ARGENTINA | LA ESTIMACIÓN TOMA COMO REFERENCIA LA EVOLUCIÓN DE LOS VOLÚMENES FÍSICOS

La actividad publicitaria argentina se redujo un 3,8 por ciento en el primer semestre

Según el informe de la Cámara Argentina de Agencias de Medios hubo una reducción de los volúmenes físicos durante el período, junto a un aumento de la valorización del 19,9 por ciento producto del aumento de las tarifas. La industria automotriz, las bebidas sin alcohol, los espectáculos y compañías discográficas fueron los sectores de mayor crecimiento.

• La Cámara Argentina de Medios indicó que durante el primer semestre disminuyeron los volúmenes físicos pero aumentaron las tarifas de los espacios publicitarios.

La actividad publicitaria en Argentina disminuyó un 3,8 por ciento durante el primer semestre del año y un 6,2 por ciento si se considera el segundo trimestre. Así lo indicó la Cámara Argentina de Agencias de Medios en su último estudio que analiza la evolución de los volúmenes físicos y su valorización en cada medio.

De acuerdo con el mencionado informe, la mayoría de los medios tuvieron una caída en sus volúmenes publicitarios. Los diarios en Capital sufrieron una disminución del 11,6 por ciento, la tv en capital cayó un 5,6 por ciento, la tv en el interior lo hizo al 13,8 por ciento, la tv por cable experimentó una disminución del 3,2 por ciento, y los espacios en revistas cayeron un 1,4 por ciento. Los diarios en el interior mantuvieron el mismo nivel (-0,1 por ciento), mientras que la radio en capital y el cine tuvieron mayores volúmenes: 3,1 por ciento y 1,1 por ciento, respectivamente.

Si bien en el trimestre los volúmenes se redujeron un 6,2 por ciento, la estimación de su valorización realizada por la CAAM marca un aumento del 17,7 por ciento en pesos, a raíz de un aumento de las tarifas. El análisis por medios marca un incremento en la inversión en diarios en capital del 17 por ciento, un aumento en los diarios del interior del 29,9 por ciento y una suba de la inversión en revistas del 16,4 por ciento. Además, la inversión en tv capital creció un 9,3 por ciento, en tv interior subió un 17 por ciento, en tv paga lo hizo al 32,3 por ciento, en radio capital se incrementó un 40,5 por ciento, en vía pública un 5,4 por ciento y en cine un 17,8 por ciento.

En tanto, el análisis de los volúmenes físicos para el primer semestre marca una caída en promedio del 3,8 por ciento, aunque existen diferencias entre los medios. La tv en capital cayó un 8,6 por ciento, la tv en interior disminuyó un 11,5 por ciento, la tv por cable experimentó una caída del 3 por ciento, los diarios en capital sufrieron una merma del 6,3 por ciento y el cine registró una caída del 1,5 por ciento. En tanto, los volúmenes físicos en los diarios del interior crecieron un 7,1 por ciento, los correspondientes a revistas lo hizo al 2,8 por ciento y los de radios en Capital subieron un 4,5 por ciento.

Nuevamente, el aumento de las tarifas revierte la caída en los volúmenes y arroja un crecimiento de la inversión total estimada en 19,9 por ciento en el semestre. La tv en Capital tuvo un aumento del 6,1 por ciento, la tv en interior subió un 19,6 por ciento y la tv paga creció un 29 por ciento. En tanto, los diarios en Capital tuvieron un aumento del 22 por ciento en comparación con el mismo período de 2012, los diarios en el interior mostraron una suba del 34,8 por ciento, las revistas registraron un aumento del 23,4 por ciento, la radio en Capital tuvo una suba del 47,5 por ciento, la vía pública subió un 5,1 por ciento y el cine experimentó un incremento del 12,6 por ciento.

Por otro lado, el informe de la CAAM brindó un análisis de la inversión de diferentes sectores, e indicó que los de mayor crecimiento fueron la industria automotriz (36 por ciento), las bebidas sin alcohol (30 por ciento), los espectáculos y compañías discográficas (27 por ciento), las firmas de comercio y retail (23 por ciento) y las compañías farmacéuticas (22 por ciento). En tanto, los sectores de mayores disminuciones en su inversión fueron las marcas de bebidas alcohólicas (cayeron un 23 por ciento), las empresas de alimentación (-16 por ciento), los bancos y firmas financieras (-16 por ciento) y las asociaciones políticas y civiles (-13 por ciento).