Publicidad
SUS RESULTADOS SON PEORES A LOS ESPERADOS
Según un reciente informe de Magna Global, se alcanzará un total de 2.700 millones de dólares, lo cual marca un incremento del 30 por ciento frente a la camapaña de 2010. Las señales de televisión local serán las más beneficiadas por este incremento. No obstante, la evaluación de los avisos entre los electores es negativa.
El candidato republicano Mitt Romney y el presidente Barack Obama protagonizaron el primer debate en la Universidad de Denver el 3 de octubre.
Las campañas políticas se viven cada vez más por los medios de comunicación, y el caso de la elección presidencial de este año en Estados Unidos marcó un récord en la historia del país. Es que en total, la inversión publicitaria de los candidatos ascenderá a los 2.700 millones de dólares, de acuerdo con un reciente informe presentado por Magna Global, que proyecta un crecimiento del 30,4 por ciento frente al monto registrado en la campaña de 2010 que hasta aquí había sido la que más dinero había movilizado en propaganda política.
De acuerdo con el estudio, ambos candidatos pusieron su mira principalmente en Colorado, Florida, Iowa, Carolina del Norte, New Hampshire, Ohio, Nevada, Virginia y Wisconsin, swing states donde no hay un favorito claro, y gran parte de su inversión estuvo destinada a la televisión local, que como medio recibió una inversión de 280 millones de dólares en el segundo trimestre. Los analistas marcan que la elección de la televisión tiene que ver con la necesidad de buscar y convencer a los indecisos, que tienden a ser más desinteresados por las elecciones y no buscar información en otros medios y plataformas. Hasta aquí, se han puesto en el aire más de 83.100 avisos de Barack Obama y 36.500 del republicano Mitt Romney, según un reciente estudio de la Wesleyan University de Middletown, Connecticut, que sin embargo remarca que la evaluación de los votantes de la campaña tiende a ser negativa.
“Sin la inversión publicitaria de la campaña política, Magna cree que el crecimiento de la facturación de la televisión local hubiera sido del 2 por ciento, pero con este efecto lo hará al 14 por ciento en promedio. Los beneficios serán mayores en los swing states”, explicó Vincent Letang, vicepresidente ejecutivo de Magna Global.
La torta publicitaria crece
Según el informe de Magna Global, la campaña política será junto a los Juegos Olímpicos uno de los grandes dinamizadores de la inversión publicitaria este año. En su conjunto, la televisión experimentará un crecimiento del 9 por ciento este año e internet tendrá un incremento de la inversión del 12,8 por ciento, y serán los dos medios más importantes. Para 2013, el informe pronostica que internet crecerá un 11,7 por ciento mientras que la televisión caerá un 1,4 por ciento.
En tanto, los diarios y las revistas continuarán cediendo terreno. Según el estudio, este año la inversión publicitaria recibida caerá un 8,6 por ciento y un 7,5 por ciento, respectivamente, y la tendencia se mantendrá en 2013: experimentarán una caída esperada del orden del 7 por ciento.
Por su parte, la radio sufrirá pérdidas ligeras según Magna Global (0,2 por ciento en 2012 y 0,6 por ciento en 2013) mientras que vía pública se mantendrá sólida, con crecimientos del 4,2 por ciento en 2012 y 3,9 por ciento en 2013. En total, la inversión publicitaria en Estados Unidos sería de 153.200 millones de dólares.
No hay comentarios:
Publicar un comentario