Mañana Eristoff Vodka y CP Proxímity presentaran el Eristoff Internative Festival, el primer festival de música online.
● La empresa de efectos especiales Big Lazy Robot Visual Effects ha sido la encargada de realizar el último spot de Nike.
● `The Economist´ estrena una campaña con el objetivo de alcanzar a aquellas personas que la revista denomina "intelectualmente curiosas".
lunes, 6 de julio de 2009
Red social
Facebook se convirtió en un dolor de cabeza para el futuro jefe del servicio secreto británico
La publicación en la popular red social Facebook de una serie de fotos del futuro jefe de los servicios secretos británicos MI6, John Sawers, desató una polémica en Gran Bretaña sobre la necesaria privacidad de los datos de los funcionarios públicos.
La publicación en la popular red social Facebook de una serie de fotos del futuro jefe de los servicios secretos británicos MI6, John Sawers, desató una polémica en Gran Bretaña sobre la necesaria privacidad de los datos de los funcionarios públicos.
Políticos de alto rango criticaron duramente la publicación de esa información en la red y cuestionaron la habilidad de Sawers para asumir el mando del servicio de inteligencia en el extranjero, lo que estaba previsto para el próximo mes de noviembre.
“Normalmente, acogería con agrado una mayor apertura de los funcionarios o políticos en el gobierno, pero este tipo de exposición directamente raya en la imprudencia”, dijo el portavoz de Asuntos Exteriores demócrata liberal Edward Davy.
La esposa del futuro jefe del MI6, Shelley Sawers, divulgó en la popular red social de la web imágenes y detalles personales de su marido, según publica hoy el diario británico The Mail on Sunday.
Lady Sawers publicó allí información personal de la familia, incluida la ubicación de su residencia en Londres, así como la dirección de la casa de sus hijos y sus suegros.
La esposa del funcionario no configuró ningún tipo de seguridad y en su perfil podía verse la familia y amigos más íntimos de la pareja, e incluso conocer el domicilio del matrimonio y las direcciones de sus hijos.
Tras estallar el escándalo, la oposición reclamó que ve peligrar la seguridad del próximo jefe del MI6, que, entre otras funciones, está encargado de luchar contra las amenazas terroristas desde el extranjero.
Sawers y su familia “llevan décadas dentro de los servicios de inteligencia”, cargó el presidente del subcomité antiterrorismo de la Cámara de los Comunes, por lo que era esperable que “gente así no cometiera tales equivocaciones”.
Sawers empezó su carrera hace veinte años en el MI6, donde tuvo responsabilidades ligadas a la diplomacia. Participó en la resolución del conflicto de Kosovo y en el proceso de paz de Irlanda del Norte.
La oposición pidió al primer ministro británico, Gordon Brown, que investigue si estas revelaciones implican un problema para el nombramiento. No obstante, el ministro de Asuntos Exteriores, David Miliband , aseguró que las publicaciones en la red “no constituyen una violación de las normas de seguridad”.
La publicación en la popular red social Facebook de una serie de fotos del futuro jefe de los servicios secretos británicos MI6, John Sawers, desató una polémica en Gran Bretaña sobre la necesaria privacidad de los datos de los funcionarios públicos.
La publicación en la popular red social Facebook de una serie de fotos del futuro jefe de los servicios secretos británicos MI6, John Sawers, desató una polémica en Gran Bretaña sobre la necesaria privacidad de los datos de los funcionarios públicos.
Políticos de alto rango criticaron duramente la publicación de esa información en la red y cuestionaron la habilidad de Sawers para asumir el mando del servicio de inteligencia en el extranjero, lo que estaba previsto para el próximo mes de noviembre.
“Normalmente, acogería con agrado una mayor apertura de los funcionarios o políticos en el gobierno, pero este tipo de exposición directamente raya en la imprudencia”, dijo el portavoz de Asuntos Exteriores demócrata liberal Edward Davy.
La esposa del futuro jefe del MI6, Shelley Sawers, divulgó en la popular red social de la web imágenes y detalles personales de su marido, según publica hoy el diario británico The Mail on Sunday.
Lady Sawers publicó allí información personal de la familia, incluida la ubicación de su residencia en Londres, así como la dirección de la casa de sus hijos y sus suegros.
La esposa del funcionario no configuró ningún tipo de seguridad y en su perfil podía verse la familia y amigos más íntimos de la pareja, e incluso conocer el domicilio del matrimonio y las direcciones de sus hijos.
Tras estallar el escándalo, la oposición reclamó que ve peligrar la seguridad del próximo jefe del MI6, que, entre otras funciones, está encargado de luchar contra las amenazas terroristas desde el extranjero.
Sawers y su familia “llevan décadas dentro de los servicios de inteligencia”, cargó el presidente del subcomité antiterrorismo de la Cámara de los Comunes, por lo que era esperable que “gente así no cometiera tales equivocaciones”.
Sawers empezó su carrera hace veinte años en el MI6, donde tuvo responsabilidades ligadas a la diplomacia. Participó en la resolución del conflicto de Kosovo y en el proceso de paz de Irlanda del Norte.
La oposición pidió al primer ministro británico, Gordon Brown, que investigue si estas revelaciones implican un problema para el nombramiento. No obstante, el ministro de Asuntos Exteriores, David Miliband , aseguró que las publicaciones en la red “no constituyen una violación de las normas de seguridad”.
campaña de brasil
Brasil
Dá para fazer diferente
Ficha técnica
Dá para fazer diferente
Anunciante
Tesis SA
Producto
Produtora de sonido Tesis
Agencia
F/ Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda
Marca
Produtora de sonido Tesis
País
Brasil
Fecha
2009
Dá para fazer diferente
Ficha técnica
Dá para fazer diferente
Anunciante
Tesis SA
Producto
Produtora de sonido Tesis
Agencia
F/ Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda
Marca
Produtora de sonido Tesis
País
Brasil
Fecha
2009
campaña argentina
Argentina
Despedidas
Ficha técnica
Despedidas
Anunciante
AMIA
Producto
15 años del atentado a la AMIA
Agencia
BasevichCrea
Marca
15 años del atentado a la AMIA
País
Argentina
Fecha
2009
Despedidas
Ficha técnica
Despedidas
Anunciante
AMIA
Producto
15 años del atentado a la AMIA
Agencia
BasevichCrea
Marca
15 años del atentado a la AMIA
País
Argentina
Fecha
2009
campaña argentina
Argentina
Palabras
Ficha técnica
Palabras
Anunciante
Agea S.A.
Producto
El Gran Diccionario de los Argentinos
Agencia
RDYA/ Ricardo Drab y Asociados
Marca
El Gran Diccionario de los Argentinos
País
Argentina
Fecha
2009
Palabras
Ficha técnica
Palabras
Anunciante
Agea S.A.
Producto
El Gran Diccionario de los Argentinos
Agencia
RDYA/ Ricardo Drab y Asociados
Marca
El Gran Diccionario de los Argentinos
País
Argentina
Fecha
2009
Campaña en cordoba
Machismo teen
El machismo teen no es un problema chiquito. Así lo dimensiona la española Pamela Palenciano Jódar, que fue víctima de un novio maltratador en su adolescencia y convirtió su experiencia personal en la muestra itinerante de fotos “No sólo duelen los golpes” que llegó a Córdoba, pero no para quedarse quieta. Pamela recorrió colegios secundarios en donde adolescentes la escucharon y, en varios casos, se identificaron con su relato. Muchas chicas levantaron la mano o la esperaron en las escaleras para mostrarle cómo sus novios las controlaban por celular. Pamela ahora vive en El Salvador y confía tanto en el camino del buen amor como en la necesidad de prevenir el neomachismo que confisca a las más jóvenes a través de la tecnología.
Por Luciana Peker
desde Córdoba
Pamela Palenciano Jódar tenía 12 años cuando conoció a Antonio. La historia podría quedar en una historia adolescente, generalmente, apasionada, turbulenta, crucial, pero olvidada en el pasado cuando ya se pasa del colegio. Pero la historia con él –con el que le prohibió vestirse con polleras y le cerraba la boca si ella quería comentarle sus pasos de breakdance y la burlaba si ella quería leer un libro– se convirtió en un camino –personal y social– de bronca, búsqueda, sanación y encuentro montado en una serie de fotografías y charlas enmarcadas por el lema “No sólo duelen los golpes”.
Pamela fue invitada a Córdoba por la Red Nosotras en el Mundo, con el apoyo de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (Aecid) y se presentó, durante junio, en el Instituto Cabred (de formación docente), la Escuela de Trabajo Social y los colegios secundarios Dean Funes y Alejandro Carbó (que escucharon aproximadamente 400 personas). Sus potentes montajes audiovisuales y relatos abordaron la educación y experiencia en la infancia; el mito del amor romántico; la relación de pareja en la adolescencia, la violencia psicológica, sexual y física; la conciencia de la violencia; la integración del dolor; la agresividad femenina como consecuencia de la violencia vivida con un agresor; la recuperación integral y la construcción de otro modelo de amor.
Tal vez, la suya es la clase de prevención de violencia machista más clara, brutal, sincera, sentimental y eficaz que se haya visto –al menos por la Argentina–, porque Pamela habla sin un libreto de deberes por ser, sino desde su propio cuerpo con el que las y los adolescentes se sienten identificados, removidos y –también– esperanzados. Porque en su propia cronología amorosa –al fin y al cabo el latido más potente de casi todos y todas los que buscan en los abrazos un lugar desde donde amainar los dolores y alcanzar el goce más infinito– Pamela no sólo despotrica contra los maltratadores, también alerta a las jóvenes que no las radaricen a través de su celular y relata en carne viva sus vivencias y su apuesta a un amor verdaderamente disfrutable.
Ella no da la sensación de una docente que está de vuelta de nada, sino de una mujer que todavía gira en busca de las pisadas que la lleven a estar bien plantada “Eso no era amor, era violencia. Mi novio no me quería como yo era. Me quería sin mi amigo Alberto, sin mi música (le hizo sacar todos sus posters de ídolos varones y cambiárselos por los de las Spice Girls que no le generaban celos), sin mi falda corta. No me quería a mí, ni quería una relación con igualdad”, dice Pamela desde las vísceras, el viernes 12 de junio en el tradicional colegio de la capital de Córdoba Alejandro Carbó, ante alrededor de 150 alumnos/as.
¿Cómo hacer para que los varones no se sientan espantados por una charla en donde se habla del maltrato machista? “El hombre de verdad escucha una opinión y el machista no”, distingue Pamela. Y explica un ejemplo de su propia juventud en donde Antonio –experto en breakdance– estaba bailando con sus amigos cuando ella –entusiasmada como reproduce con su cuerpo casi saltando– le sugirió un paso. “¿Por qué no haces la mariposa?”, lo alentó. “Después hago la mariposa, estúpida”, le contestó Antonio que la castigaba con palabras hirientes o silencios irritantes. Y si ella se ofendía, él la ninguneaba: “¿Qué te pasa, tienes la regla?”. Las palabras dolían, el desprecio también. Pero además, a veces, la dejaba sin aire. “No hay una sola manera de pegar”, apunta Pamela que también vio el puño de su novio amenazándola cuando ella estaba cocinando una paella y él notó que se le escapaba la tirita del corpiño. Eso bastó para insultarla: “Te estás poniendo como una puta”.
Pero no era sólo lo que él decía, sino cómo ella se sentía. Pamela se recuerda destrozada: “Estaba hecha mierda, con 108 kilos, sin pendientes, ni ganas de hablar, él me había hecho dejar tae kwon do, si lo empujaba él gritaba para que viniera la policía y si yo quería decir algo, él me pellizcaba para que me calle”. No era sólo lo que él le hacía, sino, también, lo que ella se tenía que dejar hacer. “Yo le decía ‘Antonito no’ y Antonio seguía. Una sola vez se puso un condón porque decía que el condón era para los que tenían sida, todas las otras veces fueron marcha atrás”, describe la violencia sexual que ella no veía, ni sentía, ni –por supuesto– disfrutaba, pero sí la ponía en riesgo.
Pamela cuenta todas sus vulnerabilidades desde su lugar de española. No sólo europea. Además, de una chica rodeada de psicólogos, abogados y una familia de profesionales y universitarios. Pero nadie se daba cuenta de nada. Salvo Antonio –que dejó el colegio a los 14 años y ahora tiene 30– y le decía las cosas bien claritas: “Aquí mando yo”. Ella lo quería dejar, pero él hacía del libreto machista una plegaria: “Te juro que es la última vez” y, por si no alcanzaba, “Si me dejas te mato”. Y si ella se plantaba y le decía “Antonio, que hemos terminado”, él sabía mediatizar en otras noticias que reproducía la tele el temor consumado en femicidio que en España le cobra la vida a 100 mujeres por año. “¿Que hemos terminado? Mañana va a aparecer tu cuerpo cortado en primera plana.”
OTRO CAMINO PARA EL BUEN AMOR
Hasta que, a los 17 años, ella descubrió su amor por la radio y quiso ser locutora. “Vas a ser locutora de pollas”, la amenazó él que quería casarse después de cinco años de noviazgo. Pero ella pudo subir su voz, escaparse a la universidad y la violencia terminó. Aunque no mágicamente. “Hay psiquiatras que creen que el machismo se quita con una pastillita y muchas maltratadas pasamos a ser dependientes de una copita o de un porro”, despoja de soluciones mágicas la salida de la violencia. Aunque, recién a los 21 años se dio cuenta que había sido maltratada. Y ahí empezó a pedir ayuda.
Pamela sigue en su relato. Pero no habla sólo con espuma de rabia en la boca. Sin hacer del cuento un happy end de una princesa de pelo rojo y anteojos violetas –“el feminismo te cambia la mirada para siempre”, acentúa– también sin sonrojarse como su pelo enrojecido relata la construcción de un amor lindo que está haciendo ahora en El Salvador con su actual pareja: Iván. Ella no pone el final de sus metas en ese amor. “Si no sale, no sale, ya no me siento atada a un hombre”, aclara. Y reivindica: “Yo doy rienda suelta a mis deseos y soy dueña de mi vida y me fui a El Salvador a ser Pamela y no la mujer de Iván”. Pero también explica que el buen amor no se da por arte de magia –como en los cuentos de princesas– ni química pura –como parecen explicar en la híper sexología moderna– sino con acuerdos, libertades y, por sobre todas las cosas, respeto y encuentros. Que no se terminan nunca, sino que se reavivan ante cada discordia y vuelven a juntarse –como los cuerpos que se aman, que se imanan en la pasión– en cada ganas de encontrarse sin disparidades sino con el sinfín del placer de las diferencias.
Esa apuesta de Pamela a dejar España e irse a El Salvador a generar un proyecto con un hombre en donde no haya nadie por arriba ni por abajo –salvo cuando los cuerpos o las almas disfrutan de ser un hombre y una mujer y no pretenden ser iguales, sino tener iguales derechos– no es sólo un detalle al final de la charla. También es un modo de que la pelea contra la violencia no se vuelva un cuco que aleje a las jóvenes –y las no tanto– de la necesidad de amor, de pasión y de roce con el sexo opuesto o el mismo sexo, con cualquiera de los sexos, en donde la esencia del encuentro es la pulsión a la calidez y la hoguera.
Pamela también cuenta que hay otra cara de la violencia y es –sí– tan cursi como suena y como suele ser el amor, un amor bonito, bienvenido, bienintencionado y al que se puede curar, crecer y caminar con el equilibrio necesario para no caer en el vacío del maltrato. “Ahora con mi pareja salimos fuera de la casa para hablar de cosas difíciles, negociamos si hay temas delicados y si notamos que estamos enojados decimos ‘lo hablamos después... o mañana’. Por eso no hay peleas”, recomienda Pamela, un camino donde no sólo se esquive la violencia sino que también se encuentre una manera de encontrarse.
EL CASTILLITO DONDE LAS PRINCESAS SE QUEDAN SIN PRINCIPE
La iniciativa de Pamela empezó después de darse cuenta que había sido víctima de violencia, de ir a un centro de ayuda para la mujer, de sentir que los demás la miraban como pobrecita, de tener la furia y la bronca de no querer estar más en ese lugar de sometimiento y, después de pasar por todo eso, de buscar hacer algo con su propia historia para que no se repitan otras historias. Así generó el proyecto de exposición de fotos y talleres de prevención de violencia machista “No sólo duelen los golpes” en donde las fotos se vuelven palabras y las palabras previenen nuevas heridas.
El taller, que ya recorrió España, Austria, Corea, México, Colombia, El Salvador y, ahora, también Córdoba, empieza así: “Hay dos castillitos: el de las mujeres y el de los varones. A las mujeres nos dicen que hay que estar guapas”, cuestiona Pamela, frente a una montonera de adolescentes que la escuchan en fila en una clase modelo de educación sexual –de las que todavía no se aplican en Argentina y tienen que llegar por la voluntad de organizaciones no gubernamentales en vez de iniciativas estatales como obliga la ley– en donde desvestirse de estereotipos es empezar a ser libre. Y a sacarse las dudas.
–¿Qué puedo hacer para ayudar a una amiga que es maltratada? –pregunta un adolescente.
–Tenerle paciencia e intentar no ser morboso. Intenta no preguntarle “¿Te pega?”, pero sí llevarla a lugares donde la puedan acompañar y acompañarla vos durante su proceso.
–Cuando te dicen “Mirá, tu novia está hablando con otro” uno siente la presión social y la inseguridad –increpa otro chico desde la platea escolar.
–Si un chico sale con 24 chicas es genial y si una chica habla con 24 chicos es una puta. Pero es importante entender que hablar en contra de la violencia machista no es que nosotras querramos agarrar el poder y pisar a los varones. No hay que dejarse dominar. Pero tampoco los chicos tienen que dejarse controlar el celular. Nada de eso –contesta Pamela, que ahora es ella la que pregunta:
–¿Conocen casos parecidos al noviazgo violento que yo les relaté?
Veinte manos se levantan en el aula grande del colegio Alejandro Carbó del centro cordobés. Veinte chicas que dejan de ver a sus amigas, que agachan la cabeza, que se visten por si las retan, que se callan por si son ninguneadas. Veinte manos en un colegio donde se viene a aprender y las jóvenes no aprenden a fortalecerse en sus aulas. Ella tiene, entonces, veinte manos, que le piden más respuestas o confesiones o cuestiones pendientes, síntomas de violencia.
–Mi novio me da permiso para salir, pero le molesta que salga. Y después me lo reprocha cien veces –cuenta una alumna.
–El permiso te lo tiene que dar tu padre o tu madre. ¿Sabés? Si en tu pareja te tienen que dar permiso es porque estás ubicada en un lugar por debajo de tu novio y no vas a ser libre. No es lo mismo el grado 1 al grado 1000 de machismo (que es el que te mata), pero igualmente tienes derecho a salir cuando te da la gana. Se puede cambiar y generar otra cosa –le recomienda Pamela.
–Mi novia estuvo dos años con un novio que le pegaba y a mí me costó mucho hacerla entender que yo no la iba a golpear ni que era celoso. Pero como ella era así me contagió y le empecé a controlar el celular –cuenta otro alumno.
Las voces, entonces, se multiplican. La sala grande de un colegio histórico donde San Martín mira desde atrás como las relaciones de poder entre varones y mujeres siguen vigentes y los globos celestes y blancos adornan un aula que mira más a la historia que a cambiar el futuro muestran las vulnerabilidades de los y las adolescentes. Y demuestra que cuando alguien los escucha, ellos y ellas quieren hablar, contar y resguardarse para aprender –y sí, suena fácil la tarea más compleja para encarar desde la igualdad– a amar.
–Yo he vivido la violencia en mi casa y cuando me puse de novia me daba miedo que me pasen esas cosas. Después entendí que dependía de una decisión mía dejarme maltratar, le cuenta a Pamela una alumna de voz dulce , una actitud tímida y un pasado arrasado por una historia de maltrato que quiere escribir nuevas páginas.
La charla termina y la sala se vacía. Las escaleras se llenan de bullicio de recreo pero quedan los ecos. Kofi, de 16 años, se queda: “Le dio palos a todos los hombres, pero tampoco estoy a favor de que a las chicas les peguen y ellas no hagan nada. ¿O qué les parecería que todas hagan el servicio militar?”, pregunta Kofi en un país donde el servicio militar obligatorio ya no existe. Pero también increpa sobre nuevas disparidades de género: “Las chicas me tocan a mí la cola en el pasillo y yo no se las puedo tocar a ellas”.
“La charla me va a ayudar a poner un freno”, siente Daniela, que tiene 18 años y ya está en sexto año del nivel medio. “Me hizo abrir los ojos que violencia no sólo son los golpes. Mi novio no me prohíbe hacer nada, pero me reprocha lo que hago y por eso todo es un conflicto”, cuenta. Laura tiene 17 años y no necesita que le cuenten de qué se trata la violencia. “A mi mamá le pegaba el marido. Yo escuché mucho su historia y escuchar que otras personas pasaron por lo mismo me ayudo mucho”, dice, como pidiendo abrazos, en donde no sentirse hundida por sus propias marcas. Que no son marcas de la historia. La violencia sexual da el presente en la escuela. Así lo muestra Maia, de 16 años: “Estaba empezando una relación con un chico y él me dijo ‘tonta’, yo le dije que no me diga tonta porque flasheo mal”.
El machismo teen no es un problema chiquito. Así lo dimensiona la española Pamela Palenciano Jódar, que fue víctima de un novio maltratador en su adolescencia y convirtió su experiencia personal en la muestra itinerante de fotos “No sólo duelen los golpes” que llegó a Córdoba, pero no para quedarse quieta. Pamela recorrió colegios secundarios en donde adolescentes la escucharon y, en varios casos, se identificaron con su relato. Muchas chicas levantaron la mano o la esperaron en las escaleras para mostrarle cómo sus novios las controlaban por celular. Pamela ahora vive en El Salvador y confía tanto en el camino del buen amor como en la necesidad de prevenir el neomachismo que confisca a las más jóvenes a través de la tecnología.
Por Luciana Peker
desde Córdoba
Pamela Palenciano Jódar tenía 12 años cuando conoció a Antonio. La historia podría quedar en una historia adolescente, generalmente, apasionada, turbulenta, crucial, pero olvidada en el pasado cuando ya se pasa del colegio. Pero la historia con él –con el que le prohibió vestirse con polleras y le cerraba la boca si ella quería comentarle sus pasos de breakdance y la burlaba si ella quería leer un libro– se convirtió en un camino –personal y social– de bronca, búsqueda, sanación y encuentro montado en una serie de fotografías y charlas enmarcadas por el lema “No sólo duelen los golpes”.
Pamela fue invitada a Córdoba por la Red Nosotras en el Mundo, con el apoyo de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (Aecid) y se presentó, durante junio, en el Instituto Cabred (de formación docente), la Escuela de Trabajo Social y los colegios secundarios Dean Funes y Alejandro Carbó (que escucharon aproximadamente 400 personas). Sus potentes montajes audiovisuales y relatos abordaron la educación y experiencia en la infancia; el mito del amor romántico; la relación de pareja en la adolescencia, la violencia psicológica, sexual y física; la conciencia de la violencia; la integración del dolor; la agresividad femenina como consecuencia de la violencia vivida con un agresor; la recuperación integral y la construcción de otro modelo de amor.
Tal vez, la suya es la clase de prevención de violencia machista más clara, brutal, sincera, sentimental y eficaz que se haya visto –al menos por la Argentina–, porque Pamela habla sin un libreto de deberes por ser, sino desde su propio cuerpo con el que las y los adolescentes se sienten identificados, removidos y –también– esperanzados. Porque en su propia cronología amorosa –al fin y al cabo el latido más potente de casi todos y todas los que buscan en los abrazos un lugar desde donde amainar los dolores y alcanzar el goce más infinito– Pamela no sólo despotrica contra los maltratadores, también alerta a las jóvenes que no las radaricen a través de su celular y relata en carne viva sus vivencias y su apuesta a un amor verdaderamente disfrutable.
Ella no da la sensación de una docente que está de vuelta de nada, sino de una mujer que todavía gira en busca de las pisadas que la lleven a estar bien plantada “Eso no era amor, era violencia. Mi novio no me quería como yo era. Me quería sin mi amigo Alberto, sin mi música (le hizo sacar todos sus posters de ídolos varones y cambiárselos por los de las Spice Girls que no le generaban celos), sin mi falda corta. No me quería a mí, ni quería una relación con igualdad”, dice Pamela desde las vísceras, el viernes 12 de junio en el tradicional colegio de la capital de Córdoba Alejandro Carbó, ante alrededor de 150 alumnos/as.
¿Cómo hacer para que los varones no se sientan espantados por una charla en donde se habla del maltrato machista? “El hombre de verdad escucha una opinión y el machista no”, distingue Pamela. Y explica un ejemplo de su propia juventud en donde Antonio –experto en breakdance– estaba bailando con sus amigos cuando ella –entusiasmada como reproduce con su cuerpo casi saltando– le sugirió un paso. “¿Por qué no haces la mariposa?”, lo alentó. “Después hago la mariposa, estúpida”, le contestó Antonio que la castigaba con palabras hirientes o silencios irritantes. Y si ella se ofendía, él la ninguneaba: “¿Qué te pasa, tienes la regla?”. Las palabras dolían, el desprecio también. Pero además, a veces, la dejaba sin aire. “No hay una sola manera de pegar”, apunta Pamela que también vio el puño de su novio amenazándola cuando ella estaba cocinando una paella y él notó que se le escapaba la tirita del corpiño. Eso bastó para insultarla: “Te estás poniendo como una puta”.
Pero no era sólo lo que él decía, sino cómo ella se sentía. Pamela se recuerda destrozada: “Estaba hecha mierda, con 108 kilos, sin pendientes, ni ganas de hablar, él me había hecho dejar tae kwon do, si lo empujaba él gritaba para que viniera la policía y si yo quería decir algo, él me pellizcaba para que me calle”. No era sólo lo que él le hacía, sino, también, lo que ella se tenía que dejar hacer. “Yo le decía ‘Antonito no’ y Antonio seguía. Una sola vez se puso un condón porque decía que el condón era para los que tenían sida, todas las otras veces fueron marcha atrás”, describe la violencia sexual que ella no veía, ni sentía, ni –por supuesto– disfrutaba, pero sí la ponía en riesgo.
Pamela cuenta todas sus vulnerabilidades desde su lugar de española. No sólo europea. Además, de una chica rodeada de psicólogos, abogados y una familia de profesionales y universitarios. Pero nadie se daba cuenta de nada. Salvo Antonio –que dejó el colegio a los 14 años y ahora tiene 30– y le decía las cosas bien claritas: “Aquí mando yo”. Ella lo quería dejar, pero él hacía del libreto machista una plegaria: “Te juro que es la última vez” y, por si no alcanzaba, “Si me dejas te mato”. Y si ella se plantaba y le decía “Antonio, que hemos terminado”, él sabía mediatizar en otras noticias que reproducía la tele el temor consumado en femicidio que en España le cobra la vida a 100 mujeres por año. “¿Que hemos terminado? Mañana va a aparecer tu cuerpo cortado en primera plana.”
OTRO CAMINO PARA EL BUEN AMOR
Hasta que, a los 17 años, ella descubrió su amor por la radio y quiso ser locutora. “Vas a ser locutora de pollas”, la amenazó él que quería casarse después de cinco años de noviazgo. Pero ella pudo subir su voz, escaparse a la universidad y la violencia terminó. Aunque no mágicamente. “Hay psiquiatras que creen que el machismo se quita con una pastillita y muchas maltratadas pasamos a ser dependientes de una copita o de un porro”, despoja de soluciones mágicas la salida de la violencia. Aunque, recién a los 21 años se dio cuenta que había sido maltratada. Y ahí empezó a pedir ayuda.
Pamela sigue en su relato. Pero no habla sólo con espuma de rabia en la boca. Sin hacer del cuento un happy end de una princesa de pelo rojo y anteojos violetas –“el feminismo te cambia la mirada para siempre”, acentúa– también sin sonrojarse como su pelo enrojecido relata la construcción de un amor lindo que está haciendo ahora en El Salvador con su actual pareja: Iván. Ella no pone el final de sus metas en ese amor. “Si no sale, no sale, ya no me siento atada a un hombre”, aclara. Y reivindica: “Yo doy rienda suelta a mis deseos y soy dueña de mi vida y me fui a El Salvador a ser Pamela y no la mujer de Iván”. Pero también explica que el buen amor no se da por arte de magia –como en los cuentos de princesas– ni química pura –como parecen explicar en la híper sexología moderna– sino con acuerdos, libertades y, por sobre todas las cosas, respeto y encuentros. Que no se terminan nunca, sino que se reavivan ante cada discordia y vuelven a juntarse –como los cuerpos que se aman, que se imanan en la pasión– en cada ganas de encontrarse sin disparidades sino con el sinfín del placer de las diferencias.
Esa apuesta de Pamela a dejar España e irse a El Salvador a generar un proyecto con un hombre en donde no haya nadie por arriba ni por abajo –salvo cuando los cuerpos o las almas disfrutan de ser un hombre y una mujer y no pretenden ser iguales, sino tener iguales derechos– no es sólo un detalle al final de la charla. También es un modo de que la pelea contra la violencia no se vuelva un cuco que aleje a las jóvenes –y las no tanto– de la necesidad de amor, de pasión y de roce con el sexo opuesto o el mismo sexo, con cualquiera de los sexos, en donde la esencia del encuentro es la pulsión a la calidez y la hoguera.
Pamela también cuenta que hay otra cara de la violencia y es –sí– tan cursi como suena y como suele ser el amor, un amor bonito, bienvenido, bienintencionado y al que se puede curar, crecer y caminar con el equilibrio necesario para no caer en el vacío del maltrato. “Ahora con mi pareja salimos fuera de la casa para hablar de cosas difíciles, negociamos si hay temas delicados y si notamos que estamos enojados decimos ‘lo hablamos después... o mañana’. Por eso no hay peleas”, recomienda Pamela, un camino donde no sólo se esquive la violencia sino que también se encuentre una manera de encontrarse.
EL CASTILLITO DONDE LAS PRINCESAS SE QUEDAN SIN PRINCIPE
La iniciativa de Pamela empezó después de darse cuenta que había sido víctima de violencia, de ir a un centro de ayuda para la mujer, de sentir que los demás la miraban como pobrecita, de tener la furia y la bronca de no querer estar más en ese lugar de sometimiento y, después de pasar por todo eso, de buscar hacer algo con su propia historia para que no se repitan otras historias. Así generó el proyecto de exposición de fotos y talleres de prevención de violencia machista “No sólo duelen los golpes” en donde las fotos se vuelven palabras y las palabras previenen nuevas heridas.
El taller, que ya recorrió España, Austria, Corea, México, Colombia, El Salvador y, ahora, también Córdoba, empieza así: “Hay dos castillitos: el de las mujeres y el de los varones. A las mujeres nos dicen que hay que estar guapas”, cuestiona Pamela, frente a una montonera de adolescentes que la escuchan en fila en una clase modelo de educación sexual –de las que todavía no se aplican en Argentina y tienen que llegar por la voluntad de organizaciones no gubernamentales en vez de iniciativas estatales como obliga la ley– en donde desvestirse de estereotipos es empezar a ser libre. Y a sacarse las dudas.
–¿Qué puedo hacer para ayudar a una amiga que es maltratada? –pregunta un adolescente.
–Tenerle paciencia e intentar no ser morboso. Intenta no preguntarle “¿Te pega?”, pero sí llevarla a lugares donde la puedan acompañar y acompañarla vos durante su proceso.
–Cuando te dicen “Mirá, tu novia está hablando con otro” uno siente la presión social y la inseguridad –increpa otro chico desde la platea escolar.
–Si un chico sale con 24 chicas es genial y si una chica habla con 24 chicos es una puta. Pero es importante entender que hablar en contra de la violencia machista no es que nosotras querramos agarrar el poder y pisar a los varones. No hay que dejarse dominar. Pero tampoco los chicos tienen que dejarse controlar el celular. Nada de eso –contesta Pamela, que ahora es ella la que pregunta:
–¿Conocen casos parecidos al noviazgo violento que yo les relaté?
Veinte manos se levantan en el aula grande del colegio Alejandro Carbó del centro cordobés. Veinte chicas que dejan de ver a sus amigas, que agachan la cabeza, que se visten por si las retan, que se callan por si son ninguneadas. Veinte manos en un colegio donde se viene a aprender y las jóvenes no aprenden a fortalecerse en sus aulas. Ella tiene, entonces, veinte manos, que le piden más respuestas o confesiones o cuestiones pendientes, síntomas de violencia.
–Mi novio me da permiso para salir, pero le molesta que salga. Y después me lo reprocha cien veces –cuenta una alumna.
–El permiso te lo tiene que dar tu padre o tu madre. ¿Sabés? Si en tu pareja te tienen que dar permiso es porque estás ubicada en un lugar por debajo de tu novio y no vas a ser libre. No es lo mismo el grado 1 al grado 1000 de machismo (que es el que te mata), pero igualmente tienes derecho a salir cuando te da la gana. Se puede cambiar y generar otra cosa –le recomienda Pamela.
–Mi novia estuvo dos años con un novio que le pegaba y a mí me costó mucho hacerla entender que yo no la iba a golpear ni que era celoso. Pero como ella era así me contagió y le empecé a controlar el celular –cuenta otro alumno.
Las voces, entonces, se multiplican. La sala grande de un colegio histórico donde San Martín mira desde atrás como las relaciones de poder entre varones y mujeres siguen vigentes y los globos celestes y blancos adornan un aula que mira más a la historia que a cambiar el futuro muestran las vulnerabilidades de los y las adolescentes. Y demuestra que cuando alguien los escucha, ellos y ellas quieren hablar, contar y resguardarse para aprender –y sí, suena fácil la tarea más compleja para encarar desde la igualdad– a amar.
–Yo he vivido la violencia en mi casa y cuando me puse de novia me daba miedo que me pasen esas cosas. Después entendí que dependía de una decisión mía dejarme maltratar, le cuenta a Pamela una alumna de voz dulce , una actitud tímida y un pasado arrasado por una historia de maltrato que quiere escribir nuevas páginas.
La charla termina y la sala se vacía. Las escaleras se llenan de bullicio de recreo pero quedan los ecos. Kofi, de 16 años, se queda: “Le dio palos a todos los hombres, pero tampoco estoy a favor de que a las chicas les peguen y ellas no hagan nada. ¿O qué les parecería que todas hagan el servicio militar?”, pregunta Kofi en un país donde el servicio militar obligatorio ya no existe. Pero también increpa sobre nuevas disparidades de género: “Las chicas me tocan a mí la cola en el pasillo y yo no se las puedo tocar a ellas”.
“La charla me va a ayudar a poner un freno”, siente Daniela, que tiene 18 años y ya está en sexto año del nivel medio. “Me hizo abrir los ojos que violencia no sólo son los golpes. Mi novio no me prohíbe hacer nada, pero me reprocha lo que hago y por eso todo es un conflicto”, cuenta. Laura tiene 17 años y no necesita que le cuenten de qué se trata la violencia. “A mi mamá le pegaba el marido. Yo escuché mucho su historia y escuchar que otras personas pasaron por lo mismo me ayudo mucho”, dice, como pidiendo abrazos, en donde no sentirse hundida por sus propias marcas. Que no son marcas de la historia. La violencia sexual da el presente en la escuela. Así lo muestra Maia, de 16 años: “Estaba empezando una relación con un chico y él me dijo ‘tonta’, yo le dije que no me diga tonta porque flasheo mal”.
marketing
ESPAñA EL 46% CONSUME VIDEOS ONLINE DIARIAMENTE
Los españoles prestan el triple de atención a los videos online que a la TV
Esa es una de las conclusiones de un estudio de Havas Digital, que también devela que la saturación publicitaria es inexistente.
Un estudio de Havas Digital, la compañía que engloba todas las agencias interactivas del grupo Havas Media, reveló que la atención a la publicidad en los videos online es tres veces mayor de la que recibe la televisión.
Además, también pudo observar que no existe percepción de saturación publicitaria, ya que sólo el 20% recuerda haber visto publicidad asociada, y que cuanto más se involucra el consumidor con el contenido, mayor es el nivel de recuerdo de la marca o producto publicitado. En relación a esto, el 46% de los españoles consume diariamente videos online.
Ángel López Barrado, research & analytics director de Havas Digital España, sentenció: “El cambio en la manera tradicional de consumir contenidos audiovisuales es una realidad innegable que no puede ser obviada desde el punto de vista publicitario, por todas las posibilidades que ofrece”.
En este sentido, el estudio muestra cómo se agrega una diferencia más respecto al consumo de TV, porque el consumo de videos online es por lo general para entretenimiento, independientemente del tipo de video consumido. De esta manera, el consumo se reparte en todo el día, a diferencia de la televisión que tiene los prime times.
Los españoles prestan el triple de atención a los videos online que a la TV
Esa es una de las conclusiones de un estudio de Havas Digital, que también devela que la saturación publicitaria es inexistente.
Un estudio de Havas Digital, la compañía que engloba todas las agencias interactivas del grupo Havas Media, reveló que la atención a la publicidad en los videos online es tres veces mayor de la que recibe la televisión.
Además, también pudo observar que no existe percepción de saturación publicitaria, ya que sólo el 20% recuerda haber visto publicidad asociada, y que cuanto más se involucra el consumidor con el contenido, mayor es el nivel de recuerdo de la marca o producto publicitado. En relación a esto, el 46% de los españoles consume diariamente videos online.
Ángel López Barrado, research & analytics director de Havas Digital España, sentenció: “El cambio en la manera tradicional de consumir contenidos audiovisuales es una realidad innegable que no puede ser obviada desde el punto de vista publicitario, por todas las posibilidades que ofrece”.
En este sentido, el estudio muestra cómo se agrega una diferencia más respecto al consumo de TV, porque el consumo de videos online es por lo general para entretenimiento, independientemente del tipo de video consumido. De esta manera, el consumo se reparte en todo el día, a diferencia de la televisión que tiene los prime times.
marketing
· LAS REDES SOCIALES POTENCIAN EL "BOCA A BOCA" DE LOS FANATICOS
· Las marcas ahora reclutan a sus propios "embajadores"
· Es el último grito entre los gerentes de marketing. Ventajas: son acciones baratas y de alta viralidad.
· Por: Sebastián Campanario
Si su hijo de veintipocos llega y le anuncia de repente que aspira a ser "embajador", espere unos minutos antes de ilusionarse con una fulgurante carrera en Relaciones Exteriores. Puede que se refiera a ser el embajador de un whisky, o de una cerveza, el último grito de las estrategias de marketing para captar consumidores.La difusión de los programas de embajadores (fanáticos de las marcas que se dedican a hablar bien de ellas con sus relaciones )tiene varias explicaciones. Resultan relativamente baratos (no se reclutan celebridades, sino consumidores "populares"); la redes sociales potencian el boca a boca y la viralidad de las acciones (se busca que los embajadores tengan blogs, páginas en Facebook, etc) y resultan una alternativa válida para firmas de bebidas alcohólicas o de tabaco, que enfrentan crecientes restricciones para hacer publicidad en formatos tradicionales."Hicimos en la Argentina nuestro programa piloto, con 50 embajadores seleccionados en base a su predisposición para comunicar las atribuciones del producto", cuenta Sean Henry, director comercial para Sudamérica del Grupo Modelo, los fabricantes de Corona.Los elegidos fueron agasajados en distintas fiestas, con bebidas con descuento para sus grupos de amigos, etc. A cambio, debieron mostrar un "consumo responsable".El otro rubro que se enamoró de la estrategia de los embajadores es el de la tecnología. "El tipo de productos que vendemos hace que a veces sea difícil comunicar en un aviso todos los beneficios", cuenta Martín Pombo, gerente de marketing de activación digital de Nokia, que recientemente reclutó 50 "fanáticos" para difundir las bondades de su modelo N96. Hubo 16.000 postulantes para estos puestos.Para sellar sus votos de amor con las marcas, los embajadores a veces son sometidos a pedidos más extremos. Fue el caso de Air New Zealand, que este año convenció a decenas de neocelandeses residentes en Nueva York para que, además de hablar bien de la empresa, se raparan y tatuaran en su cuero cabelludo el eslogan de la compañía de aviación. ¿La paga? Pasajes gratis o 747 dólares por tatuaje, en alusión al modelo de Boeing de los vuelos.
· Las marcas ahora reclutan a sus propios "embajadores"
· Es el último grito entre los gerentes de marketing. Ventajas: son acciones baratas y de alta viralidad.
· Por: Sebastián Campanario
Si su hijo de veintipocos llega y le anuncia de repente que aspira a ser "embajador", espere unos minutos antes de ilusionarse con una fulgurante carrera en Relaciones Exteriores. Puede que se refiera a ser el embajador de un whisky, o de una cerveza, el último grito de las estrategias de marketing para captar consumidores.La difusión de los programas de embajadores (fanáticos de las marcas que se dedican a hablar bien de ellas con sus relaciones )tiene varias explicaciones. Resultan relativamente baratos (no se reclutan celebridades, sino consumidores "populares"); la redes sociales potencian el boca a boca y la viralidad de las acciones (se busca que los embajadores tengan blogs, páginas en Facebook, etc) y resultan una alternativa válida para firmas de bebidas alcohólicas o de tabaco, que enfrentan crecientes restricciones para hacer publicidad en formatos tradicionales."Hicimos en la Argentina nuestro programa piloto, con 50 embajadores seleccionados en base a su predisposición para comunicar las atribuciones del producto", cuenta Sean Henry, director comercial para Sudamérica del Grupo Modelo, los fabricantes de Corona.Los elegidos fueron agasajados en distintas fiestas, con bebidas con descuento para sus grupos de amigos, etc. A cambio, debieron mostrar un "consumo responsable".El otro rubro que se enamoró de la estrategia de los embajadores es el de la tecnología. "El tipo de productos que vendemos hace que a veces sea difícil comunicar en un aviso todos los beneficios", cuenta Martín Pombo, gerente de marketing de activación digital de Nokia, que recientemente reclutó 50 "fanáticos" para difundir las bondades de su modelo N96. Hubo 16.000 postulantes para estos puestos.Para sellar sus votos de amor con las marcas, los embajadores a veces son sometidos a pedidos más extremos. Fue el caso de Air New Zealand, que este año convenció a decenas de neocelandeses residentes en Nueva York para que, además de hablar bien de la empresa, se raparan y tatuaran en su cuero cabelludo el eslogan de la compañía de aviación. ¿La paga? Pasajes gratis o 747 dólares por tatuaje, en alusión al modelo de Boeing de los vuelos.
domingo, 5 de julio de 2009
No necesita publicidad para vender
El mundo
EL COLOR DEL DINERO
Roche, el dueño del Tamiflu
Por: Natasha Niebieskikwiat
Cuenta la leyenda que en 1894 en Basilea, por entonces una pequeña aldea suiza, Juan Hoffmann y el farmacéutico Max Tarub comenzaron a probar suerte con la elaboración doméstica de medicamentos. Pero las cosas cambiaron dos años más tarde, cuando Hoffmann, bendecido por la fortuna de su propia familia y la de su esposa, Adele La Roche, emprende la fabricación de fármacos con composición y calidad estandarizada para su comercialización. A ese laboratorio lo conocemos como Roche, en honor a Adele.Roche es un coloso que hoy factura US$ 17.300 millones y cuenta con un plantel de 65.000 empleados. Basilea, su sede, se transformó en la ciudad que concentra la mayor cantidad de museos en proporción al tamaño. La familia, que aún retiene el control y las acciones, es el motor de Art Basel, la otra Venecia del arte contemporáneo. En 1934, la Argentina fue la primera filial de Roche en América latina. Pero si hasta ahora conocíamos a Roche por el Redoxón, que en 2004 vendió a Bayer, o por el Valium, en estos días se ha vuelto famoso por el Tamiflu.Roche obtuvo la autorización en 1999 y produce Tamiflu en plantas europeas y mexicanas. Su principio activo, el Oseltamivir, es considerado eficaz contra la gripe aviar de tipo H5N1 y ahora, contra la porcina. En los últimos años Roche aumentó la producción de Tamiflu a 400 millones de tratamientos anuales, y en 2006 otorgó 3 sublicencias a empresas chinas, indias y sudafricanas (Hetero, Shangai Pharmaceutical Group, HEC Group y Aspen Pharmaceutical). Claro que en el medio hubo una fuerte presión internacional que encabezó el gobierno de Filipinas y el entonces secretario general de la ONU, Kofi Annan. En la Argentina hay 13 empresas con registro de la droga, y autorizadas para comercializar Oseltamivir, un principio activo que se importa. El mes pasado hubo una licitación del Ministerio de Salud para 50 millones de dosis, a $ 5 por unidad. Los ganadores fueron el laboratorio Richmond, de Marcelo Figueiras; Sinadiet, de Saul Breitman; LKM, de la familia Kampel, y Sidus, de la familia Argüelles.
EL COLOR DEL DINERO
Roche, el dueño del Tamiflu
Por: Natasha Niebieskikwiat
Cuenta la leyenda que en 1894 en Basilea, por entonces una pequeña aldea suiza, Juan Hoffmann y el farmacéutico Max Tarub comenzaron a probar suerte con la elaboración doméstica de medicamentos. Pero las cosas cambiaron dos años más tarde, cuando Hoffmann, bendecido por la fortuna de su propia familia y la de su esposa, Adele La Roche, emprende la fabricación de fármacos con composición y calidad estandarizada para su comercialización. A ese laboratorio lo conocemos como Roche, en honor a Adele.Roche es un coloso que hoy factura US$ 17.300 millones y cuenta con un plantel de 65.000 empleados. Basilea, su sede, se transformó en la ciudad que concentra la mayor cantidad de museos en proporción al tamaño. La familia, que aún retiene el control y las acciones, es el motor de Art Basel, la otra Venecia del arte contemporáneo. En 1934, la Argentina fue la primera filial de Roche en América latina. Pero si hasta ahora conocíamos a Roche por el Redoxón, que en 2004 vendió a Bayer, o por el Valium, en estos días se ha vuelto famoso por el Tamiflu.Roche obtuvo la autorización en 1999 y produce Tamiflu en plantas europeas y mexicanas. Su principio activo, el Oseltamivir, es considerado eficaz contra la gripe aviar de tipo H5N1 y ahora, contra la porcina. En los últimos años Roche aumentó la producción de Tamiflu a 400 millones de tratamientos anuales, y en 2006 otorgó 3 sublicencias a empresas chinas, indias y sudafricanas (Hetero, Shangai Pharmaceutical Group, HEC Group y Aspen Pharmaceutical). Claro que en el medio hubo una fuerte presión internacional que encabezó el gobierno de Filipinas y el entonces secretario general de la ONU, Kofi Annan. En la Argentina hay 13 empresas con registro de la droga, y autorizadas para comercializar Oseltamivir, un principio activo que se importa. El mes pasado hubo una licitación del Ministerio de Salud para 50 millones de dosis, a $ 5 por unidad. Los ganadores fueron el laboratorio Richmond, de Marcelo Figueiras; Sinadiet, de Saul Breitman; LKM, de la familia Kampel, y Sidus, de la familia Argüelles.
Tendencias modernas
en lo que va de 2009 se instalaron más de 10 mil cámaras de seguridad en todo el país
Videovigilancia urbana, el gran negocio de la invasión a la privacidad
La instalación de una cámara con su programa correspondiente ronda los 15 mil pesos. Se calcula que hay unos 40 municipios que están por colocar sistemas en los próximos días. El argumento es que ayuda a combatir la inseguridad, aunque hay quienes sostienen que no está probada su eficacia.
Si el precio que tenemos que pagar para vivir seguros consiste en aceptar que una cámara instalada en cualquier esquina registre nuestros actos privados –por más pública que sea la calle–, entonces habrá que asumir que el derecho a la intimidad se terminó para siempre. Pero también que las sociedades tecnológicamente controladas no son necesariamente las más seguras. Esta última línea, sin embargo, es la que prefieren ignorar intendentes del conurbano, jefes políticos, empresarios y gobernadores. Según datos de la Cámara Argentina de Seguridad Electrónica (CASEL) y otras firmas del sector, en lo que va de 2009 se instalaron más de diez mil videocámaras en espacios públicos de diferentes localidades y ciudades del interior del país. Pero el número podría quedarse corto porque las mismas fuentes aseguran que muchas de las contrataciones –que promedian los 400 mil pesos por municipio– se hacen en forma directa, es decir, sin licitación.Como sea, y a tono con lo que ocurre en el Primer Mundo –en Londres 10.500 cámaras filman a toda hora como en un reality show, sin cortes, las conductas de la gente común–, la Argentina está en sintonía con las tendencias mundiales de seguridad urbana. Pero, ¿quién vigila a los que nos vigilan? La pregunta, como se verá, tiene respuestas divididas y poco claras. Pero mientras tanto la muletilla política sostiene que no se puede brindar seguridad sin información, y que para proceder primero es necesario reunir elementos visuales. Sólo así, piensan los funcionarios, es posible garantizar la integridad de las personas.Eduardo Capelo, titular de CASEL, acepta que las cámaras operan como elemento disuasivo. “Pero no sólo sirven contra la inseguridad –aclara–, sino también para prestar otros servicios a la comunidad, como operar rápidamente en situaciones de accidentes o bloqueos de tránsito en caso de emergencias”.Capelo continúa: “Promovemos que las instalaciones se produzcan por concurso público y también que se hagan de acuerdo con las reglas del buen arte, es decir, en armonía con el mobiliario urbano. Pero muchas veces el político quiere tenerlas con urgencia y lo termina haciendo alguien que no sabe”.Los hábitos, mientras tanto, se modifican o se desarrollan bajo la órbita de un novedoso ojo avizor. Desde el 28 de mayo pasado, la rutina privada, individual, de una caminata desde casa al trabajo en plena ciudad de Buenos Aires un día cualquiera queda registrada por el flamante “Gran Hermano” de Mauricio Macri: un centro de monitoreo urbano operado por un equipo de 120 vigías que durante las 24 horas de la jornada, los 365 días del año, se dedican a observar. Desde una especie de Pentágono ubicado en el barrio de Barracas, el desarrollo de la normalidad es captado por una red de 170 cámaras de vigilancia instaladas en catorce parques y plazas, en las calles aledañas a la Plaza de Mayo, en la sede comunal de Bolívar 1, en los alrededores del Obelisco, del Distrito Tecnológico, en la plaza Naciones Unidas (al lado de la Facultad de Derecho de la UBA), en los ingresos a la villa 31 de Retiro y en las nuevas estaciones de las líneas de subte A, B y H.Algo similar ocurre en los andenes y en el interior y el exterior de las estaciones de todos los ramales del Ferrocarril Mitre. Pero hay una particularidad: la información que difunden las cámaras puede ser chequeada online por cualquier persona que se tome el trabajo de tramitar un password en la página web del Ministerio de Justicia, Seguridad y Derechos Humanos de la Nación.Fue justamente su titular, Aníbal Fernández, el encargado de anunciar en marzo de 2008 la puesta en marcha del Programa Nacional de Seguridad Ciudadana, que implicó un desembolso de 400 millones de pesos para que distintas ciudades y municipios de la provincia de Buenos Aires y del interior invirtieran en tecnología preventiva. De esa caja se nutrieron entonces las empresas del rubro de la videoseguridad urbana y así proliferaron los negocios entre municipios y privados y así, sostiene la estadística, el sector creció.La instalación de una cámara con su correspondiente software ronda los 15 mil pesos. Un sistema de monitoreo estándar tiene entre 120 y 150 grabadoras. Y la tendencia no muestra síntomas de girar a negativo, sino todo lo contrario. Capelo dice que todos los días se enteran de que alguna ciudad estrenó su equipo de vigilancia. “Debe haber en este momento unos cuarenta municipios en proceso de licitación”, señala.Desde el año pasado, por ejemplo, los movimientos de todos los peatones que van y vienen por la zona céntrica de San Isidro son filmados por 120 cámaras que remiten imágenes directamente a una sala de situación ubicada en el edificio de la Municipalidad. Las autoridades comunales sostienen que, gracias a eso, por lo menos 25 sospechosos fueron detenidos en los últimos meses. Lo mismo ocurre en Vicente López, Ezeiza, Berazategui y Tigre, donde los funcionarios se jactan de haber obtenido el resultado que esperaban, una ecuación de trazo grueso que señala que a mayor cantidad de cámaras menor delito.“A fines de 2007, cuando asumió Sergio Massa como intendente de Tigre, decidimos instalar las videocámaras y armar el centro de operaciones desde donde monitoreamos todo. Pusimos cámaras domo, que permiten giros de 360 grados y que graban las 24 horas del día. El resultado es que los delitos como asaltos, robos, hurtos, del año 2008 al 2009, bajaron entre un 30 y 40 por ciento”, dice Diego Santilli, secretario general de Gobierno de Tigre.“Te doy ejemplos –agrega–. Cayó un avión cerca de la zona urbana de Tigre y, como lo vio una cámara de seguridad, todas las fuerzas pudieron ponerse en marcha y salir a apagar el incendio. En todas las localidades visualizamos, todo el tiempo, in fragantti a los delincuentes en el momento justo. Llegamos a captar cómo escondían un arma. A menudo vemos robos y respondemos rápido gracias a las cámaras. Y, además, te queda el archivo de imágenes, como para aportarle pruebas a la investigación policial”. Santilli da con un tema clave: ¿Qué uso se hace de las imágenes grabadas? ¿Quién puede verlas? ¿Para qué?La discusión es tan filosófica como global. Podría comenzar con Michel Foucault y su tesis sobre la mirada omnipresente del panóptico y las sociedades disciplinadas y controladas y terminar con esta declaración de Capelo: “En la cuadra de mi oficina hay una cámara y también ahí hay un hotel alojamiento. A muchos no les debe gustar que haya una filmadora justo ahí. Allí hay un debate muy interesante. En algunos casos se filma pero no se graba. Pero yo creo que la seguridad está en la grabación”.Beatriz Busaniche es licenciada en Comunicación Social. Trabaja para la Fundación Vía Libre, una organización que se dedica a defender los derechos civiles en entornos de nuevas tecnologías. “Si contamos con que las cámaras están mayormente ubicadas en plazas y lugares de alta circulación –opina– pronto tendremos una base de datos enorme de las actividades de la gente que circula por ahí, incluyendo rostros y expresiones de activistas sociales, militantes, mujeres y niños que pasen regularmente por esos lugares. Pero no tenemos muy claro qué pasa con toda la información que se recopila, cuánto tiempo se mantiene, cómo se procesa, cómo se guarda, quién tiene acceso, con qué fines se realiza”.Busaniche insiste (ver entrevista) en que no hay manera de vigilar a los vigiladores. Y enciende una luz amarilla sobre la utilización de esa base de datos. La discusión, por lo tanto, no arriba a un punto de acuerdo. Y mientras tanto, los municipios siguen minando de cámaras el paisaje urbano. Los pequeños vigías sofisticados avanzan sobre espacios semipúblicos como shoppings y escuelas y nuestros actos –privados, inofensivos, secretos, individuales– son grabados por alguien a quien no podemos visualizar. Eso sí, todo en pos –¿habrá que creerlo?– de nuestra total integridad.“Una sociedad monitoreada es menos libre y democrática”Beatriz Busaniche es licenciada en Ciencias de la Comunicación. Es también docente en Ciencias de la Comunicación de la UBA y trabaja para la Fundación Vía Libre, una organización que se dedica a defender los derechos civiles en entornos de nuevas tecnologías, con ejes de trabajo en acceso al conocimiento, software libre, derechos de autor, privacidad y en contra del voto electrónico.–¿Cuáles son las principales razones de esta expansión y cuándo comenzó?–Desde hace un tiempo a esta parte se ha instalado la idea de que a mayor vigilancia, mayor seguridad. En los EE.UU. ya se usaban estos sistemas desde hace mucho, pero fueron los atentados de 11 de septiembre los que impulsaron la doctrina de la seguridad y, en consecuencia, un grado nunca antes visto de intromisión en la vida privada de las personas. Los atentados en los subterráneos de Londres y los trenes de Madrid terminaron de reforzar la doctrina de la seguridad en el viejo continente. En la Argentina, fue la movida que se ubicó detrás del “no ingeniero” Blumberg la que sembró está avanzada.–¿Cuántos aparatos de este tipo hay en la Argentina?–Es imposible saberlo. Macri inauguró justo antes de las elecciones un centro de monitoreo con 170 cámaras. También hay que evaluar la cantidad de cámaras privadas que hay. Si empezamos a observar, es impresionante la cantidad de edificios privados que tienen cámaras filmando la calle. Contando las iniciativas públicas y los sistemas de vigilancia privados, es imposible estimar un número.–¿Cuáles son las consecuencias del mayor control social?–Uno de los problemas es justamente que hoy en día no tenemos manera de evaluar las consecuencias de establecer una sociedad masivamente controlada. Sí sabemos, a partir de estudios realizados en los EE.UU. y en Inglaterra, que la instalación de estos sistemas tiene un impacto muy bajo en la prevención del delito y en la tasa de criminalidad. En Londres, un ciudadano promedio que hace su vida normal será filmado 300 veces en un día. Alguien podrá trazar sus recorridos, establecer sus pautas de conducta, verificar incluso pautas de consumo, establecer redes de relaciones sociales. Puede sonar a paranoia, lo sé, pero imaginen una ciudad sitiada de cámaras de este tipo en los tiempos que se vivieron en la década del 70 en la Argentina. ¿Cuánta más gente habría desaparecido si las fuerzas de seguridad hubieran contado con dispositivos de esta naturaleza? Una consecuencia muy sutil es el acostumbramiento de la sociedad a ser vigilada. Yo no quiero que me vigilen, no quiero acostumbrarme a eso. Sobre todo si la razón por la que dicen que lo hacen (prevenir el delito, ofrecer seguridad) no está corroborada en lo más mínimo.–¿Por qué las cámaras no logran reducir el delito?–Es difícil decir por qué, pero hay varias cuestiones que suenan bastante a sentido común. Cory Doctorow, en su libro Content incluye un ensayo sobre las cámaras londinenses (él vive en Londres) donde justamente habla de que las cámaras no sirven para disuadir a alguien que ya no tiene nada que perder. Alguien que ha llegado a ser un consumidor asiduo de paco y sale a robar billeteras para comprar más paco no es una persona que tenga mucha oportunidad de tomar decisiones racionales para su vida.Difícilmente logremos disuadir a un chico de hacer esto con las cámaras.–¿Por qué te parece que hay que oponerse y evitar el crecimiento de los circuitos de filmación?–Por esto que decía de que una sociedad monitoreada, controlada, es una sociedad menos libre y, en definitiva, menos democrática. –Un pronóstico: ¿cómo podría evaluar el presente y el futuro de la privacidad en la Argentina? ¿Y en el mundo?–El pronóstico es bastante sombrío por múltiples razones, pero la principal es la incorporación acrítica de tecnologías de vigilancia y la escasa discusión, casi nula discusión diría, sobre las implicancias.
Videovigilancia urbana, el gran negocio de la invasión a la privacidad
La instalación de una cámara con su programa correspondiente ronda los 15 mil pesos. Se calcula que hay unos 40 municipios que están por colocar sistemas en los próximos días. El argumento es que ayuda a combatir la inseguridad, aunque hay quienes sostienen que no está probada su eficacia.
Si el precio que tenemos que pagar para vivir seguros consiste en aceptar que una cámara instalada en cualquier esquina registre nuestros actos privados –por más pública que sea la calle–, entonces habrá que asumir que el derecho a la intimidad se terminó para siempre. Pero también que las sociedades tecnológicamente controladas no son necesariamente las más seguras. Esta última línea, sin embargo, es la que prefieren ignorar intendentes del conurbano, jefes políticos, empresarios y gobernadores. Según datos de la Cámara Argentina de Seguridad Electrónica (CASEL) y otras firmas del sector, en lo que va de 2009 se instalaron más de diez mil videocámaras en espacios públicos de diferentes localidades y ciudades del interior del país. Pero el número podría quedarse corto porque las mismas fuentes aseguran que muchas de las contrataciones –que promedian los 400 mil pesos por municipio– se hacen en forma directa, es decir, sin licitación.Como sea, y a tono con lo que ocurre en el Primer Mundo –en Londres 10.500 cámaras filman a toda hora como en un reality show, sin cortes, las conductas de la gente común–, la Argentina está en sintonía con las tendencias mundiales de seguridad urbana. Pero, ¿quién vigila a los que nos vigilan? La pregunta, como se verá, tiene respuestas divididas y poco claras. Pero mientras tanto la muletilla política sostiene que no se puede brindar seguridad sin información, y que para proceder primero es necesario reunir elementos visuales. Sólo así, piensan los funcionarios, es posible garantizar la integridad de las personas.Eduardo Capelo, titular de CASEL, acepta que las cámaras operan como elemento disuasivo. “Pero no sólo sirven contra la inseguridad –aclara–, sino también para prestar otros servicios a la comunidad, como operar rápidamente en situaciones de accidentes o bloqueos de tránsito en caso de emergencias”.Capelo continúa: “Promovemos que las instalaciones se produzcan por concurso público y también que se hagan de acuerdo con las reglas del buen arte, es decir, en armonía con el mobiliario urbano. Pero muchas veces el político quiere tenerlas con urgencia y lo termina haciendo alguien que no sabe”.Los hábitos, mientras tanto, se modifican o se desarrollan bajo la órbita de un novedoso ojo avizor. Desde el 28 de mayo pasado, la rutina privada, individual, de una caminata desde casa al trabajo en plena ciudad de Buenos Aires un día cualquiera queda registrada por el flamante “Gran Hermano” de Mauricio Macri: un centro de monitoreo urbano operado por un equipo de 120 vigías que durante las 24 horas de la jornada, los 365 días del año, se dedican a observar. Desde una especie de Pentágono ubicado en el barrio de Barracas, el desarrollo de la normalidad es captado por una red de 170 cámaras de vigilancia instaladas en catorce parques y plazas, en las calles aledañas a la Plaza de Mayo, en la sede comunal de Bolívar 1, en los alrededores del Obelisco, del Distrito Tecnológico, en la plaza Naciones Unidas (al lado de la Facultad de Derecho de la UBA), en los ingresos a la villa 31 de Retiro y en las nuevas estaciones de las líneas de subte A, B y H.Algo similar ocurre en los andenes y en el interior y el exterior de las estaciones de todos los ramales del Ferrocarril Mitre. Pero hay una particularidad: la información que difunden las cámaras puede ser chequeada online por cualquier persona que se tome el trabajo de tramitar un password en la página web del Ministerio de Justicia, Seguridad y Derechos Humanos de la Nación.Fue justamente su titular, Aníbal Fernández, el encargado de anunciar en marzo de 2008 la puesta en marcha del Programa Nacional de Seguridad Ciudadana, que implicó un desembolso de 400 millones de pesos para que distintas ciudades y municipios de la provincia de Buenos Aires y del interior invirtieran en tecnología preventiva. De esa caja se nutrieron entonces las empresas del rubro de la videoseguridad urbana y así proliferaron los negocios entre municipios y privados y así, sostiene la estadística, el sector creció.La instalación de una cámara con su correspondiente software ronda los 15 mil pesos. Un sistema de monitoreo estándar tiene entre 120 y 150 grabadoras. Y la tendencia no muestra síntomas de girar a negativo, sino todo lo contrario. Capelo dice que todos los días se enteran de que alguna ciudad estrenó su equipo de vigilancia. “Debe haber en este momento unos cuarenta municipios en proceso de licitación”, señala.Desde el año pasado, por ejemplo, los movimientos de todos los peatones que van y vienen por la zona céntrica de San Isidro son filmados por 120 cámaras que remiten imágenes directamente a una sala de situación ubicada en el edificio de la Municipalidad. Las autoridades comunales sostienen que, gracias a eso, por lo menos 25 sospechosos fueron detenidos en los últimos meses. Lo mismo ocurre en Vicente López, Ezeiza, Berazategui y Tigre, donde los funcionarios se jactan de haber obtenido el resultado que esperaban, una ecuación de trazo grueso que señala que a mayor cantidad de cámaras menor delito.“A fines de 2007, cuando asumió Sergio Massa como intendente de Tigre, decidimos instalar las videocámaras y armar el centro de operaciones desde donde monitoreamos todo. Pusimos cámaras domo, que permiten giros de 360 grados y que graban las 24 horas del día. El resultado es que los delitos como asaltos, robos, hurtos, del año 2008 al 2009, bajaron entre un 30 y 40 por ciento”, dice Diego Santilli, secretario general de Gobierno de Tigre.“Te doy ejemplos –agrega–. Cayó un avión cerca de la zona urbana de Tigre y, como lo vio una cámara de seguridad, todas las fuerzas pudieron ponerse en marcha y salir a apagar el incendio. En todas las localidades visualizamos, todo el tiempo, in fragantti a los delincuentes en el momento justo. Llegamos a captar cómo escondían un arma. A menudo vemos robos y respondemos rápido gracias a las cámaras. Y, además, te queda el archivo de imágenes, como para aportarle pruebas a la investigación policial”. Santilli da con un tema clave: ¿Qué uso se hace de las imágenes grabadas? ¿Quién puede verlas? ¿Para qué?La discusión es tan filosófica como global. Podría comenzar con Michel Foucault y su tesis sobre la mirada omnipresente del panóptico y las sociedades disciplinadas y controladas y terminar con esta declaración de Capelo: “En la cuadra de mi oficina hay una cámara y también ahí hay un hotel alojamiento. A muchos no les debe gustar que haya una filmadora justo ahí. Allí hay un debate muy interesante. En algunos casos se filma pero no se graba. Pero yo creo que la seguridad está en la grabación”.Beatriz Busaniche es licenciada en Comunicación Social. Trabaja para la Fundación Vía Libre, una organización que se dedica a defender los derechos civiles en entornos de nuevas tecnologías. “Si contamos con que las cámaras están mayormente ubicadas en plazas y lugares de alta circulación –opina– pronto tendremos una base de datos enorme de las actividades de la gente que circula por ahí, incluyendo rostros y expresiones de activistas sociales, militantes, mujeres y niños que pasen regularmente por esos lugares. Pero no tenemos muy claro qué pasa con toda la información que se recopila, cuánto tiempo se mantiene, cómo se procesa, cómo se guarda, quién tiene acceso, con qué fines se realiza”.Busaniche insiste (ver entrevista) en que no hay manera de vigilar a los vigiladores. Y enciende una luz amarilla sobre la utilización de esa base de datos. La discusión, por lo tanto, no arriba a un punto de acuerdo. Y mientras tanto, los municipios siguen minando de cámaras el paisaje urbano. Los pequeños vigías sofisticados avanzan sobre espacios semipúblicos como shoppings y escuelas y nuestros actos –privados, inofensivos, secretos, individuales– son grabados por alguien a quien no podemos visualizar. Eso sí, todo en pos –¿habrá que creerlo?– de nuestra total integridad.“Una sociedad monitoreada es menos libre y democrática”Beatriz Busaniche es licenciada en Ciencias de la Comunicación. Es también docente en Ciencias de la Comunicación de la UBA y trabaja para la Fundación Vía Libre, una organización que se dedica a defender los derechos civiles en entornos de nuevas tecnologías, con ejes de trabajo en acceso al conocimiento, software libre, derechos de autor, privacidad y en contra del voto electrónico.–¿Cuáles son las principales razones de esta expansión y cuándo comenzó?–Desde hace un tiempo a esta parte se ha instalado la idea de que a mayor vigilancia, mayor seguridad. En los EE.UU. ya se usaban estos sistemas desde hace mucho, pero fueron los atentados de 11 de septiembre los que impulsaron la doctrina de la seguridad y, en consecuencia, un grado nunca antes visto de intromisión en la vida privada de las personas. Los atentados en los subterráneos de Londres y los trenes de Madrid terminaron de reforzar la doctrina de la seguridad en el viejo continente. En la Argentina, fue la movida que se ubicó detrás del “no ingeniero” Blumberg la que sembró está avanzada.–¿Cuántos aparatos de este tipo hay en la Argentina?–Es imposible saberlo. Macri inauguró justo antes de las elecciones un centro de monitoreo con 170 cámaras. También hay que evaluar la cantidad de cámaras privadas que hay. Si empezamos a observar, es impresionante la cantidad de edificios privados que tienen cámaras filmando la calle. Contando las iniciativas públicas y los sistemas de vigilancia privados, es imposible estimar un número.–¿Cuáles son las consecuencias del mayor control social?–Uno de los problemas es justamente que hoy en día no tenemos manera de evaluar las consecuencias de establecer una sociedad masivamente controlada. Sí sabemos, a partir de estudios realizados en los EE.UU. y en Inglaterra, que la instalación de estos sistemas tiene un impacto muy bajo en la prevención del delito y en la tasa de criminalidad. En Londres, un ciudadano promedio que hace su vida normal será filmado 300 veces en un día. Alguien podrá trazar sus recorridos, establecer sus pautas de conducta, verificar incluso pautas de consumo, establecer redes de relaciones sociales. Puede sonar a paranoia, lo sé, pero imaginen una ciudad sitiada de cámaras de este tipo en los tiempos que se vivieron en la década del 70 en la Argentina. ¿Cuánta más gente habría desaparecido si las fuerzas de seguridad hubieran contado con dispositivos de esta naturaleza? Una consecuencia muy sutil es el acostumbramiento de la sociedad a ser vigilada. Yo no quiero que me vigilen, no quiero acostumbrarme a eso. Sobre todo si la razón por la que dicen que lo hacen (prevenir el delito, ofrecer seguridad) no está corroborada en lo más mínimo.–¿Por qué las cámaras no logran reducir el delito?–Es difícil decir por qué, pero hay varias cuestiones que suenan bastante a sentido común. Cory Doctorow, en su libro Content incluye un ensayo sobre las cámaras londinenses (él vive en Londres) donde justamente habla de que las cámaras no sirven para disuadir a alguien que ya no tiene nada que perder. Alguien que ha llegado a ser un consumidor asiduo de paco y sale a robar billeteras para comprar más paco no es una persona que tenga mucha oportunidad de tomar decisiones racionales para su vida.Difícilmente logremos disuadir a un chico de hacer esto con las cámaras.–¿Por qué te parece que hay que oponerse y evitar el crecimiento de los circuitos de filmación?–Por esto que decía de que una sociedad monitoreada, controlada, es una sociedad menos libre y, en definitiva, menos democrática. –Un pronóstico: ¿cómo podría evaluar el presente y el futuro de la privacidad en la Argentina? ¿Y en el mundo?–El pronóstico es bastante sombrío por múltiples razones, pero la principal es la incorporación acrítica de tecnologías de vigilancia y la escasa discusión, casi nula discusión diría, sobre las implicancias.
campaña argentina
Unilever estrena dos comerciales para LUX Gotas de Belleza
La nueva campaña realizada por JWT Sao Pablo es protagonizada por Araceli González y su hija, Florencia Torrente.
Lux Gotas de Belleza se presenta a través de una nueva campaña protagonizada por Araceli González y su hija, Florencia Torrente. Araceli González es una referente de la marca, ha participado durante muchos años en campañas de Lux.Como sinónimo de seducción y femineidad, en esta oportunidad vuelve a protagonizar la campaña de Lux Gotas de Belleza junto con su hija Florencia, ambas representan el paralelismo de la evolución de la marca; ahora con jabones líquidos.
La nueva campaña realizada por JWT Sao Pablo es protagonizada por Araceli González y su hija, Florencia Torrente.
Lux Gotas de Belleza se presenta a través de una nueva campaña protagonizada por Araceli González y su hija, Florencia Torrente. Araceli González es una referente de la marca, ha participado durante muchos años en campañas de Lux.Como sinónimo de seducción y femineidad, en esta oportunidad vuelve a protagonizar la campaña de Lux Gotas de Belleza junto con su hija Florencia, ambas representan el paralelismo de la evolución de la marca; ahora con jabones líquidos.
campaña de Clarin
Tres agencias para el lanzamiento del Diccionario de los Argentinos de Clarín
CraveroLanis se encargó del sitio web y de la radio, Kepel & Mata de la producción audiovisual y RDYA / Ricardo Drab y Asociados de la gráfica.
El gran diccionario de los argentinos.Clarín presenta El Gran Diccionario de los Argentinos. Una obra inédita, producida en el país, que describe el español que utilizamos actualmente en Argentina. Los tomos contienen más de 40 mil palabras y 80.000 acepciones, además de información gramatical sobre el modo en que se usan las palabras y locuciones (frases fijas que funcionan como palabras).Para este lanzamiento se armó una campaña 360º, que incluyó espacios en TV, medios gráficos, Internet y radio. En este último, se creó una sección dentro del programa “Perros de la Calle” (Metro), llamada “El Gran Definidor”. En ella, todos los miércoles y viernes, Andy Kusnetzoff invita a dos oyentes a competir y participar por un “Kit Argentino”. La propuesta premia a aquel que mejor logre definir al aire tres palabras propias de nuestro lenguaje, todas incluidas en el diccionario que lanzó Clarín.Asimismo, se diseñó el sitio www.comovoslodecis.com.ar, con el objetivo de conformar una comunidad del lenguaje de los argentinos, un lugar para despertar la curiosidad y el interés por la riqueza y particularidades de nuestro lenguaje. El sitio contiene varias secciones e invita a los usuarios a participar en cada una de ellas.Dentro de las secciones que ofrece el sitio se encuentran:Costumbres Argentinas: en ella cualquier usuario puede publicar las frases más autóctonas que se le ocurran, utilizando 5 palabras del diccionario. Por ej: En el 2001 la gente hizo un cacerolazo, luego de eso vino una malaria. los candidatos de turno hicieron un bochinche, y empezaron a mandar fruta. Como si ellos fueran sapo de otro pozo. Test de Argentinidad: Es un desafío a través del cual el usuario deberá ir contestando una serie de preguntas para comprobar cuánto conoce del idioma argentino y su nivel de Argentinidad. Al finalizar serán calificados como Puro Argento, Semi argentino/a o Turista.La elaboración de este diccionario comenzó hace tres años atrás a partir de un relevamiento exhaustivo a cargo de 60 expertos altamente capacitados, quienes recopilaron más de cuatro millones y medio de palabras que fueron extraídas de diversas fuentes: libros, páginas de Internet, textos especializados y hasta conversaciones espontáneas
CraveroLanis se encargó del sitio web y de la radio, Kepel & Mata de la producción audiovisual y RDYA / Ricardo Drab y Asociados de la gráfica.
El gran diccionario de los argentinos.Clarín presenta El Gran Diccionario de los Argentinos. Una obra inédita, producida en el país, que describe el español que utilizamos actualmente en Argentina. Los tomos contienen más de 40 mil palabras y 80.000 acepciones, además de información gramatical sobre el modo en que se usan las palabras y locuciones (frases fijas que funcionan como palabras).Para este lanzamiento se armó una campaña 360º, que incluyó espacios en TV, medios gráficos, Internet y radio. En este último, se creó una sección dentro del programa “Perros de la Calle” (Metro), llamada “El Gran Definidor”. En ella, todos los miércoles y viernes, Andy Kusnetzoff invita a dos oyentes a competir y participar por un “Kit Argentino”. La propuesta premia a aquel que mejor logre definir al aire tres palabras propias de nuestro lenguaje, todas incluidas en el diccionario que lanzó Clarín.Asimismo, se diseñó el sitio www.comovoslodecis.com.ar, con el objetivo de conformar una comunidad del lenguaje de los argentinos, un lugar para despertar la curiosidad y el interés por la riqueza y particularidades de nuestro lenguaje. El sitio contiene varias secciones e invita a los usuarios a participar en cada una de ellas.Dentro de las secciones que ofrece el sitio se encuentran:Costumbres Argentinas: en ella cualquier usuario puede publicar las frases más autóctonas que se le ocurran, utilizando 5 palabras del diccionario. Por ej: En el 2001 la gente hizo un cacerolazo, luego de eso vino una malaria. los candidatos de turno hicieron un bochinche, y empezaron a mandar fruta. Como si ellos fueran sapo de otro pozo. Test de Argentinidad: Es un desafío a través del cual el usuario deberá ir contestando una serie de preguntas para comprobar cuánto conoce del idioma argentino y su nivel de Argentinidad. Al finalizar serán calificados como Puro Argento, Semi argentino/a o Turista.La elaboración de este diccionario comenzó hace tres años atrás a partir de un relevamiento exhaustivo a cargo de 60 expertos altamente capacitados, quienes recopilaron más de cuatro millones y medio de palabras que fueron extraídas de diversas fuentes: libros, páginas de Internet, textos especializados y hasta conversaciones espontáneas
viernes, 3 de julio de 2009
campaña
ARGENTINA SE TRATA DE UNA ACCIÓN ONLINE CON MOTIVO DEL DÍA DEL AMIGO
Hacé confesar a un amigo, preestreno de Young & Rubicam para Quilmes">Hacé confesar a un amigo, preestreno de Young & Rubicam para Quilmes
(Buenos Aires, jueves 2 de julio de 2009, 1.06 pm – hora local) - En el marco del Día del Amigo -que se celebra el próximo 20 de julio- Quilmes pone online www.haceconfesaraunamigo.com, una acción desarrollada por Young & Rubicam cuya propuesta es hacer que los amigos confiesen aquello que nunca se animaron a decir, justamente en un día en que se perdona cualquier cosa. En la nota, la ficha técnica y el link para visitar el website.
El Día del Amigo: momento de confesiones.
Young & Rubicam presenta su nueva acción para Quilmes con motivo del Día del Amigo, que se celebra cada 20 de julio.
La propuesta de este año es que ingresando al site http://www.haceconfesaraunamigo.com/ uno pueda cargar la foto que desee y haga confesar a sus amigos.
La campaña estará vigente durante el mes de julio y tiene alcance nacional. Además, incluirá cinco spots de radio, e-mailing y banners.
Ficha técnica
Cliente: Cervecería y Maltería Quilmes
Producto: Institucional
Título: Día del Amigo
Agencia: Young & Rubicam
Directores creativos: Vidi Sibilla y Rodrigo Ruiz
Redactor: Rodrigo Ruiz y Guido Rama
Director de arte: Vidi Sibilla y Pablo Suárez Martínez
Directora general de cuentas: Eugenia Slosse
Director de cuentas: Nahuel Costa
Ejecutivo de cuentas: Darío Zarlenga
Directora General Digital: Victoria Bluthgen
Director Digital: Alejandro Jeroz
Ejecutivo digital: Martin Straschnoy
Jefe Creativo Digital: Federico Lamas
Director de operaciones: Miguel de Santis Responsable por el cliente: Ricardo Fernández, Diego Belbussi, Glenda Hoffman y Juan Molteni
Hacé confesar a un amigo, preestreno de Young & Rubicam para Quilmes">Hacé confesar a un amigo, preestreno de Young & Rubicam para Quilmes
(Buenos Aires, jueves 2 de julio de 2009, 1.06 pm – hora local) - En el marco del Día del Amigo -que se celebra el próximo 20 de julio- Quilmes pone online www.haceconfesaraunamigo.com, una acción desarrollada por Young & Rubicam cuya propuesta es hacer que los amigos confiesen aquello que nunca se animaron a decir, justamente en un día en que se perdona cualquier cosa. En la nota, la ficha técnica y el link para visitar el website.
El Día del Amigo: momento de confesiones.
Young & Rubicam presenta su nueva acción para Quilmes con motivo del Día del Amigo, que se celebra cada 20 de julio.
La propuesta de este año es que ingresando al site http://www.haceconfesaraunamigo.com/ uno pueda cargar la foto que desee y haga confesar a sus amigos.
La campaña estará vigente durante el mes de julio y tiene alcance nacional. Además, incluirá cinco spots de radio, e-mailing y banners.
Ficha técnica
Cliente: Cervecería y Maltería Quilmes
Producto: Institucional
Título: Día del Amigo
Agencia: Young & Rubicam
Directores creativos: Vidi Sibilla y Rodrigo Ruiz
Redactor: Rodrigo Ruiz y Guido Rama
Director de arte: Vidi Sibilla y Pablo Suárez Martínez
Directora general de cuentas: Eugenia Slosse
Director de cuentas: Nahuel Costa
Ejecutivo de cuentas: Darío Zarlenga
Directora General Digital: Victoria Bluthgen
Director Digital: Alejandro Jeroz
Ejecutivo digital: Martin Straschnoy
Jefe Creativo Digital: Federico Lamas
Director de operaciones: Miguel de Santis Responsable por el cliente: Ricardo Fernández, Diego Belbussi, Glenda Hoffman y Juan Molteni
campaña argentina
Argentina
.com
Ficha técnica
.com
Anunciante
Rock & Pop
Producto
Rock & Pop
Agencia
Kepel & Mata
Marca
Rock & Pop
País
Argentina
Fecha
2009
.com
Ficha técnica
.com
Anunciante
Rock & Pop
Producto
Rock & Pop
Agencia
Kepel & Mata
Marca
Rock & Pop
País
Argentina
Fecha
2009
identidad visual
Nueva identidad visual de Reality TV
La señal de Pramer, dedicada a mostrar escenas de proezas, rescates y situaciones de riesgo, modificó su diseño, estética y contenido.
Reality TV modificó su identidad visual, ya sea en diseño, estética y en los contenidos. El equipo in house de creativos de Pramer, la propietaria de la señal, fue el encargado de llevar adelante estas modificaciones.
El canal se enfoca en hechos de la experiencia humana, con imágenes de proezas, rescates, situaciones de riesgo y cámaras ocultas. Lucía Suárez, directora de contenidos de Pramer, aseguró: “Este cambio refleja el crecimiento que ha tenido Reality TV desde su creación en 2003. Logramos una universalidad de mensajes e imágenes que sorprenderán al público”.El logo, por su alto impacto visual (predominan los colores amarillo y negro) fue integrado a las piezas para darle mayor protagonismo. Por otra parte, el eslogan (Reality, gente real) acompaña el rebranding reforzando el sentido.
La señal de Pramer, dedicada a mostrar escenas de proezas, rescates y situaciones de riesgo, modificó su diseño, estética y contenido.
Reality TV modificó su identidad visual, ya sea en diseño, estética y en los contenidos. El equipo in house de creativos de Pramer, la propietaria de la señal, fue el encargado de llevar adelante estas modificaciones.
El canal se enfoca en hechos de la experiencia humana, con imágenes de proezas, rescates, situaciones de riesgo y cámaras ocultas. Lucía Suárez, directora de contenidos de Pramer, aseguró: “Este cambio refleja el crecimiento que ha tenido Reality TV desde su creación en 2003. Logramos una universalidad de mensajes e imágenes que sorprenderán al público”.El logo, por su alto impacto visual (predominan los colores amarillo y negro) fue integrado a las piezas para darle mayor protagonismo. Por otra parte, el eslogan (Reality, gente real) acompaña el rebranding reforzando el sentido.
celulares
ESPAñA 4,7 MILLONES DE USUARIO UTILIZAN SU CELULAR PARA ACCEDER A LA WEB
El uso de Internet en celulares creció 30% en España
Esta tendencia es la misma que en el resto de Europa y Estados Unidos. Google, MSN/Windows Live y Yahoo son los sitios más populares.
Un estudio de Nielsen Online reveló que el uso de internet en celulares creció un 30% con respecto al año anterior. De esta forma, 4,7 millones de internautas utilizaron su celular como medio de acceso a la red, donde los buscadores, redes sociales y medios deportivos son los sitios más populares. Esta tendencia va en paralelo a lo observado en el resto de Europa (donde el promedio de acceso creció un 36%) y Estados Unidos.
Observando los sitios más populares, el podio está integrado por Google (algo más de 2 millones de usuarios únicos), MSN/Windows Live (1,7 millones) y Yahoo (924.000). El número de sesiones iniciadas se incrementó un 12,3%, y el tiempo promedio de navegación llegó a los 12 minutos por internauta.
Con vistas al futuro, el estudio vaticina que la navegación en celulares crecerá en forma exponencial, amparado en el dato de que el 57% de los usuarios europeos está dispuesto a aumentar la cantidad de tiempo que le destinan a esa actividad, a la vez que el 34% tiene pensado incorporarlo a su vida cotidiana antes de 2011.
La actividad más popular, por una muy amplia diferencia, es mensajería de texto (73,5%). Después le sigue mensajería de imagen (21,5%) e Internet móvil (10%). Detalle importante: el 25% de los usuarios totales de redes sociales ya acceden a ellos mediante su celular.
El uso de Internet en celulares creció 30% en España
Esta tendencia es la misma que en el resto de Europa y Estados Unidos. Google, MSN/Windows Live y Yahoo son los sitios más populares.
Un estudio de Nielsen Online reveló que el uso de internet en celulares creció un 30% con respecto al año anterior. De esta forma, 4,7 millones de internautas utilizaron su celular como medio de acceso a la red, donde los buscadores, redes sociales y medios deportivos son los sitios más populares. Esta tendencia va en paralelo a lo observado en el resto de Europa (donde el promedio de acceso creció un 36%) y Estados Unidos.
Observando los sitios más populares, el podio está integrado por Google (algo más de 2 millones de usuarios únicos), MSN/Windows Live (1,7 millones) y Yahoo (924.000). El número de sesiones iniciadas se incrementó un 12,3%, y el tiempo promedio de navegación llegó a los 12 minutos por internauta.
Con vistas al futuro, el estudio vaticina que la navegación en celulares crecerá en forma exponencial, amparado en el dato de que el 57% de los usuarios europeos está dispuesto a aumentar la cantidad de tiempo que le destinan a esa actividad, a la vez que el 34% tiene pensado incorporarlo a su vida cotidiana antes de 2011.
La actividad más popular, por una muy amplia diferencia, es mensajería de texto (73,5%). Después le sigue mensajería de imagen (21,5%) e Internet móvil (10%). Detalle importante: el 25% de los usuarios totales de redes sociales ya acceden a ellos mediante su celular.
publicidad en internet
ARGENTINA EXISTEN 11 MILLONES DE CONEXIONES A INTERNET AUNQUE LA CIFRA DE USUARIOS AUMENTARÍA A 16 MILLONES
La publicidad online, el mito de las mediciones imprecisas y el emergente mobile advertising
En el marco de una conferencia organizada por Activamente, Yahoo! y Social Metrix, especialistas sobre publicidad online, consultoras digitales y mobile advertising debatieron sobre las vicisitudes del mercado y refutaron algunos mitos que circundan a las nuevas plataformas. En la nota, las cifras reales de conexiones a Internet en la región y los vaivenes del diálogo entre los consumidores y las marcas.
“La relación entre las marcas está cambiando y las que están sacando partido son las mismas que están abriendo canales de diálogo con sus consumidores”, aseveró Juan Pablo Tapia, director de marketing services de Activamente, la agencia interactiva que cuenta con filiales en México, Venezuela, Chile y Argentina. “Hablar de la Web 2.0 es hablar de un cambio en el que el usuario deja de ser pasivo y comienza a hablarle a las marcas”, explicó Tapia para luego ejemplificar con cifras cuál es la situación en la que se encuentra la conectividad Argentina. Según aseguró el representante de Activamente, existen 11 millones de conexiones a Internet aunque la cifra de usuarios aumentaría a 16 millones. “Lo que uno puede saber con certeza es el número de conexiones porque se calcula en función del IP de cada máquina. Sin embargo, existe un importante número de personas que comparten el ordenador y eso es un dato que uno no puede obviar”, aclaró. Del total de las conexiones, el 85% de los usuarios acceden a la Web con banda ancha y nueve de cada diez pertenecen a una red social. “Aquí hay dos cosas. En primer lugar, la banda ancha les da más rapidez y comodidad a la hora de navegar. En segundo, evidencia un elevado índice de participación en las redes sociales tales como Facebook o Twitter”, resaltó.
Sin embargo, y más allá de las discusiones suscitadas en torno al número exacto de conexiones, Tapia desafió al preconcepto de que el poder de consumo en Internet está restringido a un grupo teen y retrucó los supuestos. “A diferencia de lo que se piensa, los datos indican que el 58% del consumo online tiene más de 30 años y un poder adquisitivo interesante”, reveló para luego apuntar hacia el poder de los contenidos publicados en la Web a la hora de la compra de un producto. “El 83% de los usuarios confían en las reseñas de otros cibernautas a la hora de decidir una compra. Resulta sumamente importante que las marcas estén al tanto de lo que se dice de ellas en la Web y que dialoguen con sus consumidores”, destacó.
Las mediciones
Sin lugar a dudas, el tema de las mediciones en la Web es un frente de fricción que enfrenta y polariza al mercado publicitario. Algunos profesionales del sector alegan que todavía no existen entes que puedan registrar con total seriedad todas las interacciones que se consiguen con una campaña mientras que otros apuestan a la efectividad que les otorgan las herramientas digitales. “Hoy se puede saber si los usuarios hablan bien o mal de un producto, en qué medios se comunican –blogs, foros, redes sociales-, qué es lo que opinan de la competencia, cuáles son las características preferidas de un nuevo producto y cuáles son las temáticas que están asociadas a la marca y al producto, entre otros”, enumeró Martín Enríquez, CEO de Social Metrix, consultora digital. Además, ejemplificó desde la dinámica de trabajo de su empresa, que se puede saber con precisión cuál es la relación temporal entre las decisiones que toma una marca y la respuesta en los canales generados por los usuarios. “Hace no mucho tiempo, una compañía telefónica tuvo un problema con sus centros de atención telefónicos durante una semana y media. En ese período, su imagen negativa aumentó en la Web. Es por esto –aclara- que los anunciantes deben conocer con precisión qué es lo que se está diciendo de ellos”, ejemplificó.
El Mobile Advertising, ¿un nuevo fenómeno?
“Existen varios motivos por los cuales el Mobile todavía no está muy desarrollado en la región. En primer lugar, existe poco presupuesto y mucho desconocimiento sobre sus beneficios. En segundo lugar, la existencia de diferentes plataformas y sistemas así como también el reducido mercado, condicionan su desarrollo”, explicó Natalia Gómez Carabias, manager regional de Mobiel de Yahoo, para luego aclarar: “Sin lugar a dudas, una de las principales trabas es que tan sólo el 11% de los usuarios de telefonía poseen banda ancha en su celular. De todos modos, se estima que para el 2013 esa cifra ascenderá al 30%”. Sin embargo, las bondades del Mobile lo posicionan como una de las industrias con mejor perspectiva de crecimiento para los próximos años. “Se trata de algo novedoso, con muy buenas tasas de performance, con características similiares a la publicidad online y de bajo costo”, describió Gómez Carabias. Además, la industria presenta la capacidad de segmentación del mensaje, algo relevante a la hora de direccionar conceptos.
Para lograr el esperado crecimiento, la manager regional de Mobil de Yahoo! explicó que la expansión de la banda ancha, la aparición de mejorados dispositivos –tales como el Iphone- y la realización de esquemas de precios simples por parte de las compañías telefónicas, son algunas de las variables que incidirán en el crecimiento de la industria. “Hay mucho temor con respecto a la navegación telefónica. Muchos usuarios tienen miedo de navegar y perder el control de sus gastos. Sin embargo, esa situación se está revirtiendo porque las propias compañías prestadoras del servicio están esclareciendo los costos puntuales del acceso a Internet”, aclaró.
La publicidad online, el mito de las mediciones imprecisas y el emergente mobile advertising
En el marco de una conferencia organizada por Activamente, Yahoo! y Social Metrix, especialistas sobre publicidad online, consultoras digitales y mobile advertising debatieron sobre las vicisitudes del mercado y refutaron algunos mitos que circundan a las nuevas plataformas. En la nota, las cifras reales de conexiones a Internet en la región y los vaivenes del diálogo entre los consumidores y las marcas.
“La relación entre las marcas está cambiando y las que están sacando partido son las mismas que están abriendo canales de diálogo con sus consumidores”, aseveró Juan Pablo Tapia, director de marketing services de Activamente, la agencia interactiva que cuenta con filiales en México, Venezuela, Chile y Argentina. “Hablar de la Web 2.0 es hablar de un cambio en el que el usuario deja de ser pasivo y comienza a hablarle a las marcas”, explicó Tapia para luego ejemplificar con cifras cuál es la situación en la que se encuentra la conectividad Argentina. Según aseguró el representante de Activamente, existen 11 millones de conexiones a Internet aunque la cifra de usuarios aumentaría a 16 millones. “Lo que uno puede saber con certeza es el número de conexiones porque se calcula en función del IP de cada máquina. Sin embargo, existe un importante número de personas que comparten el ordenador y eso es un dato que uno no puede obviar”, aclaró. Del total de las conexiones, el 85% de los usuarios acceden a la Web con banda ancha y nueve de cada diez pertenecen a una red social. “Aquí hay dos cosas. En primer lugar, la banda ancha les da más rapidez y comodidad a la hora de navegar. En segundo, evidencia un elevado índice de participación en las redes sociales tales como Facebook o Twitter”, resaltó.
Sin embargo, y más allá de las discusiones suscitadas en torno al número exacto de conexiones, Tapia desafió al preconcepto de que el poder de consumo en Internet está restringido a un grupo teen y retrucó los supuestos. “A diferencia de lo que se piensa, los datos indican que el 58% del consumo online tiene más de 30 años y un poder adquisitivo interesante”, reveló para luego apuntar hacia el poder de los contenidos publicados en la Web a la hora de la compra de un producto. “El 83% de los usuarios confían en las reseñas de otros cibernautas a la hora de decidir una compra. Resulta sumamente importante que las marcas estén al tanto de lo que se dice de ellas en la Web y que dialoguen con sus consumidores”, destacó.
Las mediciones
Sin lugar a dudas, el tema de las mediciones en la Web es un frente de fricción que enfrenta y polariza al mercado publicitario. Algunos profesionales del sector alegan que todavía no existen entes que puedan registrar con total seriedad todas las interacciones que se consiguen con una campaña mientras que otros apuestan a la efectividad que les otorgan las herramientas digitales. “Hoy se puede saber si los usuarios hablan bien o mal de un producto, en qué medios se comunican –blogs, foros, redes sociales-, qué es lo que opinan de la competencia, cuáles son las características preferidas de un nuevo producto y cuáles son las temáticas que están asociadas a la marca y al producto, entre otros”, enumeró Martín Enríquez, CEO de Social Metrix, consultora digital. Además, ejemplificó desde la dinámica de trabajo de su empresa, que se puede saber con precisión cuál es la relación temporal entre las decisiones que toma una marca y la respuesta en los canales generados por los usuarios. “Hace no mucho tiempo, una compañía telefónica tuvo un problema con sus centros de atención telefónicos durante una semana y media. En ese período, su imagen negativa aumentó en la Web. Es por esto –aclara- que los anunciantes deben conocer con precisión qué es lo que se está diciendo de ellos”, ejemplificó.
El Mobile Advertising, ¿un nuevo fenómeno?
“Existen varios motivos por los cuales el Mobile todavía no está muy desarrollado en la región. En primer lugar, existe poco presupuesto y mucho desconocimiento sobre sus beneficios. En segundo lugar, la existencia de diferentes plataformas y sistemas así como también el reducido mercado, condicionan su desarrollo”, explicó Natalia Gómez Carabias, manager regional de Mobiel de Yahoo, para luego aclarar: “Sin lugar a dudas, una de las principales trabas es que tan sólo el 11% de los usuarios de telefonía poseen banda ancha en su celular. De todos modos, se estima que para el 2013 esa cifra ascenderá al 30%”. Sin embargo, las bondades del Mobile lo posicionan como una de las industrias con mejor perspectiva de crecimiento para los próximos años. “Se trata de algo novedoso, con muy buenas tasas de performance, con características similiares a la publicidad online y de bajo costo”, describió Gómez Carabias. Además, la industria presenta la capacidad de segmentación del mensaje, algo relevante a la hora de direccionar conceptos.
Para lograr el esperado crecimiento, la manager regional de Mobil de Yahoo! explicó que la expansión de la banda ancha, la aparición de mejorados dispositivos –tales como el Iphone- y la realización de esquemas de precios simples por parte de las compañías telefónicas, son algunas de las variables que incidirán en el crecimiento de la industria. “Hay mucho temor con respecto a la navegación telefónica. Muchos usuarios tienen miedo de navegar y perder el control de sus gastos. Sin embargo, esa situación se está revirtiendo porque las propias compañías prestadoras del servicio están esclareciendo los costos puntuales del acceso a Internet”, aclaró.
jueves, 2 de julio de 2009
campaña paraguaya
Paraguay
Las Vías
Ficha técnica
Las Vías
Anunciante
Telecom Personal Paraguay
Producto
Personal Paraguay
Agencia
Oniria Estudio Creativo
Marca
Personal Paraguay
País
Paraguay
Fecha
2009
Las Vías
Ficha técnica
Las Vías
Anunciante
Telecom Personal Paraguay
Producto
Personal Paraguay
Agencia
Oniria Estudio Creativo
Marca
Personal Paraguay
País
Paraguay
Fecha
2009
campaña argentina
Argentina
Primeros 10 años
Ficha técnica
Primeros 10 años
Anunciante
Mondo Spaghetti – La Juvenil
Producto
Mondo Spaghetti
Agencia
IQ
Marca
Mondo Spaghetti
País
Argentina
Fecha
2009
Primeros 10 años
Ficha técnica
Primeros 10 años
Anunciante
Mondo Spaghetti – La Juvenil
Producto
Mondo Spaghetti
Agencia
IQ
Marca
Mondo Spaghetti
País
Argentina
Fecha
2009
campaña de españa
España
Baldeo
Ficha técnica
Baldeo
Anunciante
Gimnasio Aqua
Producto
Depilación Laser
Agencia
Publicom
Marca
Depilación Laser. Baldeo
País
España
Fecha
2009
Baldeo
Ficha técnica
Baldeo
Anunciante
Gimnasio Aqua
Producto
Depilación Laser
Agencia
Publicom
Marca
Depilación Laser. Baldeo
País
España
Fecha
2009
campaña argentina
Argentina
Un momento especial entre Imperial, la música y vos
Ficha técnica
Un momento especial entre Imperial, la música y vos
Anunciante
CCU
Producto
Cerveza Imperial
Agencia
JWT Argentina S.A.
Marca
Cerveza Imperial
País
Argentina
Fecha
2009
Un momento especial entre Imperial, la música y vos
Ficha técnica
Un momento especial entre Imperial, la música y vos
Anunciante
CCU
Producto
Cerveza Imperial
Agencia
JWT Argentina S.A.
Marca
Cerveza Imperial
País
Argentina
Fecha
2009
El geneial Borrini en Ad Latina
La incógnita de las campañas electorales
En la columna de hoy, Borrini afirma que las campañas políticas de este año en la Argentina “incurrieron en excesos y abusos, y emplearon recursos reñidos con el más elemental respeto por los votantes”.
Las campañas electorales de 2009 volvieron a decepcionar. Fueron vacilantes y hasta contradictorias. A las falencias de siempre en el terreno de las ideas, que ya es hora de disculpar porque ¿cómo pedirle ideas a la comunicación si no la tienen los candidatos?, hay que agregar el constante aumento de los costos. Cuando se hagan las cuentas completas, saldrá a la luz que las últimas costaron, pese a ser legislativas, más que las presidenciales de 2007.
Pero incurrieron en otros excesos y abusos. Despegaron antes de lo autorizado, y emplearon hasta último momento recursos reñidos con el más elemental respeto por los votantes. Los candidatos más mediáticos se avinieron a competir con sus imitadores en un reality show grotesco, que logró confundir a los televidentes hasta el punto en que muchos de ellos no diferenciaban el desempeño de los postulantes reales con las habilidades histriónicas de sus dobles cómicos en la ficción.
Creíamos que aquel zafado ciclo de dos décadas atrás, “A la cama con Moria”, en el que sucumbieron entre las sábanas varios de los candidateables de ese momento, había sido la gota que rebalsó la tolerancia de la platea televisiva, pero estábamos equivocados. Se puede esperar cualquier cosa cuando lo único que cuenta es ganar.
Desde hace algún tiempo las campañas ya no transitan principalmente por la autopista del profesionalismo y la responsabilidad, sino por las colectoras marginales de los medios alternativos, pero esta vez, sobre todo las de los candidatos oficialistas, lo hicieron a contramano, abusando de la agresión, la soberbia, la manipulación de las estadísticas, la demagogia y las artimañas. Basta con mencionar el adelantamiento de la fecha de los comicios y las candidaturas testimoniales.
Pero aún así, es probable que en el resultado hayan influído más los errores que los aciertos. Haciendo un parangón con el incidente que destruyó a Herminio Iglesias en la recta final de las campañas de 1983, ¿cuántos ataúdes con el nombre de sus enemigos políticos quemaron públicamente Néstor y Cristina Kirchner en los últimos meses? En vísperas de elecciones, esos errores cuestan caros.
La comunicación electoral en rigor comenzó, espontáneamente, más de un año atrás, con la Resolución 125, enérgicamente rechazada por el sector rural, que derivó en protestas y cortes de rutas que fueron apoyadas con cacerolazos en las grandes ciudades. El capricho, la soberbia y el terco silencio oficial, condujeron a un suceso decisivo, cuando en una sesión del Senado, el titular del cuerpo y vicepresidente de la Nación, Julio Cobos, se negó a desempatar una votación, asumiendo así una posición contraria al proyecto del gobierno.
Estos acontecimientos repercutieron en las elecciones de hace unos días. Cobos, convertido en el villano de la obra (junto con la prensa independiente, las empresas que oponían resistencia a las presiones para congelar o bajar precios, y los críticos de la gestión oficial en general) emergió de los comicios como uno de los candidatos a suceder a los Kirchner en 2011; el rechazo del campo, a su vez, no sólo le restó muchos votos al oficialismo, sino que además provocó la aparición de nuevos líderes. El sector contará en unos meses con bancada propia, con once legisladores nacionales.
Pero si hay un hecho que obliga a jefes de campaña, asesores y publicitarios que participaron de las campañas, a poner las barbas en remojo, es la excelente elección realizada por Pino Solanas en la Capital. Quedó segundo, a pocos puntos de la favorita, Gabriela Michetti, pese a que prácticamente no hizo publicidad y gastó muy poco dinero en su pseudocampaña.
Los resultados del domingo pasado abren un nuevo escenario para la política, pero también para las campañas. Hay pocas dudas de que tocaron fondo. ¿Rebotarán y cambiarán? ¿Recuperarán algo de responsabilidad y transparencia? ¿Dejarán de lado artimañas que han probado ser negativas? ¿Qué clase de candidatos sacarán los magos de turno de su galera?
Las de 2011 son, todavía, una incógnita.
En la columna de hoy, Borrini afirma que las campañas políticas de este año en la Argentina “incurrieron en excesos y abusos, y emplearon recursos reñidos con el más elemental respeto por los votantes”.
Las campañas electorales de 2009 volvieron a decepcionar. Fueron vacilantes y hasta contradictorias. A las falencias de siempre en el terreno de las ideas, que ya es hora de disculpar porque ¿cómo pedirle ideas a la comunicación si no la tienen los candidatos?, hay que agregar el constante aumento de los costos. Cuando se hagan las cuentas completas, saldrá a la luz que las últimas costaron, pese a ser legislativas, más que las presidenciales de 2007.
Pero incurrieron en otros excesos y abusos. Despegaron antes de lo autorizado, y emplearon hasta último momento recursos reñidos con el más elemental respeto por los votantes. Los candidatos más mediáticos se avinieron a competir con sus imitadores en un reality show grotesco, que logró confundir a los televidentes hasta el punto en que muchos de ellos no diferenciaban el desempeño de los postulantes reales con las habilidades histriónicas de sus dobles cómicos en la ficción.
Creíamos que aquel zafado ciclo de dos décadas atrás, “A la cama con Moria”, en el que sucumbieron entre las sábanas varios de los candidateables de ese momento, había sido la gota que rebalsó la tolerancia de la platea televisiva, pero estábamos equivocados. Se puede esperar cualquier cosa cuando lo único que cuenta es ganar.
Desde hace algún tiempo las campañas ya no transitan principalmente por la autopista del profesionalismo y la responsabilidad, sino por las colectoras marginales de los medios alternativos, pero esta vez, sobre todo las de los candidatos oficialistas, lo hicieron a contramano, abusando de la agresión, la soberbia, la manipulación de las estadísticas, la demagogia y las artimañas. Basta con mencionar el adelantamiento de la fecha de los comicios y las candidaturas testimoniales.
Pero aún así, es probable que en el resultado hayan influído más los errores que los aciertos. Haciendo un parangón con el incidente que destruyó a Herminio Iglesias en la recta final de las campañas de 1983, ¿cuántos ataúdes con el nombre de sus enemigos políticos quemaron públicamente Néstor y Cristina Kirchner en los últimos meses? En vísperas de elecciones, esos errores cuestan caros.
La comunicación electoral en rigor comenzó, espontáneamente, más de un año atrás, con la Resolución 125, enérgicamente rechazada por el sector rural, que derivó en protestas y cortes de rutas que fueron apoyadas con cacerolazos en las grandes ciudades. El capricho, la soberbia y el terco silencio oficial, condujeron a un suceso decisivo, cuando en una sesión del Senado, el titular del cuerpo y vicepresidente de la Nación, Julio Cobos, se negó a desempatar una votación, asumiendo así una posición contraria al proyecto del gobierno.
Estos acontecimientos repercutieron en las elecciones de hace unos días. Cobos, convertido en el villano de la obra (junto con la prensa independiente, las empresas que oponían resistencia a las presiones para congelar o bajar precios, y los críticos de la gestión oficial en general) emergió de los comicios como uno de los candidatos a suceder a los Kirchner en 2011; el rechazo del campo, a su vez, no sólo le restó muchos votos al oficialismo, sino que además provocó la aparición de nuevos líderes. El sector contará en unos meses con bancada propia, con once legisladores nacionales.
Pero si hay un hecho que obliga a jefes de campaña, asesores y publicitarios que participaron de las campañas, a poner las barbas en remojo, es la excelente elección realizada por Pino Solanas en la Capital. Quedó segundo, a pocos puntos de la favorita, Gabriela Michetti, pese a que prácticamente no hizo publicidad y gastó muy poco dinero en su pseudocampaña.
Los resultados del domingo pasado abren un nuevo escenario para la política, pero también para las campañas. Hay pocas dudas de que tocaron fondo. ¿Rebotarán y cambiarán? ¿Recuperarán algo de responsabilidad y transparencia? ¿Dejarán de lado artimañas que han probado ser negativas? ¿Qué clase de candidatos sacarán los magos de turno de su galera?
Las de 2011 son, todavía, una incógnita.
nueva imagen mediatica
Airbus renueva su imagen y lanza un nuevo eslogan
La multinacional aeronáutica ha lanzado su nueva imagen corporativa bajo el eslogan “Nuevos estándares. Juntos”. Esta nueva imagen ha sido creada conjuntamente por Thomas Enders, presidente y director general; John Leahy, director ejecutivo; el equipo ejecutivo y de comunicación de Airbus; y la consultora de marcas Interbrand.El eslogan “Nuevos estándares. Juntos” es una evolución del anterior “creando estándares”, que ha funcionado durante quince años recogiendo el espíritu aspiracional de Airbus, conocido por sus ideas pioneras, por convertir sus vuelos en una forma de transporte cercana y familiar, alejándose de tecnicismos aeronáuticos, y por compartir su conocimiento e investigación a través de centros de excelencia, explican. Este nuevo eslogan evoca una nueva era para Airbus, que celebra en 2009 su cuarenta aniversario. Así, Airbus deja en este momento de lado su faceta aspiracional para situarse como un jugador más en el mercado de la aviación civil, manteniendo su carácter pionero y potenciando su espíritu innovador, en adelante “nuevos estándares”.
La multinacional aeronáutica ha lanzado su nueva imagen corporativa bajo el eslogan “Nuevos estándares. Juntos”. Esta nueva imagen ha sido creada conjuntamente por Thomas Enders, presidente y director general; John Leahy, director ejecutivo; el equipo ejecutivo y de comunicación de Airbus; y la consultora de marcas Interbrand.El eslogan “Nuevos estándares. Juntos” es una evolución del anterior “creando estándares”, que ha funcionado durante quince años recogiendo el espíritu aspiracional de Airbus, conocido por sus ideas pioneras, por convertir sus vuelos en una forma de transporte cercana y familiar, alejándose de tecnicismos aeronáuticos, y por compartir su conocimiento e investigación a través de centros de excelencia, explican. Este nuevo eslogan evoca una nueva era para Airbus, que celebra en 2009 su cuarenta aniversario. Así, Airbus deja en este momento de lado su faceta aspiracional para situarse como un jugador más en el mercado de la aviación civil, manteniendo su carácter pionero y potenciando su espíritu innovador, en adelante “nuevos estándares”.
miércoles, 1 de julio de 2009
premio
La SIP premió al periodista de LA NACION Hugo Alconada Mon
Recibió el reconocimiento por la serie "Los secretos de la valija", que describe, con lujo de detalles, el caso del "maletinazo", de Antonini Wilson
El periodista de LA NACION Hugo Alconada Mon obtuvo uno de los más importantes premios que otorga la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), en la categoría Relaciones Interamericanas Pedro Joaquín Chamorro, auspiciado por La Prensa, Managua, Nicaragua.
El actual prosecretario de redacción de LA NACION obtuvo la distinción por la serie "Los secretos de la valija", que describe, con lujo de detalles, el sonado caso del "maletinazo" de Guido Alejandro Antonini Wilson, presentando su contexto e implicaciones políticas.
La SIP destacó la gran cantidad de fuentes utilizadas y el trabajo de investigación realizado en varios países, como la Argentina, los Estados Unidos y Venezuela.
Se trata del premio a la Excelencia Periodística que otorga la SIP cada año para destacar a periodistas y periódicos de todo el continente en sus aportes a la excelencia del periodismo y la defensa de la libertad de expresión.
El periodista y abogado, de 34 años, investigó el caso del supuesto "valijero" que ingresó al país en un avión oficial con una valija con miles de dólares y generó un cisma entre la Argentina y Estados Unidos.
· Antonini: "Kirchner dijo que me iban a bancar hasta la muerte"
· En el vuelo de Antonini Wilson llegaron otros US$ 4.200.000
· La historia de cómo llegó al país la valija
· La familia Uzcátegui, clave para resolver el misterio de la valija
Recibió el reconocimiento por la serie "Los secretos de la valija", que describe, con lujo de detalles, el caso del "maletinazo", de Antonini Wilson
El periodista de LA NACION Hugo Alconada Mon obtuvo uno de los más importantes premios que otorga la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), en la categoría Relaciones Interamericanas Pedro Joaquín Chamorro, auspiciado por La Prensa, Managua, Nicaragua.
El actual prosecretario de redacción de LA NACION obtuvo la distinción por la serie "Los secretos de la valija", que describe, con lujo de detalles, el sonado caso del "maletinazo" de Guido Alejandro Antonini Wilson, presentando su contexto e implicaciones políticas.
La SIP destacó la gran cantidad de fuentes utilizadas y el trabajo de investigación realizado en varios países, como la Argentina, los Estados Unidos y Venezuela.
Se trata del premio a la Excelencia Periodística que otorga la SIP cada año para destacar a periodistas y periódicos de todo el continente en sus aportes a la excelencia del periodismo y la defensa de la libertad de expresión.
El periodista y abogado, de 34 años, investigó el caso del supuesto "valijero" que ingresó al país en un avión oficial con una valija con miles de dólares y generó un cisma entre la Argentina y Estados Unidos.
· Antonini: "Kirchner dijo que me iban a bancar hasta la muerte"
· En el vuelo de Antonini Wilson llegaron otros US$ 4.200.000
· La historia de cómo llegó al país la valija
· La familia Uzcátegui, clave para resolver el misterio de la valija
30 años
El Walkman cumplió 30 años
El producto creado por Sony, que llegó al mercado el primero de julio de 1979, vendió más de 385 millones de equipos bajo esta marca que ahora cubre reproductores de MP3
TOKIO, (AP).- Cuando Sony lanzó el Walkman hace 30 años, usó a un joven en su patineta para mostrar cómo el dispositivo portátil podía reproducir casetes en movimiento. En 1979, era una idea absolutamente innovadora.
Sony inauguró hoy una exhibición para conmemorar el aniversario del Walkman, mientras tiene problemas para reinventarse y volver a ganar la reputación de pionera en el campo de los aparatos vistosos de tecnología personal.
La compañía japonesa de electrónicos y de entretenimiento perdió 1020 millones de dólares en el año fiscal que terminó en marzo, en su primera pérdida anual en 14 años y espera malos resultados en este también.
La fabricante de las computadoras portátiles Vaio y de las cámaras de fotos Cyber-shot no ha logrado un éxito decisivo como el del Walkman en muchos años y fue derrotada severamente en el mercado de los reproductores portátiles por el iPod de Apple.
En 30 años, Sony vendió 385 millones de aparatos Walkman, que pasaron de tocar casetes a discos compactos, discos del formato minidisk y ahora archivos digitales.
Apple, por su parte, lleva vendidos más de 210 millones de iPods en ocho años.
Algunos medios japoneses dicen que Sony debería eliminar la marca Walkman de una vez.
"La brecha entre el Walkman y el iPod se ha hecho tan definitiva, que sería extremadamente difícil para Sony superarla, incluso si empezara desde cero para tratar de incrementar su porción del mercado", dijo el analista Kazuharu Miura del Instituto de Investigación en Tokio.
Miura dice que Sony puede aspirar a diferenciarse gracias a sus consolas de videojuegos PlayStation 3 y PlayStation Portátil , pero aún no ha presentado productos electrónicos de excelencia que aprovechen su fortaleza.
Se conoció hace poco que Sony creó un equipo de desarrollo que busca hacer un PSP que también sirva como teléfono celular, pero Miura dice que la idea no es nueva, dado que el iPhone de Apple tiene juegos y Sony tardará bastante en terminar su producto.
El producto creado por Sony, que llegó al mercado el primero de julio de 1979, vendió más de 385 millones de equipos bajo esta marca que ahora cubre reproductores de MP3
TOKIO, (AP).- Cuando Sony lanzó el Walkman hace 30 años, usó a un joven en su patineta para mostrar cómo el dispositivo portátil podía reproducir casetes en movimiento. En 1979, era una idea absolutamente innovadora.
Sony inauguró hoy una exhibición para conmemorar el aniversario del Walkman, mientras tiene problemas para reinventarse y volver a ganar la reputación de pionera en el campo de los aparatos vistosos de tecnología personal.
La compañía japonesa de electrónicos y de entretenimiento perdió 1020 millones de dólares en el año fiscal que terminó en marzo, en su primera pérdida anual en 14 años y espera malos resultados en este también.
La fabricante de las computadoras portátiles Vaio y de las cámaras de fotos Cyber-shot no ha logrado un éxito decisivo como el del Walkman en muchos años y fue derrotada severamente en el mercado de los reproductores portátiles por el iPod de Apple.
En 30 años, Sony vendió 385 millones de aparatos Walkman, que pasaron de tocar casetes a discos compactos, discos del formato minidisk y ahora archivos digitales.
Apple, por su parte, lleva vendidos más de 210 millones de iPods en ocho años.
Algunos medios japoneses dicen que Sony debería eliminar la marca Walkman de una vez.
"La brecha entre el Walkman y el iPod se ha hecho tan definitiva, que sería extremadamente difícil para Sony superarla, incluso si empezara desde cero para tratar de incrementar su porción del mercado", dijo el analista Kazuharu Miura del Instituto de Investigación en Tokio.
Miura dice que Sony puede aspirar a diferenciarse gracias a sus consolas de videojuegos PlayStation 3 y PlayStation Portátil , pero aún no ha presentado productos electrónicos de excelencia que aprovechen su fortaleza.
Se conoció hace poco que Sony creó un equipo de desarrollo que busca hacer un PSP que también sirva como teléfono celular, pero Miura dice que la idea no es nueva, dado que el iPhone de Apple tiene juegos y Sony tardará bastante en terminar su producto.
campaña
La protagonista de Amas de casa desesperadas lució una remera en la que promociona el turismo en México
Casi todos los países del mundo intentan de todas las maneras posibles promocionar sus ciudades, pueblos y playas para atraer a los turistas, sobre todo en épocas de crisi económicas o con pandemias, como sucede en estos momentos. Éva Longoria, la protagonista de la exitosa serie Amas de casa desesperadas, prestó su cuerpo para una campaña que está realizando México para fortalecer su turismo, país que estuvo muy afectado por la Gripe A. La actriz lució una remera en la que puede leerse: "Muñecas como ésta vacacionan en México", una razón muy convincente para visitar ese país, al menos para los hombres. De esta manera Eva se une a la lista de famosos que durante estos últimos meses intentaron impulsar de nuevo el turismo mexicano, como Shakira, Paulina Rubio, Alejandro Sanz y Jennifer López, entre otros.
Casi todos los países del mundo intentan de todas las maneras posibles promocionar sus ciudades, pueblos y playas para atraer a los turistas, sobre todo en épocas de crisi económicas o con pandemias, como sucede en estos momentos. Éva Longoria, la protagonista de la exitosa serie Amas de casa desesperadas, prestó su cuerpo para una campaña que está realizando México para fortalecer su turismo, país que estuvo muy afectado por la Gripe A. La actriz lució una remera en la que puede leerse: "Muñecas como ésta vacacionan en México", una razón muy convincente para visitar ese país, al menos para los hombres. De esta manera Eva se une a la lista de famosos que durante estos últimos meses intentaron impulsar de nuevo el turismo mexicano, como Shakira, Paulina Rubio, Alejandro Sanz y Jennifer López, entre otros.
grafica argentina
Argentina
Baggio Ecoliga
Ficha técnica
Baggio Ecoliga
Anunciante
RPB S.A.
Producto
Baggio Pronto.
Agencia
The Promotion Store
Marca
Baggio Pronto.
País
Argentina
Fecha
2009
Baggio Ecoliga
Ficha técnica
Baggio Ecoliga
Anunciante
RPB S.A.
Producto
Baggio Pronto.
Agencia
The Promotion Store
Marca
Baggio Pronto.
País
Argentina
Fecha
2009
grafica de Ecuador
Ecuador
Puesto de vigilancia - Escalera
Ficha técnica
Puesto de vigilancia - Escalera
Anunciante
Fundación Natura
Producto
Fundación Natura
Agencia
Teran E morillo
Marca
Fundación Natura
País
Ecuador
Fecha
2009
Puesto de vigilancia - Escalera
Ficha técnica
Puesto de vigilancia - Escalera
Anunciante
Fundación Natura
Producto
Fundación Natura
Agencia
Teran E morillo
Marca
Fundación Natura
País
Ecuador
Fecha
2009
grafica española
España
Bob Esponja se va de gira
Ficha técnica
Bob Esponja se va de gira
Anunciante
Nicklodeon
Producto
Nick. Bob Esponja
Agencia
Matchpoint
Marca
Nick. Bob Esponja
País
España
Fecha
2009
Bob Esponja se va de gira
Ficha técnica
Bob Esponja se va de gira
Anunciante
Nicklodeon
Producto
Nick. Bob Esponja
Agencia
Matchpoint
Marca
Nick. Bob Esponja
País
España
Fecha
2009
tecnologia
En dos años, el uso del DVR planteará un desafío formidable a la publicidad televisiva
Para el 77% de los ejecutivos de agencia, el uso del recorder para modificar el horario de recepción de los programas será el mayor problema que haya enfrentado el actual modelo publicitario en todos los tiempos.
Para los ejecutivos publicitarios de Nueva York, los efectos del uso del DVR en los comerciales son un rompecabezas. Un estudio recién publicado por el DVR Research Institute revela que aquellos viven bastante preocupados por la efectividad de sus piezas, y que no saben bien cómo contrarrestar esos efectos.
Según el trabajo, el 83% de los encuestados de origen empresario cree que la adopción cada vez mayor de los DVRs por parte del público “impactará negativamente en la efectividad de la publicidad televisiva en el curso de los próximos tres años”. Esa afirmación también es confirmada por los ejecutivos de agencia: el 77% de ellos asegura que el uso del DVR “probará ser el mayor desafío que haya enfrentado el actual modelo publicitario”.
A medida que se va incrementando el uso del recorder (actualmente, un 26% de los hogares de Estados Unidos está suscripto a un servicio de grabación digital de video, un 17% más que hace dos años) también va creciendo el potencial de la elusión de los avisos. De todas maneras, Tom Schultz, managing director del Instituto, intentó calmar las aguas: “Hasta ahora, el impacto que ha tenido el time-shifting (alteración del horario de recepción del mensaje) en la parte comercial ha sido limitado”, dijo. “Según nuestros cálculos, en promedio hay solamente un 5 o 6% de avisos que son salteados por la gente”. Pero Schultz afirma también que “para dentro de dos años prevemos que ese margen va a ubicarse entre el 16 y el 18%”.
Impacto dispar
El impacto de la tecnología DVR no es idéntico para todos los géneros de programas ni para todos los horarios del día. Schultz advierte que “va a ser mucho peor para el prime time, y los dramas van a ser golpeados más intensamente. Hacia 2012, entre un cuarto y un tercio de los avisos van a ser salteados en los dramas del prime time”.
Los reportes de Horizon Media confirman en buena medida las afirmaciones de Schultz. Además de American Idol, de Fox -que fue el programa más alterado en tu tiempo de emisión en la temporada anterior-, Lost y Grey’s Anatomy, de ABC, alcanzaron los más altas cifras de playbacks, agregando cada uno 3,3 millones de espectadores de DVR por semana. También House, de Fox, se ubicó en niveles similares.
Los ejecutivos de medios, según el relevamiento, sienten que están insuficientemente equipados para hacer los ajustes tácticos capaces de reducir el impacto de los DVR. “No hay una bala mágica. Lo que funciona para un segmento, digamos teenagers, no sirve para los seniors –dijo Schultz-. Por eso el que quiere tener las mejores herramientas debe estar constantemente revisando sus estrategias de trabajo”.
Desde que la penetración de los recorders entró en la categoría del doble dígito, muchas redes de TV norteamericanas se han ocupado activamente en reestructurar sus tandas comerciales. Y algunos operadores de cable han cambiado las suyas de cuatro a cinco minutos de extensión por cortes más breves y con menor clutter (amontonamiento).
Para el 77% de los ejecutivos de agencia, el uso del recorder para modificar el horario de recepción de los programas será el mayor problema que haya enfrentado el actual modelo publicitario en todos los tiempos.
Para los ejecutivos publicitarios de Nueva York, los efectos del uso del DVR en los comerciales son un rompecabezas. Un estudio recién publicado por el DVR Research Institute revela que aquellos viven bastante preocupados por la efectividad de sus piezas, y que no saben bien cómo contrarrestar esos efectos.
Según el trabajo, el 83% de los encuestados de origen empresario cree que la adopción cada vez mayor de los DVRs por parte del público “impactará negativamente en la efectividad de la publicidad televisiva en el curso de los próximos tres años”. Esa afirmación también es confirmada por los ejecutivos de agencia: el 77% de ellos asegura que el uso del DVR “probará ser el mayor desafío que haya enfrentado el actual modelo publicitario”.
A medida que se va incrementando el uso del recorder (actualmente, un 26% de los hogares de Estados Unidos está suscripto a un servicio de grabación digital de video, un 17% más que hace dos años) también va creciendo el potencial de la elusión de los avisos. De todas maneras, Tom Schultz, managing director del Instituto, intentó calmar las aguas: “Hasta ahora, el impacto que ha tenido el time-shifting (alteración del horario de recepción del mensaje) en la parte comercial ha sido limitado”, dijo. “Según nuestros cálculos, en promedio hay solamente un 5 o 6% de avisos que son salteados por la gente”. Pero Schultz afirma también que “para dentro de dos años prevemos que ese margen va a ubicarse entre el 16 y el 18%”.
Impacto dispar
El impacto de la tecnología DVR no es idéntico para todos los géneros de programas ni para todos los horarios del día. Schultz advierte que “va a ser mucho peor para el prime time, y los dramas van a ser golpeados más intensamente. Hacia 2012, entre un cuarto y un tercio de los avisos van a ser salteados en los dramas del prime time”.
Los reportes de Horizon Media confirman en buena medida las afirmaciones de Schultz. Además de American Idol, de Fox -que fue el programa más alterado en tu tiempo de emisión en la temporada anterior-, Lost y Grey’s Anatomy, de ABC, alcanzaron los más altas cifras de playbacks, agregando cada uno 3,3 millones de espectadores de DVR por semana. También House, de Fox, se ubicó en niveles similares.
Los ejecutivos de medios, según el relevamiento, sienten que están insuficientemente equipados para hacer los ajustes tácticos capaces de reducir el impacto de los DVR. “No hay una bala mágica. Lo que funciona para un segmento, digamos teenagers, no sirve para los seniors –dijo Schultz-. Por eso el que quiere tener las mejores herramientas debe estar constantemente revisando sus estrategias de trabajo”.
Desde que la penetración de los recorders entró en la categoría del doble dígito, muchas redes de TV norteamericanas se han ocupado activamente en reestructurar sus tandas comerciales. Y algunos operadores de cable han cambiado las suyas de cuatro a cinco minutos de extensión por cortes más breves y con menor clutter (amontonamiento).
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