Poné bajo control tu vida social en Facebook, Twitter y Google+

Consejos y recursos para aprovechar de forma eficiente las actualizaciones de las principales redes sociales y plataformas de contenidos

Por Guillermo Tomoyose  | LA NACION

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Ser la mayor red social del mundo, con más de 1000 millones de usuarios, representa un desafío no sólo para los ingenieros responsables en sostener el funcionamiento de Facebook. Los usuarios, que almacenan unas 240.000 millones de fotos en la plataforma, también se enfrentan a la dificultad de organizar la avalancha de información que se genera en la red social. Algo similar sucede en Twitter, a medida que se suman perfiles seguidos y estos tienen cada vez más actividad.

Sin embargo, existe una serie de recursos sencillos para aquellos que deseen sacarle provecho a sitios como Facebook, Twitter y Google+, que permiten establecer prioridades y filtros en las actualizaciones que para no terminar ahogados por ellas ni perderse las publicaciones importantes entre las que interesan menos, los pedidos de vidas para un videojuego social y demás.

Facebook

Primero conviene identificar los dos apartados más importantes de la red social cofundada por Mark Zuckerberg: la biografía (destacado con nuestro usuario, conocida también como Timeline ) y la home , una sección conocida con el nombre de Noticias , en donde se canalizan todas las actualizaciones que realizan nuestros contactos.
Desde este apartado se pueden ver todas las publicaciones que realizan ellos, que van desde las fotos de las últimas vacaciones de un amigo o los enlaces a las noticias que más le interesaron a un primo, hasta promociones de catálogos de ropa, fotos de bebés, frases de libros de autoayuda y avisos de que alguien ha logrado pasar un nivel en un videojuego.
No todo está perdido: la red social permite, desde el uso de filtros, gestionar qué actualizaciones veremos y esconder el resto.
Para empezar, Facebook ordena las historias bajo un algoritmo que establece cuáles son las actualizaciones más destacadas en función de los comentarios, la cantidad de "Me gusta" y si fueron compartidas por otro de nuestros contactos, entre otras variables. Asimismo, se puede optar por ordenar estas publicaciones de forma cronológica al seleccionar la opción "Más recientes".

 

También se puede personalizar qué actualizaciones deseamos ver mediante el uso de Listas . Una vez seleccionados los contactos, la categoría aparecerá disponible en el margen izquierdo de las actualizaciones de Noticias . Dicha configuración se puede realizar desde https://www.facebook.com/bookmarks/lists

 

Asimismo, cada una de las publicaciones realizadas por un usuario en Facebook se puede ocultar sin tener que romper el vínculo de "amistad" que establece la red social (o que el otro se entere). En la pestaña ubicada en la parte superior derecha de la actualización se encuentran las opciones "Seguí esta publicación", "Ocultar" y "Reportar historia o spam".

 

Todas estas opciones se pueden revocar desde el Editor de Configuración de Noticias, ubicado en opción Editar en el botón Noticias ubicado en la columna izquierda. Allí se pueden ver qué contactos, aplicaciones y juegos quedaron ocultos de la actualización de las historias de Noticias.

 

Con el auge de los juegos sociales, en donde los usuarios pueden invitar a sus contactos a ingresar a las partidas on line para avanzar determinados niveles, las notificaciones de Facebook no dejan de ser particularmente molestas con los reiterados avisos de participación. Se pueden desactivar en un clic desde esta misma sección, en la parte superior izquierda. Aquí se anulan todos los avisos de nuestros contactos relacionados con un juego particular, pero esto no rompe el vínculo con ese usuario.

 

Grupos en Facebook

Este es un recurso muy útil para aquellos usuarios que deseen compartir sus historias y actualizaciones de forma privada en un grupo reducido de personas. Se puede configurar desde este enlace https://www.facebook.com/bookmarks/groups al seleccionar la opción "Crear un grupo".

Twitter

Con sus escuetos 140 caracteres (un espacio que será más pequeño aún tras los últimos cambios aplicados por la compañía), Twitter ofrece una administración de las actualizaciones mucho más simple en comparación con Facebook.
Para ello, Twitter pone a disposición de sus usuarios la posibilidad de crear listas de perfiles, un recurso que permite que el usuario pueda agrupar a ciertos perfiles de la plataforma (los esté siguiendo o no) y evita que actualizaciones que quizá no son tan importantes se mezclen en la línea cronológica con otras publicaciones.
Esta herramienta se encuentra en la parte superior derecha, en el menú de configuración, en la opción "Listas".

 

Las listas pueden ser privadas o públicas, y en este último caso permite que otros usuarios puedan suscribirse a dichas actualizaciones. Un ejemplo de esto se puede ver en la cuenta oficial en Twitter de LA NACION, con diversas listas públicas creadas: https://twitter.com/lanacioncom/lists .

Google+

La red social de Google, creada hace poco más de un año, ofrece desde su función "Círculos" la posibilidad de organizar la forma de compartir y acceder a las actualizaciones que realizan los contactos en la plataforma.

Administradores de redes sociales

Existen diversas herramientas que permiten gestionar la incesante actualización de información que generan las redes sociales. Suele ser un recurso muy utilizado por los encargados de administrar las publicaciones de marcas y empresas en Facebook y Twitter ( conocidos como community managers ) pero también se encuentran al alcance de los usuarios interesados en mantener en línea el volumen de información presente en estos sitios.
Una de las más conocidas es TweetDeck , adquirida por Twitter, que dispone de versiones para PC y Mac, junto a una versión web para el navegador Chrome de Google. Junto a esta opción, Hootsuite también es otra opción interesante para tener en cuenta a la hora de gestionar todas las actividades sociales en las principales redes sociales y plataformas de contenidos, tales como Flickr, LinkedIn, Instagram, entre otras.

La billetera electrónica

Miércoles 27 de febrero de 2013 | 14:53

Visa y Mastercard buscan su lugar en la billetera digital

Las compañías de tarjetas de crédito se suman a los teléfonos inteligentes con propuestas para realizar transacciones electrónicas por aproximación, basados en la tecnología NFC

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Visa presentó payWave, el servicio de pago electrónico integrado a los teléfonos inteligentes con tecnología NFC. Foto: AP 

De forma conjunta con Samsung, Visa anunció en el Congreso Mundial de Móviles (Mobile World Congress, MWC) que termina mañana, que todos los teléfonos de la compañía surcoreana tendrán preinstalada la aplicación payWave. Este desarrollo aprovechará la tecnología Near Field Communications (NFC), presente en los equipos de Samsung, para realizar un pago al aproximar el smartphone a un terminal de pago sin utilizar tarjetas de crédito ni firmar comprobantes, como se usa hace años en Japón y se está empezando a implementar en el resto del mundo.

NFC es una tecnología que los diferentes fabricantes de la industria comenzaron a adoptar en los últimos modelos de teléfonos inteligentes. Sus características permiten establecer una comunicación entre dispositivos de forma inalámbrica, y en el segmento de los pagos móviles es vista como una de las claves para impulsar el comercio electrónico móvil. La tarjeta SUBE, por ejemplo, usa una tecnología de este tipo .
Según el reporte The Mobile Economy 2013 presentado en el MWC por la asociación GSMA, el organismo que agrupa a 750 operadores de telefonía celular, NFC ya se encuentra incorporado en 300 millones de dispositivos móviles en todo el mundo, y llegará al 50 por ciento de todos los teléfonos inteligentes en 2015.
Por su parte, Mastercard presentó MasterPass, un sistema que también busca aprovechar la tecnología NFC presente en los teléfonos móviles. La plataforma es una evolución de su sistema PayPass , similar a los servicios Monedero y SUBE de pagos por aproximación, presentado en 2009 y puesto a prueba de forma limitada en México y Brasil. Dos años más tarde presentó, en asociación con Google, el servicio de billetera electrónica Wallet .

 

Mastercard también anunció MasterPass, su servicio basado en NFC que convierte a los teléfonos móviles en billeteras virtuales. Foto: AP 

En MasterPass, el servicio funciona sobre los diversos sistemas operativos móviles, con la posibilidad de incorporar prestaciones de valor agregado, como compras con un clic, resúmenes on line, promociones y una compatibilidad con las mayoría de las tarjetas de crédito y débito (no sólo de Mastercard).
De la misma forma, Visa también permitirá que los desarrolladores puedan crean sus propias aplicaciones y servicios basados en payWave.
De esta forma, las principales compañías de tarjetas de crédito buscan impulsar sus propias propuestas para renovar su plataforma basada en los plásticos y los lectores a cambio de desarrollos basados en teléfonos inteligentes.
Sin embargo, las tarjetas plásticas aún mantienen su vigencia con propuestas como Square , creada por el cofundador de Twitter Jack Dorsey, que aprovecha el conector de audio del iPhone y iPad para transformar al dispositivo en una unidad para recibir y realizar pagos. Una estrategia similar adoptó la plataforma de pagos electrónicos PayPal al lanzar un lector similar que se acopla a los teléfonos móviles y tabletas.
Entre estos anuncios se presenta Samsung Wallet , un repositorio virtual de entradas para recitales, cupones de descuentos y tickets aéreos, entre otros servicios.
La propuesta de la compañía surcoreana se asemeja al servicio Passbook de Apple que fue anunciado con la versión 6 del sistema operativo iOS, y es un complemento del servicio de pagos payWave de Visa

El futuro del microchip está en el carbono

Qué son los nanotubos de carbono, la tecnologiá que espera superar los desafíos que enfrentan los actuales microprocesadores, con restricciones físicas ante diseños cada vez más pequeños

Por John Markoff  | The New York Times

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Una placa de chips con la tecnología de nanotubos de carbono en manos del investigador Hongsik Park de los laboratorios de IBM. Foto: Gentileza IBM

SAN FRANCISCO.- En la próxima década se espera que los circuitos que contienen los chips de computadora, con base de silicio, se fabriquen tan pequeños como sea físicamente posible, lo que ha provocado una búsqueda de materiales alternativos para tomar su lugar.

Algunos investigadores tienen grandes expectativas para los nanotubos de carbono y, el lunes, un grupo de investigadores de Stanford puso a prueba, con éxito, un simple circuito microelectrónico, integrado por 44 transistores que están fabricados enteramente con fibras filiformes.
El desarrollo, presentado como un trabajo escrito y también como una demostración práctica en una conferencia técnica que se llevó a cabo en San Francisco, es la prueba más sorprendente de que los nanotubos de carbono pueden llegar a ser el material del futuro una vez que los actuales chips de silicio alcancen sus límites físicos fundamentales.
IBM, que es uno de los mayores defensores de los nanotubos para aplicaciones microelectrónicas, ha dejado en claro su deseo de que la tecnología de los nanotubos de carbono esté lista dentro de una década, momento en el que se espera que los semiconductores se reduzcan a las dimensiones mínimas de sólo 5 nanómetros. Pero, hasta ahora, los investigadores de las universidades y los fabricantes de chips sólo han tenido éxito en la fabricación de dispositivos individuales, como transistores, construidos a partir de nanotubos de carbono.
El desarrollo de Stanford marcó la primera creación y demostración pública de un circuito completo en funcionamiento, lo que sugiere que el material puede efectivamente cumplir con su promesa.
El silicio, un elemento abundante y natural, que funciona como conductor y aislante, ya ha durado décadas más de lo que esperaban los ingenieros informáticos, debido a que se han perfeccionado generaciones de transistores cada vez más pequeños. Este elemento se utiliza en la industria del chip para computadoras con el propósito de grabar circuitos mucho más diminutos que la longitud de onda de la luz, y los ingenieros y los científicos creen que el material se reducirá aún más, al menos hasta el final de la década.
Pero, tarde o temprano, la reducción de los circuitos hechos de este material se detendrá, poniendo así fin a la era microelectrónica definida por la Ley de Moore (la observación que el cofundador de Intel, Gordon Moore, hizo en el año 1965, y que establece que la cantidad de transistores que podrán ser colocados en un chip de silicio se duplica en intervalos regulares).
El avance de Stanford parece prometedor para quienes creen que, una vez que la era del silicio llegue a su fin, el proceso de reducción o achicamiento continuará, y permitirá a los diseñadores aumentar todavía más la potencia y la capacidad de las computadoras en el futuro.
La demostración de Stanford se llevó a cabo durante una sesión de la Conferencia Internacional de Circuitos de Estado Sólido, que se celebra en San Francisco todos los años. Un estudiante de postgrado, Max Shulaker, optó por una mano de madera, de tamaño humano, conectada a un simple sistema de motor y engranajes colocado sobre un soporte improvisado. En el escenario, accionó el interruptor y la mano se sacudió con fuerza.

 

Mooly Eden, vicepresidente de Comunicaciones de Intel, con una placa de microprocesadores Core i de segunda generación, que utilizan silicio como materia prima para su fabricación. 

Fue una demostración simple, pero el grupo de investigación dijo que su meta era construir un microprocesador completo a partir de nanotubos de carbono para confirmar el potencial del material.
Además de su pequeño tamaño, los nanotubos de carbono utilizan mucho menos energía y se encienden más rápidamente que los transistores de silicio de la actualidad.
"La conclusión es que se puede esperar un orden de magnitud en el ahorro de energía a nivel del sistema", dijo Subhasish Mitra, profesor asociado de ingeniería eléctrica en Stanford y director de Robust Systems Group. Esto ofrece una gran expectativa en el aumento efectivo de la duración de la batería en los dispositivos móviles de consumo en el futuro, expresó.
Asimismo, se están estudiando otros nuevos materiales y variaciones de transistores basados en el silicio con el fin de ver si se reducirán a tamaños más pequeños. Intel, por ejemplo, el año último comenzó a usar un transistor tridimensional llamado FinFET. Al girar el dispositivo sobre su lateral, el fabricante de chips pudo llenar la superficie de un chip con una mayor cantidad de transistores.
"No digo que no existan otras opciones", señaló H.-S. Philip Wong, un profesor de ingeniería eléctrica de Stanford. "Es sólo una cuestión de quién gana cuando se trata de reducir a dimensiones muy, muy pequeñas".
El desafío de los nanotubos de carbono en su estado tipo es que forman una gigante "bola de pelo" de moléculas entrelazadas. Sin embargo, al cultivarlas químicamente en una superficie de cuarzo, los investigadores pueden alinearlas estrechamente y en filas espaciadas en forma regular. A continuación, las transfieren a una oblea de silicio, donde utilizaron técnicas fotolitográficas convencionales para crear los circuitos.
El obstáculo tecnológico ha sido el desarrollo de circuitos fiables, incluso cuando un pequeño porcentaje de los cables está mal alineado. El grupo de Stanford declaró que había perfeccionado una técnica de circuito que hizo uso de la redundancia para evitar los cables imperfectamente formados.
El Dr. Mitra dijo que "El 99,5 por ciento se ve muy bien en una diapositiva de PowerPoint. Pero cuando se habla de una cantidad de 10 mil millones, el 0,5 por ciento de 10 mil millones es un número realmente grande, y eso lo arruina por completo".
Más allá de la microelectrónica, los nanotubos de carbono son prometedores en aplicaciones comerciales como las baterías recargables, los armazones de bicicleta, los cascos de barcos, las células solares y los filtros de agua, según un artículo publicado en la edición del 1 de febrero de la revista Science ..

Yahoo! abandona el teletrabajo y le pide a sus empleados que vuelvan a sus oficinas

A diferencia de otras compañías del sector, la firma de Internet decidió dejar la modalidad del trabajo a distancia y pide que sus empleados vuelvan a las oficinas

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Un grupo de personas utiliza el wi-fi gratuito de Yahoo! en Nueva York. La compañía decidió abandonar la modalidad de teletrabajo entre sus empleados tras la llegada de Marissa Mayer, ex ejecutiva de Google. Foto: Gentileza Yahoo!

Los primeros cambios para revitalizar a Yahoo! tras la llegada de Marissa Mayer comenzaron a ser visibles a pocos días de haber sido madre por primera vez . La ex ejecutiva de Google no se tomó licencia por maternidad y, en una medida a contramano de lo que suele ocurrir en el resto del sector, decidió que los empleados abandonen el trabajo a distancia para regresar a las oficinas de la compañía.

En un comunicado interno citado por el blog de noticias tecnológicas All Things Digital , Yahoo! señala la necesidad de mantener la identidad y unidad de la compañía, y para ello requiere que todos sus trabajadores convivan bajo un mismo techo. "Algunas de las mejores decisiones e ideas provienen de las discusiones de pasillo, de conocer gente nueva y de reuniones improvisadas. La velocidad y la calidad son atributos que suelen sacrificarse cuando se trabaja a distancia", dijo la responsable de Recursos Humanos de Yahoo!, Jackie Reses.

La velocidad y la calidad son atributos que suelen sacrificarse cuando se trabaja a distancia", dijo Jackie Reses, de Yahoo!

La medida generó quejas entre los empleados de Yahoo!, una compañía que fue pionera en los comienzos de Internet pero que fue desplazada ante el avance de Google con su plataforma de búsquedas web y avisos on line, sumado a la irrupción de emprendimientos como Facebook y Twitter que lideraron la explosión de las redes sociales.
El trabajo a distancia es un rasgo característico de las firmas tecnológicas, en donde los trabajadores cuentan como un derecho adquirido e incluso se fomenta la modalidad desde los mismos empleadores. Asimismo, la industria suele canalizar sus demandas laborales con el aporte de ingenieros y programadores externos, ubicados a miles de kilómetros de distancia, e incluso radicados en otros países.

Una práctica que se extiende, pero que no es perfecta

 

Marissa Mayer con su hijo Macalister en las oficinas de Yahoo!, en una imagen publicada desde su perfil en Twitter. Foto: Gentileza Marissa Mayer / Twitter

De acuerdo al mensaje de correo electrónico enviado a los empleados de la compañía, el cambio comenzará a ser efectivo a partir de junio, y afectaría de forma directa a un grupo reducido, estimado en 200 empleados. Sin embargo, All Things Digital agrega que la medida también alcanzaría a un número mayor de trabajadores, que cuentan con la posibilidad de optar por el teletrabajo de forma parcial, entre uno o dos días por semana.
Con el uso extendido de las computadoras y la llegada de la banda ancha a los hogares, el teletrabajo comenzó a ser una modalidad extendida en las grandes compañías, en especial en el sector tecnológico.
Desde el balance entre la vida laboral y personal hasta la flexibilidad de las tareas en determinadas áreas, estas iniciativas permiten que los empleados cuenten con la posibilidad de no tener una supervisión en persona, gracias a las conexiones de Internet, el correo electronico, las llamadas telefónicas y las videoconferencias, por mencionar algunos de los recursos utilizados en esta práctica.
Pero también suponen más horas de trabajo -porque no está la presión por abandonar la oficina para volver al hogar- y el uso de herramientas que no siempre ayudan a transmitir con fidelidad lo que uno quiere que el otro haga o entienda sobre una tarea particular.

En la Argentina

En nuestro país,compañías como Telecom, Cisco y Microsoft aplican el teletrabajo entre sus empleados y se se encuentran entre las 100 empresas que adoptan esta modalidad, de acuerdo a estimaciones privadas, que también se promueve desde el Ministerio de Trabajo bajo el Programa de Seguimiento y Promoción del Teletrabajo en Empresas Privadas .
Según datos del Ministerio de Trabajo, en 2011 había 1,6 millones de argentinos que trabajaban a distancia, y de ellos 130.000 lo hacía en relación de dependencia, en un mercado laboral nacional que abraza con escepticismo las nuevas pautas de trabajo.
Así, crecen en el país las empresas que ofrecen oficinas transitorias para teletrabajadores y para trabajadores temporarios o cuentrapropistas, que usan sitios como Freelancer , Nubelo o Pullmen para vincularse con posibles trabajos.

Facebook tiene 20 millones de usuarios en la Argentina

La mitad de la población nacional tiene una cuenta en esa red social, según su representante en nuestro país

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Facebook tiene 20 millones de usuarios activos en la Argentina. Foto: Archivo 

La red social que fundó Mark Zuckerberg, y que está próxima a cumplir una década, tiene 20 millones de usuarios activos en la Argentina, según le declaró al sitio Infotechnology.com el director comercial para la Argentina de la red, Alejandro Zuzenberg. En mayo último tenía 18 millones de usuarios.

En diálogo con LA NACION en septiembre último , Zuzenberg ya había adelantado que el país más de la mitad de los usuarios tenía entre 18 y 34 años, y el 52% eran mujeres.
Zuzenberg está al frente de la oficina comercial de Facebook, y su tarea es ampliar la base local de compañías que aprovechen su red publicitaria .
Según le dijo Zuzenberg a Infotechnology, la oficina local tiene casi 30 empleados. "Nos está yendo muy bien. Queremos seguir creciendo, no solo en cantidad de usuarios, sino en conexiones entre ellos", le dijo Zuzenberg a ese medio.
Que la mitad de la población participe en esa red social es sorprendente, pero lo es más, quizás, que la Argentina sea la reina de las redes sociales en accesos desde la PC; un estudio de la consultora comScore de diciembre último la ubica en el tope del ranking mundial de tiempo pasado en Facebook o Twitter, con 9,8 horas al mes invertidas; el podio lo completan Brasil y Rusia.
El estudio no mide el uso desde dispositivos móviles, un punto importante ya que el foco actual de Facebook está, justamente, en los accesos desde celulares y tabletas

La ley de medios es constitucional

El fiscal José María Medrano se expidió a favor y recomendó confirmar fallo de primera instancia.

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27.02.2013 | 10:13

Martín Sabatella, titular del AFSCA. | Foto: Cedoc.

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Se reactiva la Ley de Medios. El Fiscal de la Cámara Federal, José María Medrano, se expidió a favor de la constitucionalidad de la norma y recomendó que se confirme el fallo del juez de primera instancia del juzgado federal en lo civil y comercial número uno, Horacio Alfonso, quien el 14 de diciembre de 2012 había resuelto rechazar la demanda del Grupo Clarín.

Asimismo, la Cámara informó que mañana se llevará a cabo el sorteo para disponer el orden de votación de los jueces De las Carreras, Najurieta y Guarinoni, que deberán expedirse sobre la cuestión, informaron a Télam fuentes judiciales, según consignó la agencia Telam.

del blog sitemarca

Jeep lanzó el GPS para perderse

 

Leo Burnett desarrolló, junto a Jeep, una aplicación que convierte tu GPS en un dispositivo capaz de llevarte adonde él decida, con la intención de que disfrutes de la aventura más seguido.
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Se trata de la nueva campaña de la agencia para la marca Jeep®. Bajo la Dirección General Creativa de Luis Sanchez Zinny y Carmelo Maselli. Pank fue la productora responsable del comercial. La dirección estuvo en manos de Facundo Españon / Pablo Fusco.
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¿Cómo funciona la aplicación? Al recorrer la ciudad y cada vez que uno pasa por algún punto determinado, una alerta le recordará que existe una aventura esperándolo a (x) cantidad de kilómetros.
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Si uno decide hacerle caso al GPS y entregarse a sus directivas, primero debe elegir Modo Perderse y el tipo de terreno en el que desea hacerlo. El GPS lo llevará a uno de los 28 destinos posibles en todo el país.
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Se trata de una campaña integral que cuenta con un site desde el cual se puede descargar la aplicación gratuitamente. Además cuenta con grafica, VP y online.
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Este trabajo fue posible gracias a la apuesta que hizo el cliente a través de sus responsables Lucas Ramírez  y Pablo García Leyenda.
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Smart Ilimitado, la nueva campaña de Claro que busca seducir al segmento premium

 

Havas Worldwide Buenos Aires desarrolló para Claro Argentina, “Smart Ilimitado”, una campaña que muestra el estilo de vida particular y aspiracional de sus usuarios.
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Smart Ilimitado está acompañada de una innovadora plataforma de comunicación diferenciada para el segmento de alta gama que tiene como objetivo de promocionar equipos Premium de Claro. Adicionalmente, busca capturar al segmento premium a través de una comunicación exclusiva para un target diferenciado, con una estética superpremium.
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Para lograr este objetivo se buscaron, estratégicamente, actividades y temas puntuales dentro de cinco territorios (moda y estilo, entretenimiento, tiempo libre, deporte y cultura) que conectan a los usuarios de dicho segmento en situaciones aspiracionales con los productos.
     

Freddo sorprendió en el torneo ATP sirviendo helado con Chela

 

Freddo, la cadena de helados artesanales, sorprendió a sus consumidores durante la semifinal del torneo ATP con una divertida acción en su stand protagonizada por Juan Ignacio Chela.
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Previo al inicio de la jornada deportiva de la semifinal del torneo ATP, Freddo generó una incógnita desde sus redes sociales, invitando a sus consumidores a pasar por el stand de la marca en Lawn Tennis Club para recibir una sorpresa muy especial.
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Una vez iniciada la semifinal del torneo, la emoción no sólo se vivió en la cancha, sino también fuera de ella. Aquellas personas que se acercaron hasta el stand de Freddo fueron sorprendidas al retirar sus pedidos por Juan Ignacio Chela, quien demostró sus habilidades como “heladero”, al ser él quién entregaba los productos.
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Descubriendo su capacidad innata para servir helado, el ex tenista se tomó fotografías y bromeó con los consumidores de la marca, quienes reaccionaron con risas nerviosas, alegría y abrazos, y no faltaron aquellos que dudaron de su verdadera identidad por unos minutos.
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Todas las imágenes y momentos divertidos que se vivieron en el stand de Freddo, donde la reacción de los consumidores y la personalidad carismática y humorística propia de Chela cautivó la atención de todos los presentes, fueron registradas en un video, que puede verse en las redes sociales de la marca: en Youtube, ingresando al Facebook de la marca www.facebook.com/freddohelados, y en Twitter, siguiendo al usuario @HeladosFreddo.

spot dos

Céticos- Brasil 70

Agencia:

AlmapBBDO

Producto:

Volkswagen Novo Fusca

Anunciante:

Volkswagen Brasil

Categoría:

Film

Hombros

Agencia:

Lola

Producto:

Cerveza Heineken

Anunciante:

Heineken

Categoría:

Film

Rapidpedia

Agencia:

CP Proximity España

Producto:

ŠKODA

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Skoda Puzzle

Categoría:

Film

Llanto/risa

Agencia:

MTV in House

Producto:

Mtv’s world design studio

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MTV

Categoría:

Film

spot

Buenas noches

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Sra. Rushmore

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Colchones Flex

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Colchones Flex

Categoría:

Film

Flossbook

Agencia:

Sancho / BBDO

Producto:

Seda Dental Éxito

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Seda Dental Éxito

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Medios alternativos

Hagas lo que hagas, Radio Marca está ahí contigo

Agencia:

dommo creative center

Producto:

Radio Marca

Anunciante:

Radio Marca

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Gráfica

Smart Ilimitado

Agencia:

Havas Argentina

Producto:

Claro Postpago

Anunciante:

Claro

Categoría:

Film

26.02.2013 |

Marketing

Estados Unidos|

ANTE EL AVANCE DE SU EQUIVALENTE DIGITAL

Safeway piensa en un futuro sin avisos de cupones en los diarios

(Advertising Age) - La cadena número 5 de comestibles en Norteamérica afirma que los cupones digitales vienen ganando popularidad en los últimos años.

• El programa Just for U de Subway cuenta ahora con 5,4 millones de hogares, equivalentes al 45% de la base de ventas de la compañía.

Safeway está haciendo todo lo posible para eliminar su publicidad gráfica en diarios y aumentar sus más personalizados avisos digitales.

La quinta mayor tienda de comestibles de Norteamérica invirtió el año pasado 20 millones de dólares en publicidad en diarios hasta el mes de noviembre. En 2011, el monto había llegado a 33 millones.

“A medida que la gente se convierte en más digital, hay una oportunidad, y nosotros estamos trabajando duramente en ella: salir de los avisos de diarios y hacer un aviso personalizado para cada hogar”, había dicho Steve Burd, chairman y CEO de la compañía, durante la reunión del cuarto trimestre con analistas.

Burd destacó el operativo digital Just for U Program, un programa online de lealtad que ofrece cupones digitales y acuerdos personalizados. El programa ahora cuenta con 5,4 millones de hogares, equivalentes al 45% de la base de ventas de Safeway. Ese número podría alcanzar el 55% hacia fines de año e incluso llegar a un 65%, dijo el ejecutivo. Just for U se desarrollará en Canadá a fines de este año. Safeway opera cerca de 1.700 comercios en Estados Unidos y Canadá e informó ventas anuales por 44,2 millones de dólares.

“Nos hemos sorprendido por la cantidad de cupones digitales que la gente obtuvo en el website”, dijo Robert Edwards, presidente de Safeway, para quien esa fue una faceta “muy positiva” del Just for U.

De todas formas, la gráfica y los inserts free-standing en diarios siguen dominando los medios de cupones, aun cuando los digitales ganen popularidad. Kantar Media detectó el año pasado un 46% de aumento en eventos de cupones digitales para compañías fabricantes de bienes envasados, y que la tendencia se aceleró a medida que el año iba avanzando. 

2013 |

Digital

Global|

TENDENCIAS EN UN SEGMENTO QUE CRECE

Una mirada al futuro del mundo móvil

La penetración de smartphones ya supera el 50 por ciento en Estados Unidos y varios países de Europa, dinamizado por el desarrollo de las redes de banda ancha móvil. Las tabletas tienen un alto nivel de adopción, con un uso más vinculado al ocio y el entretenimiento. Según el Mobile Future in Focus de Comscore, los dispositivos móviles ya representan el 37 por ciento del consumo de medios digitales.

• Las aplicaciones representan 4 de cada 5 minutos de uso de dispositivos móviles.

El mundo de los dispositivos móviles evoluciona a pasos cada vez más acelerados. Los usuarios pasan cada vez más tiempo con sus dispositivos, la penetración de smartphones y tabletas crece, se incrementan las ventas y transacciones a través de estas plataformas y aumenta la inversión publicitaria especialmente orientada a pantallas móviles. En este escenario, Comscore presentó una nueva edición del informe Mobile future in focus, que analiza la evolución de este segmento y las tendencias a esperar este año.

Uno de los puntos destacados por el informe es el veloz crecimiento en la penetración de smartphones y tabletas. En Estados Unidos, hay más de 125 millones de usuarios de teléfonos inteligentes y más de 50 millones de personas que tienen tablets. Estas se han convertido en un dispositivo de veloz adopción, en tanto que llegaron a los 50 millones de unidades en Estados Unidos en poco más de tres años, mientras que a los smartphones les llevó aproximadamente una década.

Este proceso de fuerte incremento en la penetración de smartphones también se observa en otros países. Según Comscore, es del 66 por ciento en España, 64 por ciento en Reino Unido, 62 por ciento en Canada, 53 por ciento en Francia e Italia y 51 por ciento en Alemania. A su vez, se destaca el potencial de crecimiento de China y de América Latina.

Entre los elementos tenidos en cuenta a la hora de elegir un dispositivo, los usuarios encuestados por Comscore se refirieron mayoritariamente a la calidad del servicio de la operadora, el sistema operativo del teléfono, el costo mensual del abono, los costos del plan de datos específicamente, la disponibilidad de aplicaciones y el precio del dispositivo.

El análisis del universo de los dispositivos móviles en Estados Unidos muestra a la firma coreana Samsung como líder del mercado, con una participación del 27 por ciento, seguida por Apple (19,5 por ciento), LG (17,3 por ciento) y Motorola (10 por ciento). En tanto, Apple encabeza el segmento de los smartphones (36 por ciento), seguido por Samsung (21 por ciento), HTC (10 por ciento), Motorola (9 por ciento) y LG (7,1 por ciento).

A su vez, la firma fundada por Steve Jobs es el mayor participante en el segmento tablets (43 por ciento) seguido de Amazon (24 por ciento), Barnes & Noble (8 por ciento) y Samsung (5 por ciento). Por otra parte, Android es el sistema operativo más utilizado entre los smartphones (53 por ciento), seguido por el iOS de Apple (36 por ciento), los dos grandes del sector.

Nuevos hábitos entre los usuarios

Los dispositivos móviles se han integrado en la vida cotidiana de los usuarios, en un proceso dinamizado por la mayor velocidad de conexión brindadas por las redes 4G (LTE) disponibles ya en varios mercados. Según Comscore, estas plataformas representan el 37 por ciento del consumo de medios digitales, en una tendencia que marca un sostenido crecimiento en detrimento de las computadoras personales. A su vez, dentro de los smartphones, se observa entre los usuarios una preferencia por acceder a contenidos desde aplicaciones antes que por la web. De acuerdo con Comscore, las apps representan 4 de cada 5 minutos de uso de dispositivos móviles.

También se observa la tendencia en los principales medios digitales, que experimentan un crecimiento en su audiencia específicamente desde los dispositivos móviles. Entre los tres principales, Google Sites tuvo en 2012 un 15 por ciento más de visitas desde estas plataformas, Yahoo Sites experimentó un crecimiento del 11 por ciento, y Facebook un 23 por ciento. Los destinos con mayor incremento de su audiencia exclusivamente por dispositivos móviles son Pandora (155 por ciento), ESPN (59 por ciento) y Twitter (46 por ciento).

De acuerdo con Comscore, un 58 por ciento del tráfico desde smartphones en Estados Unidos se da a través de conexiones móviles, mientras que el 42 por ciento restante es por wi-fi. Entre las actividades más frecuentes, los usuarios mencionaron el envío de mensajes (90 por ciento), tomar fotos (83 por ciento), usar email (78 por ciento), chequear el estado del tiempo (67 por ciento), visitar redes sociales (65 por ciento), realizar búsquedas (59 por ciento), jugar (53 por ciento), ver mapas (51 por ciento) y acceder a noticias (49 por ciento).

La tendencia se invierte en las tablets, donde predomina el uso de conexiones wi-fi (94 por ciento) y se privilegian actividades más vinculadas con el entretenimiento: realizar búsquedas (74 por ciento), usar el correo electrónico (74 por ciento), acceder a redes sociales (68 por ciento), jugar (65 por ciento), conocer el pronóstico del tiempo (65 por ciento) y acceder a noticias (59 por ciento).

adlatina

Medios: 

Latinoamérica

 | DESTACADOS 2012 - PRESIDENTE DE MCCANN WORLDGROUP AMERICAS

Luca Lindner: “Nueva York y Norteamérica son mi test final”

El ejecutivo nacido en Italia fue nombrado en marzo como uno de los presidentes de Global Brands, una entidad de McCann orientada a la atención de los principales clientes de la red. A su vez, en julio sumó a sus responsabilidades la presidencia de McCann Worldgroup para América del Norte. “Este es el momento”, aseguró.

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  | LOS VIDEOS SE VEHICULIZARÁN A TRAVÉS DE LA WEB

  Preestreno De Hoopla para Google y PopArt Discos

  
  El Hangout Music Week en Google+ se realizará entre el 11 y el 15 de marzo.
  Son cuatro spots que promocionan el Hangout Music Week en Google+, una iniciativa que se realizará entre el 11 y el 15 de marzo. La campaña está protagonizada por los grupos No Te Va Gustar, Los Cafres y Catupecu Machu, algunas de las bandas que participarán en la actividad. Jerónimo Cerimedo estuvo a cargo de la dirección general creativa. En la nota, los cuatro comerciales y su ficha técnica.
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• Digital:
  Global
  | TENDENCIAS EN UN SEGMENTO QUE CRECE

  Una mirada al futuro del mundo móvil

  
  Las aplicaciones representan 4 de cada 5 minutos de uso de dispositivos móviles.
  La penetración de smartphones ya supera el 50 por ciento en Estados Unidos y varios países de Europa, dinamizado por el desarrollo de las redes de banda ancha móvil. Las tabletas tienen un alto nivel de adopción, con un uso más vinculado al ocio y el entretenimiento. Según el Mobile Future in Focus de Comscore, los dispositivos móviles ya representan el 37 por ciento del consumo de medios digitales.
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• Marketing:
  Estados Unidos
  | ANTE EL AVANCE DE SU EQUIVALENTE DIGITAL

  Safeway piensa en un futuro sin avisos de cupones en los diarios

  
  El programa Just for U de Subway cuenta ahora con 5,4 millones de hogares, equivalentes al 45% de la base de ventas de la compañía.
  (Advertising Age) - La cadena número 5 de comestibles en Norteamérica afirma que los cupones digitales vienen ganando popularidad en los últimos años.
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• Medios:
  Argentina
  | LA MARCA TIENE A YOUNG & RUBICAM COMO AGENCIA CREATIVA

  Mec trabajará con Farmacity

  
  Adrián Barreiros es el ceo de Mec Argentina.
  La agencia del grupo WPP fue seleccionada por la cadena de tiendas de productos farmacéuticos y medicamentos como su nueva agencia de medios. Estará a cargo de la planificación estratégica de la marca, junto con la negociación y contratación de los espacios en medios.
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• Publicidad:
  Iberoamérica
  | EL FESTIVAL SE REALIZARÁ ENTRE EL 30 DE MAYO Y EL 1º DE JUNIO

  El Sol confirma a Carmen Valera y Cristián Saracco como presidentes de jurado

  
  Carmen Valera y Cristián Saracco se suman a la lista de presidentes de jurados confirmados para El Sol 2013.
  Las autoridades del certamen convocaron a la presidenta de Burson-Marsteller para encabezar el jurado de la categoría Relaciones Públicas. En tanto, el socio fundador y consejero delegado de Allegro 234 hará lo propio en Branding y Diseño.
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• Publicidad:
  Latinoamérica
  | DESTACADOS 2012 – PRESIDENTE DE BBDO ARGENTINA

  Carlos Pérez: “Es el mercado, colegas, anunciantes, medios, quienes te van ubicando en un lugar”

  
  “Ser la primera agencia de publicidad en entrar al Great Place to Work nos llena de orgullo”, comentó Carlos Pérez.
  (Publicada en el Anuario 2012 de Adlatina Magazine) - Líder del ranking acumulado de Effie Awards Argentina, BBDO Argentina enarbola las banderas de la solidez de todos sus trabajos y la oferta integral. Fue nombrada agencia interactiva del año en Diente y se ubicó en el segundo puesto del ranking general. Sin embargo, Carlos Pérez, su presidente, dice que el mayor logro fue entrar al Great Place to Work y que, desde allí, mantendrán su crecimiento durante 2013.