El golazo de Zlatan ya es logo, eslogan y colección de ropa
Nike siempre se ha caracterizado por encarnar un perfil de marca cercano a la rebeldía. La conformación de su dream team de celebridades futboleras desde los años ’90 reflejan conclaridad ese enfoque. Eric Cantona, Ronaldinho y Carlos Tévez son tres ejemplos que expresan a la perfección ese espíritu que atravesó la comunicación de Nike Fútbol de las últimas décadas con valentía, desparpajo, picardía y una manera de vivir (jugar) alejado de las correcciones.
No sorprende que la chilena que ayer consagró a Zlatan Ibrahimovic como el autor del mejor gol de 2013 ya se haya transformado en logo, eslogan y colección de ropa. A la medida de esa inesperada pirueta, Nike creó el eslogan “Dare to Zlatan” (algo así como atrevete a ser Zlatan, a “zlatanearla”), con una bajada que completa ese sentido de insurrección futbolera:“No dejes que el mundo ponga las reglas. Aquellos que van a lo seguro nunca conocerán los modos de Zlatan”.
Los invito a ver una vez más el golazo que le permitió al sueco llevarse el premio Puskás de la FIFA 2013 y a leer una suerte de breve manifiesto que los creativos de la agencia Wieden + Kennedy Londres desarrollaron para esta campaña:
Activada también a través de un sitio que funciona bajo el paraguas de Nike Fútbol, la ideaencuentra su corazón en el texto que apela a “sacar el Zlatan que hay en vos”:
“Para ser Zlatan, tenés que romper unas pocas reglas y hacerte algunos enemigos. Golpear sin miedo y sin dudar. Abrazar el caos, escuchar al instinto, y nunca ir a lo seguro. Tenés que aprender a ser amado, odiado y todo lo que hay en el medio. . Y atreverte a tomar las decisionesque ellos no podrán anticipar, para que vos seas eso que ellos nunca verán venir“.
Aunque la campaña ya tomó algunas calles europeas con murales y otras piezas de vía pública,en los próximos días se podrán ver más activaciones que la marca impulsará desde sus cuentas en redes sociales y desde @ibra_official, el Twitter del jugador que más extrañaremos en Brasil 2014.
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