Preestreno de Don para Fibertel
(Buenos Aires, 1º de diciembre de 2010, 4.07 pm – hora local) - Bajo el concepto “Cuanta internet que tengo”, Don y Fibertel presentan una campaña compuesta por cuatro comerciales, en la que se pone de manifiesto el poder que tienen los usuarios de la categoría. Las piezas fueron dirigidas por Augusto Giménez Zapiola, para Argentina Cine. En la nota, el link para ver la ficha técnica y las piezas.
- “Cuanta internet que tengo”, reza el slogan de la campaña.
“La renovación del mapa de la comunicación que viene mostrando signos de cambios abruptos, tanto en términos de producción de los contenidos como de consumo, centra el valor en las múltiples posibilidades que internet les otorga a los usuarios, logrando beneficios concretos en su vida cotidiana. Por eso, la campaña busca actualizar el claim de la marca a los tiempos que vivimos, resignificándolo. Entonces, ‘El poder de internet’ no remite ya a Fibertel, sino que es la interpretación de la marca sobre sus usuarios, como los verdaderos sujetos que detentan ‘el poder de Internet’”, sostuvieron desde Don y Fibertel a la hora de presentar la nueva campaña institucional de la marca.
Con este objetivo, la agencia de Papón Ricciarelli y el equipo de Fibertel, desarrollaron Soldado, Pajarito, Póker y Mimo, piezas que recorren algunos de los usos más frecuentes de internet de los targets más arquetípicos, para ilustrar el concepto de la comunicación.
“Trabajamos la comunicación de las marcas, desde la idea de que ya no existe la comunicación off y on line, sino que la sociedad se encamina de forma sostenida hacia un modelo de economía digital. Por eso, Fibertel se mete de lleno en el corazón del negocio digital, reconociendo y consolidando el lugar central de las personas en el uso de los medios”, explicó Papón Ricciarelli.
En este marco, Soldado narra la historia de un combatiente en una trinchera a punto de besar la foto de su amada, pero en este caso, saca con gracia, las fotos de las chicas que conoció a través de las redes sociales.
En Pajarito, una chica que vuelve de bailar y ve interrumpido el sueño por un ave que no deja de cantar, le habla al pajarito en su idioma, gracias a la información que consiguió por ser una buscadora de curiosidades en la web.
Pocker relata la escena de un juego en una típica situación de bar en la ruta, donde el protagonista, más amateur que el resto de los jugadores, debate su suerte en medio de una partida con un grupo de motoqueros pesados.
Por último, Mimo cuenta la historia de una pareja de mimos que está recibiendo un sillón invisible que compró por internet.
Argentina
Soldado - Pajarito - Póker - Mimo
Soldado
Ficha técnica |  |
| Ficha de la campaña | Soldado - Pajarito - Póker - Mimo |
|---|---|
| Anunciante | Fibertel |
| Producto | Fibertel |
| Agencia | DON |
| Marca | Fibertel |
| País | Argentina |
| Fecha | 2010 |
| Ficha técnica de la pieza | Soldado |
| Direccion General Creativa | Papón Ricciarelli |
| Dirección creativa | Roberto Lestón |
| Redacción | Juan Rezzónico |
| Dirección de arte | Celeste Dalairac |
| Coordinación de marcas | Director de Marcas: Pablo Ajuria. Ejecutivo de Marcas: Melitón Detomasi |
| Coordinación | General: Mariano Ricciarelli, Verónica Grossman |
| Compañía productora | Argentina Cine |
| Dirección | Augusto Giménez Zapiola |
| Director de Arte | Arte Demo: Javier Lourenco |
| Producción ejecutiva | Nano Tidone |
| Dirección de fotografía | Javier Lourenco |
| Edición | Alejandro Broderson |
| Compañía postproductora | Pickle |
| Dirección de postproduccion | Aldo Ferrari, Laura Jiménez |
| Sonido | No Problem |
| Banda musical | La Pirada |
| Autorización por parte del cliente | Alejandro Sobrino, Martín Pezza, Romina Bonavita, Lucia Fernández Rivera. |
Pajarito
Ficha técnica |  |
| Ficha de la campaña | Soldado - Pajarito - Póker - Mimo |
|---|---|
| Anunciante | Fibertel |
| Producto | Fibertel |
| Agencia | DON |
| Marca | Fibertel |
| País | Argentina |
| Fecha | 2010 |
| Ficha técnica de la pieza | Pajarito |
| Direccion General Creativa | Papón Ricciarelli |
| Dirección creativa | Roberto Lestón |
| Redacción | Juan Rezzónico |
| Dirección de arte | Celeste Dalairac |
| Coordinación de marcas | Director de Marcas: Pablo Ajuria. Ejecutivo de Marcas: Melitón Detomasi |
| Coordinación | General: Mariano Ricciarelli, Verónica Grossman |
| Compañía productora | Argentina Cine |
| Dirección | Augusto Giménez Zapiola |
| Director de Arte | Arte Demo: Javier Lourenco |
| Producción ejecutiva | Nano Tidone |
| Dirección de fotografía | Javier Lourenco |
| Edición | Alejandro Broderson |
| Compañía postproductora | Pickle |
| Dirección de postproduccion | Aldo Ferrari, Laura Jiménez |
| Sonido | No Problem |
| Banda musical | La Pirada |
| Autorización por parte del cliente | Alejandro Sobrino, Martín Pezza, Romina Bonavita, Lucia Fernández Rivera. |
Póker
Ficha técnica | |
| Ficha de la campaña | Soldado - Pajarito - Póker - Mimo |
|---|---|
| Anunciante | Fibertel |
| Producto | Fibertel |
| Agencia | DON |
| Marca | Fibertel |
| País | Argentina |
| Fecha | 2010 |
| Ficha técnica de la pieza | Póker |
| Direccion General Creativa | Papón Ricciarelli |
| Dirección creativa | Roberto Lestón |
| Redacción | Juan Rezzónico |
| Dirección de arte | Celeste Dalairac |
| Coordinación de marcas | Director de Marcas: Pablo Ajuria. Ejecutivo de Marcas: Melitón Detomasi |
| Coordinación | General: Mariano Ricciarelli, Verónica Grossman |
| Compañía productora | Argentina Cine |
| Dirección | Augusto Giménez Zapiola |
| Director de Arte | Arte Demo: Javier Lourenco |
| Producción ejecutiva | Nano Tidone |
| Dirección de fotografía | Javier Lourenco |
| Edición | Alejandro Broderson |
| Compañía postproductora | Pickle |
| Dirección de postproduccion | Aldo Ferrari, Laura Jiménez |
| Sonido | No Problem |
| Banda musical | La Pirada |
| Autorización por parte del cliente | Alejandro Sobrino, Martín Pezza, Romina Bonavita, Lucia Fernández Rivera. |
Mimo
Ficha técnica | |
| Ficha de la campaña | Soldado - Pajarito - Póker - Mimo |
|---|---|
| Anunciante | Fibertel |
| Producto | Fibertel |
| Agencia | DON |
| Marca | Fibertel |
| País | Argentina |
| Fecha | 2010 |
| Ficha técnica de la pieza | Mimo |
| Direccion General Creativa | Papón Ricciarelli |
| Dirección creativa | Roberto Lestón |
| Redacción | Juan Rezzónico |
| Dirección de arte | Celeste Dalairac |
| Coordinación de marcas | Director de Marcas: Pablo Ajuria. Ejecutivo de Marcas: Melitón Detomasi |
| Coordinación | General: Mariano Ricciarelli, Verónica Grossman |
| Compañía productora | Argentina Cine |
| Dirección | Augusto Giménez Zapiola |
| Director de Arte | Arte Demo: Javier Lourenco |
| Producción ejecutiva | Nano Tidone |
| Dirección de fotografía | Javier Lourenco |
| Edición | Alejandro Broderson |
| Compañía postproductora | Pickle |
| Dirección de postproduccion | Aldo Ferrari, Laura Jiménez |
| Sonido | No Problem |
| Banda musical | La Pirada |
| Autorización por parte del cliente | Alejandro Sobrino, Martín Pezza, Romina Bonavita, Lucia Fernández Rivera. |
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