La inversión en publicidad en Argentina bajó un 4,6% en el 2012
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La Cámara Argentina de Agencias de Medios viene realizando desde su fundación en el año 2001, un pormenorizado informe de la actividad publicitaria en nuestro mercado, con el objetivo de relevar, analizar y a la vez realizar un trabajo que permita hacer un seguimiento de la evolución de la industria, el nivel de actividad consecuente y las expectativas del sector.
°
La Comisión de Inversiones de la CAAM, realiza el estudio en base a la información disponible en el mercado referida a los volúmenes físicos auditados, entendiendo por volúmenes físicos a las unidades utilizadas en cada medio en particular, segundos en televisión, radio y cine; páginas en diarios y revistas.
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El análisis de la evolución de la inversión medida en términos absolutos de volúmenes físicos representa el mejor parámetro de medida disponible a los efectos de estudiar el comportamiento de la industria.
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No obstante ello, por tradición o práctica habitual instalada, resulta necesario tratar de llegar a la obtención de una valorización o expresión en pesos de tal volumen de segundos y páginas, motivo por el cual siguen ofreciendo una estimación de la posible valorización de la actividad, debiendo entenderse que dicha valorización es solo una estimación realizada con la aplicación de los mejores criterios interpretativos comerciales, dado que resulta obvio decirlo, se trata de información no disponible y sería imposible conocer a ciencia cierta la real inversión neta de cada campaña en cada medio, dando por sobreentendido este punto.
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1- Análisis del año 2012 desde la evolución de los valores físicos.
°
En términos generales el total del mercado de medios registró una disminución del 4,6% como promedio ponderado en el 2012 vs el 2011 (ver cuadro 1). Ya en el 2011 se verificó una reducción del 0,7% sobre el año anterior, aunque esto justificado por la menor disponibilidad de inventario en la televisión producto de la aplicación de la ley de medios que regula el tope de publicidad por hora.
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La Televisión en general tuvo bajas porcentuales de entre 1,2 y 11,1% dependiendo del medio según se desprende del cuadro adjunto, Diarios capital también mostró un 8,7% de reducción, mientras que el resto de los medios mostraron índices positivos, debiendo aclarar que en el caso de Diarios Interior efectivamente se registró un aumento de los volúmenes físicos demandados por el mercado, al igual que en Revistas y Cine donde no se modificaron los medios relevados entre un período y otro, mientras que en el caso de Radio Capital si bien se registra un aumento del 1,7% se debe a la incorporación de mas radios a la base de relevamiento.
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La menor actividad expuesta por el total de volúmenes físicos en el 2012, quizás se explica a las variaciones económicas dado que como es de esperar, el comportamiento final de la industria publicitaria refleja la evolución de las distintas variables económicas, como por ejemplo la variación del PBI donde en el 2012 se verifica una disminución respecto de los porcentajes de años anteriores.
°
A los efectos de comprender el comportamiento de la industria en base a períodos más extendidos, presentamos los datos desde el 2005 al 2012, mostrando la evolución en términos de variación porcentual interanual -ver gráfico nro. 2- tomando como base 100 el año 2005 ( ). Cuadro donde hacemos el ajuste de las cifras a valores constantes para lograr una base comparativa en todo el período. Se observa entonces que las mayores variaciones se registraron en el 2006 y 2010 donde se registro un aumento interanual del 8 y 8,1% respectivamente, mientras que el resto de las variaciones interanuales fueron hacia la baja, siendo la registrada en el 2012 la mayor con un 5,3% menos que el 2011.
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(Para ampliar el cuadro hacer click sobre la imagen)
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Se ponderan la variación de los distintos sistemas en función de su peso en la inversión publicitaria total. No es posible trabajar con el acumulado porque no hay consistencia entre el peso en volúmenes y el peso en inversión. La evolución interanual se calcula sobre los vehículos que estuvieron presentes en el período comparado.
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2-Análisis del año 2012, interpretación en pesos de los volúmenes físicos.
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Al estimar la valorización de los volúmenes físicos en pesos según los parámetros de interpretación ya expresados, se obtiene un aumento de la valorización de un 24% en promedio general sobre el año 2011. Dado que, como ya vimos, los volúmenes físicos se redujeron en un 4,6% -en valores corrientes- de haberse mantenido el volumen general, la aplicación de aumentos tarifarios en el 2012 hubiera determinado un mayor incremento de la inversión anual, por ejemplo, en el 2011 el incremento fue del 33%, mientras que en el 2012 baja al 24%, justamente por una menor actividad publicitaria. La participación porcentual de cada medio en sobre el total prácticamente no muestra variaciones significativas respecto del año anterior- ver cuadro 3-.
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Análisis y comparaciones.
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A los efectos de profundizar el análisis, se integra al trabajo el comportamiento interanual o evolución comparativa de la valorización en pesos y volúmenes físicos Como se puede observar en siguiente cuadro nro. 4 con indicadores desde el año 2006 .
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(Para ampliar el cuadro hacer click sobre la imagen)
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La comparación de la evolución de los volúmenes, la variación de las tarifas brutas de los medios y la valorización de las inversiones, nos permiten concluir que el segundo componente ha tenido un peso determinante en los resultados del año. Se puede observar como el menor volumen físico en el 2012 baja la incidencia de la barra porcentual de crecimiento de la inversión estimada por debajo del 2011 y 2010.
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Movimiento por Sectores.
°
Si consideramos los sectores que concentraron el 90% de la estimación de la actividad publicitaria en pesos, observamos que todos registraron niveles de crecimiento en el año 2012 con respecto al año anterior.
°
• Los sectores que más crecieron fueron:
°
“Espectáculos y discográficas” 38,4%
°
“Industria textil” 37,4%
°
“Bebidas sin alcohol” 37,0%
°
“Industria automotriz” 32,6%
°
“Alimentación” 32,3%
°
“Higiene y belleza” 26,2%
°
• Los sectores que menos crecieron fueron:
°
“Limpieza y desinfección” 4,3%
°
“Bebidas alcohólicas” 5,8%
°
“Comunicaciones” 13,0%
°
“Bancos y finanzas” 15,7%
°
“Asociaciones políticas y civiles” 20,5%
°
Expectativas para el 2013.
°
A nivel mundial, varias agencias de medios globales y consultoras han comunicado sus expectativas de crecimiento de la inversión publicitaria mundial, estableciendo aumentos que oscilan entre un 3,1% a un 4,1% a nivel global incluyendo a todos los medios y continentes.
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Mientras que para Latinoamérica todas las estimaciones hablan de un crecimiento mayor estimando el mismo en el 10% o 12%.
°
En nuestro país, con un crecimiento estimado del PBI cercano al 3,9% (según la estimación del último informe de la CEPAL) de continuar al actual nivel de ajuste de precios y tarifas, se estima que el mercado publicitario seguiría evolucionando en cuanto a su volumen nominal -expresado en pesos- en aproximadamente un 25% promedio, aunque con muy escasa variación en términos de volúmenes físicos donde al igual que los últimos años se ha producido un aplanamiento de los porcentajes interanuales, esperando al menos que no se produzca una disminución dado que la misma ya se registró en el 2012 vs 2011.
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La Cámara Argentina de Agencias de Medios viene realizando desde su fundación en el año 2001, un pormenorizado informe de la actividad publicitaria en nuestro mercado, con el objetivo de relevar, analizar y a la vez realizar un trabajo que permita hacer un seguimiento de la evolución de la industria, el nivel de actividad consecuente y las expectativas del sector.
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La Comisión de Inversiones de la CAAM, realiza el estudio en base a la información disponible en el mercado referida a los volúmenes físicos auditados, entendiendo por volúmenes físicos a las unidades utilizadas en cada medio en particular, segundos en televisión, radio y cine; páginas en diarios y revistas.°
El análisis de la evolución de la inversión medida en términos absolutos de volúmenes físicos representa el mejor parámetro de medida disponible a los efectos de estudiar el comportamiento de la industria.
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No obstante ello, por tradición o práctica habitual instalada, resulta necesario tratar de llegar a la obtención de una valorización o expresión en pesos de tal volumen de segundos y páginas, motivo por el cual siguen ofreciendo una estimación de la posible valorización de la actividad, debiendo entenderse que dicha valorización es solo una estimación realizada con la aplicación de los mejores criterios interpretativos comerciales, dado que resulta obvio decirlo, se trata de información no disponible y sería imposible conocer a ciencia cierta la real inversión neta de cada campaña en cada medio, dando por sobreentendido este punto.
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1- Análisis del año 2012 desde la evolución de los valores físicos.
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En términos generales el total del mercado de medios registró una disminución del 4,6% como promedio ponderado en el 2012 vs el 2011 (ver cuadro 1). Ya en el 2011 se verificó una reducción del 0,7% sobre el año anterior, aunque esto justificado por la menor disponibilidad de inventario en la televisión producto de la aplicación de la ley de medios que regula el tope de publicidad por hora.
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| Volúmenes físicos- cuadro 1- | |||
Expresado en valores corrientes.
Acumulado a diciembre 2012 vs 2011
| |||
| Vehículo |
Ene- Dic. 2011
|
Ene- Dic. 2012
|
Dif ’12 vs ’11
|
| TV Capital |
15.621
|
14.905
|
-4,6%
|
| TV Interior |
21.230
|
18.883
|
-11,1%
|
| TV Cable |
52.577
|
51.954
|
-1,2%
|
| Diarios Capital |
91.467
|
83.471
|
-8,7%
|
| Diarios Interior |
35.620
|
37.257
|
4,6%
|
| Revistas |
59.084
|
60.307
|
2,1%
|
| Radio Capital |
29.443
|
29.957
|
1,7%
|
| Cine |
3.236
|
3.565
|
10,2%
|
| Total ponderado |
-4,6%
| ||
| Son segundos (en miles) en TV, radio y cine y páginas en diarios y revistas. En valores corrientes. | |||
La Televisión en general tuvo bajas porcentuales de entre 1,2 y 11,1% dependiendo del medio según se desprende del cuadro adjunto, Diarios capital también mostró un 8,7% de reducción, mientras que el resto de los medios mostraron índices positivos, debiendo aclarar que en el caso de Diarios Interior efectivamente se registró un aumento de los volúmenes físicos demandados por el mercado, al igual que en Revistas y Cine donde no se modificaron los medios relevados entre un período y otro, mientras que en el caso de Radio Capital si bien se registra un aumento del 1,7% se debe a la incorporación de mas radios a la base de relevamiento.
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La menor actividad expuesta por el total de volúmenes físicos en el 2012, quizás se explica a las variaciones económicas dado que como es de esperar, el comportamiento final de la industria publicitaria refleja la evolución de las distintas variables económicas, como por ejemplo la variación del PBI donde en el 2012 se verifica una disminución respecto de los porcentajes de años anteriores.
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A los efectos de comprender el comportamiento de la industria en base a períodos más extendidos, presentamos los datos desde el 2005 al 2012, mostrando la evolución en términos de variación porcentual interanual -ver gráfico nro. 2- tomando como base 100 el año 2005 ( ). Cuadro donde hacemos el ajuste de las cifras a valores constantes para lograr una base comparativa en todo el período. Se observa entonces que las mayores variaciones se registraron en el 2006 y 2010 donde se registro un aumento interanual del 8 y 8,1% respectivamente, mientras que el resto de las variaciones interanuales fueron hacia la baja, siendo la registrada en el 2012 la mayor con un 5,3% menos que el 2011.
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(Para ampliar el cuadro hacer click sobre la imagen)
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Se ponderan la variación de los distintos sistemas en función de su peso en la inversión publicitaria total. No es posible trabajar con el acumulado porque no hay consistencia entre el peso en volúmenes y el peso en inversión. La evolución interanual se calcula sobre los vehículos que estuvieron presentes en el período comparado.
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2-Análisis del año 2012, interpretación en pesos de los volúmenes físicos.
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Al estimar la valorización de los volúmenes físicos en pesos según los parámetros de interpretación ya expresados, se obtiene un aumento de la valorización de un 24% en promedio general sobre el año 2011. Dado que, como ya vimos, los volúmenes físicos se redujeron en un 4,6% -en valores corrientes- de haberse mantenido el volumen general, la aplicación de aumentos tarifarios en el 2012 hubiera determinado un mayor incremento de la inversión anual, por ejemplo, en el 2011 el incremento fue del 33%, mientras que en el 2012 baja al 24%, justamente por una menor actividad publicitaria. La participación porcentual de cada medio en sobre el total prácticamente no muestra variaciones significativas respecto del año anterior- ver cuadro 3-.
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| Enero-Diciembre 2012 vs 2011 | ||||||
Enero – Dic 2011
|
Enero – Dic 2012
| |||||
| Vehículo |
Valor
|
% Part
|
Valor
|
% Part
|
Dif ’12 vs ’11
| |
| Televisión |
$ 7.329
|
44,5%
|
$ 9.229
|
45,2%
|
26%
| |
| TV Abierta | $ 6.217 |
37,8%
| $ 7.825 |
38,3%
|
26%
| |
Capital
| $ 5.098 |
31,0%
| $ 6.362 |
31,2%
|
25%
| |
Interior
| $ 1.119 |
6,8%
| $ 1.464 |
7,2%
|
31%
| |
| TV Paga | $ 1.111 |
6,7%
| $ 1.404 |
6,9%
|
26%
| |
| Gráfica |
$ 6.449
|
39,2%
|
$ 7.838
|
38,4%
|
22%
| |
| Diarios | $ 5.668 |
34,4%
| $ 6.900 |
33,8%
|
22%
| |
Capital
| $ 4.673 |
28,4%
| $ 5.589 |
27,4%
|
20%
| |
Interior
| $ 994 |
6,0%
| $ 1.311 |
6,4%
|
32%
| |
| Revistas | $ 781 |
4,7%
| $ 937 |
4,6%
|
20%
| |
| Radio Capital | $ 526 |
3,2%
| $ 759 |
3,7%
|
44%
| |
| Vía Pública | $ 828 |
5,0%
| $ 892 |
4,4%
|
8%
| |
| Cine | $ 215 |
1,3%
| $ 273 |
1,3%
|
27%
| |
| Internet | $ 1.122 |
6,8%
| $ 1.431 |
7,0%
|
28%
| |
| Total general | $ 16.468 |
100,0%
| $ 20.422 |
100,0%
|
24%
| |
°
Análisis y comparaciones.
°
A los efectos de profundizar el análisis, se integra al trabajo el comportamiento interanual o evolución comparativa de la valorización en pesos y volúmenes físicos Como se puede observar en siguiente cuadro nro. 4 con indicadores desde el año 2006 .
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(Para ampliar el cuadro hacer click sobre la imagen)
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La comparación de la evolución de los volúmenes, la variación de las tarifas brutas de los medios y la valorización de las inversiones, nos permiten concluir que el segundo componente ha tenido un peso determinante en los resultados del año. Se puede observar como el menor volumen físico en el 2012 baja la incidencia de la barra porcentual de crecimiento de la inversión estimada por debajo del 2011 y 2010.
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Movimiento por Sectores.
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Si consideramos los sectores que concentraron el 90% de la estimación de la actividad publicitaria en pesos, observamos que todos registraron niveles de crecimiento en el año 2012 con respecto al año anterior.
°
• Los sectores que más crecieron fueron:
°
“Espectáculos y discográficas” 38,4%
°
“Industria textil” 37,4%
°
“Bebidas sin alcohol” 37,0%
°
“Industria automotriz” 32,6%
°
“Alimentación” 32,3%
°
“Higiene y belleza” 26,2%
°
• Los sectores que menos crecieron fueron:
°
“Limpieza y desinfección” 4,3%
°
“Bebidas alcohólicas” 5,8%
°
“Comunicaciones” 13,0%
°
“Bancos y finanzas” 15,7%
°
“Asociaciones políticas y civiles” 20,5%
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Expectativas para el 2013.
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A nivel mundial, varias agencias de medios globales y consultoras han comunicado sus expectativas de crecimiento de la inversión publicitaria mundial, estableciendo aumentos que oscilan entre un 3,1% a un 4,1% a nivel global incluyendo a todos los medios y continentes.
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Mientras que para Latinoamérica todas las estimaciones hablan de un crecimiento mayor estimando el mismo en el 10% o 12%.
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En nuestro país, con un crecimiento estimado del PBI cercano al 3,9% (según la estimación del último informe de la CEPAL) de continuar al actual nivel de ajuste de precios y tarifas, se estima que el mercado publicitario seguiría evolucionando en cuanto a su volumen nominal -expresado en pesos- en aproximadamente un 25% promedio, aunque con muy escasa variación en términos de volúmenes físicos donde al igual que los últimos años se ha producido un aplanamiento de los porcentajes interanuales, esperando al menos que no se produzca una disminución dado que la misma ya se registró en el 2012 vs 2011.
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Santander Río se convierte en el primer banco que lanza una campaña boca a boca
trnd, la mayor comunidad de marketing participativo en Europa y Latinoamérica desarrolló para su cliente Santander Río la primera campaña de marketing boca a boca (WOM) que lo posiciona como la entidad financiera líder en Latinoamérica en innovación de medios.
°
°
Santander Río lanza la campaña de WOM para los más de 65 mil miembros de la comunidad de trnd en Argentina, quienes podrán participar compartiendo sus opiniones acerca de qué aspectos son relevantes para ellos a la hora de elegir con qué tarjeta pagar sus compras.
°
“Esta campaña es nuestra primera incursión en el Word-of-Mouth y tenemos muchas expectativas puestas en ella, ya que es un nuevo medio con un enorme potencial. Sabemos que las recomendaciones de amigos, familiares y conocidos –además de influir en la decisión de compra- aportan credibilidad y por ello, son en el complemento ideal para los medios tradicionales”, resalta María Jimena Casco, Jefa de Marca – Gerencia de Marketing de Banco Santander Río.
°
“Las campañas de WOM llegan dado que el consumidor está cada vez más informado, conectado y exigente, por lo que resulta imprescindible encontrar nuevas formas de crear vínculos significativos con los clientes y el público en general”, apunta Soledad Amat, Directora General de Servicios al Cliente de trnd, mientras enfatiza que “entre los profesionales de marketing, parece haber un acuerdo global en el hecho de que las empresas necesitan trabajar de forma proactiva con sus fans, con el fin de apoyar y mejorar el boca a boca que estos propagan –de manera exponencial- en el mercado”.
°
“Estamos encantados de contar con un cliente de la talla de Santander Río e inaugurar con él -y en nuestro país- la categoría de “WOM para servicios financieros”, explica Virginia Fonticiella, Directora General de trnd.
La campaña de WOM tiene como objetivos principales generar y viralizar recomendaciones boca a boca; profundizar aún más en el conocimiento de clientes actuales y potenciales, y obtener insigths para alimentar las comunicaciones y apoyar el continuo perfeccionamiento de los ahorros y beneficios que ofrece Tarjeta Santander Río.
°
Todo esto contribuye a posicionar a Santander Río como la primera entidad financiera de Latinoamérica en invertir en un medio innovador como el Word-of-Mouth.
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Santander Río lanza la campaña de WOM para los más de 65 mil miembros de la comunidad de trnd en Argentina, quienes podrán participar compartiendo sus opiniones acerca de qué aspectos son relevantes para ellos a la hora de elegir con qué tarjeta pagar sus compras.
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“Esta campaña es nuestra primera incursión en el Word-of-Mouth y tenemos muchas expectativas puestas en ella, ya que es un nuevo medio con un enorme potencial. Sabemos que las recomendaciones de amigos, familiares y conocidos –además de influir en la decisión de compra- aportan credibilidad y por ello, son en el complemento ideal para los medios tradicionales”, resalta María Jimena Casco, Jefa de Marca – Gerencia de Marketing de Banco Santander Río.
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“Las campañas de WOM llegan dado que el consumidor está cada vez más informado, conectado y exigente, por lo que resulta imprescindible encontrar nuevas formas de crear vínculos significativos con los clientes y el público en general”, apunta Soledad Amat, Directora General de Servicios al Cliente de trnd, mientras enfatiza que “entre los profesionales de marketing, parece haber un acuerdo global en el hecho de que las empresas necesitan trabajar de forma proactiva con sus fans, con el fin de apoyar y mejorar el boca a boca que estos propagan –de manera exponencial- en el mercado”.
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“Estamos encantados de contar con un cliente de la talla de Santander Río e inaugurar con él -y en nuestro país- la categoría de “WOM para servicios financieros”, explica Virginia Fonticiella, Directora General de trnd.
La campaña de WOM tiene como objetivos principales generar y viralizar recomendaciones boca a boca; profundizar aún más en el conocimiento de clientes actuales y potenciales, y obtener insigths para alimentar las comunicaciones y apoyar el continuo perfeccionamiento de los ahorros y beneficios que ofrece Tarjeta Santander Río.
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Todo esto contribuye a posicionar a Santander Río como la primera entidad financiera de Latinoamérica en invertir en un medio innovador como el Word-of-Mouth.
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Liberty Seguros será sponsor de las Chicas en Bici
Con el objetivo de crear conciencia sobre los beneficios de la bicicleta para una mejor calidad de vida y difundir el producto Liberty Bike, Liberty Seguros será sponsor de una bicicleteada organizada por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Alto Palermo Shopping y la Fundación Corazón y Mujer.
°
°
El evento será gratuito y se realizará el domingo 17 de marzo a partir de las 9.30 hs., con salida desde la Avenida Coronel Díaz -intersección con la calle Arenales-, frente al Alto Palermo.
°
Marcelo Perona -Gerente de Líneas Comerciales de Liberty Seguros– sostiene: “El uso de la bicicleta ha aumentado notablemente en los últimos años, cada día más mujeres y hombres la eligen como medio de transporte ecológico, saludable y rápido”, y agrega: “Nuestro objetivo en Liberty Seguros es proteger a las personas en todos los ámbitos de su vida; por eso lanzamos Liberty Bike. Andar en bicicleta en muy bueno para la salud y el medio ambiente, y es mejor aún si podemos hacerlo protegidos”.
°
Por segundo año consecutivo, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires lleva a cabo esta iniciativa, enmarcada en el programa “Mejor en Bici”, que fomenta el uso de la bicicleta. Liberty Seguros será sponsor y contará con un stand exclusivo, donde se entregará folletería y se invitará a participar de un sorteo. Además, la compañía planea acciones ligadas a este evento en sus redes sociales: facebook.com/LibertySegurosArg y twitter.com/LibertySegArg.
°
En el marco del desarrollo de productos a medida de las necesidades de los asegurados y relacionado al aumento del parque de bicicletas y a la tendencia de utilización de las mismas como medio de transporte, Liberty Seguros lanzó “Liberty Bike”. Este nuevo producto permite asegurar a las bicicletas ante robo total y responsabilidad civil dentro de la República Argentina. Además, el seguro contempla todos los episodios ocurridos en la vía pública o dentro del hogar, así como también potenciales daños ocasionados a terceros.
°
Desde $62 por mes y con precios diferenciales para el interior del país, se puede cubrir bicicletas de alta gama tanto dentro como fuera del hogar.
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El evento será gratuito y se realizará el domingo 17 de marzo a partir de las 9.30 hs., con salida desde la Avenida Coronel Díaz -intersección con la calle Arenales-, frente al Alto Palermo.
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Marcelo Perona -Gerente de Líneas Comerciales de Liberty Seguros– sostiene: “El uso de la bicicleta ha aumentado notablemente en los últimos años, cada día más mujeres y hombres la eligen como medio de transporte ecológico, saludable y rápido”, y agrega: “Nuestro objetivo en Liberty Seguros es proteger a las personas en todos los ámbitos de su vida; por eso lanzamos Liberty Bike. Andar en bicicleta en muy bueno para la salud y el medio ambiente, y es mejor aún si podemos hacerlo protegidos”.
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Por segundo año consecutivo, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires lleva a cabo esta iniciativa, enmarcada en el programa “Mejor en Bici”, que fomenta el uso de la bicicleta. Liberty Seguros será sponsor y contará con un stand exclusivo, donde se entregará folletería y se invitará a participar de un sorteo. Además, la compañía planea acciones ligadas a este evento en sus redes sociales: facebook.com/LibertySegurosArg y twitter.com/LibertySegArg.
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En el marco del desarrollo de productos a medida de las necesidades de los asegurados y relacionado al aumento del parque de bicicletas y a la tendencia de utilización de las mismas como medio de transporte, Liberty Seguros lanzó “Liberty Bike”. Este nuevo producto permite asegurar a las bicicletas ante robo total y responsabilidad civil dentro de la República Argentina. Además, el seguro contempla todos los episodios ocurridos en la vía pública o dentro del hogar, así como también potenciales daños ocasionados a terceros.
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Desde $62 por mes y con precios diferenciales para el interior del país, se puede cubrir bicicletas de alta gama tanto dentro como fuera del hogar.
In-Store Media sigue de cerca el impacto de la publicidad
In-Store Media, pionera en el desarrollo y gestión integral de soportes publicitarios en el punto de venta, ha llevado a cabo dos importantes estudios de mercado: por una lado un estudio de salud de marca con IPSOS en Argentina y por otro, un estudio de Eyecam con TNS en Portugal. Ambos midieron la evaluación de los soportes y la salud de marca.
°
°
A nivel de evaluación de soportes, los estudios reflejan que el 66% de los encuestados recuerda haber visto publicidad en las salas y el 48% recuerda haber visto soportes de In-store Media. Teniendo en cuenta que los soportes trasmiten una sensación agradable- más del 55% de los consumidores valoran positivamente la publicidad en el punto de venta al ofrecer información de valor añadido.
°
En el estudio de Salud de Marca de Argentina con IPSOS se demostró que el hipermercado continúa siendo un lugar muy importante para la creación de branding ya que el 57% de los encuestados concurren mínimo una vez a la semana.
°
A nivel de salud de marca, los consumidores que reciben el impacto de las campañas en el punto de venta, tienen mayor reconocimiento de marca que las que no lo tienen: el Top of Mind de la marca puede llegar a incrementar como media un +54%, el recuerdo publicitario puede alcanzar un +79% y la intención de compra lograr un +44%.
°
En el estudio se analizaron las campañas de Hinds, Oral B, Vienissima y Ayudin. En la variable notoriedad de marca y recuerdo publicitario, Vienissima obtuvo mayores porcentajes con un 16% y un 41% respectivamente. En cuanto a la intención de compra, Hinds se impuso con un 134%. Por otro parte, en lo vinculado al recuerdo publicitario en soporte (blind), Oral B ocupó el primer lugar con un 94%. En el caso del recuerdo publicitario en soporte (dirigido), Vienissima obtuvo un 98%, seguido por Ayudin y Hinds con un 97%.
°
En el caso del Eyecam de Portugal con TNS, el estudio contó con la tecnología Eyecam que permite medir el campo de visión del recorrido de compra y registrar todas las veces que los elementos publicitarios en sala aparecen en el campo de visión del Shooper, pudiendo medir el impacto de los soportes.
°
De este estudio podemos extraer datos sumamente interesantes como que 6,4 segundos es el tiempo medio que el shopper tuvo las alarmas en su campo de visión o que 5,8 segundos es el tiempo que tuvo a la gráfica de pisos.
°
In-Store Media, la agencia de marketing líder en el punto de venta, ha realizado 16 oleadas de investigaciones de Salud de Marca en países como Argentina, Chile, México, España, Portugal y Polonia con más de 9.000 entrevistas realizadas en los accesos a los centros y con la participación de más de 40 marcas.
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Además, llevó a cabo más de 260 mediciones de eficacia en ventas analizadas en los mismos países. Estas investigaciones han sido realizadas por institutos externos como TNS Global, Research International, IRI, Nielsen, IPSOS, datos de las propias cadenas, para garantizar la fiabilidad de los datos.
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A nivel de evaluación de soportes, los estudios reflejan que el 66% de los encuestados recuerda haber visto publicidad en las salas y el 48% recuerda haber visto soportes de In-store Media. Teniendo en cuenta que los soportes trasmiten una sensación agradable- más del 55% de los consumidores valoran positivamente la publicidad en el punto de venta al ofrecer información de valor añadido.
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En el estudio de Salud de Marca de Argentina con IPSOS se demostró que el hipermercado continúa siendo un lugar muy importante para la creación de branding ya que el 57% de los encuestados concurren mínimo una vez a la semana.
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A nivel de salud de marca, los consumidores que reciben el impacto de las campañas en el punto de venta, tienen mayor reconocimiento de marca que las que no lo tienen: el Top of Mind de la marca puede llegar a incrementar como media un +54%, el recuerdo publicitario puede alcanzar un +79% y la intención de compra lograr un +44%.
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En el estudio se analizaron las campañas de Hinds, Oral B, Vienissima y Ayudin. En la variable notoriedad de marca y recuerdo publicitario, Vienissima obtuvo mayores porcentajes con un 16% y un 41% respectivamente. En cuanto a la intención de compra, Hinds se impuso con un 134%. Por otro parte, en lo vinculado al recuerdo publicitario en soporte (blind), Oral B ocupó el primer lugar con un 94%. En el caso del recuerdo publicitario en soporte (dirigido), Vienissima obtuvo un 98%, seguido por Ayudin y Hinds con un 97%.
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En el caso del Eyecam de Portugal con TNS, el estudio contó con la tecnología Eyecam que permite medir el campo de visión del recorrido de compra y registrar todas las veces que los elementos publicitarios en sala aparecen en el campo de visión del Shooper, pudiendo medir el impacto de los soportes.
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De este estudio podemos extraer datos sumamente interesantes como que 6,4 segundos es el tiempo medio que el shopper tuvo las alarmas en su campo de visión o que 5,8 segundos es el tiempo que tuvo a la gráfica de pisos.
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In-Store Media, la agencia de marketing líder en el punto de venta, ha realizado 16 oleadas de investigaciones de Salud de Marca en países como Argentina, Chile, México, España, Portugal y Polonia con más de 9.000 entrevistas realizadas en los accesos a los centros y con la participación de más de 40 marcas.
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Además, llevó a cabo más de 260 mediciones de eficacia en ventas analizadas en los mismos países. Estas investigaciones han sido realizadas por institutos externos como TNS Global, Research International, IRI, Nielsen, IPSOS, datos de las propias cadenas, para garantizar la fiabilidad de los datos.
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