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Acantilado - Primer baño

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JWT España

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Vodafone Base

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Vodafone

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Erros de Gravação

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Talento Comunicação e Marketing Ltda.

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Bavaria Pilsen

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Kaiser

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Film

Brahma Galo

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9ine Sports & Entertainment

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Brahma

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AMBEV Brasil

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Antiestrés

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Sra. Rushmore

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FLEX

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Colchones Flex

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Sueldo para Toda la Vida

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McCann Erickson España

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Nescafé

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Nescafé

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Luis Suárez

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La diez

Producto:

Abitab, 20 años

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Abitab

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Price Scan

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López Negrete Communications, Inc.

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Verizon Telecom, FiOS

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Verizon Telecom

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Amigos

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Ogilvy & Mather Brasil- San Pablo

Producto:

Claro, Pós Pago

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Claro

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Global

 | MÁS ALLÁ DEL MOVIMIENTO DE CUENTAS Y PROFESIONALES, EL MERGER...

Un mes en el que cambió el escenario de la industria publicitaria mundial

(Por Esteban Lafuente, del staff de adlatina.com) – La noticia del mes se la llevó sin duda la fusión de Omnicom y Publicis, que resultó en el nacimiento del Publicis Omnicom Group, y dio origen al mayor holding publicitario en cuanto a facturación internacional. El optimismo de los ejecutivos de la compañía contrasta con las dudas y las críticas de sus rivales, que esperan aprovechar oportunidades tras la unión. En Latinoamérica, Pepe Montalvo pasó a Y&R, Gustavo Reyes llegó a Soho Square (Ogilvy Argentina) con la cuenta de Claro y Carlos Bayala fue nombrado director creativo mundial y socio global de Mother.

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• Marketing:
  Global
  | EL EFFIE REPORT 2012, EN SU EDICIÓN INAUGURAL, ENCIENDE EL DEBATE ACERCA DEL MARKETING EFECTIVO

  Verdades acerca de la efectividad

  
  “La gente no solo quiere que las marcas hagan y digan, también quieren compartir su actividad”, dice Daryl Lee.
  Líderes de la industria analizan y revelan los insights y tendencias clave para crear e implementar estrategias de comunicación con resultados efectivos. En esta segunda columna acercamos la opinión de Daryl Lee, global chief strategy officer de McCann Erickson, para el Effie Report 2012.
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  México
  | ENTREVISTA CON EL VP CREATIVO DE Y&R MÉXICO

  Pepe Montalvo: “La idea es ser más innovadores, no solo creativos en medios tradicionales”

  
  “Los publicistas mexicanos tenemos que realizar trabajos creativos que estén a la altura de lo que somos como país en otras disciplinas”, sostuvo Montalvo.
  El publicista dialogó con adlatina.com sobre sus objetivos en la agencia que preside Eric Descombes, los motivos de su partida de (anónimo) y el panorama de la industria publicitaria mexicana. Además, se refirió al lugar que los consumidores ocupan en ese contexto.
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  | DATA, ANALYTICS Y PLATAFORMAS INTELIGENTES EN LA MIRA DEL NUEVO HOLDING

  Publicis Omnicom Group y la carrera por el dominio digital

  
  Tras la fusión, Publicis Omnicom Group se convertirá en el holding dominante con el 42 por ciento de la industria digital.
  Detrás del acuerdo entre Maurice Levy, ceo de Publicis y John Wren, ceo de Omnicom, se vislumbra el objetivo de alcanzar una nueva escala de negocio dentro del mundo digital, que incluya mobile commerce, eCommerce y nuevas formas de producción de contenido. La meta es competir contra gigantes como Google, Microsoft, Facebook y Twitter.
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  Global
  | CORREO DE LECTORES

  “Aunque parezca una paradoja, las fusiones abren una gran oportunidad para la publicidad”

  
  Straschnoy: “La pregunta que me hago frente a la fusión de Omnicom y Publicis es en qué lugar queda el cliente dentro del mapa que se va consolidando con agencias inmensas”.
  Darío Straschnoy, presidente de Y&R Argentina, se pronuncia acerca de la fusión de Omnicom-Publicis.
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  Global
  | DESPUÉS DE NUEVE AÑOS

  El CMO global de MasterCard dejará su puesto el 1º de septiembre

  
  Gangotena, un CMO global prototípico.
  (Advertising Age) - La compañía ya está en la búsqueda de un nuevo jefe de marketing, mientras Tim Murphy asumió en forma interina el cargo.
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  Global
  | EL CASO FUE MULTIPREMIADO EN CANNES 2013

  Sidney, Buenos Aires y Chicago se unieron para juntar India y Pakistán en nombre de Coca-Cola

  
  Las máquinas expendedoras de la acción Small World Machine funcionaron durante tres días en Nueva Delhi y Lahore.
  Se trata de una iniciativa desarrollada por Coca Cola y Leo Burnett (a partir de un trabajo colaborativo entre sus oficinas de Sydney, Buenos Aires y Chicago), que intentó que los ciudadanos de Nueva Delhi y Lahore compartieran un momento divertido. Durante tres días, fueron colocadas máquinas expendedoras equipadas con cámaras y una gran pantalla táctil que permitía realizar videollamadas y entablar conversaciones interactivas entre los usuarios presentes en ambas ciudades. En la nota, el link para ver el caso.
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  Global
  | LAS TRES MAYORES REDES DE MEDIOS PERTENECEN AL NUEVO GRUPO

  Agencias del Publicis Omnicom Group concentraron el 35% de la actividad de medios de 2012

  
  Maurice Lévy y John Wren, respectivos ceos de Publicis y Omnicom, anunciaron la fusión de ambos grupos en Paris.
  La estimación, realizada por Recma, considera la facturación de las agencias de medios de Publicis y Omnicom en forma conjunta el año pasado. De esa manera, supera a WPP, que según estos datos representó el 28,1 por ciento de la actividad global en medios. Ambos superan individualmente al conjunto de los otros holdings, Dentsu Aegis, Interpublic y Havas.
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  Global
  | EN CANNESLIONS, QUE SE TRANFORMÓ EN UN ESCENARIO DE GUERRA ENTRE WPP Y OMNICOM –A PARTIR DE AHORA FUSIONADO CON PUBLICIS-, CAMBIARON LOS PARADIGMAS

  El león no vale una idea y el creativo es uno más entre todos

  
  Jorge Martínez: "Desde el Olimpo los dioses deciden sus estrategias de guerra y en el campo de batalla sus cuerpos militares se mueven como piezas de ajedrez".
  La última edición de CannesLions provocó un fuerte impacto en el ego del creativo, que definitivamente “comenzó a ser uno más dentro de la gran variedad de seres vivos” que aterrizan en la costa azul durante la tercera semana de junio. La realidad indica que de los 12.000 asistentes, un 30 por ciento fueron marketers; quienes no solo visitaron Cannes para empaparse de creatividad, sino también para hacer lobby y relaciones públicas.

Microsoft Office llega a los teléfonos con Android

Tecnología

La aplicación ya se encuentra disponible para los smartphones con el sistema operativo de Google; además, un recorrido por las versiones compatibles con el software de Microsoft, tanto oficiales como alternativas

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Una vista del Office para Android en un teléfono Samsung Galaxy S4. Foto: Gentileza Microsoft

 

Tras años de demoras, Microsoft anunció la llegada de la versión oficial del paquete de software Office a los teléfonos móviles con Android en la versión 4.0 o superior, disponible durante esta semana desde la tienda Google Play. La aplicación móvil se extiende entre las plataformas móviles luego de su llegada al iPhone de Apple (y presencia en los equipos con Windows Phone) , pero en ambos casos, la versión móvil del Office no estará disponible para la iPad o las tabletas con el sistema operativo de Google.

Office Mobile for Office 365 , el nombre oficial de la aplicación en Google Play, mantiene las mismas características que la versión para el iPhone: es gratis, pero requiere de una suscripción al servicio Office 365 . Entre sus prestaciones, la aplicación permite realizar una edición simple de documentos de Word, Excel y Powerpoint.
Por su parte, para los usuarios de tabletas, Microsoft recomienda el uso de la versión Office Web Apps, disponible desde cualquier navegador, basado en su sistema de almacenamiento SkyDrive ( que cambiará de nombre en breve ).

Alternativas del Office para celulares y tabletas

Microsoft ya contaba de forma nativa con un editor de documentos de Office para los teléfonos con Windows Phone, el sistema operativo móvil de la compañía de Redmond. Antes del acuerdo con Nokia, los teléfonos de la firma finlandesa con Symbian contaban con una aplicación oficial de Office.
Sin embargo, durante estos últimos años, ante la ausencia de una aplicación oficial de Office en los dispositivos iOS y Android, surgieron diversas alternativas compatibles con los documentos creados con los programas de Microsoft, que le ofrecían a los usuarios editar documentos de texto, planillas de cálculo y presentaciones sin problemas.
Por empezar, Google dispone de su plataforma Drive , conocida de forma previa como Docs, que permite la creación y edición de documentos ofimáticos desde un navegador web. No es la forma más cómoda de trabajar en una planilla de cálculo o un documento de texto, pero sirve para realizar una visualización rápida o una modificación sencilla.
Asimismo, Google Drive dispone de sendas versiones para iOS y Android .



En los teléfonos BlackBerry se encuentra la aplicación DocumentsToGo , una alternativa histórica para dispositivos móviles, que ahora está integrada de forma nativa en los modelos con el sistema operativo BlackBerry10.
No obstante, una de las mejores opciones no oficiales se encuentra en la aplicación Kingsoft Office , disponible para los dispositivos Android. Cuenta con soporte para el almacenamiento en diversos servicios on line, tales como Google Drive, Dropbox y Box.net , entre otros.
Kingsoft Office está creada por una empresa que lleva el nombre de la aplicación, fundada por Lei Jun, un ejecutivo chino que desarrolla el Xiaomi , una suerte de iPhone refinado con Android , exitoso en ventas en el mercado del gigante asiático.



Todas las opciones mencionadas son sin costo, salvo las aplicaciones de Office para iOS y Android, que requieren de una suscripción al servicio Office 365. Existen también diversas opciones de pago, como Pages, Numbers y Keynote, las aplicaciones ofimáticas oficiales de Apple.
Asimismo, los usuarios de Android cuentan con aplicaciones de pago como QuickOffice ( adquirida por Google ) o ThinkFree Office, que a pesar de su nombre, es una aplicación que requiere de un pago para editar y visualizar documentos de Office en una tableta. En este mismo segmento se encuentran Documents To Go para Android y OfficeSuite Viewer 7 ..

Gabriel Mariotto, contra el afiche del Papa, Cristina e Insaurralde: "No ayuda en nada y nos complica"

Política

El vicegobernador de Buenos Aires cuando los carteles distribuidos en la vía pública, producidos por una empresa de "Pepe" Albistur, ex secretario de Medios kirchnerista

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La empresa Equipos de Difusión diseñó un afiche con la foto del Papa, Cristina Kirchner y Martín Insaurralde. Foto: LA NACION / Fernando Massobrio

 

El uso electoral en la vía pública de la fotografía que lograron la Presidenta y el candidato Martín Insaurralde junto al papa Francisco recibió críticas no sólo de la oposición, sino también puertas adentro del kirchnerismo. El vicegobernador bonaerense, Gabriel Mariotto, cuestionó hoy con dureza los carteles producidos por la empresa Equipo de Difusión, que pertenece al ex secretario de Medios Enrique "Pepe" Albistur.

"La foto es real. El saludo es real. Pero no está bien [que se publique en carteles callejeros]", expresó en Radio 10 Mariotto. Y fue más allá: "No suma nada. Es gente que tiene que ayudar y en su lugar complica".
Al instante, el vicegobernador bajó el tono, dijo que "lo hacen con buena intención" y afirmó que iba a dialogar con Albistur sobre el cartel. "Con la madurez que tiene la sociedad, no gusta", remató.
Ayer se desató una fuerte polémica cuando la ciudad amaneció con una masiva pegatina de afiches con la foto del momento en que, el domingo pasado en Río de Janeiro, el Papa saludó a la presidenta Cristina Kirchner e Insaurralde, intendente de Lomas de Zamora y candidato a diputado del kirchnerismo.

"No suma nada. Es gente que tiene que ayudar y en su lugar complica", dijo Mariotto sobre el cartel

El intento de la Casa Rosada de obtener un rédito electoral del fugaz saludo al Santo Padre provocó la reacción de la oposición. La candidata a diputada Margarita Stolbizer (Frente Progresista), rival de Insaurralde en los comicios, presentó una acción de amparo por "el abuso de la cadena nacional y de los actos de gobierno para promover las candidaturas del oficialismo". Y pidió prohibirlas con una medida cautelar.
Tanto Insaurralde como el Gobierno intentaron deslindar la autoría del cartel, que fue muy criticado en las redes sociales. "No forma parte de la campaña", dijo a Radio La Red el candidato Insaurralde. El afiche reprodujo una frase del Papa para vincularla al candidato: "Nunca se desanimen, no dejen que la esperanza se apague".
Insaurralde insistió en desligarse de las acusaciones por el afiche: "No lo he visto, cuando vaya a la ciudad lo veré". Y agregó: "No forma parte de la campaña del Frente para la Victoria, bajo ningún concepto".
Señaló que "la Presidenta con su generosidad" lo invitó a Río de Janeiro y entonces "decidió suspender la agenda del domingo". Incluso, asevero: "Yo fui por una cuestión personal. Tuve una enfermedad y la Presidenta desde su generosidad me invitó. Viví un día intenso, emocionante, vivimos una alegría muy grande".

Se lanza Buendiario.com, un diario online de buenas noticias

 

Buendiario.com es un nuevo medio de comunicación que contiene solamente buenas noticias, un espacio donde encontrar una mirada optimista y divertida de la actualidad.

Buendiario se propone ser un complemento a los medios tradicionales. Si bien es importante conocer todo el espectro de noticias para estar informado, hoy en día es necesario dar más visibilidad a las buenas noticias para balancear el tipo de información que se consume.
Buendiario no responde a intereses políticos ni económicos, y su única línea editorial es la buena onda.
Buendiario está online desde hace 3 meses, ofreciendo diariamente 10 noticias en distintas secciones.
Su equipo editorial realiza una elaborada selección, relevando medios argentinos (incluyendo diarios de todas las provincias), latinoamericanos y del resto del mundo, traduciendo notas y generando contenido propio.
El diario contiene 10 secciones que se asemejan a las tradicionales pero con un enfoque novedoso:
El Ágora (política, economía y sociedad)
Buen Samaritano (solidaridad, buenas acciones)
En Plural (inclusión, diversidad, derechos igualitarios)
Recreo (arte, cultura y entretenimiento)
Acción / Reacción (ciencia y tecnología)
Pura Vida (salud y ecología)
Al Trote (deportes)
Animales y Bebés (notas y videos divertidos)
¡WOW! (noticias sorprendentes y bizarras)
¿Es o no es? (noticias polémicas que invitan al lector a debatir si son buenas o no)
Además, Buendiario.com cuenta con:
Una sección semanal de opinión, donde distintas personalidades dan su visión sobre las noticias y la actualidad de los medios, siguiendo la línea editorial del diario: la buena onda.
Una sección Empresas, próximamente, donde se compartirán buenas noticias del ámbito empresarial y PubliNotas.
Una agenda de actividades culturales y espectáculos recomendados.
Un horóscopo optimista mensual, escrito por una astróloga profesional.
Pronóstico del clima y fases lunares para Buenos Aires.

Colgate te lleva de viaje con un comercial en el que vos sos el protagonista

 

Aschen creó una campaña 360 para la línea Luminous White de Colgate, basada en una promoción y una aplicación digital personalizada para comunicarla, y un spread de medios integral que acompañan la acción.

Bajo el concepto “Un tono más blanco y un viaje por Europa, todo en una semana”, se creó una promoción que premia al ganador con un viaje a Londres, París y Rom.
Para comunicarla se generó una aplicación basada en la tecnología Facebook Connect, que customiza un video con información personal del usuario, convirtiéndolo en el protagonista del spot.

“Un enfoque revitalizador que potencia las posibilidades del mundo digital y genera un vínculo estrecho entre la marca y sus usuarios.”
“Necesitábamos presentar una idea que cambiara el modo de comunicar de la categoría, para ofrecer no sólo una promoción que tuviera un diferencial a la hora de premiar, sino también que fuera innovadora a la hora de comunicarla. De esta manera, no sólo generamos un contenido relevante en un medio que cada vez incide más en el público, como es el digital, sino que además generamos un vínculo muy estrecho entre la marca y el consumidor. Con esta acción, la marca le permite al usuario vivir una experiencia personalizada, vivir su propio viaje a Europa”, sostienen desde la agencia :aschen.
Además de la aplicación online y web promocional, el spread de medios incluye TV, Punto de Venta, Revistas, Vía Pública y comunicación en web con pauta de banners.
Ficha Técnica
Agencia: :aschen
Dirección General Creativa: Andrea Clar
Dirección Creativa: Matías Lepera
Equipo Creativo: Matías Lepera, Alejandro Perazzo
Dirección de Cuenta: Tatiana Baigorria
Planning: Daniel Álvarez
Responsable por el cliente: Patricio Rojas, Dolores Echarri, Carolina Incógnito
Prensa de :aschen: Maya Kerschen – info@mayakerschen.com

México presenta su nueva campaña de promoción turística

 

Publicis México presenta su más reciente trabajo para el Consejo de Promoción Turística de México.


La campaña saldrá al aire este verano en varios mercados internacionales. Estados Unidos y Canadá.
La producción estuvo a cargo de The Lift MX y contó con la dirección del prestigioso director Dave Meyers, uno de los más destacados directores del roster de la productora Radical Media.

“México siempre ha tenido grandes campañas, lo que creo que hace a esta diferente es el insight sobre el cual se construyó. Teníamos que encontrar un concepto que pudiera comunicar la enorme diversidad que ofrece México como destino turístico.
En esta primera fase teníamos que destacar la impresionante riqueza de la Ciudad de México y belleza de Puerto Vallarta Rivera Nayarit”, señaló Héctor Fernández, Director General adjunto & VP Creativo de Publicis México.
“Siempre es un placer poder trabajar para la marca que más amamos: México. Hicimos una búsqueda de muchos directores y Dave nos ofreció una visión única que gracias al trabajo conjunto con Publicis pudimos respaldar en todos los sentidos”, agregó Avelino Rodríguez, Managing Director de The Lift MX.
“Estoy muy orgulloso de que desde The Lift Mx podamos viabilizar proyectos con esta envergadura creativa y de producción, reforzando nuestro compromiso de brindar productos de estándares internacionales”.
“Esta campaña tuvo mi interés personal. Visité México anteriormente con nociones preconcebidas. Esta vez estaba ansioso por experimentar el México real, que está muy distante de lo que leemos en la prensa: es un lugar rico y lleno de belleza cultural y gente maravillosa. Dirigir esta campaña fue una experiencia muy enriquecedora”, finalizó Dave Meyers, quien dirigió una gran cantidad de comerciales para marcas como American Express, Nike y Mercedes Benz; y más de 200 videos musicales que ha realizado para Katy Perry, Jay-Z, Pink, Britney Spears y Missy Elliot, entre otros.
“Un viaje es una experiencia, es algo que tiene que vivirse. El reto fue transmitir esa experiencia para mostrar la superioridad de México como destino turístico.
El trabajo final nos enorgullece, no sólo como responsables de la comunicación de esta gran marca, también como mexicanos que amamos este país”, finalizó Juan Carlos Tapia, Co-Director General Publicis México.

Ficha técnica:
Agencia: Publicis México
Anunciante: Consejo de Promoción Turística de México
CEO Publicis Latam: Alejandro Cardoso
VP Creativo: Héctor Fernández
Director creativo: Alfredo Alquicira
Copywriter: Javier Olmos
Art Director: Marmota
Agency Producer: Laura Acevedo
Director de cuentas: César Vargas
Productora: The Lift MX
Productor ejecutivo: Avelino Rodríguez
Productor: Carolina Kostbahn
Director: Dave Meyers
DOP: Patrick Murguía
Vestuario: Martin Riveros
Editor: Fernando Fernández
Post Production: Fx or Films
Dir de Arte: Laura Lisker
Line Producer: Grazia Rade
Responsable por el anunciante: Rodolfo López Negrete y Gerardo Llanez.

Cetrogar lanza su segundo spot publicitario protagonizado por Martín Palermo

 

Continuando con su campaña publicitaria “En Cetrogar te conocemos más”, que tiene como protagonista a Martín Palermo, Cetrogar, retail de electrodomésticos con más de 60 sucursales en el Norte y Centro de Argentina, lanza un nuevo spot televisivo protagonizado por el ex jugador de futbol y actual, DT de Godoy Cruz.

En esta ocasión, el mensaje está focalizado en mostrar los beneficios de contar con Tarjeta Cetrogar, una de las principales herramientas de la firma para facilitar el acceso de compra a sus clientes a través de promociones especiales y la financiación más conveniente.

Como parte de la campaña “En Cetrogar te conocemos más”, anteriormente la empresa difundió la pieza “Más Martín menos Palermo”, que resume en 45 segundos la experiencia de compra Cetrogar, mostrando el vínculo que existe entre la firma y sus clientes.