Esta película ya la ví…
El columnista de adlatina.com asegura que, sin llegar al nivel de excelencia de otros meses, en noviembre hubo trabajos que lo impactaron positivamente. Y destaca una campaña de TV de Estados Unidos hispano, un spot de AlmapBBDO y una gráfica de WMcCann.
- Para el columnista, noviembre fue un mes de algunos déjà vu y pocas buenas piezas.
Mi madre contaba que una tía suya apenas aparecía el león de la Metro Goldwyn
Lamentablemente -sobre todo en la publicidad argentina- hay meses en que aquella antigua dama tendría razón: chistes sin concepto, el mismo target adolescente para productos que no lo son y copias de la excelente creatividad de la década pasada…
También puede haber importantes producciones de grandes agencias y anunciantes -a los que habitualmente destaco- que a mi dudoso criterio pueden no gustarle: en noviembre hubo un comercial así.
Creo que mi columna tendría menos valor si solo elogiara lo que me gusta.
Aunque sin llegar al nivel de excelencia de otros meses, en noviembre también hubo trabajos que sí me impactaron positivamente.
En primer lugar, quiero destacar la campaña integrada por los comerciales Tow Truck y Kiss, de Bromley Communications (Estados Unidos) para NBA Latin America: obviamente dirigidos al mercado “latino”, le perdonamos los títulos en inglés de la versión enviada…
Es una campaña de humor, en este caso ejemplarmente conceptual.
También debo mencionar al comercial Avião de -¿cuándo no?- AlmapBBDO (Brasil) para su famoso anunciante O Boticário quien, desde hace décadas y entonces en la agencia de Washington Olivetto, nos tiene acostumbrados a la buena publicidad: no hay agencias creativas sin clientes creativos.
Con pena, iba a declarar un “desierto” en Gráfica pero, luego de pensarlo durante unas horas, decidí destacar la muy buena campaña de WMcCann (Brasil) Roma-Londres-NY para su anunciante Veja SP.
Supongo que SP es São Paulo y, si mi memoria no me falla, tiene un concepto muy parecido al de un excepcional comercial de mi amigo Washington Olivetto que vi -hace más o menos 20 años- en Cannes.
Al menos, es el mismo Washington y es el mismo São Paulo…
Y este es un “déjà vu” diferente.
¡Hasta el año que viene y felices fiestas!
Gabriel Dreyfus
gdreyfus@adlatina.com
Brasil
Veja SP 25 anos
Roma
Ficha técnica |  |
| Ficha de la campaña | Veja SP 25 anos |
|---|---|
| Anunciante | Editora Abril Brasil |
| Producto | Veja SP |
| Agencia | WMcCann |
| Marca | Veja SP |
| País | Brasil |
| Fecha | 2010 |
| Ficha técnica de la pieza | Roma |
| Direccion General Creativa | CCO: Washington Olivetto |
| Redacción | Marcelo Conde |
| Dirección de arte | Eiji Kozaka |
| Planning | Aloísio Pinto |
| Dirección de cuentas | Andrea Sanches, Ralph Silveira Prado, Caio Amaral |
| Medios | Silvia Restad, Viviane Vela |
| Fotografía | Zuffo Fotografia |
| Producción gráfica | Marcelo Hack, Ricardo Rodrigues |
| Arte final | Art Buyer: Ricardo Lívio |
| Retoque digital | Arizona |
| Autorización por parte del cliente | Claudio Ferreira, Viviane Palladino, Bianca Grassetti, René Agostinho e Angelica Garcia |
Londres
Ficha técnica |  |
| Ficha de la campaña | Veja SP 25 anos |
|---|---|
| Anunciante | Editora Abril Brasil |
| Producto | Veja SP |
| Agencia | WMcCann |
| Marca | Veja SP |
| País | Brasil |
| Fecha | 2010 |
| Ficha técnica de la pieza | Londres |
| Direccion General Creativa | CCO: Washington Olivetto |
| Redacción | Marcelo Conde |
| Dirección de arte | Eiji Kozaka |
| Planning | Aloísio Pinto |
| Dirección de cuentas | Andrea Sanches, Ralph Silveira Prado, Caio Amaral |
| Medios | Silvia Restad, Viviane Vela |
| Fotografía | Zuffo Fotografia |
| Producción gráfica | Marcelo Hack, Ricardo Rodrigues |
| Arte final | Art Buyer: Ricardo Lívio |
| Retoque digital | Arizona |
| Autorización por parte del cliente | Claudio Ferreira, Viviane Palladino, Bianca Grassetti, René Agostinho e Angelica Garcia |
NY
Ficha técnica | |
| Ficha de la campaña | Veja SP 25 anos |
|---|---|
| Anunciante | Editora Abril Brasil |
| Producto | Veja SP |
| Agencia | WMcCann |
| Marca | Veja SP |
| País | Brasil |
| Fecha | 2010 |
| Ficha técnica de la pieza | NY |
| Direccion General Creativa | CCO: Washington Olivetto |
| Redacción | Marcelo Conde |
| Dirección de arte | Eiji Kozaka |
| Planning | Aloísio Pinto |
| Dirección de cuentas | Andrea Sanches, Ralph Silveira Prado, Caio Amaral |
| Medios | Silvia Restad, Viviane Vela |
| Fotografía | Zuffo Fotografia |
| Producción gráfica | Marcelo Hack, Ricardo Rodrigues |
| Arte final | Art Buyer: Ricardo Lívio |
| Retoque digital | Arizona |
| Autorización por parte del cliente | Claudio Ferreira, Viviane Palladino, Bianca Grassetti, René Agostinho e Angelica Garcia |
Estados Unidos
recomendar a un amigo » Tow Truck - Kiss
Brasil
Avião
Mãe e Filha e Casal
Ficha técnica | |
| Ficha de la campaña | Avião |
|---|---|
| Anunciante | O Boticário |
| Producto | O Boticário / Floratta, Quasar, Glamour e Acqua |
| Agencia | AlmapBBDO |
| Marca | O Boticário / Floratta, Quasar, Glamour e Acqua |
| País | Brasil |
| Fecha | 2010 |
| Ficha técnica de la pieza | Mãe e Filha e Casal |
| Dirección creativa | Marcello Serpa, Luiz Sanches |
| Redacción | Rynaldo Gondim |
| Dirección de arte | André Nassar |
| Planning | Cíntia Gonçalves, Sabrina Guzzon e Bruno Chenque |
| Dirección de cuentas | Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia e Caroline Gouveia |
| Medios | Paulo Camossa, Wanderley Jovenazzo, Thelma Ferguson e George Mofarej |
| Producción gráfica | José Roberto Bezerra |
| Autorización por parte del cliente | Andrea Mota, Fernando Dutra, Evandro Madeira |
| Otros Creditos | Equipe Serviços de Marketing O Boticário: Andrea Pacheco, Kauana Mendes, Debora Biniara |
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