ESPAñA DESDE AEA CRITICARON EL MODELO DE LA NUEVA LEY
TVE: Sin publicidades, más rating
En el primer día del año, duplicó a sus competidores en términos de medición de audiencia, concentrando un 23,1% y dominando en todas las franjas horarias excepto la madrugada.
Sin duda, una de las noticias del 2009 en términos de comunicación en España fue la eliminación de la publicidad en TVE como consecuencia de la nueva Ley General de Servicios Audiovisuales. Habiendo concluido el primer día de transmisión libre de publicidad, la audiencia respondió favorablemente, alcanzando una cuota de audiencia del 23,1%, superando por más del doble a sus competidores directos, Telecinco y Antena 3 (11,3% ambas). El análisis en profundidad muestra que durante el 1º de enero, todos los programas fueron líderes en su franja, exceptuando los espacios de madrugada.
El resto de las cadenas e instituciones están furibundas con estas decisiones: Patricia Abril, directora general de McDonald’s España y presidenta de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) desarrolló su opinión sobre el verdadero fin de la publicidad y su relación con la economía y deslizó fuertes críticas hacia el gobierno de José Luis Zapatero. “La primera –por la de TVE- es una ley aprobada por urgencia, casi sin debate”, deslizó Abril, presidente de la entidad que representa más del 70% de la inversión publicitaria en España. Recordando que esta nueva legislación permitiría incrementar de los 12 minutos por hora recomendados de publicidad a 29, definió: “Aumentar el espacio publicitario es algo que perjudica a las empresas, a la economía y además va en contra de la normativa europea”. Países como Alemania, Francia, Reino Unido, Bélgica e Irlanda se han atenido a estas normativas, según datos recogidos por la Federación Mundial de Anunciantes.
A pesar de todo, cabe destacar que esta polémica implementación representaría un incremento del presupuesto sustancial estimado en 500 millones de euros. Sin embargo, según Abril, el problema radicaría en que “el que considera a TVE como su principal cadena para invertir no se va a ir a otra cadena cuya audiencia no es la que le interesa. Buscará otros medios, pero con esta medida se les perjudica en un momento muy crítico”.

Una opción intermedia
En este marco, el PSOE aceptó una reducción de los 29 minutos a 19, lo cual se presentará este jueves como una enmienda al artículo 14 de la Ley para que entre en votación en la Comisión Constitucional del Congreso.
De esta manera, la AEA envió un comunicado donde los anunciantes expresan que ven esta decisión como “un pequeño avance”. Estos 19 minutos se desglosarían de la siguiente forma: 12 de publicidad, 5 de autopromos y 2 de telepromociones.
“Recibimos positivamente este aplazamiento y aplaudimos esta medida para que la clase política pueda estudiar con rigor las enmiendas presentadas, analizando las graves consecuencias que la actual redacción del Proyecto de Ley Audiovisual podría ocasionar en el tejido empresarial español, en los consumidores y en la imagen de nuestro país en Europa”, sostuvieron desde la AEA, y agregaron: “Las autopromociones y telepromociones no dejan de ser comunicación comercial por las cuales se obtienen ingresos comerciales, aumentan la saturación publicitaria y restan tiempo de programación efectiva y deseable por el telespectad