Daniel Vinderman Socio y DGC de PyLV repasa el momento por el que pasa laagencia.
Socio y DGC de PyLV
Daniel, para poner en contexto al lector, ¿Cómo tienen estructurada la agencia?
Somos un equipo de 15 personas entre ejecutivos de cuenta, redactores creativos, directores de arte y administrativos. El área creativa es el corazón de nuestra empresa, todo gira a su alrededor.
¿Qué marcas confían en sus servicios?
Nuestros clientes son Mendoza Plaza Shopping, Carrefour, El Torreón, Valos, Movistar, Cuyo Aval, Citroandes, Instituto de Empresa, Distrocuyo, Guerrini, entre otros.
¿Cómo describirías el escenario comunicacional en el que les toca participar?
Mendoza es muy particular en muchos aspectos, es un mercado conservador, analítico y crítico. Eso plantea un desafío constante a la hora de comunicar. La inteligencia, el respeto y el cuidado estético, son fundamentales en este escenario. La creatividad es muy efectiva si no se subestima al público. Los cambios son paulatinos, pero llegan para quedarse. Hoy nuestros clientes nos piden la creatividad que hace unos años no hubiesen aceptado.
Y en este escenario ¿Qué rol juega la creatividad para lograr los objetivos de comunicación que se les plantean en los diferentes brief?
Es fundamental y en nuestro caso se ve acentuado porque somos una agencia con perfil creativo, es nuestro nicho. La creatividad bien planteada, estratégica, inteligente y bien enfocada, tiene un potencial que ninguna técnica de comunicación puede igualar.
Al abordar el tema creatividad mucho se habla de los anunciantes, ¿Cómo es la predisposición de los clientes del interior a jugarse por proyectos realmente disruptivos?
Es muy buena en general y Mendoza no se queda atrás, de hecho PYLV esta dentro de las agencias más creativas del interior. Durante 2 años consecutivos Mendoza tuvo la mejor vía pública en términos creativos (2 oros en 2009 y 2010 en el FEPI - Festival Publicitario del Interior). Y eso es porque los clientes lo están exigiendo, son ellos los que buscan diferenciarse y plantear propuestas alternativas ya desde lo comercial. Hoy en día las empresas demasiado conservadoras en su forma de comunicar, han perdido participación y la seguirán perdiendo si no logran entender esta dinámica.
En todo caso ¿Qué crees que falta para que los empresarios locales eleven su nivel de aceptación por propuestas más creativas?
Al contrario, creo que Mendoza ha crecido mucho en ese aspecto, más que otras provincias, la mayoría de los empresarios locales entienden el valor de la creatividad y les exigen a sus agencias mayor capacidad de innovación.
¿De los trabajos realizados cuáles fueron más satisfactorios y por qué?
La satisfacción viene del lado de los resultados. Nuestra relación con los clientes es muy estrecha, el análisis de resultados es fundamental para definir el éxito de una acción. Y si a los buenos resultados le sumamos el reconocimiento del jurado de un festival, es más gratificante aún. Entre los últimos trabajos realizados de los cuales nos sentimos orgullosos, por lo que significaron comercialmente, por la aprobación del público y la aceptación en general, se puede destacar la campaña de Temporada Otoño Invierno 2011 para Mendoza Plaza Shopping, donde se asume, desde una comunicación institucional de una empresa privada, un compromiso con Mendoza para la difusión de sus bellezas turísticas. Esta campaña se realizó con un trabajo magnífico sobre el Cerro Aconcagua que sirvió como background de la nueva temporada
Somos un equipo de 15 personas entre ejecutivos de cuenta, redactores creativos, directores de arte y administrativos. El área creativa es el corazón de nuestra empresa, todo gira a su alrededor.
¿Qué marcas confían en sus servicios?
Nuestros clientes son Mendoza Plaza Shopping, Carrefour, El Torreón, Valos, Movistar, Cuyo Aval, Citroandes, Instituto de Empresa, Distrocuyo, Guerrini, entre otros.
¿Cómo describirías el escenario comunicacional en el que les toca participar?
Mendoza es muy particular en muchos aspectos, es un mercado conservador, analítico y crítico. Eso plantea un desafío constante a la hora de comunicar. La inteligencia, el respeto y el cuidado estético, son fundamentales en este escenario. La creatividad es muy efectiva si no se subestima al público. Los cambios son paulatinos, pero llegan para quedarse. Hoy nuestros clientes nos piden la creatividad que hace unos años no hubiesen aceptado.
Y en este escenario ¿Qué rol juega la creatividad para lograr los objetivos de comunicación que se les plantean en los diferentes brief?
Es fundamental y en nuestro caso se ve acentuado porque somos una agencia con perfil creativo, es nuestro nicho. La creatividad bien planteada, estratégica, inteligente y bien enfocada, tiene un potencial que ninguna técnica de comunicación puede igualar.
Al abordar el tema creatividad mucho se habla de los anunciantes, ¿Cómo es la predisposición de los clientes del interior a jugarse por proyectos realmente disruptivos?
Es muy buena en general y Mendoza no se queda atrás, de hecho PYLV esta dentro de las agencias más creativas del interior. Durante 2 años consecutivos Mendoza tuvo la mejor vía pública en términos creativos (2 oros en 2009 y 2010 en el FEPI - Festival Publicitario del Interior). Y eso es porque los clientes lo están exigiendo, son ellos los que buscan diferenciarse y plantear propuestas alternativas ya desde lo comercial. Hoy en día las empresas demasiado conservadoras en su forma de comunicar, han perdido participación y la seguirán perdiendo si no logran entender esta dinámica.
En todo caso ¿Qué crees que falta para que los empresarios locales eleven su nivel de aceptación por propuestas más creativas?
Al contrario, creo que Mendoza ha crecido mucho en ese aspecto, más que otras provincias, la mayoría de los empresarios locales entienden el valor de la creatividad y les exigen a sus agencias mayor capacidad de innovación.
¿De los trabajos realizados cuáles fueron más satisfactorios y por qué?
La satisfacción viene del lado de los resultados. Nuestra relación con los clientes es muy estrecha, el análisis de resultados es fundamental para definir el éxito de una acción. Y si a los buenos resultados le sumamos el reconocimiento del jurado de un festival, es más gratificante aún. Entre los últimos trabajos realizados de los cuales nos sentimos orgullosos, por lo que significaron comercialmente, por la aprobación del público y la aceptación en general, se puede destacar la campaña de Temporada Otoño Invierno 2011 para Mendoza Plaza Shopping, donde se asume, desde una comunicación institucional de una empresa privada, un compromiso con Mendoza para la difusión de sus bellezas turísticas. Esta campaña se realizó con un trabajo magnífico sobre el Cerro Aconcagua que sirvió como background de la nueva temporada
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