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lunes, 30 de enero de 2012

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Luis Suárez, demasiado joven para la timba

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Pasó menos de una semana desde que arrancó el año y ya el Advertising Standards Authority (ASA) británico me da motivos para citar su trabajo en mi blog. Es que el nivel de detalle al que llega el organismo independiente que regula los contenidos publicitarios en el Reino Unido reclama, a gritos, al menos un comentario.
En este caso, la actuación del ASA involucra al futbolista uruguayo Luis Suárez, goleador del Liverpool inglés. Involuntariamente, el delantero se convirtió en protagonista de una pieza gráfica de Paddy Power, una casa de apuestas online y telefónicas que promocionó uno de sus juegos a partir de la presencia de Suárez y sus goles. Hasta ahí, nada parece violar ninguna regla. Pero…… según ASA, el aviso que la marca publicó en octubre en el diario The Sun es “socialmente irresponsable” porque el uruguayo tiene “sólo” 24 años. Es que según reglas del organismo regulador, las campañas publicitarias que promocionen apuestas o juegos de azar no pueden incluir, “en un rol significativo”, a ninguna persona menor de 25. Y al 9 del Liverpool le faltan un par de semanas: cumple el 24 de enero.
Luce exagerada la reacción del ASA ante las quejas de algunos usuarios. Sin embargo, el organismo no hace otra cosa que aplicar, al pie de la letra, claro, una reglamentación. Rápidamente, Paddy Power y News International, publisher del tabloide The Sun, defendieron la campaña: esgrimieron que el aviso no tiene “un particular atractivo hacia gente joven o vulnerable” ni que la edad de Suárez “incentive a los jóvenes a apostar”.
Además, aseguraron que la foto muestra al delantero en su rol de futbolista y no vinculado al acto de apostar, lo cual hace que no juegue ese rol significativo que la letra fría de la regla no permite. El ASA respondió en contra de ese argumento y se puso en el lugar del consumidor que, según la entidad, ve a Suárez en un papel significativo. Por eso determinaron que el aviso no pueda volver a aparecer si no alteraba su presentación. Y así fue.
A Paddy Power le queda una carta: esperar un par de semanas y con Suárez ya adulto para timbear, volver a pautar el aviso en los diarios británicos.

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