martes, 28 de julio de 2009
Que campaña mas estupida,puro consumo,otra cosa no tiene
La campaña fue desarrollada por agencia rosarina
¿Qué hamburguesa de McDonald´s prefieren los santafesinos?
Finalizó la campaña Elecciones en McDonald´s, los santafesinos votaron y los números hablaron: el Cuarto de Libra es la preferida en la capital de la provincia. La campaña Elecciones en McDonald´s fue un éxito en Santa Fe. Profundizando la fuerte identidad local que esta marca global generó en la ciudad, los santafesinos eligieron su hamburguesa favorita: el Cuarto de Libra. Con la compra de un combo los clientes accedían a un cupón para votar y participar. Tras el sorteo, trece participantes se hicieron acreedores de importantes premios como una Netbook, MP4s, MP3s y Pen Drives. La rosarina NZR desarrolló todas las piezas de comunicación: vía pública, spots de radio y tv, displays para los locales, volantes y un original blog. Visitá www.eleccionesenmcd.com.ar y recorré la galería de imágenes de la campaña.
¿Qué hamburguesa de McDonald´s prefieren los santafesinos?
Finalizó la campaña Elecciones en McDonald´s, los santafesinos votaron y los números hablaron: el Cuarto de Libra es la preferida en la capital de la provincia. La campaña Elecciones en McDonald´s fue un éxito en Santa Fe. Profundizando la fuerte identidad local que esta marca global generó en la ciudad, los santafesinos eligieron su hamburguesa favorita: el Cuarto de Libra. Con la compra de un combo los clientes accedían a un cupón para votar y participar. Tras el sorteo, trece participantes se hicieron acreedores de importantes premios como una Netbook, MP4s, MP3s y Pen Drives. La rosarina NZR desarrolló todas las piezas de comunicación: vía pública, spots de radio y tv, displays para los locales, volantes y un original blog. Visitá www.eleccionesenmcd.com.ar y recorré la galería de imágenes de la campaña.
Publicidad conflictiva
médicos contra creativos por una promo de tostadas
La publicidad que armó una guerrita
La Federación Argentina de Cardiología ataca: “El mensaje es erróneo y peligroso y tiende a banalizar un procedimiento científico”. La agencia se defiende y alega que su único objetivo es “entretener”. La campaña del uso del desfibrilador.
El enfermero arrastra una mesita con un aparato misterioso. Lo esperan dos colegas, ante la mirada cómplice de un vigilador privado. El aparato misterioso es un desfibrilador cardíaco: la enfermera lo prepara y lo posa sobre el pecho de un médico que duerme sentado en una silla. La descarga produce un breve apagón, el hombre despierta con un salto de su asiento. Ante la risa generalizada, que él tampoco puede contener, inquiere: “¿Están locos ustedes? ¡Nos van a rajar a todos!”. El eslogan de las tostaditas Twistos provoca: “Lo más lindo del trabajo es cuando no trabajás”. Esos 45 segundos bastaron para que la Federación Argentina de Cardiología (FAC) se tomara el asunto como algo personal.El mensaje es “erróneo, imprudente y potencialmente peligroso”, ya que “conduce a banalizar un procedimiento que cuenta con rigor científico, desvirtuando o frivolizando su uso”. La FAC tiene un argumento atendible: en estos días lleva adelante una campaña nacional de capacitación sobre el uso de desfibriladores en distintos espacios públicos. El objetivo es bajar la mortalidad por paro cardíaco repentino extrahospitalario, que en la Argentina mata a más de 30 mil personas por año. NO HUBO MALA INTENCIÓN. Mala suerte para la agencia BBDO, a cargo de la pieza: la broma llegó con un evidente problema de timing.“De ninguna manera fue nuestra intención ridiculizar a los médicos o a los instrumentos que ellos utilizan y, menos aún, engañar a los consumidores. El objetivo simplemente es entretenerlos”, aclararon los responsables del spot dirigido por Andrés Salmoyraghi y Armando Bo, nieto del responsable de las películas de Isabel Sarli, quien también supo infartar a una generación de espectadores. “El objetivo del comercial es generar recordación apelando al humor y en ningún momento la pieza publicitaria es desarrollada con fin ejemplificador ni tomada por el consumidor con intención de ser imitada”, agregó la agencia en un comunicado.NO ES UNA BROMA. Sin embargo, el gerente general de la FAC, Carlos Rodríguez, insistió en que la publicidad “confunde a la población, porque toma en broma algo que sirve para salvar vidas. Una broma así puede ser peligrosa, justo cuando estamos haciendo tanto esfuerzo para concientizar y entrenar a profesionales y no profesionales en primeros auxilios”, agregó el médico. Hace una semana, la Federación certificó áreas cardioprotegidas en los aeropuertos Jorge Newbery y Ezeiza con el objetivo de que cualquiera con un paro pueda ser atendido en menos de cinco minutos con un cardiodesfibrilador.Los médicos que emitieron el comunicado creen –¿exageran?– que “si los recursos publicitarios utilizados son falaces, ciertos rasgos pueden ser incorporados en el imaginario colectivo como un hecho real”. Como si todo fuera real, Rodríguez recordó que “aplicar una corriente eléctrica a alguien que no tiene nada es una locura, una aberración, lo podés matar”. El escritor y periodista Marcelo Dos Santos se unió a la indignación desde su blog personal: “El muy imbécil del damnificado, en vez de hacerles una denuncia penal por tentativa de homicidio, ¡se ríe con ellos! (...) ¿Nadie pensó en que el tipo podía estar taquicárdico, y en consecuencia, morir?”
La publicidad que armó una guerrita
La Federación Argentina de Cardiología ataca: “El mensaje es erróneo y peligroso y tiende a banalizar un procedimiento científico”. La agencia se defiende y alega que su único objetivo es “entretener”. La campaña del uso del desfibrilador.
El enfermero arrastra una mesita con un aparato misterioso. Lo esperan dos colegas, ante la mirada cómplice de un vigilador privado. El aparato misterioso es un desfibrilador cardíaco: la enfermera lo prepara y lo posa sobre el pecho de un médico que duerme sentado en una silla. La descarga produce un breve apagón, el hombre despierta con un salto de su asiento. Ante la risa generalizada, que él tampoco puede contener, inquiere: “¿Están locos ustedes? ¡Nos van a rajar a todos!”. El eslogan de las tostaditas Twistos provoca: “Lo más lindo del trabajo es cuando no trabajás”. Esos 45 segundos bastaron para que la Federación Argentina de Cardiología (FAC) se tomara el asunto como algo personal.El mensaje es “erróneo, imprudente y potencialmente peligroso”, ya que “conduce a banalizar un procedimiento que cuenta con rigor científico, desvirtuando o frivolizando su uso”. La FAC tiene un argumento atendible: en estos días lleva adelante una campaña nacional de capacitación sobre el uso de desfibriladores en distintos espacios públicos. El objetivo es bajar la mortalidad por paro cardíaco repentino extrahospitalario, que en la Argentina mata a más de 30 mil personas por año. NO HUBO MALA INTENCIÓN. Mala suerte para la agencia BBDO, a cargo de la pieza: la broma llegó con un evidente problema de timing.“De ninguna manera fue nuestra intención ridiculizar a los médicos o a los instrumentos que ellos utilizan y, menos aún, engañar a los consumidores. El objetivo simplemente es entretenerlos”, aclararon los responsables del spot dirigido por Andrés Salmoyraghi y Armando Bo, nieto del responsable de las películas de Isabel Sarli, quien también supo infartar a una generación de espectadores. “El objetivo del comercial es generar recordación apelando al humor y en ningún momento la pieza publicitaria es desarrollada con fin ejemplificador ni tomada por el consumidor con intención de ser imitada”, agregó la agencia en un comunicado.NO ES UNA BROMA. Sin embargo, el gerente general de la FAC, Carlos Rodríguez, insistió en que la publicidad “confunde a la población, porque toma en broma algo que sirve para salvar vidas. Una broma así puede ser peligrosa, justo cuando estamos haciendo tanto esfuerzo para concientizar y entrenar a profesionales y no profesionales en primeros auxilios”, agregó el médico. Hace una semana, la Federación certificó áreas cardioprotegidas en los aeropuertos Jorge Newbery y Ezeiza con el objetivo de que cualquiera con un paro pueda ser atendido en menos de cinco minutos con un cardiodesfibrilador.Los médicos que emitieron el comunicado creen –¿exageran?– que “si los recursos publicitarios utilizados son falaces, ciertos rasgos pueden ser incorporados en el imaginario colectivo como un hecho real”. Como si todo fuera real, Rodríguez recordó que “aplicar una corriente eléctrica a alguien que no tiene nada es una locura, una aberración, lo podés matar”. El escritor y periodista Marcelo Dos Santos se unió a la indignación desde su blog personal: “El muy imbécil del damnificado, en vez de hacerles una denuncia penal por tentativa de homicidio, ¡se ríe con ellos! (...) ¿Nadie pensó en que el tipo podía estar taquicárdico, y en consecuencia, morir?”
grafica de Colombia
Maíz - Arvejas
Ficha técnica
Maíz - Arvejas
Anunciante
Congelagro S.A.
Producto
Vegetales Maccain
Agencia
Grey Colombia / REP-GREY Worldwide
Marca
Vegetales Maccain
País
Colombia
Fecha
2009
Ficha técnica
Maíz - Arvejas
Anunciante
Congelagro S.A.
Producto
Vegetales Maccain
Agencia
Grey Colombia / REP-GREY Worldwide
Marca
Vegetales Maccain
País
Colombia
Fecha
2009
ESTADOS UNIDOS PERTENECEN CASI TODOS AL PARTIDO DEMÓCRATA
Legisladores opuestos a los avisos de medicamentos por TV, de nuevo al ataque
La lucha está abierta desde hace muchos años, pero hasta ahora no logró el objetivo de prohibir los mensajes. Los críticos dicen que estos avisos crean presión sobre los médicos y favorecen el autodiagnóstico. Estados Unidos es el único país, junto a Nueva Zelandia, que permite a la publicidad internarse en el terreno del direct-to-consumer de medicamentos en todos los medios.
Un grupo de legisladores estadounidenses se ha reunido para decir no a los comerciales televisivos para drogas de venta bajo receta. Los políticos están apuntando directamente a los spots de 60 segundos que han instruido a los televidentes en enfermedades de lo más variadas, desde las urgencias urinarias masculinas y las pestañas deficientes, para no hablar de los efectos no deseados de los medicamentos contra las disfunciones eréctiles.
James P. Morgan, representante demócrata por Virginia, está fogoneando un proyecto de ley en su cámara que prohibiría los avisos para combatir estos últimos desórdenes, como el Viagra y Levitra, entre otros, del horario prime time en TV, basándose en argumentos de “decencia”. Otro demócrata, Henry A. Waxman, de California, dijo apoyar medidas que doten a la Food and Drug Administration de poderes para prohibir comerciales de nuevas drogas en el período que sigue inmediatamente a su aprobación por parte del organismo, hasta que haya “real experiencia mundial” en torno a esas medicinas.
Entretanto, Jerrold Nadler, representante demócrata por Nueva York, propuso la declaración llamada “Say No to Drug Ads Act”. De salir aprobada, la ley corregiría el código federal para que las compañías farmacéuticas no puedan deducir de sus impuestos el costo de sus avisos direct-to-consumer como un simple “gasto de negocios”.
“Usted no debería ir a un médico diciendo ‘Tengo el síndrome de las piernas inquietas’ –sea lo que fuera ese engendro- o ir diciendo ‘Tengo los mumps’”, dijo Nadler en una reciente entrevista. “Es que usted no debería ser diagnosticado por un vendedor de televisión que no lo conoce a usted de ningún lado”.
En medio de la reforma
En el contexto de la batalla sobre la reforma del sistema de salud en Washington, la guerra contra los avisos televisivos de drogas puede representar tal vez una pequeña escaramuza. Son muchos los años que han pasado desde que los legisladores presentan y ven fracasar intenciones como las descriptas más arriba.
Esas medidas nunca llegan demasiado lejos porque entran en conflicto con los derechos a la libre expresión, dijo Billy Tauzin, presidente de la Pharmaceutical Researchers and Manufacturers of América, un grupo de lobby de la industria.
Mientras los legisladores siguen discutiendo el tema de cómo financiar la reforma del sistema de salud, Nadler dice que espera que su proyecto logre encontrar una audiencia. “Basado en la Primera Enmienda, no voy a decir que prohibiremos (esa publicidad) –dice el representante de partes de Manhattan y Brooklyn-. Pero ellos no deberían ser capaces de hacer que los contribuyentes los subsidien”.
A su vez, Daniel Lipinski, demócrata por Illinois, empuja su propio proyecto que terminaría con la deducción de impuestos a las compañías farmacéuticas que gasten en publicidad.
Para algunos legisladores y asesores de los consumidores, los avisos constituyen un recordatorio diario de lo dislocado que está en sistema de salud. Los críticos alegan que la publicidad de medicinas procura impulsar a la gente a diagnosticarse a sí misma de problemas crónicos de calidad de vida, como insomnio o “piernas inquietas”, y mueven a presionar a los médicos para conseguir recetas para medicamentos de alto precio que traten esas condiciones. Por lo mismo, alejan a la gente de consumir productos genéricos, de mucho menor precio.
Como dicen los críticos, esos avisos pueden exagerar los beneficios y disminuir los efectos laterales, que pueden ser inclusive totalmente desconocidos en la actualidad.
Algunos estudios académicos indicaron que esa publicidad puede ayudar al público que necesita tratamiento a empezar a utilizar las drogas adecuadas, y seguir consumiéndolas, como dijo Julie Donohue, de la University of Pittsburg.
El año pasado, los fabricantes de medicamentos gastaron unos 4.800 millones de dólares en publicidad direct-to-consumer por TV, radio, revistas y diarios. “Algunas compañías derivan mucho más dinero en marketing directo hacia los médicos”, puntualizó Robert Ehrlich, un ejecutivo de marketing de la industria farmacéutica, defendiendo la inversión.
En los hechos, la publicidad ha hecho subir el número de recetas y los ingresos por venta de medicamentos. De los 235.000 millones de dólares gastados en drogas prescriptas en Estados Unidos el año pasado, se estima que 8.000 millones han sido el resultado de la acción de los avisos directos.
Estados Unidos es, junto a únicamente Nueva Zelandia, el país que permite la publicidad direct-to-consumer de medicamentos. En Nueva Zelandia hace algunos años hubo intentos gubernamentales por prohibir ese mecanismo, sin alcanzar su objetivo.
De todas maneras, vale aclarar que en Estados Unidos los remedios deben incluir una lista de efectos laterales conocidos en su envase. Y bajo la actual legislación, los laboratorios deben enviar voluntariamente sus nuevos avisos a la FDA para que esta los apruebe o vete antes de aparecer en los medios.
Legisladores opuestos a los avisos de medicamentos por TV, de nuevo al ataque
La lucha está abierta desde hace muchos años, pero hasta ahora no logró el objetivo de prohibir los mensajes. Los críticos dicen que estos avisos crean presión sobre los médicos y favorecen el autodiagnóstico. Estados Unidos es el único país, junto a Nueva Zelandia, que permite a la publicidad internarse en el terreno del direct-to-consumer de medicamentos en todos los medios.
Un grupo de legisladores estadounidenses se ha reunido para decir no a los comerciales televisivos para drogas de venta bajo receta. Los políticos están apuntando directamente a los spots de 60 segundos que han instruido a los televidentes en enfermedades de lo más variadas, desde las urgencias urinarias masculinas y las pestañas deficientes, para no hablar de los efectos no deseados de los medicamentos contra las disfunciones eréctiles.
James P. Morgan, representante demócrata por Virginia, está fogoneando un proyecto de ley en su cámara que prohibiría los avisos para combatir estos últimos desórdenes, como el Viagra y Levitra, entre otros, del horario prime time en TV, basándose en argumentos de “decencia”. Otro demócrata, Henry A. Waxman, de California, dijo apoyar medidas que doten a la Food and Drug Administration de poderes para prohibir comerciales de nuevas drogas en el período que sigue inmediatamente a su aprobación por parte del organismo, hasta que haya “real experiencia mundial” en torno a esas medicinas.
Entretanto, Jerrold Nadler, representante demócrata por Nueva York, propuso la declaración llamada “Say No to Drug Ads Act”. De salir aprobada, la ley corregiría el código federal para que las compañías farmacéuticas no puedan deducir de sus impuestos el costo de sus avisos direct-to-consumer como un simple “gasto de negocios”.
“Usted no debería ir a un médico diciendo ‘Tengo el síndrome de las piernas inquietas’ –sea lo que fuera ese engendro- o ir diciendo ‘Tengo los mumps’”, dijo Nadler en una reciente entrevista. “Es que usted no debería ser diagnosticado por un vendedor de televisión que no lo conoce a usted de ningún lado”.
En medio de la reforma
En el contexto de la batalla sobre la reforma del sistema de salud en Washington, la guerra contra los avisos televisivos de drogas puede representar tal vez una pequeña escaramuza. Son muchos los años que han pasado desde que los legisladores presentan y ven fracasar intenciones como las descriptas más arriba.
Esas medidas nunca llegan demasiado lejos porque entran en conflicto con los derechos a la libre expresión, dijo Billy Tauzin, presidente de la Pharmaceutical Researchers and Manufacturers of América, un grupo de lobby de la industria.
Mientras los legisladores siguen discutiendo el tema de cómo financiar la reforma del sistema de salud, Nadler dice que espera que su proyecto logre encontrar una audiencia. “Basado en la Primera Enmienda, no voy a decir que prohibiremos (esa publicidad) –dice el representante de partes de Manhattan y Brooklyn-. Pero ellos no deberían ser capaces de hacer que los contribuyentes los subsidien”.
A su vez, Daniel Lipinski, demócrata por Illinois, empuja su propio proyecto que terminaría con la deducción de impuestos a las compañías farmacéuticas que gasten en publicidad.
Para algunos legisladores y asesores de los consumidores, los avisos constituyen un recordatorio diario de lo dislocado que está en sistema de salud. Los críticos alegan que la publicidad de medicinas procura impulsar a la gente a diagnosticarse a sí misma de problemas crónicos de calidad de vida, como insomnio o “piernas inquietas”, y mueven a presionar a los médicos para conseguir recetas para medicamentos de alto precio que traten esas condiciones. Por lo mismo, alejan a la gente de consumir productos genéricos, de mucho menor precio.
Como dicen los críticos, esos avisos pueden exagerar los beneficios y disminuir los efectos laterales, que pueden ser inclusive totalmente desconocidos en la actualidad.
Algunos estudios académicos indicaron que esa publicidad puede ayudar al público que necesita tratamiento a empezar a utilizar las drogas adecuadas, y seguir consumiéndolas, como dijo Julie Donohue, de la University of Pittsburg.
El año pasado, los fabricantes de medicamentos gastaron unos 4.800 millones de dólares en publicidad direct-to-consumer por TV, radio, revistas y diarios. “Algunas compañías derivan mucho más dinero en marketing directo hacia los médicos”, puntualizó Robert Ehrlich, un ejecutivo de marketing de la industria farmacéutica, defendiendo la inversión.
En los hechos, la publicidad ha hecho subir el número de recetas y los ingresos por venta de medicamentos. De los 235.000 millones de dólares gastados en drogas prescriptas en Estados Unidos el año pasado, se estima que 8.000 millones han sido el resultado de la acción de los avisos directos.
Estados Unidos es, junto a únicamente Nueva Zelandia, el país que permite la publicidad direct-to-consumer de medicamentos. En Nueva Zelandia hace algunos años hubo intentos gubernamentales por prohibir ese mecanismo, sin alcanzar su objetivo.
De todas maneras, vale aclarar que en Estados Unidos los remedios deben incluir una lista de efectos laterales conocidos en su envase. Y bajo la actual legislación, los laboratorios deben enviar voluntariamente sus nuevos avisos a la FDA para que esta los apruebe o vete antes de aparecer en los medios.
Las víctimas ilustres del cigarrillo
En la columna de hoy, el autor se refiere a los trucos que se realizan con ciertas fotos de personajes célebres para quitarles de las manos el cigarrillo que blandían en tiempos pasados, como expediente equivocado para luchar contra la adicción.
El fanatismo de los más acérrimos enemigos del tabaco los lleva, a veces, al extremo de manipular el pasado del producto para eliminarlo, como lo hacía Stalin con sus más peligrosos adversarios políticos.
Cuando se trataba no de personas, sino de asuntos contrarios a la ideología dominante, Stalin los borraba retrospectivamente de la Gran Enciclopedia Rusa. El caso que más puede interesar a los lectores de esta columna es el de la publicidad. En Rusia se publicaban anuncios comerciales antes de la revolución, en los que colaboraban grandes poetas y artistas gráficos; el régimen consideró que alentaban “necesidades innecesarias” y los condenó al olvido… hasta que los necesitó para vender sus exportaciones y los rehabilitó en el mismo registro histórico.
Volviendo al tabaco, la desmemoria interesada de algunos enemigos del cigarrillo mereció la portada de una reciente edición del Corriere della Sera. “La lucha contra el tabaco -escribió el diario de Milán-, se cobró otra víctima ilustre: Alain Delon”.
Sabido es que la publicidad del cigarrillo está prohibida en todas las formas y todos los medios en Francia, pero un celoso directivo de Christian Dior quiso “ser más papista que el Papa” y se ensañó con una foto antigua de Delon que debía ser utilizada en una promoción de la marca.
Como Delon, muy joven, aparecía con un pucho entre los dedos de la mano derecha, se decidió que veinte o treinta años después ese detalle fotográfico podía generar algún rechazo a los actuales consumidores y, con una pirueta del photoshop, lo apartó del vicio retrospectivamente.
Operados del cigarrillo
No fue el único caso. El diario recuerda otros, uno de los cuales ya comentamos hace un par de años en esta columna. La víctima virtual de entonces fue Jean-Paul Sartre; en ocasión de realizarse, en Francia, una muestra en su homenaje, para la foto de tapa del folleto extirparon el cigarrillo de la mano del filósofo, que en vida fumaba como una chimenea. El resultado fue una imagen en la que la mano de Sartre quedaba en una posición ridícula, extrañando el cigarrillo que había motivado el gesto.
El Corriere menciona una más. Por parecidas razones, Jacques Tati, el genial director e intérprete de Las vacaciones de Monsieur Hulot sufrió la cirugía de su pipa. Sartre y Tati ya habían muerto cuando fueron convertidos a la causa del antitabaquismo; Tati, de haber estado vivo, ni siquiera hubiese alzado la voz, debido a que, como un moderno Chaplin, sólo gruñía en sus películas.
Pero se me ocurre que más que estos despojos, importa el espíritu revanchista, insensato y deshonesto de quienes los perpetraron. El cigarrillo es una adicción demasiado grave como para combatirla engañosamente, en vez de enfrentarla severa pero adultamente. No le hace bien tratar a la gente como si fuesen infantes carentes de juicio, tomándole el pelo con ejemplos de abstenciones que no son reales.
Lo peor es el daño que hacen tales procedimientos a la causa, genuina por cierto, que pretenden defender. La adicción al tabaco se combate con mínimas medidas regulatorias, apelando a los involucrados a través de la autorregulación, y emprendiendo una acción educativa bien organizada, complementado a su vez con una información que recuerde constantemente los males que provoca. No con una desinformación retrospectiva y engañosa que no hace más que provocar la burla y el enojo de fumadores y no fumadores.
En la columna de hoy, el autor se refiere a los trucos que se realizan con ciertas fotos de personajes célebres para quitarles de las manos el cigarrillo que blandían en tiempos pasados, como expediente equivocado para luchar contra la adicción.
El fanatismo de los más acérrimos enemigos del tabaco los lleva, a veces, al extremo de manipular el pasado del producto para eliminarlo, como lo hacía Stalin con sus más peligrosos adversarios políticos.
Cuando se trataba no de personas, sino de asuntos contrarios a la ideología dominante, Stalin los borraba retrospectivamente de la Gran Enciclopedia Rusa. El caso que más puede interesar a los lectores de esta columna es el de la publicidad. En Rusia se publicaban anuncios comerciales antes de la revolución, en los que colaboraban grandes poetas y artistas gráficos; el régimen consideró que alentaban “necesidades innecesarias” y los condenó al olvido… hasta que los necesitó para vender sus exportaciones y los rehabilitó en el mismo registro histórico.
Volviendo al tabaco, la desmemoria interesada de algunos enemigos del cigarrillo mereció la portada de una reciente edición del Corriere della Sera. “La lucha contra el tabaco -escribió el diario de Milán-, se cobró otra víctima ilustre: Alain Delon”.
Sabido es que la publicidad del cigarrillo está prohibida en todas las formas y todos los medios en Francia, pero un celoso directivo de Christian Dior quiso “ser más papista que el Papa” y se ensañó con una foto antigua de Delon que debía ser utilizada en una promoción de la marca.
Como Delon, muy joven, aparecía con un pucho entre los dedos de la mano derecha, se decidió que veinte o treinta años después ese detalle fotográfico podía generar algún rechazo a los actuales consumidores y, con una pirueta del photoshop, lo apartó del vicio retrospectivamente.
Operados del cigarrillo
No fue el único caso. El diario recuerda otros, uno de los cuales ya comentamos hace un par de años en esta columna. La víctima virtual de entonces fue Jean-Paul Sartre; en ocasión de realizarse, en Francia, una muestra en su homenaje, para la foto de tapa del folleto extirparon el cigarrillo de la mano del filósofo, que en vida fumaba como una chimenea. El resultado fue una imagen en la que la mano de Sartre quedaba en una posición ridícula, extrañando el cigarrillo que había motivado el gesto.
El Corriere menciona una más. Por parecidas razones, Jacques Tati, el genial director e intérprete de Las vacaciones de Monsieur Hulot sufrió la cirugía de su pipa. Sartre y Tati ya habían muerto cuando fueron convertidos a la causa del antitabaquismo; Tati, de haber estado vivo, ni siquiera hubiese alzado la voz, debido a que, como un moderno Chaplin, sólo gruñía en sus películas.
Pero se me ocurre que más que estos despojos, importa el espíritu revanchista, insensato y deshonesto de quienes los perpetraron. El cigarrillo es una adicción demasiado grave como para combatirla engañosamente, en vez de enfrentarla severa pero adultamente. No le hace bien tratar a la gente como si fuesen infantes carentes de juicio, tomándole el pelo con ejemplos de abstenciones que no son reales.
Lo peor es el daño que hacen tales procedimientos a la causa, genuina por cierto, que pretenden defender. La adicción al tabaco se combate con mínimas medidas regulatorias, apelando a los involucrados a través de la autorregulación, y emprendiendo una acción educativa bien organizada, complementado a su vez con una información que recuerde constantemente los males que provoca. No con una desinformación retrospectiva y engañosa que no hace más que provocar la burla y el enojo de fumadores y no fumadores.
lunes, 27 de julio de 2009
tecnologia
La difícil convivencia con los celulares
El empleo de los teléfonos inteligentes, como el iPhone y la BlackBerry, en las reuniones de trabajo provoca diversas reacciones en las empresas; algunos prohíben su uso para evitar distracciones
SAN FRANCISCO, (EFE).- Todos conocemos la imagen: en medio de una importante reunión de negocios, uno -o varios- de los asistentes teclea constantemente en su BlackBerry, respondiendo a mensajes supuestamente tan trascendentes que no pueden esperar.
El problema es que, en muchas ocasiones, el ejecutivo está contestando a emails de amigos , "twitteando", actualizando su perfil en Facebook o concentrado en algún videojuego online.
El iPhone , la BlackBerry u otros dispositivos smartphone eran, hasta hace unos años, propiedad de unos pocos altos cargos. Ahora son aparatos electrónicos de uso frecuente, y su presencia en reuniones de trabajo se convirtió en algo habitual.
Para muchos, su empleo en estas ocasiones es una falta de respeto para el resto de los asistentes, y una permanente causa de distracción para los participantes del encuentro.
Quienes defienden su uso argumentan que se trata de una herramienta más de trabajo, que puede servir para tomar notas, hacer comentarios o buscar información relevante para la reunión. Asimismo, añaden que, si se quiere triunfar hoy en los negocios, hay que estar siempre localizable.
A fin de cuentas, en algunos ámbitos todos tienen BlackBerry, por lo que se espera de ellos disponibilidad total para atender llamadas o contestar correos.
Según una encuesta de Yahoo HotJobs , la página de búsqueda de empleo y recursos humanos de este portal de Internet, una tercera parte de los trabajadores estadounidenses reconoce consultar frecuentemente sus emails en la BlackBerry durante reuniones de trabajo.
Nancy Flynn , directora del instituto ePolicy y experta en el protocolo de uso de nuevas tecnologías opina que, por mucho que confiemos en nuestra capacidad para compaginar tareas, el uso del móvil durante reuniones es un motivo de distracción.
"Si estás ocupado con la BlackBerry no estás prestando atención", dijo Flynn a la agencia EFE y recordó que, cuando los teléfonos móviles no eran algo frecuente, no pasaba nada por esperar hasta el final de una reunión para chequear el contestador automático.
"Escribir mensajes en el móvil durante una reunión de trabajo distrae y es una falta de respeto" al resto de los asistentes, opinó Flynn. "Es igual que estar hablando con la persona de al lado".
Esta experta en buenos modales recomienda a las empresas que "establezcan estrictas normas escritas" sobre el uso de la BlackBerry y otros teléfonos inteligentes en horas de trabajo y que no se contesten emails o llamadas salvo en caso de emergencia real.
Estas reglas deberían abarcar no sólo las reuniones, sino todo el entorno laboral, añade. Cada vez es más frecuente, por ejemplo, que indiscretas fotos o vídeos tomados con el móvil durante fiestas de empresas acaben en lugares como Facebook, algo que todo directivo querría evitar.
En Estados Unidos, aún son pocas las compañías que están siguiendo recomendaciones como esta y limitando el uso del móvil en el lugar de trabajo, pero su número va en aumento.
Las agencias de talentos Creative Artist Agency y United Talent Agency prohíben la BlackBerry durante las reuniones y algunas oficinas del banco Wells Fargo han introducido una curiosa norma: el que mire la pantalla de su teléfono durante una reunión paga cien dólares a una organización caritativa.
El uso inapropiado del móvil ya está provocando, incluso, despidos, según una encuesta realizada por la Asociación Americana de Gestión y el instituto ePolicy que se ha publicado este mes.
Según el estudio, un 6% de las compañías estadounidenses han puesto en la calle a algún empleado por uso inapropiado del teléfono móvil y un 3% de los trabajadores despedidos perdieron su empleo debido al envío inadecuado de mensajes de texto.
El empleo de los teléfonos inteligentes, como el iPhone y la BlackBerry, en las reuniones de trabajo provoca diversas reacciones en las empresas; algunos prohíben su uso para evitar distracciones
SAN FRANCISCO, (EFE).- Todos conocemos la imagen: en medio de una importante reunión de negocios, uno -o varios- de los asistentes teclea constantemente en su BlackBerry, respondiendo a mensajes supuestamente tan trascendentes que no pueden esperar.
El problema es que, en muchas ocasiones, el ejecutivo está contestando a emails de amigos , "twitteando", actualizando su perfil en Facebook o concentrado en algún videojuego online.
El iPhone , la BlackBerry u otros dispositivos smartphone eran, hasta hace unos años, propiedad de unos pocos altos cargos. Ahora son aparatos electrónicos de uso frecuente, y su presencia en reuniones de trabajo se convirtió en algo habitual.
Para muchos, su empleo en estas ocasiones es una falta de respeto para el resto de los asistentes, y una permanente causa de distracción para los participantes del encuentro.
Quienes defienden su uso argumentan que se trata de una herramienta más de trabajo, que puede servir para tomar notas, hacer comentarios o buscar información relevante para la reunión. Asimismo, añaden que, si se quiere triunfar hoy en los negocios, hay que estar siempre localizable.
A fin de cuentas, en algunos ámbitos todos tienen BlackBerry, por lo que se espera de ellos disponibilidad total para atender llamadas o contestar correos.
Según una encuesta de Yahoo HotJobs , la página de búsqueda de empleo y recursos humanos de este portal de Internet, una tercera parte de los trabajadores estadounidenses reconoce consultar frecuentemente sus emails en la BlackBerry durante reuniones de trabajo.
Nancy Flynn , directora del instituto ePolicy y experta en el protocolo de uso de nuevas tecnologías opina que, por mucho que confiemos en nuestra capacidad para compaginar tareas, el uso del móvil durante reuniones es un motivo de distracción.
"Si estás ocupado con la BlackBerry no estás prestando atención", dijo Flynn a la agencia EFE y recordó que, cuando los teléfonos móviles no eran algo frecuente, no pasaba nada por esperar hasta el final de una reunión para chequear el contestador automático.
"Escribir mensajes en el móvil durante una reunión de trabajo distrae y es una falta de respeto" al resto de los asistentes, opinó Flynn. "Es igual que estar hablando con la persona de al lado".
Esta experta en buenos modales recomienda a las empresas que "establezcan estrictas normas escritas" sobre el uso de la BlackBerry y otros teléfonos inteligentes en horas de trabajo y que no se contesten emails o llamadas salvo en caso de emergencia real.
Estas reglas deberían abarcar no sólo las reuniones, sino todo el entorno laboral, añade. Cada vez es más frecuente, por ejemplo, que indiscretas fotos o vídeos tomados con el móvil durante fiestas de empresas acaben en lugares como Facebook, algo que todo directivo querría evitar.
En Estados Unidos, aún son pocas las compañías que están siguiendo recomendaciones como esta y limitando el uso del móvil en el lugar de trabajo, pero su número va en aumento.
Las agencias de talentos Creative Artist Agency y United Talent Agency prohíben la BlackBerry durante las reuniones y algunas oficinas del banco Wells Fargo han introducido una curiosa norma: el que mire la pantalla de su teléfono durante una reunión paga cien dólares a una organización caritativa.
El uso inapropiado del móvil ya está provocando, incluso, despidos, según una encuesta realizada por la Asociación Americana de Gestión y el instituto ePolicy que se ha publicado este mes.
Según el estudio, un 6% de las compañías estadounidenses han puesto en la calle a algún empleado por uso inapropiado del teléfono móvil y un 3% de los trabajadores despedidos perdieron su empleo debido al envío inadecuado de mensajes de texto.
comerciales argentinos de arnet
Novios” y “Tia” los nuevos comerciales de Arnet
Los comerciales que se estrenaron este domingo forman parte de la nueva campaña nacional de la marca.
Arnet, la banda ancha de Telecom, lanza una nueva campaña publicitaria de alcance nacional, que nuevamente tienen en el humor el recurso de comunicación. En esta oportunidad el protagonista es un contador, un experto en números y cuentas. Pero este contador tiene una peculiaridad ya que nos mostrará una faceta más emocional. A partir de ejemplos divertidos del uso de Pack Arnet, contará qué se puede hacer y cuánto se puede ahorrar con este servicio.
Los comerciales que se estrenaron este domingo forman parte de la nueva campaña nacional de la marca.
Arnet, la banda ancha de Telecom, lanza una nueva campaña publicitaria de alcance nacional, que nuevamente tienen en el humor el recurso de comunicación. En esta oportunidad el protagonista es un contador, un experto en números y cuentas. Pero este contador tiene una peculiaridad ya que nos mostrará una faceta más emocional. A partir de ejemplos divertidos del uso de Pack Arnet, contará qué se puede hacer y cuánto se puede ahorrar con este servicio.
campaña de Ford argentina
ARGENTINA FORMA PARTE DE UNA CAMPAÑA DE 4 COMERCIALES Y 4 ANUNCIOS GRÁFICOS
Preestreno de JWT para Ford
(Buenos Aires, lunes 27 de julio de 2009) - Con dirección general creativa de Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, JWT Argentina desarrolló una nueva campaña para Ford con el objetivo de comunicar el espíritu de la nueva corriente de diseño de Ford para sus marcas de alta gama: Kinetic Design. En la nota, la ficha técnica y la campaña completa, que incluye en preestreno el spot Una estrella.
Bajo el concepto “El movimiento nos inspira”, JWT desarrolló la nueva campaña para Ford a fin de comunicar la nueva corriente de diseño de sus marcas de alta gama, Kinetic Design, que en Argentina se hacen presente a través de cuatro vehículos: Focus, Focus Exe, Mondeo y S-Max.
El movimiento funciona como eje fundacional de cada pieza y es el elemento inspirador de las ejecuciones y el valor que comulga con la promesa de marca primaria de Ford en el país: “Seguí Moviéndote”.
La campaña consta de 4 avisos gráficos y 4 comerciales que son: Punto y Línea, para Ford Mondeo, donde se cuenta la historia de un punto que hasta entonces estuvo inmóvil; El viento y las hojas, para Ford S-Max, donde las hojas inmóviles cobran vida cuando el viento las anima a moverse; Dos gotas, para Focus Exe, donde las gotas son empujadas al vació por la gravedad; y Una estrella, para Ford Focus, que hace hincapié en que moverse es tomar decisiones y por lo tanto es avanzar.
“Abordar el tema del movimiento desde una perspectiva metafórica nos permitió mostrar las bellas consecuencias que puede traer. El criterio estético fue protagonista para lograrlo -comentaron Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino-. Para hablar de diseño de autos de alta gama es imprescindible que la producción esté en sintonía con estos modelos. Por eso, la dirección de Pucho Mentasti fue garantía para asegurar cuidado sentido estético y obsesión en la dirección de fotografía. El mismo camino fue recorrido en la producción de las gráficas. Martín Sigal fue el fotógrafo responsable y la dirección de arte de cada composición se trabajó de forma consistente con los comerciales de televisión”.
Ficha técnica
TV
Campaña Kinetic Design
Cliente: Ford Argentina
Producto: Kinetic Design
Temas: FocusExe - Gotas - Mondeo – Punto y Línea - S-Max – Hojas – Focus – Estrella
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Gonzalo Vecino / Pablo Álvarez Travieso
Redactor: Pablo Álvarez Travieso / Joaquín Espagnol
Director de arte: Gonzalo Vecino / Miguel Usandivaras
Director de planning: Fernando Cabarcos
Director de marca: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Carolina Gay
Ejecutiva de cuentas: Victoria Goris
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini / Marcelo Ramos / Fabrizio Marchesano
Productor por la agencia: Federico Videtta / Marina Laborde
Productora: Blue Productora
Director: Pucho Mentasti
Productor general: Gonzalo Fontana
Productor ejecutivo: Alejandro Lanezan
Director de fotografía: Kino González
Director de arte: Verónica Romero
Editora: Carla Muzikanski
Post producción: 3DN / Che Revolution Post
Sonido: CCCI Producciones
GRÁFICA
Campaña: Kinetic Design
Cliente: Ford Argentina
Producto: Kinetic Design
Temas: Avión - Focus - Árbol - FocusExe - Globo - Mondeo - Pelota - S-Max
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino
Redactor: Joaquín Espagnol
Director de arte: Miguel Usandivaras
Director de planning: Fernando Cabarcos
Director de marca: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Carolina Gay
Ejecutiva de cuentas: Victoria Goris
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini / Marcelo Ramos / Fabrizio Marchesano
Productor por la agencia: Fabián Catanese
Fotógrafo: Martín Sigal
Retoque digital: Salamagica Chile
Preestreno de JWT para Ford
(Buenos Aires, lunes 27 de julio de 2009) - Con dirección general creativa de Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, JWT Argentina desarrolló una nueva campaña para Ford con el objetivo de comunicar el espíritu de la nueva corriente de diseño de Ford para sus marcas de alta gama: Kinetic Design. En la nota, la ficha técnica y la campaña completa, que incluye en preestreno el spot Una estrella.
Bajo el concepto “El movimiento nos inspira”, JWT desarrolló la nueva campaña para Ford a fin de comunicar la nueva corriente de diseño de sus marcas de alta gama, Kinetic Design, que en Argentina se hacen presente a través de cuatro vehículos: Focus, Focus Exe, Mondeo y S-Max.
El movimiento funciona como eje fundacional de cada pieza y es el elemento inspirador de las ejecuciones y el valor que comulga con la promesa de marca primaria de Ford en el país: “Seguí Moviéndote”.
La campaña consta de 4 avisos gráficos y 4 comerciales que son: Punto y Línea, para Ford Mondeo, donde se cuenta la historia de un punto que hasta entonces estuvo inmóvil; El viento y las hojas, para Ford S-Max, donde las hojas inmóviles cobran vida cuando el viento las anima a moverse; Dos gotas, para Focus Exe, donde las gotas son empujadas al vació por la gravedad; y Una estrella, para Ford Focus, que hace hincapié en que moverse es tomar decisiones y por lo tanto es avanzar.
“Abordar el tema del movimiento desde una perspectiva metafórica nos permitió mostrar las bellas consecuencias que puede traer. El criterio estético fue protagonista para lograrlo -comentaron Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino-. Para hablar de diseño de autos de alta gama es imprescindible que la producción esté en sintonía con estos modelos. Por eso, la dirección de Pucho Mentasti fue garantía para asegurar cuidado sentido estético y obsesión en la dirección de fotografía. El mismo camino fue recorrido en la producción de las gráficas. Martín Sigal fue el fotógrafo responsable y la dirección de arte de cada composición se trabajó de forma consistente con los comerciales de televisión”.
Ficha técnica
TV
Campaña Kinetic Design
Cliente: Ford Argentina
Producto: Kinetic Design
Temas: FocusExe - Gotas - Mondeo – Punto y Línea - S-Max – Hojas – Focus – Estrella
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Gonzalo Vecino / Pablo Álvarez Travieso
Redactor: Pablo Álvarez Travieso / Joaquín Espagnol
Director de arte: Gonzalo Vecino / Miguel Usandivaras
Director de planning: Fernando Cabarcos
Director de marca: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Carolina Gay
Ejecutiva de cuentas: Victoria Goris
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini / Marcelo Ramos / Fabrizio Marchesano
Productor por la agencia: Federico Videtta / Marina Laborde
Productora: Blue Productora
Director: Pucho Mentasti
Productor general: Gonzalo Fontana
Productor ejecutivo: Alejandro Lanezan
Director de fotografía: Kino González
Director de arte: Verónica Romero
Editora: Carla Muzikanski
Post producción: 3DN / Che Revolution Post
Sonido: CCCI Producciones
GRÁFICA
Campaña: Kinetic Design
Cliente: Ford Argentina
Producto: Kinetic Design
Temas: Avión - Focus - Árbol - FocusExe - Globo - Mondeo - Pelota - S-Max
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino
Redactor: Joaquín Espagnol
Director de arte: Miguel Usandivaras
Director de planning: Fernando Cabarcos
Director de marca: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Carolina Gay
Ejecutiva de cuentas: Victoria Goris
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini / Marcelo Ramos / Fabrizio Marchesano
Productor por la agencia: Fabián Catanese
Fotógrafo: Martín Sigal
Retoque digital: Salamagica Chile
relaciones sociales
ENTREVISTA A PABLO CIRIO, ANTROPOLOGO DE LA MUSICA Y MILITANTE SOCIAL
“El argentino no está preparado para ver a los negros”
Los descendientes de africanos en Buenos Aires sufrieron un mecanismo consciente de invisibilización. Lo cierto es que los negros están y existen. Pablo Cirio se ocupa de estudiar a y con los afroporteños, que cuentan entre sus filas a ciertos famosos que reniegan de su estirpe y que influyeron decisivamente, quiérase o no, en muchas de las más ponderadas creaciones nacionales.
Por Leonardo Moledo y Nicolás Olszevicki
–Usted es antropólogo, pero trabaja con la música.
–Efectivamente. Mi especialización es la música en contextos socioculturales, concretamente, ahora, en la población afroargentina (es decir, los descendientes de negros africanos esclavizados en la época colonial hasta 1861, que fue el año real de abolición de la esclavitud en nuestro país).
–¿Por qué fue el año real?
–Generalmente se cita la libertad en 1813, pero ésa fue una libertad formal. La esclavitud, de hecho, siguió funcionando; los esclavos siguieron estando bajo condiciones de servidumbre en las casas de sus amos. En 1861, Buenos Aires suscribe a la Constitución Nacional, y es en esa Constitución donde realmente queda abolida la esclavitud.
–¿Era una población de cuánta gente?
–Las cifras son muy endebles. Uno a veces piensa que los censos son abstracciones matemáticas puras y duras pero, desde las formas de diseñar un censo hasta las maneras de contar a las personas, hay mucha incidencia de factores culturales. Tal es así que en 1887 es el último censo nacional en el que se cuenta a la población negra de manera diferencial. Después de 1887 los censos no incluyen la categoría “negro” y crean otra categoría que es la categoría de “trigueño”, que formó parte de un mecanismo de invisibilización de la negritud. Lo que los censos reflejan no es la realidad como una fotografía de la época, sino cuestiones ideológicas. En 1887, en Buenos Aires dan como población negra un 1,8 por ciento (que parece mínima). Para ese período, sin embargo, la comunidad negra tenía una prolífica actividad social y cultural: entre ellos funcionaban 20 periódicos, había cerca de 100 entidades afroporteñas (entre sociedades carnavalescas, de ayuda mutua, etc.), había centros políticos, artísticos, culturales...
–Y el mito de que los negros fueron barridos por la fiebre amarilla y la guerra del Paraguay, ¿es realmente un mito?
–No, eso es verdad. Hay varios supuestos que cualquier argentino podría enumerar si se le pregunta por qué no hay población negra en la Argentina. La primera argumentación es que acá hubo algunos hechos históricos y sociales en los que murieron masivamente: las guerras de la Independencia, la guerra del Paraguay. Como quedaban muchas más mujeres negras que hombres, comenzaron a casarse con blancos y la descendencia comenzó a decaer. Esas razones existieron, pero no explican por qué hoy, en 2009, una parte significativa de la población argentina se reconoce descendiente de esclavos negros y mantiene su cultura vigente.
–¿Y dónde están?
–Bueno, ahí está el segundo mecanismo de negación de la negritud. A cualquier argentino que se le pregunte sobre los negros en la Argentina va a contestar: “Bueno, pero yo no los veo por la calle”. Lo que pasa es que habría que ver por cuáles calles camina nuestro interlocutor: Buenos Aires es una ciudad muy grande y el resto del país ni hablemos. Hay muchas calles, muchos barrios, muchas geografías sociales y culturales. Lo que yo le puedo decir es que ellos están y viven. Así como los censos son un recorte cultural e ideológico, nuestra mirada es también un recorte cultural e ideológico. Uno no mira naturalmente, mira condicionado por la educación, por factores históricos, por intereses y por silencios. Cuando uno tiene el ojo entrenado, puede ver cosas que otra persona no ve. El argentino, en su ideario identitario, no está preparado para ver a los negros. Pero... ¿por qué no podemos verlos? Ahí hay una cuestión delicada. Yo le voy a hablar de los afroporteños, cuya situación es distinta a la de los afroargentinos del interior del país (en cuanto a estrategias de preservación y divulgación de su cultura). Los afroporteños han elegido conscientemente no mostrar su cultura puertas afuera de sus casas. Esa fue una estrategia de preservación y defensa frente a algunos avasallamientos que se vinieron dando en las últimas décadas del siglo XIX. Hay que tener en cuenta siempre que en 1861 es la abolición de la esclavitud y ya en 1863 se empezó (con una nota publicada en los almanaques de la época) a hablar de la inminente desaparición biológica y cultural de los negros. De 1863 hasta el presente, ese tópico se viene repitiendo periódicamente en la prensa, en los académicos, en los políticos, en los intelectuales. “No quedan más negros, ya no hay más tradiciones negras”, se dice. Eso también fue responsabilidad de la propia comunidad negra, que decidió mantener su cultura puertas adentro para evitar ser objeto de burla o de humillación pública (en los carnavales, por ejemplo). Esa estrategia se mantuvo vigente hasta hace dos o tres años. Puertas afuera se mezclaban con los ciudadanos comunes y corrientes, y trataban de mimetizarse con la blanquedad. Eso hizo un engranaje nefasto con el pensamiento blanco que, o bien no los veía (no los quería ver) o bien los extranjerizaba. Es muy común que, cuando uno ve un negro en la calle, piense automáticamente que es brasileño o africano. Si bien es probable que muchos sean de ese tronco, muchos de ellos pueden ser tranquilamente afroargentinos y nosotros ni siquiera lo pensamos. Otra cuestión delicada es la del mestizaje cultural y biológico. Los negros se han mezclado con población blanca y con población aborigen. Ese mestizaje nosotros no podemos verlo. Nosotros vemos en términos absolutos: se es absolutamente negro o blanco. No podemos ver el producto de la mezcla cultural. Y América es eso, en realidad: una mezcla de culturas. Eso derivó, sumado a los grandes índices de pobreza que hay entre la población negra, en la migración del concepto de negritud al concepto de pobreza. Se empezó a hablar de negro no en términos étnicos, culturales e históricos sino en términos de pobreza. Cuando hoy uno habla de negros, eso tiene un sentido socialmente despectivo. Se está racionalizando una cuestión económica y social.
–¿Qué relación hay entre los “cabecitas negras” y los afroargentinos?
–Yo me atrevería a decir que son lo mismo. Cuando se habla del negro, del cabecita negra, estamos pensando en la mezcla de criollos con aborígenes, pero no tenemos en cuenta la tercera raíz de la Argentina. La española es una, la aborigen es otra, pero falta la negra. Esa es la otra pata del mestizaje, que falta en nuestra historia. Esa otra pata fue diluida, fue solapada, fue acallada. Y fue una estrategia consciente por parte de la generación del ’80 en su afán de construir una moderna Nación Argentina. Para eso era clave el ideario blanco (que se mantiene virtualmente intacto). Y, como nadie habló con los afroargentinos a nivel de investigación (siempre se habló sobre ellos, de ellos, en contra de ellos), se me ocurrió que era interesante hablarles. Y lo que dicen es muy interesante.
–¿Qué dicen?
–En este país de ausencias, ellos se consideran los primeros desaparecidos. La pregunta es por qué: si ellos están, si ellos viven, ¿cómo se pueden considerar desaparecidos? La respuesta es que son desaparecidos de Africa: sus ancestros fueron secuestrados de su continente y traídos compulsivamente, esclavizados, a esta tierra.
–Los que viven ahora, ¿son afroporteños puros?
–No existe el concepto de pureza, en ningún aspecto. Ese concepto se toma de la biología o de la culinaria, pero en términos culturales eso no existe (porque uno trata de ponerle valor a eso). Acá fueron traídos muchos grupos diversos del Africa negra, de cuyos nombres no se acuerdan ni los propios descendientes. Porque ellos también quisieron olvidar ese pasado. La mayoría son del tronco bantú, del centro-sur de Africa. Hablar de ese tronco es hablar de medio continente africano. Esos grupos, a su vez, se mezclaron entre sí, y se mezclaron con los blancos, y se mezclaron con indígenas, y de ahí provinieron todos los descendientes. Yo, antes de pensar en términos de pureza o impureza, prefiero pensar en los afroporteños como aquellos que se reconocen descendientes de esclavizados y que mantienen valores de su cultura.
–¿Cómo cuáles?
–La música, la religión, el idioma, la culinaria.
–¿Y qué idioma conservan?
–Bueno, lo que pasa es que el idioma no está disociado de la variación cultural. Se conservan, por ejemplo, cantos arcaicos (posiblemente originarios de Africa) que están en lenguas arcaicas del tronco bantú. Yo he podido traducir una de esas canciones, que ni siquiera ellos saben qué significan, dado que las cantan por fonética. Eso, a su vez, se fue deformando con los siglos, lo cual lo hace aún más complicado. Pero se mantiene, más o menos, el vocabulario. Y mucho de ese vocabulario permeó al lunfardo: mucama, quilombo, catinga. Mucho quedó igual. Y mucho fue variando por las circunstancias históricas del país, por ejemplo, “chongo”. En la comunidad negra, eso significa persona blanca. Fuera de esa comunidad, eso significa otra cosa. Ellos, también, preservaron palabras que no pasaron al lunfardo: mundele (un tipo de carne de vaca) o calunga (cementerio) o tute (caliente). En su habla coloquial, ellos usan esas palabras, que por cuestiones históricas no pasaron a nuestro idioma general.
–¿Y dónde se los encuentra?
–Bueno, la ciudad de Buenos Aires es muy grande, y a eso hay que sumarle el continuum poblacional que es el Gran Buenos Aires. Estamos hablando de un área de más de 10 millones de habitantes. Por cuestiones de pobreza, a través de las sucesivas crisis que fue atravesando el país, la pobreza actuó como fuerza centrífuga y los fue alejando del centro. A fines del siglo XIX, ellos vivían en los históricos barrios de Montserrat, San Telmo y San Cristóbal. Con diferentes crisis, ellos fueron yéndose hacia Flores. En la primera mitad del siglo XX, ellos vivían allí. De hecho funcionó un club llamado La Armonía, en el que se bailaba su música. Hoy, en su mayoría, viven en Merlo, en Ituzaingó, en Paso del Rey, en La Tablada, en La Matanza, en Valentín Alsina, en Lomas de Zamora. Una pequeña población queda en Buenos Aires, pero muy pequeña. Ahí habría que hacer una aclaración. Ellos son todos afroporteños, pero internamente se dividen en dos subcategorías. Los negros usted y los negros che. Los negros usted, que son una minoría, son los pocos que lograron una posición de elite económica e intelectual, a fuerza de deshacerse de su lastre étnico y de no comprometerse con su cultura ancestral (y, por lo tanto, de abrazar el ideario blanco de ciudadano). A algunas de esas personas negro usted las conocemos muy bien, porque son personas de la farándula, o de la política, y, por una cuestión cultural, nosotros no los podemos ver como negros (y ellos tampoco se reconocen como negros).
–¿Por ejemplo quiénes?
–Vamos a dar nombres. La escritora Griselda Gambaro (afrodescendiente del tronco colonial). El pianista Horacio Salgán. El peluquero Roberto Giordano. La actriz o conductora Carmen Barbieri (cuyo abuelo era guitarrista de Gardel). Todas esas son personas que, para nosotros, son blancas (y que se esfuerzan por ser blancas), pero tienen una raigambre negra. El tema de la negritud, entre ellos, no se habla. Esos son los negros usted. La gran mayoría, sin embargo, son los negros che.
–¿Y la música?
–Bueno, lo que estructura la cultura negra porteña es el candombe, y lo que marca el ritmo del candombe es el tambor. Y el toque del tambor para los afroporteños es su conexión sonora con sus ancestros: reviven a sus ancestros a través de la danza y el baile. O sea que toda música es vivida como una danza lúdica pero, a la vez, religiosa.
–¿Y la comida?
–Mucha de ella la comemos a diario, y no tenemos memoria de ese patrimonio negro. Por ejemplo, el dulce de leche. Cuando se dice que nació de un descuido en la provincia de Buenos Aires, luego de que la cocinera de Rosas se olvidara la leche en el fuego, nadie dice que esa cocinera era negra. Por ejemplo, las achuras: las comidas de las vísceras son típicamente negras. No por nada el barrio de Montserrat se llamaba el “Barrio del Mondongo”. Los criollos no comían esa carne, la tiraban. Y las negras achuradoras (esto lo dice Echeverría en El matadero) iban a recoger esa carne para hacer su comida.
–¿Eso es de raíz africana?
–Afroamericano, en realidad. Hay una anécdota de Borges muy interesante. El volvió a su casa, en la década del ’20, y le contó a su madre, enfervorizado, que había estado con compadritos, y que lo habían invitado a comer. La madre, entonces, le pregunta: “¿No habrás comido asado, esa porquería que comen los esclavos?”. Otra comida, que no ha pasado a la tradición culinaria nuestra, es una en la que se hierven huesos de pata de vaca hasta que se deshacen; eso se mezcla con cebolla rehogada y ajo y se pone en una fuente, como si fuera queso. Esa era una comida de negros muy pobres. Por tradición historiográfica se sabe que los negros siempre estaban recogiendo huesos de vaca en los mataderos.
–¿Cuántos son, aproximadamente?
–Aproximadamente, de acuerdo con varios estudios realizados, serían un cuatro por ciento de la población del país, es decir, unos dos millones de personas. Pareciera un disparate, pero ahí hay que tener en cuenta muchas cosas. Cuando nosotros decimos “negro”, en líneas generales, nos estamos refiriendo a algo muy visible: al color de piel. Pero hay que aclarar que no todos los negros son negros. Fíjese en Horacio Salgán, o en Carmen Barbieri. Por eso se usa una categoría más amplia, que es la de afrodescendientes. Nosotros podríamos tranquilamente ser afrodescendientes y no lo sabemos. Los afrodescendientes, para darse cuenta de quiénes son sus pares, no se fijan en la piel sino en el pelo. El pelo enrulado o tipo mota es copyright africano.
“El argentino no está preparado para ver a los negros”
Los descendientes de africanos en Buenos Aires sufrieron un mecanismo consciente de invisibilización. Lo cierto es que los negros están y existen. Pablo Cirio se ocupa de estudiar a y con los afroporteños, que cuentan entre sus filas a ciertos famosos que reniegan de su estirpe y que influyeron decisivamente, quiérase o no, en muchas de las más ponderadas creaciones nacionales.
Por Leonardo Moledo y Nicolás Olszevicki
–Usted es antropólogo, pero trabaja con la música.
–Efectivamente. Mi especialización es la música en contextos socioculturales, concretamente, ahora, en la población afroargentina (es decir, los descendientes de negros africanos esclavizados en la época colonial hasta 1861, que fue el año real de abolición de la esclavitud en nuestro país).
–¿Por qué fue el año real?
–Generalmente se cita la libertad en 1813, pero ésa fue una libertad formal. La esclavitud, de hecho, siguió funcionando; los esclavos siguieron estando bajo condiciones de servidumbre en las casas de sus amos. En 1861, Buenos Aires suscribe a la Constitución Nacional, y es en esa Constitución donde realmente queda abolida la esclavitud.
–¿Era una población de cuánta gente?
–Las cifras son muy endebles. Uno a veces piensa que los censos son abstracciones matemáticas puras y duras pero, desde las formas de diseñar un censo hasta las maneras de contar a las personas, hay mucha incidencia de factores culturales. Tal es así que en 1887 es el último censo nacional en el que se cuenta a la población negra de manera diferencial. Después de 1887 los censos no incluyen la categoría “negro” y crean otra categoría que es la categoría de “trigueño”, que formó parte de un mecanismo de invisibilización de la negritud. Lo que los censos reflejan no es la realidad como una fotografía de la época, sino cuestiones ideológicas. En 1887, en Buenos Aires dan como población negra un 1,8 por ciento (que parece mínima). Para ese período, sin embargo, la comunidad negra tenía una prolífica actividad social y cultural: entre ellos funcionaban 20 periódicos, había cerca de 100 entidades afroporteñas (entre sociedades carnavalescas, de ayuda mutua, etc.), había centros políticos, artísticos, culturales...
–Y el mito de que los negros fueron barridos por la fiebre amarilla y la guerra del Paraguay, ¿es realmente un mito?
–No, eso es verdad. Hay varios supuestos que cualquier argentino podría enumerar si se le pregunta por qué no hay población negra en la Argentina. La primera argumentación es que acá hubo algunos hechos históricos y sociales en los que murieron masivamente: las guerras de la Independencia, la guerra del Paraguay. Como quedaban muchas más mujeres negras que hombres, comenzaron a casarse con blancos y la descendencia comenzó a decaer. Esas razones existieron, pero no explican por qué hoy, en 2009, una parte significativa de la población argentina se reconoce descendiente de esclavos negros y mantiene su cultura vigente.
–¿Y dónde están?
–Bueno, ahí está el segundo mecanismo de negación de la negritud. A cualquier argentino que se le pregunte sobre los negros en la Argentina va a contestar: “Bueno, pero yo no los veo por la calle”. Lo que pasa es que habría que ver por cuáles calles camina nuestro interlocutor: Buenos Aires es una ciudad muy grande y el resto del país ni hablemos. Hay muchas calles, muchos barrios, muchas geografías sociales y culturales. Lo que yo le puedo decir es que ellos están y viven. Así como los censos son un recorte cultural e ideológico, nuestra mirada es también un recorte cultural e ideológico. Uno no mira naturalmente, mira condicionado por la educación, por factores históricos, por intereses y por silencios. Cuando uno tiene el ojo entrenado, puede ver cosas que otra persona no ve. El argentino, en su ideario identitario, no está preparado para ver a los negros. Pero... ¿por qué no podemos verlos? Ahí hay una cuestión delicada. Yo le voy a hablar de los afroporteños, cuya situación es distinta a la de los afroargentinos del interior del país (en cuanto a estrategias de preservación y divulgación de su cultura). Los afroporteños han elegido conscientemente no mostrar su cultura puertas afuera de sus casas. Esa fue una estrategia de preservación y defensa frente a algunos avasallamientos que se vinieron dando en las últimas décadas del siglo XIX. Hay que tener en cuenta siempre que en 1861 es la abolición de la esclavitud y ya en 1863 se empezó (con una nota publicada en los almanaques de la época) a hablar de la inminente desaparición biológica y cultural de los negros. De 1863 hasta el presente, ese tópico se viene repitiendo periódicamente en la prensa, en los académicos, en los políticos, en los intelectuales. “No quedan más negros, ya no hay más tradiciones negras”, se dice. Eso también fue responsabilidad de la propia comunidad negra, que decidió mantener su cultura puertas adentro para evitar ser objeto de burla o de humillación pública (en los carnavales, por ejemplo). Esa estrategia se mantuvo vigente hasta hace dos o tres años. Puertas afuera se mezclaban con los ciudadanos comunes y corrientes, y trataban de mimetizarse con la blanquedad. Eso hizo un engranaje nefasto con el pensamiento blanco que, o bien no los veía (no los quería ver) o bien los extranjerizaba. Es muy común que, cuando uno ve un negro en la calle, piense automáticamente que es brasileño o africano. Si bien es probable que muchos sean de ese tronco, muchos de ellos pueden ser tranquilamente afroargentinos y nosotros ni siquiera lo pensamos. Otra cuestión delicada es la del mestizaje cultural y biológico. Los negros se han mezclado con población blanca y con población aborigen. Ese mestizaje nosotros no podemos verlo. Nosotros vemos en términos absolutos: se es absolutamente negro o blanco. No podemos ver el producto de la mezcla cultural. Y América es eso, en realidad: una mezcla de culturas. Eso derivó, sumado a los grandes índices de pobreza que hay entre la población negra, en la migración del concepto de negritud al concepto de pobreza. Se empezó a hablar de negro no en términos étnicos, culturales e históricos sino en términos de pobreza. Cuando hoy uno habla de negros, eso tiene un sentido socialmente despectivo. Se está racionalizando una cuestión económica y social.
–¿Qué relación hay entre los “cabecitas negras” y los afroargentinos?
–Yo me atrevería a decir que son lo mismo. Cuando se habla del negro, del cabecita negra, estamos pensando en la mezcla de criollos con aborígenes, pero no tenemos en cuenta la tercera raíz de la Argentina. La española es una, la aborigen es otra, pero falta la negra. Esa es la otra pata del mestizaje, que falta en nuestra historia. Esa otra pata fue diluida, fue solapada, fue acallada. Y fue una estrategia consciente por parte de la generación del ’80 en su afán de construir una moderna Nación Argentina. Para eso era clave el ideario blanco (que se mantiene virtualmente intacto). Y, como nadie habló con los afroargentinos a nivel de investigación (siempre se habló sobre ellos, de ellos, en contra de ellos), se me ocurrió que era interesante hablarles. Y lo que dicen es muy interesante.
–¿Qué dicen?
–En este país de ausencias, ellos se consideran los primeros desaparecidos. La pregunta es por qué: si ellos están, si ellos viven, ¿cómo se pueden considerar desaparecidos? La respuesta es que son desaparecidos de Africa: sus ancestros fueron secuestrados de su continente y traídos compulsivamente, esclavizados, a esta tierra.
–Los que viven ahora, ¿son afroporteños puros?
–No existe el concepto de pureza, en ningún aspecto. Ese concepto se toma de la biología o de la culinaria, pero en términos culturales eso no existe (porque uno trata de ponerle valor a eso). Acá fueron traídos muchos grupos diversos del Africa negra, de cuyos nombres no se acuerdan ni los propios descendientes. Porque ellos también quisieron olvidar ese pasado. La mayoría son del tronco bantú, del centro-sur de Africa. Hablar de ese tronco es hablar de medio continente africano. Esos grupos, a su vez, se mezclaron entre sí, y se mezclaron con los blancos, y se mezclaron con indígenas, y de ahí provinieron todos los descendientes. Yo, antes de pensar en términos de pureza o impureza, prefiero pensar en los afroporteños como aquellos que se reconocen descendientes de esclavizados y que mantienen valores de su cultura.
–¿Cómo cuáles?
–La música, la religión, el idioma, la culinaria.
–¿Y qué idioma conservan?
–Bueno, lo que pasa es que el idioma no está disociado de la variación cultural. Se conservan, por ejemplo, cantos arcaicos (posiblemente originarios de Africa) que están en lenguas arcaicas del tronco bantú. Yo he podido traducir una de esas canciones, que ni siquiera ellos saben qué significan, dado que las cantan por fonética. Eso, a su vez, se fue deformando con los siglos, lo cual lo hace aún más complicado. Pero se mantiene, más o menos, el vocabulario. Y mucho de ese vocabulario permeó al lunfardo: mucama, quilombo, catinga. Mucho quedó igual. Y mucho fue variando por las circunstancias históricas del país, por ejemplo, “chongo”. En la comunidad negra, eso significa persona blanca. Fuera de esa comunidad, eso significa otra cosa. Ellos, también, preservaron palabras que no pasaron al lunfardo: mundele (un tipo de carne de vaca) o calunga (cementerio) o tute (caliente). En su habla coloquial, ellos usan esas palabras, que por cuestiones históricas no pasaron a nuestro idioma general.
–¿Y dónde se los encuentra?
–Bueno, la ciudad de Buenos Aires es muy grande, y a eso hay que sumarle el continuum poblacional que es el Gran Buenos Aires. Estamos hablando de un área de más de 10 millones de habitantes. Por cuestiones de pobreza, a través de las sucesivas crisis que fue atravesando el país, la pobreza actuó como fuerza centrífuga y los fue alejando del centro. A fines del siglo XIX, ellos vivían en los históricos barrios de Montserrat, San Telmo y San Cristóbal. Con diferentes crisis, ellos fueron yéndose hacia Flores. En la primera mitad del siglo XX, ellos vivían allí. De hecho funcionó un club llamado La Armonía, en el que se bailaba su música. Hoy, en su mayoría, viven en Merlo, en Ituzaingó, en Paso del Rey, en La Tablada, en La Matanza, en Valentín Alsina, en Lomas de Zamora. Una pequeña población queda en Buenos Aires, pero muy pequeña. Ahí habría que hacer una aclaración. Ellos son todos afroporteños, pero internamente se dividen en dos subcategorías. Los negros usted y los negros che. Los negros usted, que son una minoría, son los pocos que lograron una posición de elite económica e intelectual, a fuerza de deshacerse de su lastre étnico y de no comprometerse con su cultura ancestral (y, por lo tanto, de abrazar el ideario blanco de ciudadano). A algunas de esas personas negro usted las conocemos muy bien, porque son personas de la farándula, o de la política, y, por una cuestión cultural, nosotros no los podemos ver como negros (y ellos tampoco se reconocen como negros).
–¿Por ejemplo quiénes?
–Vamos a dar nombres. La escritora Griselda Gambaro (afrodescendiente del tronco colonial). El pianista Horacio Salgán. El peluquero Roberto Giordano. La actriz o conductora Carmen Barbieri (cuyo abuelo era guitarrista de Gardel). Todas esas son personas que, para nosotros, son blancas (y que se esfuerzan por ser blancas), pero tienen una raigambre negra. El tema de la negritud, entre ellos, no se habla. Esos son los negros usted. La gran mayoría, sin embargo, son los negros che.
–¿Y la música?
–Bueno, lo que estructura la cultura negra porteña es el candombe, y lo que marca el ritmo del candombe es el tambor. Y el toque del tambor para los afroporteños es su conexión sonora con sus ancestros: reviven a sus ancestros a través de la danza y el baile. O sea que toda música es vivida como una danza lúdica pero, a la vez, religiosa.
–¿Y la comida?
–Mucha de ella la comemos a diario, y no tenemos memoria de ese patrimonio negro. Por ejemplo, el dulce de leche. Cuando se dice que nació de un descuido en la provincia de Buenos Aires, luego de que la cocinera de Rosas se olvidara la leche en el fuego, nadie dice que esa cocinera era negra. Por ejemplo, las achuras: las comidas de las vísceras son típicamente negras. No por nada el barrio de Montserrat se llamaba el “Barrio del Mondongo”. Los criollos no comían esa carne, la tiraban. Y las negras achuradoras (esto lo dice Echeverría en El matadero) iban a recoger esa carne para hacer su comida.
–¿Eso es de raíz africana?
–Afroamericano, en realidad. Hay una anécdota de Borges muy interesante. El volvió a su casa, en la década del ’20, y le contó a su madre, enfervorizado, que había estado con compadritos, y que lo habían invitado a comer. La madre, entonces, le pregunta: “¿No habrás comido asado, esa porquería que comen los esclavos?”. Otra comida, que no ha pasado a la tradición culinaria nuestra, es una en la que se hierven huesos de pata de vaca hasta que se deshacen; eso se mezcla con cebolla rehogada y ajo y se pone en una fuente, como si fuera queso. Esa era una comida de negros muy pobres. Por tradición historiográfica se sabe que los negros siempre estaban recogiendo huesos de vaca en los mataderos.
–¿Cuántos son, aproximadamente?
–Aproximadamente, de acuerdo con varios estudios realizados, serían un cuatro por ciento de la población del país, es decir, unos dos millones de personas. Pareciera un disparate, pero ahí hay que tener en cuenta muchas cosas. Cuando nosotros decimos “negro”, en líneas generales, nos estamos refiriendo a algo muy visible: al color de piel. Pero hay que aclarar que no todos los negros son negros. Fíjese en Horacio Salgán, o en Carmen Barbieri. Por eso se usa una categoría más amplia, que es la de afrodescendientes. Nosotros podríamos tranquilamente ser afrodescendientes y no lo sabemos. Los afrodescendientes, para darse cuenta de quiénes son sus pares, no se fijan en la piel sino en el pelo. El pelo enrulado o tipo mota es copyright africano.
alerta
Borrá esas cadenas de mails
La entidad aclara que los mails que llegan en cadena pidiendo solidaridad para encontrar un chico perdido nunca dieron resultado. Pero, además, los expertos las definen como archivos que proveen información sobre la máquina y las contraseñas. Recomiendan borrarlas.
Por Pedro Lipcovich
Ese mail, que llega por cadena solidaria, que nos presenta la carita de un chico perdido, que sólo nos pide reenviarlo para contribuir, aunque sea un poquito, a que aparezca, ese mail que nos conmueve, ése... lo mejor es borrarlo. Así lo pide, y lo explica, la entidad Missing Children, además de aclarar que “nunca, jamás, las cadenas de mails sirvieron para que apareciera un solo chico perdido”. Estas cadenas “solidarias” diseminan, sin autorización, fotos de menores de edad, que en muchos casos hace años ya fueron recuperados por sus padres, y contribuyen a generar “una exagerada sensación de inseguridad”, observó la presidenta de esa ONG. Especialistas en seguridad informática explicaron a este diario cómo las cadenas de mail suelen ser, en realidad, “instrumentos de análisis de mercado”, que permiten detectar las actitudes de los distintos usuarios, captar sus direcciones de mail e inducirlos a aprovechadas “donaciones”. Y sugirieron recursos para prevenirse de estas trampas.
La organización Missing Children, dedicada a la búsqueda de niños perdidos, emitió un comunicado para aclarar que “nunca envía ni promueve cadenas de correos electrónicos”. Y recomienda “cortar la cadena de reenvíos, para evitar así difundir información que confunda”. Esto vale aun para “la mayoría de estos correos, que son hechos de buena fe”, y con más razón para los que “son utilizados con otros fines, como hoaxes (falsas informaciones) o para dirimir conflictos entre partes litigantes de una familia”. En todo caso, “de los más de 3200 chicos encontrados, ninguno fue por ser vista su fotografía en una cadena de mail”, advierte Missing Children.
Por ejemplo, “un chiquito había estado un solo día fuera de su casa, por un conflicto familiar, en 2005: desde entonces, su fotografía sigue circulando en cadenas de mail –contó Lidia Grichener, presidenta de Missing Children–. Muchas fotos de chicos que aparecen en cadenas se difunden sin autorización judicial o de los responsables del menor”.
“En algunos casos, sucedió que el padre o la madre se llevaran al chico y el otro progenitor lanza a circular la cadena de mails, con lo cual la imagen de la criatura se utiliza como elemento en un conflicto entre los padres. En otros casos, sí, efectivamente el chico está perdido y los padres intentan el recurso de la cadena de mails: es comprensible que lo hagan, en su desesperación. Pero, en nuestra experiencia, jamás se encontró un chico por una cadena de mails”, advirtió Grichener.
“Además –agregó la titular de Missing Children–, la proliferación de estas cadenas genera una idea de inseguridad, de caos, de que todos los chicos se pierden; hay gente que nos llama a partir de esta sensación, que da una falsa dimensión del problema. Una de las cadenas que circulan presenta una cantidad de fotos de chicos y afirma que están apresados ‘en redes de trata’: la mayoría son chicos que ya aparecieron hace mucho; también figura una chica que apareció muerta pero no por un tema de trata. Claro que la trata existe pero sólo se la puede enfrentar a partir de información verídica.”
Mi compu me engaña
“Muchas cadenas de mail son, en realidad, instrumentos de análisis de mercado –sostiene Arturo Busleiman, consultor en seguridad informática–: el hecho de que alguien reenvíe un mail sobre chicos perdidos, sin haber verificado la información, ofrece un dato sobre los intereses y las actitudes de esa persona. Si otra persona presta atención a una cadena de chistes, o de esoterismo, o a ‘las mejores fotos de trolas’, se ubica en determinadas categorías: se trata de armar bases de datos de gente alineada con ciertas temáticas. Estas bases de datos tienen valor comercial y se utilizarán para producir spam.”
En muchos casos, las cadenas orientan al receptor a determinados sitios de Internet: “Por ejemplo, para ingresar ‘donaciones’. Después de recibir por varias vías una cadena con alto contenido emocional, una persona puede estar dispuesta a consignar los datos de su tarjeta de crédito”, observó Busleiman.
Pero, el que diseñó la cadena, ¿cómo puede recibir información sobre los sucesivos destinatarios? “Los mail que se abren como HTML ofrecen al primer emisor la posibilidad de hacer seguimiento”, contó el consultor, y recomendó usar “el programa para correo electrónico llamado Thunderbird, que es gratuito en la web y se agrega a los correos ya existentes, sin sustituirlos: este programa permite la opción ‘HTML simplificado’, que impide ese seguimiento; también ofrece opciones para detección de cadenas y de phishing (envío a páginas engañosas que solicitan información del usuario)”.
Hugo Scolnik –titular del Departamento de Computación de la Facultad de Ciencias Exactas de la UBA– recordó que “las direcciones de mail, que pueden obtenerse mediante estas cadenas, se compran y se venden: en Internet hay ‘supermercados’ donde se comercializan de a miles”. Advirtió también que “en los mensajes, especialmente en las imágenes que puedan contener, pueden ir incrustados virus, que dañan los programas o destruyen el disco rígido, o también troyanos, que inadvertidamente toman control de la máquina, generalmente con fines de obtener información”.
El usuario puede no advertir la presencia de estos “códigos maliciosos”, ya que, observó Scolnik, “muchos usuarios no usan firewalls: entonces, es muy fácil hackear la máquina”. El especialista de la UBA advirtió que “hoy existen programas que examinan miles de direcciones de Internet y le entregan al hacker un mapa completo de la vulnerabilidad de cada una”. El usuario no suele enterarse porque “habitualmente, el hacker entra en la máquina, la revisa y, si no encuentra nada que le interese, se va sin dejar rastros”. Pero a veces encuentra datos que le interesan, por ejemplo passwords.
Scolnik sugiere “desactivar el firewall que viene con el Windows, que, por ejemplo, no va a revelar el hecho de que “el programa Microsoft Word se comunica permanentemente con Microsoft para dar información sobre el usuario, con propósitos comerciales”. En cambio, recomienda “un firewall gratuito como el Zone Alarm que se descarga desde la web en español. Una vez instalado, este programa le revelará al usuario qué programas están intercambiando información vinculada con su máquina y le preguntará qué hacer en cada caso. Si el programa en cuestión es el antivirus, está bien habilitar el intercambio, que permite su actualización periódica, pero es probable que el usuario se sorprenda al enterarse de cuántos programas intercambian información desde su máquina sin que él lo sepa”.
La entidad aclara que los mails que llegan en cadena pidiendo solidaridad para encontrar un chico perdido nunca dieron resultado. Pero, además, los expertos las definen como archivos que proveen información sobre la máquina y las contraseñas. Recomiendan borrarlas.
Por Pedro Lipcovich
Ese mail, que llega por cadena solidaria, que nos presenta la carita de un chico perdido, que sólo nos pide reenviarlo para contribuir, aunque sea un poquito, a que aparezca, ese mail que nos conmueve, ése... lo mejor es borrarlo. Así lo pide, y lo explica, la entidad Missing Children, además de aclarar que “nunca, jamás, las cadenas de mails sirvieron para que apareciera un solo chico perdido”. Estas cadenas “solidarias” diseminan, sin autorización, fotos de menores de edad, que en muchos casos hace años ya fueron recuperados por sus padres, y contribuyen a generar “una exagerada sensación de inseguridad”, observó la presidenta de esa ONG. Especialistas en seguridad informática explicaron a este diario cómo las cadenas de mail suelen ser, en realidad, “instrumentos de análisis de mercado”, que permiten detectar las actitudes de los distintos usuarios, captar sus direcciones de mail e inducirlos a aprovechadas “donaciones”. Y sugirieron recursos para prevenirse de estas trampas.
La organización Missing Children, dedicada a la búsqueda de niños perdidos, emitió un comunicado para aclarar que “nunca envía ni promueve cadenas de correos electrónicos”. Y recomienda “cortar la cadena de reenvíos, para evitar así difundir información que confunda”. Esto vale aun para “la mayoría de estos correos, que son hechos de buena fe”, y con más razón para los que “son utilizados con otros fines, como hoaxes (falsas informaciones) o para dirimir conflictos entre partes litigantes de una familia”. En todo caso, “de los más de 3200 chicos encontrados, ninguno fue por ser vista su fotografía en una cadena de mail”, advierte Missing Children.
Por ejemplo, “un chiquito había estado un solo día fuera de su casa, por un conflicto familiar, en 2005: desde entonces, su fotografía sigue circulando en cadenas de mail –contó Lidia Grichener, presidenta de Missing Children–. Muchas fotos de chicos que aparecen en cadenas se difunden sin autorización judicial o de los responsables del menor”.
“En algunos casos, sucedió que el padre o la madre se llevaran al chico y el otro progenitor lanza a circular la cadena de mails, con lo cual la imagen de la criatura se utiliza como elemento en un conflicto entre los padres. En otros casos, sí, efectivamente el chico está perdido y los padres intentan el recurso de la cadena de mails: es comprensible que lo hagan, en su desesperación. Pero, en nuestra experiencia, jamás se encontró un chico por una cadena de mails”, advirtió Grichener.
“Además –agregó la titular de Missing Children–, la proliferación de estas cadenas genera una idea de inseguridad, de caos, de que todos los chicos se pierden; hay gente que nos llama a partir de esta sensación, que da una falsa dimensión del problema. Una de las cadenas que circulan presenta una cantidad de fotos de chicos y afirma que están apresados ‘en redes de trata’: la mayoría son chicos que ya aparecieron hace mucho; también figura una chica que apareció muerta pero no por un tema de trata. Claro que la trata existe pero sólo se la puede enfrentar a partir de información verídica.”
Mi compu me engaña
“Muchas cadenas de mail son, en realidad, instrumentos de análisis de mercado –sostiene Arturo Busleiman, consultor en seguridad informática–: el hecho de que alguien reenvíe un mail sobre chicos perdidos, sin haber verificado la información, ofrece un dato sobre los intereses y las actitudes de esa persona. Si otra persona presta atención a una cadena de chistes, o de esoterismo, o a ‘las mejores fotos de trolas’, se ubica en determinadas categorías: se trata de armar bases de datos de gente alineada con ciertas temáticas. Estas bases de datos tienen valor comercial y se utilizarán para producir spam.”
En muchos casos, las cadenas orientan al receptor a determinados sitios de Internet: “Por ejemplo, para ingresar ‘donaciones’. Después de recibir por varias vías una cadena con alto contenido emocional, una persona puede estar dispuesta a consignar los datos de su tarjeta de crédito”, observó Busleiman.
Pero, el que diseñó la cadena, ¿cómo puede recibir información sobre los sucesivos destinatarios? “Los mail que se abren como HTML ofrecen al primer emisor la posibilidad de hacer seguimiento”, contó el consultor, y recomendó usar “el programa para correo electrónico llamado Thunderbird, que es gratuito en la web y se agrega a los correos ya existentes, sin sustituirlos: este programa permite la opción ‘HTML simplificado’, que impide ese seguimiento; también ofrece opciones para detección de cadenas y de phishing (envío a páginas engañosas que solicitan información del usuario)”.
Hugo Scolnik –titular del Departamento de Computación de la Facultad de Ciencias Exactas de la UBA– recordó que “las direcciones de mail, que pueden obtenerse mediante estas cadenas, se compran y se venden: en Internet hay ‘supermercados’ donde se comercializan de a miles”. Advirtió también que “en los mensajes, especialmente en las imágenes que puedan contener, pueden ir incrustados virus, que dañan los programas o destruyen el disco rígido, o también troyanos, que inadvertidamente toman control de la máquina, generalmente con fines de obtener información”.
El usuario puede no advertir la presencia de estos “códigos maliciosos”, ya que, observó Scolnik, “muchos usuarios no usan firewalls: entonces, es muy fácil hackear la máquina”. El especialista de la UBA advirtió que “hoy existen programas que examinan miles de direcciones de Internet y le entregan al hacker un mapa completo de la vulnerabilidad de cada una”. El usuario no suele enterarse porque “habitualmente, el hacker entra en la máquina, la revisa y, si no encuentra nada que le interese, se va sin dejar rastros”. Pero a veces encuentra datos que le interesan, por ejemplo passwords.
Scolnik sugiere “desactivar el firewall que viene con el Windows, que, por ejemplo, no va a revelar el hecho de que “el programa Microsoft Word se comunica permanentemente con Microsoft para dar información sobre el usuario, con propósitos comerciales”. En cambio, recomienda “un firewall gratuito como el Zone Alarm que se descarga desde la web en español. Una vez instalado, este programa le revelará al usuario qué programas están intercambiando información vinculada con su máquina y le preguntará qué hacer en cada caso. Si el programa en cuestión es el antivirus, está bien habilitar el intercambio, que permite su actualización periódica, pero es probable que el usuario se sorprenda al enterarse de cuántos programas intercambian información desde su máquina sin que él lo sepa”.
tendencias
La Prueba de la Bicicleta, uno de los 80 mejores blogs para la revista Época de O Globo.
La elección realizada con la colaboración de los 25 blogueros, se realizó entre los 133 millones de blogs que se estiman hay en el mundo.
El blog de La Prueba de la Bicicleta, el proyecto de Liebre Amotinada Ideas que observa robos de bicicletas desde la web, fue elegido como uno de los 80 mejores blogs en el ranking que confeccionó la revista Época del diario O Globo de Brasil.La selección fue hecha con la colaboración de los 25 blogueros más famosos de ese país. Se eligieron 50 blogs brasileros y 20 internacionales, entre los 133 millones de blogs se estiman que hay en el mundo. Época es una de las revistas semanales más leídas de Brasil con una circulación estimada de 420.000 ejemplares según la ANER, Asociación Nacional de Publicadores de Revistas de Brasil.Más sobre La Prueba de la Bicicleta El proyecto busca observar cuánto tiempo dura una bicicleta sin protección de seguridad en la calle. En distintos puntos de Buenos Aires y el conurbano, se dejan bicicletas sin cadenas ni candados mientras una cámara graba y cronometra qué sucede con ellas. En la mayoría de los casos, las bicicletas son robadas en tiempos sorprendentes, y los videos se suben al blog www.lapruebadelabicicleta.com , un espacio de comunicación virtual que desde la web continúa invitando a la gente de cualquier parte del mundo a compartir comentarios, hacer su propia prueba y subir su video.La Prueba de la Bicicleta tuvo millones de visualizaciones en la web de internautas de todo el mundo - a través de medios digitales, foros, blogs y redes sociales-, recibió cobertura de prensa de importantes medios nacionales e internacionales, participó de festivales artísticos y fue exhibido en distintas ciudades como Nueva York, Tokio, Sydney, Londres, Milán, y ganó un oro en el Ojo de Iberoamérica 2008 (categoría PROMO- Activación
MISSING CHILDREN RECOMIENDA EVITAR LAS BUSQUEDAS DE CHICOS POR CORREO ELECTRONICO
La elección realizada con la colaboración de los 25 blogueros, se realizó entre los 133 millones de blogs que se estiman hay en el mundo.
El blog de La Prueba de la Bicicleta, el proyecto de Liebre Amotinada Ideas que observa robos de bicicletas desde la web, fue elegido como uno de los 80 mejores blogs en el ranking que confeccionó la revista Época del diario O Globo de Brasil.La selección fue hecha con la colaboración de los 25 blogueros más famosos de ese país. Se eligieron 50 blogs brasileros y 20 internacionales, entre los 133 millones de blogs se estiman que hay en el mundo. Época es una de las revistas semanales más leídas de Brasil con una circulación estimada de 420.000 ejemplares según la ANER, Asociación Nacional de Publicadores de Revistas de Brasil.Más sobre La Prueba de la Bicicleta El proyecto busca observar cuánto tiempo dura una bicicleta sin protección de seguridad en la calle. En distintos puntos de Buenos Aires y el conurbano, se dejan bicicletas sin cadenas ni candados mientras una cámara graba y cronometra qué sucede con ellas. En la mayoría de los casos, las bicicletas son robadas en tiempos sorprendentes, y los videos se suben al blog www.lapruebadelabicicleta.com , un espacio de comunicación virtual que desde la web continúa invitando a la gente de cualquier parte del mundo a compartir comentarios, hacer su propia prueba y subir su video.La Prueba de la Bicicleta tuvo millones de visualizaciones en la web de internautas de todo el mundo - a través de medios digitales, foros, blogs y redes sociales-, recibió cobertura de prensa de importantes medios nacionales e internacionales, participó de festivales artísticos y fue exhibido en distintas ciudades como Nueva York, Tokio, Sydney, Londres, Milán, y ganó un oro en el Ojo de Iberoamérica 2008 (categoría PROMO- Activación
MISSING CHILDREN RECOMIENDA EVITAR LAS BUSQUEDAS DE CHICOS POR CORREO ELECTRONICO
tendencias
Proximia te acerca al interior.
Proximia estará presentando cada 15 días datos sobre el consumo de medios en el interior del país.
El interior nos dice que: En Salta el 79% de los “jóvenes internautas” acceden a la red desde los Ciber; los sitios más visitados por estos son Google con un 62% seguido de Hotmail con un 37%. En cambio, en Santiago del Estero solo el 14% de los jóvenes accede a la web desde los Ciber y, los sitios más visitados son Google con un 55 % y Yahoo con un 25 %. En La Rioja, la vía pública como plataforma de comunicación se presenta como una alternativa interesante. El 86% de los Adolescentes afirma movilizarse a pie, mientras que el 52% de los Jóvenes Adultos lo hacen en motos.El 75% de los que declararon leer revistas en Bahía Blanca tienen preferencia por Nueva, mientras que el 82% de los que la consumen afirman haberla leído en la última semana. El consumo de tv de las "Amas de casas" en Santiago del Estero está
Proximia estará presentando cada 15 días datos sobre el consumo de medios en el interior del país.
El interior nos dice que: En Salta el 79% de los “jóvenes internautas” acceden a la red desde los Ciber; los sitios más visitados por estos son Google con un 62% seguido de Hotmail con un 37%. En cambio, en Santiago del Estero solo el 14% de los jóvenes accede a la web desde los Ciber y, los sitios más visitados son Google con un 55 % y Yahoo con un 25 %. En La Rioja, la vía pública como plataforma de comunicación se presenta como una alternativa interesante. El 86% de los Adolescentes afirma movilizarse a pie, mientras que el 52% de los Jóvenes Adultos lo hacen en motos.El 75% de los que declararon leer revistas en Bahía Blanca tienen preferencia por Nueva, mientras que el 82% de los que la consumen afirman haberla leído en la última semana. El consumo de tv de las "Amas de casas" en Santiago del Estero está
tendencias
Hombres: ¿protagonistas o espectadores?
Realizado por Initiative Argentina, el informe busca analizar el consumo de medios de los hombres en base a su relación con el deporte.
Hombres: ¿protagonistas o espectadores?Según el TGI los hombres representan el 48% de la población. De ellos, el 19% practica deportes individuales y el 25% deportes grupales, el 16% asistió en persona a eventos deportivos y el 76% consumió eventos deportivos a través de los medios, siendo la forma de relación con el deporte más común.La edad y el NSE determinan una diferente relación de los hombres con el deporte. Quienes practican deportes individuales y asisten en persona a eventos deportivos pertenecen a un NSE más alto. Los más jóvenes son quienes más practican deportes grupales, especialmente aquellos de 12 a 19 años.Quienes asisten en persona a eventos deportivos presentan un perfil joven con una mayor proporción del segmento de 25 a 34 años.Existe una baja superposición entre quienes dicen consumir eventos deportivos a través de los medios y la práctica de los deportes efectiva, lo cual podría explicarse en que a medida que aumenta la edad pasan de ser protagonistas a ser espectadores, en cierta forma porque hay menos posibilidades de coincidir con los amigos en horarios y lugares.Mientras el 37% de los que practican deportes grupales realiza deportes individuales, el 50% de los que practican deportes individuales también realiza deportes grupales, lo cual da muestra de la alta incidencia del factor social en la relación de los hombres con el deporte.Las variables de NSE y edad que definen la diferente relación de los hombres hacia el deporte también es determinante respecto del consumo de los medios.Lo anterior se observa en la mayor afinidad y exposición de quienes dicen practicar deportes grupales hacia la Radio FM y TV Abierta que el resto de los grupos, los cuales presentan una mayor proporción de hombres jóvenes. Quienes practican deportes individuales, compuesto por hombres de un NSE más alto, muestran una afinidad y exposición mayor hacia medios pagos como Diarios, Revistas Semanales, Internet y Cine. Internet crece en importancia entre el grupo de deportes grupales e individuales influenciado en el primer caso por la edad joven y en el segundo el alto NSE de los mismos.Más allá de las diferencias en cuanto a las variables sociodemográficas es posible detectar vehículos que atraviesan todos los grupos.En tal sentido, tienen en común una alta exposición al Cable principalmente las señales de noticias, deporte, cine y documentales, en Internet los buscadores, los servicios de mensajería instantánea, e-commerce, redes sociales y sitios de video, diarios (Clarín) y canales de TV Abierta.El 27% de los vehículos rankeados para todos los grupos constituyen sitios de internet, entre los que aparecen buscadores (Google, Yahoo!, MSN), servicios de mensajería instantánea (MSN / Window s Live Messenger), sitios de e-commerce (Mercado Libre, DeRemate), redes sociales (Fotolog) y sitios para subir y compartir videos (Youtube), lo que nos habla de la importancia de la tecnología para lo hombres independientemente de la edad y el NSE. Google constituye la puerta de entrada a internet, posicionándose por sobre el resto de todos los vehículos.Entre las revistas aparece en primer lugar Viva seguida por Nueva y Rumbos, revistas de distribución por diarios. Luego de estas aparecen revistas de interés general como Caras y Gente.Respecto a las radios la Rock & Pop es la única emisora que atraviesa los cuatro grupos, sin liderar en todos los grupos. Entre las emisoras de AM aparecen Radio 10, Continental y Mitre, estas dos últimas con programas deportivos históricos dentro de sus grillas de programación
Realizado por Initiative Argentina, el informe busca analizar el consumo de medios de los hombres en base a su relación con el deporte.
Hombres: ¿protagonistas o espectadores?Según el TGI los hombres representan el 48% de la población. De ellos, el 19% practica deportes individuales y el 25% deportes grupales, el 16% asistió en persona a eventos deportivos y el 76% consumió eventos deportivos a través de los medios, siendo la forma de relación con el deporte más común.La edad y el NSE determinan una diferente relación de los hombres con el deporte. Quienes practican deportes individuales y asisten en persona a eventos deportivos pertenecen a un NSE más alto. Los más jóvenes son quienes más practican deportes grupales, especialmente aquellos de 12 a 19 años.Quienes asisten en persona a eventos deportivos presentan un perfil joven con una mayor proporción del segmento de 25 a 34 años.Existe una baja superposición entre quienes dicen consumir eventos deportivos a través de los medios y la práctica de los deportes efectiva, lo cual podría explicarse en que a medida que aumenta la edad pasan de ser protagonistas a ser espectadores, en cierta forma porque hay menos posibilidades de coincidir con los amigos en horarios y lugares.Mientras el 37% de los que practican deportes grupales realiza deportes individuales, el 50% de los que practican deportes individuales también realiza deportes grupales, lo cual da muestra de la alta incidencia del factor social en la relación de los hombres con el deporte.Las variables de NSE y edad que definen la diferente relación de los hombres hacia el deporte también es determinante respecto del consumo de los medios.Lo anterior se observa en la mayor afinidad y exposición de quienes dicen practicar deportes grupales hacia la Radio FM y TV Abierta que el resto de los grupos, los cuales presentan una mayor proporción de hombres jóvenes. Quienes practican deportes individuales, compuesto por hombres de un NSE más alto, muestran una afinidad y exposición mayor hacia medios pagos como Diarios, Revistas Semanales, Internet y Cine. Internet crece en importancia entre el grupo de deportes grupales e individuales influenciado en el primer caso por la edad joven y en el segundo el alto NSE de los mismos.Más allá de las diferencias en cuanto a las variables sociodemográficas es posible detectar vehículos que atraviesan todos los grupos.En tal sentido, tienen en común una alta exposición al Cable principalmente las señales de noticias, deporte, cine y documentales, en Internet los buscadores, los servicios de mensajería instantánea, e-commerce, redes sociales y sitios de video, diarios (Clarín) y canales de TV Abierta.El 27% de los vehículos rankeados para todos los grupos constituyen sitios de internet, entre los que aparecen buscadores (Google, Yahoo!, MSN), servicios de mensajería instantánea (MSN / Window s Live Messenger), sitios de e-commerce (Mercado Libre, DeRemate), redes sociales (Fotolog) y sitios para subir y compartir videos (Youtube), lo que nos habla de la importancia de la tecnología para lo hombres independientemente de la edad y el NSE. Google constituye la puerta de entrada a internet, posicionándose por sobre el resto de todos los vehículos.Entre las revistas aparece en primer lugar Viva seguida por Nueva y Rumbos, revistas de distribución por diarios. Luego de estas aparecen revistas de interés general como Caras y Gente.Respecto a las radios la Rock & Pop es la única emisora que atraviesa los cuatro grupos, sin liderar en todos los grupos. Entre las emisoras de AM aparecen Radio 10, Continental y Mitre, estas dos últimas con programas deportivos históricos dentro de sus grillas de programación
Tendencias
se mueve la audiencia
Pases y críticos cambian el rating radial
La 10 cae y Mitre se le acerca como nunca en los últimos cinco años. Continental crece 50% y se desbarranca Del Plata. El boom de Nelson y de Bravo.
Por Javier Calvo
Por primera vez en los últimos años, las apuestas fuertes de las principales radios porteñas empiezan a dar los frutos imaginados por aquellos que las impulsaron. Y en casi todos los casos, los protagonistas que avanzaron en esta pelea por la audiencia tienen un sello distintivo, además de ser gente de radio: su postura crítica ante el Gobierno.
Radio 10 sigue al frente y junto a su seguidora, Mitre, concentran más de la mitad de la audiencia de AM. Pero en lo que va de 2009 invirtieron sus tendencias de share. La curva de la radio de Daniel Hadad no sólo dejó de crecer y comenzó a caer (perdió 20% de audiencia respecto al promedio de 2008), mientras que la del Grupo Clarín, por el contrario, abandonó su declive constante y aumentó su participación en la audiencia el 33%.
Se entiende el nerviosismo en la emisora de Palermo. El año pasado tuvo en promedio dos veces y media más audiencia que Mitre. Y hoy esa brecha se achicó a 12 puntos, la menor de los últimos cinco años. Y no son pocos allí los que culpan de esta situación a Chiche Gelblung, una de las estrellas de la 10 que se incorporó este año a Mitre. Ya se verán las razones.
Con matices, la caída de la 10 se da en prácticamente todos los horarios. Sus tanques matutinos, Marcelo Longobardi y Oscar González Oro, perdieron el 10% de share. La debacle mayor se inicia a la tarde, en los horarios de Baby Etchecopar, Rolando Hanglin y, sobre todo, en el regreso, donde antes reinaba Gelblung. Por allí probaron a Pablo Duggan, Nancy Pazos, Julio Lagos y ahora a Fabian Doman. Hasta las mediciones de junio nada resultó: se perdió la mitad de la audiencia, el liderazgo en el horario y ya sienten el aliento en la nuca de Mariano Closs, que con su tira deportiva en La Red está cada vez más cerca de dejarlos terceros. El único que se salva del incendio en la emisora que sigue liderando es Alejandro Dolina, que a partir de la medianoche se queda con más de la mitad de los oyentes que a esa hora escuchan AM.
El efecto Gelblung no sólo dejó el vacío ya señalado a la 10, sino que explica también el repunte de Mitre: Chiche aumentó el 30% la audiencia en la poderosa segunda mañana.
Y así como la 710 bajó en todos, la 790 mejoró a toda hora. Sin embargo, nada puede compararse con la explosión de audiencia que detonó Nelson Castro. Tras su controvertida salida de Del Plata, Castro desembarcó en Mitre avanzada la temporada ’09. Además de conseguir que se multiplicara por tres la audiencia de la emisora en ese horario, es el único programa de Mitre que supera al que le pone la 10 y no por poco: hay casi diez puntos de share de diferencia.
Continental es otro de los grandes ganadores, aunque eso no evita un conflicto que condiciona su salida al aire. Se consolida en el tercer lugar y aumentó su participación en el reparto de audiencia 48% respecto al año pasado. Como en el caso de Mitre, todos los programas mejoraron su rating, pero dos de ellos están muy por encima de la performance general. En la primera mañana, con un crecimiento del 60% del share, Magdalena Ruiz Guiñazú vuelve a mostrar por qué es la reina de la radiofonía
argentina.
Al igual que Castro en la 790, otro recién llegado de Del Plata revolucionó Continental: Fernando Bravo, junto a su coequiper perfecto, Alfredo Leuco, multiplicó por tres la audiencia que tenía la radio a la tarde y está apenas a un punto de share de arrebatarle el segundo puesto a Mitre en ese segmento horario.
Si le empezó a ir mal a la 10, qué decir de Del Plata. En el primer año de la gestión Electroingeniería-Sergio Szpolski, de indisimulables vínculos con el oficialismo, la emisora perdió más de la mitad de la audiencia y vuelve a tener un share similar al de la era pre Tinelli.
Pases y críticos cambian el rating radial
La 10 cae y Mitre se le acerca como nunca en los últimos cinco años. Continental crece 50% y se desbarranca Del Plata. El boom de Nelson y de Bravo.
Por Javier Calvo
Por primera vez en los últimos años, las apuestas fuertes de las principales radios porteñas empiezan a dar los frutos imaginados por aquellos que las impulsaron. Y en casi todos los casos, los protagonistas que avanzaron en esta pelea por la audiencia tienen un sello distintivo, además de ser gente de radio: su postura crítica ante el Gobierno.
Radio 10 sigue al frente y junto a su seguidora, Mitre, concentran más de la mitad de la audiencia de AM. Pero en lo que va de 2009 invirtieron sus tendencias de share. La curva de la radio de Daniel Hadad no sólo dejó de crecer y comenzó a caer (perdió 20% de audiencia respecto al promedio de 2008), mientras que la del Grupo Clarín, por el contrario, abandonó su declive constante y aumentó su participación en la audiencia el 33%.
Se entiende el nerviosismo en la emisora de Palermo. El año pasado tuvo en promedio dos veces y media más audiencia que Mitre. Y hoy esa brecha se achicó a 12 puntos, la menor de los últimos cinco años. Y no son pocos allí los que culpan de esta situación a Chiche Gelblung, una de las estrellas de la 10 que se incorporó este año a Mitre. Ya se verán las razones.
Con matices, la caída de la 10 se da en prácticamente todos los horarios. Sus tanques matutinos, Marcelo Longobardi y Oscar González Oro, perdieron el 10% de share. La debacle mayor se inicia a la tarde, en los horarios de Baby Etchecopar, Rolando Hanglin y, sobre todo, en el regreso, donde antes reinaba Gelblung. Por allí probaron a Pablo Duggan, Nancy Pazos, Julio Lagos y ahora a Fabian Doman. Hasta las mediciones de junio nada resultó: se perdió la mitad de la audiencia, el liderazgo en el horario y ya sienten el aliento en la nuca de Mariano Closs, que con su tira deportiva en La Red está cada vez más cerca de dejarlos terceros. El único que se salva del incendio en la emisora que sigue liderando es Alejandro Dolina, que a partir de la medianoche se queda con más de la mitad de los oyentes que a esa hora escuchan AM.
El efecto Gelblung no sólo dejó el vacío ya señalado a la 10, sino que explica también el repunte de Mitre: Chiche aumentó el 30% la audiencia en la poderosa segunda mañana.
Y así como la 710 bajó en todos, la 790 mejoró a toda hora. Sin embargo, nada puede compararse con la explosión de audiencia que detonó Nelson Castro. Tras su controvertida salida de Del Plata, Castro desembarcó en Mitre avanzada la temporada ’09. Además de conseguir que se multiplicara por tres la audiencia de la emisora en ese horario, es el único programa de Mitre que supera al que le pone la 10 y no por poco: hay casi diez puntos de share de diferencia.
Continental es otro de los grandes ganadores, aunque eso no evita un conflicto que condiciona su salida al aire. Se consolida en el tercer lugar y aumentó su participación en el reparto de audiencia 48% respecto al año pasado. Como en el caso de Mitre, todos los programas mejoraron su rating, pero dos de ellos están muy por encima de la performance general. En la primera mañana, con un crecimiento del 60% del share, Magdalena Ruiz Guiñazú vuelve a mostrar por qué es la reina de la radiofonía
argentina.
Al igual que Castro en la 790, otro recién llegado de Del Plata revolucionó Continental: Fernando Bravo, junto a su coequiper perfecto, Alfredo Leuco, multiplicó por tres la audiencia que tenía la radio a la tarde y está apenas a un punto de share de arrebatarle el segundo puesto a Mitre en ese segmento horario.
Si le empezó a ir mal a la 10, qué decir de Del Plata. En el primer año de la gestión Electroingeniería-Sergio Szpolski, de indisimulables vínculos con el oficialismo, la emisora perdió más de la mitad de la audiencia y vuelve a tener un share similar al de la era pre Tinelli.
Tendencias
El periodismo que viene: las noticias no serán gratis en la web
Por Roberto Guareschi
Por Roberto Guareschi
En un año, la mayoría de los medios periodísticos va a estar cobrando sus contenidos on-line. Primero lo dijo Rupert Murdoch, zar de los medios, dueño del Wall Street Journal; luego, el director de otro diario económico, el Financial Times. Ayer mismo fue Barry Diller, legendario empresario de TV. Es una campaña.
Motivo: a todos los diarios les va mal (el venerable New York Times, asfixiado por deudas, está preguntando a sus lectores on-line si pagarían 5 dólares por mes). Y mientras ellos padecen, Google hace plata llevando a la gente hasta sus contenidos gratuitos.
El WSJ es uno de los pocos diarios que pueden cobrar. Pero Murdoch tiene el Times de Londres y otros que son –como Clarín y La Nación, como PERFIL, como Le Figaro e incluso Le Monde– diarios generalistas, destinados a una mayoría y no a nichos de lectores que quieren contenidos muy específicos y pueden pagarlos.
Esos diarios generalistas están en su hora más difícil. Salvo PERFIL, se trata de diarios con muchos años en sus espaldas, hace mucho que vienen perdiendo compradores y avisos. La crisis económica mundial acelera su sangría.
¿Por qué tanta desgracia junta? Muy posiblemente por codicia y miopía, y en algunos casos por falta de interés en el periodismo. Hace pocas décadas los diarios estaban a la cabeza de las industrias más rentables del mundo. Pocos, poquísimos, entendieron que se les venía la era glacial. No supieron cambiar cuando estaban fuertes; ahora, debilitados, es mucho más difícil.
No vieron que las nuevas tecnologías cambiaban la cultura. Los lectores migran a Internet, donde quiebran la estructura que los condena a recibir contenidos destinados a la mayoría, a un lector tipo que no los expresa. Se los fuerza a pagar por un menú que no está hecho a su gusto cuando ellos quieren configurar su dieta periodística. Pero hay más: no es sólo una cuestión de nichos: les encanta ser cocineros de sus propios platos con sus blogs, sus comentarios, su mezcla y reelaboración de contenidos ajenos. Esos lectores no desaparecieron: se fueron al cable, a las revistas especializadas, se dispersaron. Tampoco desapareció la publicidad: se dispersó con ellos.
Los viejos diarios no supieron leer el mercado: “En la escasez (cuando el diario de papel era rey), el vendedor de información controla la transacción, pero en la abundancia quien controla es el comprador”, dice Vin Crosbie (ver su blog). Vin exagera pero apunta bien: en la abundancia, el usuario cobra mucho más poder. Hoy hay superabundancia de información pero en la mayoría de los diarios on line a los usuarios apenas les abren espacios suburbanos.
Este es el contexto en que Murdoch y sus colegas quieren volver a la escasez; expresan una posición generalizada entre los propietarios de diarios de todo el mundo. Los acompañan productores de contenidos no periodísticos, como Diller.
Ya hay tecnología para que los diarios cobren: por ejemplo Kindle, computadora sencilla, pura pantalla, que permite leer diarios (libros también) descargados de Internet. Cuesta 300 dólares y algunos proponen subvencionarla para cobrar los contenidos: micropagos muy sencillos de realizar.
Creo que pocos cobradores entre los grandes diarios generalistas tendrán éxito: están en crisis precisamente por ser generalistas. No les va a ir mejor cobrando en Internet porque no son en Internet muy diferentes de lo que son en papel. No llegaron a esta crisis por falta de plata. Están genéticamente constituidos para dirigirse al lector tipo, lector pasivo; no al lector-individuo-activo. Pertenecen a otro momento histórico.
Sólo se salvarán si son capaces de mutar, no porque cobren sus contenidos; y muta el que puede, no el que quiere. Esa mutación implica un nuevo periodismo hecho junto con los lectores. Pero se me acaba el espacio. Ese periodismo y cómo se puede sostener económicamente serán temas de futuras columnas.
*Columnista de Perfil y profesor plenario de la Universidad de San Andrés. Robertoguareschi.com
Motivo: a todos los diarios les va mal (el venerable New York Times, asfixiado por deudas, está preguntando a sus lectores on-line si pagarían 5 dólares por mes). Y mientras ellos padecen, Google hace plata llevando a la gente hasta sus contenidos gratuitos.
El WSJ es uno de los pocos diarios que pueden cobrar. Pero Murdoch tiene el Times de Londres y otros que son –como Clarín y La Nación, como PERFIL, como Le Figaro e incluso Le Monde– diarios generalistas, destinados a una mayoría y no a nichos de lectores que quieren contenidos muy específicos y pueden pagarlos.
Esos diarios generalistas están en su hora más difícil. Salvo PERFIL, se trata de diarios con muchos años en sus espaldas, hace mucho que vienen perdiendo compradores y avisos. La crisis económica mundial acelera su sangría.
¿Por qué tanta desgracia junta? Muy posiblemente por codicia y miopía, y en algunos casos por falta de interés en el periodismo. Hace pocas décadas los diarios estaban a la cabeza de las industrias más rentables del mundo. Pocos, poquísimos, entendieron que se les venía la era glacial. No supieron cambiar cuando estaban fuertes; ahora, debilitados, es mucho más difícil.
No vieron que las nuevas tecnologías cambiaban la cultura. Los lectores migran a Internet, donde quiebran la estructura que los condena a recibir contenidos destinados a la mayoría, a un lector tipo que no los expresa. Se los fuerza a pagar por un menú que no está hecho a su gusto cuando ellos quieren configurar su dieta periodística. Pero hay más: no es sólo una cuestión de nichos: les encanta ser cocineros de sus propios platos con sus blogs, sus comentarios, su mezcla y reelaboración de contenidos ajenos. Esos lectores no desaparecieron: se fueron al cable, a las revistas especializadas, se dispersaron. Tampoco desapareció la publicidad: se dispersó con ellos.
Los viejos diarios no supieron leer el mercado: “En la escasez (cuando el diario de papel era rey), el vendedor de información controla la transacción, pero en la abundancia quien controla es el comprador”, dice Vin Crosbie (ver su blog). Vin exagera pero apunta bien: en la abundancia, el usuario cobra mucho más poder. Hoy hay superabundancia de información pero en la mayoría de los diarios on line a los usuarios apenas les abren espacios suburbanos.
Este es el contexto en que Murdoch y sus colegas quieren volver a la escasez; expresan una posición generalizada entre los propietarios de diarios de todo el mundo. Los acompañan productores de contenidos no periodísticos, como Diller.
Ya hay tecnología para que los diarios cobren: por ejemplo Kindle, computadora sencilla, pura pantalla, que permite leer diarios (libros también) descargados de Internet. Cuesta 300 dólares y algunos proponen subvencionarla para cobrar los contenidos: micropagos muy sencillos de realizar.
Creo que pocos cobradores entre los grandes diarios generalistas tendrán éxito: están en crisis precisamente por ser generalistas. No les va a ir mejor cobrando en Internet porque no son en Internet muy diferentes de lo que son en papel. No llegaron a esta crisis por falta de plata. Están genéticamente constituidos para dirigirse al lector tipo, lector pasivo; no al lector-individuo-activo. Pertenecen a otro momento histórico.
Sólo se salvarán si son capaces de mutar, no porque cobren sus contenidos; y muta el que puede, no el que quiere. Esa mutación implica un nuevo periodismo hecho junto con los lectores. Pero se me acaba el espacio. Ese periodismo y cómo se puede sostener económicamente serán temas de futuras columnas.
*Columnista de Perfil y profesor plenario de la Universidad de San Andrés. Robertoguareschi.com
domingo, 26 de julio de 2009
el periodico de la publicidad
La ficticia línea aérea Oceanic Airlines de la serie Lost ha creado su propia campaña de publicidad.
● La marca de moda Diesel ha creado en 4 tiendas una ventana interactiva en los escaparates de las tiendas para fomentar la interactividad con los usuarios.● En Brasil una tienda de libros ha iniciado una campaña basada en la tecnología móvil a través de códigos bidi.
● La marca de moda Diesel ha creado en 4 tiendas una ventana interactiva en los escaparates de las tiendas para fomentar la interactividad con los usuarios.● En Brasil una tienda de libros ha iniciado una campaña basada en la tecnología móvil a través de códigos bidi.
campaña argentina
ARGENTINA JUNTO A LA FUNDACIÓN SALES
El CPA lanza Mirá el cáncer del lado de la vida
Basándose en las estadísticas que aseguran que de acuerdo con la tendencia mundial uno de cada dos enfermos de cáncer puede curarse, el Consejo Publicitario Argentino se unió a la Fundación Sales (organización que promueve la investigación científica) para el desarrollo de la campaña de concientización Mirá el Cáncer del lado de la Vida, que puede verse en los medios de comunicación, cines, vía pública y Web a partir de hoy. En la nota, la ficha técnica y el link para ver las piezas.
Según el Cancer Journal for Clinicians, entre 1996 y 2004, el 66% de los casos de cáncer diagnosticados sobrevivió a la enfermedad. A estos datos se suma una tendencia mundial que indica que uno de cada dos enfermos de cáncer puede curarse, cifra que en Estados Unidos ya llegó a dos de cada tres enfermos.
Teniendo en cuenta estos números, el Consejo Publicitario Argentino se unió a la Fundación Sales (organización que promueve la investigación científica) para desarrollar la campaña de concientización Mirá el Cáncer del lado de la Vida, que puede verse en los medios de comunicación, cines, vía pública y Web a partir del 23 de julio.
El objetivo de la campaña, que fue realizada con el apoyo ad honorem de CP Proximity (creatividad), Burson-Marsteller (acciones de prensa) Concept Media (central de medios) y la productora Dori Media (estudio de grabación), es dar a conocer datos esperanzadores sobre el cáncer e informar a la población sobre los avances en su prevención y tratamiento. Para esto se recurrió, entre otras cosas, a las historias testimoniales de Lucas Arnold (tenista), Juan Fleita (futbolista) y Sandra Goldin (nadadora), tres deportistas argentinos que se recuperaron de diferentes tipos de cáncer. Por su parte, la campaña también contó con la colaboración de China Zorrilla, madrina de la Fundación Sales.
“Informar a la gente es un avance muy importante en la lucha contra esta enfermedad”, afirmó Arturo Prins, director ejecutivo de Fundación Sales y parte de la Comisión de Mirá el Cáncer del lado de la Vida del Consejo Publicitario Argentino, junto a Santiago Beti (Burson-Marsteller), Mary Teahan y Esteban Lorenzut (CP Comunicación Proximity) y Roberto Hernández (Concept Media).
Ficha Técnica
Cliente: Consejo Publicitario Argentino
Responsable por el cliente: Jorge Gandolfo / Marina von der Heyde / Gonzalo Rodiño
Campaña: Mirá el Cáncer del lado de la Vida
Responsable de la Comisión: Santiago Beti (Burson-Marsteller)
Protagonistas: Lucas Arnold (tenis), Juan Fleita (fútbol), Sandra Goldin (natación), China Zorrilla (locución)
Agencia: CP Comunicación Proximity, Mary Teahan
Director Creativo: Esteban Lorenzut
Redactor: Leo Orsolini/ Pipa Lorenzut
Director de Arte: Lina Domínguez
Equipo Digital: Lina Domínguez (diseño)/ Darío Bazán (programación)/ Leo/ Ary/ Pipa/ Arturo Prins (redacción)/ Medde (funcionalidad)/ Jorge Molano (diseño de pantalla spots TV)
Director General de Cuentas: Claudio Sordó
Ejecutivo de Cuentas: Laura Allende
Productora: Ají Flims, Director: Andrés Cedrón/ Producción: Alexis Abarca / Fotografía: Eric Elizondo
Música: Pablo Pupillo
Central de Medios: Concept Media
Agencia de Prensa: Burson-Marsteller
El CPA lanza Mirá el cáncer del lado de la vida
Basándose en las estadísticas que aseguran que de acuerdo con la tendencia mundial uno de cada dos enfermos de cáncer puede curarse, el Consejo Publicitario Argentino se unió a la Fundación Sales (organización que promueve la investigación científica) para el desarrollo de la campaña de concientización Mirá el Cáncer del lado de la Vida, que puede verse en los medios de comunicación, cines, vía pública y Web a partir de hoy. En la nota, la ficha técnica y el link para ver las piezas.
Según el Cancer Journal for Clinicians, entre 1996 y 2004, el 66% de los casos de cáncer diagnosticados sobrevivió a la enfermedad. A estos datos se suma una tendencia mundial que indica que uno de cada dos enfermos de cáncer puede curarse, cifra que en Estados Unidos ya llegó a dos de cada tres enfermos.
Teniendo en cuenta estos números, el Consejo Publicitario Argentino se unió a la Fundación Sales (organización que promueve la investigación científica) para desarrollar la campaña de concientización Mirá el Cáncer del lado de la Vida, que puede verse en los medios de comunicación, cines, vía pública y Web a partir del 23 de julio.
El objetivo de la campaña, que fue realizada con el apoyo ad honorem de CP Proximity (creatividad), Burson-Marsteller (acciones de prensa) Concept Media (central de medios) y la productora Dori Media (estudio de grabación), es dar a conocer datos esperanzadores sobre el cáncer e informar a la población sobre los avances en su prevención y tratamiento. Para esto se recurrió, entre otras cosas, a las historias testimoniales de Lucas Arnold (tenista), Juan Fleita (futbolista) y Sandra Goldin (nadadora), tres deportistas argentinos que se recuperaron de diferentes tipos de cáncer. Por su parte, la campaña también contó con la colaboración de China Zorrilla, madrina de la Fundación Sales.
“Informar a la gente es un avance muy importante en la lucha contra esta enfermedad”, afirmó Arturo Prins, director ejecutivo de Fundación Sales y parte de la Comisión de Mirá el Cáncer del lado de la Vida del Consejo Publicitario Argentino, junto a Santiago Beti (Burson-Marsteller), Mary Teahan y Esteban Lorenzut (CP Comunicación Proximity) y Roberto Hernández (Concept Media).
Ficha Técnica
Cliente: Consejo Publicitario Argentino
Responsable por el cliente: Jorge Gandolfo / Marina von der Heyde / Gonzalo Rodiño
Campaña: Mirá el Cáncer del lado de la Vida
Responsable de la Comisión: Santiago Beti (Burson-Marsteller)
Protagonistas: Lucas Arnold (tenis), Juan Fleita (fútbol), Sandra Goldin (natación), China Zorrilla (locución)
Agencia: CP Comunicación Proximity, Mary Teahan
Director Creativo: Esteban Lorenzut
Redactor: Leo Orsolini/ Pipa Lorenzut
Director de Arte: Lina Domínguez
Equipo Digital: Lina Domínguez (diseño)/ Darío Bazán (programación)/ Leo/ Ary/ Pipa/ Arturo Prins (redacción)/ Medde (funcionalidad)/ Jorge Molano (diseño de pantalla spots TV)
Director General de Cuentas: Claudio Sordó
Ejecutivo de Cuentas: Laura Allende
Productora: Ají Flims, Director: Andrés Cedrón/ Producción: Alexis Abarca / Fotografía: Eric Elizondo
Música: Pablo Pupillo
Central de Medios: Concept Media
Agencia de Prensa: Burson-Marsteller
campaña argentina
Global
El chispazo
Ficha técnica
El chispazo
Anunciante
Coca-Cola
Producto
El chispazo
Agencia
Universal McCann Erickson
Marca
Coca-Cola
País
Global
Fecha
2009
El chispazo
Ficha técnica
El chispazo
Anunciante
Coca-Cola
Producto
El chispazo
Agencia
Universal McCann Erickson
Marca
Coca-Cola
País
Global
Fecha
2009
grafica de argentina
Argentina
Sin Branca, no hay fernet
Ficha técnica
Sin Branca, no hay fernet
Anunciante
Fratelli Branca Destilerías SA
Producto
Fernet Branca
Agencia
Lado C.
Marca
Fernet Branca
País
Argentina
Fecha
2009
Sin Branca, no hay fernet
Ficha técnica
Sin Branca, no hay fernet
Anunciante
Fratelli Branca Destilerías SA
Producto
Fernet Branca
Agencia
Lado C.
Marca
Fernet Branca
País
Argentina
Fecha
2009
brasil
Brasil
Pincel - Lapicera - Spray
Ficha técnica
Pincel - Lapicera - Spray
Anunciante
Kultur Studio
Producto
Revista Soma
Agencia
Ogilvy & Mather Brasil Comunicação Ltda
Marca
Revista Soma
País
Brasil
Fecha
2009
Pincel - Lapicera - Spray
Ficha técnica
Pincel - Lapicera - Spray
Anunciante
Kultur Studio
Producto
Revista Soma
Agencia
Ogilvy & Mather Brasil Comunicação Ltda
Marca
Revista Soma
País
Brasil
Fecha
2009
publicidad en venezuela
Venezuela
Toca de verdad
Ficha técnica
Toca de verdad
Anunciante
Escuela de Jazz Caracas
Producto
Escuela de Jazz Caracas
Agencia
Eastwood & Bronson
Marca
Escuela de Jazz Caracas
País
Venezuela
Fecha
2009
Toca de verdad
Ficha técnica
Toca de verdad
Anunciante
Escuela de Jazz Caracas
Producto
Escuela de Jazz Caracas
Agencia
Eastwood & Bronson
Marca
Escuela de Jazz Caracas
País
Venezuela
Fecha
2009
publicidad en peru
Perú
Híbridos
Ficha técnica
Híbridos
Anunciante
Toyota
Producto
Toyota Prius
Agencia
Young & Rubicam Perú
Marca
Toyota Prius
País
Perú
Fecha
2009
Híbridos
Ficha técnica
Híbridos
Anunciante
Toyota
Producto
Toyota Prius
Agencia
Young & Rubicam Perú
Marca
Toyota Prius
País
Perú
Fecha
2009
publicidad en mexico
MéXICO ALCANZÓ LOS 4 MIL MILLONES DE DÓLARES
En México, la inversión en medios tuvo un crecimiento del 8% entre 2007 y 2008
Un relevamiento de la AAM, en el cual también se anunció un cambio de imagen de la entidad, muestra que la TV abierta sigue siendo prioritaria en México, con el 58% del share de inversión.
El segundo semestre está lleno de retos. Hay que trabajar más arduamente”.
La Asociación de Agencias de Medios (AAM) junto con KPMG presentó Estudio del valor de la industria de medios, reporte en el que se brinda información sobre el mundo de la comunicación en ese país. De esta forma, el valor total del mercado según cifras de 2008 es de poco más de 4 mil millones de dólares, repartido entre TV abierta (58%), radio (9%), exterior (9%), prensa (8%), TV paga (6%), revistas (4%), Internet (3%), cine (2%) y otros (1%).
Esta cifra marca un crecimiento del 8% con respecto a los números alcanzados en 2007.
Los resultados se obtuvieron mediante una encuesta realizada a las diez agencias de medios que forman parte de la AAM.
Fanny García Domínguez, presidenta de la entidad, indicó que a pesar de que no existen cifras reales, se estima que la inversión cayó respecto al mismo período del año anterior, no sólo por la crisis sino por la emergencia sanitaria. “El segundo semestre se vislumbra lleno de retos, si queremos estimular la inversión publicitaria habremos de trabajar todavía más arduamente”, aseguró.
Con respecto al rol de la asociación, García Domínguez la considera una pieza importante de la cadena de la industria de la comunicación, que favorece la unión de fuerzas: “Decidimos refrescar nuestra imagen para que refleje nuestra línea de pensamiento, que nos presenta como un organismo sólido, renovado, incluyente y confiable, que trabaja en pos del mercado de la comunicación y medios en México”, resaltó.
Por otro lado, adelantó que el Media Upfront México, encuentro en el que medios de comunicación, agencias de medios, anunciantes y disciplinas afines se reúnen para presentar innovaciones, conocer tendencias, nuevos formatos y programación, se realizará entre el 2 y el 4 de septiembre, teniendo como tema central “Cross Communication”.
En México, la inversión en medios tuvo un crecimiento del 8% entre 2007 y 2008
Un relevamiento de la AAM, en el cual también se anunció un cambio de imagen de la entidad, muestra que la TV abierta sigue siendo prioritaria en México, con el 58% del share de inversión.
El segundo semestre está lleno de retos. Hay que trabajar más arduamente”.
La Asociación de Agencias de Medios (AAM) junto con KPMG presentó Estudio del valor de la industria de medios, reporte en el que se brinda información sobre el mundo de la comunicación en ese país. De esta forma, el valor total del mercado según cifras de 2008 es de poco más de 4 mil millones de dólares, repartido entre TV abierta (58%), radio (9%), exterior (9%), prensa (8%), TV paga (6%), revistas (4%), Internet (3%), cine (2%) y otros (1%).
Esta cifra marca un crecimiento del 8% con respecto a los números alcanzados en 2007.
Los resultados se obtuvieron mediante una encuesta realizada a las diez agencias de medios que forman parte de la AAM.
Fanny García Domínguez, presidenta de la entidad, indicó que a pesar de que no existen cifras reales, se estima que la inversión cayó respecto al mismo período del año anterior, no sólo por la crisis sino por la emergencia sanitaria. “El segundo semestre se vislumbra lleno de retos, si queremos estimular la inversión publicitaria habremos de trabajar todavía más arduamente”, aseguró.
Con respecto al rol de la asociación, García Domínguez la considera una pieza importante de la cadena de la industria de la comunicación, que favorece la unión de fuerzas: “Decidimos refrescar nuestra imagen para que refleje nuestra línea de pensamiento, que nos presenta como un organismo sólido, renovado, incluyente y confiable, que trabaja en pos del mercado de la comunicación y medios en México”, resaltó.
Por otro lado, adelantó que el Media Upfront México, encuentro en el que medios de comunicación, agencias de medios, anunciantes y disciplinas afines se reúnen para presentar innovaciones, conocer tendencias, nuevos formatos y programación, se realizará entre el 2 y el 4 de septiembre, teniendo como tema central “Cross Communication”.
pasarella
Primer plano
La princesa rusa
Los grandes diseñadores la quieren en sus desfiles. Las grandes marcas mueren por tener su imagen. Sasha Pivovarova iba a dedicarse de lleno a las artes plásticas, pero ahora lo suyo es brillar en Vogue
Foto: CORBIS
Pensaba ser pintora, y aunque hoy sigue siendo su pasión, el destino hizo que Sasha Pivovarova se cruzara con el fotógrafo ruso Igor Vishnyakov, actualmente su marido, mientras tomaba clases en la Academia de Artes de San Petersburgo, y él la convenció de hacer un book.
Ahora, con sólo 23 años, esta mujer rusa de 1,75 m, ojos azules y una personalidad muy dominante en las pasarelas es una de las modelos top más reconocidas del mundo y fue elegida por Biotherm como su nueva embajadora.
Su salto a la notoriedad se dio cuando fue la encargada de abrir el desfile de Prada en la pasarela de Milán en febrero de 2005. Así, se convirtió en imagen de Prada durante seis temporadas consecutivas: todo un récord. Ese mismo año aparecería también en los desfiles de Chanel, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Ungaro y Kenzo, entre otros. El broche a su primer año como modelo lo pondría apareciendo en la portada de la versión italiana de Vogue. En 2006 y 2007 desfiló para más de 60 diseñadores por año en las más importantes pasarelas de todo el mundo. Entre los diseñadores, los más grandes, por supuesto: desde Karl Lagerfeld hasta Valentino, pasando por Cavalli, Marc Jacobs, Dior, Gucci y un largo etcétera. Incluso trabajó como modelo de alta costura para Jean-Paul Gaultier, Chanel y Christian Dior.
Su fórmula de belleza: "Dormir ocho horas es muy importante para mí. Limpio mi piel dos veces por día, le aplico una gran cantidad de hidratante y nunca duermo maquillada. También bebo mucho té de China, ya que es fantástico para eliminar toxinas. Y también hago ejercicios de respiración chi kung". Además, practica kung fu varias veces por semana con un preparador físico personal: "Hacer ejercicio en forma regular resulta esencial para mantenerse en forma".
"Trato de que mis comidas sean saludables, y hace unos años que ya no como carne roja", dice la chica que ya acaparó numerosas portadas de las mejores revistas de moda del mundo.
La princesa rusa
Los grandes diseñadores la quieren en sus desfiles. Las grandes marcas mueren por tener su imagen. Sasha Pivovarova iba a dedicarse de lleno a las artes plásticas, pero ahora lo suyo es brillar en Vogue
Foto: CORBIS
Pensaba ser pintora, y aunque hoy sigue siendo su pasión, el destino hizo que Sasha Pivovarova se cruzara con el fotógrafo ruso Igor Vishnyakov, actualmente su marido, mientras tomaba clases en la Academia de Artes de San Petersburgo, y él la convenció de hacer un book.
Ahora, con sólo 23 años, esta mujer rusa de 1,75 m, ojos azules y una personalidad muy dominante en las pasarelas es una de las modelos top más reconocidas del mundo y fue elegida por Biotherm como su nueva embajadora.
Su salto a la notoriedad se dio cuando fue la encargada de abrir el desfile de Prada en la pasarela de Milán en febrero de 2005. Así, se convirtió en imagen de Prada durante seis temporadas consecutivas: todo un récord. Ese mismo año aparecería también en los desfiles de Chanel, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Ungaro y Kenzo, entre otros. El broche a su primer año como modelo lo pondría apareciendo en la portada de la versión italiana de Vogue. En 2006 y 2007 desfiló para más de 60 diseñadores por año en las más importantes pasarelas de todo el mundo. Entre los diseñadores, los más grandes, por supuesto: desde Karl Lagerfeld hasta Valentino, pasando por Cavalli, Marc Jacobs, Dior, Gucci y un largo etcétera. Incluso trabajó como modelo de alta costura para Jean-Paul Gaultier, Chanel y Christian Dior.
Su fórmula de belleza: "Dormir ocho horas es muy importante para mí. Limpio mi piel dos veces por día, le aplico una gran cantidad de hidratante y nunca duermo maquillada. También bebo mucho té de China, ya que es fantástico para eliminar toxinas. Y también hago ejercicios de respiración chi kung". Además, practica kung fu varias veces por semana con un preparador físico personal: "Hacer ejercicio en forma regular resulta esencial para mantenerse en forma".
"Trato de que mis comidas sean saludables, y hace unos años que ya no como carne roja", dice la chica que ya acaparó numerosas portadas de las mejores revistas de moda del mundo.
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