Medios y audiencias:
Consumo de Videos en la Web y su Potencial Publicitario.
Mediaedge:cia nos acerca un analisis de cómo ha evolucionado la audiencia en el consumo de video en Internet.
Sobre el Consumo de Videos en la Web y su Potencial Publicitario. Desde los inicios de la Web allá por mediados de los años 90, se comenzó a hablar de la convergencia y de cómo los distintos medios de comunicación, sobre todo la televisión, el periódico y la radio, iban a ir convergiendo hacia la pantalla de la computadora.Es por esto que con el tiempo a la PC se la comenzó a denominar la segunda pantalla en clara alusión al puesto que ocupa en la casa después del televisor (en línea con esta manera de nombrar los dispositivos al celular hoy se lo llama la tercera pantalla), y, aunque más lento de lo que varios analistas pronosticaban allá por los inicios de Internet, fue ganando participación medido en términos de share of time de la gente.El gran motorizador de este protagonismo que la computadora va ganando en el hogar es la penetración de la banda ancha que, con costos por mega de acceso cada vez más bajos y accesibles para los usuarios, va impulsando a que la computadora se convierta en una plataforma de contenido multimedia e interactivo cada vez mas atractivo para los consumidores.En este artículo vamos a analizar cómo ha evolucionado el consumo de video en Internet y cuáles son las oportunidades para aquellas compañías que se animen a adoptar el medio como un canal más de comunicación.YouTube el líder indiscutido:Según ComScore Media Metrix, YouTube, el sitio de videos online perteneciente a Google, ostenta una participación de más del 40 % del total de los videos vistos en la Web durante el mes de Noviembre del 2008 dentro del mercado norteamericano.Este mismo reporte detalla que:- El 77% de los internautas en Estados Unidos vio un video online.- En promedio cada usuario vio más de cuatro horas y media de videos.- La duración promedia de los videos online vistos por los usuarios es de 3,1 minutos (aunque en el caso de Hulu, servicio creado por NBC y FOX, esta duración llega a los 11,9 minutos).El ranking de sitios elaborado en base a la cantidad de usuarios únicos, y no a la cantidad de videos vistos, como se muestra en el cuadro anterior, también está encabezado por YouTube.Y no obstante en este segundo ranking ser mucho menos significativa, en términos de cantidad de usuarios, la diferencia entre el primero y el segundo sitio, Fox Interactive Media, lo que es realmente llamativo es que en relación a la cantidad de videos vistos por usuario, YouTube aventaja más de cuatro veces a su seguidor. La tendencia señala que el fenómeno va en crecimiento:Según la empresa Cisco (información provista en el documento Cisco Visual Networking Index - Forecast and Methodology 2007-2012) el tráfico de información a través de Internet se va a duplicar cada dos años hasta el 2012, alcanzando a ser, en dicho año, seis veces más grande que en el 2007 y cuatro veces más grande de lo que fue en el 2008. El gran motor del crecimiento será el desarrollo del video de alta definición y la penetración de la banda ancha de alta velocidad.Según el mismo reporte se espera que en el 2012 el tráfico de Internet sea 75 veces más grande de lo que fue en el 2002 (Internet generará 27 exabytes de información por mes lo que equivale a 7 billones de DVDs).En relación a los videos vistos a través de Internet, el reporte de Cisco indica que el consumo de este contenido hoy representa casi un cuarto (22%) del tráfico total generado en la Web (no incluyendo el intercambio de videos a través de las redes P2P), mientras que la proyección para el año 2012 estima que sólo el consumo de videos representará cerca del 50% del tráfico total de información. Este porcentaje se eleva al 90% si se suman todas las formas de video (TV, VoD, Internet, y P2P).Para ponerlo en otros términos, algo más pintorescos, se estima que para el 2012 se necesitará poco más de medio millón de años para poder ver todos los videos online que vayan a estar disponible en la Web.Dentro de este escenario se espera que el contenido audiovisual también evolucione en su forma y no sólo en el volumen. El próximo paso será ganar tamaño para saltar de las pantalla de la computadora (en promedio de entre 17” y 19”) a las utilizadas para ver televisión (entre 32” a 42” en promedio). De hecho, esto ya es hoy posible en el caso de YouTube a través de las consolas de videojuegos como son la Play Station 3 de Sony o la Nintendo Wii.La publicidad online en formato de video:Según eMarketer la inversión en publicidad cursada en formato de video a través de Internet en Estados Unidos alcanzó durante el año 2008, a los 587 millones de dólares y se espera que en el año que comienza ésta crezca un 45% para llegar a los 850 millones de dólares. Si bien en términos de participación respecto de la torta publicitaria online total, el porcentaje pareciera ser bajo (menos del 10%), esto es así dado a que el alto impacto que este tipo de piezas publicitarias posee conduce a que las tarifas definidas por los sitios sean mayores en relación al resto de las posibilidades de comunicación disponibles, lo cual reduce en términos relativos la cantidad de piezas cursadas.En gran proporción, las empresas habituadas a comunicar en televisión están adaptando sus comerciales para correrlos también en Internet. En la mayoría de los casos el objetivo apunta, principalmente, a ir generando experiencia y conocimiento sobre cómo pautar piezas audiovisuales en la Web para poder así, entender el potencial de las mismas y la mejor manera de optimizarlas.Por otro lado, aquellas compañías no acostumbradas a pautar en televisión están viendo en Internet la posibilidad de adoptar un medio más rico de comunicación como es el formato audiovisual, a precios muy distintos de los que se cobran habitualmente por estar en la televisión.
Ezequiel Calviño, MEC Interaction Director