EL MEMORABLE DISCURSO DE EL NEGRO
Fontanarrosa y su pedido de amnistía a las malas palabras
En 2004, el escritor rosarino defendió el poder "terapéutico" y antiestrés de las malas palabras e hizo una especial mención al "pelotudo", último exabrupto de De Angeli.
La genial defensa del rosarino de las malas palabras.
Hace cinco años, la ciudad de Rosario fue testigo del ocurrente pedido de amnistía a “las malas palabras” realizado por el escritor Roberto Fontanarrosa, en el marco del III Congreso Internacional de la Lengua Española. Durante el discurso, el rosarino dedicó especial mención al "pelotudo", que hoy está en la página de todos los medios porque el ruralista entrerriano Alfredo De Angeli se lo endilgó nada menos que al ex presidente Néstor Kirchner. Durante un poco más de siete minutos, el genial y recordado creador de Inodoro Pereyra, Mendieta y Boggie el aceitoso se explayó acerca de lo que él mismo llamó “una polémica” y se preguntó “¿Por qué son malas las malas palabras, quién las define como tal?. ¿Quién y por qué?”Bajo un tono cordial, cual exponente de una tesis que venía a traer luz en el idioma castellano, Fontanarrosa se refirió a la “ya universalizada pelotudo” y el verdadero secreto de su fuerza: “Además de hacer referencia a algo que tiene pelotas, por ejemplo, puede hacer referencia a un utilero de fútbol que es un pelotudo porque traslada las pelotas; pero lo que digo, el secreto, la fuerza; está en la letra t. Analicémoslo —anoten las maestras—: está en la letra t, puesto que no es lo mismo decir zonzo que decir peloTUdo”. Para el autor, “las malas palabras tienen su acción terapéutica, son imprescindibles para descargarse, para dejar de lado el estrés y todo este tipo de cosas”. Entonces solicitó una amnistía porque,dijo, en algún momento “las vamos a necesitar”.
jueves, 4 de junio de 2009
empresa de mensajeria
Cuando entregar un paquete es como hacer malabares
La empresa de mensajería UPS lanzó un comercial en el que unos amistosos personajes de animación hacen malabares en medio de un circo con los paquetes de entrega. El diseño 3D del spot fue muy importante, ya que los dibujos simulan haber sido creados simplemente con retazos de papel y pegamento. La producción corresponde a Psyop, mientras que la creatividad es responsabilidad de Doner.
Coordinar la entrega de un paquete es algo mucho más difícil de lo que parece. Así lo considera el sistema de mensajería UPS, pero decidió encontrar desdramatizar esta difícil tarea al lanzar un comercial en el que un grupo de artistas hacen malabares los con paquetes.
En Circus se ve a un grupo de personajes de animación similares a los robots de la película Robots haciendo equilibro sobre una soga, siendo lanzados por cañones y arrojando fuego con su bocas.
Si bien tienen una cierto aspecto futurista, las figuras del film fueron diseñadas como si hubieran sido creados con pedazos de papel. Se pueden ver remaches, imperfecciones en algunos bordes y piezas fuera de su lugar.
Sobre el final, sorpresivamente, el comercial abandona el ámbito el circense y aparecen dos humanos de carne y hueso, que bromean sobre la dificultad de las entregas.
El spot fue producido por Psyop, empresa responsable de algunos de los últimos trabajos de Coca-Cola de La Fábrica de la Felicidad. También desarrolló trabajos para EA Sports, Adidas, Fanta, Fox y Nike.
La creatividad estuvo a cargo de Doner, agencia con base en Michigan que maneja en Estados Unidos cuentas como Blockbuster, AAA y Expedia.
Ficha Técnica
Spot: Circus
Agencia: DonerDirector de Producción: Sheldon CohnChief Creative Officer: Rob StrasbergDirector Creativo: Karen CathelDirector Creativo Vp: Jimmy KollinRedactor: Michael GorelicDirector de Arte: Andrew WrightProductor: Laurie IrwinProductora: Psyop, New YorkDirector: PsyopDirector Creativo de Psyop: Eben MearsProductor Ejecutivo: Lucia GrilloProductor: Lydia Holness
En Circus se ve a un grupo de personajes de animación similares a los robots de la película Robots haciendo equilibro sobre una soga, siendo lanzados por cañones y arrojando fuego con su bocas.
Si bien tienen una cierto aspecto futurista, las figuras del film fueron diseñadas como si hubieran sido creados con pedazos de papel. Se pueden ver remaches, imperfecciones en algunos bordes y piezas fuera de su lugar.
Sobre el final, sorpresivamente, el comercial abandona el ámbito el circense y aparecen dos humanos de carne y hueso, que bromean sobre la dificultad de las entregas.
El spot fue producido por Psyop, empresa responsable de algunos de los últimos trabajos de Coca-Cola de La Fábrica de la Felicidad. También desarrolló trabajos para EA Sports, Adidas, Fanta, Fox y Nike.
La creatividad estuvo a cargo de Doner, agencia con base en Michigan que maneja en Estados Unidos cuentas como Blockbuster, AAA y Expedia.
Ficha Técnica
Spot: Circus
Agencia: DonerDirector de Producción: Sheldon CohnChief Creative Officer: Rob StrasbergDirector Creativo: Karen CathelDirector Creativo Vp: Jimmy KollinRedactor: Michael GorelicDirector de Arte: Andrew WrightProductor: Laurie IrwinProductora: Psyop, New YorkDirector: PsyopDirector Creativo de Psyop: Eben MearsProductor Ejecutivo: Lucia GrilloProductor: Lydia Holness
el periodico de la publicidad
Cristiano Ronaldo protagoniza la campaña del Banco Espíritu Santo.● Kleenex forra un árbol con papel frente al Museo Nacional de Arte Contemporaneo de Sidney.● Almap BBDO ha realizado una campaña para Greenpeace sobre la energía que consumen los ordenadores.
Etiquetas relacionadas: Cristiano Ronaldo , Banco Espíritu Santo , Kleenex , Museo Nacional de Arte Contemporaneo , Sidney , Almap BBDO , Greenpeac
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grafica de guatemala
Guatemala
Lápiz
Ficha técnica
Lápiz
Anunciante
Pilot
Producto
Pilot
Agencia
Ogilvy & Mather Guatemala / Ogilvy & Mather Wurmser
Marca
Pilot
País
Guatemala
Fecha
2009
Lápiz
Ficha técnica
Lápiz
Anunciante
Pilot
Producto
Pilot
Agencia
Ogilvy & Mather Guatemala / Ogilvy & Mather Wurmser
Marca
Pilot
País
Guatemala
Fecha
2009
grafica de ecuador
Ecuador
Autocinema
Ficha técnica
Autocinema
Anunciante
Sony Ecuador
Producto
Xplod
Agencia
Maruri Grey
Marca
Xplod
País
Ecua
Autocinema
Ficha técnica
Autocinema
Anunciante
Sony Ecuador
Producto
Xplod
Agencia
Maruri Grey
Marca
Xplod
País
Ecua
campaña argentina
Argentina
Autopista - Plaza - Ciudad
Ficha técnica
Autopista - Plaza - Ciudad
Anunciante
Arcor SA Argentina
Producto
Aguila Extrafino
Agencia
Leo Burnett Argentina
Marca
Aguila Extrafino
País
Argentina
Fecha
2009
Autopista - Plaza - Ciudad
Ficha técnica
Autopista - Plaza - Ciudad
Anunciante
Arcor SA Argentina
Producto
Aguila Extrafino
Agencia
Leo Burnett Argentina
Marca
Aguila Extrafino
País
Argentina
Fecha
2009
campaña argentina
Argentina
Boxes 2 (Boarding Pass, Buttons, Feathers, Toasts)
Ficha técnica
Boxes 2 (Boarding Pass, Buttons, Feathers, Toasts)
Anunciante
Camper
Producto
Camper
Agencia
Madre
Marca
Camper
País
Argentina
Fecha
2009
Boxes 2 (Boarding Pass, Buttons, Feathers, Toasts)
Ficha técnica
Boxes 2 (Boarding Pass, Buttons, Feathers, Toasts)
Anunciante
Camper
Producto
Camper
Agencia
Madre
Marca
Camper
País
Argentina
Fecha
2009
grafica argentina
Argentina
Precios animados
Ficha técnica
Precios animados
Anunciante
Carrefour Argentina SA
Producto
Carrefour
Agencia
Publicis Graffiti
Marca
Carrefour
País
Argentina
Fecha
2009
Precios animados
Ficha técnica
Precios animados
Anunciante
Carrefour Argentina SA
Producto
Carrefour
Agencia
Publicis Graffiti
Marca
Carrefour
País
Argentina
Fecha
2009
GLOBAL SIN EMBARGO, INTERNET ES EL SEGUNDO MEDIO MÁS UTILIZADO
Videos online: no tan vistos como se creía
Así se desprende de un estudio de Nielsen, que ratificó la vigencia de la TV como principal fuente de video. La explicación se encuentra en la valoración social negativa de la TV frente a la Internet, que lleva a la gente a expresar en forma distinta su conducta real frente a estos medios.
Un informe titulado Video Consumer Mapping Study, realizado por el Council for Research Excellence de Nielsen, reveló que la cantidad de gente que mira videos online es menor a la pensada, y la cantidad de televidentes sigue siendo muy superior.
La explicación pasa por el hecho de que socialmente no está bien visto
mirar demasiada TV, con lo que las personas tienden a restar la cantidad de tiempo que miran programación; de igual manera, como sí está bien visto mirar video por Internet, se exagera la cantidad de tiempo real.
El informe arrancó con las hipótesis que sostienen que “el spot de 30 segundos está muerto”, “nadie menor de 30 años mira TV ya que todos se dedican a ver videos por Internet” y “pocos miran TV en vivo, ya que todos lo graban y lo miran después”.Las conclusiones a las que llegaron fueron variadas: una de ellas es que el tiempo total de permanencia frente a la TV es similar en todas las franjas etarias, exceptuando la de 45-54 años, que es más elevada. Además, y en contraposición a una de las hipótesis, la TV en vivo superó por amplio margen al resto de las categorías, pero Internet desplazó a la radio como segunda actividad preferida.
Videos online: no tan vistos como se creía
Así se desprende de un estudio de Nielsen, que ratificó la vigencia de la TV como principal fuente de video. La explicación se encuentra en la valoración social negativa de la TV frente a la Internet, que lleva a la gente a expresar en forma distinta su conducta real frente a estos medios.
Un informe titulado Video Consumer Mapping Study, realizado por el Council for Research Excellence de Nielsen, reveló que la cantidad de gente que mira videos online es menor a la pensada, y la cantidad de televidentes sigue siendo muy superior.
La explicación pasa por el hecho de que socialmente no está bien visto
mirar demasiada TV, con lo que las personas tienden a restar la cantidad de tiempo que miran programación; de igual manera, como sí está bien visto mirar video por Internet, se exagera la cantidad de tiempo real.
El informe arrancó con las hipótesis que sostienen que “el spot de 30 segundos está muerto”, “nadie menor de 30 años mira TV ya que todos se dedican a ver videos por Internet” y “pocos miran TV en vivo, ya que todos lo graban y lo miran después”.Las conclusiones a las que llegaron fueron variadas: una de ellas es que el tiempo total de permanencia frente a la TV es similar en todas las franjas etarias, exceptuando la de 45-54 años, que es más elevada. Además, y en contraposición a una de las hipótesis, la TV en vivo superó por amplio margen al resto de las categorías, pero Internet desplazó a la radio como segunda actividad preferida.
ARGENTINA EL ESPACIO DE JORGE DELL’ORO
De mitos, ritos, arquetipos y metáforas en el discurso político
En la columna de hoy, el autor -consultor en comunicación política- se refiere a los factores que influyen en la eficacia del discurso político, especialmente las que están actualmente en boga en América latina.
Los mitos se inventan, se construyen y tienen un uso social. Nacen para ser comunicados y creídos. Los mitos pueden ser historias sagradas, ejemplares o significantes y han instalado creencias en la humanidad desde su mismo origen. De alguna manera proporcionan modelos de conductas y dotan de significado muchos actos de nuestra vida.
Los ritos son otro importante condimento del discurso. Son ceremonias que arman la escena del mito y logran involucrarnos. Los ritos consiguen que los divulguemos o que creamos el relato. La participación en un rito nos autoconvence, y frente a los demás refuerza la idea de que el mito está vigente entre nosotros.
Hacer un acto en la Plaza de Mayo conjuga ambas cosas: el mito de Perón presente y el rito de la plaza del pueblo peronista.
Los arquetipos son un recurso más de las historias; “Son formas que están vivas en el inconsciente colectivo de las sociedades” (Carl G. Jung).
El arquetipo hace que la dimensión pública del personaje tome proporciones inusitadas.
La metáfora es otro de los recursos que emplea el discurso político. Ningún discurso exitoso se crea desde el vacío; debe estar apoyado en los conocimientos simbólicos ya existentes.
La metáfora no hace ni más ni menos que impulsar un concepto de algo que ya conocemos en otro algo que desconocemos. Un ejemplo claro es: “Si triunfa la máquina de impedir, vamos a volver a 2001” (Néstor Kirchner 14/5/09).
Hoy, en la construcción del discurso político, las metáforas están a pleno, pues son una muy buena herramienta de comunicación, hacen que el relato tenga síntesis, aglutinando una enorme cantidad de simbolismos. Nos llevan a pensar en ellas y nos involucran al hacernos participar para revelar su sentido.
Para un político es la mejor manera de lograr el tan codiciado deseo de conectarse con la gente y cumplir con su estrategia de marketing: posicionarse.
Los cuatro ingredientes esenciales para lograr un discurso político capaz de persuadir son: mitos, ritos, arquetipos y metáforas.
En Latinoamérica hay una corriente que más allá de coincidir políticamente en lo que se ha dado en llamar -en forma reduccionista- “populismo”, ha logrado persuadir más por la manera en que construye su relato (discurso), que por sus argumentos ideológicos.
Tanto Chávez como Correa, Evo, Lugo, Néstor Kirchner y -aunque hoy en menor medida- Lula, armaron su discurso persuasivo desde el argumento de la víctima y encarnando el mito universal del superhombre que viene a salvar a los débiles de la explotación de los poderosos, mito muy vigente en la actualidad.
“El cuento de la guerra justa”, como dice George Lakoff, narra que se han cometido injusticias contra una víctima y el héroe no tiene otra opción que acudir a su rescate. Así la verdadera víctima se convierte en justificadora de la guerra y ésta se transforma, paradójicamente, en el medio para lograr la paz.
Tanto el mito del superhombre como la metáfora de la guerra justa representan simbólicamente que los excluidos tengan la posibilidad de mejorar su calidad de vida. Promesa electoral que todos los políticos formulan y que sólo logra hacerla creíble el que sabe construir, a partir del relato estructurado con esos ingredientes, un enemigo común a muchos.
Cuanto mayor sea el conflicto en un relato, más posibilidades de persuadir tendrá.
El problema está en que este tipo de discursos tienden a ubicarse en posturas maniqueas, no compatibles con la cultura de la tolerancia, y que, lamentablemente, tergiversan la competencia por los votos.
El 28 de junio los argentinos sabremos quién fue capaz de construir el mejor relato.
De mitos, ritos, arquetipos y metáforas en el discurso político
En la columna de hoy, el autor -consultor en comunicación política- se refiere a los factores que influyen en la eficacia del discurso político, especialmente las que están actualmente en boga en América latina.
Los mitos se inventan, se construyen y tienen un uso social. Nacen para ser comunicados y creídos. Los mitos pueden ser historias sagradas, ejemplares o significantes y han instalado creencias en la humanidad desde su mismo origen. De alguna manera proporcionan modelos de conductas y dotan de significado muchos actos de nuestra vida.
Los ritos son otro importante condimento del discurso. Son ceremonias que arman la escena del mito y logran involucrarnos. Los ritos consiguen que los divulguemos o que creamos el relato. La participación en un rito nos autoconvence, y frente a los demás refuerza la idea de que el mito está vigente entre nosotros.
Hacer un acto en la Plaza de Mayo conjuga ambas cosas: el mito de Perón presente y el rito de la plaza del pueblo peronista.
Los arquetipos son un recurso más de las historias; “Son formas que están vivas en el inconsciente colectivo de las sociedades” (Carl G. Jung).
El arquetipo hace que la dimensión pública del personaje tome proporciones inusitadas.
La metáfora es otro de los recursos que emplea el discurso político. Ningún discurso exitoso se crea desde el vacío; debe estar apoyado en los conocimientos simbólicos ya existentes.
La metáfora no hace ni más ni menos que impulsar un concepto de algo que ya conocemos en otro algo que desconocemos. Un ejemplo claro es: “Si triunfa la máquina de impedir, vamos a volver a 2001” (Néstor Kirchner 14/5/09).
Hoy, en la construcción del discurso político, las metáforas están a pleno, pues son una muy buena herramienta de comunicación, hacen que el relato tenga síntesis, aglutinando una enorme cantidad de simbolismos. Nos llevan a pensar en ellas y nos involucran al hacernos participar para revelar su sentido.
Para un político es la mejor manera de lograr el tan codiciado deseo de conectarse con la gente y cumplir con su estrategia de marketing: posicionarse.
Los cuatro ingredientes esenciales para lograr un discurso político capaz de persuadir son: mitos, ritos, arquetipos y metáforas.
En Latinoamérica hay una corriente que más allá de coincidir políticamente en lo que se ha dado en llamar -en forma reduccionista- “populismo”, ha logrado persuadir más por la manera en que construye su relato (discurso), que por sus argumentos ideológicos.
Tanto Chávez como Correa, Evo, Lugo, Néstor Kirchner y -aunque hoy en menor medida- Lula, armaron su discurso persuasivo desde el argumento de la víctima y encarnando el mito universal del superhombre que viene a salvar a los débiles de la explotación de los poderosos, mito muy vigente en la actualidad.
“El cuento de la guerra justa”, como dice George Lakoff, narra que se han cometido injusticias contra una víctima y el héroe no tiene otra opción que acudir a su rescate. Así la verdadera víctima se convierte en justificadora de la guerra y ésta se transforma, paradójicamente, en el medio para lograr la paz.
Tanto el mito del superhombre como la metáfora de la guerra justa representan simbólicamente que los excluidos tengan la posibilidad de mejorar su calidad de vida. Promesa electoral que todos los políticos formulan y que sólo logra hacerla creíble el que sabe construir, a partir del relato estructurado con esos ingredientes, un enemigo común a muchos.
Cuanto mayor sea el conflicto en un relato, más posibilidades de persuadir tendrá.
El problema está en que este tipo de discursos tienden a ubicarse en posturas maniqueas, no compatibles con la cultura de la tolerancia, y que, lamentablemente, tergiversan la competencia por los votos.
El 28 de junio los argentinos sabremos quién fue capaz de construir el mejor relato.
Elecciones 2009
Duro golpe a Durán Barba: Savaglio vuelve a la campaña de Michetti
El fin de semana Mauricio Macri ordenó que el histórico publicista del PRO se sumara a la campaña de Gabriela Michetti. Es la primer decisión que se toma, orientada a ordenar una campaña que viene muy desorganizada. Se trata de una durísima desautorización al consultor ecuatoriano Jaime Durán Barba que había vetado a Savaglio para imponer a Ramiro Agulla. Los michettistas Borelli y Marcos Peña aceptaron la movida, en acuerdo con Rodríguez Larreta y Centurión.
La decisión se venía macerando con el cuidado propio de los asuntos delicados ¿Cómo ayudar a una candidata, a pesar, de sus opiniones? En este caso el tiempo hizo su trabajo y cuando el pantano en el que se había sumergido la campaña de Gabriela Michetti amenazaba a la propia protagonista, las fichas se acomodaron solas.Una breve reunión entre los hombres de la candidata, Martín Borrelli y Marcos Peña, y los históricos coroneles de las campañas macristas, Horacio Rodríguez Larreta y Gregorio Centurión, bastó para alcanzar un primer consenso. “Es necesario que vuelva Savaglio”.
Ampliar imagen
Se trata de Ernesto Savaglio, dueño de la agencia Savaglio/TBWA, histórico creativo del macrismo, creador de la sigla PRO y del color amarillo que identifica a esa fuerza. Este audaz publicista, que se hizo famoso por aquel comercial que afirmaba que Carrefour tenía los huevos por el suelo, soportó en silencio un obsesivo trabajo de demolición interna del consultor Durán Barba, que finalmente había logrado con Michetti lo que no pudo con Macri: correrlo de la campaña.¿Porqué esta pasión por el enfrentamiento digna de los duelistas de Conrad? “En realidad se pelean por la paternidad del modelo PRO. La verdad es que Jaime lo vende en el exterior como uno de sus grandes aciertos, pero los principales éxitos de la campaña que hizo a Macri jefe de Gobierno son de Savaglio, él lo sabe y ya no quiere competencias”, afirmó a La Política Online un viejo militante macrista.“Por ejemplo, la idea de empezar a venderlo en los afiches y los spots como “Mauricio”, para quitarle el contenido negativo del apellido fue de Savaglio, y ahora Durán Barba la replica mecánicamente en todos lados, por eso a De Narváez le pone Francisco y a Michetti la hace llamar Gabriela”, agregó la fuente.No siempre estuvieron tan enfrentados, luego de la campaña del 2005, Durán Barba se llevó a Savaglio a trabajar en Ecuador, pero la experiencia no fue buena. “Fue un horror, en el medio de la campaña, Jaime dejó de trabajar por un candidato y se pasó a otro que lo enfrentaba”, recuerdan quienes colaboraron con es experiencia, que no sin maldad, subrayan: “Que curioso que Durán Barba fracasara en su propio país, no pudo derrotar al actual presidente Rafael Correa”. Un comentario certero pero que ignora otros éxitos del consultor como su trabajo junto al actual presidente de México, Felipe Calderón.Pero no solo se trataría de una pelea de egos. Como se sabe, el presupuesto grande de las campañas no está en consultoría sino en la confección y el pautado de las piezas publicitarias. Y el ecuatoriano tenía a su pollo: el ex sushi Ramiro Agulla, “kingmaker” del delarruismo con su célebre “Dicen que soy aburrido”.El problema es que Agulla, al igual que Durán Barba no parecen terminar de entender la política argentina y replican sus fórmulas audaces sin mayor autocrítica. Algo de esto les pasó con la campaña de Francisco de Narváez (ver nota adjunta) en la que esta dupla tuvo dos resbalones fuertes. El primero fue el spot de los cachetazos que hizo Agulla. Al chequearlo en focus group, recibió unánimes insultos del público femenino al que le pareció muy ofensivo que mostraran a mujeres recibiendo cachetazos, teniendo en cuenta el problema de la violencia de genero, muy presente, por ejemplo, en vastas zonas del Conurbano.Como sea, Savaglio regresó a la campaña porteña y está claro para el macrismo que su rol excede el de simple publicista, pero no alcanza para ordenarla. Todavía les queda solucionar la irresponsable exposición a la que someten a su candidata que en 48 hora sufrió dos escarches en la vía pública, que sólo se explican por el gravoso amateurismo quienes están a cargo de planificar sus apariciones.
Duro golpe a Durán Barba: Savaglio vuelve a la campaña de Michetti
El fin de semana Mauricio Macri ordenó que el histórico publicista del PRO se sumara a la campaña de Gabriela Michetti. Es la primer decisión que se toma, orientada a ordenar una campaña que viene muy desorganizada. Se trata de una durísima desautorización al consultor ecuatoriano Jaime Durán Barba que había vetado a Savaglio para imponer a Ramiro Agulla. Los michettistas Borelli y Marcos Peña aceptaron la movida, en acuerdo con Rodríguez Larreta y Centurión.
La decisión se venía macerando con el cuidado propio de los asuntos delicados ¿Cómo ayudar a una candidata, a pesar, de sus opiniones? En este caso el tiempo hizo su trabajo y cuando el pantano en el que se había sumergido la campaña de Gabriela Michetti amenazaba a la propia protagonista, las fichas se acomodaron solas.Una breve reunión entre los hombres de la candidata, Martín Borrelli y Marcos Peña, y los históricos coroneles de las campañas macristas, Horacio Rodríguez Larreta y Gregorio Centurión, bastó para alcanzar un primer consenso. “Es necesario que vuelva Savaglio”.
Ampliar imagen
Se trata de Ernesto Savaglio, dueño de la agencia Savaglio/TBWA, histórico creativo del macrismo, creador de la sigla PRO y del color amarillo que identifica a esa fuerza. Este audaz publicista, que se hizo famoso por aquel comercial que afirmaba que Carrefour tenía los huevos por el suelo, soportó en silencio un obsesivo trabajo de demolición interna del consultor Durán Barba, que finalmente había logrado con Michetti lo que no pudo con Macri: correrlo de la campaña.¿Porqué esta pasión por el enfrentamiento digna de los duelistas de Conrad? “En realidad se pelean por la paternidad del modelo PRO. La verdad es que Jaime lo vende en el exterior como uno de sus grandes aciertos, pero los principales éxitos de la campaña que hizo a Macri jefe de Gobierno son de Savaglio, él lo sabe y ya no quiere competencias”, afirmó a La Política Online un viejo militante macrista.“Por ejemplo, la idea de empezar a venderlo en los afiches y los spots como “Mauricio”, para quitarle el contenido negativo del apellido fue de Savaglio, y ahora Durán Barba la replica mecánicamente en todos lados, por eso a De Narváez le pone Francisco y a Michetti la hace llamar Gabriela”, agregó la fuente.No siempre estuvieron tan enfrentados, luego de la campaña del 2005, Durán Barba se llevó a Savaglio a trabajar en Ecuador, pero la experiencia no fue buena. “Fue un horror, en el medio de la campaña, Jaime dejó de trabajar por un candidato y se pasó a otro que lo enfrentaba”, recuerdan quienes colaboraron con es experiencia, que no sin maldad, subrayan: “Que curioso que Durán Barba fracasara en su propio país, no pudo derrotar al actual presidente Rafael Correa”. Un comentario certero pero que ignora otros éxitos del consultor como su trabajo junto al actual presidente de México, Felipe Calderón.Pero no solo se trataría de una pelea de egos. Como se sabe, el presupuesto grande de las campañas no está en consultoría sino en la confección y el pautado de las piezas publicitarias. Y el ecuatoriano tenía a su pollo: el ex sushi Ramiro Agulla, “kingmaker” del delarruismo con su célebre “Dicen que soy aburrido”.El problema es que Agulla, al igual que Durán Barba no parecen terminar de entender la política argentina y replican sus fórmulas audaces sin mayor autocrítica. Algo de esto les pasó con la campaña de Francisco de Narváez (ver nota adjunta) en la que esta dupla tuvo dos resbalones fuertes. El primero fue el spot de los cachetazos que hizo Agulla. Al chequearlo en focus group, recibió unánimes insultos del público femenino al que le pareció muy ofensivo que mostraran a mujeres recibiendo cachetazos, teniendo en cuenta el problema de la violencia de genero, muy presente, por ejemplo, en vastas zonas del Conurbano.Como sea, Savaglio regresó a la campaña porteña y está claro para el macrismo que su rol excede el de simple publicista, pero no alcanza para ordenarla. Todavía les queda solucionar la irresponsable exposición a la que someten a su candidata que en 48 hora sufrió dos escarches en la vía pública, que sólo se explican por el gravoso amateurismo quienes están a cargo de planificar sus apariciones.
Dick Morris, la clave en el giro de De Narváez
El ex asesor de Bill Clinton fue quien cambió el rumbo de la “desperonización” propuesta por Durán Barba. Crítico ante la estrategia del ecuatoriano, les dijo: “2 + 2, en la provincia de Buenos Aires, es 5”. Las encuestas que le mostraron el error a De Narváez.
El giro en la campaña de Francisco de Narváez tiene su nombre: Dick Morris. El publicista que asesoró a Bill Clinton y a Inacio Lula da Silva, hoy está detrás de Felipe Solá, el otro socio en la alianza de Unión-Pro.El norteamericano vino solo dos veces a la Argentina. La primera, al principio de la campaña. Allí observó el despliegue de Jaime Durán Barba, el publicista que asesora a De Narváez y que planteó la “desperonización” de los candidatos para ganar las elecciones. Ya en esa primera visita, hizo una durísima crítica a la estrategia del ecuatoriano. “2 + 2, en la provincia en la provincia de Buenos Aires es 5”, les dijo a Solá y De Narváez. Pero el entusiasmo –o la billetera- del empresario pesó más y la campaña de Unión Pro se desentendió de su pasado partidario.Pero más allá de los consejos de Morris, y del mea culpa de De Narváez -según fuentes del comando de Unión-Pro él “le dijo a Felipe Solá y a su gente que reconocía que había cometido errores”- hay un dato clave que puso en alerta al candidato que encabeza la lista del peronismo disidente en la provincia. Cuando Durán Barba tomó las riendas de la campaña, las encuestas lo mostraban sólo dos puntos debajo de Néstor Kirchner, pero en la última semana esta pequeña distancia comenzó a agrandarse y los sondeos ahora lo situaban ocho puntos abajo. Cayó más tres veces, en vez de subir.Con los números enrostrados, De Narváez y Solá acudieron al ex asesor de Clinton especialista en lo que se conoce como “triangulación”, donde el candidato apela a un grupo distinto de votantes distanciándose tanto del partido del que proviene como de la oposición.
El ex asesor de Bill Clinton fue quien cambió el rumbo de la “desperonización” propuesta por Durán Barba. Crítico ante la estrategia del ecuatoriano, les dijo: “2 + 2, en la provincia de Buenos Aires, es 5”. Las encuestas que le mostraron el error a De Narváez.
El giro en la campaña de Francisco de Narváez tiene su nombre: Dick Morris. El publicista que asesoró a Bill Clinton y a Inacio Lula da Silva, hoy está detrás de Felipe Solá, el otro socio en la alianza de Unión-Pro.El norteamericano vino solo dos veces a la Argentina. La primera, al principio de la campaña. Allí observó el despliegue de Jaime Durán Barba, el publicista que asesora a De Narváez y que planteó la “desperonización” de los candidatos para ganar las elecciones. Ya en esa primera visita, hizo una durísima crítica a la estrategia del ecuatoriano. “2 + 2, en la provincia en la provincia de Buenos Aires es 5”, les dijo a Solá y De Narváez. Pero el entusiasmo –o la billetera- del empresario pesó más y la campaña de Unión Pro se desentendió de su pasado partidario.Pero más allá de los consejos de Morris, y del mea culpa de De Narváez -según fuentes del comando de Unión-Pro él “le dijo a Felipe Solá y a su gente que reconocía que había cometido errores”- hay un dato clave que puso en alerta al candidato que encabeza la lista del peronismo disidente en la provincia. Cuando Durán Barba tomó las riendas de la campaña, las encuestas lo mostraban sólo dos puntos debajo de Néstor Kirchner, pero en la última semana esta pequeña distancia comenzó a agrandarse y los sondeos ahora lo situaban ocho puntos abajo. Cayó más tres veces, en vez de subir.Con los números enrostrados, De Narváez y Solá acudieron al ex asesor de Clinton especialista en lo que se conoce como “triangulación”, donde el candidato apela a un grupo distinto de votantes distanciándose tanto del partido del que proviene como de la oposición.
miércoles, 3 de junio de 2009
el periodico de la publicidad
● Zed Digital ha presentado la tercera ola de su estudio "Telefonía Móvil: Percepción, uso y tendencias".● Chiquito de la Calzada vuelve para protagonizar la campaña de verano de Burger King.● La actriz Catherine Zeta Jones ha cobrado 1,8 millones de dólares por protagonizar un anuncio de champú para el mercado asiático.
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Porque,porque ,porque
CARTA ABIERTA
Mi nombre es María Soledad Di Pasquale Sánchez, tengo 22 años, y soy de la ciudad de Santa Fe.El domingo 24, a las 9 de la noche, me asaltaron. Me robaron el morral... que sólo tenía $12 y muchas cosas de valor (pero para mí, no para ellos). Me molieron a golpes. Me hicieron mierda. Me azotaron la cabeza tantas veces contra el piso hasta sacarse las ganas, y me ahorcaron con una bronca como si yo fuese su peor enemiga. Y si la tira del bolso no se cortaba, estaría bien muerta de un sólo golpe más de la nuca contra el cemento. Todo por un bolso, que si me lo pedían se los daba, si me lo pedían les daba las zapatillas, la remera, el jean, lo que querían. No era necesario que me peguen, no era necesaria tanta violencia y no era necesario venirme por atrás, sin decirme una palabra, directo a pegarme y arrastrarme por la vereda de cemento.Yo defiendo a los pibes, y siempre lo hice. Siempre dije que la culpa es del Estado, de la marginación, de la discriminación, del hambre, de la falta de educación, la desigualdad, la explotación, de la lucha maldita que existe entre las clases. Siempre luché porque las cosas cambien, siempre traté de hacer lo mejor para todos... ¿Y ahora? ¿Mis Derechos Humanos adónde están? Esos dos flacos, bien drogados, están sueltos con mis cosas, con la dirección de mi casa, mis llaves, mis recuerdos... Y hasta con mi dignidad y mis ganas de seguir luchando por cambiar las cosas. ¿De qué carajo me vale a mi decir que hay que luchar por los pibes, si hasta haciéndolo vienen y me dejan molida a palos, tirada en la cama hace más de una semana sin poder moverme, llena de moretones, con la columna hecha pelota, haciendo rehabilitación, y cargando con un corset durante todo el día para que los dolores no sean más agudos?Y me sigo preguntando ¿Hasta cuándo?¿Hasta dónde? Si la policía se me cagó de risa en la cara. En los hospitales te ponen un calmante y andate para tu casa nomás... ¿Y ahora? ¿Y ahora cómo carajo salgo a la calle a hacer mi vida como hasta hace una semana? ¿Y ahora cómo creo en la gente? ¿Y ahora como puedo seguir pensando que se pueden cambiar las cosas y que los piben pueden salir de esa mierda? ¿Cómo voy a pensar eso? Si a estas alturas, lo que me pasó me lleva a pensar que no les importa nada, ni siquiera educarse. Y sí, son víctimas. Y sí, apoyo los Derechos Humanos... pero apoyo los DD HH de TODOS.No sé qué esperan, no sé hasta cuándo, ni hasta adónde piensan llegar con esto. Que no me digan que las cosas van a mejorar. Que no me digan nada. Yo no creo que haya que salir a matar, no es la solución y sería caer en pensamientos tan arcaicos (aunque no tan lejanos) de tiempos oscuros ya vividos. La solución es unirnos y empezar a cambiar las cosas pero desde la base, desde el vamos, desde la honestidad y el verdadero sentimiento de ciudadano soberano, el verdadero sentimiento que debe hacernos sentir la "democracia" en la que "estamos". Tomar conciencia, tomar conciencia de lo que somos y que estamos para hacer valer nuestros derechos... desde el pan, hasta la educación, hasta caminar por la calle sin miedo.Ahora a seguir, como carajo se pueda. Y a tragarse el miedo bien adentro, lo más adentro posible, porque LAMENTABLEMENTE HOY nadie cuida a nadie, y nadie ayuda a nadie.Grité como si me estuvieran matando (y de hecho pensé que lo harían) y no salió NADIE a ver qué pasaba. Qué buena nuestra gente... nuestra Argentina solidaria... qué buena.¿Me cansé? de ser la ¿ilusa? que siempre defendió los Derechos Humanos, que siempre defendió la libertad, que siempre defendió a los que menos tienen, que siempre defendió a los pibes que no tienen la culpa de la vida de mierda que tienen. Y si, no tienen la culpa. Pero yo tampoco la tengo, ni la tuve. Porque no vivo en la abundancia, estoy desempleada, vivo sola con mi madre que está jubilada por invalidez (y si nos podemos a hablar de la vergüenza de las jubilaciones ya entraríamos en otro tema para indignarse). Soy estudiante de Comunicación Social de la UNER, me paso los días tomando cuatro colectivos para ir a estudiar a Paraná, y me rompo el alma para poder tener las herramientas necesarias para poder empezar a cambiar las bases del país que nos dejaron algunos varios vende patria y asesinos, y ni hablar del matrimonio simbiótico que nos intenta manejar como títeres, basándose en la total incoherencia, que se burla de la educación otorgando presupuestos universitarios avergonzantes, que se burla de los viejos, que se llenan la boca hablando de autores intelectuales como modelos a seguir que lejos están de las acciones que la dupla realiza. Así estamos. Pero SI sé que hay que seguir, y aunque AHORA me sienta dolida y cansada, y llena de impotencia... la única forma de cambiar nuestra Argentina, la del pueblo, es no callarse, es no bajar la cabeza, es salir a la calle, terminar con la violencia, seguir llenando plazas, y por sobre todo, RESPETANDO al otro como igual. Te agradezco por tomarte el tiempo de leer lo que tengo para decirte. Un abrazo. MARÍA SOLEDAD
Mi nombre es María Soledad Di Pasquale Sánchez, tengo 22 años, y soy de la ciudad de Santa Fe.El domingo 24, a las 9 de la noche, me asaltaron. Me robaron el morral... que sólo tenía $12 y muchas cosas de valor (pero para mí, no para ellos). Me molieron a golpes. Me hicieron mierda. Me azotaron la cabeza tantas veces contra el piso hasta sacarse las ganas, y me ahorcaron con una bronca como si yo fuese su peor enemiga. Y si la tira del bolso no se cortaba, estaría bien muerta de un sólo golpe más de la nuca contra el cemento. Todo por un bolso, que si me lo pedían se los daba, si me lo pedían les daba las zapatillas, la remera, el jean, lo que querían. No era necesario que me peguen, no era necesaria tanta violencia y no era necesario venirme por atrás, sin decirme una palabra, directo a pegarme y arrastrarme por la vereda de cemento.Yo defiendo a los pibes, y siempre lo hice. Siempre dije que la culpa es del Estado, de la marginación, de la discriminación, del hambre, de la falta de educación, la desigualdad, la explotación, de la lucha maldita que existe entre las clases. Siempre luché porque las cosas cambien, siempre traté de hacer lo mejor para todos... ¿Y ahora? ¿Mis Derechos Humanos adónde están? Esos dos flacos, bien drogados, están sueltos con mis cosas, con la dirección de mi casa, mis llaves, mis recuerdos... Y hasta con mi dignidad y mis ganas de seguir luchando por cambiar las cosas. ¿De qué carajo me vale a mi decir que hay que luchar por los pibes, si hasta haciéndolo vienen y me dejan molida a palos, tirada en la cama hace más de una semana sin poder moverme, llena de moretones, con la columna hecha pelota, haciendo rehabilitación, y cargando con un corset durante todo el día para que los dolores no sean más agudos?Y me sigo preguntando ¿Hasta cuándo?¿Hasta dónde? Si la policía se me cagó de risa en la cara. En los hospitales te ponen un calmante y andate para tu casa nomás... ¿Y ahora? ¿Y ahora cómo carajo salgo a la calle a hacer mi vida como hasta hace una semana? ¿Y ahora cómo creo en la gente? ¿Y ahora como puedo seguir pensando que se pueden cambiar las cosas y que los piben pueden salir de esa mierda? ¿Cómo voy a pensar eso? Si a estas alturas, lo que me pasó me lleva a pensar que no les importa nada, ni siquiera educarse. Y sí, son víctimas. Y sí, apoyo los Derechos Humanos... pero apoyo los DD HH de TODOS.No sé qué esperan, no sé hasta cuándo, ni hasta adónde piensan llegar con esto. Que no me digan que las cosas van a mejorar. Que no me digan nada. Yo no creo que haya que salir a matar, no es la solución y sería caer en pensamientos tan arcaicos (aunque no tan lejanos) de tiempos oscuros ya vividos. La solución es unirnos y empezar a cambiar las cosas pero desde la base, desde el vamos, desde la honestidad y el verdadero sentimiento de ciudadano soberano, el verdadero sentimiento que debe hacernos sentir la "democracia" en la que "estamos". Tomar conciencia, tomar conciencia de lo que somos y que estamos para hacer valer nuestros derechos... desde el pan, hasta la educación, hasta caminar por la calle sin miedo.Ahora a seguir, como carajo se pueda. Y a tragarse el miedo bien adentro, lo más adentro posible, porque LAMENTABLEMENTE HOY nadie cuida a nadie, y nadie ayuda a nadie.Grité como si me estuvieran matando (y de hecho pensé que lo harían) y no salió NADIE a ver qué pasaba. Qué buena nuestra gente... nuestra Argentina solidaria... qué buena.¿Me cansé? de ser la ¿ilusa? que siempre defendió los Derechos Humanos, que siempre defendió la libertad, que siempre defendió a los que menos tienen, que siempre defendió a los pibes que no tienen la culpa de la vida de mierda que tienen. Y si, no tienen la culpa. Pero yo tampoco la tengo, ni la tuve. Porque no vivo en la abundancia, estoy desempleada, vivo sola con mi madre que está jubilada por invalidez (y si nos podemos a hablar de la vergüenza de las jubilaciones ya entraríamos en otro tema para indignarse). Soy estudiante de Comunicación Social de la UNER, me paso los días tomando cuatro colectivos para ir a estudiar a Paraná, y me rompo el alma para poder tener las herramientas necesarias para poder empezar a cambiar las bases del país que nos dejaron algunos varios vende patria y asesinos, y ni hablar del matrimonio simbiótico que nos intenta manejar como títeres, basándose en la total incoherencia, que se burla de la educación otorgando presupuestos universitarios avergonzantes, que se burla de los viejos, que se llenan la boca hablando de autores intelectuales como modelos a seguir que lejos están de las acciones que la dupla realiza. Así estamos. Pero SI sé que hay que seguir, y aunque AHORA me sienta dolida y cansada, y llena de impotencia... la única forma de cambiar nuestra Argentina, la del pueblo, es no callarse, es no bajar la cabeza, es salir a la calle, terminar con la violencia, seguir llenando plazas, y por sobre todo, RESPETANDO al otro como igual. Te agradezco por tomarte el tiempo de leer lo que tengo para decirte. Un abrazo. MARÍA SOLEDAD
resurreccion?
ESTADOS UNIDOS ES UN COMERCIAL DE 60 SEGUNDOS REALIZADO POR LA AGENCIA DEUTSCH, DE LOS ÁNGELES
Hoy se verá el primer aviso de la “resurrección” de General Motors
Será un comercial de 60 segundos para explicar qué hará de ahora en más “la nueva GM”. Anuncia menos modelos pero más eficientes, y asegura al público que “no estamos siendo testigos del fin de el automóvil americano; estamos asistiendo a su renacimiento”.
Transparencia en medio de la bancarrota. Tal vez sea una expresión desconcertante, pero lo cierto es que condensa la actual estrategia de emergencia que encara General Motors después de su sonado derrumbe en el mercado estadounidense.
Más allá de los difundidos detalles de la quiebra del coloso automotriz, la novedad es que hoy se emitirá por primera vez un comercial de 60 segundos titulado Reinvention, que intentará explicarle al público qué cosa será “la nueva General Motors”, a pocas horas de que la compañía se ha refugiado en la protección contra las bancarrotas, vigente en la legislación de Estados Unidos.
“Seamos completamente honestos: ninguna compañía quiere pasar por esta situación”, dice el comercial, realizado por la agencia Deutsch, de Los Ángeles, perteneciente al Interpublic Group of Cos. “Pero no estamos siendo testigos del fin del automóvil americano; estamos asistiendo al renacimiento del automóvil americano”, anuncia de inmediato.
Y continúa diciendo: “General Motors necesita empezar otra vez para poder ser más fuerte. Hubo un tiempo en el que tenía sentido que existieran en el mercado ocho marcas diferentes. Ya no lo tiene más. Hubo un tiempo en el que con nuestras estructuras de costos podíamos competir en todo el mundo. Ya no se puede más. La reinvención es el único camino de arreglar esto, y lo arreglaremos”.
“Menos modelos, más eficientes”
A partir de allí, el comercial anuncia que la nueva GM tendrá en el mercado menos modelos y más eficientes. “Acá no habla de salir del negocio; se habla de prestar toda la atención al negocio”, agrega de inmediato el texto del aviso.
GM ubicó el martes el spot vía online, incluyendo los sitios de YouTube y Facebook, al conocerse su pedido de protección por la quiebra. Pero la difusión general abarca, desde hoy, varias redes de TV, radio nacional y local, y avisos en diarios nacionales y locales. “Notamos que avisos en televisión y gráfica eran necesarios para comunicarnos masivamente con nuestros clientes de manera rápida y eficaz”, dijo un vocero de la empresa a la revista Advertising Age.
Toda la acción revela que GM se esforzará, desde hoy, en informar a la gente acerca de su reorganización, después de tanta publicidad negativa que produjeron los hechos que son de público conocimiento. Al terminar el spot, los usuarios son guiados hacia el nuevo sitio de la Web, que incluye un blog. En ese espacio el CEO de la compañía, Fritz Henderson, señala que una parte clave de la nueva GM será “la transparencia con los consumidores” y que, para ello, tanto él como otros directivos de la firma participarán en varios chats de Internet, que arrancarán el 4 de junio a la tarde.
La agencia Deutsch, que realizó el comercial, es la que en su momento se encargó del lanzamiento del Saturn, mientras que McCann Erickson trabajó con los avisos de gráfica, que, según dijo el vocero de GM, fueron realizados como una “simple carta abierta” a los clientes y consumidores.
Hoy se verá el primer aviso de la “resurrección” de General Motors
Será un comercial de 60 segundos para explicar qué hará de ahora en más “la nueva GM”. Anuncia menos modelos pero más eficientes, y asegura al público que “no estamos siendo testigos del fin de el automóvil americano; estamos asistiendo a su renacimiento”.
Transparencia en medio de la bancarrota. Tal vez sea una expresión desconcertante, pero lo cierto es que condensa la actual estrategia de emergencia que encara General Motors después de su sonado derrumbe en el mercado estadounidense.
Más allá de los difundidos detalles de la quiebra del coloso automotriz, la novedad es que hoy se emitirá por primera vez un comercial de 60 segundos titulado Reinvention, que intentará explicarle al público qué cosa será “la nueva General Motors”, a pocas horas de que la compañía se ha refugiado en la protección contra las bancarrotas, vigente en la legislación de Estados Unidos.
“Seamos completamente honestos: ninguna compañía quiere pasar por esta situación”, dice el comercial, realizado por la agencia Deutsch, de Los Ángeles, perteneciente al Interpublic Group of Cos. “Pero no estamos siendo testigos del fin del automóvil americano; estamos asistiendo al renacimiento del automóvil americano”, anuncia de inmediato.
Y continúa diciendo: “General Motors necesita empezar otra vez para poder ser más fuerte. Hubo un tiempo en el que tenía sentido que existieran en el mercado ocho marcas diferentes. Ya no lo tiene más. Hubo un tiempo en el que con nuestras estructuras de costos podíamos competir en todo el mundo. Ya no se puede más. La reinvención es el único camino de arreglar esto, y lo arreglaremos”.
“Menos modelos, más eficientes”
A partir de allí, el comercial anuncia que la nueva GM tendrá en el mercado menos modelos y más eficientes. “Acá no habla de salir del negocio; se habla de prestar toda la atención al negocio”, agrega de inmediato el texto del aviso.
GM ubicó el martes el spot vía online, incluyendo los sitios de YouTube y Facebook, al conocerse su pedido de protección por la quiebra. Pero la difusión general abarca, desde hoy, varias redes de TV, radio nacional y local, y avisos en diarios nacionales y locales. “Notamos que avisos en televisión y gráfica eran necesarios para comunicarnos masivamente con nuestros clientes de manera rápida y eficaz”, dijo un vocero de la empresa a la revista Advertising Age.
Toda la acción revela que GM se esforzará, desde hoy, en informar a la gente acerca de su reorganización, después de tanta publicidad negativa que produjeron los hechos que son de público conocimiento. Al terminar el spot, los usuarios son guiados hacia el nuevo sitio de la Web, que incluye un blog. En ese espacio el CEO de la compañía, Fritz Henderson, señala que una parte clave de la nueva GM será “la transparencia con los consumidores” y que, para ello, tanto él como otros directivos de la firma participarán en varios chats de Internet, que arrancarán el 4 de junio a la tarde.
La agencia Deutsch, que realizó el comercial, es la que en su momento se encargó del lanzamiento del Saturn, mientras que McCann Erickson trabajó con los avisos de gráfica, que, según dijo el vocero de GM, fueron realizados como una “simple carta abierta” a los clientes y consumidores.
nuevo mercado
EEUU HISPANO SE EXPLORÓ EL NICHO DE LA COMUNIDAD GAY DE MIAMI
Acción de Concept Café, o cómo ganarle al Viagra
Desde la agencia se diseñó una campaña below the line para Forte 1000, vigorizante masculino que “aspira a no llegar a la bancarrota”. Con esta campaña, no sólo lo lograron, sino que repuntaron las ventas. En la nota, los detalles, la ficha técnica y las piezas.
¿Cómo ganarle a la pastillita azul, sinónimo de potencia masculina, y morder un poco de la torta de 3.000 millones de dólares anuales? Esa fue la pregunta desde la cuál partieron en Concept Café para la promoción de Forte 1000, vigorizante de venta pública. El equipo creativo, dirigido por Salvador Veloso e intergrado además por Juan Diego Guzmán, Julián Aristizábal, Ariel Kantor, Jason Geary, Patrick Buchanan y Diego Capella, preparó una idea controvertida y original.
Para esto, decidieron armar una campaña below the line vinculada fuertemente a un nicho aún no muy explorado por la marca: la comunidad gay de Miami Beach. De esta forma, el producto pasó del franco descenso en el que venía (al punto tal que estaban contemplando la bancarrota) a recuperar los niveles de ventas del 2006, lo que supuso un aumento del 40% respecto a las ventas de 2008).
Esto se logró con diversas ejecuciones con el objeto de crear reconocimiento de marca, amparado en varios ejes. Primero, se invitó a Clara Telayna y Wendy Winder, artistas de Miami, a que crearan versiones gigantes de una llave de luz para exponer en una galería de arte de Wynwood. Con el mismo concepto de los interruptores, se diseñaron otras tres que ilustran a personajes reconocidos por decir una frase célebre, que al prenderse se activan; y se ubicaron llaves de doble perilla en bares y restaurantes, con una rota intencionalmente, mientras que la que sí lograba quedar firme tenía el logo de Forte. De la misma manera se repitió el concepto para una maratón, en la que se grafican las bondades del producto.
Ficha técnicaAgencia: Concept CaféCliente: American LabProducto: Forte 1000Director Creativo: Salvador VelosoEquipo Creativo: Juan Diego Guzman, Julian Aristizabal, Ariel Kantor, Jason Geary, Patrick Buchanan & Diego Cappella
Acción de Concept Café, o cómo ganarle al Viagra
Desde la agencia se diseñó una campaña below the line para Forte 1000, vigorizante masculino que “aspira a no llegar a la bancarrota”. Con esta campaña, no sólo lo lograron, sino que repuntaron las ventas. En la nota, los detalles, la ficha técnica y las piezas.
¿Cómo ganarle a la pastillita azul, sinónimo de potencia masculina, y morder un poco de la torta de 3.000 millones de dólares anuales? Esa fue la pregunta desde la cuál partieron en Concept Café para la promoción de Forte 1000, vigorizante de venta pública. El equipo creativo, dirigido por Salvador Veloso e intergrado además por Juan Diego Guzmán, Julián Aristizábal, Ariel Kantor, Jason Geary, Patrick Buchanan y Diego Capella, preparó una idea controvertida y original.
Para esto, decidieron armar una campaña below the line vinculada fuertemente a un nicho aún no muy explorado por la marca: la comunidad gay de Miami Beach. De esta forma, el producto pasó del franco descenso en el que venía (al punto tal que estaban contemplando la bancarrota) a recuperar los niveles de ventas del 2006, lo que supuso un aumento del 40% respecto a las ventas de 2008).
Esto se logró con diversas ejecuciones con el objeto de crear reconocimiento de marca, amparado en varios ejes. Primero, se invitó a Clara Telayna y Wendy Winder, artistas de Miami, a que crearan versiones gigantes de una llave de luz para exponer en una galería de arte de Wynwood. Con el mismo concepto de los interruptores, se diseñaron otras tres que ilustran a personajes reconocidos por decir una frase célebre, que al prenderse se activan; y se ubicaron llaves de doble perilla en bares y restaurantes, con una rota intencionalmente, mientras que la que sí lograba quedar firme tenía el logo de Forte. De la misma manera se repitió el concepto para una maratón, en la que se grafican las bondades del producto.
Ficha técnicaAgencia: Concept CaféCliente: American LabProducto: Forte 1000Director Creativo: Salvador VelosoEquipo Creativo: Juan Diego Guzman, Julian Aristizabal, Ariel Kantor, Jason Geary, Patrick Buchanan & Diego Cappella
argentina
Argentina
Botavara. Punta del Este
Ficha técnica
Botavara. Punta del Este
Anunciante
Botavara
Producto
Botavara
Agencia
Rombo Velox Asociadas
Marca
Botavara
País
Argentina
Fecha
2009
Botavara. Punta del Este
Ficha técnica
Botavara. Punta del Este
Anunciante
Botavara
Producto
Botavara
Agencia
Rombo Velox Asociadas
Marca
Botavara
País
Argentina
Fecha
2009
españa
España
Promarca
Ficha técnica
Promarca
Anunciante
Asociación Española de Fabricantes de Productos de Marca (Promarca)
Producto
Promarca
Agencia
Tapsa
Marca
Promarca
País
España
Fecha
2009
Promarca
Ficha técnica
Promarca
Anunciante
Asociación Española de Fabricantes de Productos de Marca (Promarca)
Producto
Promarca
Agencia
Tapsa
Marca
Promarca
País
España
Fecha
2009
publicidad brasilera
Brasil
Sao Joao
Ficha técnica
Sao Joao
Anunciante
C&A
Producto
C&A
Agencia
DDB Brasil
Marca
C&A
País
Brasil
Fecha
2009
Sao Joao
Ficha técnica
Sao Joao
Anunciante
C&A
Producto
C&A
Agencia
DDB Brasil
Marca
C&A
País
Brasil
Fecha
2009
publicidad callejera
EL BARRIO TIENE MAS CARTELES QUE LOS PERMITIDOS POR UNA DUDOSA INTERPRETACION DE UNA ORDENANZA
Puerto Madero: intimaron a una empresa por los anuncios
Puerto Madero es, además de los terrenos ferroviarios, el otro refugio que muchos actores del negocio de la publicidad exterior están encontrando ante una realidad que está modificándose en el resto de la Ciudad.Sucede que al barrio más moderno de Buenos Aires no lo maneja el Gobierno porteño sino la Corporación Antiguo Puerto Madero, que ha llevado adelante su desarrollo urbano y donde participan los Estados nacional y porteño.Puerto Madero es un objeto de deseo para todas las marcas porque por allí no sólo circulan turistas sino que es lugar de residencia o de visita para muchos porteños de alto poder adquisitivo.Allí rige una ordenanza sancionada por el ex Concejo Deliberante porteño, en agosto de 1997. Esa norma autoriza columnas de información turística, con una superficie máxima de tres metros cuadrados, que deben estar separados por una distancia de 100 metros y cuya información debe figurar en español, inglés y portugués.Como en esos carteles se permite un uso con fines publicitarios que no debe superar el 30%, una interpretación particular le ha permitido a muchos explotar el negocio. Así, sostienen que se permite que haya un 30% de carteles publicitarios, cuando en realidad lo autorizado es, dentro del cartel turístico, un 30% de uso publicitario.Esa irregularidad ya fue señalada por nota por la Corporación Puerto, en diciembre pasado, a la empresa Mediacity, que es la que tiene la concesión de la cartelería en Puerto Madero hasta el 31 de julio de 2012. Desde el Ministerio de Espacio Público porteño confirmaron que ese tipo de cartelería publicitaria está prohibida.La variante de la ordenanza sobre columnas de información turística fue la vía que empresas del sector encontraron para escaparle a la rígida zonificación que el Código de Planeamiento Urbano estableció sobre Puerto Madero. La categoría es U32, área de protección patrimonial. Y allí está "prohibido el emplazamiento de anuncios en forma saliente, estructuras publicitarias y cualquier otro elemento sobre los techos de los edificos.-
Una expansión hacia otros sitios
Daniel Fernández Quinti
Por las restricciones del Gobierno porteño, la cartelería se expande hacia otros lugares que no están regulados, o mal controlados: los ferroviarios (paredones, puentes o terrenos al costado de las vías), es un caso. Otro: se muda a municipios del GBA con menos imposiciones, o busca ganar espacio en lugares con reglas propias como Puerto Madero, donde las pantallas deben ser para información turística y se usan para vender. En el descontrol absoluto está el caso de Las Cañitas, con tremendos carteles ubicados encima de viejas casas, que prohibió el Gobierno porteño. Y las desmesuradas marquesinas lo invaden todo. Contaminada, entre tantos intereses, pierde la Ciudad.
Puerto Madero: intimaron a una empresa por los anuncios
Puerto Madero es, además de los terrenos ferroviarios, el otro refugio que muchos actores del negocio de la publicidad exterior están encontrando ante una realidad que está modificándose en el resto de la Ciudad.Sucede que al barrio más moderno de Buenos Aires no lo maneja el Gobierno porteño sino la Corporación Antiguo Puerto Madero, que ha llevado adelante su desarrollo urbano y donde participan los Estados nacional y porteño.Puerto Madero es un objeto de deseo para todas las marcas porque por allí no sólo circulan turistas sino que es lugar de residencia o de visita para muchos porteños de alto poder adquisitivo.Allí rige una ordenanza sancionada por el ex Concejo Deliberante porteño, en agosto de 1997. Esa norma autoriza columnas de información turística, con una superficie máxima de tres metros cuadrados, que deben estar separados por una distancia de 100 metros y cuya información debe figurar en español, inglés y portugués.Como en esos carteles se permite un uso con fines publicitarios que no debe superar el 30%, una interpretación particular le ha permitido a muchos explotar el negocio. Así, sostienen que se permite que haya un 30% de carteles publicitarios, cuando en realidad lo autorizado es, dentro del cartel turístico, un 30% de uso publicitario.Esa irregularidad ya fue señalada por nota por la Corporación Puerto, en diciembre pasado, a la empresa Mediacity, que es la que tiene la concesión de la cartelería en Puerto Madero hasta el 31 de julio de 2012. Desde el Ministerio de Espacio Público porteño confirmaron que ese tipo de cartelería publicitaria está prohibida.La variante de la ordenanza sobre columnas de información turística fue la vía que empresas del sector encontraron para escaparle a la rígida zonificación que el Código de Planeamiento Urbano estableció sobre Puerto Madero. La categoría es U32, área de protección patrimonial. Y allí está "prohibido el emplazamiento de anuncios en forma saliente, estructuras publicitarias y cualquier otro elemento sobre los techos de los edificos.-
Una expansión hacia otros sitios
Daniel Fernández Quinti
Por las restricciones del Gobierno porteño, la cartelería se expande hacia otros lugares que no están regulados, o mal controlados: los ferroviarios (paredones, puentes o terrenos al costado de las vías), es un caso. Otro: se muda a municipios del GBA con menos imposiciones, o busca ganar espacio en lugares con reglas propias como Puerto Madero, donde las pantallas deben ser para información turística y se usan para vender. En el descontrol absoluto está el caso de Las Cañitas, con tremendos carteles ubicados encima de viejas casas, que prohibió el Gobierno porteño. Y las desmesuradas marquesinas lo invaden todo. Contaminada, entre tantos intereses, pierde la Ciudad.
martes, 2 de junio de 2009
campaña brasilera
Brasil
Reflexo
Ficha técnica
Reflexo
Anunciante
Iniciativa verde
Producto
Iniciativa verde
Agencia
Loducca Publicidade Brasil
Marca
Iniciativa verde
País
Brasil
Fecha
2009
Reflexo
Ficha técnica
Reflexo
Anunciante
Iniciativa verde
Producto
Iniciativa verde
Agencia
Loducca Publicidade Brasil
Marca
Iniciativa verde
País
Brasil
Fecha
2009
DATOS DE LA LISTA DE LOS 50 ACREEDORES MÁS PERJUDICADOS
Quiebra de GM: los daños colaterales en las agencias publicitarias
En el mayor pedido de quiebra de la historia, los perjudicados fueron muchos. Entre las empresas que cuentan con deudas incobrables se encuentran SMG, Leo Burnett e Interpublic.
·
Cuanto más grande es el gigante, más fuerte es la caída.
La noticia económica más importante de los últimos días es, sin duda, la presentación formal de la quiebra de General Motors. La lista de empresas perjudicadas es extensa, pero una de las que ocupa una posición elevada en el ranking es Starcom Mediavest Group, con una deuda de 121 millones de dólares, ya que manejaba la compra y planeamiento de medios.
Esa no es el único sector de Publicis perjudicado, ya que Leo Burnett manejaba las cuentas de Buick, Pontiac y GMC, lo que conduce a una deuda de 25 millones de dólares. Además, como parte del plan de quiebra, la marca Pontiac será eliminada.
Otro holding acreedor de GM es Interpublic, con sus filiales de Nueva York (15,9 millones de dólares) y Alberta (4,6 millones de dólares). Este caso es particularmente llamativo, ya que en 2008 las ganancias producto de esta cuenta fueron de 348 millones de dólares, lo que compone el 5% de su ganancia total.
Quiebra de GM: los daños colaterales en las agencias publicitarias
En el mayor pedido de quiebra de la historia, los perjudicados fueron muchos. Entre las empresas que cuentan con deudas incobrables se encuentran SMG, Leo Burnett e Interpublic.
·
Cuanto más grande es el gigante, más fuerte es la caída.
La noticia económica más importante de los últimos días es, sin duda, la presentación formal de la quiebra de General Motors. La lista de empresas perjudicadas es extensa, pero una de las que ocupa una posición elevada en el ranking es Starcom Mediavest Group, con una deuda de 121 millones de dólares, ya que manejaba la compra y planeamiento de medios.
Esa no es el único sector de Publicis perjudicado, ya que Leo Burnett manejaba las cuentas de Buick, Pontiac y GMC, lo que conduce a una deuda de 25 millones de dólares. Además, como parte del plan de quiebra, la marca Pontiac será eliminada.
Otro holding acreedor de GM es Interpublic, con sus filiales de Nueva York (15,9 millones de dólares) y Alberta (4,6 millones de dólares). Este caso es particularmente llamativo, ya que en 2008 las ganancias producto de esta cuenta fueron de 348 millones de dólares, lo que compone el 5% de su ganancia total.
02 de Junio de 2009 ESTADOS UNIDOS EL TEMA ES CÓMO RETENER A LOS ANUNCIANTES QUE PREFIEREN UN READERSHIP MÁS JOVEN
Diarios y revistas tienen lectores de más edad que hace cinco años
Un abarcativo trabajo realizado en el país del norte señala que los lectores de revistas, sobre todo, tienen en promedio más edad con respecto a una investigación similar realizada en 2004. Algunos se alegran de ese envejecimiento, pero en general los anunciantes los prefieren jóvenes.
Un 56% de las 200 publicaciones incluidas en el estudio 2009 Mediamark Research arrojó para sus lectores edades más altas que el promedio de la población general adulta de Estados Unidos, que ronda los 45,2 años.
En muchos de esos títulos, además, la audiencia está envejeciendo aún más rápidamente. La edad del lector medio aumentó en 3,7 años para el Sunday Chicago Tribune; 3,9 años para Car and Driver; 4.1 años en el U.S. News & World Report, y 4,9 años en Penthouse, según el estudio.
En otros títulos, la población de lectores crece en edad en el tiempo real, o más rápidamente. Para la revista Motorcyclist aumentó en 6,6 años desde 2004; 6,8 años en Street Rodder y 6,8 años en el Motor Boating.
Un factor importante
La edad de los lectores suele ser un factor importante para las editoriales de diarios y revistas. “Desde una perspectiva holística, que aumente la edad del readership no es algo bueno”, comentó Jason Snell, vicepresidente y director editorial de MacWorld, en la que la edad de los lectores ha descendido desde 2004.
A menudo, como se sabe, los anunciantes privilegian dirigirse a la gente joven. “Hay muchas categorías de producto que quieren ese tipo de lectores”, dijo Brad Adgate, de Horizon Media. “Y generalmente pagan un premium por eso, porque los jóvenes son difíciles de alcanzar y porque está muy difundida la idea de conservarlos durante 60 años como clientes”.
Una de las maneras de conservar lectores jóvenes es aumentar las ventas en las cajas de los supermercados y en las tiendas de diarios y revistas, que es donde la gente de menos edad compra más publicaciones.
Otra receta es ir cambiando los contenidos con los tiempos. “Acá podríamos haber decidido ignorar al iPod y al iPhone y focalizarnos en las Mac –dicen en MacWorld Magazine-. Pero hicimos todo lo contrario, incluso dedicamos varias tapas al iPod, con lo que atrajimos a muchos lectores jóvenes y dejamos afuera a lectores de más edad, que no están interesados en esas novedades”.
Pero otros especialistas sostienen que el crecimiento en edad de los lectores no siempre es un problema. Greg Slattery, editor de la revista First, en la que la edad promedio saltó casi 6 años, dijo que “los lectores de este medio son extremadamente leales y hay crecido con la revista en los últimos cinco años”.
Hay ciertos títulos que demandan lectores maduros, especialmente en tiempos de recesión. “Para mi, crecer en edad es cosa buena, porque allí está la gente que tiene dinero para gastar”, dijo Deb Burns, jefe ejecutivo de marca del grupo Hachette, que pública Metropolitan Home y Elle Décor. La primera tuvo un crecimiento de 6,3 años desde 2004.
De todos modos, se coincide en general que para un medio gráfico no es recomendable que su población de lectores crezca más rápidamente que la población en general. Se señala que todos los medios tradicionales están pugnando por mantener en sus filas a los lectores jóvenes. “El tema llega hasta el exitoso American Idol –señaló Adgate-. El programa tiene hoy una edad media de 44 años, pero al arrancar en la pantalla era de 32”. Nada menos que una diferencia del 26%.
Diarios y revistas tienen lectores de más edad que hace cinco años
Un abarcativo trabajo realizado en el país del norte señala que los lectores de revistas, sobre todo, tienen en promedio más edad con respecto a una investigación similar realizada en 2004. Algunos se alegran de ese envejecimiento, pero en general los anunciantes los prefieren jóvenes.
Un 56% de las 200 publicaciones incluidas en el estudio 2009 Mediamark Research arrojó para sus lectores edades más altas que el promedio de la población general adulta de Estados Unidos, que ronda los 45,2 años.
En muchos de esos títulos, además, la audiencia está envejeciendo aún más rápidamente. La edad del lector medio aumentó en 3,7 años para el Sunday Chicago Tribune; 3,9 años para Car and Driver; 4.1 años en el U.S. News & World Report, y 4,9 años en Penthouse, según el estudio.
En otros títulos, la población de lectores crece en edad en el tiempo real, o más rápidamente. Para la revista Motorcyclist aumentó en 6,6 años desde 2004; 6,8 años en Street Rodder y 6,8 años en el Motor Boating.
Un factor importante
La edad de los lectores suele ser un factor importante para las editoriales de diarios y revistas. “Desde una perspectiva holística, que aumente la edad del readership no es algo bueno”, comentó Jason Snell, vicepresidente y director editorial de MacWorld, en la que la edad de los lectores ha descendido desde 2004.
A menudo, como se sabe, los anunciantes privilegian dirigirse a la gente joven. “Hay muchas categorías de producto que quieren ese tipo de lectores”, dijo Brad Adgate, de Horizon Media. “Y generalmente pagan un premium por eso, porque los jóvenes son difíciles de alcanzar y porque está muy difundida la idea de conservarlos durante 60 años como clientes”.
Una de las maneras de conservar lectores jóvenes es aumentar las ventas en las cajas de los supermercados y en las tiendas de diarios y revistas, que es donde la gente de menos edad compra más publicaciones.
Otra receta es ir cambiando los contenidos con los tiempos. “Acá podríamos haber decidido ignorar al iPod y al iPhone y focalizarnos en las Mac –dicen en MacWorld Magazine-. Pero hicimos todo lo contrario, incluso dedicamos varias tapas al iPod, con lo que atrajimos a muchos lectores jóvenes y dejamos afuera a lectores de más edad, que no están interesados en esas novedades”.
Pero otros especialistas sostienen que el crecimiento en edad de los lectores no siempre es un problema. Greg Slattery, editor de la revista First, en la que la edad promedio saltó casi 6 años, dijo que “los lectores de este medio son extremadamente leales y hay crecido con la revista en los últimos cinco años”.
Hay ciertos títulos que demandan lectores maduros, especialmente en tiempos de recesión. “Para mi, crecer en edad es cosa buena, porque allí está la gente que tiene dinero para gastar”, dijo Deb Burns, jefe ejecutivo de marca del grupo Hachette, que pública Metropolitan Home y Elle Décor. La primera tuvo un crecimiento de 6,3 años desde 2004.
De todos modos, se coincide en general que para un medio gráfico no es recomendable que su población de lectores crezca más rápidamente que la población en general. Se señala que todos los medios tradicionales están pugnando por mantener en sus filas a los lectores jóvenes. “El tema llega hasta el exitoso American Idol –señaló Adgate-. El programa tiene hoy una edad media de 44 años, pero al arrancar en la pantalla era de 32”. Nada menos que una diferencia del 26%.
La Internet se viste de luto
El autor reflexiona esta vez sobre los cambios que produce la Web en la difusión de los avisos fúnebres.
Un siglo atrás, los anuncios fúnebres solían ocupar las portadas de los grandes periódicos de interés general. Esas páginas eran como cementerios, con sus tristes lápidas de papel.
Con el tiempo el luto fue desapareciendo de ese privilegiado lugar, entre otras razones porque las tarifas subieron y resultaron prohibitivas para la mayoría de los deudos, pero todavía se pueden ver algunos anuncios, con gruesos marcos negros, arrinconados y con cierta vergüenza, en las páginas interiores de El País, de Madrid.
En los medios de nuestro país, los “quince minutos de celebridad” que hace varías décadas reclamó Andy Warhol para todos los mortales, sin distinción de clase social, dinero o sexo, hasta ahora sólo eran garantizados por los síntéticos y abreviados clasificados fúnebres, formalmente similares a los publicados en vida por el fallecido para vender o comprar inmuebles o automóviles (“Joya. Nunca taxi”).
Pero como la vida avanza en círculos, el adiós a los seres queridos está volviendo a ocupar un espacio estelar, ya no en los terrestres y palpables medios gráficos, sino en el etéreo y fugaz cementerio de la televisión o en el dominio virtual de la Internet, donde a este paso nadie podrá escapar a ser perpetuado, vaya uno a saber cómo, por una involuntaria y “no autorizada biografía”. Faltaba la Web del otro mundo para completarla.
La televisión se había adelantado, pero sólo por algunas semanas. La novedad fue lanzada en Alemania a principios de 2008; a un hombre de marketing, Wolf Tilman Schneider, jefe de ventas de la cadena televisiva RTL, se le ocurrió la idea de abrir un canal donde los verdaderos protagonistas son los muertos. Nadie envidia ese privilegio.
En las investigaciones encontró Schneider el impulso; en Alemania mueren alrededor de 800.000 personas por año; averiguó, y con que cada uno tuviera sólo cuatro parientes, la demanda potencial alcanzaría a más de 3 millones de euros. Fijó la tarifa en 2.000 euros por una necrológica de dos o tres minutos, que aseguraba un buen retorno de la inversión.
Pero en el Reino Unido piensan que los velorios online dan para más si se piensa en términos de la globalización, debido a que pueden “asistir” a ellos deudos residentes en varios países sin tener que viajar ni pagar hoteles. Un crematorio de Southampton, convenientemente equipado, lanzó la idea. Su tarifa es más accesible: 75 libras, o 124 dólares, por servicio.
Según el diario The Guardian, que anticipó la novedad, los familiares reciben una contraseña otorgada por la funeraria, que pueden a su vez ceder a los invitados a la ceremonia. El crematorio también ofrece la posibilidad de comprar un DVD y un archivo de audio del evento.
Israel ya ofrece un servicio parecido. Una Sociedad Fúnebre de ese país lanzó una Web que permite seguir, en vivo (es una manera de decir) y en directo la ceremonia. Invirtió en ello alrededor de 100.000 dólares.
En Brasil pensaron antes en el servicio que en los negocios. La Urbanizadora Municipal de la ciudad Sao José dos Campos, próxima a San Pablo, trasmitirá los velorios gratuitamente, previa autorización de los deudos; los interesados no necesitarán contraseña alguna, sólo tener banda ancha. Como servicio adicional, podrán enviar sus condolencias online a los parientes del difunto.
Para muchos, estas iniciativas son otra manifestación del creciente “oversharing”, o exceso de difusión, que caracteriza a las sociedades modernas; otros, en cambio, pueden verlo como un servicio que mitiga la dispersión geográfica de las familias en la era de la globalización.
De lo que no se puede dudar es que todos nosotros, hayamos nacido o no en la era de la Internet, tenemos cada vez más probabilidades de terminar allí, a menos que tengamos la precaución de negarnos a una sobrevida virtual expuesta a tantas contingencias.
El autor reflexiona esta vez sobre los cambios que produce la Web en la difusión de los avisos fúnebres.
Un siglo atrás, los anuncios fúnebres solían ocupar las portadas de los grandes periódicos de interés general. Esas páginas eran como cementerios, con sus tristes lápidas de papel.
Con el tiempo el luto fue desapareciendo de ese privilegiado lugar, entre otras razones porque las tarifas subieron y resultaron prohibitivas para la mayoría de los deudos, pero todavía se pueden ver algunos anuncios, con gruesos marcos negros, arrinconados y con cierta vergüenza, en las páginas interiores de El País, de Madrid.
En los medios de nuestro país, los “quince minutos de celebridad” que hace varías décadas reclamó Andy Warhol para todos los mortales, sin distinción de clase social, dinero o sexo, hasta ahora sólo eran garantizados por los síntéticos y abreviados clasificados fúnebres, formalmente similares a los publicados en vida por el fallecido para vender o comprar inmuebles o automóviles (“Joya. Nunca taxi”).
Pero como la vida avanza en círculos, el adiós a los seres queridos está volviendo a ocupar un espacio estelar, ya no en los terrestres y palpables medios gráficos, sino en el etéreo y fugaz cementerio de la televisión o en el dominio virtual de la Internet, donde a este paso nadie podrá escapar a ser perpetuado, vaya uno a saber cómo, por una involuntaria y “no autorizada biografía”. Faltaba la Web del otro mundo para completarla.
La televisión se había adelantado, pero sólo por algunas semanas. La novedad fue lanzada en Alemania a principios de 2008; a un hombre de marketing, Wolf Tilman Schneider, jefe de ventas de la cadena televisiva RTL, se le ocurrió la idea de abrir un canal donde los verdaderos protagonistas son los muertos. Nadie envidia ese privilegio.
En las investigaciones encontró Schneider el impulso; en Alemania mueren alrededor de 800.000 personas por año; averiguó, y con que cada uno tuviera sólo cuatro parientes, la demanda potencial alcanzaría a más de 3 millones de euros. Fijó la tarifa en 2.000 euros por una necrológica de dos o tres minutos, que aseguraba un buen retorno de la inversión.
Pero en el Reino Unido piensan que los velorios online dan para más si se piensa en términos de la globalización, debido a que pueden “asistir” a ellos deudos residentes en varios países sin tener que viajar ni pagar hoteles. Un crematorio de Southampton, convenientemente equipado, lanzó la idea. Su tarifa es más accesible: 75 libras, o 124 dólares, por servicio.
Según el diario The Guardian, que anticipó la novedad, los familiares reciben una contraseña otorgada por la funeraria, que pueden a su vez ceder a los invitados a la ceremonia. El crematorio también ofrece la posibilidad de comprar un DVD y un archivo de audio del evento.
Israel ya ofrece un servicio parecido. Una Sociedad Fúnebre de ese país lanzó una Web que permite seguir, en vivo (es una manera de decir) y en directo la ceremonia. Invirtió en ello alrededor de 100.000 dólares.
En Brasil pensaron antes en el servicio que en los negocios. La Urbanizadora Municipal de la ciudad Sao José dos Campos, próxima a San Pablo, trasmitirá los velorios gratuitamente, previa autorización de los deudos; los interesados no necesitarán contraseña alguna, sólo tener banda ancha. Como servicio adicional, podrán enviar sus condolencias online a los parientes del difunto.
Para muchos, estas iniciativas son otra manifestación del creciente “oversharing”, o exceso de difusión, que caracteriza a las sociedades modernas; otros, en cambio, pueden verlo como un servicio que mitiga la dispersión geográfica de las familias en la era de la globalización.
De lo que no se puede dudar es que todos nosotros, hayamos nacido o no en la era de la Internet, tenemos cada vez más probabilidades de terminar allí, a menos que tengamos la precaución de negarnos a una sobrevida virtual expuesta a tantas contingencias.
bing
El nuevo buscador de Microsoft ya se puede usar
Pese a que la fecha de lanzamiento oficial era el próximo miércoles, Bing ya se encuentra disponible en la Web; reemplaza a Live Search
Microsoft desarrolló el proyecto de un nuevo motor de búsqueda bajo el nombre de Kumo . El interés de transformar el servicio de Live Search tomó estado público al trascender un comunicado de la compañía que solicitaba a los empleados probar de forma interna el nuevo servicio.
La presentación oficial del nuevo buscador la realizó el propio CEO de la compañía, Steve Ballmer, en la conferencia D: All Things Digital , organizada por el diario The Wall Street Journal, que reunió a los ejecutivos de las principales empresas del sector.
En las pruebas realizadas en Bing se pudo comprobar que se repiten las sintaxis utilizadas en otros servicios. Para realizar la consulta de una frase exacta se utilizan comillas, y para encontrar una palabra en una dirección de Internet específica se utiliza la misma estructura empleada en Google. En ambos buscadores, este tipo de búsqueda se puede realizar desde la opción avanzada.
A su vez, de forma manual, se puede realizar dicha acción. Por ejemplo, tanto en Google como en Bing, si se desea buscar la palabra kumo en lanacion.com , la sintaxis en la caja de búsqueda deberá ser kumo site:lanacion.com.ar .
Pese a que la fecha de lanzamiento oficial era el próximo miércoles, Bing ya se encuentra disponible en la Web; reemplaza a Live Search
Microsoft desarrolló el proyecto de un nuevo motor de búsqueda bajo el nombre de Kumo . El interés de transformar el servicio de Live Search tomó estado público al trascender un comunicado de la compañía que solicitaba a los empleados probar de forma interna el nuevo servicio.
La presentación oficial del nuevo buscador la realizó el propio CEO de la compañía, Steve Ballmer, en la conferencia D: All Things Digital , organizada por el diario The Wall Street Journal, que reunió a los ejecutivos de las principales empresas del sector.
En las pruebas realizadas en Bing se pudo comprobar que se repiten las sintaxis utilizadas en otros servicios. Para realizar la consulta de una frase exacta se utilizan comillas, y para encontrar una palabra en una dirección de Internet específica se utiliza la misma estructura empleada en Google. En ambos buscadores, este tipo de búsqueda se puede realizar desde la opción avanzada.
A su vez, de forma manual, se puede realizar dicha acción. Por ejemplo, tanto en Google como en Bing, si se desea buscar la palabra kumo en lanacion.com , la sintaxis en la caja de búsqueda deberá ser kumo site:lanacion.com.ar .
lunes, 1 de junio de 2009
el periodico de la publicidad
Sumario:● La agencia Saatchi & Saatchi ha organizado para el festival de Cannes el nuevo Director´s Showcase con el fin de estimular y promover los nuevos talentos creativos.● Adidas ha estrenado una nueva campaña bajo el título "Every team needs" protagonizado por Zinedine Zidane y Lionel Messi.● Burger King estrena unos virales protagonizados por "El Rey", símbolo de su firma.
ford
01 de Junio de 2009 GLOBAL FUE A TRAVÉS DE UN SPOT EMITIDO DURANTE LA FINAL DE LA CHAMPIONS LEAGUE
Ford arrancó con su campaña global para todos sus modelos
Con un aviso que mostró a distintos modelos en conjunto, la automotriz estadounidense lanzó una estrategia para resaltar el aspecto “kinético” de los vehículos de la marca. Se sugirió que, de ahora en más, este enfoque publicitario predominará por sobre los avisos individuales de cada modelo.
Ford Motor lanzó el miércoles, durante la transmisión de la final de la Champions League, un spot que representa su nueva estrategia publicitaria. Ford es uno de los sponsors del torneo de fútbol que organiza la UEFA.
El aviso mostró en pantalla una serie de modelos, que incluyó al Ford Focus, Mondeo, Fiesta, S-Máximo y Kuga. Cada imagen quieta de los autos fue filmada en un estudio con efectos especiales para imitar un movimiento. Ese fue el recurso que se utilizó para aludir a la calidad “kinética” que será el denominador común de todos los modelos, según el nuevo enfoque publicitario. El locutor del comercial es el actor irlandés James Nesbitt.
Aunque el director británico de marketing Mark Simpson declaró que la firma automotriz volverá en su momento a alguna forma específica de publicidad por cada modelo, el nuevo formato elegido para esta ocasión será el que predominará en las futuras comunicaciones de la marca: un tratamiento para toda la línea de productos.
El año pasado, Elena Ford, responsable el marketing global de la compañía, anunció que el Focus 2010 iba a ser respaldado por la primera campaña mundial de la marca. Lo de ayer representa un paso importante en la corporización de dicha campaña.
Las agencias globales de Ford –Ogilvy London, Mindshare y Wunderman- fueron elegidas para realizar el trabajo en virtud de su extensa experiencia en el marketing, dijeron en la automotriz.
Ford arrancó con su campaña global para todos sus modelos
Con un aviso que mostró a distintos modelos en conjunto, la automotriz estadounidense lanzó una estrategia para resaltar el aspecto “kinético” de los vehículos de la marca. Se sugirió que, de ahora en más, este enfoque publicitario predominará por sobre los avisos individuales de cada modelo.
Ford Motor lanzó el miércoles, durante la transmisión de la final de la Champions League, un spot que representa su nueva estrategia publicitaria. Ford es uno de los sponsors del torneo de fútbol que organiza la UEFA.
El aviso mostró en pantalla una serie de modelos, que incluyó al Ford Focus, Mondeo, Fiesta, S-Máximo y Kuga. Cada imagen quieta de los autos fue filmada en un estudio con efectos especiales para imitar un movimiento. Ese fue el recurso que se utilizó para aludir a la calidad “kinética” que será el denominador común de todos los modelos, según el nuevo enfoque publicitario. El locutor del comercial es el actor irlandés James Nesbitt.
Aunque el director británico de marketing Mark Simpson declaró que la firma automotriz volverá en su momento a alguna forma específica de publicidad por cada modelo, el nuevo formato elegido para esta ocasión será el que predominará en las futuras comunicaciones de la marca: un tratamiento para toda la línea de productos.
El año pasado, Elena Ford, responsable el marketing global de la compañía, anunció que el Focus 2010 iba a ser respaldado por la primera campaña mundial de la marca. Lo de ayer representa un paso importante en la corporización de dicha campaña.
Las agencias globales de Ford –Ogilvy London, Mindshare y Wunderman- fueron elegidas para realizar el trabajo en virtud de su extensa experiencia en el marketing, dijeron en la automotriz.
campaña grafica
Venezuela
El Color de Tus Recuerdos
Ficha técnica
El Color de Tus Recuerdos
Anunciante
Sanford Venezuela
Producto
PrismaColor
Agencia
JMC Young & Rubicam
Marca
PrismaColor
País
Venezuela
Fecha
2009
El Color de Tus Recuerdos
Ficha técnica
El Color de Tus Recuerdos
Anunciante
Sanford Venezuela
Producto
PrismaColor
Agencia
JMC Young & Rubicam
Marca
PrismaColor
País
Venezuela
Fecha
2009
GRAN BRETAñA CASI 200 MILLONES DE DÓLARES POR AÑO
Las descargas ilegales de la Web llegaron a un nivel récord
Los niveles de descargas ilegales de Internet han llegado a 120 millones de libras esterlinas anuales en Gran Bretaña, el equivalente a 194 millones de dólares. Se trata de la cifra record hasta el presente, y fue informada por un asesor del gobierno de Londres.
La investigación revela que siete millones de personas bajan regularmente música y otros contenidos de sitios ilegales en el territorio británico, según el Strategic Advisory Board For Intellectual Property.
Según el informe, la mayor velocidad que poseen los servicios de banda ancha ha sido decisiva para acelerar los niveles de downloading. En un solo día hábil de la encuesta, 1,3 millones de personas utilizaron una red de archivos compartidos para obtener contenidos no legales.
La entidad señaló que los usuarios de Internet pueden ahora bajar 200 archivos de MP3 en cinco minutos, y un film en DVD en tres minutos.
David Lammy, el ministro de Propiedad Intelectual, dijo al respecto: “No se trata de un tema confinado a los límites nacionales. Estoy seguro de que otros estados de la Unión Europea y sus industrias de copyright encontrarán útil a este informe para el desenvolvimiento de su política en la materia”.
Las descargas ilegales de la Web llegaron a un nivel récord
Los niveles de descargas ilegales de Internet han llegado a 120 millones de libras esterlinas anuales en Gran Bretaña, el equivalente a 194 millones de dólares. Se trata de la cifra record hasta el presente, y fue informada por un asesor del gobierno de Londres.
La investigación revela que siete millones de personas bajan regularmente música y otros contenidos de sitios ilegales en el territorio británico, según el Strategic Advisory Board For Intellectual Property.
Según el informe, la mayor velocidad que poseen los servicios de banda ancha ha sido decisiva para acelerar los niveles de downloading. En un solo día hábil de la encuesta, 1,3 millones de personas utilizaron una red de archivos compartidos para obtener contenidos no legales.
La entidad señaló que los usuarios de Internet pueden ahora bajar 200 archivos de MP3 en cinco minutos, y un film en DVD en tres minutos.
David Lammy, el ministro de Propiedad Intelectual, dijo al respecto: “No se trata de un tema confinado a los límites nacionales. Estoy seguro de que otros estados de la Unión Europea y sus industrias de copyright encontrarán útil a este informe para el desenvolvimiento de su política en la materia”.
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