España sufrió una baja en la inversión publicitaria del 7,5% en 2008
Con una caída en la inversión publicitaria en medios convencionales de poco más del 11% (7.102 millones de euros en 2008 contra 7.985 millones el año anterior) y del 4% en medios no convencionales (7.813 contra 8.136 millones de euros), la inversión real estimada en España durante 2008 mostró una baja de 7,5%, según lo muestra el estudio de inversión publicitaria española que efectúa Infoadex. Por otra parte, la participación sobre el PIB cayó hasta el 1,36%, por la contracción del mercado publicitario (la estimación de crecimiento del PIB en 2008 es del 1,2% frente al 3,7% del año anterior).
Los medios no convencionales ganaron dos puntos de cuota en la distribución de medios durante 2008.
En un escenario marcado por una fuerte disminución del gasto de los hogares (que cayó tres puntos, del 3,4% al 0,4%), la inversión real estimada en publicidad en España durante el 2008 fue de 14.915 millones de euros, lo cual refeleja una caída del 7,5% con respecto al 2007, cuando la cifra alcanzó los 16.121 millones.
La mayor caída la sufrieron los medios convencionales, cuya inversión bajó un 11% con respecto a 2007 (7.102 millones de euros en 2008 contra 7.985), mientras que los medios no convencionales, dada su menor caída en inversión, ganaron dos puntos de cuota en la distribución de medios (en 2007 la distribución era del 49,5 y el 50,5%, mientras que el año pasado fue del 47,6 y el 52,4%, siempre a favor de los no convencionales). Este es un hecho típico que suele presentarse en momentos de contracción del mercado, dado el papel más “táctico” tradicionalmente asignado a los medios no convencionales, según explica el estudio de inversión publicitaria española que efectúa Infoadex.
De esta manera, los medios no convencionales presentaron una baja del 4,5%, alcanzando una cifra de 7.813 millones de euros contra 8.136 millones en 2007.
Internet: el único positivo
Dentro de los medios convencionales, exceptuando Internet, todos los medios tuvieron una caída en su inversión. El cine fue el que lo sintió en mayor medida, con una caída del 45,4%, seguido de las TV locales (25,5%), los dominicales (22,2%), los diarios (20,4%), las revistas (14,5%), la TV nacional y autonómica (11%) y en menor medida la vía pública, los canales temáticos y la radio (con una caída que no supera el 10%).
Por su parte, la inversión publicitaria en Internet (que incluye formatos gráficos y enlaces patrocinados) subió un 26,5%, de 482,4 millones de euros a 610.
Más allá de estos datos, la TV nacional y autonómica sigue llevándose la mayor parte de la torta (un 42%) aunque desde el 2005 está en baja. La siguen los diarios (21%). En este punto, Internet tiene una porcentaje del 8,6, por encima de los dominicales, el cine y la vía pública.
La participación en prensa mantiene su disminución continua desde 2004.
Un abanico de múltiples colores
En lo que respecta a medios no convenciales, las opciones son múltiples. Entre estas, las que reflejaron una cañida en su inversión fueron las ferias y exposiciones, los regalos publicitarios, la publicidad de empresas (como revistas, boletines, anuarios, guias y directorios), los actos de patrocinio deportivos, los catálogos, los juegos promocionals y la animación en punto de venta; mientras que el marketing movil (sin tener en cuenta Internet) tuvo la mayor suba (63%) de 11,7 millones de euros a 19.
En cuanto a la torta en este sector, el mailing persoalizado se lleva el mayor porcentaje (25,3%), seguido del P.L.V (19,8%), el marketing telefónico (14,1%) y los folletos (10,9%). Justamente el marketing movil es el último en la lista, representando sólo un 0,2%.En cuanto a los grupos y anunciantes, de los 10 primeros, hay 8 que disminuyeron su inversión respecto al año anterior. El primer grupo anunciante en 2008 fue El Corte Inglés, con una inversión total de 188,4 millones de euros, que supone el
Con una caída en la inversión publicitaria en medios convencionales de poco más del 11% (7.102 millones de euros en 2008 contra 7.985 millones el año anterior) y del 4% en medios no convencionales (7.813 contra 8.136 millones de euros), la inversión real estimada en España durante 2008 mostró una baja de 7,5%, según lo muestra el estudio de inversión publicitaria española que efectúa Infoadex. Por otra parte, la participación sobre el PIB cayó hasta el 1,36%, por la contracción del mercado publicitario (la estimación de crecimiento del PIB en 2008 es del 1,2% frente al 3,7% del año anterior).
Los medios no convencionales ganaron dos puntos de cuota en la distribución de medios durante 2008.
En un escenario marcado por una fuerte disminución del gasto de los hogares (que cayó tres puntos, del 3,4% al 0,4%), la inversión real estimada en publicidad en España durante el 2008 fue de 14.915 millones de euros, lo cual refeleja una caída del 7,5% con respecto al 2007, cuando la cifra alcanzó los 16.121 millones.
La mayor caída la sufrieron los medios convencionales, cuya inversión bajó un 11% con respecto a 2007 (7.102 millones de euros en 2008 contra 7.985), mientras que los medios no convencionales, dada su menor caída en inversión, ganaron dos puntos de cuota en la distribución de medios (en 2007 la distribución era del 49,5 y el 50,5%, mientras que el año pasado fue del 47,6 y el 52,4%, siempre a favor de los no convencionales). Este es un hecho típico que suele presentarse en momentos de contracción del mercado, dado el papel más “táctico” tradicionalmente asignado a los medios no convencionales, según explica el estudio de inversión publicitaria española que efectúa Infoadex.
De esta manera, los medios no convencionales presentaron una baja del 4,5%, alcanzando una cifra de 7.813 millones de euros contra 8.136 millones en 2007.
Internet: el único positivo
Dentro de los medios convencionales, exceptuando Internet, todos los medios tuvieron una caída en su inversión. El cine fue el que lo sintió en mayor medida, con una caída del 45,4%, seguido de las TV locales (25,5%), los dominicales (22,2%), los diarios (20,4%), las revistas (14,5%), la TV nacional y autonómica (11%) y en menor medida la vía pública, los canales temáticos y la radio (con una caída que no supera el 10%).
Por su parte, la inversión publicitaria en Internet (que incluye formatos gráficos y enlaces patrocinados) subió un 26,5%, de 482,4 millones de euros a 610.
Más allá de estos datos, la TV nacional y autonómica sigue llevándose la mayor parte de la torta (un 42%) aunque desde el 2005 está en baja. La siguen los diarios (21%). En este punto, Internet tiene una porcentaje del 8,6, por encima de los dominicales, el cine y la vía pública.
La participación en prensa mantiene su disminución continua desde 2004.
Un abanico de múltiples colores
En lo que respecta a medios no convenciales, las opciones son múltiples. Entre estas, las que reflejaron una cañida en su inversión fueron las ferias y exposiciones, los regalos publicitarios, la publicidad de empresas (como revistas, boletines, anuarios, guias y directorios), los actos de patrocinio deportivos, los catálogos, los juegos promocionals y la animación en punto de venta; mientras que el marketing movil (sin tener en cuenta Internet) tuvo la mayor suba (63%) de 11,7 millones de euros a 19.
En cuanto a la torta en este sector, el mailing persoalizado se lleva el mayor porcentaje (25,3%), seguido del P.L.V (19,8%), el marketing telefónico (14,1%) y los folletos (10,9%). Justamente el marketing movil es el último en la lista, representando sólo un 0,2%.En cuanto a los grupos y anunciantes, de los 10 primeros, hay 8 que disminuyeron su inversión respecto al año anterior. El primer grupo anunciante en 2008 fue El Corte Inglés, con una inversión total de 188,4 millones de euros, que supone el
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