La publicidad vuelve a la Edad Media
Hace décadas, la publicidad empezó a utilizar figuras célebres para anunciar sus productos, aprovechando el poder de convicción y el papel que éstos tenían en la sociedad. Era raro enchufar la tele y que en el bloque publicitario un anuncio no estuviera protagonizado por personajes famosos de aquel entonces.
Poco a poco la publicidad se fue modernizando y el papel de los famosos en la publicidad fue disminuyendo notablemente. La creatividad había ganado terreno a los spots informativos que tanto aburrían y que ya no conseguían esa credibilidad que la marca buscaba para vender. Así pues, las agencias de publicidad comenzó a usar los famosos insights y a utilizar gente real para que el mensaje fuera creíble y la gente se sintiera identificada con esos anuncios.
Los famosos en la publicidad han ido teniendo menos importancia en la caja tonta aunque nunca han desaparecido, y sino fijaros en la cantidad de anuncios que ha protagonizado Martina Klein, Vicente del Bosque o Rafa Nadal en los últimos años. Pero lo cierto es que últimamente la tendencia está volviendo a cambiar y los bloques publicitarios están plagados de personajes muy conocidos en nuestra sociedad transmitiendo de nuevo mensajes informativos y aburridos.
¿De verdad las marcas creen que hoy en día, en los tiempos que vivimos, los famosos van a salvar sus números? La sociedad ha cambiado muchísimo y ya no es pasiva como lo era hace décadas. Ahora no nos dejamos influir (al menos yo) por lo que digan cuatro famosetes que salen un rato en televisión. ¿Por qué las agencias de publicidad han vuelto a los mensajes de los años 70? ¿No hay suficiente creatividad en nuestro país para lanzar mensajes planos y faltos de chispa? ¿Tienen miedo las marcas a gastarse un dineral en piezas creativas en los tiempos que corremos?
A continuación os dejo un vídeo con una recopilación de anuncios de televisión antiguos, seguido de 7 spots actuales (por no poner los cientos que hay) protagonizados por famosos. ¿Qué diferencias hay? Personalmente, creo que sólo la calidad de imagen.
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