LATINOAMéRICA LLEGÓ A PRINCIPIO DE MES A UNIVERSAL MCCANN PARA REEMPLAZAR A EDGAR TARAZONA EN LA PRESIDENCIA
statu quo y despertar la curiosidad”">Andrea Suárez: “Hay que retar al statu quo y despertar la curiosidad”
La flamante presidente de Universal McCann para Latinoamérica considera que los cambios que se vienen son debido a que “los clientes están en búsqueda de soluciones innovadoras y reales” para construir un nuevo vínculo entre consumidores y marcas.
“Las agencias tuvieron que transformar sus productos, volcándose a la incorporación de áreas especializadas que antes no existían o eran manejadas por otras disciplinas”, definió la ejecutiva.
Universal McCann nombró a Andrea Suárez en calidad de presidente para la región latinoamericana, ocupando el sillón que quedó vacío tras la salida de Edgar Tarazona, nuevo managing director regional de Mediabrands. “Es un paso muy importante en mi carrera profesional. Me siento muy privilegiada por ser una de las mujeres que ha alcanzado una posición de liderazgo en esta industria en América latina; claramente demuestra que las oportunidades están abiertas y son accesibles cuando se demuestra talento, dedicación y se superan los resultados en cada reto profesional que se va teniendo en el camino”, aseguró la flamante ejecutiva.
Suárez, que cuenta con experiencia en OMG, donde ocupó diversas posiciones en el espectro regional, tiene una perspectiva de dos vías sobre la forma en la que tendrán que encarar las situaciones actuales con los clientes y consumidores, enfocando en un corto y mediano plazo. “Respecto al primero, la idea es retar el status quo, despertando en los equipos el espíritu de la curiosidad, que es el motor que nos lleva a encontrar soluciones inesperadas, innovadoras y creativas. En el mediano plazo, queremos evolucionar nuestro producto y el talento humano en cada uno de los países donde operamos, armándonos en los frentes claves que nos permitan generar valor tangible, en una industria que se ha comoditizado”. Esto se debe a que “los clientes están en búsqueda de soluciones innovadoras y reales”, en aras de una búsqueda de valor y vínculo entre consumidores y marcas.
El presente de Universal McCann en la región se define positivamente, en la medida en que “es una compañía que tiene momentum, es decir, que está atravesando por una etapa de transformación en la manera como trabajamos al interior, con los medios y por supuesto con nuestros clientes”. A raíz de estos cambios, la cartera de la entidad se engrosó con clientes de la talla de DirecTV, Makro, Chrysler y Mitsubishi, además de “un gran fortalecimiento con los clientes actuales”. Haciendo foco en los países, las oficinas que tienen mayor potencial de crecimiento son, según Suárez, “México, Argentina, Ecuador, Perú, Venezuela, Chile y Colombia”, con las últimas dos como los países de mayor facturación. Al respecto, la especialista promete: “Estamos trabajando en planes muy agresivos de desarrollo en cada una de las 19 oficinas que tenemos en la región, todas y cada una de las operaciones tienen misiones específicas que llevar a cabo en el 2010 pues estamos apuntando a una evolución consistente de nuestro producto a través de la región”.
El balance del mercado de las agencias de medios, a nivel general, muestra una evolución: “En el nivel de servicios se ha dado una transformación impulsada no solo por los cambios de comportamiento del consumidor sino por los cambios tecnológicos, lo cual ha impulsado a las agencias a transformar sus productos, volcándose a la incorporación de áreas especializadas que antes o no existían o eran manejadas por otras disciplinas”. Como consecuencia de esto, las agencias se vieron obligadas a “transformar sus productos, volcándose a la incorporación de áreas especializadas que antes no existían o eran manejadas por otras disciplinas”. Así, para construir una nueva forma de comunicación, Suárez concluye que “las agencias de medios tuvieron que reevaluar el talento y a armarse de profesionales de marketing y de diversas disciplinas como antropólogos, psicólogos, economistas, comunicadores y econometristas, que han llegado a fortalecer la integralidad de los servicios que hoy en día las grandes agencias de medios ofrecen”.
statu quo y despertar la curiosidad”">Andrea Suárez: “Hay que retar al statu quo y despertar la curiosidad”
La flamante presidente de Universal McCann para Latinoamérica considera que los cambios que se vienen son debido a que “los clientes están en búsqueda de soluciones innovadoras y reales” para construir un nuevo vínculo entre consumidores y marcas.
“Las agencias tuvieron que transformar sus productos, volcándose a la incorporación de áreas especializadas que antes no existían o eran manejadas por otras disciplinas”, definió la ejecutiva.
Universal McCann nombró a Andrea Suárez en calidad de presidente para la región latinoamericana, ocupando el sillón que quedó vacío tras la salida de Edgar Tarazona, nuevo managing director regional de Mediabrands. “Es un paso muy importante en mi carrera profesional. Me siento muy privilegiada por ser una de las mujeres que ha alcanzado una posición de liderazgo en esta industria en América latina; claramente demuestra que las oportunidades están abiertas y son accesibles cuando se demuestra talento, dedicación y se superan los resultados en cada reto profesional que se va teniendo en el camino”, aseguró la flamante ejecutiva.
Suárez, que cuenta con experiencia en OMG, donde ocupó diversas posiciones en el espectro regional, tiene una perspectiva de dos vías sobre la forma en la que tendrán que encarar las situaciones actuales con los clientes y consumidores, enfocando en un corto y mediano plazo. “Respecto al primero, la idea es retar el status quo, despertando en los equipos el espíritu de la curiosidad, que es el motor que nos lleva a encontrar soluciones inesperadas, innovadoras y creativas. En el mediano plazo, queremos evolucionar nuestro producto y el talento humano en cada uno de los países donde operamos, armándonos en los frentes claves que nos permitan generar valor tangible, en una industria que se ha comoditizado”. Esto se debe a que “los clientes están en búsqueda de soluciones innovadoras y reales”, en aras de una búsqueda de valor y vínculo entre consumidores y marcas.
El presente de Universal McCann en la región se define positivamente, en la medida en que “es una compañía que tiene momentum, es decir, que está atravesando por una etapa de transformación en la manera como trabajamos al interior, con los medios y por supuesto con nuestros clientes”. A raíz de estos cambios, la cartera de la entidad se engrosó con clientes de la talla de DirecTV, Makro, Chrysler y Mitsubishi, además de “un gran fortalecimiento con los clientes actuales”. Haciendo foco en los países, las oficinas que tienen mayor potencial de crecimiento son, según Suárez, “México, Argentina, Ecuador, Perú, Venezuela, Chile y Colombia”, con las últimas dos como los países de mayor facturación. Al respecto, la especialista promete: “Estamos trabajando en planes muy agresivos de desarrollo en cada una de las 19 oficinas que tenemos en la región, todas y cada una de las operaciones tienen misiones específicas que llevar a cabo en el 2010 pues estamos apuntando a una evolución consistente de nuestro producto a través de la región”.
El balance del mercado de las agencias de medios, a nivel general, muestra una evolución: “En el nivel de servicios se ha dado una transformación impulsada no solo por los cambios de comportamiento del consumidor sino por los cambios tecnológicos, lo cual ha impulsado a las agencias a transformar sus productos, volcándose a la incorporación de áreas especializadas que antes o no existían o eran manejadas por otras disciplinas”. Como consecuencia de esto, las agencias se vieron obligadas a “transformar sus productos, volcándose a la incorporación de áreas especializadas que antes no existían o eran manejadas por otras disciplinas”. Así, para construir una nueva forma de comunicación, Suárez concluye que “las agencias de medios tuvieron que reevaluar el talento y a armarse de profesionales de marketing y de diversas disciplinas como antropólogos, psicólogos, economistas, comunicadores y econometristas, que han llegado a fortalecer la integralidad de los servicios que hoy en día las grandes agencias de medios ofrecen”.
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