McDonald’s creó un collage de efectos de animación
McDonald’s lanzó un spot viral en el que se combinan diversas técnicas de animación que van desde simples cuadros de stop-motion hasta los más modernos planos con relieves 3D. La producción corresponde a Hornet Inc., mientras que la creatividad es responsabilidad de Leo Burnett Londres.


A menudo se escucha la frase “el que mucho abarca poco aprieta” para referirse al fracaso de un proyecto ambicioso. Sin embargo, hay ocasiones en las que a través de la abundancia se pueden alcanzar los objetivos. Y este es el caso del nuevo spot de McDonald’s que, con una gran coalición de efectos de animación, consigue un relato muy fluido para difundir su red de hogares de caridad.
Entre algunos de los efectos implementados se destaca la creación de un aeropuerto totalmente en 3D, una familia desarrollada con la mayor simpleza 2D a partir de unos básicos gráficos de Flash o una sucesión de cuadros de origen stop-motion que le dan vida a un desayuno rico en calorías.
El film fue creado por Leo Burnett Londres, mientras que la producción corresponde a Hornet Inc. y la dirección a Santa Maria.
Para el trabajo se requirió de aproximadamente 20 animadores que fueron divididos en cuatro equipos: animación 3D, animación de personajes, composición de cuadros y dirección de arte.
Paralelamente, la locución ocupa un lugar muy importante en el aviso ya que con gran calidez y un vocabulario muy simple, pero efectivo, acompañan a la perfección a la imagen sin que el atractivo de la narración decaiga durante los casi tres minutos que dura el film.
La campaña, que ya puede apreciarse en varios medios británicos, difunde la red de beneficencia RMHC -Ronald McDonald House Charity-, que actualmente cuenta con 271 centros en más de 30 países.

Ficha técnica
Spot: Better Together
Agencia: Leo Burnett LondonCreativos: Philip Deacon, Bertie Scrase Producción Agencia: Javré Dow Director creativo: Jim Bolton Director creativo ejecutivo: Jon BurleyProductora: Hornet Inc, New YorkDirector: Santa MariaProducer ejecutivo: Michael FederProductor: Hana ShimizuDirectores de Arte: Josh Goodrich, David Hill, Lindsey Mayer-Beug, Emily Wormley3D: David Hill, Erwin Riau, Sam LeeAnimación de personajes: Mike Luzzi,Efrain Cintron, Lizzi AkanaAnimation/compositing: Josh Goodrich,David Hill, John Harrison, Yussef Cole,Emily WormleyEdición: Anita ChaoMúsica: Grand Central Sound Studios Banda de Sonido: Lucky Elephant por Lucky Elephant