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MéXICO DE ACUERDO CON UN ESTUDIO DE INTERBRAND Y EXPANSIÓN
Cerveza Corona se posiciona como la marca más valiosa de México
Con un valor de 3.329,4 millones de dólares, Corona encabeza el ranking elaborado tras el análisis de las cuarenta mejores marcas del país. Telmex, Telcel, Televisa y Elektra completan el Top 5.
Corona encabeza la lista de las cuarenta mejores marcas de México, con un valor de 3.329 millones de dólares, según reveló un estudio realizado por Interbrand México y Expansión.
La clave de la marca de cerveza fabricada por Grupo Modelo, con presencia en 159 países del mundo, fue no recortar su presupuesto destinado a comunicaciones a pesar de la crisis económica: así logró liderar el ranking de ventas de cervezas importadas en 27 de estos mercados. Por otro lado, también cabe destacar su estrategia comunicacional: mientras que hacia el exterior muestra piezas basadas en playas y relax, dentro de México pone el foco en el orgullo nacional. De acuerdo con Interbrand, “la marca ha sabido mantener su relevancia y dinamismo en el mercado, lo cual ha demostrado con recientes lanzamientos como Coronita Light y Corona Light Tall Can”.
El podio se completa con las dos marcas de Telecomunicaciones: Telmex y Telcel, con un valor de 2.895 y 2.878 millones de dólares. Mientras que la primera basó su año en un relanzamiento de marca, a nivel de una nueva oferta y accesibilidad de productos y servicios para consolidar su liderazgo en su área, la segunda afianza su dominio con 86 millones de usuarios y consolidó su posición gracias a la contratación en forma exclusiva del iPhone.
Además, entre el Top 10 aparecen marcas del sector de Medios –Televisa, en el 4º-, de Comercio departamental -Tiendas Elektra, en el 5º-, de Cemento y materiales –Cemex, en el 6º-, de Servicios financieros –Banorte, en el 8º-, de Alimentos –Bimbo, en el 9º- y de Comercio autoservicio -Bodega Aurrerá, en el 8º, y Oxxo, en el 10º-.
Del total de 160 marcas mexicanas que conformaban la lista original, solamente cuarenta registraron un Valor Económico Agregado positivo (EVA, por su sigla en inglés). “En medio de un entorno de recesión se observó que algunas de las compañías mexicanas líderes superan la crisis gracias a la confiabilidad de sus marcas”, sostuvo Laurence Newell, director de la consultora de marcas Interbrand México. En paralelo, Jez Frampton, CEO Global de la entidad agregó: “Los mercados exigen diferenciación y valor agregado como nunca antes. Si una marca no es clara y convincente, se perderá en un mar de competencia, por mejores precios que ofrezca”.
Para el desarrollo del estudio, se miden cuáles serán las ganancias derivadas de la marca en el futuro. Este método incluye tres etapas: un análisis financiero, un análisis del papel de marca y un tercero sobre la fortaleza de marca.

Ranking de marcas – Top 15
1º- Corona: 3.329,4 millones de dólares. Valor 2008: 6.752,9 millones de dólares. Sector: cervezas
2º- Telmex: 2.895,5. Valor 2008: 11.120,5. Sector: Telecomunicaciones.
3º- Telcel: 2,878. Valor 2008: 12.114. Sector: Telecomunicaciones.
4º- Televisa: 1.508. Valor 2008: 4.298,6. Sector: Medios.
5º- Tiendas Elektra: 1.377,8. Valor 2008: 3.785,7. Sector: Comercio departamental.
6º- Cemex: 1.002,5. Valor 2008: 21.792,2. Sector: Cemento y materiales.
7º- Banorte: 852,2. Valor 2008: 5.375,5. Sector: Servicios financieros.
8º- Bodega Aurrerá: 622,3. Valor 2008: 7.378,4. Sector: Comercio autoservicio.
9º- Bimbo: 471,9. Valor 2008: 7.376,1. Sector: Alimentos.
10º- Oxxo: 358,3. Valor 2008: 4.224,6. Sector: Comercio autoservicio.
11º- TV Azteca: 259,9. Valor 2008: 879,5. Sector: Medios.
12º- Soriana: 179,5. Valor 2008: 8.568. Sector: Comercio autoservicio.
13º- Banamex: 173,9. Valor 2008: 10.394,5. Sector: Servicios financieros.
14º- Maseca: 1.66,2. Valor 2008: 4.013,7. Sector: Alimentos.
15º- Coppel: 161,9. Valor 2008: 3.263,4. Sector: Comercio departamental.