CANNES | OGILVY ES LA RED DEL AÑO, WPP EL MEJOR HOLDING, W+K PORTLAND FUE DISTINGUIDA MEJOR AGENCIA, MIENTRAS QUE OGILVY BRASIL QUEDÓ EN TERCER LUGAR

Del Campo, Lowe SSP3, JWT Puerto Rico y Livead Brasil conquistan oros en la última gala

(Cannes, sábado 23 de junio de 2012, 21.30 pm – hora local) - Luego de una semana cargada de contenido, la 59° edición del Festival Internacional de Creatividad, Cannes Lions, llegó a su fin con la tradicional gala de premiación de Film, Film Craft, Titanium & Integrated y Branded Content & Entertainment. Entre las agencias iberoamericanas destacadas esta noche, cabe mencionar a Del Campo S&S, que conquistó el único león de oro latino en Film (donde hubo 15 premios para la región); a Lowe SSP3 Colombia, que se llevó un Titanium Lion (en esa sección, también ganó un bronce JWT México); a JWT Puerto Rico, que sumó otro oro con el caso para Banco Popular, y a Livead Brasil (ambas en Branded, donde DDB Colombia obtuvo plata y hubo otros 4 bronces para Iberoamérica). Por último, en Film Craft, solo cuatro bronces, que fueron para las brasileñas Loducca, DDB, F/Nazca y JWT. En la nota, las listas completas de ganadores iberoamericanos.

• Con una fuerte presencia latina, Ogilvy se consagró como la red del año de Cannes 2012.

“El corazón de lo que juzgamos es la idea”, dijo Tham Khai Meng, presidente del jurado de Film, no bien inició la conferencia de prensa. Además, aseguró que se votó con mucha rigurosidad, lo cual se refleja en la cantidad de Leones entregados: casi 30 menos que el año pasado.

Con la misma tendencia que se vio en la mayoría de las categorías, el Grand Prix de este año –Back to the start, de la marca Chipotle- fue destacado por dejar un mensaje a los consumidores, más allá de su simpleza y precisión en cuanto a la dirección y la música del comercial. Sin embargo, más allá del mensaje de optimismo, en este caso, también primó la honestidad del cliente de reconocer errores y volver a empezar.

“El GP tiene el gran poder de cambiar comportamientos. Le deja algo al consumidor y permite que algo tan efímero como una publicidad, deje un mensaje a la gente, en nombre de una marca. No es solo una idea sino un compromiso”,sostuvo Fernando Bellotti, presidente de Leo Burnett Argentina y uno de los miembros del jurado. Por su parte, la española Mónica Moro –directora creativa ejecutiva de McCann Madrid- agregó: “No podemos ignorar lo que está pasando en el mundo, donde más allá de lo financiero, vemos una crisis de valores. En este sentido, el GP brinda esperanza, optimismo y, sobre todo, honestidad. Es un mensaje que hasta puede ser incómodo. Llama a volver a empezar”.

Con respecto a Iberoamérica, el único oro de la región fue para Del Campo, con Padres en slip, para BGH. La agencia que lideran creativamente Mariano Serkin y Maxi Itzkoff también se llevó dos bronces, con Sony Playstation y Andes. Además, Draftfcb Buenos Aires, Y&R Argentina y AlmapBBDO Brasil lograron plata; mientras que las argentinas BBDO y DDB, la portorriqueña Badillo Nazca, la mexicana Ogilvy y las brasileñas Loducca, DDB, Ogilvy y F/Nazca obtuvieron bronce.

En el debut de Branded Content & Entertainment, Iberoamérica se destacó con una cosecha que incluyó dos Leones dorados para JWT Puerto Rico y Livead San Pablo; uno de plata para DDB Colombia y cuatro bronces para España (3) y Brasil.

Avi Savar, presidente del jurado y fundador y chief creative officer de Big Fuel, comentó que hubo largas discusiones acerca de la definición de la categoría y lo que se debía premiar.“Es una discusión que todavía no terminamos”, sostuvo dando a entender que el debate sigue abierto para las próximas ediciones del festival.

El caso elegido por el jurado como ganador del Grand Prix fue Cultivate campaign, de Creative Artists Agency (USA) para Chipotle. “Nos centramos en esta campaña porque la marca logró capturar el contenido y elevar una sola voz, llegando al consumidor a través de diferentes puntos de contacto”, comentó Savar y agregó, “Antes, mediante el modelo tradicional había que hacer llegar el producto al cliente, mientras que hoy el secreto está en darle prioridad a las historias de la gente”.

Más tarde, fue el turno del anuncio de ganadores para la categoría Titanium & Integrated, y Philip Thomas, ceo del festival, fue el encargado de dar la bienvenida a la conferencia de prensa y presentar al cuerpo de jurados encabezado por Rob Reilly, worlwide chief creative officer de Crispin Porter + Bogusky.

De un total de 517 inscripciones, el jurado otorgó 18 Leones y un Grand Prix. Iberoamérica se alzó con un León de Titanium para la campaña Rivers of light de Lowe-SSP3 Colombia, y uno de bronce en Integrated para JWT México y Nike, con Bid your sweat.

En referencia a Rivers of light, Fernando Vega Olmos –integrante del jurado y chairman, worldwide creative council de JWT Worldwide- destacó el hecho de que, actualmente, muchas personas no tienen acceso a la tecnología y no cuentan con suficientes recursos. “Frente a esto, es misión del jurado mostrar a la industria aquellos casos que planteen alternativas”.

El Grand Prix de Titanium, elogiado por ser una gran idea con una perfecta ejecución, quedó en manos de Nike+ Fuelband, de R/GA NY para Nike, y no se adjudicó Grand Prix para Integrated.

Por último, en Film Craft, el jurado otorgó 55 Leones y un Grand Prix, elegidos luego de evaluar 1721 piezas inscriptas. Brasil obtuvo cuatro metales de bronce, repartidos entre F/Nazca S&S, Loducca, DDB y JWT.

Espern Horn, presidente del jurado y productor ejecutivo de Motion Blur, encabezó el equipo de diez ejecutivos encargados de evaluar las piezas (300 más que en 2011).

“Creo que elegimos muy buenos Leones y un excelente Grand Prix”, sostuvo con la tranquilidad de quien sabe que ha tomado las decisiones más convenientes. “Todos los oros fueron considerados y pelearon por el Grand Prix pero nos decidimos por una pieza de gran solidez, entretenida y que nos hizo reír mucho”, sostuvo refiriéndose a Bear, de BETC Paris para Canal+.

Lista de ganadores iberoamericanos

FILM

GRAND PRIX: -Back to the start, de Creative Artists Agency para Chipotle, USA

Savoury Foods

FINALISTA: -Toads, de Mccann Erickson para Campofrio Ham España

FINALISTA: -Ping pong, de Borghierh/Lowe para Unilever Knorr quick Brasil

Sweet Foods & Snacks

FINALISTA: -Mentor, de Latinworks Austin para Wrigley Skittles Usa

Alcoholic Drinks

BRONCE: -Ballerina, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Abinbev Andes beer Argentina

FINALISTA: -With/without, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Abinbev Norte beer Argentina

FINALISTA: -Equalism, de Y&R Buenos Aires para Cerveceria y malteria quilmes Quilmes Argentina

FINALISTA: -Rock giant, de Neogama/BBH para Diageo brazil Johnnie walker Brasil

Non-Alcoholic Drinks

PLATA: -Security cams, de Wunderman Buenos Aires para Coca-cola Argentina

FINALISTA: -Ice-skating, de BBDO Argentina para Pepsico argentina H2oh! Argentina

FINALISTA: -Couple, de Talent para Sara lee Pilão coffee Brasil

FINALISTA: -Partner, de Talent para Sara lee Pilão coffee Brasil

FINALISTA: -Catoast, de Ogilvy Brasil para Globalbev Flying horse Brasil

Home Appliances & Furnishings

ORO: -Dads in briefs, Friends, No signal, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Bgh Air conditioners Argentina

Cosmetics & Beauty

FINALISTA: -2012, de Ponce para Unilever Axe body spray Argentina

Pharmacy

FINALISTA: -Ungrateful, de Y&R Buenos Aires para Kopelco Tulipan Argentina

Cars

BRONCE: -Letter, de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi para Toyota corolla Puerto Rico

Other Vehicles, Auto Products & Services

FINALISTA: -Cylinder, de JWT Caracas para Ford motor venezuela Rear view camera ford explorer 2012 Venezuela

FINALISTA: -Column, de JWT Caracas para Ford motor venezuela Rear view camera ford explorer 2012 Venezuela

FINALISTA: -Tree, de JWT Caracas para Ford motor venezuela Rear view camera ford explorer 2012 Venezuela

FINALISTA: -Widescreen maker, de lew'lara\tbwa são paulo para Nissan do brasil Nissan frontier Brasil

FINALISTA: -Lost in translation 1, de AlmapBBDO para Volkswagen do brasil Original parts Brasil

FINALISTA: -Lost in translation 2, de AlmapBBDO para Volkswagen do brasil Original parts Brasil

FINALISTA: -Lost in translation 3, de AlmapBBDO para Volkswagen do brasil Original parts Brasil

Retail Stores

BRONCE: -Woods, Buried, Executed, de Ogilvy México para Gandhi bookstores México

Entertainment & Leisure

BRONCE: -Yes/no, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Playstation Sony Argentina

FINALISTA: -Street cleaner, de Euro RSCG Mexico para Sorteos del trebol Lottery México

FINALISTA: -Good morning, good afternoon, good night , de F/Nazca Saatchi & Saatchi para Associação cultural videobrasil/sesc 17° festival internacional de arte contemporânea Brasil

Publications & Media

BRONCE: -Is the new, de DDB Brasil para Follow magazine Follow magazine Brasil

FINALISTA: -Kick, de Mccann Colombia para Editorial televisa Tv & novelas awards Colombia

FINALISTA: -Vocal chords, de Loducca para Mtv Brasil

Business Equipment& Services

PLATA: -Grandmother, de Draftfcb Buenos Aires para Zonajobs Job searcherArgentina

PLATA: -From love to bingo, de AlmapBBDO para Getty images Brasil

Commercial Public Services

FINALISTA: -Look-alikes, de Y&R Buenos Aires para Directv Directv Argentina

FINALISTA: -The biggest stadium in the world, de Mccann Erickson para Telefonica Movistar imagenio España

Corporate Image

BRONCE: -The day the stadium spoke, de BBDO Argentina para Nike footballArgentina

Broadcast Idents & Sponsorships

BRONCE: -Play miguel, Play Ramirez, Play Fabricio, de Loducca para Mtv brasil Brasil

Public Health & Safety

BRONCE: -Abc, de Ogilvy Brasil para Abramet National association of traffic medicine Brasil

BRONCE: -Chef, de DDB Argentina para Volkswagen de argentina Drive carefully Argentina

FINALISTA: -Archery, de DDB Argentina para Volkswagen de argentina Drive carefully Argentina

Fundraising & Appeals

FINALISTA: -Fix you, de Mccann Erickson para Aecc (the spanish cancer research association) Cancer research España

Short Format Internet Film

BRONCE: -Before & after, de F/Nazca Saatchi & Saatchi para Nike Football Brasil

FINALISTA: -Some time together , de Wieden + Kennedy para Nike Nike lunarglide 3+ shield Brasil

Branded Content Internet Film

FINALISTA: -Evidence 1, de Ponce para Unilever Axe shower gel Argentina

Other Screens

FINALISTA: -The counter demoralization, de Y&R Buenos Aires para Editorial dossier Lapiz de platino Argentina

TITANIUM AND INTEGRATED

GRAND PRIX: -Nike+Fuel band, de R/GA para Nike

TITANIUM LION: -Rivers of light, de Lowe-SSP3 Bogotá para Ministry Of Defense Colombia

BRONCE: -Bid your sweat, de JWT México para Nike + México

FINALISTA: -The most popular song, de JWT San Juan para Banco Popular de Puerto Rico

FINALISTA: -Things that happen in a car, de Lola/Lowe & Partners Madrid paraClick Seguros Car Insurance Policy España

FINALISTA: -Yasuni itt, de Maruri Grey Guayaquil para Government Cima Ecuador

FILM CRAFT

GRAND PRIX: -Bear, de BETC París para Canal+, Francia

Direction

FINALISTA: -Siesta, de Wieden + Kennedy / Hungry Man para Comedy Central Tv Network Brasil

FINALISTA: -Equalism, de Young & Rubicam Brands / Argentinacine para Cervecería y Maltería Quilmes Argentina

Editing

FINALISTA: -From love to bingo, de AlmapBBDO / ParanoidBR para Getty Images Brasil

BRONCE: -Addiction, de F/Nazca Saatchi & Saatchi / Delibistrot Filmes para Nike Running Brasil

Script

FINALISTA: -The counter demoralization, de Y&R Buenos Aires / Fight Films para Editorial Dossier Argentina

FINALISTA: -Equalism, de Young & Rubicam Brands / Argentinacine para Cervecería y Maltería Quilmes Argentina

Best Use of Music

BRONCE: -Play Ramírez, de Loducca / ParanoidBR para MTV Brasil

BRONCE: -Is the new, de DDB Brasil / AD Studio para Follow Magazine Brasil

FINALISTA: -Do what you want, de Shackleton Madrid / Agosto Barcelona para Spanish State Lottery Euromilliones España

FINALISTA: -Toads, de McCann Erickson / Planta Films para Campofrio Ham España

Animation

BRONCE: -Deaths, de JWT / ParanoidBR para 91 Rock Brasil

BRANDED CONTENT

GRAND PRIX: -Cultivate campaign, de Creative Artists Agency para Chipotle, USA

Best non-fiction program, series or film where a client has successfully created a reality, documentary or light entertainment show around a product(s) or brand(s)

FINALISTA: -From perú for perú, de Y&R Lima para Prom Perú

Best brand or product integration into an existing TV show or series

BRONCE: -The tv star that saved millions of dogs, de Havas Sports & Entertainment Madrid para Mars Pedigree España

Best use or integration of experiential events

BRONCE: -The concert of toys, de China Madrid para Toys'r'us España

FINALISTA: -Karaoke breathalizer, de Ogilvy Brasil para Bar Aurora & Boteco Ferraz Chain of bars Brasil

FINALISTA: -Back to garbarino, de Leo Burnett Argentina para Garbarino Argentina

Best use or integration of music

ORO: -The most popular song, de JWT San Juan para Banco Popular Puerto Rico

PLATA: -The code, de DDB COLOMBIA Bogotá para Military Forces of Colombia Hostage Awareness Colombia

BRONCE: -Plan b -ballantine's, de Optimedia Madrid para Pernod Ricard Ballantine's whisky España

Best use or integration of offline media such as print, outdoor etc

BRONCE: -Recipe receipt, de Ogilvy Brasil para Unilever Hellmann's Brasil

Best use or integration of digital media

ORO: -Corrida sp-rio, de Livead para Nike Running Brasil