ARGENTINA EL ESTUDIO FUE REALIZADO POR STARCOM MEDIAVEST GROUP
Las cinco A de las mujeres en la publicidad argentina
Actualmente se las transmite como autoexigentes, autónomas, auténticas, autosuficientes y autoras, en un contexto de evolución de un lugar de administradoras del hogar a uno de dueñas del hogar, con espacios, deseos, emociones y vínculos sociales.
Las publicidades suelen hacer una diferenciación entre los deseos personales y las expectativas sociales y culturales, el deber y la distensión, según analizan en SMG.
De acuerdo con un estudio de Starcom MediaVest Group, las mujeres en la comunicación publicitaria argentina pueden definirse por las 5 A: autoexigente, autónoma, auténtica, autosuficiente y autora.
En paralelo, observaron dos ejes diferenciados, donde el primero es la oposición entre los pares control-regulación y espontaneidad-naturalidad y el segundo la autoexigencia versus la evasión.
Estos análisis por ejes se amparan en el estudio de 51 comunicaciones de distintas categorías y marcas desde una perspectiva semiológica, psicológica y sociológica. Ambos marcan una diferenciación entre los deseos personales y las expectativas sociales y culturales, el deber y la distensión.
Por todo esto es que las características femeninas y el significado de su presencia en las publicidades han mutado y, en suma, aportan a la revalorización no tanto del rol de la mujer, sino de su individualidad. Así, los vínculos sociales pasan a ser un apoyo y compañía y no un factor de dependencia, a la vez que se percibe a la distensión más que como un disfrute, como un efecto compensatorio y merecido. Es decir, evolucionaron de un lugar de administradoras del hogar a uno de dueñas del hogar, con espacios, deseos, emociones y vínculos sociales.
Las cinco A de las mujeres en la publicidad argentina
Actualmente se las transmite como autoexigentes, autónomas, auténticas, autosuficientes y autoras, en un contexto de evolución de un lugar de administradoras del hogar a uno de dueñas del hogar, con espacios, deseos, emociones y vínculos sociales.
Las publicidades suelen hacer una diferenciación entre los deseos personales y las expectativas sociales y culturales, el deber y la distensión, según analizan en SMG.
De acuerdo con un estudio de Starcom MediaVest Group, las mujeres en la comunicación publicitaria argentina pueden definirse por las 5 A: autoexigente, autónoma, auténtica, autosuficiente y autora.
En paralelo, observaron dos ejes diferenciados, donde el primero es la oposición entre los pares control-regulación y espontaneidad-naturalidad y el segundo la autoexigencia versus la evasión.
Estos análisis por ejes se amparan en el estudio de 51 comunicaciones de distintas categorías y marcas desde una perspectiva semiológica, psicológica y sociológica. Ambos marcan una diferenciación entre los deseos personales y las expectativas sociales y culturales, el deber y la distensión.
Por todo esto es que las características femeninas y el significado de su presencia en las publicidades han mutado y, en suma, aportan a la revalorización no tanto del rol de la mujer, sino de su individualidad. Así, los vínculos sociales pasan a ser un apoyo y compañía y no un factor de dependencia, a la vez que se percibe a la distensión más que como un disfrute, como un efecto compensatorio y merecido. Es decir, evolucionaron de un lugar de administradoras del hogar a uno de dueñas del hogar, con espacios, deseos, emociones y vínculos sociales.
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