campaña de Peru

Preestreno de Y&R Perú para Movistar
(Perú, viernes 26 de junio de 2009, 3.14 pm – hora local) - Young & Rubicam Perú presenta una campaña para lanzar el nuevo servicio de Movistar, Mi número. El trabajo consta de tres comerciales que comenzarán a verse a partir del fin de semana. En la nota, la ficha técnica y el link para verlos.
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Young & Rubicam Perú lanza este fin de semana una campaña para comunicar el lanzamiento de Mi Número, un nuevo servicio de MoviStar que permite que los usuarios pueden conservar el número de su celular de manera permanente.
Con este fin, la agencia desarrolló una campaña basada en el concepto “Tu número siempre sobrevive”, que consta de tres spots, en los que se muestra a los números como figuras humanizadas que viven dentro del celular, pero que están dispuestas a abandonarlo y emigrar a uno nuevo ante circunstancias extremas como un impacto del celular contra el sol, su inmersión accidental en el agua, etc.
La campaña fue dirigida por Pablo Casacuberta, de Milagrito Films Uruguay y fue filmado en Buenos Aires.
“La estrategia de la campaña se enmarca dentro de la necesidad de combatir el falso paradigma de que celular y número de celular son la misma cosa, lo que conlleva a que la gente esté cambiando de número cada vez que su aparato se pierde, daña o es robado, en la falsa creencia de que el número ha desaparecido junto con el aparato. En última instancia la marca busca decirle a la gente que lo que adquiere es un servicio, y no un aparato. El aparato puede ser cambiado; pero su número Movistar (es decir, el servicio) es para toda la vida”, explicaron desde la agencia.

Ficha técnica
Medio: Televisión
País: Perú
Título: Sol, Mono, Puente
Cliente: Telefónica Móviles
Producto: Movistar
Agencia: Young & Rubicam Perú
Director creativo ejecutivo: Flavio Pantigoso
Redactor: Daniel de León, Flavio Pantigoso
Director de arte: Enrique Arellano, Mirko Cuculiza
Directora de producción: Patricia dela Cuba
Asistente de producción: Andrea del Valle
Realización: Milagrito Films, Montevideo
Director: Pablo Casacuberta
Asistente de dirección: Marcelo Herman
Director de fotografía: Marcelo Lavitman
Dirección de arte: Martin Zarfer
Editor: Felipe Soto / Nicolás Méndez
Productora ejecutiva: Laura Sansone
Postproducción: Nicolás Méndez
Postproductor: Nicolás Méndez
Audio: La Sound, Lima
Productor audio: Miguel Angel Oblitas
Gerencia general: Eduardo Grisolle
Supervisor de cuentas: Manuel Ahumada y Manuel Bellido
Aprobación cliente: Luis Eduardo Garván y Catherine Sevillano
Duración: 30"

Como protegerse el domingo para votar en la argentina

Cómo protegerse el domingo
El Instituto Superior de Ciencias de la Salud elaboró un listado de medidas para que votantes, autoridades de mesa y fiscales tengan en cuenta este fin de semana.Medidas de precaución para los votantes:
- Cuando miren las listas para saber en que mesa votan, no apoyen sus dedos o sus manos, sino alcanza a ver pida ayuda a otra persona.-
Cuando haga la cola en la mesa mantenga una distancia de 1 metro.-
No cierre el sobre con la lengua, solicite un adhesivo de contacto o humedézcalo con una esponjita.-
Lávese las manos antes de ir a votar y al volver.-
No se lleve las manos, ni a la boca, ni a los ojos, sin lavarse las manos.-
Respete y haga respetar las otras normas de precaución.
Medidas de precaución para los fiscales y presidentes de mesas:*
Evite darse la mano al saludar, de la bienvenida y despedida a los votantes con un saludo cordial y una buena sonrisa.* Provea a los votantes de algún adhesivo o esponja para cerrar los sobres.* Evite llevarse las manos a la cara o tocarse los ojos, la nariz y la boca.* Lávese frecuentemente las manos con agua y jabón durante 20 segundos, lo que tarda en cantar 2 veces el feliz cumpleaños, o en su defecto utilice alcohol en gel.* Evite aglomeraciones, en lo posible, y que la gente haga una fila manteniendo un metro de distancia.

tendencias

CONCLUSIONES DEL ESTUDIO RETURN ON ATTENTION DE YAHOO
El 83% de los internautas ansía descubrir algo nuevo mediante publicidades
A la vez, el 89% aseguró vivir conectado en forma permanente. Por otra parte, el 66% considera que sufre de exceso de información.
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Una investigación del portal en relación al retorno de la atención y la relevancia del tiempo.
El portal Yahoo emitió un estudio en el que analiza las conductas de los internautas. El informe Return on attention concluye, entre otras cosas, que el 83% de los encuestados vende su atención a cambio de descubrir algo nuevo mediante la publicidad, a la vez que el 89% está permanentemente conectado y el 63% no quiere desconectarse.
También toca temas referentes a la forma de vida, en un contexto de sobrecarga de información. En este sentido, dos tercios de los consultados sienten que les afecta dicho exceso –cifra que creció un 5% en relación al estudio de fines de 2008- , a la vez que el 48% manifestó signos de preocupación al respecto. El tiempo se afirma como un valor muy importante, dado que el 88% lo estima más que antes. La escasez de tiempo lleva a evaluar el reemplazo del término retorno de la inversión (ROI) por retorno de la atención (ROA).
Por eso es que, vaticinan, ganará más presencia la idea de la relevancia, junto con la segmentación por comportamiento para guiar al consumidor adecuado al producto correcto mediante los mejores canales.

grafica del peru

Perú
Aros (Día del No Fumador)
Ficha técnica
Aros (Día del No Fumador)
Anunciante
El Comercio Ediciones
Producto
Perú 21
Agencia
Publicis Perú
Marca
Perú 21
País
Perú
Fecha
2009

periodico de la publicidad

Uno de cada cuatro jóvenes accede a Internet desde el teléfono móvil.● Goma Espuma protagoniza una campaña para aconsejar a la sociedad cómo evitar accidentes de tráfico.● Phillips y la agencia Tribal DDB lanzan un video en el que retan al sol.

peugeot 308

Tango Films realizó la campaña lanzamiento para Peugeot 308 CC
La marca automotríz eligió a la productora que lideran Diego Conejero y Juan Pablo Lasserre para realizar la campaña mundial.

Abrirse a todas las estaciones, ese fue el concepto que desde Peugeot le pidieron a los productores ejecutivos de Tango Films, Juan Pablo Lasserre y Diego Conejero, para lanzar la nueva campaña mundial del lanzamiento del Peugeot 308 CC.
Para presentar ese concepto, la película que filmaron ambos productores recorre en paralelo las diferentes estaciones del año y los diferentes paisajes que se encuentran en ella.
“Estamos tratando de ponerle a cada uno de los trabajos que hacemos un tono y lenguaje personal en la realización y altos estándares de calidad en la producción. Pero además, intentamos que cada uno de los productos le aporten a la imagen de Tango en general. Por eso, estamos muy contentos de haber trabajado en este comercial, que es una apuesta fuerte de la marca para destacar el diseño moderno y sofisticado del 308 CC”, señalaron los productores Conejero y Juan Pablo Lasserre.
El comercial fue rodado en Chile, duró cuatro días e incluyó un equipo de 180 personas. Se filmó en las ciudades de Ocoa, Viña del Mar, Punta Lobos y Constitución, ubicados al norte y sur de la capital chilena. La dirección estuvo a cargo de Michael Haussman, con quien Tango Films ha realizado las campañas de Chivas y Lacoste.

tendencias

CIENCIA Y TECNOLOGÍA
En la Argentina, uno de cada cinco usuarios de Internet ve TV en la PC

La tendencia fue revelada por un informe privado, donde se agrega que esa actividad es más frecuente entre las personas de nivel socioeconómico más alto y adolescentes. Un llamado de atención para los canales de TV.
La mitad de los usuarios de internet en la Argentina ven videos online en sus computadoras y 1 de cada 10 lo hace diariamente. Esta familiaridad con el video hace que se solape con la TV, ya que 1 de cada 5 usuarios que ven videos online consumen por este medio contenidos de la TV tradicional. La afirmación pertenece al informe "Usuario online: consumo de contenidos 2009", elaborado por Carrier y Asociados. El trabajo explica además que esa tendencia es más marcada entre las personas de nivel socioeconómico alto y en el segmento adolescente.El 82% de los encuestados indicó que la mayor ventaja de poder ver videos en internet por sobre la TV tradicional es que el contenido está disponible en todo momento.Al mismo tiempo, dice Carrier, "es un llamado de atención para los propios canales de TV. Estos deberían analizar ampliar la distribución de sus contenidos a través de plataformas online. En el modelo actual, la programación es perecedera. Si uno no pudo verlo (o grabarlo) en el momento de su emisión, terminará buscándolo en internet, principalmente en YouTube".Esto significa que están dejando sus contenidos -y el contenido- en manos de terceros.La PC no es la única plataforma en donde la TV toma importancia. De acuerdo a Carrier, "un 37% de quienes consumen contenidos manifiestan interés por poder hacerlo ya sea en la TV (63%), el celular (36%) o en algún reproductor portátil conectado, tipo iPod (15%)".(Infobae)

Cobertura electoral por Twitter

Como parte de la cobertura en tiempo real de las elecciones legislativas 2009, lanacion.com y Perfil.com invitan a sus lectores a comentar las alternativas de los comicios del domingo en la red de microblogging Twitter. Los usuarios podrán participar del debate, enviar información y fotos de los lugares de votación y otras curiosidades utilizando la palabra clave (o hashtag) #urna2009 .
Twitter es una red de microblogging con más de 17 millones de usuarios únicos en el mundo. En los últimos meses fue adoptada por miles de cibernautas argentinos.
Por eso, durante la campaña electoral, Twitter fue aprovechado por los asesores de comunicación de los principales candidatos para comunicar la agenda de actividades, publicar declaraciones y comunicarse con la audiencia online .

PROGRAMAS GRATUITOS PARA UN PROBLEMA COTIDIANO
Manual para no olvidarse nunca más las contraseñas personales
Softwares que recuerdan las claves para entrar a la PC, al banco virtual, al e-mail o lo que fuere.
Por: the new york times. especial
El acceso a la PC del trabajo, al e-mail, a la página del banco, a Facebook... todo tiene clave. Y, para peor, los especialistas recomiendan no usar para todos los sitios la misma contraseña. Así, cada usuario maneja una decena de claves, y no siempre es fácil recordarlas.A quienes les falla la memoria seguido, les suele pasar que terminan usando el servicio del sitio para restablecer su password. Esto se puede hacer de forma ilimitada y es gratis. Tiene, además, el beneficio agregado de que así se obliga a cambiar seguido la contraseña, algo que es altamente recomendable por seguridad.Pero sin dudas lo más interesante es usar alguna de las muchas herramientas digitales disponibles para almacenar y usar información encriptada. Esto permite usar contraseñas difíciles en cada sitio teniendo que recordar nada más que una clave maestra. Muchas de estas herramientas generan también contraseñas sumamente sólidas con un simple clic, de forma tal de que ya no hay que rebanarse los sesos tratando de recordarlas.Hay un programa gratuito que los profesionales del campo de la seguridad llaman KeePass (http://keepass.info), creado para Windows pero que está disponible también para Mac y Linux. Lo malo que tiene este programa es que resulta poco amigable para el usuario no muy ducho en tecnología.Otra opción similar es LastPass (https://lastpass.com), funciona con Mac, PC y Linux. Entre los más amigables está el 1Password (http://agilewebsolutions.com/products/1Password), recomendado por profesionales. Tiene una versión de prueba gratuita por 30 días. La licencia por un año cuesta 39,95 dólares.Con él es sencillo almacenar y guardar contraseñas (maneja también información de tarjetas de crédito y detalles de formularios Web) a través de un botón en la barra de herramientas que está disponible para todos los buscadores. Cuenta con una aplicación gratuita para el iPhone e iPod.Los usuarios de PC querrán considerar tal vez RoboForm (www.roboform.com), que cuenta con una versión gratuita y otra que cuesta 29,95 para un licencia). Coloca una barra de herramientas en el buscador de Internet) y se combina con dispositivos móviles como una Palm o Windows Mobile. Para fin de año está previsto que aparezca una aplicación iPhone, así como una versión para usuarios de Mac a través del buscador Safari.

campaña nicaragua

Nicaragua
Encendido - Disparos
Ficha técnica
Encendido - Disparos
Anunciante
Bebidas Floridas
Producto
Bebibas Energizante. Maxxx Energy
Agencia
Huella Publicidad y Co. Ltda
Marca
Bebibas Energizante. Maxxx Energy
País
Nicaragua
Fecha
2009

campaña argentina

Argentina
Ojo Cívico
Ficha técnica
Ojo Cívico
Anunciante
Argentina Ciudadana
Producto
Ojo Cívico
Agencia
Bonsai
Marca
Ojo Cívico
País
Argentina
Fecha
2009

campaña argentina

Argentina
Diccionario
Ficha técnica
Diccionario
Anunciante
Porta Hnos.
Producto
Fernet 1882
Agencia
Madre
Marca
Fernet 1882
País
Argentina
Fecha
2009

campaña brasilera

Brasil
10 anos CCR
Ficha técnica
10 anos CCR
Anunciante
Grupo CCR
Producto
CCR (Companhia de Concessões Rodoviárias)
Agencia
MPM Propaganda
Marca
CCR (Companhia de Concessões Rodoviárias)
País
Brasil
Fecha
2009

eL PERIODICO DE LA PUBLICIDAD

La cerveza Australiana Toohey`s ha dado continuidad a un proyecto con una campaña basada en un reality show.- La agencia Marcel ha habilitado en los espejos de los baños de cines de París escenas jurídicas ambientadas en comisarías simulando estar al otro lado del cristal.- JWT Anxiety Index ha lanzado un nuevo spot para Coca-Cola en México con un mensaje optimista.

el periodico de la publicidad

Love Publicidad ha presentado el primer reality show inmobiliario para el Grupo Gestesa.● Pizza Hut utiliza sus motos como cronómetros andantes para calcular el tiempo que se tarda en responder a un pedido.● La web belga de Coca-Cola se toma "vacaciones" para poder viajar este verano.

CAMPAÑA BRASILERA

Brasil
Temas Opinión
Ficha técnica
Temas Opinión
Anunciante
Revista Maneira
Producto
Revista Maneira
Agencia
Diferi Comunicação de Impacto
Marca
Revista Maneira
País
Brasil
Fecha
2009

REMEDIOS

ESTADOS UNIDOS UN FENÓMENO QUE AMENAZA ROMPER CON SUPREMACÍAS TRADICIONALES
Marcas líderes: golpeadas por la recesión
Marcas que gozaban de un alto nivel de lealtad de compra comenzaron a declinar seriamente desde que se desató la recesión económica dentro y fuera de Estados Unidos. Algunas de ellas llegaron a perder un tercio de sus compradores, y no se sabe todavía si este movimiento terminará fragmentando aun más a las categorías de producto o si beneficiará al fin de cuentas a las private labels. Crest, Hunt’s, PineSol de Clorox y Tylenol, entre las más afectadas.
La recesión mundial tiene muchas víctimas. Pero hay una que nadie discute a estas alturas: las marcas que gozaban de mayor lealtad de parte de los consumidores.
La lista es larga, pero los nombres principales impresionan por su solidez y fama: Crest, la pasta dental de Procter & Gamble; Hunt’s, tomates enlatados de ConAgra Foods; limpiadores PineSol, de Clorox, y calmante Tylenol, de Johnson & Johnson. Cada uno de ellos perdió más de un tercio de sus compradores leales de otrora, según un estudio de Catalina Marketing y el CMO Council conocido en las últimas horas.
El trabajo de campo tiene una importante omisión: no señala si los que abandonaron las marcas líderes emigraron hacia un rival similar o hacia una marca privada (private label). Pero las pérdidas son lo primero que importa, en estos casos, para las empresas involucradas. Ya llegará el momento de asignar a las otras denominaciones las ganancias del momento.
En la otra vereda, las marcas que funcionaron mejor en lo que va de la recesión fueron Coca-Cola Classic, Folgers y los English Muffins, perteneciente a George Weston Bakeries. Cada una de ellas conservó más del 60% de sus clientes leales desde 2007, y en caso de Coke e English Muffins ese porcentaje superó el 75.
Un caso especial fue el de los tomates Hunt’s, porque aunque perdió una gran cantidad de compradores leales desde 2007, ganó aún más durante 2008, lo cual revela una renovación radical de sus seguidores. Hunt’s terminó así siendo una de las únicas tres marcas del estudio que ganó clientes en 2008; las otras dos fueron Cheerios, de General Mills, y Domino Sugar. Según Todd Morris, de Pointer Media Network, esas marcas fueron ayudadas por la recesión, porque se beneficiaron del hecho de que más gente comió o preparó sus comidas en casa.
El estudio se basó en los movimientos de las tarjeta de compras en 35 millones de hogares norteamericanos, especialmente en supermercados servidos por Pointer Media Network.

El apoyo es decisivo
En general, las marcas más apoyadas se comportaron mejor que las demás. Por ejemplo en limpieza, Tide mantuvo más clientes que Cheer o Wisk, dijo Morris. Tide supera largamente a los otros en presencia publicitaria.
Las marcas que dominan sus categorías también tienden a funcionar mejor en materia de lealtad del público, agregó el experto, y apuntó al queso crema Philadelphia, de Kraft, y a las especias McCormick, cuyas competencias son pequeñas dentro de las marcas nacionales. “En cambio, en las categorías donde hay muchas marcas viables y sustitutos razonables, hay más resistencia”, dijo.
Los productos “superpremium” también tienen tendencia favorable, aun en aquellas categorías que son vistas como commodities, como la margarina. Marcas premium y de atención especial en salud como Olivio, Smart Balance, Land O’Lakes y Brummel & Brown conservan entre el 66 y el 81% de sus compradores más fieles año a año.
La pelea por los leales siempre existió, pero la recesión parece demostrar que la mayor parte de las marcas no ganan suficientes nuevos seguidores fieles para reemplazar a aquellos que emigran. “En general hay tendencia a creer que cuando se gana un cliente leal, queda estampado en piedra para siempre. Pero este estudio parece decir que muchas veces eso queda escrito en la arena”, gráfica Morris.
Para Catalina, un cliente leal es aquel que hace el 70% o más de sus compras de una categoría dentro de una marca.
El estudio no tiene mejores noticias para las private labels: observa en ellas bastante declinación, y puede atribuirse ese hecho a que las marcas han aumentado sus promociones de precios.

jEAN cOSTA

Los elementos esenciales de la comunicación (I)
(Por Joan Costa) - El autor, uno de los miembros fundadores del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional, se ocupa en este trabajo (que aparecerá en dos partes), de la miopía en materia de comunicación de muchas empresas que todavía siguen pensando que lo que no sirve para vender mañana es un gasto inútil. “Se trata de un flagrante reduccionismo, porque en estos tiempos el principal problema no es sólo vender, sino de gestionar eficazmente todos los vínculos de la organización”, resume.
Dedico este artículo al gran número de empresarios incrédulos, pero inteligentes, que escuchan y saben rectificar. Aquellos que cuando les hablan de comunicación no creen de entrada que eso les concierne. “¿Comunicación? No, gracias, no hay dinero. ¿Para qué me sirve? ¿Me hará vender más? Si no sirve para vender más, no me interesa”.
Para ellos, que todavía reaccionan así, parece que el único problema que tienen las empresas es vender. Este es un reduccionismo flagrante. Y tendrían que saberlo por su propia experiencia. Porque en estos tiempos el principal problema no es sólo vender, sino por ejemplo cobrar y sobre todo ganar, u obtener un crédito, lidiar con los sindicatos o competir con éxito. Son sólo unos ejemplos. Pero hay más, aunque para muestra sirve un botón.
Es preciso comprender que la comunicación no es algo que se superpone a la organización, un lujo ni una moda. Esencialmente, comunicación es estrategia y gestión al mismo tiempo: la estrategia y la gestión de los vínculos. Cualquiera puede entender que una empresa existe básicamente gracias al tejido de relacionamientos entre ella y sus empleados, sus proveedores, sus distribuidores, sus clientes y consumidores.
El problema es que la economía del pasado no sabía contabilizar más que lo material y lo cuantitativo. Y ha ignorado la importancia de lo intangible y lo cualitativo, es decir, los valores, las aspiraciones, las relaciones y las emociones humanas.

Los pilares de la estructura
Hay quienes piensan que esto de la comunicación y de la imagen es cosa de grandes corporaciones multinacionales. Y es que no se han dado cuenta de que toda empresa, por pequeña o grande que sea, se funda en estos pilares:
-Implica una mínima organización y administración de los recursos que mueve;
-Necesita planificar y gestionar con el mayor acierto;
-Maneja recursos diversos, lo que conlleva tantos riesgos como oportunidades;
-Es interdependiente del entorno en el cual ella, la empresa, está inserta y actúa.

Pues bien, ninguno de estos pilares es posible sin que exista comunicación, acciones e intercambios entre ella y la gente. Con los de dentro y los de fuera.

Los impulsores de la acción y el valor
Del mismo modo, la actividad empresarial más importante y la más modesta coinciden en cuatro impulsores ineludibles. Si los cinco pilares anteriores corresponden a la estructura funcional, los impulsores que ahora veremos pertenecen al valor de la acción. Son:

1. Una identidad, un modo de pensar y de actuar que guía la conducta y el desarrollo de la empresa;

2. Una determinada cultura, que deriva del espíritu emprendedor y es transmitida a los miembros de la organización (las reglas del juego);

3. Una actividad general que atraviesa las relaciones internas y externas y que llamamos en conjunto comunicación;

4. Una proyección de la empresa por la cual sus públicos la conocen y la valoran (para bien y para mal): es ese fenómeno social que llamamos imagen.

Estos cuatro elementos de la acción empresarial -identidad, cultura, comunicación e imagen- existen de todos modos, lo quiera o no la empresa, lo sepa o no. Son inmanentes a su existencia aquí y ahora, y a su actividad. ¿Qué es una empresa sino un tejido de interrelaciones cuya energía es la transacción, el intercambio? ¿Hay intercambio sin comunicación? ¿Hay competitividad sin comunicación? Para esto sirve precisamente la estrategia inteligente y la gestión eficaz de los vínculos.

Campaña sucia electoral

folklore electoral
¿Sirven de algo los afiches de la "campaña sucia"?
En época de elecciones, las ciudades se cubren de carteles, pero su utilidad es cuestionada. La opinión de los especialistas.
Por Facundo Falduto
Los afiches difamatorios, muchas veces "anónimos", ya son un clásico de la época previa a una elección. Junto a las denuncias judiciales contra algunos candidatos y a los rumores o leyendas urbanas que circulan con dobles intenciones, conforman el panorama de "campaña sucia" que suele enrarecer los comicios. En las últimas semanas aparecieron carteles contra varios candidatos, sean de la oposición, como De Narváez , o del oficialismo, como Nacha Guevara. A medida que se acerca la fecha de las elecciones, las ciudades se inundan de afiches. Y no es sólo en Buenos Aires: aparecen, con mayor o menor repercusión, en todo el país. ¿La campaña sucia afecta el resultado electoral? "Influye, obviamente, pero no es determinante", afirma el publicista Diego Dillenberger, quien dice que este año vio "mucha menos campaña sucia que en otras ocasiones". "En Argentina ese tipo de publicidad no gusta mucho; la gente tiene el ojo bastante entrenado y no le presta atención", sostiene Dillenberger. Como ejemplo, cita las elecciones a jefe de gobierno porteño en 2007: "Ahí había muchísimos afiches, que nunca te los firman, pero era obvio que muchos eran campaña del Gobierno" contra Mauricio Macri. "¿Y ahí quién ganó?", recuerda. "No me parece que sea influyente", coincide el consultor político Carlos Germano. "Una elección está marcada por distintos hitos, puntos de inflexión, y es muy difícil de cuantificar lo determinante o no de estos escenarios de campaña sucia", explica, y agrega que estos ataques no siguen una lógica concreta: "Tienen que ver con intereses concretos de cada candidato, no pasa por el que va perdiendo o ganando". Por el contrario, Dillinberger cree que quien recurre a la campaña sucia suele ser "el que va perdiendo, que está desesperado y no encuentra argumentos". Además, opina que este tipo de propaganda, "donde uno puede tirar la piedra y esconder la mano", intenta -en vano- que el público crea que "no lo hace un político sino uno de sus militantes". "En los últimos años se apela menos a la campaña negativa", que es la que consiste en criticar al otro candidato pero sin descalificarlo, o como explica el publicista, "no lo votes al otro, votame a mí".
Dillenberger, que dirige la Revista Imágen y conduce el programa de TV "La Hora de Maquiavelo", lo adjudica a "la influencia de Jaime Duran Barba, uno de los mayores detractores de la campaña negativa porque, sostiene, siempre salpica un poco al político que la realiza". Romero, por su parte, afirma que el fenómeno de la campaña sucia "es histórico, siempre existió en la Argentina, son temas que están instalados en la cultura política, a nivel municipal, provincial y nacional" y hasta sugiere que también "pasa en distintas partes del mundo". El encuestador Ricardo Rouvier, cree que "es una cuestión de manual" sobre eleccciones. En el caso de la campaña judicial, asegura que "toda denuncia a una persona o a una institución es eficaz si logra alguna respuesta de la realidad, que tiene valor en la medida que se difunde". "Si a fulano lo meten en cana, sirve", explica el encuestador. "Cuando no se produce ningún efecto, o cuando el tema entra en el plano de la justicia, tarda muchisimo y la gente piensa que no va a pasar nada", los ataques no funcionan. "Si usted no puede dar en el blanco en una denuncia, mejor no la haga", advierte a los políticos. Rouvier asegura que las denuncias judiciales en medio de las elecciones "tienen una incidencia mínima" ya que "la gente no las cree" y llega hasta defender al candidato elegido: "le resta importancia, o dice que es un tema de los políticos", explica. "Un ejemplo es Menem, por la cantidad de denuncias que tuvo", propone el encuestador: "En los primeros años, cuando se paró la inflación, la corrupción era un tema insignificante en las encuestas. Después cuando la economía empezó a caer, recién ahí apareció como una de las principales preocupaciones", concluye Rouvier.
(*)Redactor de Perfil.com

el periodico de la publicidad

Barack Obama se convierte en superhéroe de una serie para internet.
● Leo Burnett Worldwide ha realizado una campaña viral para Tampax.
● Transformes: Revenge of the fallen tiene nueva acción publicitaria basada en la realidad aumentada permitiendo que el internauta se vea con la máscara de Optimus Prime.

GLOBAL EL MES QUE VIENE SE ANUNCIARÁ A QUIENES RECIBIRÁN LA VERSIÓN DE PRUEBA DEL PRODUCTO
Microsoft quiere lanzar el Office 2010 al estilo hollywoodense
De los visionarios creadores del Office 2007 y 2003. No return. No undo. No Ctrl-Alt-Delete. El futuro comienza. Office 2010. The movie, así presenta Microsoft –trailer mediante- su nuevo producto, el Office 2010, que contará con una suerte de programa experimental llamado The Microsoft Office 2010 Technical Preview, en el que unos pocos –que se conocerán en julio- podrán probar las aplicaciones de esta nueva versión. En la nota, el link para ver el trailer.
Como si fuera el anuncio de una película de Hollywood, Microsoft lanzó un trailer que anuncia la llegada del Office 2010.
Además del video, la empresa creó el The Microsoft Office 2010 Technical Preview, y para acceder a él hay que pedir una versión del software ingresando al site de Microsoft. En julio, Microsoft dará a conocer los nombres de quiénes se lleven el preview técnico, o producto de prueba.

Ficha técnica
Cliente: Microsoft Office 2010
Director: Dennis Liu
Guionista: Dennis Liu, Gary Roosa, JT Arbogast
Graphics: Perception NYC

INVERSION PUBLICITARIA

ARGENTINA LA CIFRA SUPONE UN 12% MÁS QUE LO INVERTIDO EN EL MISMO PERÍODO DE 2008 EN LA ARGENTINA
La inversión publicitaria bruta fue de 1.200 millones de dólares el primer trimestre del año
Con la TV Capital a la cabeza, la inversión publicitaria argentina alcanzó los 1.218.927.038 de dólares (4.619.794.422 de pesos) durante el primer trimestre de 2009, según un informe de Monitor de Medios Publicitarios basado en la inversión bruta; es decir, no se incluye ningún descuento sobre las tarifas de lista. Medios y Comunicaciones fueron las categorías que registraron mayor inversión -590 y 518 millones respectivamente-, mientras que Alimentos e Higiene y Belleza también se destacaron por la cantidad de avisos que hubo de la categoría: 146 mil y 137 mil en cada caso, superados sólo por los 150 mil de Comunicaciones. La TV por cable, Diarios del interior y Radio FM fueron los únicos tres medios con un incremento en sus volúmenes físicos.
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La inversión publicitaria del primer trimestre de 2009 en Argentina fue de 1.218.927.038 de dólares, según un informe de Monitor de Medios Publicitarios en base a la inversión bruta. En comparación con el mismo período de 2008, que tuvo una inversión de 1.095.435.278 (4.129.802.047 de pesos), la cifra supone un aumento del 12%, aunque esto no halla su paralelo en la cantidad de avisos, que mientras en los primeros tres meses de 2008 fue de 1.218.257, entre enero y marzo de 2009 bajó a 1.203.183.
Con más de 528 millones de dólares (alrededor de 2 mil millones de pesos), la TV Capital es el medio que se llevó la mayor parte de la inversión, lo cual supone casi un 45% de la torta publicitaria.
Detrás de la TV Capital se encuentran los diarios de capital, con más de 264 millones de dólares (mil millones de pesos) que equivalen a un 22% del total. El podio lo completa la TV por cable, con más de 170 millones (un 14% de la inversión total).
Las revistas y la TV del interior tuvieron una inversión de 57 y 52 millones de dólares, respectivamente, acaparando poco más del 4% de la torta. Y, más abajo, los diarios del interior –con 47 millones-, la Radio AM -41 millones- y la FM -34 millones- completan el total de inversión.
En términos de volumen físico y cantidad de avisos, tanto la TV Capital como los Diarios capital tuvieron una disminución, en el primer caso, de casi 3 millones a 2,5 millones de segundos y de cerca de 133 mil avisos a 116 mil. En cuanto a los diarios de capital, su volumen físico cayó de 18.705 a 16.720 y los avisos de 60 mil a 57 mil.
Distinto es el caso de la TV por cable, donde el volumen aumentó de poco más de 12 millones de segundos entre enero y marzo de 2008 a 13 millones de segundos en el mismo período pero de 2009. Además, la cantidad de avisos pasó de 506 mil a 537 mil entre un período y otro.
Otros medios que aumentaron su volumen físico fueron los diarios del interior (cuya cantidad de avisos pasó de 16.513 a 19.129) y la Radio FM (que pasó de 107.262 a 124.523 segundos).
Las caídas más fuertes se dieron en la TV Interior y la TV Capital, que disminuyeron entre un 12,9 y un 12,5% su cantidad de avisos de un año al otro.

Medios y Comunicaciones, a la cabeza
En términos de categorías, la de Medios lidera la inversión, con una cifra de más de 155 millones de dólares. Por su parte, Comunicaciones –segunda en inversión con 137 millones de dólares- fue la de mayor cantidad de avisos, con más de 150 mil, seguida por Alimentación -146.114-, Higiene, Belleza, Cosmética -137.286- y Medios -106.787-.
A continuación, el ranking de inversión (expresado en dólares) por categorías del primer trimestre de 2009:

1º- Medios: Inversión: 155.707.774; Volumen físico: 2.527.166,77; Cantidad de avisos: 106.787
2º- Comunicaciones: 136.676.753; 3.196.099,14; 150.141
3º- Casas De Venta, Comercios: 118.250.344; 2.182.516,46; 75.420
4º- Colectas Agrupadas: 115.261.457; 92.274,05; 38.051
5º- Higiene, Belleza, Cosmética: 104.689.392; 2.985.838,57; 137.286
6º- Instituciones, Asociac Políticas y civiles: 82.625.147; 1.344.869,67; 49.906
7º- Alimentación: 65.262.691; 3.117.504,74; 146.114
8º- Artículos de limpieza y desinfección: 56.506.347; 1.572.781,71; 74.343
9º- Industria farmacetica: 51.945.712; 511.308,81; 27.715
10º- Espectáculos, esparcimiento, Industria cinematográfica: 49.114.474; 1.451.861,78; 60.734
11º- Bebidas sin alcohol: 47.355.978; 1.207.894,16; 57.269
12º- Industria automotriz: 32.057.756; 378.193,08; 23.198
13º- Bebidas alcohólicas: 29.715.829; 632.736,06; 26.743
14º- Bancos: 24.001.917; 431.366,15; 25.638
15º- Industria discográfica: 17.739.418; 561.566,61; 21.240
16º- Turismo: 16.085.878; 311.423,03; 17.001
17º- Salud, Servicios Personales: 12.914.771; 262.580,04; 12.614
18º- Institutos de Enseñanza: 12.825.603; 176.040,40; 11.701
19º- Finanzas, Seguros, Bolsa, Cambio: 11.460.748; 324.659,12; 22.024
20º- Juegos de azar: 10.341.781; 281.484,58; 13.304
21º- Construcción y decoración: 9.631.708; 146.247,71; 15.509
22º- Industria textil: 9.350.903; 73.689,13; 5.739
23º- Equipamiento, servicios de oficina: 8.935.741; 254.640,37; 12.064
24º- Transporte: 7.660.500; 124.860,76; 11.172
25º- Industria agroveterinaria: 5.186.387; 148.770,28; 10.871
26º- Industria del petróleo y química: 4.964.630; 133.499,66; 9.756
27º- Servicios: 3.985.461; 136.239,68; 7.067
28º- Artículos para el hogar: 3.170.749; 96.697,51; 7.028
29º- Industria del calzado y afines: 2.940.788; 60.161,56; 4.347
30º- Calzado, Indumentaria, Acciones Deportivas: 2.755.923; 49.033,58; 3.050
31º- Relojería, Joyería: 2.160.878; 47.945,06; 5.205
32º- Artículos de escritura, Dibujo, Librería: 1.942.202; 82.616,74; 4.944
33º- Juguetería: 1.617.598; 82.494,95; 5.599
34º- Optica, Fotografía: 1.501.799; 22.476,26; 1.114
35º- Industria del neumático: 828.132; 13.237,41; 1.095
36º- Industria del tabaco y artículos Fumador: 584.631; 273,93; 97
37º- Publicidad y Marketing: 552.879; 2.782,37; 364
38º- Industria Nautica y Aeronautica: 248.234; 51,74; 82
39º- Ortopedia: 149.692; 2.377,20; 123
40º- Industria Papelera: 127.520; 2.936,26; 388
41º- Industria Minera y Metalúrgica: 80.828; 3.345,66; 332
42º- Varios GG: 6.063; 0,95; 6
43º- Instrumentos Musicales: 3.799; 1,00; 1
44º- Industria Vial: 554; 30,00; 1

ENCICLOPEDIA ONLINE
Los videos llegan a Wikipedia
Wikipedia, la enciclopedia de Internet más consultada, cuyos contenidos son editados por el público, se prepara para que dentro de un par de meses sus usuarios puedan incorporar videos en los artículos.Según informó Technology Review, una publicación del Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT), cuando esta nueva función esté disponible, cualquier usuario que quiera editar una de las cientos de miles de entradas de la enciclopedia podrá hacer clic sobre el botón Add Media. Entonces, se le abrirá una interfaz que le permitirá elegir material audiovisual para cargarlo en el artículo que esté editando. Inicialmente, se podrán elegir videos desde tres bancos de imágenes que contendrán materiales audiovisuales libres de derecho de autor. Aunque no se descarta que más adelante sea posible insertar videos provenientes de cualquier otro sitio de Internet.El proyecto también incluye el desarrollo de herramientas web que ayuden a editar y transferir los videos. Se espera que, sin demasiadas complicaciones técnicas, Wikipedia dé los medios necesarios como para seleccionar sólo un tramo de un video para cargarlo en un artículo.

CLARIN PROBO EL NUEVO OPERATIVO DE MICROSOFT, QUE LLEGA EL 22 DE OCTUBRE
Los secretos de Windows 7, el sistema que sucederá a Vista
Es más ágil y cambia la barra de tareas. Se conecta sin problemas a celulares, cámaras de fotos e impresoras.
Por: Ricardo Braginski
Seguramente se estudiará en el futuro como un caso de manual. ¿Qué hace una empresa cuando su producto estrella, después de estar en la cresta de la ola durante años, sufre un fracaso? ¿Cómo revertir esa caída? Este fue el desafío que se planteó Microsoft cuando decidió diseñar un nuevo Windows después del derrape del Vista. El resultado es Windows 7: un sistema operativo bastante más ágil que el anterior, cuya versión final para hogares saldrá al mercado el próximo 22 de octubre.Clarín probó la beta de Windows 7. Se estima que la versión definitiva será muy similar. El Windows 7 es, en esencia, una versión mejorada del Vista. La base tecnológica es la misma y viene con algunas cuantas novedades en cuanto al manejo de la interfase y los programas. Lo más importante: arranca y se apaga más rápido que Vista y no molesta tanto con carteles de seguridad, esos que piden permiso para abrir un documento o ejecutar un programa.Esta es la primera vez que un nuevo Windows no necesita más máquina que el anterior. El 7 corre bien con una PC que tenga 2GB de RAM, una computadora relativamente accesible. Otra lección que aprendió Microsoft: hay que tener los drivers listos. Son esos softs que conectan la PC con impresoras, cámaras, celulares y más dispositivos. Cuando salió el Vista, muy pocos dispositivos se conectaban bien a la PC.Pero hay más cambios. El principal y más visible es la nueva barra de tareas, aquel conjunto de herramientas que se ubican en la parte inferior de la pantalla. Hasta Vista, a ese lugar iban a parar las ventanas minimizadas. Ahora allí se sitúan los programas, al estilo de las Mac. Con sólo hacer clic en cada programa, se previsualizan las ventanas abiertas. El sistema de búsqueda de archivos dentro de la computadora también mejoró. La ventana de resultados ofrece más información y viene con un sistema de "conectores" que permitirán buscar desde Windows material de servicios web, como YouTube o Bing. Si bien no estará disponible desde el lanzamiento, la idea promete. Los usuarios de Windows 7 podrán indicar el nivel de seguridad que quieren que tenga su PC. A menor nivel, menos veces la PC preguntará si uno quiere abrir un archivo o correr un programa. Otra novedad es el Device Stage: un sistema de manejo inteligente de cámaras, celulares, mp3 y otros dispositivos. Una vez reconocidos, se los puede manejar desde la nueva barra de tareas. Allí aparece un ícono y con un clic en el botón derecho se verán las principales acciones que se pueden hacer con cada uno. Windows 7 vendrá con el Explorer 8, un navegador -según Microsoft- más seguro que los anteriores.Hay otras cuantas nuevas funciones, algunas útiles, otras no tanto. Quien quiera probar ya el Windows 7 puede bajar una versión de prueba desde www.microsoft.com/windows7. No es recomendable hacerlo en una PC que se necesite para trabajar: al ser una versión de prueba, puede tener errores. Mejor esperar, y comprobar cada uno por su cuenta si Microsoft esta vez hizo bien los deberes y si éste es efectivamente el sistema que remontará la caída de Vista.

ANUNCIOS

Los anuncios en prensa son más eficaces por resultar más fiables y creíbles, según AEDE
La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) sostiene que la prensa escrita se encuentra preparada para salir de la crisis y convertirse en el medio mejor posicionado gracias a su capacidad de completarse y generar sinergias con internet. Así lo señaló el director general de Aede, Ignacio M. Benito, durante la jornada “La publicidad en diarios y su baza on line”, organizada en Madrid por la AEDE y el Centro Internacional de las Empresas de la Comunicación, del IESE. En dichas jornadas, diversos estudios pusieron de manifiesto que a pesar del desarrollo publicitario de otros medios, los anuncios en prensa siguen siendo más eficaces por resultar más fiables y creíbles para el consumidor. El directivo de AEDE explicó que el mapa publicitario español vivirá una transformación importante, debido a la atomización de las audiencias por la llegada de la TDT y por el imparable auge de internet, único medio que aumenta sus inversiones publicitarias. “Sus previsiones de desarrollo, de crecimiento y de oferta de nuevos contenidos son tan elevadas que cualquier apuesta publicitaria de futuro exige estar muy presentes en este nuevo medio”, afirmó. Benito indicó que la prensa ha sido hasta ahora el medio de comunicación convencional más afectado por la crisis económica, pero una vez superado ese momento, los periódicos serán uno de los medios mejor posicionados ante el nuevo panorama publicitario gracias a su especial complementariedad con la prensa digital, su credibilidad y la fuerza de sus marcas. «Ambos medios se enriquecen”, señaló, “y crean valor añadido en mucha mayor proporción que el resto, y, en adelante, ese mutuo enriquecimiento puede hacerlos ganar cuota de mercado tanto informativo como publicitario”.

CAMPAÑA DEL SEDRONAR,ARGENTINA

Mix presenta “Hablemos”, la nueva campaña sobre adicciones para el SEDRONAR.
En la nota los cuatro comerciales que conforman la campaña.
“Hablemos”, esto es lo que hoy propone la nueva campaña de SEDRONAR (– Secretaría de Programación para la Prevención de la Drogadicción y la Lucha contra el Narcotráfico).Ante la problemática actual de las ADICCIONES a drogas legales e ilegales, y haciendo foco en ella en forma directa es que se crea esta nueva campaña de comunicación, compuesta por 4 comerciales de TV, gráficas y VP.El objetivo de la misma, es buscar una comprensión universal y masiva del problema. El medio, fue recurrir a los vínculos directos y las redes sociales compuestas por: padres, hijos, hermanos, amigos, compañeros de trabajo, etc, de quienes estén en riesgo de adicción. Representando situaciones reales, posibles y concretas entre aquellas personas que puedan detectar y alertar sobre una posible adicción, es que se aborda el tema y se llama a la acción a través de un concepto simple, directo y fuerte como HABLEMOS.“Nos pareció fundamental, apoyarnos en ejecuciones que partan de reflexiones y experiencias personales, de gente común y representativa de todo el país. Representarlas en un tono de calidez y empatía hacia todos los targets a alcanzar, para que desde la identificación los mismos cumplan con un rol didáctico”

MARKETING

El Grupo Sancor Seguros junto a la Semana de la Bandera en Rosario.
Desde el martes 16 hasta el viernes 19, con motivo de la semana de la Bandera, el Grupo Sancor Seguros repartió calcomanías alusivas a la fecha en puntos claves de la ciudad. El objetivo fué posicionar el concepto “Dia de la Bandera es todos los días” reafirmando el valor de lo nacional que está presente en todas las acciones de este grupo asegurador líder a nivel nacional, de capitales íntegramente argentinos.Generando la inmediata adhesión de más de 15.000 automovilistas, las calcos alusivas se entregaron en los puntos estratégicos de la ciudad mediante un equipo de promotoras y promotores, incluyendo la esquina de San Lorenzo y Corrientes donde se levanta el edificio de la unidad de negocios Rosario del Grupo Sancor Seguros, que embanderó íntegramente los balcones de la tradicional casona que integra el patrimonio cultural de la ciudad.Gustavo Badosa, Vicepresidente del Grupo Sancor Seguros y Federico Torriglia Gerente de la Unidad, destacaron que la acción del Grupo junto a las manifestaciones culturales, deportivas, académicas y sociales de Rosario es constante durante todo el año, y parafraseando al lema de las calcomanías dijeron “Para Nosotros el Día de Rosario es todos los días

POLITICA EN LA TELEVISION

Telepolítica
por Fernando Kohutiak

El 28 de junio de este año los argentinos concurrirán nuevamente a las urnas. Esta vez no solo bombardeados por publicidad callejera y televisiva sino también por el creciente protagonismo de las nuevas tecnologías, las cuales, por ejemplo han tenido una importante presencia en la campaña del electo presidente Barak Obama.El pensador, político, jurista e historiador francés Alexis de Tocqueville (1805-1859) fascinado por la política norteamericana, escribió un análisis político y social, Democracy in America (1835 y 1840).En este estudio de la política estadounidense analiza a la religión como un organismo de cohesión. Pero hoy en día con el laicismo de las distintas sociedades este espacio ha quedado vacante. Ante lo cual los medios de comunicación han sabido ocupar ese lugar o simplemente lo han heredado.Las personas fueron y son espectadores de este protagonismo que han tomado los medios de comunicación. En cambio, los políticos han tenido la tarea extra de saber explotar los nuevos recursos y saberlos utilizar para ganar la confianza de ciertos sectores de poder y capturar potenciales votantes de manera masiva.La investigadora argentina Susana Velleggia atribuye este fenómeno, denominado telepolítica, a la expansión de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación que han renovado los modos de construcción social, en especial los que conciernen al campo político.Según Velleggia esta estrategia de seducción, la que se ven obligadas a manipular los políticos, adopta dos dinámicas. Una la de procurar erigir en dirigentes políticos a personajes populares del espectáculo, el deporte y el quehacer intelectual o social. Aunque ajenas a la formación que reclama la política.En esta línea la Argentina ha dicho presente con Lidia "Pinky" Satragno, Ramón “Palito” Ortega, Irma Roy, Carlos Reutemann y Daniel Scioli, ente muchos otros. Pero hubo precursores. Volviendo a Tocqueville y a Estados Unidos podemos citar a los actores Ronald Reagan, Arnold Schwarzenegger y Clint Eastwood. Presidente, gobernador de California y alcalde del Carmel respectivamente.En las próximas elecciones legislativas de la Argentina dicen presente la actriz Clotilde Acosta, más conocida como Nacha Guevara; y el regatista olímpico Carlos Espínola.La otra dinámica a la que hace mención Velleggia es la producción de efectos estratégicos diseñados desde la política en armonía con la lógica del impacto emotivo de los sistemas de comunicación especialmente de la televisión. Por eso es muy importante para los políticos estar en la pantalla chica, no por sus ideas, sino para captar los réditos que proporciona la televisión como ente de cohesión moderno. El uso de este recurso lleva a ser parte o no de la memoria, no solo visual, del votante a la hora de emitir su sufragio.Pero en este siglo XXI la televisión, aún de protagonismo absoluto, tiene que comenzar a compartir la escena con redes sociales como Facebook o Sonico, así como otras tecnologías nacientes a partir del creciente uso de los teléfonos celulares. Elementos que Barak Obama supo utilizar con eficacia, mientras que los políticos argentinos aún las están aprendiendo a utilizar y todavía las miran con cierta desconfianza respecto de su competencia

TENDENCIAS MODERNAS

Informes / estudios:
“Mamás a la oficina, Papás a la cocina”
En la nota las conclusiones completas del estudio realizado por el departamento de Investigación de mercados de Nickelodeon.

El estudio realizado por revela el nuevo significado de ser Papá, a partir del cual los papás disfrutan más de la experiencia de tener una familia, se muestran muy cariñosos con sus hijos y se involucran al 100% en su educación y desarrollo, dando como resultado nuevas dinámicas familiares.Desde la decisión e influencia en la compra, hasta el uso e interacción con la tecnología, el equipo de investigación de Nickelodeon estudió en profundidad el nuevo rol del Padre.En el marco del festejo del “Día del Padre” en distintos países de la región, Nickelodeon Latinoamérica anunció hoy algunas conclusiones del estudio exploratorio denominado “Mamás a la oficina, Papás a la cocina”. La investigación revela los cambios que han surgido en las familias en los últimos 10 años y el nuevo rol que la paternidad tiene en la actualidad, cuando los papás dejan de ser la imagen autoritaria para convertirse en un “papá amigo”. Ahora, disfrutan con la experiencia de tener una familia y se involucran más en la educación, desarrollo y consumo del hogar, y de los hijos especialmente.Las nuevas dinámicas familiares hacen a un papá mas participativo en tareas del hogar, dando como resultado decisiones compartidas y mamás contribuyendo económicamente en el hogar. Además, el estudio muestra el importante papel que juega la tecnología y el consumo mediático en la convivencia padre e hijo, así como las alternativas de comunicación que han generado en los últimos años.“Por muchos años, los anunciantes, planificadores de medios, profesionales de marketing y medios de comunicación han marcado a las mamás como las que decidían en el momento de comprar productos de consumo para el hogar. Ahora, con Mamás a la cocina, Papás a la oficina mostramos la imporancia del nuevo rol que tienen los padres en la familia y su relación con los hijos”, comentó Carlos Garcia, Director de Investigación de MTV Networks Latinoamérica. “Este trabajo reciente nos indica que hoy en día los padres disfrutan mucho más la experiencia de ser padres, y que el rol del papá se equiparó al rol de la mamá haciendo, en muchos casos, las mismas tareas. Este estudio refuerza una vez más el compromiso que tiene Nickelodeon por entender más a su audiencia en toda Latinoamérica ”, concluyó.Esta introspección de MTV Networks llevó cuatro meses de trabajo de investigación utilizando estudios propios realizados en los últimos años en diferentes puntos de la región: Meet the Parents, The Family Study, Golden Age of Youth, Digital Playground y apoyado, también, por estudios sindicados como: “Ibope: Media Workstation”, “Kiddos” y “ TGI LATINA”.Los resultados principales del estudio son:Papá Amigo, Mamá Manager:El Papá ahora es más cercano, los hijos lo perciben como cómplice, convitiéndose en más que amigoMamá es la proveedora… de salud, enojos, cariño, alimento y reglas de la casa70% de los latinoamericanos prefieren recurrir a sus padres para solucionar un problema a comparacion de los Estados Unidos y Europa, en donde recurren a los amigos.Dinámica Familiar: Ya no es el Padre el que carga con ser el “único sostén económico del hogar”. Las madres se ausentan varias horas de la casa para ir a la oficina, esto hace que hoy en día, tengan que compartir las tareas del hogar con el maridoMejor comunicación con los padres y la situación económica/seguridad son dos de los factores más importantes para que los hijos vivan en casa de los padres por mucho más tiempoSer papá hasta después de los 30... o más:En busca de una mejor calidad de vida y en respuesta al ritmo de vida, el ser padre se está postergando y pensando con mayor detenimiento. Socialmente, la presión de ser padre pasando los 25 años ha bajado, y como resultado vemos padres más conscientes de su rol como padres, preocupados entonces por su educación y calidad de vidaConsumo en el hogar:Los papás no sólo van al supermercado sino que deciden y eligen las marcas de consumo en el hogar. Cada día ir de compras padres e hijos se ha vuelto no sólo una actividad común sino una actividad para salir y pasar tiempo juntos.Los padres sienten culpa al no compartir tanto tiempo con sus hijos, y esto los chicos lo saben. Se aprovechan de ello para hacer cumplir todos sus caprichos. El famoso “Pester Power” se activa aquí, que es donde los niños forman parte también de la decisión de compra del hogarLos Padres en la Era Digital:Padres e hijos han encontrado en la tecnología una nueva herramienta de contacto y comunicación. Contrario pasaba diez años atrás, cuando se prohibía a los hijos que operaran algun aparato eléctrico.La computadora, Internet, teléfonos celulares y video juegos forman parte del uso familiar que ayudan a mantener conectados a padres e hijos.Hoy en día, cada vez más, los chicos poseen su propio celular. A los padres les da seguridad, para que puedan llamarlos en caso de alguna emergencia o simplemente saber dónde se encuentran.Padres e hijos comparten los mismos gustos por los juegos electrónicos. Los juegos ya no son sólo de niños y los niños juegan con juegos de adultosConsumo de Medios compartido:La televisión en primer lugar: La Televisión sigue siendo el medio con mayor penetración entre padres e hijos. A pesar de que son las madres las que miran más TV con sus hijos, los padres buscan ese momento de compartir un momento con sus hijos.La gran cantidad de oferta de contenidos televisivos a los cuales los niños están expuestos diariamente preocupan a sus padres y exige de ellos una constante supervisión En Nickelodeon estamos conscientes de la gran responsabilidad que tenemos en este punto. Es por ello que elementos como educación, desarrollo, diversión sana y valores familiares se hacen presentes constantemente en nuestra pantalla.Desde la cocina o en la oficina, los padres, a través de la pantalla de Nickelodeon, encontrarán contenido hecho y pensado por y para ellos.

video sobre las marcas españolas