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miércoles, 30 de noviembre de 2011

publicidad española

España

Todo lo demás son tonterías




Presentación




Ficha técnica



Anhell




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Mari Jose y José Mari




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Gustavo




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Cayetana




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Puchi




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adlatina

Publicidad: ESPAñA | DGC DE LA SEMANA“Quiero trabajar cerca de los clientes, ser conciente de cuales son sus necesidades y sus problemas”
fotoNoticiaG43546.jpgGarcía-Escudero: "Me llena tremendamente el proceso creativo y me siento un afortunado por poder dedicarme a algo que me entusiasma".
Tras seis años en JWT Delvico Madrid (agencia en la cual hacía dupla con Jaime Chávarri, ahora dgc), Juan García-Escudero se muda a Leo Burnett Iberia. Su trabajo para marcas internacionales fue una de las principales razones para que su nueva agencia, de tinte multicultural, lo convocara. En diálogo con adlatina.com, el creativo revisa el desafío de entrar en una agencia cuya vara está cada vez más alta.
  • Publicidad: CHILE | EL MEXICANO RAÚL CARDÓS Y EL ARGENTINO MARIANO DORFMAN LIDERARÁN LA EVALUACIÓN DEL MATERIALAchap anunció a los presidentes del jurado de la próxima edición del festival
    fotoNoticiaG43663.jpgMariano Dorfman liderará el jurado de Achap Digital, mientras que Raúl Cardós presidirá la evaluación de las categorías tradicionales.
    La Asociación Chilena de Agencias de Publicidad designó a Raúl Cardós -socio fundador de (anónimo)- como presidente del jurado de TV, Gráfica, Radio y Creatividad integrada de cara a la próxima edición del Festival Achap, que reconoce los mejores trabajos publicitarios de la industria chilena. Asimismo, la entidad anunció que Mariano Dorfman -socio fundador y dgc de icolic- será el encargado de liderar el jurado de Digital.
  • Publicidad: ARGENTINA | EL DEBATE DEL MES: ¿UNIDADES DIGITALES INDEPENDIENTES O AGENCIAS INTEGRADAS?“La integración entre lo digital y una agencia tiene múltiples ventajas”
    fotoNoticiaG43658.jpg“La creatividad general que dispara la idea que deberá desencadenar todo el proceso productivo”, asegura Alberto Pardo Saleme, co-fundador y director de AdVerit.
    Alberto Pardo Saleme, co-fundador y director de AdVerit, se suma al segmento “El Debate del Mes” y analiza las diferencias en la estructura y el trabajo que requiere el trabajo en publicidad off y online. No obstante, destaca la necesidad de que ambas disciplinas estén integradas en el desarrollo de trabajos creativos, para generar resultados: “El iniciador de toda campaña siempre es una buena idea”.
  • Publicidad: EEUU HISPANO | LA COMPAÑÍA TRABAJARÁ CON DISTINTAS AGENCIAS SEGÚN SU ESPECIALIZACIÓNAlma será la agencia hispana de Cruz Azul y Protector Azul de la Florida
    fotoNoticiaG43655.jpgLuis Miguel Messianu es el presidente y cco de Alma, la nueva agencia hispana de Cruz Azul y Protector Azul de la Florida.
    La compañía de servicios para la salud anunció el inicio formal de una sociedad con el grupo Omnicom, que tendrá a su cargo toda la cuenta publicitaria dividida en cinco agencias que integran el holding. Alma estará a cargo de la comunicación para el segmento hispano.
  • Publicidad: GLOBAL | LA ENTIDAD REÚNE A AGENCIAS, ANUNCIANTES Y MEDIOS DE 76 PAÍSESDeborah Malone asumió como presidenta y directora ejecutiva de la IAA
    fotoNoticiaG43659.jpg“Espero contribuir con la IAA a integrar los talentos de la industria”, señaló Deborah Malone.
    Fue confirmada por Alan Rutherford, actual chairman de la International Advertising Association, quien comentó: “Es una emprendedora exitosa con una excelente visión y una gran habilidad para concretar las cosas”. Malone trabaja en la entidad desde 1992 y se mantendrá como supervisora de la revista online The Internationalist que ella misma fundó en 2003.
  • Publicidad: ARGENTINA | LA ENTREGA SE REALIZÓ EL VIERNES PASADO EN EL SHERATON DE PILARYoung & Rubicam, Human, Mindshare y Wunderman, ganadoras en los Premios Jerry 2011
    fotoNoticiaG43661.jpgDarío Straschony, rodeado de todo el equipo de Y&R, sostiene el premio a la Agencia publicitaria del Año.
    Fueron premiadas como Agencia de Publicidad, Agencia de Marketing Promocional, Agencia de Medios y Agencia de Marketing Directo/Interactivo en los premios que anualmente organiza la Editorial Dossier. Por su parte, Cervecería y Maltería Quilmes y BBVA Francés fueron distinguidos entre los anunciantes, Supercharango como productora de música. Entre los profesionales, se destacaron Martín Mercado, Andy Fogwill y Fernando Alvarez Colombres. En la nota, la lista completa de ganadores.
  • martes, 29 de noviembre de 2011

    MediaMind y Psicofxp anuncian alianza en Argentina.

    Psicofxp ofrecerá formatos publicitarios creativos e innovadores desarrollados por MediaMind.

    El acuerdo alcanza a Argentina, México, España y todo Latinoamérica.
    MediaMind, el proveedor mundial de soluciones integradas de publicidad digital, y Psicofxp, portal de habla hispana de conversaciones basada en comunidades temáticas, han anunciado un acuerdo, mediante el cual MediaMind va a desarrollar formatos de anuncios RichMedia Plus, que permitirán a Psicofxp innovar y hacer crecer su inventario. Actualmente, el sítio posee más de 800.000 conversaciones y es visitado por 7 millones de visitantes únicos provenientes de Argentina, México, España y todo Latinoamérica.

    En principio, los formatos son 300x250 Expandible Full Page con Video, 300x250 más Laterales Sincronizados, 300x250 Expandable Rectangular y 300x250 Expandable con Video. Según Luciana Salazar, gerente general de MediaMind para el Conosur, el desafío es lograr que PsicoFxp explote estas opciones. “Durante el último mes, hemos finalizado el periodo de testeos y, hemos corrido la primer campaña con exitosos resultados para las tres partes: Anunciante, Psicofxp y MediaMind. Estamos muy contentos y entusiasmados con esta elación que hemos sellado”, cuenta Luciana Salazar.

    A su vez, Leandro Santoro, director comercial de Psicofxp, cuenta que la compañía decidió sellar el acuerdo con MediaMind para entregar a los clientes más y mejores formatos publicitarios. “Esperamos que esa alianza nos permita innovar en términos de creatividad. Creemos que Psicofxp tiene mucho para ofrecer y necesitábamos una herramienta que nos permitiese explorar ese camino que, a nuestro criterio, es mucho más rico que el de los formatos tradicionales”, afirma Santoro.

    Poett Fraganza organizó un show de telas para inspirar a las mujeres

    La acción se realizó el pasado viernes 18 de noviembre, en el DOT Baires Shopping

    Eugenia Tobal, Maximiliano Skowron y Paula Chávez en el show.
    Poett® Fraganza, el perfumante para telas de la marca, presentó un show de acrobacia aéreallamado “Tus Telas te Inspiran”, realizado por un grupo de artistas que trabajó en las compañías Fuerza Bruta y De La Guarda. El show se realizó el pasado viernes 18 en el hall central de DOT Baires Shopping y contó con la presencia de Paula Chávez y Eugenia Tobal.

    Poett®, la marca líder en el desarrollo de fragancias únicas e innovadoras para el hogar, se caracteriza por generar continuamente experiencias de inspiración y disfrute para todas las mujeres. Con este objetivo, el pasado viernes 18 de noviembre, Poett® Fraganza presentó un show de acrobacia en telas en el hall central de DOT Baires Shopping. Allí, un dúo de acróbatas realizó una impactante performance, inspirada por Poett® Fraganza, el perfumante de la marca especialmente creado para aromatizar prendas de vestir y telas del hogar. La coreografía fue liderada por Laura Mesigos, actriz, bailarina y parte del elenco estable del espectáculo Fuerza Bruta.

    Paula Chávez y Eugenia Tobalpresenciaron el espectáculo y disfrutaron de una fabulosa rutina, que se desplegó tanto a nivel del piso como a gran altura, con telas en las que las acróbatas se colgaron y demostraron sus destrezas con figuras y trucos aéreos.

    Este evento se enmarca en la campaña “Tus Telas te Inspiran” desarrollada por Poett® Fraganza durante los meses de noviembre y diciembre, que invita a que las mujeres también se inspiren desde las Redes Sociales. Al ingresar en Facebook.com/inspiracionPoett y cargar el código de su envase Poett® Fraganza, podrán participar en un sorteo de órdenes de compra en Falabella. Además podrán inspirarse y duplicar sus chances de ganar participando de distintos juegos con telas que la marca organizará en los cines Hoyts de Unicenter.

    Los aromas son fundamentales para promover la creatividad y la inspiración. Por eso, Poett® Fraganza invita a que te sigas inspirando a través de las diferentes fragancias de la línea: Sedosa Primavera, Suavidad de Algodón, Frescura de Rocío, Suavidad de Bebé y Frescura de Azahar.

    Se lanza el primer canal argentino de TV gay-friendly

    La nueva señal tendrá a la estética, sofisticación, modernidad y glamour como característica diferencial.

    Estará disponible a partir del primer trimestre de 2012.
    A partir del primer trimestre de 2012, llegara a la pantalla la nueva señal de TV “Glossy”, con una atractiva propuesta que apunta a las más diversas temáticas, pero con un tratamiento especial y cautivador. Para ello se pondrá énfasis en la estética, sofisticación, modernidad y glamour.

    Glossy contiene dentro de su concepto ciclos dedicados a la gastronomía, arte, literatura, deportes, turismo, moda, decoración, diseño, arquitectura, estilo de vida y tecnología.

    La presentación de la nueva señal fue en el marco de Gnetwork360, la Conferencia de Marketing y Turismo LGTB más importante de Latinoamérica y recientemente en la FIT , Feria Internacional de Turismo que se llevo a cabo el La Rural.

    Programación de GLOSSY se encuentra en el aire desde Octubre en la señal Turismo Visión Argentina , con cobertura pan – regional de America , desde Canadá a Tierra del Fuego , en el satélite Hispasat 1C .

    El CEO del nuevo emprendimiento televisivo, Juan Fabbri, adelantó que el canal estará al aire ‘’a partir del primer trimestre de 2012 en los principales operadores de cable del país y contará con una programación que marcará tendencia, por su diversidad temática y estética”.

    “Pretendemos que nuestra señal tenga una característica especial, y que marque tendencia, a partir de la diversidad de temas, propuestas y estéticas nuevas”,
    agregó el CEO de Glossy

    Entre lo novedoso, la nueva señal tendrá cobertura del sector en toda Latinoamérica, para lo cual ya están designados corresponsales que mostraran las tendencias del segmento en Uruguay , Chile , Brasil y España.

    Las aspiraciones del grupo empresario que invierte en este proyecto es la de convertir GLOSSY en el medio de comunicación por excelencia del segmento, apuntando no solo al mercado Argentino y Latinoamericano sino a todo el mercado audiovisual de habla hispana de America y Europa.

    Es interesante destacar que toda la creatividad y diseño de la señal es realizada totalmente en nuestro país, con diseñadores y productores argentinos.

    Se trata de uno de los productos con mas potencial de distribución de los últimos tiempos , acota Juan Fabbri en relación a las posibilidades de crecimiento de GLOSSY en los mercados internacionales.

    "Duelo" de DDB para Volkswagen Argentina.

    El comercial sirve para publicitar el nuevo Tiguan con Park Assist.

    Tiguan con Park Assist
    Volkswagen Argentina lanza el nuevo Tiguan con Park Assist. Enfocada en la innovación de este modelo, se desarrolló la pieza “Duelo” que pone en evidencia las ventajas del vehículo con un estilo informal que busca la complicidad con el espectador.

    El comercial estuvo a cargo de Lisandro Grandal y Fernando Tchechenistky, directores creativos de DDB Argentina, y producido por Landia, bajo la dirección de Luciano Podcaminsky. ”Era un desafío mostrar esta novedad sin caer en lo meramente técnico o mostrando funcionalidad. De ahí surge la idea de mostrar esta situación tan típica de los argentinos de no encontrar lugar y pelear por él como un duelo de western. El problema ya no es estacionar bien sino encontrar el lugar”, comentó el equipo creativo de DDB.

    Asimismo, este vehículo, elegante e inteligente, combina la simpleza de lo urbano con la aventura off road. Un modelo que renueva su diseño exterior y presenta un gran equipamiento de confort y seguridad, valores fundamentales para la compañía.


    Mary Kay apuesta todo al mundo digital.

    La estrategia de la marca para este año estará basada íntegramente en la plataforma digital.

    La campaña es diseñada íntegramente online.
    Mary Kay, empresa líder en venta directa de productos dedicados al cuidado de la piel y al maquillaje, inició una campaña de publicidad diseñada íntegramente online con soporte en su Página Web Institucional y su Fan Page de Facebook: Mary Kay Argentina (Oficial). Simultáneamente tendrá activo un Concurso en Facebook.

    Con la intención de reforzar la presencia de Mary Kay en Internet y Redes Sociales, la empresa de cosmética con presencia en el país desde hace 31 años convocó a Starcom MediaVest Group para diseñar una campaña de publicidad online. Esta campaña, que es la primera que Mary Kay Argentina realiza para medios digitales, tendrá vigencia desde el 15 de noviembre hasta el 31 de diciembre.

    La campaña consiste en banners que podrán ver las mujeres, de veinte años de edad en adelante, en el portal inicial de Hotmail, MSN, MSN Messenger y, Fan Ads en Facebook. Los banners de los anuncios de MSN, con la leyenda ¿Cómo puedo comprar productos Mary Kay?, redireccionarán a las usuarias hacia diferentes secciones de la Web Institucional (http://www.marykay.com.ar).

    El objetivo de la campaña es dar a conocer la Compañía tanto para las mujeres que deseen comprar los productos, como para aquellas que estén interesadas en iniciar su negocio independiente como Consultora de Belleza Mary Kay.

    Para aprovechar el tráfico generado por la campaña de publicidad, se diseñaron anuncios en Facebook que invitan a participar de un Concurso, haciéndose Fan de Mary Kay Argentina y respondiendo en una simple consigna, ¿qué significa la belleza para vos?. El concurso estará activo, al igual que la campaña online, hasta el 31 de diciembre. Las frases más inspiradoras ganarán Tablets, Cámaras de foto, Reproductores Mp5, productos de Cuidado Personal y Sets de productos Mary Kay.

    Mary Kay Argentina continúa reforzando su presencia en Internet y particularmente en las redes sociales, generando un diálogo con sus clientas amigas, y celebrando la belleza de las mujeres.

    Combo Feliz de Ronnie, Edición Navidad, de RDYA para Fibertel y Cablevisión.

    La campaña busca difundir la nueva promo de las marcas. En la nota el spot que sirve de eje.

    Ronnie nuevamente protagonista.
    RDYA/ Ricardo Drab y Asociados desarrolló una nueva edición de la campaña Combo Feliz de Ronnie protagonizada por Ronnie Arias, para promocionar una oferta que combina los servicios de Fibertel y CableVisión para estas fiestas.

    Se eligió nuevamente a Ronnie para ser la cara de las marcas de esta campaña, que tiene como eje principal transmitir disfrute y diversión. Para esto, se creó un mundo animado trabajando con técnicas de composición 3D, logrando un tono y una estética fresca y desestructurada.

    Combo Feliz de Ronnie, edición Navidad, está compuesta por la combinación DE Cablevisión Digital HD + Fibertel 6 megas wifi a $109 por mes, durante 6 meses, adicional al servicio básico de Cablevisión. (en el mismo orden de cómo se pone en las gráficas) La campaña cuenta con comerciales de televisión, piezas gráficas en diarios y revistas, vía pública e Internet, publicidad no tradicional y acciones de Navidad.


    de medios y empresas

    Los argentinos dan cada vez más importancia a la recreación y al disfrute del tiempo de libre.

    Compartimos las principales conclusiones del estudio realizado por GfK Argentina.

    GfK, compañía multinacional alemana con oficinas en Argentina.
    Los datos se obtuvieron de una investigación llevada a cabo por la consultora multinacional GfK sobré una muestra de 17.000 personas (de ambos sexos) de más de 18 años de edad que habitan en los principales países de las regiones más representativas del planeta. En el caso de Argentina la muestra fue de 1000 casos.

    GfK, compañía multinacional alemana de investigación de mercado (con presencia en Argentina desde 2006) realizó un estudio que indaga sobre las conductas,comportamientos y valores de los habitantes de las diferentes regiones del planeta.

    Valeria Bellani, Directora de GfK Argentina, define los valores como “aquellas cosas que actúan como principios que guían la vida de la personas y le dan significado”, y remarca en primera instancia (como uno de los datos más relevantes del informe) que “los argentinos (en un porcentaje mayor que la media mundial) nos consideramos personas felices y conformes con su vida y damos cada vez más importancia a valores como la recreación, el aprendizaje y la autenticidad. La Directora de GfK también destaca un creciente interés local por el bienestar relacionado con el ocio, priorizando las experiencias sobre los bienes materiales.

    Bellani enseguida explica que según el nivel de participación de los diferentes tipologías de habitantes se pueden ver en sociedades (como China, Rusia, Japón o India por ejemplo), cercanas a valores como el Poder y la Tradición. En contrapartida, Argentina se acerca más al valor Placer (en un término medio con el valor denominado Sociedad) como ocurre con países como Italia, Francia o España.

    A su vez, la Directora de GfK explica que en este tipo de sociedades en las que prevalece el Valor Placer (como la Argentina), se reafirman otros valores como la Diversión, la Emoción, el Sexo, el Disfrutar de la Vida… O, (dicho de otra manera), son países más hedonistas, y se remarca que, contrariamente a lo que se puede presumir, “los argentinos somos más Hedonistas que los brasileros”.

    Es que, como adelantó Bellani, en los últimos años el “orden de valores de los argentinos viene experimentando cambios”, y agrega: “en nuestro informe se puede apreciar que los argentinos damos cada vez más importancia a aspectos como el aprendizaje, la autenticidad y la recreación. Y haciendo foco en la recreación y la indulgencia, destaca que en los últimos años aumentan en el ámbito local las ganas de “Participar de agasajos o de fiestas con amigos”, “realizar viajes cortos aunque sean en el día” y “concurrir a shows, conciertos, cines o eventos deportivos”. Estas manifestaciones trepan posiciones en la escala de valores y hoy los argentinos les dan más importancia que sus pares de Latinoamérica e incluso del mundo.

    Finalmente, y tal vez como una forma de relacionar los cambios en los valores y percepciones de los argentinos y de la humanidad en general, desde GfK dejan algunas predicciones y percepciones “que en un futuro no muy lejano cambiarán las reglas de juego del planeta”:

    -Se proyectan casi 10.000 millones de habitantes en el mundo en el 2020.
    -
    En 2020, una de cada cuatro personas en Europa y una de cada dos en Asia pasarán los 60 años.
    -Las unidades de vivienda que más crecerán en los próximos 5-10 años serán aquellas en las que habiten personas solas.
    -En el año 2030, la clase media en países en vías de desarrollo será mayor que la población total de Europa, Japón y los Estados Unidos.
    -En 2030, será necesario que el mundo produzca un 50 % más de comida.
    -Se espera que casi la mitad de la población viva en lugares con serios problemas de agua en el 2030.
    -El costo de la medicina seguirá aumentando y aumentando.
    -El poder económico en aumento de las mujeres producirá un cambio en el rol del hombre en la sociedad.

    TRIBUNA: TIMOTHY GARTON ASH

    La tiranía de los tabloides británicos

    El País (Madrid) 28/11/11
    Como si fuera una comisión de la verdad, la investigación oficial sobre el escándalo de las escuchas telefónicas en Reino Unido está dejando al descubierto los horrores de un mal pasado reciente. Damos gritos de asombro al oír todas esas historias de intromisión e intimidación, la angustia de una madre, un niño que se vio empujado a quitarse la vida. Pero estamos hablando de Reino Unido; por tanto, el poder descontrolado que creó esa cultura del miedo no era el del Ejército ni el de la policía militar, sino el de los periódicos sensacionalistas.
    Los políticos tienen que ser más valientes y enfrentarse a los amos de los medios a los que nadie ha elegido
    En Internet la privacidad está aún más amenazada que en el viejo mundo impreso
    Los directores y propietarios de los tabloides, en su mayoría, siguen negando la evidencia. Invocan la libertad de expresión y el interés público y condenan a las manzanas podridas que recurrían a pinchar teléfonos y otros métodos ilegales. Sin embargo, ahora, un antiguo director ha reconocido el difícil pasado.
    David Yelland, que dirigió durante casi cinco años The Sun, el periódico de masas propiedad de Murdoch, reconoció hace unos días que los directores de diarios sensacionalistas, en la época de Tony Blair y Gordon Brown, y en los primeros meses de David Cameron, tenían un poder excesivo del que no daban cuentas a nadie. Cuando le presentaban un reportaje sobre la vida sexual de un futbolista, recordó Yelland con sinceridad, no se preguntaba si publicarlo beneficiaba el interés público; preguntaba si la historia "se sostenía". Durante su periodo al frente de The Sun, tenía la sensación de que había "un gran botón rojo en mi mesa". Si lo apretaba, a la mañana siguiente se produciría una gran explosión en algún sitio (bang, una carrera destrozada; bang, una familia destrozada; bang, una vida destrozada). Añadió que lo más extraordinario de propietarios como James Murdoch (de News International) y directores como Paul Dacre (del inmensamente influyente Daily Mail) es lo poco, casi nada, que se conocen a sí mismos. Se consideran los niños en la última fila de la clase, "cuando en realidad son dueños del colegio entero".
    Yelland estaba respondiendo a una penetrante charla de la filósofa Onora O'Neill para el Instituto Reuters, en la que preguntaba por qué se consiente que los periodistas sean inmunes a todas las responsabilidades que se exigen habitualmente en otros ámbitos de la vida pública. "A los medios de comunicación les encanta exigir transparencia a otras personas que tienen poder e influencia", era su conclusión, "y lo que vale para los políticos debe valer, sin duda, para los informadores".
    ¿Pero hay algo que pueda cambiar el comportamiento de unos y otros? Durante los últimos 20 años, los más poderosos del país, incluido el primer ministro, han temblado ante los amos de los medios de comunicación. Los políticos británicos han tenido miedo de que esos periódicos de enormecirculación inclinaran las elecciones en su contra. Además, muchos han tenido miedo personal a la persecución, al ridículo o a la revelación de algún detalle doloroso o embarazoso de sus vidas privadas. De ahí a la palabra "chantaje" no hay mucha distancia.
    ¿Será posible que esta relación haya cambiado de forma irrevocable, y para mejor, desde el descubrimiento del escándalo de las escuchas? No estoy tan seguro. El miércoles 23 de noviembre, al abrir The Sun para ver su reacción ante la investigación que dirige un juez, lord Leveson, encontré un artículo de "el primer ministro David Cameron" en el que exigía al líder laborista, Ed Miliband, que dijera "a los dirigentes sindicales que pagan las facturas del Partido Laborista que estas huelgas están mal". ¿Cuándo voy a leer un artículo de Cameron en el que diga que "el comportamiento que han tenido los periodistas de The Sun y The Daily Mail está mal"? Los tabloides no lo publicarían; y él no lo escribiría.
    Recuerden que solo cuando llevaba ya casi 10 años como primer ministro se atrevió Tony Blair a calificar el comportamiento de los medios de comunicación británicos como "propio de una bestia salvaje". Si el escándalo de las escuchas telefónicas no hubiera estallado cuando lo hizo -después de que The Guardian persiguiera la historia durante 18 meses, prácticamente sin ayuda-, seguro que el Gobierno de Cameron habría permitido a la organización de Rupert Murdoch, News International, asumir el control total de BSkyB, con lo que habría fortalecido su posición dominante. No me cabe duda de que, en privado, el número 10 de Downing Street está tan deseoso como nunca de ganarse el favor de The Daily Mail y The Sun.
    En Reino Unido necesitamos que nuestros políticos electos sean más valientes a la hora de enfrentarse a unos amos de los medios a los que nadie ha elegido, y que haya más regulación tanto de la propiedad como de la política de competencia. Como destacó Yelland, si los jefes de Associated Newspapers (dueños de The Daily Mail) y News International se reúnen a comer y ponerse de acuerdo en algo, tengamos casi la certeza de que lo harán realidad, porque, entre las dos empresas, controlan aproximadamente el 60% de la prensa británica.
    Lo que no necesitamos, desde luego, es que los políticos tengan poder para manipular el contenido editorial de los periódicos. Los políticos sí deben temer a la prensa, pero por razones justificadas. La mejor solución es la "autorregulación con dientes". Pero uno o dos de esos dientes deberían contar con fondos públicos y alguna forma de imposición legal. Esto vale sobre todo en el caso de la privacidad. Casi todos los expertos en libertad de expresión están de acuerdo en que el único gran motivo que justifica las intromisiones en la privacidad es el interés público. Lo difícil es definir una y otra cosa. En algunos sitios, el equilibrio se ha inclinado demasiado en favor de la privacidad. ¿No era de auténtico interés público que a los votantes franceses se les hubiera revelado un poco antes el historial depredador del aspirante a candidato presidencial Dominique Strauss-Kahn con las mujeres?
    En Reino Unido pasa todo lo contrario. Los periódicos alegan "interés público" cuando no existe. Los abogados de News of the World invocaron el recuerdo del Holocausto para insinuar que era de interés público conocer las revelaciones (no corroboradas) de que se habían visto enseñas nazis en una orgía privada en la que había estado Max Mosley, en aquella época responsable del organismo rector internacional de la Fórmula 1 (e hijo del líder fascista británico Oswald Mosley). Tonterías. Lo que querían decir no era "interés público" sino "lo que interesa al público" y, por tanto, vende periódicos. Y seamos sinceros, a la mayoría de nosotros nos interesan los cotilleos, aunque nos parezca que no debería ser así. De esta manera resume el periodista estadounidense Michael Kinsley su experiencia en la revista digital Slate durante el caso Monica Lewinsky: "Los correos electrónicos dicen que no, pero sus clics con el ratón dicen que sí".
    A medida que crece la competencia que representan los medios digitales para la prensa escrita, y con los cotilleos cada vez más íntimos que aparecen en Internet, donde la privacidad está aún más amenazada que en el viejo mundo impreso, las presiones comerciales para que los diarios sensacionalistas sigan publicando revelaciones escandalosas no tienen más remedio que aumentar. Es difícil pensar que la autorregulación va a bastar. El deseo de obtener beneficios es demasiado intenso.
    Alegarán, como hacía el miércoles pasado Jane Moore en su columna en The Sun, que se limitan a dar a los lectores lo que quieren. Y, como hizo Dacre en una sesión de investigación presidida por Leveson, citarán a jueces veteranos para respaldar su argumento de que, si no mantienen su circulación con esos métodos, "se publicarán menos periódicos, lo cual va en contra del interés público" (es lo que dijo lord Woolf en una decisión judicial de 2002). ¿Qué recurso tiene la persona perjudicada? ¿Acudir a la ley? Para la mayoría de la gente, es demasiado caro. Mosley ha gastado un millón de libras para defender su caso solo en los tribunales británicos.
    La "autorregulación con dientes" debe ser la receta general para los periódicos. Pero en este ámbito concreto, el de la privacidad, debería existir un tribunal independiente, financiado con dinero público, al que cualquiera pueda acudir para obtener reparaciones rápidas y baratas por las intromisiones que no se justifiquen por ningún genuino interés público. Son muy pocos los valores capaces de mirar a la cara, por así decir, a la libertad de expresión, pero la privacidad es uno de ellos. Encontrar el equilibrio entre los dos es un deber en nombre del bien común.
    Timothy Garton Ash es catedrático de Estudios Europeos en la Universidad de Oxford e investigador titular en la Hoover Institution de la Universidad de Stanford. Traducción de María Luisa Rodríguez Tapia.

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