Instrucciones para usar un preservativo, en el lugar menos pensado
Si los atributos habituales que suele destacar la comunicación publicitaria promedio de cervezas son la diversión y la frescura, en el rubro preservativos, los elegidos son el placer y la seguridad.A partir de esta segundo ítem, los responsables de Durex en Polonia activaron una idea en un espacio poco tradicional: un avión a punto de volar:
Con inteligencia, los creativos aprovecharon el momento de las tradicionales instrucciones de las azafatas a los pasajeros, instantes que varían entre la ansiedad, la tensión y la indiferencia pero que comparten el concepto “seguridad” con los objetivos clave de comunicación de un preservativo.
OK, quizá lo hayan hecho una sola vez y con actores ubicados por la marca durante la filmación del video, cuya reproducción se viralizó desde el canal oficial de la marca en YouTube. Aún así, es interesante la intención de esta ficción publicitaria que busca construir marca: sorprender en un espacio público sin que la activación implique una invasión insoportable, lo que podría definir como el “efecto mimo” que a veces provocan las marcas cuando intervienen lugares públicos.
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