jueves, 31 de enero de 2013

el periodico de la publicidad española

Los patrocinios deportivos aumentan más del 5% en el año 2012

Los patrocinios deportivos siguen aumentando

En un momento en el que las inversiones publicitarias caen en picado, los patrocinios deportivos siguen aumentando. En 2012, el incremento mundial fue de entre el 5% y el 6%, pero están cambiando las reglas del juego. Los contratos son más cortos y los acuerdos se entienden como plataforma para generar negocio a medio y largo plazo, según informa Diario Gol....

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The Bear, el spot de BETC Paris y Canal +, es el más premiado de la historia

"The Bear" ha sido el spot más galardonado

Según el análisis de The Gunn Report sobre el año pasado la campaña ha sido el spot de televisón más galardonado en el año 2012 y en la historia. Ning&...

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El fin de las estrellas creativas

Interactivo
Atres Advertising se incorpora a MMA

Atres Advertising inicia su actividad en la MMA

Atres Advertising, se incorpora a la Asociación (MMA Spain) para compartir ideas y expe...

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Liberty Seguros celebra su V Convención Comercial

5ª Convención Comercial del Liberty

El Hotel Eurostars Madrid Tower ha sido la sede de la 5ª Convención Comercial del ...

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Agencias
Alejandro Cainzos, nuevo Head of Planning en Kitchen

Alejandro Cainzos

Alejandro Cainzos se ha incorporado a Kitchen como Head of Planning. En su nuevo cargo, Alejan...

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Agencias
Las marcas, importantes en la vida de las mujeres según el estudio de UM

Estudio presentado por UM

Universal McCann presenta su estudio "Marcas en femenino" en la tienda Tiffany & Co. ...

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Agencias
SrBurns lanza IT&VIP, nuevo concepto de e-commerce ligado al mundo de la moda

IT&VIP, un nuevo concepto de ecommerce

Paz Sánchez de Amoraga y Paloma Méndez-Castrillón, socias fundadoras de I...

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Agencias
La agencia Tiempo BBDO lanza la nueva campaña de Litoral

Nueva campaña de Litoral

Tiempo BBDO presenta la última campaña realizada para la marca Litoral....

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Interactivo
Bitoon Digital nace para desarrollar servicios de entretenimiento digital

Bitoon Games anuncia la creación de Bitoon Digital

La compañía española de videojuegos Bitoon Games ha anunciado la creaci&o...

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Verdejo Catering celebra su séptimo aniversario

Verdejo Catering cumple siete años

Rodeado de amigos y clientes, que confían en su profesionalidad y buen hacer, agasajaro...

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Interactivo
mediasmart refuerza su área tecnológica con tres nuevas incorporaciones

Alejandro Fernández, ergio García Mongaray y Tiago Vila Verde

mediasmart, startup tecnológica española especializada en publicidad en display ...

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Central Lechera Asturiana lanza Proceliac

El site ha sido desarrollado por FullSIX

Central Lechera Asturiana ha lanzado una nueva página web que ofrece informació...

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Interactivo
Flickr presenta su nueva app para smartphones en The App Date

Flickr presenta una nueva aplicación

Manuel Calleja, responsable de Marketing de Consumo de Yahoo! España, ha presentado la ...

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Agencias
Contrapunto BBDO realiza la nueva campaña de Cruzcampo

Nueva campaña de Cruzcampo

Contrapunto BBDO y Orbital Proximity (agencias de Grupo BBDO España) han creado una nue...

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Agencias
Dommo gana la cuenta de Lancia

Lancia confia en dommo para la gestión y desarrollo de la marca

dommo es, de ahora en adelante, la agencia titular de Lancia en España y será la...

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Avalmadrid ayudará a las empresas del sector de la publicidad madrileño

Firma del acuerdo

Avalmadrid, Sociedad de Garantía Recíproca adscrita a la Comunidad de Madrid, y ...

Félix Muñoz inicia una nueva etapa...

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Interactivo
El diario 20minutos convierte a los lectores en informadores

Web de 20minutos

20minutos acaba de lanzar Ciudadano20, una nueva funcionalidad de su aplicación para iP...

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Mejoran las percepciones para la inversión publicitaria en medios

A pesar de las últimas noticias, se espera una mejoría en la inversión publicitaria

El panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación, ha pr...

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Tendencias
Nordic Mist lanza nuevas video recetas en un aplicación móvil

Gin&Nordic Mist

Nordic Mist, la tónica de Coca-Cola, lanza recetas audiovisuales a través del móvil que muestran cómo preparar sabrosos combinados, entre ellos el Gin-Tonic. ...

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Las películas imprescindibles de 2012

Las películas imprescindibles de 2012

A pesar de todo, el cine ha dejado también verdaderas obras que en su conjunto merecen mucho la pena. Estas son las 10 películas imprescindibles estrenadas en España en el a&...

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Adivina- Todos

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JWT España

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Vodafone Segundas Líneas + Felicitación

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Vodafone

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No te rindas nunca

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Shackleton

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Fundación Once / FSC Inserta

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FSC Inserta/Fundación ONCE

Categoría:

Film

Parque - Cancha - Calle

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Young & Rubicam Perú

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Liga Peruana de Lucha Contra el Cáncer

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Liga peruana de lucha contra el cáncer

Categoría:

Gráfica

Kumato

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Matchpoint

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Kumato, Lanzamiento de marca

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Syngenta

Categoría:

spot

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Pañales Dodot

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Arbora & Ausonia

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Contrapunto BBDO / Orbital Proximity

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Seguros de sur cruzcampo

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Film

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Cheil Spain

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Vodafone yu

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Vodafone

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Medios alternativos

Magazine Luiza

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ETCO - Empresa Técnica de Comunicação S/C Ltda.

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Magazine Luiza

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Magazine Luiza

basta a esta industria nefasta

Marketing

Estados Unidos|

ES UN MERCADO DE 16.000 MILLONES DE DÓLARES

El debate por las armas golpea a la industria de los juguetes bélicos

(Advertising Age) - La tragedia de Newtown despierta preocupaciones sobre las armas de juguete y pone a los fabricantes a la defensiva.

La polémica por las armas de juguete se suma a la de los videojuegos violentos, con la perturbada sociedad norteamericana como marco.

A medida que el debate sobre el control de armas se recalienta en todo Estados Unidos, otro se va generando en el terreno de los juguetes bélicos.

Para algunos padres, el horror del tiroteo en Newtown, Conn., funcionó como disparador del deseo de tomar parte en el control de las armas de juguete, para prohibirlas en su casa y escribir posts y artículos incitando a que otros hagan lo mismo.

Meredith Carroll, columnista del Denver Post, es una de las madres que preferirían que no hubiese armas de juguete en las góndolas, y ha prohibido a sus chicos el jugar con ellas.

“Después de Newtown, puedo darme cuenta de que la responsabilidad comienza en casa”, dijo. “Mi marido y yo nos perturbamos tanto que realmente nos sentamos a pensar en el tema y nos preguntamos cómo podíamos hacer algo distinto. Nuestra casa es un pequeño nivel. Pero ¿como se empieza un movimiento? Una persona por vez”.

La señora Carroll no está hablando solamente de revólveres de juguete, sino que también quiere mantener a los videojuegos violentos fuera del alcance de sus hijos menores. Admite que no vincula directamente lo ocurrido en Newtown con los videojuegos violentos, pero cree que éstos, junto con las armas de juguete, contribuyen a “una cultura de violencia”.

No está sola. Distritos escolares en todo el país están prohibiendo el uso de esos juguetes y ya hubo varias suspensiones de jóvenes que “disparan” sobre sus compañeros de clase con sus dedos. Una niña de 5 años en Pennsylvania fue recientemente suspendida por hablar de disparar sobre sus compañeros y ella misma con un revolver rosado de burbujas de Hello Kitty.

Y los fabricantes se encuentran en una posición que no les es extraña: Sears & Roebuck retiraron todas las armas de juguete en 1968 luego de los asesinatos de Martin Luther King Jr. y Robert F. Kennedy, y ha habido muchos padres y activistas declarando en contra de esos juguetes durante años.

John Frascotti, CMO de Hasbro, fabricante de los juguetes Nerf, dijo: “Nerf está dedicada a los juegos y la diversión activos. Si usted les pregunta a los chicos en edad de empezar a jugar, y a los padres y abuelos, todos entienden que son juguetes… Entienden que es un juego y una diversión, y yo pienso que tratar de confundir esto y mezclarlo con una gran cantidad de cosas en este discurso político que se está haciendo, puede ser simplemente malo”.

Cuando se le preguntó si Hasbro había sido contactada más por padres después del suceso de Newtown que se opusieron a las armas, dijo: “No. No demasiado”.

La Toy Industry Association estuvo de acuerdo, y dijo en una declaración: “Los juguetes en sí no promueven a la conducta agresiva. No hay juguetes violentos y no violentos. Muchas veces, los ítems militares y similares pueden ayudar a los chicos a enfrentar lo que está ocurriendo en el mundo alrededor de ellos y no a fomentar una conducta directamente agresiva”. Los psicólogos y algunos maestros, de hecho, piensan de manera similar.

“Culpar a las armas de juguete por la violencia de los adultos o los tiroteos masivos está en contra del sentido común. Prohibir esos objetos puede ser engañoso, tonto e ilusorio. No tendrá impacto alguno sobre nuestra tasa de violencia adulta. Los chicos sanos conocen la diferencia entre un juego y herir a alguien realmente”, dijo Michael Thompson, autor de "Raising Cain: Protecting the Emotional Life of Boys". “Jugar a las escondidas es algo que los niños han hecho desde siempre. Lo hicieron con palos y bolas y lo hacen también con armas de juguete. A menudo representa lo mejor de los niños: su deseo de ser fuertes, heroicos y defender lo justo, proteger sus casas y matar a los villanos”, agregó.

Prohibir este tipo de juegos no es una buena idea, dijo Jane Katch, maestra y autora de "Under Deadman's Skin: Discovering the Meaning of Children's Violent Play". Ella descubrió en sus muchos años de enseñanza a los jóvenes que esa clase de juegos gira más en torno de tratar de figurarse cosas, o ver cómo se siente cuando se es un héroe, o incluso la víctima. Ella y Thompson están de acuerdo en que no hay estudios ni evidencias que vinculen el jugar con armas de juguete con los actos reales de violencia.

Las armas de juguete de hoy están ya bastante reguladas por leyes tanto federales como estatales, que ordenan que los juguetes deben estar fabricados en colores no pertenecientes a las armas, como verde, amarillo o lila, y si no, tener un cobertura naranja, dijo Jim Silver, editor de Time to Play mag online.

Los revólveres de juguete son una categoría real de productos y son muy diferentes a los blasters como Nerfs o Xploderz, dijo Silver. Las armas reales de juguete incluyen el realista Airsoft y los revólveres Hunter Dan, por ejemplo, que por ley sólo pueden dirigir su marketing a niños de 14 o más años y se venden en los pasillos de armas deportivas, lejos de los juguetes, añadió.

Nerf y otros fabricantes de juguetes de espuma y agua no parece que vayan a enfrentar boicots reales o prohibiciones. Silver apuntó que en Inglaterra, que tiene una de las legislaciones más duras del mundo, los revólveres Nerf son extremadamente populares y bien aceptadas. A pesar de que la mayor parte de las empresas del ramo no han reportado resultados hasta ahora, Silver cree que las ventas de las armas de juguete no fueron afectadas en las últimas vacaciones. Nerf, de Hasbro, la marca líder, tuvo ventas por 410 millones de dólares en 2011, una cifra similar a la de 2010.

Marc Rosenberg, CEO de SkyBluePink Conceps y veterano fabricante de este rubro, indicó que no es un tema sencillo para los industriales de juguetes, especialmente en el actual ambiente. “La clave es permitir el modelo de los juegos sin glorificar a las armas”, dijo. “Prohibir a los blasters sería una extralimitación, y no pienso que vaya a ocurrir. A veces el sentido común toma un cierto tiempo hasta revelarse”.

adlatina

Estados Unidos

| MUCHAS MARCAS YA REVELARON LOS SPOTS DE MANERA ONLINE,...

Para ver: Los comerciales que pautarán en el Super Bowl

Las empresas van jugando sus fichas de cara al gran juego que tendrá lugar el próximo domingo 3 de febrero en Estados Unidos. Algunas ya dieron a conocer teasers de lo que se verá en el Super Bowl, otras pusieron online los comerciales, mientras que hay marcas que abrieron el juego a los usuarios, llamándolos a la acción. Axe lanzó la Academia Apollo invitando a los consumidores a unirse para participar por un viaje al espacio, Coca Cola invita a elegir entre distintos finales para su comercial. Doritos incitó a los usuarios a crear sus propios comerciales para elegir entre mejor, que será el que se vea en el juego. Por su parte, Anheuser-Busch usará el espacio para lanzar la cerveza Black Crown. En la nota se pueden ver algunos de los spots y teasers lanzados.

México

| PLANNER DE LA SEMANA

Mariana Hernández: “El foco seguirá en la generación de contenidos y conocimiento”

La ejecutiva, recientemente promovida al cargo de coordinadora regional de planning para Draftfcb Latinoamérica, analizó los desafíos de su nuevo cargo y las expectativas de la red junto a adlatina.com. Además, dio su parecer sobre las tendencias que observa en el área del planning a nivel mundial.

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Uruguay

| HAY TIEMPO PARA PARTICIPAR HASTA EL 4 DE FEBRERO

Una beca por una acción social

Carlos Bayala, director creativo y fundador de Madre Buenos Aires, será quien elija al creativo que recibirá la beca.

Carlos Bayala elegirá a una persona y la becará para asistir sin costo a los cursos 2013 de El Laboratorio (la escuela del Círculo Uruguayo de la Publicidad) en Redacción o Dirección de Arte.

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Latinoamérica

| LLEVA SEIS AÑOS EN INITIATIVE COLOMBIA COMO MANAGING DIRECTOR

Carolina Sandoval es promovida a nivel regional

Carolina Sandoval trabajará de la mano con Pablo Rodríguez, presidente de IPG Mediabrands, World Markets Latam.

Initiative ha anunciado el nombramiento de Carolina Sandoval como la nueva regional product catalyst para Latinoamérica. Su cargo en Colombia quedara en manos de la vicepresidenta ejecutiva de operaciones, Carolina Ibargüen Giraldo.

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España

| LA AGENCIA EXPANDE SU CARTERA

Dommo ganó la cuenta de Lancia

Dommo será la agencia titular de Lancia en España.

A partir de ahora, la agencia estará a cargo de desarrollar la estrategia de comunicación y la ejecución creativa de las campañas publicitarias en España de la marca fundada por Vicenzo Lancia en 1906 y que desde 1969 pertenece al grupo Fiat.

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Global

| LA RED CUENTA CON TRES OFICINAS EN LATINOAMÉRICA

Dina Howell: “El crecimiento es siempre el principal objetivo”

Dina Howell, ceo de Saatchi & Saatchi X, visitó Buenos Aires junto a Doug Van Andel, cco global de la red, y Regis Duarte, managing director para Argentina y Brasil.

(Por Esteban Lafuente, de la redacción de adlatina.com) - La ceo global de Saatchi & Saatchi X, la agencia de la red especializada en shopper marketing, analizó con adlatina.com el presente de la firma y sus expectativas de crecimiento durante su visita a Buenos Aires junto Doug Van Andel, cco global, y Regis Duarte, managing director para Argentina y Brasil.

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Global

| TIENE UN PORTFOLIO DE MÁS DE 200 MARCAS

Bacardi pone en review su cuenta de medios de 130 millones de dólares

Entre enero y octubre de 2012, Bacardi invirtió 56 millones de dólares en medios de Estados Unidos.

(Advertising Age) - La compañía elaboradora de Grey Goose, Bombay Sapphire y Bacardi Rum está trabajando actualmente con KSL, que participará en el proceso.

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Global

| LOWE SSP3 Y LATINWORKS FUERON NOMBRADAS COMO AGENCIA INTERNACIONAL Y MULTICULTURAL DEL AÑO RESPECTIVAMENTE

+Castro, Del Campo S&S, La Comunidad, Conill y Dieste, distinguidas por Ad Age y Creativity

Pedro Saleh y Nicolás Pimentel, de +Castro, una de las agencias que forman parte del ranking de agencias del A-List de Creativity.

La publicación especializada Advertising Age dio a conocer sus A-List, en las cuales destaca a aquellas agencias cuya creatividad trasciende a los anuncios, brindando soluciones a problemas de negocio con grandes ideas. En la nota, el reporte de las latinoamericanas que figuran en los distintos listados.

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Estados Unidos

| ES UN MERCADO DE 16.000 MILLONES DE DÓLARES

El debate por las armas golpea a la industria de los juguetes bélicos

La polémica por las armas de juguete se suma a la de los videojuegos violentos, con la perturbada sociedad norteamericana como marco.

(Advertising Age) - La tragedia de Newtown despierta preocupaciones sobre las armas de juguete y pone a los fabricantes a la defensiva.