INTERBRAND Y DELOITTE PRESENTARON EL “BEST GLOBAL GREEN BRANDS 2014”

Ford es la marca más sustentable para los consumidores

El informe que mide la brecha entre el desempeño sostenible de una marca y la percepción que de este tienen los consumidores, arroja que Ford es considerada la más ecológica y sustentable. Le siguen Toyota, Honda, Nissan y Panasonic; y se incorporan por primera vez Chevrolet, Disney y Heineken. En la nota, el ranking completo.

• Las marcas automotrices, de electrónica y tecnológicas ocupan casi el 50 por ciento del ranking.

Si bien el cuidado del medioambiente y la responsabilidad social son atributos valorados por el consumidor desde hace tiempo, la percepción varía y algunas marcas son consideras más verdes que otras.

Entendiendo que existe esta brecha entre el desempeño sostenible y medioambiental de una marca y la percepción que tienen los consumidores de ese desempeño, Interbrand y Deloitte elaboraron la versión 2014 del informe Best Global Green Brands.

Por primera vez en cuatro años, Toyota fue destronada de la cima y, en su lugar, quedó al frente Ford.

La reducción de la emisión de dióxido de carbono en sus procesos de producción, el cuidado del agua y la fabricación de vehículos con motores ecológicos son algunos de los motivos por los cuales la automotriz es percibida como la más sustentable.

Además del desplazamiento de Toyota como líder, este año se destacan Sony y Adidas, que ingresaron al top 10 por primera vez; y Johnson & Johnson que, al igual que Volkswagen, caen seis y nueve posiciones respectivamente.

En tanto, IKEA, Zara, Philips y Adidas fueron las que más escalaron en la lista; mientras las marcas automotrices, de electrónica y tecnológicas ocupan casi el 50 por ciento de la totalidad del ranking.

Por último, Chevrolet, Disney y Heineken ingresaron al ranking este año.

Ranking Green Brands 2014

1- Ford

2- Toyota

3- Honda

4- Nissan

5- Panasonic

6- Nokia

7- Sony

8- Adidas

9- Danone

10- Dell

11- Samsung

12- Johnson & Johnson

13- BMW

14- Philips

15- Intel

16- Volkswagen

17- HP

18- Nestlé

19- IKEA      

20- Coca-Cola         

21- Apple     

22- L'Oréal   

23- GE Diversified    

24- Mercedes-Benz  

25- IBM       

26- Canon    

27- Xerox     

28- UPS       

29- Nike       

30- Pepsi      

31- Siemens 

32- Chevrolet

33- Cisco      

34- ZARA     

35- Kia        

36- 3M         

37- Starbucks         

38- Kellogg's 

39- H&M       

40- Hyundai  

41- Microsoft

42- Avon      

43- McDonald's       

44- Santander        

45- AXA       

46- Caterpillar        

47- Shell      

48- Colgate   

49- Disney    

50- Heineken