todo vale: fracturas, trastornos psiquiátricos, anorexia y demás yerbas
Para sobresalir, la onda es enfermarse por un sueño
Jésica Cirio tiene síndrome de atención, Karina Jelinek insinúa su anorexia en los reportajes, y media docena de bailarinas y patinadoras hablan casi en cadena nacional de sus fracturas, heridas y esguinces.
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Cecilia Oviedo ya habló en todos los medios nacionales de su fractura de tibia y peroné, sus dos operaciones y doce clavos. Andrea Estévez se pegó flor de golpe y anduvo con cuello ortopédico antes de salir a patinar. Bárbara Simons se declaró anorexia nerviosa y no es casual que su sueño se vincula con ese tema. Raquel Mancini tuvo fractura expuesta expuesta de tobillo, y Paula Trapani sufrió anteayer un corte en la cara. ¡Ni hablar de Mariana de Melo, que hizo alarde del drama de perder un embarazo! Todo este cúmulo de desgracias personales parece ser la nueva clave para alimentar los guarismos del rating televisivo. De seguir este camino, satisfacer las preferencias del público será un trabajo cada vez más fácil. ¿La clave? El morbo sin límite.A contramano de lo que pasaba en otras épocas, donde se cultivaba el pudor y la enfermedad era una realidad para esconder, hoy el plan de acción de la televisión es completamente diferente. Por un lado, la estrategia comercial para acaparar mayor audiencia es directamente proporcional al sexo (aumenta en relación con la cantidad de culos y tetas en pantalla), pero también se suma una nueva variedad que nos regala el género favorito del público: los realities, ese género que consiste también en celebrar la exposición al palo, incluso con las dolencias o deterioros del cuerpo. En la TV basura, como le dicen los académicos, los contenidos de alto impacto son moneda corriente y, a la vez, pierden en la carrera contra la satisfacción del morbo. ¿Hasta dónde se puede llegar para atrapar la sed de la audiencia en este juego donde las miserias de la vida real son mostradas en vivo? Sebastián Wainraich, acostumbrado a repasar la televisión cada semana en TVR, apunta: “No sé si la gente realmente tiene esa sed de morbo. No me gusta englobar a todo el mundo. A mucha gente le gusta y a mucha no. Pero es verdad que, en general, los programas de televisión suben la apuesta constantemente y buscan el golpe bajo para acaparar audiencia. Lo que veo es que la televisión está viviendo un momento de exageración. La exageración del odio, del amor, o de lo que sea”.En este mercado, la vedette Jésica Cirio tiene crédito. El TDAH (trastorno por déficit de atención con hiperactividad) la tiene a mal traer. La participante de Bailando por un sueño ya tiene bien forjada su carrera en la televisión; sin embargo, logró subir un par de escalones más en el podio de la masividad con su incapacidad. En su página web, publica declaraciones hechas en el programa Los profesionales, que conduce Viviana Canosa: “Me levanto a las seis y media y no paro de trabajar todos los días hasta las diez de la noche. Entre los desfiles, los ensayos del Bailando por un sueño, el spa, las campañas y los viajes, ¡no paro ni un segundo! Por eso a veces, cuando estoy bailando, por momentos me pregunto: ‘¿Dónde estoy?’”.El TDAH es un trastorno psiquiátrico que consiste en la falta de atención, impulsividad e hiperactividad. Aparece generalmente antes de los cuatro años, pero muchas veces no se identifica hasta que el niño entra en la escuela, y puede persistir hasta la adolescencia e incluso en la edad adulta. El problema de salud se acompaña a la propensión a la conducta antisocial y depresión. No se conocen con precisión las causas, pero parecen influenciar factores genéticos, daño cerebral precoz y cuestiones psicosociales.El caso del desmayo de Karina Jelinek es otro ejemplo del mal uso de la pantalla. La morocha contó en una revista que se pasaba doce horas sin comer para estar “chatita” a la hora de bailar. Al conocer el motivo de este informe, amplió los datos: “Admito que a veces me olvido de comer porque en el trajín del día no respeto los horarios pero, cuando me relajo, me como todo. No me veo gorda, estoy bien con mi peso y estos días que estuve de licencia me alimenté muy bien. Es verdad que ese día había comido poco, pero cuando las grabaciones son a las 5 de la mañana se te trastruecan muchos de tus hábitos, incluso las comidas”. –¿No te parece que la tele se estaba pasando de la raya, repitiendo hasta el hartazgo la escena de tu desmayo? –Ese día llamé a la producción para que por favor editaran esa parte y me dijeron que de ninguna manera lo iban a hacer. A partir de eso, yo había decidido irme del programa. Me parece morboso mostrarle a la gente esas imágenes. Me daba vergüenza lo que me había pasado. Finalmente hablé con la producción, porque yo con Marcelo Tinelli no tengo comunicación, y decidí no irme. Lo que entendí es que con tal de tener rating, la televisión hace cualquier cosa. Es lamentable que la persona famosa tenga que pagar ese peaje. Serafín Zubiri es otro participante del Bailando… que generó polémica por su discapacidad, desde el minuto uno. Este bailarín español no vidente –que venía de hacerse famoso participando en la versión del concurso en su país– aterrizó en Buenos Aires con mucho punch gracias a los comentarios del conductor Mario Pergolini, desde el micrófono de su programa ¿Cuál es?, en la FM Rock & Pop. –¿Sentís que tu ceguera alimenta los ratones más oscuros de los televidentes? –No es morboso ver bailar a un ciego. Al contrario, es integrador. ¿Por qué no puede sumarse a un certamen de baile? Creo que los otros personajes tienen su parte de morbo cuando ventilan cuestiones de su vida privada. Yo no entro en ese tipo de disertaciones, porque no me aportan nada, pero todo es parte del show.La tendencia es global: una perla como muestra del fenómeno en otras latitudes es la que protagonizó Jade Goody, la concursante británica de Gran hermano –versión india–. La joven tuvo que abandonar la casa, no por estar nominada y ser expulsada por los televidentes, sino porque la voz, que alguna vez imaginó George Orwell en su novela 1984, le anunció desde el confesionario y públicamente que tenía cáncer cervical.¿Cómo fue que este año esta tendencia mediática pegó el estirón gracias a las maniobras de especuladores expertos que aprovecharon el apetito del público? Desde su blog Pan Rayado, Tomás Abraham opina: “Los medios de comunicación se han convertido en una máquina morbosa. Pasan de la sangre a las siliconas sin solución de continuidad. La pornopolítica ambiente necesita mostrar la violencia más sanguinaria y secreta, mostrar el horror y la amenaza de mafias, carteles de Juárez, un entramado siniestro de jueces y convictos, a los culos de Tinelli previamente analizados y comentados por todos los programas llamados La previa, Intrusos, y demás. Es falso argumentar que el que no quiera verlo puede cambiar de canal porque todos están llenos de lo mismo. [...] No se trata de no encender sino de hacer el esfuerzo de apagar los aparatos porque ya estamos espontáneamente encendidos con la misma naturalidad que se practicaba el antiguo chisme entre vecinas que baldeaban las veredas”. Entonces, la constante demanda para consumir contenidos relacionados con lo sexual, la violencia, las adicciones y ahora la enfermedad, ¿no será una decisión puramente de la industria? De alguna manera, la pantalla chica refleja la realidad social de hoy, que se asume cada vez más morbosa y retorcida.La morbosidad, elemento del ratingEl psiquiatra Claudio Dresl opina: “La presencia de elementos morbosos en la actualidad mediática parecería no tratarse de algo exclusivo de los tiempos de hoy. La conexión de morbosidad y espectáculo ya era notable en la antigua Roma, con la avidez popular por la lucha de gladiadores en el Coliseo. En la antigua China y en la Europa medieval, las ejecuciones de prisioneros y condenados eran espectáculos muy populares. La acción de la guillotina en la Revolución Francesa era todo un acontecimiento que generaba masiva asistencia popular. El morbo estaba de parabienes. Tal vez, y sólo en la modernidad, los elementos morbosos fueron retirados de un primer plano. Las grandes ideas directrices concordaban para el repliegue de la expresión de los ‘bajos instintos’. En nuestra actualidad posmoderna, lo que en realidad buscan los medios es la avidez por lo ‘diferente’, lo ‘nuevo’, lo ‘excesivo’ y lo ‘impresionante’ como condimentos infaltables, haciendo siempre hincapié en la preponderancia de ‘la experiencia sensible’. Es en esa mezcla que la morbosidad aparece como un elemento más en la carrera por la búsqueda de generadores de rating. No me extraña que en la televisión aparezca cualquier cosa que se reconozca como morbosa, pornográfica o escandalosa. Igualmente, todo será rápidamente liquidado en su profundidad esencial”.La morbosidad, elemento del ratingEl psiquiatra Claudio Dresl opina: “La presencia de elementos morbosos en la actualidad mediática parecería no tratarse de algo exclusivo de los tiempos de hoy. La conexión de morbosidad y espectáculo ya era notable en la antigua Roma, con la avidez popular por la lucha de gladiadores en el Coliseo. En la antigua China y en la Europa medieval, las ejecuciones de prisioneros y condenados eran espectáculos muy populares. La acción de la guillotina en la Revolución Francesa era todo un acontecimiento que generaba masiva asistencia popular. El morbo estaba de parabienes. Tal vez, y sólo en la modernidad, los elementos morbosos fueron retirados de un primer plano. Las grandes ideas directrices concordaban para el repliegue de la expresión de los ‘bajos instintos’.En nuestra actualidad posmoderna, lo que en realidad buscan los medios es la avidez por lo ‘diferente’, lo ‘nuevo’, lo ‘excesivo’ y lo ‘impresionante’ como condimentos infaltables, haciendo siempre hincapié en la preponderancia de ‘la experiencia sensible’. Es en esa mezcla que la morbosidad aparece como un elemento más en la carrera por la búsqueda de generadores de rating. No me extraña que en la televisión aparezca cualquier cosa que se reconozca como morbosa, pornográfica o escandalosa. Igualmente, todo será rápidamente liquidado en su profundidad esencial”.

aprovechar las tecnologias

Crece el uso de sistemas para hacerlo por la web
Hablar por télefono sin pagar un peso
En la Argentina ya hay tres millones de usuarios que aprovechan la banda ancha para comunicarse. Y cada vez hay más programas. El más difundido es Skype. El fin de la telefonía tradicional. Cómo funciona.
Federico Kukso

María Angélica tiene un pie en Berlín y una oreja en Buenos Aires. Desde que esta bióloga de 36 años descubrió el programa Skype repite religiosamente todos los días el mismo ritual comunicativo: llega del laboratorio donde desarrolla su posdoctorado desde hace dos años, prende la computadora, acomoda la camarita y el mechón que cae sobre su frente, hace doble click y habla horas y horas con su novio, sin estampar su oído a un tubo, sin discar interminables números y sin facturas abultadas.Como ya lo hicieron 309 millones de personas en el mundo y alrededor de tres millones de argentinos (casi el 20% de los que navegan por internet, según la consultora Carrier y Asociados), esta investigadora se apartó de la ruta de lo convencional y eligió una alternativa mucho más económica: la llamada “telefonía IP” (VoIP o “Voz sobre Protocolo de Internet”), es decir, un sistema de comunicación que permite convertir señales de audio analógicas (por ejemplo, la voz humana) en datos digitales y transmitirlos a través de los cables de fibra óptica de la gran red, de la misma manera que los impulsos eléctricos van y vienen entre los cien mil millones de neuronas del cerebro. No sabe cómo funciona –así como desconoce el sistema de combustión interna de su auto–, ni le importa. Sólo sabe que a través de esta aplicación los 11.922 kilómetros que separan a la Argentina de Alemania se evaporan apenas dice “¡hola!”.Puede que Skype –software desarrollado hace cinco años por los suecos Niklas Zennström y Janus Friis, los creadores de Kazaa, y comprado por Ebay por 2.600 millones de dólares– sea la cara más visible de esta opción económica que le disputa la supremacía a la telefonía fija convencional, ya golpeada por los celulares (se estima, por ejemplo, que en julio los argentinos mandaron unos 4.280 millones de SMS y que, en promedio, los adolescentes usuarios de Personal mandan unos 167 mensajes cortos). Pero no es la única. Cada vez hay más opciones que convierten a la computadora en una completa y eficiente terminal telefónica: la estadounidense Vonage (www.vonage.com), Gtalk, Yahoo! Voz, Gizmo y el eterno MSN Messenger, entre otros tantos servicios gratuitos, siempre y cuando se trate de hablar de computadora a computadora.Pero como el ser humano es un animal extraño y de costumbres tecnológicas enquistadas, la telefonía IP debió reconfigurarse para crecer. Así surgieron los servicos de VoIP –pagos– de computadora a teléfono (Net2phone y Skype cobran alrededor de 0,024 el minuto la llamada a Londres, por ejemplo) o incluso de teléfono IP a teléfono IP, aparatos concebidos desde cero para este fin como el Nokia N810 WiMAX Edition, Tatung VoIP o el Skype-phone, que multiplican las opciones en el universo de la comunicación IP. En la Argentina algunos de los proveedores de esta tecnología son IFX Vanguard, VoxData, Interlap y Capcom. “Los hábitos de comunicación están cambiando. Tanto en las empresas como en los hogares existen nuevas alternativas a las líneas de telefonía fija. Los principales usuarios son tanto jóvenes que adoptan tempranamente la tecnología como gente que busca una línea telefónica que le permita ahorrar”, explica Antonio Villanueva, gerente comercial de Metrotel, una empresa de telecomunicaciones que comercializa un servicio de telefonía IP llamado “i-voz”, que permite realizar y recibir llamadas a través de banda ancha con un abono de 18 pesos mensuales (que implican unos cien minutos libres).Sólo hay que conectar un conversor de un extremo a la conexión de internet y del otro a un teléfono común. Por eso es ideal para personas que viajan regularmente, porque que mantiene la misma línea: ya sea que estén en Kuala Lumpur o en Alaska podrán recibir llamadas como si estuvieran en el living de su casa.Adoptada hace tiempo por el sector empresarial, la telefonía IP de a poco empieza a resonar como opción viable para la mayoría de los “clientes residenciales”, etiqueta marketinera asignada por las telefónicas al ciudadano común y corriente, que ve en esta alternativa una manera directa de hablar mucho y barato sacudiendo un poco el gran monopolio nacional.

nuevo libro de Baumann,para los que cursaron publicidad

Adelanto: Zygmunt Bauman
Hacia el foco de las incertidumbres
El célebre sociólogo polaco, autor de “Vidas desperdiciadas” y “La sociedad sitiada”, publica en la Argentina su último libro: “Tiempos líquidos. Vivir en una época de incertidumbre”. Allí, intenta describir cómo influyen los cambios de paradigmas sociales en las elecciones cotidianas de los individuos dentro de las comunidades actuales. A continuación y en exclusiva, el prólogo de su nueva obra.
Por Zygmunt Bauman
Al menos en la parte “desarrollada” del planeta se están dando una serie de novedades no carentes de consecuencias y estrechamente interrelacionadas, que crean un escenario nuevo y sin precedentes para las elecciones individuales, y que presentan una serie de retos antes nunca vistos.
En primer lugar, el paso de la fase “sólida” de la modernidad a la “líquida”: es decir, a una condición en la que las formas sociales (las estructuras que limitan las elecciones individuales, las instituciones que salvaguardan la continuidad de los hábitos, los modelos de comportamiento aceptables) ya no pueden mantener su forma por más tiempo, porque se descomponen y se derriten antes de que se cuente con el tiempo necesario para asumirlas y, una vez asumidas, ocupar el lugar que se les ha asignado. Resulta improbable que las formas cuenten con el tiempo suficiente para solidificarse y, dada su breve esperanza de vida, no pueden servir como marcos de referencia para las acciones humanas y para las estrategias a largo plazo (...).
En segundo lugar, la separación y el inminente divorcio entre poder y política, la pareja de la que desde el surgimiento del Estado moderno se esperaba que compartiese la casa común constituida por el Estado-nación (...). Gran parte del poder requerido para actuar con eficacia, del que disponía el Estado moderno, ahora se está desplazando al políticamente incontrolable espacio global (y extraterritorial, en muchos aspectos); mientras que la política, la capacidad para decidir la dirección y el propósito de la acción, es incapaz de actuar de manera efectiva a escala planetaria, ya que sólo abarca, como antes, un ámbito local. La ausencia de control político convierte a los nuevos poderes emancipados en una fuente de profundas incertidumbres, mientras que la carencia de poder resta progresivamente importancia a las instituciones políticas, cada vez menos capaces de responder a los problemas cotidianos de los ciudadanos del Estado-nación, motivo por el cual éstos, a su vez, prestan menos atención a dichas instituciones. Esta doble consecuencia del divorcio obliga y alienta a los órganos del Estado a (...) delegar en otros un gran número de las funciones que antes habían asumido. Abandonadas por el Estado, tales funciones quedan a merced de las fuerzas del mercado, con fama de caprichosas e impredecibles.
En tercer lugar, la gradual pero sistemática supresión o reducción de los seguros públicos, garantizados por el Estado, que cubrían el fracaso y la mala fortuna individual, priva a la acción colectiva de gran parte de su antiguo atractivo y socava los fundamentos de la solidaridad social. La palabra “comunidad”, como modo de referirse a la totalidad de la población que habita en el territorio soberano del Estado, suena cada vez más vacía de contenido. Entrelazados antes en una red de seguridad que requería una amplia y continua inversión de tiempo y de esfuerzo, los vínculos humanos, a los que merecía la pena sacrificar los intereses individuales inmediatos (...), devienen cada vez más frágiles y se aceptan como provisionales. La exposición de los individuos a los caprichos del mercado laboral y de bienes suscita y promueve la división y no la unidad; premia las actitudes competitivas, al tiempo que degrada la colaboración y el trabajo en equipo al rango de estratagemas temporales que deben abandonarse o eliminarse una vez que se hayan agotado sus beneficios. La “sociedad” se ve y se trata como una “red”, en vez de como una “estructura”: se percibe y se trata como una matriz de conexiones y desconexiones aleatorias y de un número esencialmente infinito de permutaciones posibles.
En cuarto lugar, el colapso del pensamiento, de la planificación y de la acción a largo plazo (...) reducen la historia política y las vidas individuales a una serie de proyectos de corto alcance y de episodios que son, en principio, infinitos y que no se combinan en secuencias compatibles con los conceptos de “desarrollo”, “maduración”, “carrera” o “progreso”. Una vida tan fragmentada estimula orientaciones “laterales” antes que “verticales”. Cada paso sucesivo necesita convertirse en respuesta a una serie diferente de oportunidades y a una distribución diferente de probabilidades y, por ello, precisa una serie distinta de habilidades y una distinta organización de los recursos con que se cuenta. Los éxitos pretéritos no incrementan de manera automática la probabilidad de futuras victorias, y mucho menos las garantizan (...).
En quinto lugar, la responsabilidad de aclarar las dudas generadas por circunstancias insoportablemente volátiles y siempre cambiantes recae sobre las espaldas de los individuos, de quienes se espera ahora que sean “electores libres” y que soporten las consecuencias de sus elecciones. Los riesgos implícitos en cada elección pueden ser causados por fuerzas que trascienden la comprensión y la capacidad individual para actuar, pero es el sino y el deber del individuo pagar su precio, porque para evitar errores no hay fórmulas refrendadas que seguir al pie de la letra, o a las que echar la culpa en caso de fracaso. La virtud que se proclama más útil para servir a los intereses individuales no es la conformidad a las normas (...), sino la flexibilidad: la presteza para cambiar de tácticas y estilos en un santiamén, para abandonar compromisos y lealtades sin arrepentimiento (...).
Ha llegado la hora de preguntarse cómo modifican estas novedades la variedad de desafíos que tienen ante sí hombres y mujeres en su vida diaria; cómo, de manera transversal, influyen en el modo en el que tienden a vivir sus vidas. Eso es todo lo que se propone este libro.

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Viendo la imagen cogida de Kung Fu Panda en un expositor en una parada de autobús en Noruega, uno se imagina que se trata de una gamberrada. Si no es así, y es una idea de un publicista, me parecería una genialidad acorde con el tema de la película. Sin duda toda una curiosidad.

En temas de Social Media no vamos a descubrir a Jeremiah Owyang, quizás una de las voces más respetadas en este mundillo. Así, hace ya tiempo publicó una serie de puntos que toda campaña de social media en redes sociales debería tener en cuenta si quería tener éxito: encontrar un objetivo claro de negocio, soportar las metas de la comunidad, fomentar la interacción entre los miembros de la comunidad, fácilmente escalable, emplear diferentes herramientas como audio o video, ofrecer una experiencia de usuario sencilla, dar valor a los participantes, ver la campaña como algo útil a largo plazo y no a corto, integrar la campaña en redes sociales con otros canales (blogs o webs corporativas), dejar a los usuarios que aporten su granito de arena, agilidad en las comunicaciones y en la campaña, participación a cargo de la empresa.
Ahora, recuperando parte de las ideas que expuso, se ha atrevido a analizar ejemplos de los trabajos que han realizado ciertas marcas con sus campañas en redes sociales, para tener una impresión de lo que se podrían considerar buenas o malas campañas de marketing en redes sociales. Sobre eso, escribir un estudio (para clientes de Forrester), donde valorar qué tiene sentido y qué no a la hora de adentrarse en el Social Media. Así, de entre las campañas analizadas, y empleando más criterios como si la compañía ofrece contenidos valiosos que sirvan de ayuda para la comunidad, la única empresa a la que da el aprobado es a BMW y la campaña que realizó en facebook para su serie 1 sobre un concurso para pintar con graffiti uno de sus modelos. Del resto que analizó, ninguna de ellas superó la prueba del algodón (y hay marcas importantes analizadas).
Tomemos el estudio como un punto de arranque desde el que poder aprender donde no equivocarse. Sacar provecho a los errores cometidos por otros, mejorando sus propuestas desde una base, como la que propone Jeremiah Owyang, sobre la que apoyarse.El título así tal cual me recuerda a Ferrá Adria, puesto que lo mismo han pensado en él para desarrollar la web donde han colgado el anuncio. Se trata de ‘Courage‘, y con él, Nike, antes de los JJOO de Beijing 2008, ha querido rendir homenaje al coraje de muchos deportistas por alcanzar sus logros. La virtud de la web reside en que ha dividido la página en varias ventanitas donde se puede ver quienes son y cuantos vídeos han sido utilizados para el montaje final. Además lo han hecho interactivo, ya que pinchando en cada ventana sale un perfil del homenajeado en cuestión

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Crear una sensación, y si es con humor, aunque sea negro, provocando una sonrisa, mejor. Esta campaña de Pedigree Pal respecto a un nuevo pienso light para perros, es radical a más no poder. Y necesaria. Ya sea online u offline, lo único que tiene que hacer una campaña, como ésta de Pedigree Pal, es llamar la atención y que se hable de ella, y a fé que lo está consiguiendo.

SE QUINTUPLICARON EN UN AÑO
Auge de sitios web en favor de la bulimia y la anorexia
Los adolescentes intercambian técnicas y consejos para bajar de peso y engañar a padres y médicos. Argentina no escapa a esta tendencia.

Florencia Halfon-Laksman
“Busco tu sabiduría, tu fe y tu peso tan ligero como una pluma. Ruego tener la habilidad de flotar, de bajar mi peso a un sólo dígito. Ruego (...) temer a la comida, ver mi imagen obesa en el espejo. (...) Ignoraré los dolores del hambre como navajas y sentiré tu fortaleza”. Así describen los adolescentes su desesperación, disfrazada de plegaria, por la anorexia y la bulimia -dos enfermedades incorporadas recién a mediados de agosto en el Programa Médico Obligatorio- vistas como deidades. Un cóctel explosivo y perfecto que multiplicó, entre 2006 y 2007, en un 470% los sitios y las páginas web dedicadas a estas patologías."La creación de webs personales es muy sencilla y su uso es habitual entre los jóvenes. En las redes sociales son los propios anoréxicos o bulímicos los que animan a otros jóvenes a entrar en su 'club'", dice la consultora española Optenet, responsable del estudio que reveló esa cifra escalofriante.Carolina Sanchiz, directora de comunicación de esa consultora, aconseja a los padres "tomen medidas" para que sus hijos no puedan acceder a sitios web donde no sólo se pondera el padecimiento, sino que, además, se intercambian consejos para bajar de peso.En la Argentina el riesgo es mayor. La falta de un marco legal hace que las adolescentes que buscan armar páginas encuentren espacio donde hacerlo (sin restricciones temáticas, por ejemplo), incluso con códigos para engañar al entorno familiar y no ser descubiertos. De hecho, los jóvenes llaman "ana" a la anorexia y "mía" a la bulimia, y así eluden controles parentales.Allí, las chicas, generalmente menores de edad, difunden consejos para bajar de peso a cualquier costo. Los blogs son los terrenos más habituales para “postear” esa clase de contenidos.“Estoy agonizando viva”, describe en un foro una joven que pesa 68 kilos y pide ayuda para bajar diez. En tanto, una adolescente de 17 años dice odiarse por medir 1,56 metro y pesar 55 kilos. “Me siento gorda como los de Cuestión de peso”, se angustia. "Del dolor nace la belleza y, por ello, lo que hoy parece un sacrificio, mañana será una recompensa", confía una usuaria que tiene como “primera meta” llegar a pesar 54 kilos, con una estatura de 1,64 metro.Y hay más. Una española tiene una encuesta en su blog personal donde pregunta "¿Te gusta que se te vean los huesitos? ¿Cuáles?" Al cierre de esta nota, había 4.413 respuestas. El 63% prefiere que se les vean los de la cadera; el 21%, la clavícula; el 11% las costillas; y el resto los de las espalda. DATOS ALARMANTES. El incremento de páginas personales como MySpace, Facebook o Tuenti, que crecieron, en promedio, un 455% en 2007 respecto a 2006, también diseminan contenidos a favor de la bulimia y la anorexia.En Estados Unidos, estudios privados indican, desde 2005, que cuatro de cada diez adolescentes con desórdenes alimentarios se entera de técnicas y "secretos" bulímicos y anoréxicos a través de la web. En casi todos los casos son presentados como "filosofía de vida".Según el sitio Todoanaymia.com, un estudio reciente, realizado a pacientes estadounidenses de entre 10 y 22 años con problemas alimentarios, reveló que un tercio de ellos “aprenden” en internet nuevos métodos para bajar de peso o purgar su cuerpo.“La cifra internacional seguramente se repita en Argentina porque todo llega: la moda y las enfermedades. Empiezan allá arriba (por los países del norte) y bajan. Estas páginas eran furor hace años en los Estados Unidos, pero las cerraron”, explica Cielo Latini, la joven autora de Abzurdah, una suerte de autobiografía donde cuenta la historia de una adolescente deprimida por problemas amorosos, con serios trastornos en la alimentación. “Acá todavía no hay regulaciones respecto del ciberespacio –observa Latini-. Tendría que haber un control, pero no se puede culpar a una página de internet por enfermar a las chicas”.Mabel Bello, titular de la Asociación de Lucha contra la Bulimia y la Anorexia (Aluba) confirma la falta de legislación en Argentina: "Es como la pornografía. Aparecen de forma clandestina. Las chicas enfermas incrementan sus síntomas con las ideas que aparecen en esos sitios. Compiten a ver quién está más flaca y se pasan tips para engañar al médico. Hace años que venimos trabajando para llevar a cabo un control".En España, por ejemplo, el portal Princesasdeporcelana fue clausurado debido a las enérgicas protestas del gobierno las autoridades sanitarias. El sitio promovía un concurso que recompensaba a las chicas que lograran perder un máximo de peso en 14 días. El dato más alarmante indica que, por cada foro en español que se clausura, aparecen cinco nuevos.Una campaña del blog Teoriza.com provoca que, al momento de la búsqueda de páginas a favor de la anorexia y la bulimia, en su lugar aparezcan consejos para combatir esas enfermedades. "Cada vez más chicas acuden a enfermarse en esos sitios. Lo que hay que crear es centros en internet que ayuden a los chicos a recuperarse, porque sino se confunde la libertad con la falta de cuidado o responsabilidad", asegura Bello."La primera recomendación es que los padres vean por dónde navegan sus hijos, ya que, generalmente, los padres lo ignoran. Muchos no manejan la computadora y los que lo hacen no tienen tiempo de fijarse qué hacen sus hijos", advierte la titular de Aluba.MÁS ALARMAS CIBERNÉTICAS. Además de los sitios web relacionados con la anorexia y la bulimia, el estudio de Optenet reveló un incremento en páginas con contenidos violentos (125%), racista (70 %) y drogas (62%).Sin embargo, la pornografía sigue siendo la estrella de internet, con un 35% de presencia en la red, a pesar de que ha experimentado "un ligero estancamiento"último año

marketing de medios

· EL GOL DE MARIO TURDO A TIGRE INAUGURO LA NUEVA ETAPA DEL JUEGO QUE YA TIENE MAS DE UN MILLON DE ENTRENADORES
· Una pasión de multitudes, en marcha con el Gran DT
· El furor por participar también se reflejó en la gran cantidad de torneos de amigos que se crearon.

Ya se puede decir que el Gran DT es un juego millonario. Es que en la tarde de ayer, la cantidad de usuarios registrados había alcanzado el millón y con el correr de la tarde esa barrera fue ampliamente superada.Precisamente, la gran cantidad de personas que ingresaron al sitio www.grandt.com.ar cerca de las 18 (momento en que cerraba la inscripción para participar de la primera fecha) hizo que el sistema se viera saturado. Un dato para tomar dimensión del furor que generó el Gran DT: el portal tuvo el mismo flujo de cibernautas que las páginas más visitadas en el país. En el transcurso de la tarde-noche, los problemas fueron solucionados y la página volvió a funcionar normalmente.Pero el Gran DT no debe su rótulo de millonario sólo a su cantidad de participantes. El ganador de la primera fecha, que se conocerá el próximo martes, será el primero de los 16 ganadores semanales en embolsar el botín de 10 mil pesos. Además, con el triunfo de San Martín de Tucumán sobre Tigre se empezó a desandar el camino que culminará al finalizar el último partido del Apertura, cuando se conozca al campeón del Torneo Fantástico. El afortunado se llevará 100 mil pesos.Y más allá de la alegría por los premios en dinero, habrá mucho regocijo por haber demostrado un mayor conocimiento futbolístico que los amigos y compañeros de trabajo. Es que la gran novedad de esta edición moderna del Gran DT fueron los Torneos de Amigos, que en la tarde de ayer superaron la barrera de los 100 mil.Una aclaración importante: la inscripción para el Gran DT sigue abierta. Sólo que aquellos usuarios que se inscriban de ahora en adelante empezarán a competir desde la segunda fecha del Torneo Fantástico (la 5ª del Apertura que se jugará del 12 al 14 de setiembre) y comenzarán en desventaja en la tabla general, ya que no habrán sumado puntos en esta fecha i-naugural.Los pasos a seguir. El próximo lunes en el suplemento deportivo de Clarín se publicarán los puntajes de todos los jugadores que participaron en la primera fecha del Torneo Fantástico. Y el martes se dará a conocer el nombre del primer ganador de la era moderna del Gran DT. Ese día, además, cada usuario podrá conocer su posición en la fecha.Señores, el Gran DT volvió al ruedo. Y su título de pasión de millones sigue intacto.

tendencias
El boom de los ‘headhunters’, cazadores de talentos que trabajan como espías
Trabajan para consultoras y empresas, y su función es detectar ejecutivos con determinado perfil y convencerlos para que muden sus servicios. Hacen inteligencia previa a punto tal de conocer perfectamente al candidato, sus aspiraciones y necesidades. De esa manera, pueden hacerle una oferta laboral “a medida”. No dudan en robárselo a otra firma. También, husmean en universidades para hallar estudiantes avanzados destacados.
Por Brenda Focas
La competencia para encontrar a la persona adecuada para un puesto jerárquico es cada vez es más feroz. La complejidad de los perfiles requeridos hace que las empresas no duden en “robárselo” a otra compañía. Por eso, los headhunters o “cazadores de talento”, personas que conocen perfectamente el mundo de los negocios y a quienes habitan en él, son cada vez más requeridos.
Se trata de verdaderos espías, cuya función básica es detectar y convencer a ejecutivos en funciones para que se pasen a otra empresa. Según la consultora Adecco, el servicio de consultoría para el segmento de mandos medios y alta gerencia se incrementó un 35% en 2007 y este año los pedidos avanzan a buen ritmo. “Hay muchísimas gestiones en Argentina de ‘pases’, típicos de procesos de headhunting. Todo depende de la idoneidad del consultor para encontrar en el mercado ese perfil, aunque la persona ideal esté trabajando y no haya siquiera pensado en cambiar de trabajo”, explica la licenciada Cristina Mejías, directora de la consultora CM, con 35 años de experiencia en el rubro.
Para detectar a los candidatos, todo headhunter tiene una base de datos de ejecutivos, una red de relaciones y referencias, y mucho poder de convencimiento. Pero el proceso suele ser discreto y sigiloso. El headhunter averigua vida y obra del candidato antes de hacerle una oferta. Así, ya sabe si tiene hijos, si estudian y qué, si vive en casa o departamento o si tiene auto, y así podrá armar una oferta a “medida”.
“Entonces se le hace una propuesta económica, generalmente compuesta por una remuneración fija, un bono a resultados y un paquete de beneficios”, dice Esteban Caliente, CEO de Pratt Pinet, consultora que se especializa en executive search. Hay un especial cuidado en cómo se contacta al ejecutivo. “Cuando citás a alguno ya sabés todo de su vida; es difícil que rehúse la propuesta”, cuenta un cazador que prefiere guardar el anonimato.
Estudiantes en la mira. La modalidad de búsqueda de personal con talentos destacados se trasladó en el último tiempo al ámbito universitario, como una forma de captar y formar a futuros gerentes.
Por lo general, se arma una lista de nombres según las calificaciones y perfiles, y se realiza el seguimiento de los posibles candidatos por al menos dos años. Según los especialistas, los puntos que se tienen en cuenta son la capacidad para la conducción de equipos, compañerismo y que mantenga un nivel académico sobresaliente.
“En el caso de laboratorios es muy factible que se los lleven antes de terminar sus carreras, y los que se especializan en esa área por lo general trabajan para los extranjeros”, cuenta Walter Montes, de Consultores PyN.
La consultora Adecco lleva adelante el programa “Un salto al trabajo”, que consiste en charlas dirigidas a estudiantes universitarios y de posgrado, donde detectan futuros puestos gerenciales. El programa hace hincapié en que los profesionales se presenten en empresas, incluso en los períodos en los que no están buscando personal, “porque si él les interesa mucho, pueden hasta crear una posición especial para él, para no perdérselo y evitar que se lo lleve la competencia”, explica Carla Cantisani de Adecco.
En EE.UU. es una profesión
Descubrir a quienes se destacan por sus habilidades es una misión diaria en los headhunters de Estados Unidos, y va más allá del ámbito meramente laboral. Esta profesión, como la de lobbysta, está absolutamente blanqueada y tiene sus reglas y códigos. Pero no sólo trabajan para empresas. En las universidades buscan a los estudiantes-deportistas más sobresalientes. Los llevan a clubes de las ligas de preparatoria y universitaria, que los contratan para sus equipos, y a cambio se hacen cargo de los costos de sus estudios, que suelen ser altísimos. El HH se lleva una comisión. Estas becas se mantienen siempre y cuando haya buenas calificaciones. Equipos de headhunters recorren el país en búsqueda de “diamantes en bruto” para las empresas que los contratan. Y lo paradójico es que la compulsa más feroz es entre ellos mismos.

sociedad
Toothing
De “ciberbluf” a tendencia real: ahora se usa el bluetooh para la seducción a ciegas
Fue una parodia montada en la Red por dos ingleses. Armaron un falso foro y aseguraban que muchos usaban el bluetooth de los celulares para obtener encuentros sexuales con desconocidos. Bautizaron la costumbre como toothing, y muchos cayeron en la trampa, incluido el diario español “El Mundo”, que publicó el engaño como algo real. Desenmascarados todos, la parte técnica sí funciona y muchos comenzaron a practicarlo.
Por Daniela Pasik

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Al parecer, un grupo cada vez más grande de personas usaban el bluetooth del celular para proponer encuentros con quien estuviera en su radio de acción. Detectado, se enviaba un mensaje que dijera “Toothing”, y quien conociera el código y quisiera, aceptaba. Encuentro, sexo al paso y a otra cosa.
En marzo de 2004 apareció un foro inglés de Internet en el que muchos supuestos participantes contaban sus experiencias y se daban citas en lugares a los que había que ir “con el bluetooth activado”. Ardió la Red.
Lo que nadie sabía es que todo era un hoax. O sea, un engaño masivo difundido on line, una forma tecnológica de sentirse “más vivo” que el resto y, sobre todo, de evidenciar la credulidad de las personas y los medios.
El falso foro fue diseñado por el periodista inglés experto en videojuegos Ste Curran en colaboración con Simon Byron, editor de la revista británica de tecnología Edge.
Empezaron a llenarlo de mensajes con identidades falsas y, para darlo a conocer, sólo bastó con dejar un mensaje en un blog popular. A partir de ahí, gracias a la fuerza del copy-paste, el engaño se empezó a extender por la Red.
“En una semana conseguimos generar toda una comunidad de fans del toothing”, dijeron los chistosos en su posterior confesión. Pero antes, cuando todo aún estaba en tinieblas, Slashdot, un prestigioso y popular sitio de noticias orientado a la tecnología, comenzó interesantes debates sobre el bluetooth y, pronto, la bola de nieve salió de la virtualidad.
La revista masculina Penthouse, la femenina Vogue, la BBC y hasta la agencia de noticias Reuters cayeron en las garras de la supuesta movida sex-tech. El diario El Mundo, de España, hizo una amplia nota al respecto que decía: “Una nueva moda que va ganando adeptos”.
Por todos lados se publicaban testimonios falsos, creados especialmente por los dos graciosos que, finalmente, el 4 de abril de 2005, admitieron que todo había sido una broma.
Tres años más tarde y, paradoja mediante, el gran bluf se hizo realidad. Poco a poco empezaron a aparecer personas reales que llegaron a crear foros locales verdaderos para Suecia, Dinamarca, Italia y España. La movida se fue haciendo cierta. Hoy, cada vez más gente probó al menos una vez, “a ver qué pasa”.
Sandro M., un argentino que usa su celular con bluethoot hasta de control remoto, dice: “Yo sabía que era una mentira, pero igual se puede hacer técnicamente y me tentaba. Una vez en el subte me animé. Había otros tres conectados y mandé un mensaje que decía: ‘Me bajo en Callao, tengo campera roja, seguime’. No vino nadie, pero hasta que llegué a la esquina sentí una adrenalina increíble y todavía, cada tanto, sigo probando”.
Aunque fue un engaño, el toothing fundía conceptos absolutamente posibles, como el establecimiento de una red sin hilos de corto alcance y el eterno deseo de encontrar pareja, en este caso aleatoria. Entonces, se hizo real. Algunas noticias recientes de fuentes más creíbles sugieren la tendencia. Ultimamente, sí se puede detectar el uso del bluetooth para la pesca sexual.
Bluetooth es una tecnología para comunicar entre sí varios equipos por ondas de radio. Fue ideada para permitir la trasferencia de información entre dos celulares o desde un teléfono móvil a otro en un radio de hasta diez metros.
Por eso, el toothing sólo es posible en espacios públicos concurridos. Un subte, un colectivo, el tren y hasta bares en happy hour son ideales.

Mecanismos de autocuidado
Sentirse eficiente en el trabajo, un antídoto contra el estrés laboral
La estrategia para protegerse del burnout
Por Fabiola Czubaj De la Redacción de LA NACION
La sensación de que en el trabajo el tiempo no alcanza para resolver todo, de que las responsabilidades asignadas superan ampliamente el sueldo a fin de mes, de que hay cada vez más tareas para repartir entre menos personas o de que los días de descanso son más cortos que el resto de la semana pueden deteriorar, poco a poco, cómo percibimos nuestro rendimiento laboral y provocarnos un colapso.
Cuando contamos con un arsenal de defensa lo suficientemente resistente, por extraño que pueda parecer, esa misma percepción de que somos eficientes en el trabajo se transforma en un mecanismo natural de protección contra el síndrome de desgaste profesional o burnout. De lo contrario, el "estresazo" gana a expensas de nuestra salud mental, emocional y física.
"La percepción que las personas tienen de la autoeficacia o el rendimiento personal en sus actividades diarias, cualesquiera que sean, está asociada con un efecto amortiguador ante ciertas experiencias que activan el mecanismo del autocuidado. La autoeficacia es una de las variables que actúan como mediadoras de la sensación de malestar o de bienestar", explicó a LA NACION la psicóloga Edith Vega, coordinadora de actividades docentes de la Fundación Aiglé.
La clave está en lograr un adecuado "ajuste" entre la autopercepción del rendimiento laboral y qué perciben los demás. Para eso, comentó la especialista, se necesita lograr un equilibrio entre los recursos individuales para realizar una tarea y su nivel real de dificultad.
"Cuanto mayor sea el ajuste entre esas dos variables, más ajustado a la realidad estará la sensación de autoeficacia", dijo Vega, antes de su presentación en el VII Congreso Nacional de Mujeres Médicas, en la sede de la Asociación Médica Argentina.
Los principales estudios sobre el tema se realizaron en profesionales de la salud, en general, en grupos de enfermeras especializadas en neonatología. Una revisión de la literatura publicada en la revista Ciencia y Enfermería, asegura incluso que nuestra reacción ante el estrés estarían más determinada por el sentimiento de cuán eficientes somos para enfrentar los problemas que por las demandas y amenazas objetivas en el entorno.
"Un bajo nivel de eficacia percibida en el control de estresores psicológicos está acompañada por elevados niveles de estrés subjetivo -escribieron investigadoras de las universidades Católica del Maule y de La Serena, en Chile, coautoras de la revisión-. Se ha demostrado que las reacciones al estrés son bajas cuando la gente sabe manejar los estresores a través de un adecuado nivel de autoeficacia."
Factores negativos
Entre los factores que debilitan esa autopercepción está no recibir un salario considerado justo para las responsabilidades o la cantidad de horas dedicadas al trabajo, no tener suficiente libertad para decidir sobre el trabajo ni participar en la elaboración de proyectos dentro de un grupo, encontrar resistencia a las nuevas propuestas o no encontrarle sentido al trabajo, entre otras.
En esos casos, explicó la especialista, puede ocurrir que se subestimen las propias capacidades o que aparezca la sensación de que es imposible poner en práctica un proyecto personal o laboral por culpa del entorno.
"Lo primero es muy importante porque, si la subestimación se prolonga en el tiempo puede provocar sentimientos muy profundos de desvalorización, generar depresión, burnout o, incluso, inducir el suicidio", comentó Vega.
Para poder recuperar la adecuada percepción de autoeficacia existen programas de entrenamiento, como los que se ofrecen incluso de manera gratuita a personas de bajos recursos en la Fundación Aiglé ( www.aigle.org.ar ).
"Esto permite devolverle a la persona el equilibrio entre qué es lo que puede hacer y en qué ámbito puede hacerlo -señaló la doctora Vega-. Es frecuente ver que una persona es muy hábil en un área de trabajo y entonces deciden en la empresa transferirla a otra posición en la que, quizá, carece de habilidades para llevarla adelante y entonces falla. De ahí la importancia de contar con una buena política de salud laboral."
Pero cuando el problema no es la subestimación o sobreestimación de las propias habilidades, sino la hostilidad del entorno de trabajo, Vega asegura que lo importante es "no pedirle peras al olmo". Los ambientes negativos, poco estimulantes o resistentes a los cambios aumentan el riesgo de la subestimación y la atribución de los conflictos a deficiencias personales.
"Si una persona logra identificar adecuadamente al entorno como la causa de la disminución de su rendimiento, podrá inmediatamente comenzar a identificar qué y qué no es posible hacer en un entorno con esas características -dijo Vega-. Encontrar la satisfacción laboral es fundamental para prevenir el burnout , que no sólo tiene que ver con la remuneración justa por el trabajo realizado, sino también con la posibilidad de que la persona le encuentre sentido a su trabajo."
Discapacidad laboral
Los trastornos mentales son responsables de entre el 12 y el 13% de las discapacidades laborales. Las patologías graves y recurrentes afectan al 5% de la población entre 18 y 65 años, es decir que afectan a 1.300.000 personas en edad productiva. "Lo que se invierta en la salud mental de los trabajadores siempre será mucho menos que lo que cuesta el tratamiento de los trastornos cardíacos y las enfermedades autoinmunes que produce el desgaste profesional -dijo la doctora Edith Vega-. El cansancio crónico, los dolores físicos y los pedidos de licencias por estrés son un foco importantísimo de riesgo."

· ADVERTENCIA DE LA ASOCIACION AMERICANA DE EMERGENCIAS MEDICAS Y DE EXPERTOS ARGENTINOS
· Alertan sobre un nuevo riesgo en la calle, los "peatones tecnológicos"
· La mayoría son jóvenes que se distraen al leer sus mensajes de texto.
· Por: Gisele Sousa Dias

Desde que la tecnología se convirtió en una prolongación de los cuerpos, las advertencias fueron unidireccionales: se enfocaron en el riesgo que supone hablar por celular mientras se maneja y el epicentro de peligro se colocó en el conductor, nunca en los peatones. Ahora, emergentólogos locales y estadounidenses, advierten que las distracciones de los "peatones tecnológicos" -esos que caminan con la vista clavada en la pantalla del celular o abstraídos por la música de sus mp3-, están provocándoles lesiones y causando "siniestros viales". La Asociación Americana de Emergencias Médicas acaba de encender la luz roja: "Los adolescentes y los adultos jóvenes llegan a los servicios de emergencia con lesiones graves, a veces fatales, porque no prestan atención a su ambiente mientras reciben y envían mensajes de texto", dice su presidenta, Linda Lawrence. James Adams, emergentólogo de la Universidad Northwestern de Chicago, detalla: "Recibimos gente que tropieza y cae de cara contra el pavimento, sobre todo los que tienen entre 20 y 30 años. Vemos muchas lesiones de cara, mandíbula, boca y ojos". En Argentina, no hay estadísticas de las "lesiones no intencionales" ni de los "siniestros viales" ocasionados por quienes se distraen mandando mensajes de texto. La razón es que es raro que alguien admita haber causado un accidente por haber desviado el foco de atención. Las escenas, sin embargo, se asemejan: "Cada vez atendemos a más personas que se abren la cabeza contra los toldos de los restaurantes que están en las veredas porque iban caminando con la mirada puesta en el celular. Muchos se tropiezan y se lastiman. Incluso atendimos un hombre que había sido atacado por un perro en el Parque Las Heras porque caminaba mandando mensajes, no lo vio y lo pateó", contó a Clarín Gustavo Tisminetzky, jefe de la Unidad Urgencia del Hospital Fernández.Tisminetzky, parte del 18° Congreso argentino de Terapia Intensiva y del 3° de Trauma, lo explica: "Hay dos situaciones potencialmente peligrosas que involucran a los peatones: una es el acatamiento de las normas de tránsito, es decir, si cruzan por la senda peatonal o por la mitad de la calle. Otra es lo que van haciendo mientras caminan: si lo hacen mandando mensajes o escuchando música. Esto último implica el desvío del foco de atención y supone un aumento de lesiones y siniestros". Carlos Russo, director médico del SAME dijo que en la Ciudad, hay unos 20 choques y 20 arrollados por día. "Esto no ocurre por azar, ocurre por distracciones", tanto de los conductores como de los que en CESVI llaman "peatones tecnológicos". "El conductor tiene el arma más poderosa, pero está claro que no es el único que potencia el riesgo", opina. "Es necesario empezar a tener en cuenta el efecto de este tipo de peatones", dice Marcelo Aiello, experto de CESVI. "Sus distracciones afectan directamente su foco de atención y esto repercute negativamente en el tránsito. Están tan conectados a esos teléfonos que les resuelven todo, que se abstraen del entorno vial, cruzan por la mitad de la calle, no respetan semáforos y exponen a graves riesgos a quienes los rodean", dice. "El problema es que nos transportamos sumidos en una realidad mental distinta a la física, en la que no tenemos un rol pasivo (como cuando escuchamos la radio) sino que interactuamos, por eso las distracciones son mayores", dice Eduardo Bertotti, director de Instituto de Seguridad y Educación Vial. "Es de locos cruzar la calle escribiendo un mensaje. Es como cuando vemos a esas mujeres que ponen el cochecito del bebé en la calle para cruzar. El problema es claro: los argentinos carecemos de conciencia de riesgo".
· Leer un SMS: 8 segundos de peligro
· Manejar y fumar, manejar y tomar mate, manejar y hablar por celular ya suponían una multiplicación del riesgo de sufrir un "siniestro vial" (en ISEV insisten en no llamarlos "accidentes" porque algo "accidental" supone un hecho fortuito e imposible de prevenir). ¿Pero qué ocurre cuando alguien maneja escribiendo o leyendo mensajes y echando algún vistazo al camino?"Muchos creen que leer un mensaje de texto implica un riesgo menor que atender un llamado. Pero esto no es así. La sola acción de leer un SMS breve, demanda unos 8 segundos. A una velocidad de 40 km/h, ese conductor que, además sacó las manos del volante, recorrió 66 metros sin prestar atención al tránsito y al entorno", explica Marcelo Aiello, del Centro de Experimentación y Seguridad Vial. "A 60 km/h, una velocidad común en ciudad, se recorren 100 metros habiendo desviado el foco de atención. A 100 km/h, habitual en ruta, los metros recorridos con semejante nivel de abstracción son 166".Una encuesta hecha hace un año en Estados Unidos indicó que el 66% de los conductores lee mensajes mientras maneja y el 57%, también los escribe y envía.
· Para evitar accidentes
· No envíe ni reciba mensajes mientras conduce ni cuando hace gimnasia o cualquier otra actividad que exija mantener el foco de atención .Guarde el celular en lugares fáciles de encontrar (como en bolsillos o estuches) pare evitar distracciones más prolongadas mientras lo busca. Ignore llamadas o mensajes que entren mientras está manejando. Lo ideal sería apagar el celular. Si necesita contestar el mensaje con urgencia, estacione y ponga balizas.

campaña de oca

50 Aniversario
Ficha técnica
50 Aniversario
Anunciante
OCA SA
Producto
OCA SA
Agencia
IQ
Marca
OCA SA
País
Argentina
Fecha
2008

GLOBAL LA COMPAÑÍA ES SPONSOR OFICIAL DE LA SELECCIÓN ARGENTINA DE FÚTBOL
YPF busca el aliento argentino con una campaña online
YPF desarrolló una campaña online, con el motivo de la participación de la selección nacional de fútbol en Beijing 2008, que se basaba en que el público argentino grabe un grito de gol en el sitio oficial de la compañía. La campaña fue desarrollada en conjunto con la agencia Basso-Brovelli.
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La campaña cuenta con la participación de Coco Silly como presentador.
Con el motivo de la participación de la selección argentina de fútbol en los Juegos Olímpicos, YPF desarrolló una campaña que elige al mejor grito de gol a través de su sitio Web -www.ypf.com-.
Si bien su implementación comenzó a principios de Beijing 2008, los interesados todavía tienen tiempo de participar.
La campaña también estuvo apoyada por acciones a través de teléfonos celulares: durante los Juegos Olímpicos, como los partidos de fútbol se disputaban en horario matutino en la Argentina, minutos antes del comienzo de los encuentros los usuarios recibían un llamado gratuito de Coco Sily -actor argentino muy vinculado con la selección- que los incentivaba a no perderse los cotejos.La campaña, que fue desarrollada de forma conjunta con la agencia Basso-Brovelli, contó con banners en medios digitales, acciones no tradicionales en MSN Messenger, redes de contenido, spots radiales y avisos gráficos

LATINOAMéRICA EL PORTAL DE VIDEOS AMPLÍA SUS VÍNCULOS
Mixplay lanza nuevos canales digitales de marcas
El portal del grupo Claxson anunció el lanzamiento de nuevos canales personificados de las marcas Panasonic, LG, Movistar Viajes y Cristal, que ofrecen contenidos audiovisuales. La intención de estas compañías es comunicar sus productos adaptándolos al formato que propone Mixplay.
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Actualmente, Mixplay cuenta con 1,8 millones de usuarios únicos por mes.
Panasonic, LG, Movistar Viajes y Cristal son algunas de las marcas que ahora participan en los canales personalizados de Mixplay, según informaron desde el portal del grupo Claxson.
“Los contenidos multimedia son considerados un nuevo formato de entretenimiento, que presentan la ventaja del consumo por demanda, adaptándose a los tiempos que cada usuario maneja”, comentó Patricia Tomasini, gerenta de marketing y contenido de Mixplay.
Desde el sitio dijeron que cada canal temático se utiliza para comunicar productos o servicios de las marcas. En el caso de Panasonic, participa en la personalización de los canales de Deportes y LifeStyle. Los contenidos deportivos fueron acompañados por sus filmaciones, mientras que en LifeStyle se asociaron las cámaras con una audiencia que busca tendencias y novedades en estilo de vida.
Con respecto a LG, en Chile presentó en el canal de Música un concurso denominado “The Best Day Ever”, mientras que la cerveza Cristal desarrolló un canal propio con contenidos audiovisuales exclusivos.
En referencia a Movistar Viajes, desde la compañía anunciaron que utilizaron el portal de Claxson para comunicar su servicio de viajes a una audiencia joven.

ARGENTINA EL LIBRO RECOMENDADO
La nueva era mediática
Nuevos medios: Estrategias de convergencia - Autor: Roberto Igarza - La Crujía: Buenos Aires, 2008 (286 páginas con Anexo Glosario).
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Por Orlando Aprile.
Los nuevos medios, tal como demostró Roger Fidler y reitera Don Schultz, no sólo aportan nuevos recursos de comunicación; también implican un replanteo del panorama mediático. Así aconteció, en su momento, con la llegada de la televisión. Ahora esto mismo está sucediendo con la llegada de los medios digitales y su aporte interactivo.
Estos medios son nuevas formas culturales que dependen de componentes digitales. Aprovechan las capacidades del procesador para ofrecer una experiencia interactiva y la conectividad de la red, para el acceso de contenidos y comunicación. El autor analiza la resignificación social y cultural de los medios de comunicación como productores y difusores de bienes simbólicos “cuando las intervenciones de los profesionales se mezclan con las de los participantes que antes eran simplemente destinatarios del mensaje”.
El libro analiza esta etapa de transición hacia la nueva era mediática. Pone en evidencia los elementos que se encuentran en los nuevos medios y que provienen de formas anteriores. Asimismo, revela cómo estos medios se integran con elementos propios y específicos de las nuevas formas. Y cómo compiten y se articulan en todo el nuevo y complejo proceso de la comunicación. En este contexto, destaca el nomadismo de los usuarios, las modalidades que afectan el consumo y las plataformas de interconexión para el intercambio de las comunicaciones entre los usuarios.
Este abordaje se hace desde diversas perspectivas, pero siempre, y en todos los casos, en el marco de la convergencia de todos estos medios, los tradicionales y los nuevos.
“Presento distintos enfoques sobre la posible convergencia entre computadora y televisor y presento los modelos discutidos en los últimos cinco años acerca del consumo de los medios en el hogar del futuro, concebido como un espacio de encuentro/desencuentro de tres micro-universos”. Estos son: a) el entorno de la computadora conectada a internet; b) la televisión y sus dispositivos de interactividad y c) los dispositivos móviles.
Esta transición hacia una nueva era mediática impone cambios en la naturaleza de las industrias de contenidos y de entretenimientos. Igarza ofrece en este texto una interpretación de esta convergencia mediática juntamente con un mapa de las estrategias a seguir frente a los posibles escenarios futuros. También plantea tendencias en la oferta y en el consumo mediático tomando muy en cuenta la llegada de las generaciones digitales. Igualmente, define como entender y desarrollar el modelo de comunicación de un nuevo medio.
Los nuevos medios son sistema hipermedia adaptativos que proponen una experiencia de inmersión en un entorno permeable, crecientemente inteligente y personalizado que tiende a involucrar al usuario en una sucesión de tomas de decisiones potencialmente sin fin.

Roberto Igarza se graduó en la Lausanne School of Engineering y es doctor en Comunicación social. Fue director del Observatorio Mundial de Televisoras Educativas y de Descubrimiento (París) y es docente a investigador en la Universidad Austral.

DE CADA 10 PAREJAS ESPÍAN MENSAJES DE TEXTO
Si vas al baño no te olvides de llevar el celular
El 73% confesó haberse enterado de algo que prefería no saber. Y el 10% terminó poniéndo fin a la relación. ¿La tecnología estimula la curiosidad?

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El celular de él está ahí. Brilla, titila, se te ofrece. Te dice: “abrime, mirame, revisame, tengo tantos mensajes sospechosos”. Y vos sabés que tu novio –novia, marido, amante, chongo o cualquier otro título nobiliario– no va a salir de la ducha hasta dentro de diez minutos. Entonces, con culpa pero con precisión, a toda velocidad, lo abrís y buscás entre los SMS esa pista que podría confirmar lo que intuís. ¿Encontraste lo que buscabas? ¿O hubieras preferido no ver nada? Es fácil identificarse con la escena: según una encuesta a propósito de esta nota, siete de cada diez consultados alguna vez espió los mensajes de texto de su pareja (el resto casualmente conocía “a un amigo que lo había hecho)”. Esta consulta, además, tiene su respaldo: según un estudio de la empresa Virgin Mobile de Australia, uno de cada tres usuarios revisa los mensajes de texto de su pareja y el 45% dijo haber descubierto coqueteos o textos de contenido sexual al hacerlo. Pasa acá, en Australia o en cualquier otro lado. Y pasó siempre. Antes eran los bolsillos del saco, la cartera o el cuello de la camisa con rouge, hoy son las herramientas de la era de la hiperconectividad. “El hecho de espiar al otro es algo ancestral, sólo varía la manera de hacerlo”, dice Ana María Muchnik, coordinadora del Departamento de Familia y Pareja de la Asociación Psicoanalítica Argentina. ¿Por qué espiar al otro? “Por inseguridad, por temor a no ser querido como uno aspira. Pero eso empieza a suceder cuando hay fisuras en la pareja, cuando empieza la desconfianza, ya sea por cuestiones vinculares dentro de la relación o por cuestiones de una de las partes”, explica. Mariana, de 32 años y dueña de una casa de té en Colegiales, dice que ella no sospechaba de su novio, que simplemente tenía curiosidad. Así que un día en el que sus barreras de la represión se encontraban bastante bajas –y que su novio se había olvidado el celular en su casa–, lo hizo. “Fue un desastre porque encontré un mensaje de texto que él le había mandado a una chica a las dos de la mañana una vez que yo estaba de viaje. Encima le decía algo de “portarse mal” . No aguanté y se lo dije y fue la pelea más larga que tuvimos hasta ahora. ¡Es una tentación tener cualquier celular a mano! Igual el plan es no ceder nunca, sólo que esa vez no me aguanté”. El hecho de que la intimidad del otro esté tan al alcance –con los mails, el celular, el chat–, ¿estimula eso que lo españoles llaman “fisgoneo”? Muchnik cree que lo que potencia la idea de espiar al otro no es la tecnologíaen sí sino los hiperestímulos que hacen que los miembros de una pareja pierdan la propia intimidad. “Cuando no había celular uno decía que iba a una reunión de trabajo y el otro tenía que confiar, que es lo natural. El celular cambió todo, posibilita controlar al otro y, a la vez, da pie para elucubrar cualquier fantasía: si tu pareja no te atiende, en vez de pensar que es porque está ocupada, enseguida empiezan las sospechas”. Causal de divorcio. María Eugenia, de 37 años, dice que ella fue víctima de la persecución de suex marido. “Un día me di cuenta de que me revisaba el celular porque aparecía en lugares en los que no lo había dejado. Yo en ese entonces no estaba con nadie. Pero al tiempo la pareja empezó a andar mal y salí un par de veces con un compañero de trabajo. Mi ex es analista de sistemas, así que sacó mi clave, vio los mails que yo me había mandado con esta persona, se puso loco y nos terminamos separando.” Según el estudio australiano, el 10% de los encuestados terminó con sus parejas después de revisar SMS poco convenientes. A Leonardo Glikin, abogado especializado en temas de pareja, no lo sorprende. “Los mensajes de texto o los mails también funcionan como una vía de escape, como un fallido para decir eso que la persona no se anima a decir personalmente. La mayor parte de las situaciones de infidelidad suelen involucrar un mail que uno espió o que el otro inconscientemente dejó que mirara”. Glikin también señala que es muy difícil presentar mails o mensajes de texto como prueba en un juicio de divorcio, pero que sí son considerados causales o disparadores de decisiones de separación. Y que sucede en todas las edades. “Yo hubiera dicho que era algo más ligado a personas menores de 50 años, con manejo de tecnología. Pero tuve casos de personas de más de 65 años que descubrieron infidelidades a través de mails”. Otro de los datos que arrojó la encuesta es que un 60% espiaba los mensajes de texto cuando sus parejas estaban en la ducha, y un 41% lo hacía cuando se encontraban en la misma habitación. Y además, que las mujeres e r a n más proclives a hacerlo que los hombres. Juan Carlos Benítez Pantaleone, miembro de la Asociación Argentina de Psicología y Psicoterapia de Grupo, esboza una explicación: “Hay una cuestión ligada al sometimiento histórico de la mujer: si ella engaña es una puta, si el hombre engaña es un vivo, y de algún modo la mujer se pone en ese lugar y cree que es más factible que él la engañe”. A Drexler le pasó. Mientras que el 73% de los australianos consultados dijo que hubiera preferido no ver lo que vio, del otro lado del mundo Jorge Drexler supo cómo interpretarlos con su canción La infidelidad en la era de la informática: “Aquel mensaje que no debió haber leído/ Aquel botón que no debió haber pulsado/ Aquel consejo torpemente desoído/ Aquel espacio, era un espacio privado”. ¿Por qué querer saberlo todo del otro? “En realidad, hay cosas que uno nunca va a saber –dice Benítez Pantaleone– y la convivencia exige un trabajo de tolerar la parte desconocida del otro. Los que más se empeñan en saber todo del otro son los más afectados por sus propias inseguridades: por eso intentan controlar, revisar mensajes de texto, mails, meterse en el otro. No es que revisen porque quieren encontrar algo malo, sino para confirmar que nadie de afuera compite con ellos”. Cecilia, de 29 años, haciendo uso de la sabiduría popular, concluye: “Siempre que miré agendas, celulares, lo que fuere, me dieron motivos para iniciar la pelea o agrandar la sospecha. Lo mejor es no revisar nada: ojos que no ven corazón que no siente”.

Nuevos trabajos de Distrito Films
La productora estuvo a cargo de la filmación de una campaña para Burger King de México. En la nota, la ficha técnica y el link para ver las piezas.

Bajo el concepto “Como como rey”, El Recreo desarrolló una campaña para Burger King de México, que contó con la producción de Distrito Films.
El proyecto está formado por los comerciales Osos hormigueros y Polillas y tiene un fuerte mensaje institucional.

Ficha técnica
Agencia: El Recreo
Director General Creativo: Eduardo Pérez Spooky
Redactor: Eduardo Pérez Spooky
Productor De Agencia: Marco Márquez
Director de servicio a clientes: Lalo González
Director De Cuenta: Mariana Ruiz de Chavez
Planner: Daniela Serrano
Cliente: Burger King Mexico
Gerente De Mercadotecnia: Francisco Puertas
Directora De Proyecto: Lizbeth Rueda
Productora: Distrito films
Director: Oliver Castro
Productor ejecutivo: Mauricio Francini / Victor Davila
Fotógrafo: Federico Barbabosa
Audio: Sonideros

Martín Crespo: Dibujos animados en el aire
A cargo de la dirección, fotografía y edición del comercial RGB realizado por la agencia paraguaya Prana para la cerveza Palermo, Martín Crespo cuenta cómo se realizó y asegura: “El proceso de terminación del comercial no fue tan complejo como parece, la clave está en la captura, es decir, en las fotos”.

1.600 fotos, 4 días de rodaje, 1 semana de edición. Resultado: una pieza final de 30 segundos que contiene 525 fotos. Estos datos duros corresponden a un reciente spot de Prana para cerveza Palermo cuya filmación se realizó entre el 3 y el 7 de junio pasado.
“Técnicamente se trata de un stop motion movie en su variante Lightning doodle (garabatos de luz), lo cual que consiste en la edición de fotos fijas con larga exposición y dibujos hechos con luces de colores. No hay efectos de postproducción”, comentó el DGC de la agencia, Juan Carlos Gómez.
La dirección, fotografía y edición corrió por cuenta de Martín Crespo, quien dialogó con filmlatina.com para contar los entretelones de la producción.

-En la agencia sostuvieron que se trata de un modo de realización totalmente innovador y diferenciador, ¿a qué se debe esto?
-Martín Crespo: Más que nada por la técnica y los medios utilizados. La mayoría de los avisos se hacen en video, algunos en 35. Pero este fue hecho con una cámara de fotos, utilizando una técnica experimental de “garabatos de luz” o “graffitis de luz”. En general, los trabajos audiovisuales realizados con cámaras reflex digital permiten trabajar con la luz disponible utilizando alguna rara luz adicional controlada. Esto, sumado a la variedad de lentes, control de profundidad de campo y sensibilidad del soporte. De hecho, es una técnica que no se puede desarrollar en video, es netamente fotográfica. Por otra parte, una libertad inaudita para el mercado publicitario, por tratarse de algo experimental y de lo que no hay ejemplos locales previos.
Desde que nos reunimos en la agencia a hablar de la idea hasta que el aviso se entregó pasaron sólo dos semanas.

-¿Cómo fue el rodaje?
-M.C.: El rodaje estuvo realizado por un pequeño equipo de personas: productora, asistente de producción, tres personas seleccionadas para dibujar con linternas “coloreadas” con gelatinas. Cada día fuimos sumando la experiencia del día previo, ya que a medida que fotografiábamos aprendíamos algo nuevo. Para algunas tomas que requerían más luces contamos con voluntarios que sumaron su arte, entre ellos, varias personas de la agencia Prana.

-¿Cuánto tiempo llevó la filmación?
-M.C.: Fueron cuatro noches, la segunda de ellas desde las 2 hasta las 6 de la mañana, el resto de los días desde el atardecer hasta las 22.

-¿Dónde se filmó?
-M.C.: En el microcentro de la ciudad de Asunción, Paraguay.

-¿Cómo fue el proceso de terminación del comercial, teniendo en cuenta que no hubo postproducción?
-M.C.: No fue tan complejo como parece, la clave está en la captura, es decir, las fotos. Cada foto tiene entre cuatro y diez segundos de exposición, por lo que los dibujos había que repetirlos varias veces. La edición consistió en unir aquello y asignar una equis cantidad de cuadros por foto (en PAL son 25 cuadros por segundo) dependiendo de la rapidez requerida por la escena. En promedio puedo decir que el aviso contiene 17 fotos por segundo. Fue complicado asignar el orden a las secuencias, pero se fue dando naturalmente como en cualquier proceso de edición. Las fotos no están ni siquiera retocadas, cada frame es tal como se grabó en mi Nikon D200.

-¿Qué opinión le merece el resultado?
-M.C.: Estoy conforme con el resultado y los comentarios han sido siempre favorables así que… Satisfecho. Sabemos que en publicidad el factor tiempo es el hachazo en la nuca. Con un par de meses de ensayo de coreografías lumínicas y más dibujantes de luz se podría mejorar notablemente. Se trata de hacer dibujos animados en el aire.

viva tranquilo con la computación
Cómo proteger su red de Wi-Fi
Si usted tiene una red inalámbrica en casa, está expuesto a que cualquiera use su conexión o tenga acceso a su computadora. Cómo evitarlo


La instalación de una red inalámbrica en casa es una tarea fácil e inteligente. Una red sin cables da acceso a Internet a todos los habitantes de la casa y también puede ser usada para compartir archivos y periféricos, como impresoras. Pero ello implica también problemas que usted nunca tuvo antes, como el que algún intruso pueda introducirse en su conexión a Internet o incluso espiar el contenido de su computadora. En realidad ello es posible, a menos que usted tome las medidas adecuadas para hacer segura su red inalámbrica. Supongamos que usted tiene un router inalámbrico y desea encriptarlo de modo que ningún vecino pueda "cabalgar" gratuitamente en su conexión de Internet. Pero, cada vez que trata de cambia un ajuste en el router, pierde la conexión de su computadora con Internet. ¿Qué pasa? Su deseo de encriptar su conexión inalámbrica es muy loable. Estudios recientes han demostrado que una gran mayoría de usuarios con routers inalámbricos en casa suelen no hacer absolutamente nada para proteger la seguridad de sus redes inalámbricas domésticas. Esto, lamentablemente, significa que no sólo sus vecinos sino cualquier persona dentro del radio de alcance de su señal inalámbrica puede usar su conexión. Y, lo que es peor, personas inescrupulosas podrían penetrar en cualquiera de las computadoras conectadas a Internet a través de su router en su casa. La buena noticia es que todos los routers inalámbricos ofrecen hoy varios tipos de seguridad o codificación que impiden a otras personas espiar en su red o cabalgar a caballo sobre su red. La mala noticia es que casi ninguno de los routers en el mercado viene con esta codificación conectada por omisión. La razón más probable de ello es que los fabricantes quieren evitar las llamadas que recibirían en caso de haber usuarios con problemas para comprender o instalar tal codificación. La primera medida para asegurar su red debería ser cambiar la contraseña usada para acceder al router. Muchos routers son controlados y configurados mediante un programa de instalación que está -o debería estar- protegido por una contraseña. Muchos, sin embargo, son vendidos sin contraseña o con una contraseña genérica, tal como la palabra "contraseña". Usted debería cambiarla por algo más potente, puesto que, aunque usted instale una codificación en su router, ésta no servir de nada si un pirata informático se las arregla para abrirse camino hacia su router y reinstala o desactiva la codificación. Luego de poner la contraseña en el programa de instalación de su router, busque en el programa una sección llamada "seguridad inalámbrica" o algo así. Debe hallar allí una casilla con una lista desplegable que le permita elegir entre varios tipos de codificación o encriptación. Ver opciones tales como WEP (en inglés: Wired Equivalent Privacy) y WPA (Wi-fi Protected Access). WPA es más potente; selecciónela si puede. Tendrá que dar entonces una contraseña o clave, según el tipo de seguridad que elija. Entre en la clave y escríbala. La necesitará cada vez que instale una computadora que usted desee que tenga acceso a Internet. Guarde los cambios. En el programa del router deber asimismo ubicar y tomar nota del SSID (acrónimo de "Service Set Identifier" o "Identificador de servicio"), que es el nombre público de su red. Puede cambiarlo por el nombre que quiera. Tome nota del SSID, haya usted cambiado el nombre o no. Guarde los cambios. El router probablemente le dirá que tiene que reiniciar su computadora. Hágalo. Vaya entonces en casa a cualquiera de las computadoras equipadas con una tarjeta de red inalámbrica. Asegúrese de que los controladores para la tarjeta inalámbrica están instalados debidamente. Si no está seguro de ello, reinstálelos. Debería haber un programa de instalación o una imagen en la barra de tareas que le permita acceder a los ajustes de la tarjeta inalámbrica. ábralo y, provisto de la SSID y la clave, pida a la tarjeta inalámbrica buscar qué redes hay disponibles. Verá que en la lista está incluido el SSID de su red inalámbrica. Selecciónelo y se le pedir dar la clave que dio para acceder a la red. Asegúrese de escribir la clave exactamente como lo hizo en el programa de instalación del router. Si lo ha hecho todo bien y tiene suerte, tendrá acceso inmediato a su red y podrá estar seguro de que la codificación está activada y trabajando. Si no pasa nada, revise cada paso. Como último recurso, podrá llamar al teléfono del fabricante o el vendedor del router. Es muy posible que se esté enfrentando usted con un problema de hardware que no pueda ser diagnosticado desde casa. Firewall. Un lector nos consulta: mi router inalámbrico tiene un firewall (muro cortafuego) incorporado. ¿Quiere decir esto que no necesito usar el firewall de Windows Vista? No. Estos dos firewalls constituyen dos niveles diferentes de seguridad, y la presencia de uno no descarta la necesidad del otro. El firewall del router, dicho sea de paso, es lo que se llama un cortafuegos del hardware, mientras el que viene con Windows Vista se llama cortafuegos del sistema o "host-based". El firewall incorporado en el router inalámbrico está diseñado para protegerlo a usted de amenazas exteriores. Además de ello no tiene visibilidad en su computadora y, por tanto, no puede protegerlo de amenazas que se encuentran ya dentro de su red doméstica o que han logrado pasar a través del hardware del router. No es mala idea el emplear ambos muros cortafuego, tanto el del router como el que viene con el sistema operativo Windows Vista. Lo que usted debe evitar, no obstante, es tener dos firewalls instalados en su computadora Windows. Esto, con toda seguridad, le traer problemas. De modo que use el que viene con Vista u otro de un tercer fabricante, pero asegúrese de desactivar el firewall de Windows antes de instalar otro.