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lunes, 22 de diciembre de 2008


ESPAñA EL IAB ESTIMA QUE LA INVERSIÓN ONLINE NO DECAYÓ DURANTE EL TERCER TRIMESTRE DE 2008
Una luz de esperanza para la publicidad española
Los estimados del capítulo español del IAB –elaborados junto con PriceWaterhouseCoopers– indican que, durante el tercer trimestre del año, la inversión en medios interactivos en ese país alcanzó los 124,9 millones de euros. La cifra implica un incremento del 18,5% respecto de los valores del mismo período del año anterior, un signo positivo para la golpeada industria publicitaria española.

Una vez más, los enlaces patrocinados siguen ganando terreno frente a los formatos gráficos.
Frente a un panorama tan desalentador para la industria publicitaria española como el que se viene perfilando, el informe de inversión en medios interactivos del tercer trimestre de 2008 dado a conocer por el IAB –basado en estimaciones– pareciera ser una caricia después del golpe.
Es que, cuando en noviembre se anunciaron las cifras de inversión de la primera mitad del año, se temía que el espíritu positivo creado en torno a los 307,24 millones de euros aportados por esta industria durante el primer semestre del año –el 8% de la torta publicitaria local– se fuera agotando en los meses siguientes, cuando los efectos de la crisis económica se hicieran sentir de manera más brusca.
Sin embargo, y tal como viene sucediendo en otros mercados, al parecer el terreno online mantiene su invicto también en España.

Signos de madurez
Evaluando la evolución de la inversión online desde el año 2002, resulta evidente cómo los enlaces patrocinados fueron ganando terreno frente a los formatos gráficos en España. Según el IAB, durante el tercer trimestre de 2008, mientras el primer formato mencionado representó unos 67,2 millones de euros –que equivalen a un incremento del 22,5% respecto del mismo período del año anterior–, el segundo supuso una inversión de 57,7 millones de euros, lo que significa un incremento del 14,15%. La misma tendencia ya se había reflejado en los niveles de inversión de la primera mitad del año, cuando el IAB afirmó que se trataba de un signo propio de los mercados maduros en publicidad interactiva

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