UN RESUMEN DE LO QUE SE VIO EN SXSW
(Por Hernán Zamora, director de innovación de BBDO Argentina) - South by southwest tuvo su primera edición en el lejano 1987; hoy, convertido en un clásico, se erige como uno de los eventos más innovadores del mundo, que continúa con su tendencia de crecimiento año a año.
Zamora realizó un resumen de lo que dejó el evento.
SXSW tiene como filosofía tres premisas fundamentales: innovación, inspiración y creatividad. “Siempre es más importante generar nuevas ideas que nuevas tecnologías”, relata Hugh Forrest, uno de los directores del festival.
Al observar el line up -imposible de abarcar en su totalidad, ya que suceden mil cosas al mismo tiempo- podemos descubrir lo heterogéneo de este evento. Comunicadores, directores, actores, músicos, tecnológicos, periodistas, gamers, deportistas, activistas digitales, desarrolladores, dueños de medios, doctores, dominatrices, físicos y más de dos mil bandas confirmadas conforman una propuesta impactante.
En medio de este evento abrumador, es difícil condensar toda la información en pocas líneas, pero lo intentaré.
#La Charla: Dr. Neil De Grasse Tyson.
El astrofísico que todos presentan como el sucesor de Carl Sagan fue una de las figuras principales, sino la más importante, de este SXSW 2014. Un hall colmado aplaudió de pie, se rió y disfrutó de este carismático científico, que presentó su programa Cosmos, que se estrenó esta semana en más de 100 países. El dato que dejó fue que Barak Obama participaba de la presentación del programa, dándole una relevancia aún mayor.
#El Papelón: Skype en la charla de Julian Assange
Como sabemos, Assange no puede ingresar a USA, por lo tanto su charla era vía Skype, e increíblemente, en uno de los festivales más innovadores del mundo, la tecnología falló, durante la hora que duró la entrevista. La gente se cansó y muchos abandoraon el salón en forma masiva.
#El Papelón 2: Biz Stone y Twitter
El cofundador de Twitter dio una entrevista en uno de los salones más grandes del Centro de Convenciones de Austin. Lo raro fue que no se llenó, estaba a la mitad de su capacidad. Y lo increíble fue que mientras él exponía, Twitter sufría un apagón a nivel mundial, como si lo hubiese pensado Zuckerberg.
#La Sorpresa: Kanye West y Jay Z
Dos de las figuras más grandes de la música de los últimos años anunciaron su show auspiciados por Samsung. Fue uno de los hechos que revolucionaron Austin, cuadras y cuadras de cola fue la respuesta de la gente a esto. Eso sí, podías acceder a una entrada si tenías un Samsung. Otros logramos entrar porque ganamos el sorteo de tickets extra.
#La Sorpresa 2: Lady GAGA
La estrella Pop anunció una charla y un show una vez empezado el festival, se espera con mucha ansiedad la charla que tendrá lugar hoy, los organizadores recomiendan asistir con 2 horas de anticipación.
#Lo nuevo: el control mental
En la expo de gaming fueron varios los desarrollos presentados que poseen esta tecnología. Un dispositivo que se coloca en la cabeza y que nos permite controlar objetos solo con la fuerza de nuestra mente.
#El Amor: Edward Snowden
El exempleado de la CIA que reveló documentos súper secretos fue otro de los momentos fuertes de SXSW 2014. Su charla tuvo una concurrencia récord junto con la de De Grasse. Las redes sociales explotaron, generando un TT a nivel mundial.
#El Odio: Edward Snowden
Como mucha gente lo ovacionó de pie, las redes sociales también se llenaron de comentarios negativos hacia su persona. Muchos estadounidenses lo consideran un traidor a la patria.
#El latino: Alejandro Jodorowsky
El multifacético chileno conquistó a una sala repleta que se rindió a sus pies. Con un inglés con tonada muy latina nos hizo un recorrido por su carrera y dejó frases inolvidables. Se definió a él mismo como un producto de la galaxia. Sin dudas, el latino más destacado.
#La Película: The grand Budapest Hotel
La película de Wes Anderson fue la más buscada por los asistentes de SXSW, en el marco de SXSWFILM. Las entradas se agotaron en 10 minutos. Un hit.
#El Documental: PULP
Si bien Printer 3D fue de lo más comentado en cuanto a documentales, creo que PULP -por su carga emocional y por la presencia de Jarvis Cocker en el Vimeo Theatre- se llevó el escalón más alto del podio.
#El Objeto de deseo (ODD): Google Glass
Los anteojos de la gente de Google son el objeto de deseo en Austin. Muchos no pueden dejar de mirar la vida a través de ellos.
#El Sponsor: Pennzoil
La compañía americana de lubricantes alquiló un estadio para armar la pista de kartings más grande que haya visto alguna vez. De lo más comentado por fuera de las charlas y presentaciones en SXSW 2014.
#El sponsor raro: Cottonelle
La marca de papel higiénico hizo su aparición en SXSW. Una de las decisiones de marketing más extrañas que se vieron por Austin.
#La mutación: de Nerds a Rockers
El martes es cuando termina Interactive y comienza Music, y en los pasillos del Centro de Convenciones, las calles, restaurants, etcétera, los anteojitos nerds empiezan a mutar en anteojos negros.
#La mutación 2: de gorro cowboy a helmets de realidad aumentada
Los cascos de realidad aumentado con desarrollos interactivos se pudieron ver tanto en la expo gaming como en stands de diferentes marcas. Han llegado a todos lados y parece que para quedarse por algún tiempo.
#Lo indie: Los chicos de los jueguitos
Muchos jóvenes buscando triunfar entre los gigantes de los juegos como EA, son aquellos que más amor le han puesto a sus creaciones este año. Emocionante ver a esos chicos llenos de sueños y acné.
#El transporte: El carrobicicleta
Austin, una ciudad llena de bicisendas, es el lugar ideal para los cientos de carro-bicicletas súper decorados, con música y conductores con los looks más freaks de la ciudad que circulan llevando a gente de un lugar a otro.
#La realidad: Las impresoras 3D
Su crecimiento se aceleró a un punto que es más común ver una impresora 3D que una de papel. Si bien la frase es un tanto exagerada, este hardware ya es parte del mundo masivo.
#El tip para SXSW 2015: Schedule
El número de charlas, bandas, películas y eventos supera los miles, por lo que es recomendable empezar a preparar el schedule personal mucho tiempo antes de llegar a Austin. SXSW es un mundo imposible de abarcar por lo que el orden es una necesidad básica.
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