GLOBAL LAS 100 MARCAS GLOBALES MÁS VALIOSAS ESTÁN VALUADAS EN CERCA DE 2 BILLONES DE DÓLARES
Google, Microsoft y Coca-Cola, en el podio del ranking de marcas BrandZ
El estudio realizado por Millward Brown Optimor reveló que la sumatoria total es de 1,95 billones de dólares, con lo que aumentó un 1,7% en relación al año anterior.
Millward Brown Optimor lanzó su cuarto ranking anual BrandZ de las 100 mejores marcas del mundo. En esta oportunidad, la sumatoria total de valuaciones es de 1,95 billones de dólares, lo que demuestra que las marcas han logrado mantener valor independientemente de la crisis, ya que el aumento marginal que supone esta cifra es de un 1,7%.
Google es la más valuada con 100.000 millones de dólares, y retiene la primera posición por tercer año consecutivo. Microsoft ocupa la segunda posición con 76.200 millones de dólares y Coca Cola la tercera con 67.600 millones de dólares.
El ranking se arma combinando datos financieros con investigaciones acerca de consumidores y usuarios de empresa a empresa, y está desarrollado a pedido de WPP. La idea es medir el equity marcario de miles de marcas globales orientadas el consumidor, para determinar la percepción. De esta forma se consigue información sobre brand value, contribución de marca, brand momentum, y brand value como capitalización del mercado.
Joanna Seddon, CEO de Millward Brown Optimor, sostuvo que “los que siguen invirtiendo en su marca se posicionarán mejor para el crecimiento de su negocio cuando la situación económica comience a mejorar que aquellos que han recortado el presupuesto”.

Top 25
1º - Google - Valor 2009 (en millones): 100.039; Valor 2008 (en millones): 86.057; Variación del valor ’09-’08: 16%
2º - Microsoft - 76.249; 70.887; 8%
3º - Coca-Cola - 67.625; 58.208; 16%
4º - IBM - 66.622; 55.335; 20%
5º - McDonald's - 66.575; 49.499; 34%
6º - Apple - 63.113; 55.206; 14%
7º - China Mobile - 61.283; 57.225; 7%
8º - GE (General Electric) - 59.793; 71.379; -16%
9º - Vodafone - 53.727; 36.962; 45%
10º - Marlboro - 49.460; 37.324; 33%
11º - Wal-Mart - 41.083; 34.547; 19%
12º - ICBC - 38.056; 28.004; 36%
13º - Nokia - 35.163; 43.975; -20%
14º - Toyota - 29.907; 35.134; -15%
15º - UPS - 27.842; 30,492; -9%
16º - BlackBerry - 27.478; 13.734; 100%
17º - HP - 26.745; 29.278; -9%
18º - BMW - 23.948; 28.015; -15%
19º - SAP - 23.615; 21.669; 9%
20º - Disney - 23.110; 23.705; -3%
21º - Tesco - 22.938; 23.208; -1%
22º - Gillette - 22.919; 21.523; 6%
23º - Intel - 22.851; 22.027; 4%
24º - China Construction Bank - 22.811; 19.603; 16%
25º - Oracle - 21.438; 22.904; -6%