20 de Octubre de 2010 ESTADOS UNIDOS | EL DESARROLLO DE ESTAS PLATAFORMAS ALIENTA A LOS ANUNCIANTES

Se estima que la inversión publicitaria en dispositivos móviles crecerá un 79% en 2010

Dentro de Estados Unidos concentrará un total de 743 millones de dólares durante el año, según un reciente informe de e-Marketer. El SMS sigue siendo el formato más elegido, pero video, display y search se duplicaron.

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Se especula que estas plataformas concentrarán una inversión de 1.100 millones en 2011.

El crecimiento de la inversión publicitaria en plataformas móviles para 2010 dentro de Estados Unidos será de alrededor de un 79%, en comparación con el año anterior. Según un estudio de e-Marketer, el monto total se elevará hasta alcanzar los 743 millones de dólares este año, y se espera que sea de 1.100 millones en 2011 y de 2.500 millones para 2014.

En cuanto a los formatos empleados, el SMS continúa su predominio y concentrará 327 millones de dólares este año, aunque el informe sostiene que el desarrollo de estos dispositivos hace crecer nuevos formatos que, se especula, pronto superarán a los avisos de texto. Algo ya puede verse este año, puesto que los avisos video, display y búsqueda durante este año verán duplicado el monto invertido.

“La expansión del mercado de los smartphones, su atractivo y el perfil demográfico de los usuarios llevaron a los profesionales del marketing a prestar mayor atención a estas plataformas”, apuntó Noah Elkin, analista senior de eMarketet, quien además destacó que la adquisición de AdMob por parte de Google y la introducción de iAd fueron factores que también influyeron en el crecimiento de la inversión. “Es seguro decir que muchos marketers que antes no habían considerado estas plataformas, ahora están intentando aprovechar todo su potencial, gracias a la ampliación del uso y de la legitimidad de estos dispositivos acrecentada por la entrada de compañías de alto perfil como Apple y Google”, sostuvo.