Preestreno de Núcleo/Leo Burnett para Lubricantes Ancap, de Ducsa
Con dirección general creativa de Pablo Bonino, Núcleo/ Leo Burnett presenta su nuevo trabajo para Lubricantes Ancap. Se trata de un comercial que forma parte de una campaña integral, con spots de radio, piezas gráficas, vía pública, acciones en estaciones de servicio y en internet. En la nota, el link para ver el film y su ficha técnica.
“Decidimos representar de manera clara y concreta la idea de un producto que siempre está junto al consumidor”, explicaron desde la agencia.
Núcleo/Leo Burnett presenta su nuevo comercial para lubricantes ANCAP, de la Distribuidora Uruguaya de Combustibles (DUCSA).
La campaña consta además de tres radios y tres gráficas para prensa y revistas especializadas, una pieza de vía pública, acciones alternativas en las estaciones de servicio ANCAP y en Internet.
“El desafío para este 2011 era dirigirnos a un público más joven y con vehículos más nuevos que el clásico target de la marca, más adulto. El equipo de la agencia contó con algo fundamental: el cliente realizó un brief muy completo, basado en varias instancias de investigación. Principalmente se quería saber cuáles son las razones por las que Lubricantes ANCAP lleva tantos años de liderazgo, incluso sin estar en los medios masivos estos últimos años. Las respuestas fueron contundentes: ‘confianza’, ‘seguridad’, apareciendo todo el tiempo frases como ‘yo pongo ANCAP y me quedo tranquilo; se que no va a fallar, se que siempre va a estar ahí’”, sostuvieron desde la agencia. Sin embargo, explicaron, la idea era no caer en los conceptos clásicos de esta categoría -tecnología, confianza, etcétera-. “Decidimos representar de manera clara y concreta la idea de un producto que siempre está junto al consumidor”, agregaron.
La pieza, que apostaba fuerte a la música y a la estética de videoclip, contó con la producción de Taxi Films y la dirección de Guillermo Peluffo.
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