CANNES | LA ACCIÓN SE LLEVÓ EL GRAND PRIX DE OUTDOOR

Jung von Matt y su auto invisible para Mercedes Benz

Se trata del caso The invisible drive que la agencia alemana desarrolló para Mercedes Benz. Para presentar el F-Cell que funciona a base de hidrógeno, se cubrió un auto con una pantalla de leds que mostraba su entorno a medida que avanzaba, creando la sensación de que era un auto invisible. En la nota, el link para ver el video de la acción.

• Durante una semana, el Mercedes Benz invisible circuló por las calles de Alemania.

El Grand Prix de la categoría Outdoor quedó en manos de la agencia alemana Jung von Matt por la acción The invisible drivepara Mercedes Benz. Se trató de un trabajo de vía pública y ambient marketing diseñado para presentar el modelo F-Cell de la marca alemana, su primer auto que funciona íntegramente con hidrógeno sin emplear combustibles fósiles y que puede ser fabricado en serie.

El concepto de la acción fue claro. El F-Cell consume hidrógeno, no produce emanaciones tóxicas y reduce su contaminación, y así surgió la idea de presentar al nuevo modelo como un auto 'Invisible al medio ambiente'. Para darlo a conocer, se tomó un B-Class F-Cell, se colocó una cámara en uno de sus lados y se cubrió el otro íntegramente con paneles de leds para crear una pantalla. De esa manera, en esa placa se proyectaba en tiempo real la filmación de las imágenes a medida que el auto avanzaba. Entonces, quien se cruzara al auto en la calle no veía un coche convencional, sino que veía lo que pasaba detrás suyo, como si en realidad el automóvil fuera invisible.

La acción se desarrolló durante una semana, con el auto invisibletransitando por las calles de Alemania y estacionado en diferentes puntos para que las personas pudieran verlo. Además, se creó un video explicativo que se expandió rápidamente por Internet y superó las 10 millones de visitas en Youtube, con 60 mil 'likes'.