EEUU HISPANO EN VISTAS AL PRÓXIMO CENSO POBLACIONAL
Los hispanos se convirtieron en el motor de la economía estadounidense
Según un estudio realizado por Latinum Network, la comunidad hispana en Estados Unidos representó el 50% del crecimiento real entre 2005 y 2008. Los gastos en nuevas compras realizadas por los hispanos superan por 12 mil millones de dólares a los de los efectuados por no hispanos.
En vistas a la realización del censo poblacional que, según estiman los actores del negocio, le dará a la industria publicitaria del mercado hispano en Estados Unidos una mayor capacidad de manejo; un estudio realizado por Latinum Network actualizó algunas cifras que revelan el poder de consumo del sector.
En términos reales, el segmento representó el 50% del crecimiento experimentado por el país del norte entre 2005 y 2008 gracias al incremento de los “nuevos gastos”. Según el informe, el consumo de los hispanos representó, en el segmento de tiempo analizado, 52 mil millones de dólares, 12 más que lo gastado por la comunidad no hispana. Los motivos del aumento se explican en el creciente número de hogares hispanos en territorio estadounidense y por el aumento del poder adquisitivo de la población que repercute directamente en los gastos de la comunidad.
“Ante la previsión de que el gasto total de los hogares hispanos en Estados Unidos superará un billón de dólares para el 2013, y ante los riesgos políticos y costos ocultos que enfrentan los mercados emergentes en todo el mundo, los inversionistas institucionales tienen una oportunidad única para invertir a nivel nacional”, indicó Alexia Howard, analista en jefe de investigación para el sector alimenticio de Stanford C. Bernstein.
La comunidad hispano participó, además, en la reactivación de categorías alimenticias cuyas ventas atravesaban un proceso de disminución, como los pescados, los mariscos, el jugo de fruta y los productos lácteos. Según el informe, la participación hispana en esta categoría entre 2005 y 2008 ascendió a 9.000 millones de dólares.
En lo que respecta a los alimentos, el mercado hispano movió 5.900 millones de dolares, contribuyendo al crecimiento del 20% registrado en el período estudiado. Según constata el estudio, las comidas congeladas son la categoría de mayor crecimiento entre el segmento, aunque también se destaca la compra de frutas, carnes y verduras. Por otra parte, se produjo un incremento en la demanda de los restaurantes de comida rápida dada la marcada tendencia del segmento a comer afuera, más que la manifestada por el resto de la población.
Además, en contraposición a la tendencia general en Estados Unidos, los hispanos impulsan el crecimiento del sector de los artículos para hogar e inmobiliario.
“Está claro que los hispanos en Estados Unidos representan un mercado creciente en medio de una economía de consumo madura en este país. A fin de ganarse este importante grupo demográfico, las marcas deberán buscar atraer a los gustos y comportamientos específicos de los hispanos estadounidenses de manera auténtica, mediante productos, canales, mensajes y estrategias de marketing especiales”, aconsejó David Wellisch, cofundador y director de la entidad encargada de realizar el informe.