- Grupo R se encarga de la campaña gráfica para la captación de clientes de El Grupo Banco Popular.- Endelmol produce el primer reality show para móviles protagonizado por David Bustamante.- Coca Cola zero ha comenzado sus primeras apariciones en la Supere Bowl.- Les ofrecemos una selección de spots internacionales: "Summer Parade", de Publicis Mojo para Nestlé.
viernes, 23 de enero de 2009
jueves, 22 de enero de 2009
Sony se bañó en chocolate para las fiestas
Como parte de su campaña navideña, Sony desarrolló un spot en el que sus productos invadían las calles de una solitaria ciudad, pero con la gran particularidad de que fueron construidos con chocolate. El film corresponde a la productora Tronic, que ya desarrolló trabajos para Samsung y Nike.
No es un trailer de Charlie y La Fábrica de Chocolate, tampoco es un comercial de Cadbury, mucho menos la continuación del premiado spot Hombre Chocolate de Axe, sino que se trata de la campaña navideña de Sony que se basó en bañar con chocolate sus productos.
Como parte de las acciones, la compañía lanzó un spot –Chocolate- en el que toneladas y toneladas de chocolate caían desde el cielo sobre las calles de una solitaria ciudad, totalmente creada por animación, hasta formar productos de Sony de dimensiones gigantescas. Por ejemplo, podía apreciarse unos auriculares que se formaban a partir del cacao que desbordaba de una autopista o una filmadora que invadía una cancha de básquet al aire libre.
Finalmente, el aviso concluía con una computadora VAIO que reposaba en una réplica de Central Park, y en su pantalla se podía leer el titular “Este es un dulce regalo con el estilo Sony”.
Para la realización del spot no participó ninguna agencia, ya que fue realizado en su totalidad por la multifacética productora Tronic. Esta compañía audiovisual de origen estadounidense fue responsable de gran parte de la identidad visual de Samsung para Beijing 2008 y desarrolló numerosas campañas para Nike, entre otros trabajos.
Más allá de la película, Sony ocupó las vidrieras de numerosos negocios de las principales ciudades del mundo con sus productos creados, obviamente, con chocolate. A su vez, también se colocaron galletas de jengibre con forma de rascacielos acompañando a sus “dulces” dispositvos.
Paralelamente para fortalecer la campaña, en Estados Unidos a cada comprador de un producto Sony se le otorgó un 15% de descuento para adquirir chocolates Lindt.
Ficha técnica
Spot: Chocolate
Cliente: SonyDirector: TronicAnimación: TronicEdición: TronicBanda de Sonido: Nylon
Como parte de su campaña navideña, Sony desarrolló un spot en el que sus productos invadían las calles de una solitaria ciudad, pero con la gran particularidad de que fueron construidos con chocolate. El film corresponde a la productora Tronic, que ya desarrolló trabajos para Samsung y Nike.
No es un trailer de Charlie y La Fábrica de Chocolate, tampoco es un comercial de Cadbury, mucho menos la continuación del premiado spot Hombre Chocolate de Axe, sino que se trata de la campaña navideña de Sony que se basó en bañar con chocolate sus productos.
Como parte de las acciones, la compañía lanzó un spot –Chocolate- en el que toneladas y toneladas de chocolate caían desde el cielo sobre las calles de una solitaria ciudad, totalmente creada por animación, hasta formar productos de Sony de dimensiones gigantescas. Por ejemplo, podía apreciarse unos auriculares que se formaban a partir del cacao que desbordaba de una autopista o una filmadora que invadía una cancha de básquet al aire libre.
Finalmente, el aviso concluía con una computadora VAIO que reposaba en una réplica de Central Park, y en su pantalla se podía leer el titular “Este es un dulce regalo con el estilo Sony”.
Para la realización del spot no participó ninguna agencia, ya que fue realizado en su totalidad por la multifacética productora Tronic. Esta compañía audiovisual de origen estadounidense fue responsable de gran parte de la identidad visual de Samsung para Beijing 2008 y desarrolló numerosas campañas para Nike, entre otros trabajos.
Más allá de la película, Sony ocupó las vidrieras de numerosos negocios de las principales ciudades del mundo con sus productos creados, obviamente, con chocolate. A su vez, también se colocaron galletas de jengibre con forma de rascacielos acompañando a sus “dulces” dispositvos.
Paralelamente para fortalecer la campaña, en Estados Unidos a cada comprador de un producto Sony se le otorgó un 15% de descuento para adquirir chocolates Lindt.
Ficha técnica
Spot: Chocolate
Cliente: SonyDirector: TronicAnimación: TronicEdición: TronicBanda de Sonido: Nylon
LA CONSOLIDACION DEL FENOMENO DE LAS WEBSERIES
Ahora el rating se dirime en YouTube
Las nuevas tecnologías facilitan la realización de una serie con un costo mínimo de dos mil pesos anuales. La red es el soporte y el medio natural de distribución y difusión. El rol de la industria.
Por Luis Paz
Cámara digital: $ 800. Acceso de banda ancha a Internet: $ 100 por mes. Un grupo de amigos dispuesto a actuar: sin valor comercial. Un poco de inventiva: hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe lo ya hecho. Para todas las historias que están por ser, las nuevas tecnologías facilitan la realización de una serie con un costo mínimo de dos mil pesos anuales. Tal vez por eso la proliferación en los últimos tres años, pero especialmente a partir de mediados de 2008 de las webseries, o relatos multimediales seriados producidos en, por o para Internet como soporte y medio de distribución por defecto.
Su lógica de producción y consumo no excede a la televisiva: como producto, precisan de una planificación (aunque esto no sea condición sine qua non para sus hacedores), un presupuesto, escenarios, puesta en escena, actores, música, diseño. En fin, la misma cruza de las personas con las máquinas para lograr un fin artístico. Aunque tal vez allí esté lo más interesante: que estas producciones satisfacen los deseos de arte –cuando no los de protagonismo, fetichismo o totemismo de la propia imagen– de la gente común, los prosumidores de Internet –cada vez más productores y cada vez más consumidores, como quedó expreso en todos los estudios realizados sobre su uso en 2008–, por fuera de los fines comerciales del mercado televisivo, y con un cálculo de rating mucho más cristalino: las visitas en YouTube.
El germen
A mediados de 2006, Lonelygirl15 y Sam Has 7 Friends sorprendieron a la prensa de espectáculos y a la de tecnología angloparlante como las primeras experiencias. Creadas por Miles Beckett, Mesh Flinders y Grez Goodfriend, la primera, y por la productora Big Fantastic, la segunda, ambas fueron distribuidas vía YouTube y lograron, en poco, millones de visitas. Para la primera llegaron a ser más de cien millones en sus 26 episodios en el éter 2.0. La historia de Sam, en tanto, fue nominada a un Emmy y vivió en la plenitud hasta que un tipo con ganas de hacer negocio le quitó el encanto. Entre medio, llegaron a la Variety, al USA Today y al New York Times. El modelo se reprodujo así mediante vías de acceso global: la prensa convertida en contenido web y la propia red.
En 2007 y en paralelo al desarrollo de las redes de contacto social virtual, las webseries crecieron como fenómeno de masas. La red Bebo albergó a KateMordern, el proyecto posterior de Beckett y Goodfriend, acabadas las ideas para Lonelygirl15. Aquí cabe decir, con todo respeto hacia la gente que está detrás del preestreno de Todos contra Juan en MySpace, que fueron pioneros sólo en tierras locales.
Entretanto, Big Fantastic, productora para televisión, radio y cine, largó Prom Queen, otra serie adolescente con la presunta “novedad” de ocurrir en la red, también estrenada vía MySpace y con un nivel de interacción con los webvidentes similar al aplicado aquí en Dirigime, con la siempre estéticamente perfecta y siempre técnicamente polémica Celeste Cid. Los productores estadounidenses ya estaban seguros de la sustentabilidad del negocio y se mandaron a hacer una megaproducción como Sanctuary, con la actriz Amanda Tapping y un presupuesto de más de cuatro millones de dólares. Consiguió lo mismo que Prom Queen: una nominación al Emmy, varios artículos periodísticos y poco más que eso.
El año de la explosión del fenómeno fue 2008, en sintonía con el crecimiento de las redes sociales y los blogs y sitios personales como herramienta de marketing y negocio online para jóvenes emprendedores independientes, no siempre autogestivos ni creativos, pero que al fin de cuentas renovaron la escena y le aplicaron temáticas propias del cine independiente, por oposición a la “hollywoodización” del formato.
Esperar conectado a YouTube por la publicación de un nuevo episodio empezó a tener así la misma carga narcótica para los propios que los estrenos de Lost para los ajenos y hasta la ABC y la NBC debieron hacerse eco, comprar los formatos y adaptarlos a la televisión, en un punto legalizándolos. Es más, los herederos de los hermanos Warner relanzaron la red online de WB con Sorority Forever, de Big Fantastic.
A partir de allí, a mediados del año pasado, surgieron webseries de diversas calidades, temáticas y estéticas, como Dr. Horrible’s Sing-Along, Foreing Body, LG15: The Resistance (una breve continuación de Lonelygirl15, también de Beckett y Goodfriend) o The Gap Year. Endemol llevó a cabo Kirill por encargo de MSN. Y los australianos, suerte de vanguardia de corte occidental en la producción multimedia, se fueron consolidando en el territorio online con productos propios. MTV editó Road Tour, mezclando el esplendor de la música indie con la webserie.
La importación y la impostación
Más allá del romanticismo nacional, habrá que reconocer que la televisión argentina tiene mucho de cosmopolitismo y poco de creación original: De carne somos y las teleseries costumbristas italianas, cualquier telenovela con Natalia Oreiro y los culebrones tropicales, sin meterse demasiado en la enunciación de formatos importados sin escrúpulos, como Gran Hermano y todo aquello donde aparece Florencia Peña. Por supuesto que existen excepciones a esta impostación estética y genérica, en donde la temática termina dando mayor pulso local, o la creatividad de sus autores –Szifrón como exponente contemporáneo– acaba proponiendo productos de calidad, honestos y originales. En ese mismo diálogo se encuadran las webseries industria nacional.
El caso más representativo, en tanto, partió orientado al mainstream, es el de Dirigime y su secuela Dirigime: La venganza, donde Celeste Cid encarna a una heroína casi cyberpunk à la Angelina Jolie en Hackers, enfrentada a Alejandro Fiore. Lo interesante de Dirigime fue la forma en la que expandió el control del televidente –porque si bien nació en los portales de Terra y la Comunidad Movistar, fue un producto destinado a Telefé–, que pasó de ser remoto al plano, casi, del control en tiempo real. Está bien que esto se usa aquí con bastante masividad desde los reality shows y sucedáneos, desde Escalera a la fama hasta Talento argentino, pero cobró forma de hito al incorporar la elección popular a la ficción.
Como sus ascendentes norteamericanos, europeos y australianos, las webseries argentinas están producidas, primero, para Internet, pero enseguida ganaron lugar en el televisor del living comedor y en las pequeñas pantallas de los celulares, reproductores de MP4 y IPods. La quincena de episodios del Dirigime televisivo, por ejemplo, se desglosaron en websodios de nueve minutos en la red, al igual que las 26 entregas de Lonelygirl15 se multiplicaron en cientos de pequeños relatos de entre cinco y diez minutos destinados a los viajes en metro. El paradigma de la televisión cambia así, ganando movilidad, multiplicidad de formas de acceso y reduciendo costos (YouTube es gratis, DirecTV no), y quedará a voluntad y criterio de los críticos de las artes multimediales si habrá perdido calidad.
Otro de los productos claves del 2008 en esta tendencia argentina que surgió, en cierto punto, con la reproducción televisiva de las webseries de animación El Mono Mario, el lustro pasado, y Alejo y Valentina, durante el actual, fue El Vagoneta. Se trata de una comedia para las picadas de las tardes de verano, sobre un cuarteto de amigos que queman sus ahorros en un cartel publicitario de los que adornan autopistas, con el anhelo expreso de “no laburar nunca más”. El cartel, en definitiva, es uno de esos chivos no tradicionales: la empresa que les paga a los productores de la serie aparece publicitada en la única propiedad de estos vagos prototípicos: un mujeriego, un pensador, un buenudo y un colgado. Trillada, sí, pero bien lograda.
Una propuesta interesante, desde lo más subterráneo del underground es Trashnoche, otra miniserie por entregas donde los personajes tienen particulares poderes sobrenaturales e integran una orden secreta regida por maestros que les enseñan a desarrollar sus habilidades psíquicas. “Todo gran poder conlleva una gran responsabilidad”, lo saben todos los superhéroes de Marvel, pero Eve, la coprotagonista de Trashnoche, se lo olvidó y debe recuperar su poder siendo responsable. Por último, un caso realmente pionero en esto de las webseries: la banda Hamacas al Río, que mediante YouTube muestra paso a paso los procesos de composición, grabación, edición, mezcla y publicación de su próximo disco. No será tan divertida como Spinal Tap, pero vale.
Usted tiene el control
El canal TV ShowTime (de YouTube), el sitio ComedyCentral.com, el índice WebSerials.com y el desarrollo MySpaceTV (cuna de Todos contra Juan) son las bibliotecas públicas más grandes sobre webseries. Pero la indicación es imposible en vista de la agilidad con la que nuevos proyectos suceden. ¿Y usted ya tuvo sus quince minutos de fama?
Ahora el rating se dirime en YouTube
Las nuevas tecnologías facilitan la realización de una serie con un costo mínimo de dos mil pesos anuales. La red es el soporte y el medio natural de distribución y difusión. El rol de la industria.
Por Luis Paz
Cámara digital: $ 800. Acceso de banda ancha a Internet: $ 100 por mes. Un grupo de amigos dispuesto a actuar: sin valor comercial. Un poco de inventiva: hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe lo ya hecho. Para todas las historias que están por ser, las nuevas tecnologías facilitan la realización de una serie con un costo mínimo de dos mil pesos anuales. Tal vez por eso la proliferación en los últimos tres años, pero especialmente a partir de mediados de 2008 de las webseries, o relatos multimediales seriados producidos en, por o para Internet como soporte y medio de distribución por defecto.
Su lógica de producción y consumo no excede a la televisiva: como producto, precisan de una planificación (aunque esto no sea condición sine qua non para sus hacedores), un presupuesto, escenarios, puesta en escena, actores, música, diseño. En fin, la misma cruza de las personas con las máquinas para lograr un fin artístico. Aunque tal vez allí esté lo más interesante: que estas producciones satisfacen los deseos de arte –cuando no los de protagonismo, fetichismo o totemismo de la propia imagen– de la gente común, los prosumidores de Internet –cada vez más productores y cada vez más consumidores, como quedó expreso en todos los estudios realizados sobre su uso en 2008–, por fuera de los fines comerciales del mercado televisivo, y con un cálculo de rating mucho más cristalino: las visitas en YouTube.
El germen
A mediados de 2006, Lonelygirl15 y Sam Has 7 Friends sorprendieron a la prensa de espectáculos y a la de tecnología angloparlante como las primeras experiencias. Creadas por Miles Beckett, Mesh Flinders y Grez Goodfriend, la primera, y por la productora Big Fantastic, la segunda, ambas fueron distribuidas vía YouTube y lograron, en poco, millones de visitas. Para la primera llegaron a ser más de cien millones en sus 26 episodios en el éter 2.0. La historia de Sam, en tanto, fue nominada a un Emmy y vivió en la plenitud hasta que un tipo con ganas de hacer negocio le quitó el encanto. Entre medio, llegaron a la Variety, al USA Today y al New York Times. El modelo se reprodujo así mediante vías de acceso global: la prensa convertida en contenido web y la propia red.
En 2007 y en paralelo al desarrollo de las redes de contacto social virtual, las webseries crecieron como fenómeno de masas. La red Bebo albergó a KateMordern, el proyecto posterior de Beckett y Goodfriend, acabadas las ideas para Lonelygirl15. Aquí cabe decir, con todo respeto hacia la gente que está detrás del preestreno de Todos contra Juan en MySpace, que fueron pioneros sólo en tierras locales.
Entretanto, Big Fantastic, productora para televisión, radio y cine, largó Prom Queen, otra serie adolescente con la presunta “novedad” de ocurrir en la red, también estrenada vía MySpace y con un nivel de interacción con los webvidentes similar al aplicado aquí en Dirigime, con la siempre estéticamente perfecta y siempre técnicamente polémica Celeste Cid. Los productores estadounidenses ya estaban seguros de la sustentabilidad del negocio y se mandaron a hacer una megaproducción como Sanctuary, con la actriz Amanda Tapping y un presupuesto de más de cuatro millones de dólares. Consiguió lo mismo que Prom Queen: una nominación al Emmy, varios artículos periodísticos y poco más que eso.
El año de la explosión del fenómeno fue 2008, en sintonía con el crecimiento de las redes sociales y los blogs y sitios personales como herramienta de marketing y negocio online para jóvenes emprendedores independientes, no siempre autogestivos ni creativos, pero que al fin de cuentas renovaron la escena y le aplicaron temáticas propias del cine independiente, por oposición a la “hollywoodización” del formato.
Esperar conectado a YouTube por la publicación de un nuevo episodio empezó a tener así la misma carga narcótica para los propios que los estrenos de Lost para los ajenos y hasta la ABC y la NBC debieron hacerse eco, comprar los formatos y adaptarlos a la televisión, en un punto legalizándolos. Es más, los herederos de los hermanos Warner relanzaron la red online de WB con Sorority Forever, de Big Fantastic.
A partir de allí, a mediados del año pasado, surgieron webseries de diversas calidades, temáticas y estéticas, como Dr. Horrible’s Sing-Along, Foreing Body, LG15: The Resistance (una breve continuación de Lonelygirl15, también de Beckett y Goodfriend) o The Gap Year. Endemol llevó a cabo Kirill por encargo de MSN. Y los australianos, suerte de vanguardia de corte occidental en la producción multimedia, se fueron consolidando en el territorio online con productos propios. MTV editó Road Tour, mezclando el esplendor de la música indie con la webserie.
La importación y la impostación
Más allá del romanticismo nacional, habrá que reconocer que la televisión argentina tiene mucho de cosmopolitismo y poco de creación original: De carne somos y las teleseries costumbristas italianas, cualquier telenovela con Natalia Oreiro y los culebrones tropicales, sin meterse demasiado en la enunciación de formatos importados sin escrúpulos, como Gran Hermano y todo aquello donde aparece Florencia Peña. Por supuesto que existen excepciones a esta impostación estética y genérica, en donde la temática termina dando mayor pulso local, o la creatividad de sus autores –Szifrón como exponente contemporáneo– acaba proponiendo productos de calidad, honestos y originales. En ese mismo diálogo se encuadran las webseries industria nacional.
El caso más representativo, en tanto, partió orientado al mainstream, es el de Dirigime y su secuela Dirigime: La venganza, donde Celeste Cid encarna a una heroína casi cyberpunk à la Angelina Jolie en Hackers, enfrentada a Alejandro Fiore. Lo interesante de Dirigime fue la forma en la que expandió el control del televidente –porque si bien nació en los portales de Terra y la Comunidad Movistar, fue un producto destinado a Telefé–, que pasó de ser remoto al plano, casi, del control en tiempo real. Está bien que esto se usa aquí con bastante masividad desde los reality shows y sucedáneos, desde Escalera a la fama hasta Talento argentino, pero cobró forma de hito al incorporar la elección popular a la ficción.
Como sus ascendentes norteamericanos, europeos y australianos, las webseries argentinas están producidas, primero, para Internet, pero enseguida ganaron lugar en el televisor del living comedor y en las pequeñas pantallas de los celulares, reproductores de MP4 y IPods. La quincena de episodios del Dirigime televisivo, por ejemplo, se desglosaron en websodios de nueve minutos en la red, al igual que las 26 entregas de Lonelygirl15 se multiplicaron en cientos de pequeños relatos de entre cinco y diez minutos destinados a los viajes en metro. El paradigma de la televisión cambia así, ganando movilidad, multiplicidad de formas de acceso y reduciendo costos (YouTube es gratis, DirecTV no), y quedará a voluntad y criterio de los críticos de las artes multimediales si habrá perdido calidad.
Otro de los productos claves del 2008 en esta tendencia argentina que surgió, en cierto punto, con la reproducción televisiva de las webseries de animación El Mono Mario, el lustro pasado, y Alejo y Valentina, durante el actual, fue El Vagoneta. Se trata de una comedia para las picadas de las tardes de verano, sobre un cuarteto de amigos que queman sus ahorros en un cartel publicitario de los que adornan autopistas, con el anhelo expreso de “no laburar nunca más”. El cartel, en definitiva, es uno de esos chivos no tradicionales: la empresa que les paga a los productores de la serie aparece publicitada en la única propiedad de estos vagos prototípicos: un mujeriego, un pensador, un buenudo y un colgado. Trillada, sí, pero bien lograda.
Una propuesta interesante, desde lo más subterráneo del underground es Trashnoche, otra miniserie por entregas donde los personajes tienen particulares poderes sobrenaturales e integran una orden secreta regida por maestros que les enseñan a desarrollar sus habilidades psíquicas. “Todo gran poder conlleva una gran responsabilidad”, lo saben todos los superhéroes de Marvel, pero Eve, la coprotagonista de Trashnoche, se lo olvidó y debe recuperar su poder siendo responsable. Por último, un caso realmente pionero en esto de las webseries: la banda Hamacas al Río, que mediante YouTube muestra paso a paso los procesos de composición, grabación, edición, mezcla y publicación de su próximo disco. No será tan divertida como Spinal Tap, pero vale.
Usted tiene el control
El canal TV ShowTime (de YouTube), el sitio ComedyCentral.com, el índice WebSerials.com y el desarrollo MySpaceTV (cuna de Todos contra Juan) son las bibliotecas públicas más grandes sobre webseries. Pero la indicación es imposible en vista de la agilidad con la que nuevos proyectos suceden. ¿Y usted ya tuvo sus quince minutos de fama?
ENTREVISTA CARL HONORE PERIODISTA Y ESCRITOR
"Hay que desenchufar todos los aparatos y decirles a los chicos que salgan a jugar"
El autor de "Elogio de la lentitud" habla de "Bajo presión", donde aborda la relación entre padres e hijos.
Por: Horacio Bilbao
Con "Bajo presión", un libro pensado para rescatar a los niños de las tensiones propias del siglo XXI, Carl Honoré -periodista y escritor canadiense por adopción que saltó a la fama cuando escribió "Elogio de la lentitud"- traslada su filosofía slow a la relación entre padres e hijos. "La línea entre padres e hijos se ha desdibujado", dice. Pero lo que sigue bien firme es su éxito editorial: "Elogio...", disponible en una treintena de idiomas, ya vendió más de 500 mil ejemplares. Y con apenas meses en las bateas, "Bajo presión" sigue el mismo camino. Pese a los miles de e-mails de agradecimiento, esquiva el rótulo de la autoayuda, "esa especie de oráculo que provoca más adicciones que mejoras". Y desde su casa en Londres, mitad en inglés y mitad en un español afianzado por sus tres años en la Argentina, afirma que después de su último libro es un mejor padre. ¿Qué cultura construimos para que las disputas del mundo adulto incluyan a nuestros hijos en el menú?Hemos creado una embrutecedora cultura del perfeccionismo. Esperamos que todo sea perfecto -nuestros dientes, nuestros cuerpos, nuestras vacaciones-. Y queremos hijos perfectos para redondear el retrato. El problema es que no hay tal cosa y esa búsqueda se está volviendo contra nosotros. Desde "mi hijo el doctor", siempre hubo proyectos para los hijos. ¿Qué hay ahora?Siempre existió el orgullo por sus logros pero ese instinto ha caído en la caricatura. Hay padres que pegan carteles en sus autos con lemas como "Mi hijo es un estudiante de honor en la Escuela X". En estos días se nos habla incluso de nuestros hijos en la tercera persona del plural: "Tenemos muchas tareas. Jugamos al fútbol el domingo. Estamos aplicando a Harvard". La línea entre padres e hijos se ha desdibujado. Hoy hay niños precoces y adolescentes eternos. ¿Cómo se explica? Por un lado, estamos acelerando el desarrollo de nuestros niños: académicamente, exponiéndolos a los medios de comunicación adultos; viéndolos como consumidores; cargándolos con rutinas innecesarias. Pero, por otro lado, los infantilizamos. No los dejamos salir solos hasta que son mucho mayores que nunca; nos afligimos por cada cosa que les pasa y nunca les decimos 'no'. Esto explica la precocidad de los niños pequeños y la inmadurez de los niños que nunca crecen: dos caras de la misma moneda. ¿Comparte la visión de que las nuevas generaciones son "multitarea", que pueden chatear, ver televisión y hacer la tarea al mismo tiempo?Ese es un mito. Es cierto que hacen malabarismo pero, ¿ha experimentado una revolución la evolución del cerebro humano? No. Las últimas investigaciones muestran que el cerebro humano, y eso incluye a los de los niños criados en la era de la información, no reacciona bien frente a la multitarea. Que es otra cosa: una acción secuencial. Y esta alternancia redunda en un uso muy ineficiente del tiempo y de la energía del cerebro. Esta es la generación más conectada, más vigilada y más consentida de la historia. ¿Qué podemos esperar? Los niños de hoy cuentan con una gran cantidad de conocimientos tecnológicos útiles y mucho del pánico sobre cómo están creciendo es justamente eso: pánico. Pero hay algunas señales muy preocupantes. Ya estamos viendo el aumento de los problemas de salud mental, especialmente en las clases medias, donde la cultura de la competencia y la perfección es más pronunciada. Y hay otro problema: los padres quieren ayudar a sus hijos en todo. El cordón umbilical se mantiene intacto incluso después de la graduación. ¡Hay padres que acompañan a sus hijos a las entrevistas de trabajo para ayudarlos a negociar los sueldos y paquetes de vacaciones! ¿Cambió tanto el mundo para que los chicos lleven GPS por seguridad? En absoluto. El mundo ha cambiado de manera extraordinaria en la última generación pero no de manera que la crianza de los hijos justifique que los niños sean empujados, pulidos y protegidos con celo sobrehumano. Es todo un desafío. Como padre de dos hijos, sé lo difícil que es enfrentar el status quo y lo fácil que es entrar en pánico y seguir a la manada. Esta generación de padres ha perdido su confianza. Escribí 'Bajo presión' para recuperar mi confianza y ayudar a otros a hacer lo mismo. ¿Qué es lo que más le preocupa?La tendencia a ser súper padres. Incluso cuando las cosas van mal, encontramos muy difícil decir no al status quo y elegir otro camino. La crianza de los hijos es siempre difícil, pero no es un deporte de alta competencia o el desarrollo de productos. Una cosa específica que me preocupa es el número de horas que los niños pasan frente a las pantallas. ¿Qué nos puede salvar? Es una simple cosa llamada "botón de apagado". Hay que desenchufar todos los aparatos y decirles a los chicos que salgan a jugar.¿Cuál debería ser el modelo?Ser madre o padre es un viaje; es el descubrimiento, por ensayo y error, de qué tipo de padres somos o queremos ser. No se trata de empezar con una idea fija del padre perfecto y hacer todo lo que esté a la altura de ese ideal. Tenemos que asegurarnos de que tengan tiempo, espacio y libertad para explorar el mundo en sus propios términos.
Conductas de los "nativos digitales"
Una encuesta realizada por Cartoon Network comprobó que cuatro de cada diez chicos argentinos menores de 15 años de clase media alta y alta tienen Internet en su habitación. Y más de 7 de cada 10 también tienen televisor. Cuatro de cada diez chicos argentinos de entre 10 y 18 años le restan tiempo al estudio para navegar en la Web, según se desprende de un informe sobre el impacto de las nuevas tecnologías en países de América latina elaborado por la Universidad de Navarra (España).De acuerdo con tres investigaciones realizadas en Japón y los Estados Unidos, la violencia de los videogames provoca en quienes los juegan mayor agresión física en la escuela. Siete de cada diez adolescentes de entre 13 y 19 años pasan entre 3 y 6 horas por día frente a una computadora, según una encuesta realizada en Capital Federal por el Centro Asistencial de Salud Mental Aralma.De acuerdo con investigaciones de Eurobarómetro -un registro que integra información sobre distintos países-, apenas dos de cada diez padres controla cómo su hijo utiliza Internet. La cifra coincide con los sondeos realizados en la Argentina. Según diversos especialistas, la edad de jugar con juguetes se acortó tres años en dos décadas. La computadora, la PlayStation y los reproductores de MP3 son los entretenimientos preferidos de los chicos y roban terreno a las muñecas y autitos.
Lombardi: "Los museos construyen ciudadanía"
El ministro de Cultura porteño, Hernán Lombardi, cree que los museos de la ciudad enfrentan "un salto cualitativo" porque pueden demostrar que son "ámbitos de construcción de ciudadanía, de soberanía y de inclusión". Para el funcionario, el desafío consiste en "salir a buscar nuevos públicos que, por razones de edad, sociales, económicas, geográficas o de accesibilidad" no frecuentan los museos. En este sentido, Lombardi destacó convocatorias como La Noche de los Museos, que "tuvo un récord de público, ganó nuevas instituciones adheridas y amplió los circuitos barriales". Esa convocatoria aumentó "un 25 por ciento" la concurrencia a los museos, que superaron el millón de visitantes "por primera vez en la historia". El ministro destacó que el Museo de Arte Moderno está "en plena obra" y en diciembre de 2008 se reabrió el Museo de Esculturas Luis Perlotti. Lombardi cree que en el atractivo de los museos influyen ahora los horarios amplios, más días con entrada gratis y más actividades artísticas.
"Hay que desenchufar todos los aparatos y decirles a los chicos que salgan a jugar"
El autor de "Elogio de la lentitud" habla de "Bajo presión", donde aborda la relación entre padres e hijos.
Por: Horacio Bilbao
Con "Bajo presión", un libro pensado para rescatar a los niños de las tensiones propias del siglo XXI, Carl Honoré -periodista y escritor canadiense por adopción que saltó a la fama cuando escribió "Elogio de la lentitud"- traslada su filosofía slow a la relación entre padres e hijos. "La línea entre padres e hijos se ha desdibujado", dice. Pero lo que sigue bien firme es su éxito editorial: "Elogio...", disponible en una treintena de idiomas, ya vendió más de 500 mil ejemplares. Y con apenas meses en las bateas, "Bajo presión" sigue el mismo camino. Pese a los miles de e-mails de agradecimiento, esquiva el rótulo de la autoayuda, "esa especie de oráculo que provoca más adicciones que mejoras". Y desde su casa en Londres, mitad en inglés y mitad en un español afianzado por sus tres años en la Argentina, afirma que después de su último libro es un mejor padre. ¿Qué cultura construimos para que las disputas del mundo adulto incluyan a nuestros hijos en el menú?Hemos creado una embrutecedora cultura del perfeccionismo. Esperamos que todo sea perfecto -nuestros dientes, nuestros cuerpos, nuestras vacaciones-. Y queremos hijos perfectos para redondear el retrato. El problema es que no hay tal cosa y esa búsqueda se está volviendo contra nosotros. Desde "mi hijo el doctor", siempre hubo proyectos para los hijos. ¿Qué hay ahora?Siempre existió el orgullo por sus logros pero ese instinto ha caído en la caricatura. Hay padres que pegan carteles en sus autos con lemas como "Mi hijo es un estudiante de honor en la Escuela X". En estos días se nos habla incluso de nuestros hijos en la tercera persona del plural: "Tenemos muchas tareas. Jugamos al fútbol el domingo. Estamos aplicando a Harvard". La línea entre padres e hijos se ha desdibujado. Hoy hay niños precoces y adolescentes eternos. ¿Cómo se explica? Por un lado, estamos acelerando el desarrollo de nuestros niños: académicamente, exponiéndolos a los medios de comunicación adultos; viéndolos como consumidores; cargándolos con rutinas innecesarias. Pero, por otro lado, los infantilizamos. No los dejamos salir solos hasta que son mucho mayores que nunca; nos afligimos por cada cosa que les pasa y nunca les decimos 'no'. Esto explica la precocidad de los niños pequeños y la inmadurez de los niños que nunca crecen: dos caras de la misma moneda. ¿Comparte la visión de que las nuevas generaciones son "multitarea", que pueden chatear, ver televisión y hacer la tarea al mismo tiempo?Ese es un mito. Es cierto que hacen malabarismo pero, ¿ha experimentado una revolución la evolución del cerebro humano? No. Las últimas investigaciones muestran que el cerebro humano, y eso incluye a los de los niños criados en la era de la información, no reacciona bien frente a la multitarea. Que es otra cosa: una acción secuencial. Y esta alternancia redunda en un uso muy ineficiente del tiempo y de la energía del cerebro. Esta es la generación más conectada, más vigilada y más consentida de la historia. ¿Qué podemos esperar? Los niños de hoy cuentan con una gran cantidad de conocimientos tecnológicos útiles y mucho del pánico sobre cómo están creciendo es justamente eso: pánico. Pero hay algunas señales muy preocupantes. Ya estamos viendo el aumento de los problemas de salud mental, especialmente en las clases medias, donde la cultura de la competencia y la perfección es más pronunciada. Y hay otro problema: los padres quieren ayudar a sus hijos en todo. El cordón umbilical se mantiene intacto incluso después de la graduación. ¡Hay padres que acompañan a sus hijos a las entrevistas de trabajo para ayudarlos a negociar los sueldos y paquetes de vacaciones! ¿Cambió tanto el mundo para que los chicos lleven GPS por seguridad? En absoluto. El mundo ha cambiado de manera extraordinaria en la última generación pero no de manera que la crianza de los hijos justifique que los niños sean empujados, pulidos y protegidos con celo sobrehumano. Es todo un desafío. Como padre de dos hijos, sé lo difícil que es enfrentar el status quo y lo fácil que es entrar en pánico y seguir a la manada. Esta generación de padres ha perdido su confianza. Escribí 'Bajo presión' para recuperar mi confianza y ayudar a otros a hacer lo mismo. ¿Qué es lo que más le preocupa?La tendencia a ser súper padres. Incluso cuando las cosas van mal, encontramos muy difícil decir no al status quo y elegir otro camino. La crianza de los hijos es siempre difícil, pero no es un deporte de alta competencia o el desarrollo de productos. Una cosa específica que me preocupa es el número de horas que los niños pasan frente a las pantallas. ¿Qué nos puede salvar? Es una simple cosa llamada "botón de apagado". Hay que desenchufar todos los aparatos y decirles a los chicos que salgan a jugar.¿Cuál debería ser el modelo?Ser madre o padre es un viaje; es el descubrimiento, por ensayo y error, de qué tipo de padres somos o queremos ser. No se trata de empezar con una idea fija del padre perfecto y hacer todo lo que esté a la altura de ese ideal. Tenemos que asegurarnos de que tengan tiempo, espacio y libertad para explorar el mundo en sus propios términos.
Conductas de los "nativos digitales"
Una encuesta realizada por Cartoon Network comprobó que cuatro de cada diez chicos argentinos menores de 15 años de clase media alta y alta tienen Internet en su habitación. Y más de 7 de cada 10 también tienen televisor. Cuatro de cada diez chicos argentinos de entre 10 y 18 años le restan tiempo al estudio para navegar en la Web, según se desprende de un informe sobre el impacto de las nuevas tecnologías en países de América latina elaborado por la Universidad de Navarra (España).De acuerdo con tres investigaciones realizadas en Japón y los Estados Unidos, la violencia de los videogames provoca en quienes los juegan mayor agresión física en la escuela. Siete de cada diez adolescentes de entre 13 y 19 años pasan entre 3 y 6 horas por día frente a una computadora, según una encuesta realizada en Capital Federal por el Centro Asistencial de Salud Mental Aralma.De acuerdo con investigaciones de Eurobarómetro -un registro que integra información sobre distintos países-, apenas dos de cada diez padres controla cómo su hijo utiliza Internet. La cifra coincide con los sondeos realizados en la Argentina. Según diversos especialistas, la edad de jugar con juguetes se acortó tres años en dos décadas. La computadora, la PlayStation y los reproductores de MP3 son los entretenimientos preferidos de los chicos y roban terreno a las muñecas y autitos.
Lombardi: "Los museos construyen ciudadanía"
El ministro de Cultura porteño, Hernán Lombardi, cree que los museos de la ciudad enfrentan "un salto cualitativo" porque pueden demostrar que son "ámbitos de construcción de ciudadanía, de soberanía y de inclusión". Para el funcionario, el desafío consiste en "salir a buscar nuevos públicos que, por razones de edad, sociales, económicas, geográficas o de accesibilidad" no frecuentan los museos. En este sentido, Lombardi destacó convocatorias como La Noche de los Museos, que "tuvo un récord de público, ganó nuevas instituciones adheridas y amplió los circuitos barriales". Esa convocatoria aumentó "un 25 por ciento" la concurrencia a los museos, que superaron el millón de visitantes "por primera vez en la historia". El ministro destacó que el Museo de Arte Moderno está "en plena obra" y en diciembre de 2008 se reabrió el Museo de Esculturas Luis Perlotti. Lombardi cree que en el atractivo de los museos influyen ahora los horarios amplios, más días con entrada gratis y más actividades artísticas.
patrimonio cultural
22 de Enero de 2009 ARGENTINA ACCIÓN DE LA SECRETARÍA DE CULTURA DE LA NACIÓN CONTRA EL TRÁFICO ILÍCITO DE BIENES CULTURALES
Una segunda apuesta para concientizar sobre la importancia de cuidar el patrimonio del país
El tráfico ilícito de bienes culturales es un delito de amplias dimensiones que moviliza a nivel mundial unos 7 mil millones de dólares al año, ubicándose en tercer lugar en el ranking de mercados ilegales, después del tráfico de drogas y del de armas. En la Argentina, durante 2008, el tráfico ilegal de estos bienes movilizó más de 3 millones de dólares, aunque cabe destacar también que se triplicó el número de denuncias realizadas por los ciudadanos. En este marco, la secretaría de Cultura de la Nación decidió relanzar la campaña de lucha contra el tráfico ilícito de bienes culturales, con nuevas gráficas y dos spots institucionales de TV para generar concientización, proteger y preservar estos bienes. En la nota, el link para ver las piezas.
·
“Jugar con esta, sí. Jugar con esta, no” es el slogan de esta pieza, que forma parte de la campaña integral.
Conocer, respetar y preservar el patrimonio cultural argentino fueron los tres pilares en que se basó la secretaría de Cultura de la Nación a la hora de desarrollar la campaña de lucha contra el tráfico ilícito de bienes culturales en el país.
La necesidad de realizar esta acción surgió de un escenario en el que, a nivel mundial, el tráfico ilícito de bienes culturales es el tercer mercado ilegal (detrás del de drogas y del de armas) y moviliza unos 7 mil millones de dólares al año, según datos de Interpol de los últimos tres años (2006-2008) tomando en cuenta delitos denunciados en más de 50 países, clasificados por tipo de bien sustraído (cuadros, esculturas, libros, etc.) y por el lugar donde se produjeron (museos, colección privada, yacimientos, etc.).En la Argentina, durante 2008, el tráfico ilegal de estos bienes movilizó más de 3 millones de dólares, de los cuales un millón corresponde a objetos robados y casi el doble a los bienes recuperados. Cabe destacar al respecto, la importancia del aumento significativo de denuncias realizadas por los ciudadanos: Según los registros de Interpol Argentina, en 2006 se realizaron 42 denuncias; en 2007, 100 denuncias, y hasta julio de 2008, 68 denuncias.Un poco de datos durosSegún las estadísticas de Interpol Argenitna, en 2006 los robos fueron realizados, principalmente, en la ciudad de Buenos Aires (más del 50%) y en la provincia de Buenos Aires (más del 25%). También se registraron hechos ilícitos en Santa Fe, Salta, Mendoza, Entre Ríos, Corrientes, Córdoba y Catamarca.Los museos, galerías e iglesias fueron los lugares en los que más frecuentemente se cometieron robos (70% de los casos).
El total de objetos robados en 2006 fue de 888. Los grabados se ubicaron al tope de los bienes sustraídos, con el 66% de los casos. Además, fueron sustraídos libros antiguos (11%), objetos arqueológicos (7%), cuadros (6%) y objetos antiguos (5%).En 2007 se duplicó la cantidad de robos que, en su mayoría, también fueron realizados en la ciudad de Buenos Aires (50%) y en la provincia de Buenos Aires (15%). Los objetos robados fueron 752: principalmente libros antiguos (36%), objetos antiguos (28%), cuadros (11%) y platería (10%).El año pasado, el robo de bienes culturales en viviendas familiares se ubicó significativamente por encima de los robos en museos. Los datos disponibles hasta el mes de julio registran 519 robos, siendo nuevamente la ciudad de Buenos Aires y la provincia de Buenos Aires, con más del 66% de los casos, los distritos más afectados. La mayor diferencia respecto de los años anteriores se produjo en el tipo de objeto robado: el 86% corresponde a numismática.En el Sur se registran más robos de restos paleontológicos; en el Norte, de restos arqueológicos; en Buenos Aires, en tanto, se registran sustracciones de libros y de obras de arte, al igual que en ciudades como Mendoza o Córdoba.En este marco, el Gobierno invirtió más de un millón de pesos en nuevas herramientas de seguridad en museos nacionales y reforzó la capacitación.
En cuanto a la recuperación de objetos, en 2006 el hecho más significativo fue la repatriación de cuatro toneladas de fósiles que habían sido halladas en febrero de 2006 en una feria de paleontología en Arizona, Estados Unidos.Además, se encontraron 45 kilos de restos fósiles en Neuquén, más de 20 morteros en Tinogasta, troncos fósiles en Ezeiza y en diferentes procedimientos realizados en La Rioja se hallaron 30 morteros, once cerámicas, restos cerámicos pertenecientes a urnas funerarias, huesos humanos, dos manos de cananas, diez elementos petroglíferos, figuras antropomorfas y zoomorfas, y 71 elementos fósiles. Mientras que en Jáchal, provincia de San Juan, se hallaron dos grandes petroglifos de guancos sobrescritos, otros tres petroglifos, un mortero y cinco conanitas.También se recuperó una escultura de bronce de 70 centímetros, que había sido sustraída del Museo Histórico del Cabildo de Córdoba y que aparecía entre los objetos más buscados por Interpol. Y se reintegraron al patrimonio cultural esculturas y cuadros que se encontraban a la venta en locales de San Telmo.
Una segunda apuesta“El éxito de la campaña anterior nos impulsa a comenzar el 2009 con una segunda propuesta, ya que el despojo de los sitios arqueológicos y paleontológicos reclama una permanente tarea de capacitación y concientización ciudadana, que se suma a las medidas de seguridad que aplicamos en los museos y sitios donde se exhiben las obras artísticas”, sostuvo el secretario de Cultura de la Nación, José Nun.Por su parte, Diego Marquis -director de Comunicación de la secretaría de Cultura de la Nación-, agregó: “La estrategia de la campaña apunta a generar conciencia y sensibilizar sobre la importancia de cuidar nuestro patrimonio. El objetivo es alentar a la población a conocer, respetar y preservar nuestra identidad cultural”.La campaña fue diseñada por el equipo de Comunicación de la secretaría de Cultura de la Nación y se implementa en 16 aeropuertos del país y en más de 100 pasos de frontera desde la segunda quincena de diciembre de 2008. Cuenta, además, con el apoyo de Aeropuertos Argentina 2000. En este proceso, también intervinieron, además de la Dirección de Comunicación y de la Dirección Nacional de Patrimonio y Museos de la Secretaría de Cultura, el Comité Argentino de Lucha contra el Tráfico Ilícito de Bienes Culturales, que integran los siguientes organismos: Dirección de Artes Visuales; Instituto Nacional de Antropología y Pensamiento Latinoamericano; Museo Argentino de Ciencias Naturales "Bernardino Rivadavia"; Biblioteca Nacional; Dirección de Organismos Internacionales del Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto; Comisión Nacional Argentina de Cooperación con la UNESCO; Departamento de INTERPOL; Dirección Nacional de Gendarmería; Prefectura Naval Argentina; Policía de Seguridad Aeroportuaria; Dirección General de Aduanas; Comité Argentino del Consejo Internacional de Museos (ICOM); Academia Nacional de Bellas Artes; Academia Nacional de la Historia; y Unidad Fiscal de Investigación de Delitos Tributarios y Contrabando.Con este sí, con este no
Los bienes que conforman el patrimonio artístico, arqueológico y paleontológico son un componente insustituible de la identidad y del desarrollo sustentable del país, y se trata de bienes únicos y, por lo tanto, no renovables. Esto significa que su pérdida fragmenta la memoria colectiva y compromete la preservación de la herencia cultural.
La campaña de lucha contra el tráfico ilícito de bienes culturales se implementó a través de una serie de afiches instalados en puertos, aeropuertos y pasos de frontera.
Destinada a la ciudadanía, tiene por objetivo crear conciencia acerca de la importancia de preservar el patrimonio cultural argentino.
Para esto, las piezas gráficas incluyen algunos de los objetos recuperados en los últimos tres años, como el cuadro Cabeza de mujer, de Pierre-Auguste Renoir (robado en 1980 al Museo Nacional de Bellas Artes y recuperado en 2005 por Interpol Argentina) y la moneda de oro de 1836 con la efigie de Juan Manuel de Rosas (robada en febrero y recuperada en mayo de 2008 por la Policía Federal Argentina). Además, se utilizan 14 pares de imágenes que, por oposición, señalan cuáles son los bienes artísticos, arqueológicos y paleontológicos que es necesario conocer y preservar. Cada par compara dos objetos semejantes, fácilmente homologables en su forma o función: un objeto de la vida cotidiana –una moneda, un salvavidas, una abanico– y un bien cultural, arqueológico, paleontológico o artístico, de distintos períodos históricos.
Una parte importante de la campaña fue el lenguaje a utilizar, para que el mensaje sea claro y directo e indique qué acciones pueden realizarse para preservar el patrimonio cultural y cuáles no, instruya acerca de los bienes que componen el patrimonio cultural y exprese un enunciado inapelable sobre la necesidad de preservar, conocer y respetar el patrimonio cultural argentino.
“Jugar, llevar, usar denotan actos que suelen hacerse con los objetos identificados a un lado y al otro del afiche. Estos pares de acciones opuestas están construidos con una modalidad de enunciación pedagógica que busca educar a la ciudadanía. Convoca a la acción y a la respuesta del que mira y lee; e involucra al receptor. La oposición de imágenes se complementa con la oposición de dos acciones expresadas en las leyendas: ‘Usar este, sí. Usar este, no’, ‘Llevar este, sí. Llevar este, no’, ‘Jugar con este, sí. Jugar con este, no’”, explican desde la secretaría de Cultura. Pero a estas leyendas le continúa una máxima (entendida como una verdad socialmente compartida): “Preservar el patrimonio cultural argentino” cuando el verbo es ‘usar’; “Conocer el patrimonio cultural argentino” cuando el verbo es ‘llevar’ y “Respetar el patrimonio cultural argentino” cuando el verbo es ‘jugar’.
Una segunda apuesta para concientizar sobre la importancia de cuidar el patrimonio del país
El tráfico ilícito de bienes culturales es un delito de amplias dimensiones que moviliza a nivel mundial unos 7 mil millones de dólares al año, ubicándose en tercer lugar en el ranking de mercados ilegales, después del tráfico de drogas y del de armas. En la Argentina, durante 2008, el tráfico ilegal de estos bienes movilizó más de 3 millones de dólares, aunque cabe destacar también que se triplicó el número de denuncias realizadas por los ciudadanos. En este marco, la secretaría de Cultura de la Nación decidió relanzar la campaña de lucha contra el tráfico ilícito de bienes culturales, con nuevas gráficas y dos spots institucionales de TV para generar concientización, proteger y preservar estos bienes. En la nota, el link para ver las piezas.
·
“Jugar con esta, sí. Jugar con esta, no” es el slogan de esta pieza, que forma parte de la campaña integral.
Conocer, respetar y preservar el patrimonio cultural argentino fueron los tres pilares en que se basó la secretaría de Cultura de la Nación a la hora de desarrollar la campaña de lucha contra el tráfico ilícito de bienes culturales en el país.
La necesidad de realizar esta acción surgió de un escenario en el que, a nivel mundial, el tráfico ilícito de bienes culturales es el tercer mercado ilegal (detrás del de drogas y del de armas) y moviliza unos 7 mil millones de dólares al año, según datos de Interpol de los últimos tres años (2006-2008) tomando en cuenta delitos denunciados en más de 50 países, clasificados por tipo de bien sustraído (cuadros, esculturas, libros, etc.) y por el lugar donde se produjeron (museos, colección privada, yacimientos, etc.).En la Argentina, durante 2008, el tráfico ilegal de estos bienes movilizó más de 3 millones de dólares, de los cuales un millón corresponde a objetos robados y casi el doble a los bienes recuperados. Cabe destacar al respecto, la importancia del aumento significativo de denuncias realizadas por los ciudadanos: Según los registros de Interpol Argentina, en 2006 se realizaron 42 denuncias; en 2007, 100 denuncias, y hasta julio de 2008, 68 denuncias.Un poco de datos durosSegún las estadísticas de Interpol Argenitna, en 2006 los robos fueron realizados, principalmente, en la ciudad de Buenos Aires (más del 50%) y en la provincia de Buenos Aires (más del 25%). También se registraron hechos ilícitos en Santa Fe, Salta, Mendoza, Entre Ríos, Corrientes, Córdoba y Catamarca.Los museos, galerías e iglesias fueron los lugares en los que más frecuentemente se cometieron robos (70% de los casos).
El total de objetos robados en 2006 fue de 888. Los grabados se ubicaron al tope de los bienes sustraídos, con el 66% de los casos. Además, fueron sustraídos libros antiguos (11%), objetos arqueológicos (7%), cuadros (6%) y objetos antiguos (5%).En 2007 se duplicó la cantidad de robos que, en su mayoría, también fueron realizados en la ciudad de Buenos Aires (50%) y en la provincia de Buenos Aires (15%). Los objetos robados fueron 752: principalmente libros antiguos (36%), objetos antiguos (28%), cuadros (11%) y platería (10%).El año pasado, el robo de bienes culturales en viviendas familiares se ubicó significativamente por encima de los robos en museos. Los datos disponibles hasta el mes de julio registran 519 robos, siendo nuevamente la ciudad de Buenos Aires y la provincia de Buenos Aires, con más del 66% de los casos, los distritos más afectados. La mayor diferencia respecto de los años anteriores se produjo en el tipo de objeto robado: el 86% corresponde a numismática.En el Sur se registran más robos de restos paleontológicos; en el Norte, de restos arqueológicos; en Buenos Aires, en tanto, se registran sustracciones de libros y de obras de arte, al igual que en ciudades como Mendoza o Córdoba.En este marco, el Gobierno invirtió más de un millón de pesos en nuevas herramientas de seguridad en museos nacionales y reforzó la capacitación.
En cuanto a la recuperación de objetos, en 2006 el hecho más significativo fue la repatriación de cuatro toneladas de fósiles que habían sido halladas en febrero de 2006 en una feria de paleontología en Arizona, Estados Unidos.Además, se encontraron 45 kilos de restos fósiles en Neuquén, más de 20 morteros en Tinogasta, troncos fósiles en Ezeiza y en diferentes procedimientos realizados en La Rioja se hallaron 30 morteros, once cerámicas, restos cerámicos pertenecientes a urnas funerarias, huesos humanos, dos manos de cananas, diez elementos petroglíferos, figuras antropomorfas y zoomorfas, y 71 elementos fósiles. Mientras que en Jáchal, provincia de San Juan, se hallaron dos grandes petroglifos de guancos sobrescritos, otros tres petroglifos, un mortero y cinco conanitas.También se recuperó una escultura de bronce de 70 centímetros, que había sido sustraída del Museo Histórico del Cabildo de Córdoba y que aparecía entre los objetos más buscados por Interpol. Y se reintegraron al patrimonio cultural esculturas y cuadros que se encontraban a la venta en locales de San Telmo.
Una segunda apuesta“El éxito de la campaña anterior nos impulsa a comenzar el 2009 con una segunda propuesta, ya que el despojo de los sitios arqueológicos y paleontológicos reclama una permanente tarea de capacitación y concientización ciudadana, que se suma a las medidas de seguridad que aplicamos en los museos y sitios donde se exhiben las obras artísticas”, sostuvo el secretario de Cultura de la Nación, José Nun.Por su parte, Diego Marquis -director de Comunicación de la secretaría de Cultura de la Nación-, agregó: “La estrategia de la campaña apunta a generar conciencia y sensibilizar sobre la importancia de cuidar nuestro patrimonio. El objetivo es alentar a la población a conocer, respetar y preservar nuestra identidad cultural”.La campaña fue diseñada por el equipo de Comunicación de la secretaría de Cultura de la Nación y se implementa en 16 aeropuertos del país y en más de 100 pasos de frontera desde la segunda quincena de diciembre de 2008. Cuenta, además, con el apoyo de Aeropuertos Argentina 2000. En este proceso, también intervinieron, además de la Dirección de Comunicación y de la Dirección Nacional de Patrimonio y Museos de la Secretaría de Cultura, el Comité Argentino de Lucha contra el Tráfico Ilícito de Bienes Culturales, que integran los siguientes organismos: Dirección de Artes Visuales; Instituto Nacional de Antropología y Pensamiento Latinoamericano; Museo Argentino de Ciencias Naturales "Bernardino Rivadavia"; Biblioteca Nacional; Dirección de Organismos Internacionales del Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto; Comisión Nacional Argentina de Cooperación con la UNESCO; Departamento de INTERPOL; Dirección Nacional de Gendarmería; Prefectura Naval Argentina; Policía de Seguridad Aeroportuaria; Dirección General de Aduanas; Comité Argentino del Consejo Internacional de Museos (ICOM); Academia Nacional de Bellas Artes; Academia Nacional de la Historia; y Unidad Fiscal de Investigación de Delitos Tributarios y Contrabando.Con este sí, con este no
Los bienes que conforman el patrimonio artístico, arqueológico y paleontológico son un componente insustituible de la identidad y del desarrollo sustentable del país, y se trata de bienes únicos y, por lo tanto, no renovables. Esto significa que su pérdida fragmenta la memoria colectiva y compromete la preservación de la herencia cultural.
La campaña de lucha contra el tráfico ilícito de bienes culturales se implementó a través de una serie de afiches instalados en puertos, aeropuertos y pasos de frontera.
Destinada a la ciudadanía, tiene por objetivo crear conciencia acerca de la importancia de preservar el patrimonio cultural argentino.
Para esto, las piezas gráficas incluyen algunos de los objetos recuperados en los últimos tres años, como el cuadro Cabeza de mujer, de Pierre-Auguste Renoir (robado en 1980 al Museo Nacional de Bellas Artes y recuperado en 2005 por Interpol Argentina) y la moneda de oro de 1836 con la efigie de Juan Manuel de Rosas (robada en febrero y recuperada en mayo de 2008 por la Policía Federal Argentina). Además, se utilizan 14 pares de imágenes que, por oposición, señalan cuáles son los bienes artísticos, arqueológicos y paleontológicos que es necesario conocer y preservar. Cada par compara dos objetos semejantes, fácilmente homologables en su forma o función: un objeto de la vida cotidiana –una moneda, un salvavidas, una abanico– y un bien cultural, arqueológico, paleontológico o artístico, de distintos períodos históricos.
Una parte importante de la campaña fue el lenguaje a utilizar, para que el mensaje sea claro y directo e indique qué acciones pueden realizarse para preservar el patrimonio cultural y cuáles no, instruya acerca de los bienes que componen el patrimonio cultural y exprese un enunciado inapelable sobre la necesidad de preservar, conocer y respetar el patrimonio cultural argentino.
“Jugar, llevar, usar denotan actos que suelen hacerse con los objetos identificados a un lado y al otro del afiche. Estos pares de acciones opuestas están construidos con una modalidad de enunciación pedagógica que busca educar a la ciudadanía. Convoca a la acción y a la respuesta del que mira y lee; e involucra al receptor. La oposición de imágenes se complementa con la oposición de dos acciones expresadas en las leyendas: ‘Usar este, sí. Usar este, no’, ‘Llevar este, sí. Llevar este, no’, ‘Jugar con este, sí. Jugar con este, no’”, explican desde la secretaría de Cultura. Pero a estas leyendas le continúa una máxima (entendida como una verdad socialmente compartida): “Preservar el patrimonio cultural argentino” cuando el verbo es ‘usar’; “Conocer el patrimonio cultural argentino” cuando el verbo es ‘llevar’ y “Respetar el patrimonio cultural argentino” cuando el verbo es ‘jugar’.
campaña argentina
Argentina
Protección
Ficha técnica
Protección
Anunciante
Cencosud
Producto
Super Vea
Agencia
Kepel & Mata
Marca
Super Vea
País
Argentina
Fecha
2009
Protección
Ficha técnica
Protección
Anunciante
Cencosud
Producto
Super Vea
Agencia
Kepel & Mata
Marca
Super Vea
País
Argentina
Fecha
2009
miércoles, 21 de enero de 2009
ARGENTINA LA CAMPAÑA APORTA ARGUMENTOS PARA QUE LOS PADRES HABLEN CON SUS HIJOS
El bajo rendimiento y el olor desagradable, protagonistas de la nueva campaña del CPA
(Buenos Aires, miércoles 21 de enero, 1 pm - hora local) - El Consejo Publicitario Argentino (CPA) presentó esta mañana su primera campaña del año. Se trata de una acción para prevenir el hábito de fumar entre los más jóvenes. Orientada a los padres, la campaña Menores sin humo está integrada por dos comerciales de televisión –dirigidos por Gustavo Kaplan, de Aguirre Films– y piezas de gráfica y radio. La creatividad corrió por cuenta de la agencia ADV/Vázquez. En la nota, el link para ver la campaña.
·
Una de las piezas que integra la campaña propone a los padres: “Decile a tu hija que la onda es usar perfume. No olor a cigarrillo”.
Una vez más, el Consejo Publicitario Argentino encaró la tarea de difundir mensajes de bien público. En este caso, el turno fue para una campaña que busca prevenir el hábito del cigarrillo entre los más jóvenes. Los responsables de la entidad explicaron que la intención fue “idear una campaña que no repare sino que prevenga” y que por eso recurrieron a la ayuda de la Fundación Proyecto Padres, que les proporcionó un marco útil para entender cómo hablarle a los padres de hoy.
Es que el objetivo fue aportar argumentos para que los mayores puedan hablar con sus hijos sobre este hábito y persuadirlos de no fumar, pero no ya desde el lugar de un reto, imposición o prohibición sino apelando a sus códigos.
Así, los comerciales Fútbol y Perfume –dirigidos por Gustavo Kaplan, de la productora Aguirre Films– intentan mostrar dos situaciones habituales entre los jóvenes de ambos sexos. En el primero, una charla de vestuario después de un partido de fútbol deja al descubierto la baja en el rendimiento de uno de los chicos. En el segundo, una conversación entre un grupo de amigas antes de una salida postula las desventajas del olor impregnado en el cuerpo tras haber fumado.
La campaña Menores sin humo –que puede verse relacionada en esta nota– está integrada además por tres piezas gráficas y dos de radio. Y planea incorporar otros soportes no tradicionales.
La creatividad surgió del aporte de la agencia ADV/Vazquez, y el equipo creativo estuvo liderado por Jorge Vázquez. Rodrigo Carr, presidente de JWT Argentina, lideró la comisión responsable de la coordinación del proyecto.
En diálogo con adlatina.com, el presidente del CPA, Jorge Gandolfo, destacó el compromiso de las agencias de publicidad del país que “cada vez se muestran más interesadas en aportar su trabajo en este tipo de iniciativas”.
Gandolfo destacó también el hecho de que en los últimos tiempos varias agencias multinacionales se hayan acercado al Consejo para sugerir su participación en campañas de bien público. Además, adelantó que este será el primero de una serie de lanzamientos del Consejo, entre los cuales ya figura una acción de educación cívica que se conocerá pronto.
Los espacios en los medios para la difusión de esta campaña, como es costumbre, se consiguieron de manera gratuita a través del Consejo y de las empresas involucradas en la iniciativa (la central de medios Ignis, por ejemplo), que tampoco perciben honorarios por este tipo de trabajos.
Para dar soporte al llamado a la acción que busca conseguir esta campaña, la Fundación Proyecto Padres dispuso además de una línea telefónica gratuita (0-800-222-7464) a través de la cual una serie de especialistas atenderán las inquietudes relacionadas con este tema.
Ficha técnica
Anunciante: Consejo Publicitario Argentino / ONG Fundación Proyecto Padres
Producto: Campaña “Menores sin humo”
Agencia: ADV Vázquez
Dirección general creativa: Jorge Adolfo Vázquez
Dirección creativa: Fernando Navarro, Matías Serra
Redacción: Carolina Cazes, Jorge A. Vázquez
Dirección de arte: Fernando Navarro, Eva Ciurleo
Dirección de cuentas: Alejandro Manzanares
Ejecutiva de Cuentas: María Florencia Diez
Producción gráfica: Juan Furia (Opciones Gráficas)
Producción: Sebastián Felice (Opciones Gráficas)
Producción audiovisual: Ignacio Bustos
Compañía productora: Aguirre Films
Dirección: Gustavo Kaplan
Producción ejecutiva: Juan Nicolás Broens
Postproducción: Post Media
Banda musical: Daniel Garcia, Jorge A. Vazquez
Locución: Arturo Cuadrado
Cool hunter: Pia Giudice
Consultora de Prensa: VeR y Comunicar
Central de medios: Ignis Medios y Comunicación
Responsables por el anunciante: Rodrigo Carr, Marina von der Heyde, Gonzalo Rodiño
El bajo rendimiento y el olor desagradable, protagonistas de la nueva campaña del CPA
(Buenos Aires, miércoles 21 de enero, 1 pm - hora local) - El Consejo Publicitario Argentino (CPA) presentó esta mañana su primera campaña del año. Se trata de una acción para prevenir el hábito de fumar entre los más jóvenes. Orientada a los padres, la campaña Menores sin humo está integrada por dos comerciales de televisión –dirigidos por Gustavo Kaplan, de Aguirre Films– y piezas de gráfica y radio. La creatividad corrió por cuenta de la agencia ADV/Vázquez. En la nota, el link para ver la campaña.
·
Una de las piezas que integra la campaña propone a los padres: “Decile a tu hija que la onda es usar perfume. No olor a cigarrillo”.
Una vez más, el Consejo Publicitario Argentino encaró la tarea de difundir mensajes de bien público. En este caso, el turno fue para una campaña que busca prevenir el hábito del cigarrillo entre los más jóvenes. Los responsables de la entidad explicaron que la intención fue “idear una campaña que no repare sino que prevenga” y que por eso recurrieron a la ayuda de la Fundación Proyecto Padres, que les proporcionó un marco útil para entender cómo hablarle a los padres de hoy.
Es que el objetivo fue aportar argumentos para que los mayores puedan hablar con sus hijos sobre este hábito y persuadirlos de no fumar, pero no ya desde el lugar de un reto, imposición o prohibición sino apelando a sus códigos.
Así, los comerciales Fútbol y Perfume –dirigidos por Gustavo Kaplan, de la productora Aguirre Films– intentan mostrar dos situaciones habituales entre los jóvenes de ambos sexos. En el primero, una charla de vestuario después de un partido de fútbol deja al descubierto la baja en el rendimiento de uno de los chicos. En el segundo, una conversación entre un grupo de amigas antes de una salida postula las desventajas del olor impregnado en el cuerpo tras haber fumado.
La campaña Menores sin humo –que puede verse relacionada en esta nota– está integrada además por tres piezas gráficas y dos de radio. Y planea incorporar otros soportes no tradicionales.
La creatividad surgió del aporte de la agencia ADV/Vazquez, y el equipo creativo estuvo liderado por Jorge Vázquez. Rodrigo Carr, presidente de JWT Argentina, lideró la comisión responsable de la coordinación del proyecto.
En diálogo con adlatina.com, el presidente del CPA, Jorge Gandolfo, destacó el compromiso de las agencias de publicidad del país que “cada vez se muestran más interesadas en aportar su trabajo en este tipo de iniciativas”.
Gandolfo destacó también el hecho de que en los últimos tiempos varias agencias multinacionales se hayan acercado al Consejo para sugerir su participación en campañas de bien público. Además, adelantó que este será el primero de una serie de lanzamientos del Consejo, entre los cuales ya figura una acción de educación cívica que se conocerá pronto.
Los espacios en los medios para la difusión de esta campaña, como es costumbre, se consiguieron de manera gratuita a través del Consejo y de las empresas involucradas en la iniciativa (la central de medios Ignis, por ejemplo), que tampoco perciben honorarios por este tipo de trabajos.
Para dar soporte al llamado a la acción que busca conseguir esta campaña, la Fundación Proyecto Padres dispuso además de una línea telefónica gratuita (0-800-222-7464) a través de la cual una serie de especialistas atenderán las inquietudes relacionadas con este tema.
Ficha técnica
Anunciante: Consejo Publicitario Argentino / ONG Fundación Proyecto Padres
Producto: Campaña “Menores sin humo”
Agencia: ADV Vázquez
Dirección general creativa: Jorge Adolfo Vázquez
Dirección creativa: Fernando Navarro, Matías Serra
Redacción: Carolina Cazes, Jorge A. Vázquez
Dirección de arte: Fernando Navarro, Eva Ciurleo
Dirección de cuentas: Alejandro Manzanares
Ejecutiva de Cuentas: María Florencia Diez
Producción gráfica: Juan Furia (Opciones Gráficas)
Producción: Sebastián Felice (Opciones Gráficas)
Producción audiovisual: Ignacio Bustos
Compañía productora: Aguirre Films
Dirección: Gustavo Kaplan
Producción ejecutiva: Juan Nicolás Broens
Postproducción: Post Media
Banda musical: Daniel Garcia, Jorge A. Vazquez
Locución: Arturo Cuadrado
Cool hunter: Pia Giudice
Consultora de Prensa: VeR y Comunicar
Central de medios: Ignis Medios y Comunicación
Responsables por el anunciante: Rodrigo Carr, Marina von der Heyde, Gonzalo Rodiño
martes, 20 de enero de 2009
Sumario:- Ruiz Nicoli Lineas estrena una campaña de publicidad para los sandwiches Palacios.- Ikea redecora la casablanca.- La compañía Waskman traslada sus oficinas a unas vallas publicitarias de Vodafone.- Les ofrecemos una selección de spots internacionales: "Pass" de TBWA\CHIAT\DAY New York para Pepsi.
20 de Enero de 2009 ARGENTINA UN PEDIDO ESPECIAL DE LOS PUMAS PARA PARTICIPAR DEL TRES NACIONES
Nueva acción de Santo para Personal
¿El Tres Naciones podría convertirse en el Cuatro Naciones? Es una pregunta que desde hace un tiempo ronda en la cabeza de los fanáticos del rugby, especialmente en la de los argentinos desde que la IRB anunció la ampliación del torneo para 2012, al punto que los integrantes de Los Pumas viajaron hasta Dublín, Irlanda, para pedirle su ayuda al International Rugby Board, en una acción de Santo y Personal con el objetivo de “apoyar de manera verdadera” a la selección argentina de rugby. En la nota, la ficha técnica y el link para ver el video.
Desde 1996, tres países se enfrentan cada año en un torneo de rugby conocido como el Tres Naciones.
Sin embargo, esta tradicional competencia podría ampliarse de cara al 2012, según dijo hace unos días Oregan Hoskins -el presidente de la Unión de rugby de Sudáfrica (SARU) y del Comité Ejecutivo de la SANZAR (la entidad que organiza el Tres Naciones)- y el equipo argentino de rugby, conocido como Los Pumas, tiene sus esperanzas puestas en ser el cuarto participante.
“Hay mucho potencial para el rugby en la Argentina. Ven a Sudáfrica como un hermano mayor y siempre recuerdan a Danie Craven e Izak van Heerden, que allí hicieron mucho por el desarrollo del rugby. Necesitan tener un grupo de jugadores profesionales e ir adaptando una cultura del profesionalismo. La International Rugby Board (IRB) está muy interesada en el ingreso de Los Pumas al Tres Naciones. Cuanto antes podamos conseguirlo, mejor”, dijo Hoskins en una nota publicada por los medios sudafricanos supersports.co.za y sport24.co.za.
Esta cuestión dio lugar a una acción conjunta entre Santo y Personal para llevar la voz de los hinchas y de los propios Pumas nada menos que a Dublín, Irlanda; y más precisamente a la puerta del International Rugby Board para pedirles que ayuden a los Pumas a jugar el Tres Naciones.
Hubo carteles de vía pública, camiones y bicicletas recorriendo las calles y llevando el mensaje.
“Mucha gente se acercó espontáneamente a apoyar a los Pumas y los dirigentes del rugby mundial escucharon el pedido de los Pumas, el de todos los hinchas. Además, desarrollamos una acción para que los hinchas puedan participar y apoyar a los Pumas fuera de una cancha, enviando ‘Pumas’ al 2044 sin cargo. Todos los SMS se le harán llegar en mano al presidente de la IRB”, explicaron desde la agencia.
Ficha técnica
Agencia: Santo
Cliente: Telecom
Producto: Personal
Título: Pumas Dublín
Directores generales creativos: Maximiliano Anselmo / Sebastián Wilhelm
Redactor: Sebastián Moltedo
Director de Arte: Micol Talso
Director de producción audiovisual: José Bustos
Productores: Ezequiel Ortiz / Marcelo Kelez
Ejecutivos de Cuenta: Ivana Bulic / Florencia Spinetta
Productora: Video View International Ltd
Director: Niall Conway
Productor ejecutivo: Promogroup Ireland Ltd
Productor: Eoin Fitzgerald & John Flannery
Director de Fotografía: Dylan MaddenDirector de Arte: John FlanneryPostproducción: Che Revolution Post
Música: Super Charango
Locución: Mariano Chiesa
Sonido: Estudio Pomeranec
Responsables por Cliente: Guillermo Rivaben, Mariana Martin, Silvana Cataldo, María Florencia Sassone
Nueva acción de Santo para Personal
¿El Tres Naciones podría convertirse en el Cuatro Naciones? Es una pregunta que desde hace un tiempo ronda en la cabeza de los fanáticos del rugby, especialmente en la de los argentinos desde que la IRB anunció la ampliación del torneo para 2012, al punto que los integrantes de Los Pumas viajaron hasta Dublín, Irlanda, para pedirle su ayuda al International Rugby Board, en una acción de Santo y Personal con el objetivo de “apoyar de manera verdadera” a la selección argentina de rugby. En la nota, la ficha técnica y el link para ver el video.
Desde 1996, tres países se enfrentan cada año en un torneo de rugby conocido como el Tres Naciones.
Sin embargo, esta tradicional competencia podría ampliarse de cara al 2012, según dijo hace unos días Oregan Hoskins -el presidente de la Unión de rugby de Sudáfrica (SARU) y del Comité Ejecutivo de la SANZAR (la entidad que organiza el Tres Naciones)- y el equipo argentino de rugby, conocido como Los Pumas, tiene sus esperanzas puestas en ser el cuarto participante.
“Hay mucho potencial para el rugby en la Argentina. Ven a Sudáfrica como un hermano mayor y siempre recuerdan a Danie Craven e Izak van Heerden, que allí hicieron mucho por el desarrollo del rugby. Necesitan tener un grupo de jugadores profesionales e ir adaptando una cultura del profesionalismo. La International Rugby Board (IRB) está muy interesada en el ingreso de Los Pumas al Tres Naciones. Cuanto antes podamos conseguirlo, mejor”, dijo Hoskins en una nota publicada por los medios sudafricanos supersports.co.za y sport24.co.za.
Esta cuestión dio lugar a una acción conjunta entre Santo y Personal para llevar la voz de los hinchas y de los propios Pumas nada menos que a Dublín, Irlanda; y más precisamente a la puerta del International Rugby Board para pedirles que ayuden a los Pumas a jugar el Tres Naciones.
Hubo carteles de vía pública, camiones y bicicletas recorriendo las calles y llevando el mensaje.
“Mucha gente se acercó espontáneamente a apoyar a los Pumas y los dirigentes del rugby mundial escucharon el pedido de los Pumas, el de todos los hinchas. Además, desarrollamos una acción para que los hinchas puedan participar y apoyar a los Pumas fuera de una cancha, enviando ‘Pumas’ al 2044 sin cargo. Todos los SMS se le harán llegar en mano al presidente de la IRB”, explicaron desde la agencia.
Ficha técnica
Agencia: Santo
Cliente: Telecom
Producto: Personal
Título: Pumas Dublín
Directores generales creativos: Maximiliano Anselmo / Sebastián Wilhelm
Redactor: Sebastián Moltedo
Director de Arte: Micol Talso
Director de producción audiovisual: José Bustos
Productores: Ezequiel Ortiz / Marcelo Kelez
Ejecutivos de Cuenta: Ivana Bulic / Florencia Spinetta
Productora: Video View International Ltd
Director: Niall Conway
Productor ejecutivo: Promogroup Ireland Ltd
Productor: Eoin Fitzgerald & John Flannery
Director de Fotografía: Dylan MaddenDirector de Arte: John FlanneryPostproducción: Che Revolution Post
Música: Super Charango
Locución: Mariano Chiesa
Sonido: Estudio Pomeranec
Responsables por Cliente: Guillermo Rivaben, Mariana Martin, Silvana Cataldo, María Florencia Sassone
Sumario:- El Vaticano abrirá su propio canal en Youtube.- Nike ha presentado una campaña destinada al mercado latinoamericano de la mano de Wieden + Kennedy.- Shackleton ha movilizado a ciudadanos de mas de 300 ciudades para festejar el último día de George Bush en la casa blanca.- Les ofrecemos una selección de spots internacionales: "Life's for sharing" de Saatchi & Saatchi London para T-Mobile
domingo, 18 de enero de 2009
Tendencias / Consumo
2008: El año que nos hizo temblar
Para la mayoría de los analistas, la crisis del campo y el derrumbe financiero provocaron una sensación generalizada de incertidumbre y desconfianza. El consumidor argentino está más cauteloso, pero optimiza las ventajas que propone el mercado
Contra la retracción masiva del gasto que generó la crisis de 2001, los embates de 2008 no le quitaron el dinero del bolsillo a la gente, aunque sí le generaron altos niveles de incertidumbre y desconfianza: la crisis del campo primero y el derrumbe financiero internacional después instalaron la sensación de que el año que acaba de finalizar hemos vivido a merced de los números del mundo, y que la tendencia no será mejor.
El mercado, hoy más que nunca, libra una auténtica batalla de descuentos: la lucha por ganar el bolsillo del consumidor a través de promociones, liquidaciones, grandes ofertas. La lógica de la economía marca una menor demanda y, por lo tanto, deberá existir una reactivación de las motivaciones para comprar. Y todo indica que ha dado buenos resultados. En los últimos días de 2008, por ejemplo, una encuesta de la Cámara Argentina de Comercio (CAC) indicó que los días 23 y 24 de diciembre las ventas, tanto en negocios como en supermercados, habían crecido entre un 5 y un 15 por ciento respecto de los mismos días de 2007, y esto en estrecha relación con un conjunto de medidas orientadas a aumentar el consumo (happy hours, "la noche de los shoppings", con descuentos de hasta el 50 por ciento) similares a las que se ponen en marcha en otros mercados del mundo, por ejemplo el Día de Acción de Gracias ( Thanksgiving ) en los EE.UU., el cuarto jueves del mes de noviembre, que se celebra con inusuales descuentos y ofertas.
Sin embargo, las cifras que propuso para un momento similar el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec) también marcaron un aumento, pero orientado básicamente a las ventas en los supermercados, donde la población se provee básicamente de alimentos: el 23,1% según el organismo oficial en comparación con diciembre de 2007, y sólo un 5% mayor de ventas en el resto de los negocios.
El secreto de un consumo sostenido, según los analistas, va de la mano de una palabra: las promociones. "Más del 50 por ciento de las amas de casa realiza compras, aunque no estuvieran planificadas, cuando hay promociones", explica un informe la consultora Kitelab.
"Son acciones altamente valoradas: la gente los toma como una cuestión básica del producto y espera que el plástico le dé beneficios", explicó Lila Guerrero, directora de la consultora.
Además de aprovechar los descuentos directos, lo que hace el consumidor es postergar sus compras para los días específicos que hay ofertas. "Si el supermercado tiene una promoción especial los jueves, ahora espera ese día para hacer las compras", explicaron en Kitelab.
También Guillermo D´andrea, profesor del IAE, la Business School de la Universidad Austral, señaló que la gente está muy atenta a las posibilidades de sacar una ventaja extra. "Las ventas con tarjetas de crédito venían sosteniendo el consumo, y últimamente las promociones de descuentos mantuvieron los shopping llenos, en especial antes de las fiestas", explicó.
Guillermo Oliveto, economista y CEO de la Consultora CCR, explica que las familias están enfocadas en sostener cierto nivel de calidad de vida urbana, en especial en sectores medios y altos. ¿Cómo? Se buscan espectáculos gratuitos o a bajo precio, se eligen deportes por cuenta propia -andar en bicicleta, caminar o trotar-, se contratan servicios en paquete -cable, Internet y teléfono-; se baja música y películas por Internet o se recurre al mercado de los no originales; se usan inteligentemente las tarjetas de débito y crédito (buscando promociones en supermercados y otros comercios); se sale a comer con vouchers o tarjetas de descuento; se da de baja al abono de banda ancha cuando se termina la promoción y se contrata un nuevo proveedor; se eligen planes familiares o de flota en celulares, o más líneas con tarjeta y se las recarga determinado el día que da más crédito.
La "resistencia" del consumidor se expresa también, según Oliveto, a través de la vigencia de las grandes marcas en rubros como alimentación, bebidas, cosméticos y artículos de limpieza: las denominaciones premium y primeras marcas crecieron en comparación con las marcas propias y las de más bajo precio.
Una investigación de Silvia Cazoll y Asociados, de diciembre de 2008, indica que, en materia de vacaciones, se reservó menos alojamiento con anticipación y, en cambio, aumentaron las negociaciones in situ para mejorar los precios. ¿Y qué se espera para 2009? "Se seleccionarán segundas marcas donde se pueda -dice Cazoll-, luego vendrá el ajuste en salud y recién después en educación, pero sólo si no hay más remedio."
Por Facundo Falzone revista@lanacion.com.ar
Consumidores recargados
Hacia el final de 2008, con su habitual sagacidad para "leer" entrelíneas el clima de época, Nik publicaba en La Nacion un chiste donde se veía a una persona fuera de sí, mientras otras comentaban: "Antes para asustar a alguien le hablabas de fantasmas, del cuco... Ahora... le decís que viene el 2009". La palabra crisis ha vuelto. Una vez más, y van...
En este caso empezó siendo "made in USA" y ya es "made in Mundo". La mala onda está globalizada. La adrenalina extrema ya es de escala planetaria. No hay paraísos para soñar ni sermones que tolerar. Nos guste o no, estamos todos en el mismo barco. Cada uno con sus matices, pero en la misma dirección: hacia abajo.
¿Qué tenemos a favor? Aunque parezca mentira, la experiencia. Si de "crisis" se trata, los argentinos ostentamos "post grado". Después del 2001/2002 ¿qué podría asustarnos? En aquel momento el país estuvo, en lo político, al borde de la disolución y la anarquía. Y en lo económico, prácticamente en la edad media: no había moneda y retornó el trueque como un hallazgo para la supervivencia.
Estamos cansados de "pelearla", de subir y bajar, de pensar nada más que en el corto plazo. Quisimos creer que esta vez sería diferente. Pero no.
Puestos frente a frente con ese "tenebroso", "fatídico" y "aterrador" 2009 que la gran mayoría de los expertos económicos no se cansa de vaticinar -¿será realmente tan así?-, desenfundamos nuestras mejores armas. Se trata de optimizar al máximo el ingreso para reducir al mínimo posible "lo que haya que entregar".
Muchas cosas pasaron entre 2002 y 2008. Entre ellas que se recuperó fuertemente el empleo. Y con ello el ingreso y la capacidad de satisfacer necesidades y deseos postergados. Esa recuperación fue muy costosa. Por eso, este año pelearemos con uñas y dientes para defenderlo.
Al igual que los personajes de Matrix Reloaded los consumidores argentinos salen a la cancha "recargados". Tienen "nuevos poderes": la combinación del saber acumulado en 2001/2002 con un poder adquisitivo mayor que en ese momento. En un partido como el que se pronostica para 2009, saben que el empate es buen negocio. Y van por eso.
Por Guillermo Oliveto
2008: El año que nos hizo temblar
Para la mayoría de los analistas, la crisis del campo y el derrumbe financiero provocaron una sensación generalizada de incertidumbre y desconfianza. El consumidor argentino está más cauteloso, pero optimiza las ventajas que propone el mercado
Contra la retracción masiva del gasto que generó la crisis de 2001, los embates de 2008 no le quitaron el dinero del bolsillo a la gente, aunque sí le generaron altos niveles de incertidumbre y desconfianza: la crisis del campo primero y el derrumbe financiero internacional después instalaron la sensación de que el año que acaba de finalizar hemos vivido a merced de los números del mundo, y que la tendencia no será mejor.
El mercado, hoy más que nunca, libra una auténtica batalla de descuentos: la lucha por ganar el bolsillo del consumidor a través de promociones, liquidaciones, grandes ofertas. La lógica de la economía marca una menor demanda y, por lo tanto, deberá existir una reactivación de las motivaciones para comprar. Y todo indica que ha dado buenos resultados. En los últimos días de 2008, por ejemplo, una encuesta de la Cámara Argentina de Comercio (CAC) indicó que los días 23 y 24 de diciembre las ventas, tanto en negocios como en supermercados, habían crecido entre un 5 y un 15 por ciento respecto de los mismos días de 2007, y esto en estrecha relación con un conjunto de medidas orientadas a aumentar el consumo (happy hours, "la noche de los shoppings", con descuentos de hasta el 50 por ciento) similares a las que se ponen en marcha en otros mercados del mundo, por ejemplo el Día de Acción de Gracias ( Thanksgiving ) en los EE.UU., el cuarto jueves del mes de noviembre, que se celebra con inusuales descuentos y ofertas.
Sin embargo, las cifras que propuso para un momento similar el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec) también marcaron un aumento, pero orientado básicamente a las ventas en los supermercados, donde la población se provee básicamente de alimentos: el 23,1% según el organismo oficial en comparación con diciembre de 2007, y sólo un 5% mayor de ventas en el resto de los negocios.
El secreto de un consumo sostenido, según los analistas, va de la mano de una palabra: las promociones. "Más del 50 por ciento de las amas de casa realiza compras, aunque no estuvieran planificadas, cuando hay promociones", explica un informe la consultora Kitelab.
"Son acciones altamente valoradas: la gente los toma como una cuestión básica del producto y espera que el plástico le dé beneficios", explicó Lila Guerrero, directora de la consultora.
Además de aprovechar los descuentos directos, lo que hace el consumidor es postergar sus compras para los días específicos que hay ofertas. "Si el supermercado tiene una promoción especial los jueves, ahora espera ese día para hacer las compras", explicaron en Kitelab.
También Guillermo D´andrea, profesor del IAE, la Business School de la Universidad Austral, señaló que la gente está muy atenta a las posibilidades de sacar una ventaja extra. "Las ventas con tarjetas de crédito venían sosteniendo el consumo, y últimamente las promociones de descuentos mantuvieron los shopping llenos, en especial antes de las fiestas", explicó.
Guillermo Oliveto, economista y CEO de la Consultora CCR, explica que las familias están enfocadas en sostener cierto nivel de calidad de vida urbana, en especial en sectores medios y altos. ¿Cómo? Se buscan espectáculos gratuitos o a bajo precio, se eligen deportes por cuenta propia -andar en bicicleta, caminar o trotar-, se contratan servicios en paquete -cable, Internet y teléfono-; se baja música y películas por Internet o se recurre al mercado de los no originales; se usan inteligentemente las tarjetas de débito y crédito (buscando promociones en supermercados y otros comercios); se sale a comer con vouchers o tarjetas de descuento; se da de baja al abono de banda ancha cuando se termina la promoción y se contrata un nuevo proveedor; se eligen planes familiares o de flota en celulares, o más líneas con tarjeta y se las recarga determinado el día que da más crédito.
La "resistencia" del consumidor se expresa también, según Oliveto, a través de la vigencia de las grandes marcas en rubros como alimentación, bebidas, cosméticos y artículos de limpieza: las denominaciones premium y primeras marcas crecieron en comparación con las marcas propias y las de más bajo precio.
Una investigación de Silvia Cazoll y Asociados, de diciembre de 2008, indica que, en materia de vacaciones, se reservó menos alojamiento con anticipación y, en cambio, aumentaron las negociaciones in situ para mejorar los precios. ¿Y qué se espera para 2009? "Se seleccionarán segundas marcas donde se pueda -dice Cazoll-, luego vendrá el ajuste en salud y recién después en educación, pero sólo si no hay más remedio."
Por Facundo Falzone revista@lanacion.com.ar
Consumidores recargados
Hacia el final de 2008, con su habitual sagacidad para "leer" entrelíneas el clima de época, Nik publicaba en La Nacion un chiste donde se veía a una persona fuera de sí, mientras otras comentaban: "Antes para asustar a alguien le hablabas de fantasmas, del cuco... Ahora... le decís que viene el 2009". La palabra crisis ha vuelto. Una vez más, y van...
En este caso empezó siendo "made in USA" y ya es "made in Mundo". La mala onda está globalizada. La adrenalina extrema ya es de escala planetaria. No hay paraísos para soñar ni sermones que tolerar. Nos guste o no, estamos todos en el mismo barco. Cada uno con sus matices, pero en la misma dirección: hacia abajo.
¿Qué tenemos a favor? Aunque parezca mentira, la experiencia. Si de "crisis" se trata, los argentinos ostentamos "post grado". Después del 2001/2002 ¿qué podría asustarnos? En aquel momento el país estuvo, en lo político, al borde de la disolución y la anarquía. Y en lo económico, prácticamente en la edad media: no había moneda y retornó el trueque como un hallazgo para la supervivencia.
Estamos cansados de "pelearla", de subir y bajar, de pensar nada más que en el corto plazo. Quisimos creer que esta vez sería diferente. Pero no.
Puestos frente a frente con ese "tenebroso", "fatídico" y "aterrador" 2009 que la gran mayoría de los expertos económicos no se cansa de vaticinar -¿será realmente tan así?-, desenfundamos nuestras mejores armas. Se trata de optimizar al máximo el ingreso para reducir al mínimo posible "lo que haya que entregar".
Muchas cosas pasaron entre 2002 y 2008. Entre ellas que se recuperó fuertemente el empleo. Y con ello el ingreso y la capacidad de satisfacer necesidades y deseos postergados. Esa recuperación fue muy costosa. Por eso, este año pelearemos con uñas y dientes para defenderlo.
Al igual que los personajes de Matrix Reloaded los consumidores argentinos salen a la cancha "recargados". Tienen "nuevos poderes": la combinación del saber acumulado en 2001/2002 con un poder adquisitivo mayor que en ese momento. En un partido como el que se pronostica para 2009, saben que el empate es buen negocio. Y van por eso.
Por Guillermo Oliveto
auge de la red social en la Web
¿Es posible que Facebook estupidice a los usuarios?
La nueva generación está más comunicada, pero termina cayendo en las banalidades
Richard Bernstein International Herald Tribune
NUEVA YORK.- Facebook es el sitio web de redes sociales que alega tener más de 150 millones de usuarios activos. Recientemente me convertí en uno de esos 150 millones, así que ahora puedo ver las "actualizaciones" que mis amigos cuelgan en el espacio ofrecido en la parte superior de cada perfil y que plantea la pregunta: "¿qué estás haciendo en este momento?"
Es interesante que nadie escriba: "Estoy viendo mi página de Facebook". Escriben, en cambio, cosas tales como "desarmando el arbolito de Navidad", o "deseando que ya fuera mayo", o diciendo si no es formidable que Mickey Rourke le haya agradecido a su perro en su discurso de aceptación del Globo de Oro.
Ahora bien, me alegra decir que aquellos que me han hecho el honor de aceptar ser mis amigos de Facebook son personas de grandes logros que no necesitan que yo les dé lecciones acerca de cómo invertir su tiempo. Sin embargo, me resulta un poco extraño que tantos de ellos se tomen el tiempo de anunciar a su círculo social hechos cotidianos casi siempre sin importancia, algo que impulsó a un crítico de las comunicaciones electrónicas a expresar este comentario: "Lo mejor de Internet es que le permite a todo el mundo tener opinión y un lugar donde expresarla", dijo Mark Bauerlein, profesor de inglés en la Universidad Emory de Atlanta, durante una reciente conversación telefónica. "Lo malo es que también le da un lugar a cualquiera que tenga una opinión. Pero uno de los signos de madurez es darse cuenta de que el 99 por ciento de las cosas que nos ocurren cada día no tienen ninguna importancia en absoluto para los demás."
Bauerlein es autor de un nuevo libro: The Dumbest Generation: How the Digital Age Stupefies Young Americans and Jeopardizes Our future (Or, Don´t Trust Anyone under 30) (La generación más tonta: cómo la era digital estupidiza a los jóvenes estadounidenses y pone en riesgo nuestro futuro. O no confíes en nadie menor de 30) y, tal como lo indica ese largo subtítulo, la preocupación no está referida a personas entre los 30 y los 60 años que se toman unos minutos de sus atareados días para escribir grafitos en las blancas paredes del ciberespacio.
La preocupación de Bauerlein está referida a los adolescentes, estudiantes de secundaria y de la universidad que, según argumenta, pasan tanto tiempo dedicados a actividades electrónicas digitales que están perdiendo la capacidad de quedarse tranquilamente sentados en una habitación, solos, leyendo un libro.
"Estamos a punto de entregar nuestro país a una generación que no lee gran cosa y que tampoco piensa demasiado", dijo durante una charla en el Manhattan Institute.
Siempre han existido críticos sociales que se lamentan de las carencias de la generación más joven, y Bauerlein, quien tiene tanto sentido del humor como de la perspectiva, está más que dispuesto a reconocer que podría parecer "otro tipo viejo que se queja de los jóvenes".
Salto exponencial
Por cierto, admite que los jóvenes siempre han hablado por teléfono, mirado televisión y permanecido durante horas en la pizzería antes que dedicarse a leer los papeles federales o Moby Dick , y una consecuencia de eso es que el conocimiento cívico e histórico jamás ha alcanzado niveles muy altos en los EE.UU.
Pero Bauerlein alega que la era digital marca un salto exponencial respecto de los días en que las principales distracciones eran la televisión y el teléfono, por más preocupantes que puedan haber sido, y ser aún, para padres y educadores.
"La tendencia a agruparse con sus pares y no con los adultos es vieja, pero lo que han hecho las redes digitales es darles todo un nuevo arsenal para lograr ese propósito", dijo Bauerlein. "Antes era habitual que, a las 18, los chicos volvieran a casa y la vida social terminara. Y, cuando se iban a su cuarto, no había allí BlackBerry ni consola de videojuegos ni Facebook."
Una encuesta realizada por la Asociación Nacional de Juntas Escolares indica que un gran número de estudiantes pasan alrededor de nueve horas semanales dedicados a la actividad social en Internet y otras diez horas viendo televisión. Otras encuestas revelan que la mayoría de los estudiantes secundarios dedican apenas una hora o menos por día a hacer tareas por escrito.
Y lo más importante, arguye Bauerlein, es que la tecnología digital ha borrado los límites del tiempo y del espacio. La vida social prosigue constantemente, incluso cuando su hijo adolescente está durmiendo. Así, aunque antes los padres podían mandar a su cuarto a los hijos adolescentes, ahora, como lo expresa Bauerlein, "su cuarto es el centro de comando. No hay más espacio privado".
Uno de los puntos salvadores de este sombrío cuadro es que formar parte de esta red social implica leer y escribir, por lo que debería tener algún valor educativo, ¿no es cierto? Pero no es así, según Bauerlein. Los mensajes de texto no implican la redacción de párrafos elegantes y coherentes en los que se sostengan argumentaciones o se presenten pruebas. Simplemente, son otra manera en que los chicos se contagian malos hábitos.
¿Las cosas verdaderamente están tan mal como lo indica el subtítulo de Bauerlein, o su argumentación -tal como ha escrito uno de sus críticos en Los Angeles Times - es "exagerada"? No lo sé, pero sin duda si los chicos están desperdiciando mucho tiempo en actividades digitales frívolas, sus padres no están ofreciéndoles un ejemplo brillante. Tal como lo expresó uno de los asistentes a la charla del Manhattan Institute, hay mucha gente adulta que tiene su BlackBerry en la falda mientras almuerza.
Y también es cierto que Facebook y otros sitios de redes sociales fueron creados para gente joven -especialmente en las universidades, como medio para que los estudiantes nuevos pudieran presentarse a la comunidad-, pero han sido adoptados por los adultos para hacer exactamente eso mismo a lo que sus hijos dedican demasiado tiempo.
Yo no he aprovechado la opción "qué estás haciendo en este momento" de Facebook, para que mis amigos puedan estar al tanto de todos mis movimientos y pensamientos. Pero una vez que termine esta columna y la cuelguen en iht.com, pueden estar seguros de que la pondré en mi página de Facebook para que todos mis amigos puedan verla.
Traducción de Mirta Rosenberg
¿Es posible que Facebook estupidice a los usuarios?
La nueva generación está más comunicada, pero termina cayendo en las banalidades
Richard Bernstein International Herald Tribune
NUEVA YORK.- Facebook es el sitio web de redes sociales que alega tener más de 150 millones de usuarios activos. Recientemente me convertí en uno de esos 150 millones, así que ahora puedo ver las "actualizaciones" que mis amigos cuelgan en el espacio ofrecido en la parte superior de cada perfil y que plantea la pregunta: "¿qué estás haciendo en este momento?"
Es interesante que nadie escriba: "Estoy viendo mi página de Facebook". Escriben, en cambio, cosas tales como "desarmando el arbolito de Navidad", o "deseando que ya fuera mayo", o diciendo si no es formidable que Mickey Rourke le haya agradecido a su perro en su discurso de aceptación del Globo de Oro.
Ahora bien, me alegra decir que aquellos que me han hecho el honor de aceptar ser mis amigos de Facebook son personas de grandes logros que no necesitan que yo les dé lecciones acerca de cómo invertir su tiempo. Sin embargo, me resulta un poco extraño que tantos de ellos se tomen el tiempo de anunciar a su círculo social hechos cotidianos casi siempre sin importancia, algo que impulsó a un crítico de las comunicaciones electrónicas a expresar este comentario: "Lo mejor de Internet es que le permite a todo el mundo tener opinión y un lugar donde expresarla", dijo Mark Bauerlein, profesor de inglés en la Universidad Emory de Atlanta, durante una reciente conversación telefónica. "Lo malo es que también le da un lugar a cualquiera que tenga una opinión. Pero uno de los signos de madurez es darse cuenta de que el 99 por ciento de las cosas que nos ocurren cada día no tienen ninguna importancia en absoluto para los demás."
Bauerlein es autor de un nuevo libro: The Dumbest Generation: How the Digital Age Stupefies Young Americans and Jeopardizes Our future (Or, Don´t Trust Anyone under 30) (La generación más tonta: cómo la era digital estupidiza a los jóvenes estadounidenses y pone en riesgo nuestro futuro. O no confíes en nadie menor de 30) y, tal como lo indica ese largo subtítulo, la preocupación no está referida a personas entre los 30 y los 60 años que se toman unos minutos de sus atareados días para escribir grafitos en las blancas paredes del ciberespacio.
La preocupación de Bauerlein está referida a los adolescentes, estudiantes de secundaria y de la universidad que, según argumenta, pasan tanto tiempo dedicados a actividades electrónicas digitales que están perdiendo la capacidad de quedarse tranquilamente sentados en una habitación, solos, leyendo un libro.
"Estamos a punto de entregar nuestro país a una generación que no lee gran cosa y que tampoco piensa demasiado", dijo durante una charla en el Manhattan Institute.
Siempre han existido críticos sociales que se lamentan de las carencias de la generación más joven, y Bauerlein, quien tiene tanto sentido del humor como de la perspectiva, está más que dispuesto a reconocer que podría parecer "otro tipo viejo que se queja de los jóvenes".
Salto exponencial
Por cierto, admite que los jóvenes siempre han hablado por teléfono, mirado televisión y permanecido durante horas en la pizzería antes que dedicarse a leer los papeles federales o Moby Dick , y una consecuencia de eso es que el conocimiento cívico e histórico jamás ha alcanzado niveles muy altos en los EE.UU.
Pero Bauerlein alega que la era digital marca un salto exponencial respecto de los días en que las principales distracciones eran la televisión y el teléfono, por más preocupantes que puedan haber sido, y ser aún, para padres y educadores.
"La tendencia a agruparse con sus pares y no con los adultos es vieja, pero lo que han hecho las redes digitales es darles todo un nuevo arsenal para lograr ese propósito", dijo Bauerlein. "Antes era habitual que, a las 18, los chicos volvieran a casa y la vida social terminara. Y, cuando se iban a su cuarto, no había allí BlackBerry ni consola de videojuegos ni Facebook."
Una encuesta realizada por la Asociación Nacional de Juntas Escolares indica que un gran número de estudiantes pasan alrededor de nueve horas semanales dedicados a la actividad social en Internet y otras diez horas viendo televisión. Otras encuestas revelan que la mayoría de los estudiantes secundarios dedican apenas una hora o menos por día a hacer tareas por escrito.
Y lo más importante, arguye Bauerlein, es que la tecnología digital ha borrado los límites del tiempo y del espacio. La vida social prosigue constantemente, incluso cuando su hijo adolescente está durmiendo. Así, aunque antes los padres podían mandar a su cuarto a los hijos adolescentes, ahora, como lo expresa Bauerlein, "su cuarto es el centro de comando. No hay más espacio privado".
Uno de los puntos salvadores de este sombrío cuadro es que formar parte de esta red social implica leer y escribir, por lo que debería tener algún valor educativo, ¿no es cierto? Pero no es así, según Bauerlein. Los mensajes de texto no implican la redacción de párrafos elegantes y coherentes en los que se sostengan argumentaciones o se presenten pruebas. Simplemente, son otra manera en que los chicos se contagian malos hábitos.
¿Las cosas verdaderamente están tan mal como lo indica el subtítulo de Bauerlein, o su argumentación -tal como ha escrito uno de sus críticos en Los Angeles Times - es "exagerada"? No lo sé, pero sin duda si los chicos están desperdiciando mucho tiempo en actividades digitales frívolas, sus padres no están ofreciéndoles un ejemplo brillante. Tal como lo expresó uno de los asistentes a la charla del Manhattan Institute, hay mucha gente adulta que tiene su BlackBerry en la falda mientras almuerza.
Y también es cierto que Facebook y otros sitios de redes sociales fueron creados para gente joven -especialmente en las universidades, como medio para que los estudiantes nuevos pudieran presentarse a la comunidad-, pero han sido adoptados por los adultos para hacer exactamente eso mismo a lo que sus hijos dedican demasiado tiempo.
Yo no he aprovechado la opción "qué estás haciendo en este momento" de Facebook, para que mis amigos puedan estar al tanto de todos mis movimientos y pensamientos. Pero una vez que termine esta columna y la cuelguen en iht.com, pueden estar seguros de que la pondré en mi página de Facebook para que todos mis amigos puedan verla.
Traducción de Mirta Rosenberg
son 45 millones de pesos
Massa reasignó a publicidad dinero que era para limpiar el Riachuelo
Por M.C.
Sergio Massa desembarcó a mitad del año pasado en el Gobierno. Reemplazó al entonces jefe de Gabinete, Alberto Fernández, quien se alejó del Poder Ejecutivo luego de una relación de desgaste con el matrimonio presidencial. La llegada de Massa coincidió con un “cambio” en la política comunicacional del oficialismo: incluso se empezó a brindar señales de mayor flexibilidad, con la primera conferencia presidencial ofrecida en toda la era K.
En las vísperas de un año electoral, Massa firmó en diciembre una disposición administrativa, la 719, que reasigna 45 millones de pesos destinados a Medio Ambiente a la difusión de los actos de gobierno.
La medida fue publicada en el Boletín Oficial el jueves. La justificación de la norma es que las partidas no habían sido ejecutadas en 2008 y que era necesario reinvertir esos fondos. De los 45 millones, buena parte estaba prevista que se destinara al saneamiento de la cuenca Matanza-Riachuelo y al diseño de políticas ambientales.
Además de ese monto, el jefe de Gabinete reasignó 10 millones que serán distribuidos entre los municipios.
La administración de la publicidad siempre estuvo en tela de juicio en los gobiernos del kirchnerismo porque, según entidades como Poder Ciudadano, los avisos fueron utilizados a modo de premios y castigos.
En cinco años, la publicidad oficial creció por nueve. En 2003, cuando tomó las riendas del Gobierno Néstor, la pauta era de 46 millones de pesos. Tras el primer año de Critina, a fin de 2008, el Ejecutivo llevaba erogados más de 400 millones de pesos. En ese lustro, los Kirchner desembolsaron más de mil millones de pesos. Las empresas más beneficiadas fueron las de Daniel Hadad y las de Sergio Szpolski, y la distribución de los avisos no coincidió con los parámetros de circulación de los medios gráficos o de audiencia de los medios audiovisuales. Por ejemplo, Página 12 ocupó durante tres años seguidos (de 2005 a la fecha) el segundo lugar del ranking de los que más recibieron en publicidad entre los diarios nacionales, incluso por encima de La Nación que, se sabe, tiene mayor tirada que Página.
Massa reasignó a publicidad dinero que era para limpiar el Riachuelo
Por M.C.
Sergio Massa desembarcó a mitad del año pasado en el Gobierno. Reemplazó al entonces jefe de Gabinete, Alberto Fernández, quien se alejó del Poder Ejecutivo luego de una relación de desgaste con el matrimonio presidencial. La llegada de Massa coincidió con un “cambio” en la política comunicacional del oficialismo: incluso se empezó a brindar señales de mayor flexibilidad, con la primera conferencia presidencial ofrecida en toda la era K.
En las vísperas de un año electoral, Massa firmó en diciembre una disposición administrativa, la 719, que reasigna 45 millones de pesos destinados a Medio Ambiente a la difusión de los actos de gobierno.
La medida fue publicada en el Boletín Oficial el jueves. La justificación de la norma es que las partidas no habían sido ejecutadas en 2008 y que era necesario reinvertir esos fondos. De los 45 millones, buena parte estaba prevista que se destinara al saneamiento de la cuenca Matanza-Riachuelo y al diseño de políticas ambientales.
Además de ese monto, el jefe de Gabinete reasignó 10 millones que serán distribuidos entre los municipios.
La administración de la publicidad siempre estuvo en tela de juicio en los gobiernos del kirchnerismo porque, según entidades como Poder Ciudadano, los avisos fueron utilizados a modo de premios y castigos.
En cinco años, la publicidad oficial creció por nueve. En 2003, cuando tomó las riendas del Gobierno Néstor, la pauta era de 46 millones de pesos. Tras el primer año de Critina, a fin de 2008, el Ejecutivo llevaba erogados más de 400 millones de pesos. En ese lustro, los Kirchner desembolsaron más de mil millones de pesos. Las empresas más beneficiadas fueron las de Daniel Hadad y las de Sergio Szpolski, y la distribución de los avisos no coincidió con los parámetros de circulación de los medios gráficos o de audiencia de los medios audiovisuales. Por ejemplo, Página 12 ocupó durante tres años seguidos (de 2005 a la fecha) el segundo lugar del ranking de los que más recibieron en publicidad entre los diarios nacionales, incluso por encima de La Nación que, se sabe, tiene mayor tirada que Página.
sábado, 17 de enero de 2009
el periodico de la publicidad de hoy
Sumario:- Según la presidenta de la Fape, Magis Iglesias, en los últimos tres meses hasta 3.000 periodistas han perdido su empleo.- Youtube ha lanzado en pruebas una versión que permite visionar contenidos en el televisor a través de de la Play Station 3 y Wii.- Marvel Comics invita al presidente electo Barack Obama al número 583 de " The amazing Spiderman"- Les ofrecemos una selección de spots internacionales: "Walk in fridge" de TBWA/Neboko para Heineken.
viernes, 16 de enero de 2009
La cajita juguetona de Audi
Audi desarrolló un spot en el que un personaje de caricaturas construye un auto a partir de una simple caja vacía. La pieza es responsabilidad creativa de BBH, Londres y Nueva York, mientras que fue coproducida por Passion Pictures y 1st Ave Machine, que combinaron animación 2D y 3D para desarrollar el aviso. En la nota, el link para ver el comercial.
CreateBanner("64","Monte_Gino.swf","120","120","www.photomonteleone.com","3");
CreateBanner("27","Grennpeace_papeleras.swf","120","60","www.greenpeace.org.ar","3");
Un padre va a la juguetería, elige el robot más moderno entre cientos, gasta una importante suma de dinero en él y se lo regala a su hijo de apenas dos años para su cumpleaños. Sin embargo, a la hora de abrir el presente, más allá de los esfuerzos del adulto, el pequeño homenajeado no se siente atraído porque el robot tira agua o tiene rayos multicolores, sino que prefiere que arrojar la caja del packaging como si se tratara de un poderoso auto de carreras.
En este pequeño relato de la vida cotidiana, que suele decepcionar a los padres, se inspiraron los miembros de la agencia BBH, Londres y Nueva York, para desarrollar el nuevo comercial de Audi, pero con la gran diferencia de que es un adulto quien juega con la caja.
La trama de Unboxed, coproducido por 1st Ave Machine y Passion Pictures,
se basa en que un personaje creado a partir de animación sale del interior de una caja y comienza a moldearla hasta tener como resultado final el nuevo Audi Q5. Por ejemplo, salta sobre su base desarrollando las ruedas o pliega los extremos obteniendo los espejos laterales.
Un gran detalle es que este protagonista, que tiene apariencia de ejecutivo, se encuentra dibujado sobre la superficie de la caja y está realmente integrado a ella.
Aaron Duffy, miembro 1st Ave Machine, explicó cómo fue el tratamiento de la imagen: “El trabajo final es una combinación de animación 2D y 3D. Prácticamente no se realizaron tomas reales en el rodaje. Lo único que se utilizaron fueron pequeñas tomas de stop-motion como prueba para ver de qué manera funcionaría la figura sobre la superficie corrugada de la caja. Fue muy importante que la construcción del auto se sintiera como algo real. Yo personalmente desarrollé numerosos modelos de cada paso para poder adaptarlo a 3D”.
La banda de sonido también juega un papel muy importante en la ambientación del spot, ya que se seleccionó la canción The Car Song, autoría de la fallecida leyenda del country estadounidense Woody Guthrie, y un adulto canta como si fuera un niño, realizando sonidos con su boca y repitiendo frases muy simples como “take me a ride on the car, take me a ride on the car”.
El aviso, que ya puede verse en algunos países de Europa, Estados Unidos y Canadá promociona el lanzamiento del vehículo Audi Q5, una de las principales apuestas de la automotriz en el 2009.
Ficha TécnicaSpot: UnboxedCliente: AudiAgencia: BBH, London y New YorkDirector Creativo: Nick Kidney, Kevin StarkCreativos: Maja Fernqvist, Joakim SaulProductores: Olly Chapman, Arvind Palep, Belinda Blacklock, Anna LordProductora: Passion Pictures/1st Ave MachineDirector: Aaron Duffy/Russell BrookeProductor Ejecutivo: Serge Patzak, Michael AdamoAnimación: Passion PicturesBanda de Sonido: Woody GuthrieTema: The Car Son
jueves, 15 de enero de 2009
de Enero de 2009 ARGENTINA EL COMERCIAL SALE AL AIRE ESTA NOCHE
Pileta, preestreno de Don para Fibertel
(Buenos Aires, miércoles 14 de enero de 2009, 2.30 pm – hora local) - La agencia que recientemente lanzó Papón Ricciarelli presenta su primer trabajo para Fibertel. Se trata de la campaña de verano que consta de dos comerciales (Playa, que ya está en el aire, y Pileta), ocho gráficas (Pancho, Estrella, Marea, Milanesa, Hombros, Maní, Cangrejo y Mar) y tres cuñas de radio (Foca, Gaviota y Mar). Además, contará con un hotsite con juegos interactivos y videos para viralizar, que estará online a partir de la próxima semana. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la campaña.
·
“El sol del mediodía te quema, usa ese tiempo para algo mejor”, reza el concepto de la campaña.
“El objetivo de la campaña es estar presente en una época del año en que la gente está más relajada y abierta a recibir mensajes divertidos y busca construir un vínculo con el consumidor de cercanía y de confianza, para que a la hora de elegir una compañía de Internet, Fibertel sea la primera opción”, explicó Alejandro Sobrino -gerente de Marketing de Cablevisión- con respecto a la nueva campaña de verano de Fibertel, realizada por la agencia de Papón Ricciarelli, Don.Creada bajo el concepto “El sol del mediodía te quema, usa ese tiempo para algo mejor”, se desarrollaró una campaña integral con dos comerciales Pileta (que saldrá al aire a partir de esta noche) y Playa; ocho gráficas, Pancho, Estrella, Marea, Milanesa, Hombros, Maní, Cangrejo y Mar; tres spots de radio, Foca, Gaviota y Mar, y un hotsite con juegos interactivos y videos para viralizar, que estará online a partir de la próxima semana.La plataforma de comunicación es el disparador elegido para concientizar a la gente sobre los peligros del exceso de sol e instalar el uso de Internet en el momento del día en que más daño ocasiona el sol.De esta manera, las piezas muestran con humor como el sol del mediodía puede ocasionar visiones alucinatorias, ver OVNIs o sufrir mutaciones en el cuerpo hasta convertirse en el mítico King Kong.“‘El sol del mediodía te quema…’ intenta adueñarse de un momento del día en el que muchas veces la gente no sabe muy bien qué hacer y proponerle algo divertido e interesante como navegar en Internet. Sentimos que es un concepto muy rico, porque trabaja sobre algo coyuntural del verano, como es el sol fuerte y dañino del mediodía, pero también tiene un anclaje en el producto al proponerle al consumidor que use ese tiempo para algo mejor”, sostuvo Roberto Leston, director general creativo de Don con respecto a la campaña.Por su parte, Martín Pezza -jefe de Producto Banda Ancha para la marca- agregó: “Buscamos apalancarnos en un concepto que hable del producto. Como no somos una categoría que tenga al verano como ocasión de consumo, encontramos en el tiempo del mediodía el momento perfecto para proponer el uso de Internet, siendo cómplices del disfrute del tiempo libre y el cuidado del sol”.
Fichas técnicasTV
Título: PiletaAnunciante: FibertelProducto: Fibertel InstitucionalTema: VeranoAgencia: DonDirección general creativa: Roberto Leston / Papón RicciarelliDirector de arte: Thiago AlvesRedactor: Alejandro DieguezCoordinador general: Mariano RicciarelliCoordinadora de marca: Cecilia ÁlvarezEjecutiva de marca: Verónica Di BernardinoProductora: Ursula CineDirectores: Gonzo Llorente / Santi ElíasProductor general: Adrián D´AmarioMusicalización: La PiradaPost Producción: MetrovisiónResponsable por el anunciante: Martín Pezza / Alejandro SobrinoTítulo: PlayaAnunciante: FibertelProducto: Fibertel InstitucionalTema: VeranoAgencia: DonDirección general creativa: Roberto Leston / Papón RicciarelliDirector de arte: Thiago AlvesRedactor: Alejandro DieguezCoordinador general: Mariano RicciarelliCoordinadora de marca: Cecilia ÁlvarezEjecutiva de marca: Verónica Di BernardinoProductora: Ursula CineDirectores: Gonzo Llorente Productor general: Adrián D´AmarioMusicalización: La PiradaPost Producción: MetrovisiónResponsable por el anunciante: Martín Pezza / Alejandro SobrinoGRÁFICAAnunciante: FibertelProducto: Fibertel InstitucionalTema: VeranoAgencia: DonDirección general creativa: Roberto Leston / Papón RicciarelliDirector de arte: Tano Del Fabbro / Thiago AlvesRedactor: Alejandro DieguezCoordinador general: Mariano RicciarelliCoordinadora de marca: Cecilia ÁlvarezEjecutiva de marca: Verónica Di BernardinoEstudio fotográfico: Estudio SalvarredyFotógrofo: SalvarredyRetocador: Vicky Ferreira NovoResponsable por el anunciante> Martín Pezza / Alejandro SobrinoRADIOAnunciante: FibertelProducto: Fibertel InstitucionalTema: VeranoAgencia: DonDirección general creativa: Roberto Leston / Papón RicciarelliDirector de arte: Thiago AlvesRedactor: Alejandro DieguezCoordinador general: Mariano RicciarelliCoordinadora de marca: Cecilia ÁlvarezEjecutiva de marca: Verónica Di BernardinoProductora: La Pirada
Música: La PiradaProductor general: Guillermo LombardaDiseño de sonido: J. Martín JimenaLocutor: Arturo CuadradoResponsable por el anunciante: Martín Pezza / Alejandro Sobrino
Pileta, preestreno de Don para Fibertel
(Buenos Aires, miércoles 14 de enero de 2009, 2.30 pm – hora local) - La agencia que recientemente lanzó Papón Ricciarelli presenta su primer trabajo para Fibertel. Se trata de la campaña de verano que consta de dos comerciales (Playa, que ya está en el aire, y Pileta), ocho gráficas (Pancho, Estrella, Marea, Milanesa, Hombros, Maní, Cangrejo y Mar) y tres cuñas de radio (Foca, Gaviota y Mar). Además, contará con un hotsite con juegos interactivos y videos para viralizar, que estará online a partir de la próxima semana. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la campaña.
·
“El sol del mediodía te quema, usa ese tiempo para algo mejor”, reza el concepto de la campaña.
“El objetivo de la campaña es estar presente en una época del año en que la gente está más relajada y abierta a recibir mensajes divertidos y busca construir un vínculo con el consumidor de cercanía y de confianza, para que a la hora de elegir una compañía de Internet, Fibertel sea la primera opción”, explicó Alejandro Sobrino -gerente de Marketing de Cablevisión- con respecto a la nueva campaña de verano de Fibertel, realizada por la agencia de Papón Ricciarelli, Don.Creada bajo el concepto “El sol del mediodía te quema, usa ese tiempo para algo mejor”, se desarrollaró una campaña integral con dos comerciales Pileta (que saldrá al aire a partir de esta noche) y Playa; ocho gráficas, Pancho, Estrella, Marea, Milanesa, Hombros, Maní, Cangrejo y Mar; tres spots de radio, Foca, Gaviota y Mar, y un hotsite con juegos interactivos y videos para viralizar, que estará online a partir de la próxima semana.La plataforma de comunicación es el disparador elegido para concientizar a la gente sobre los peligros del exceso de sol e instalar el uso de Internet en el momento del día en que más daño ocasiona el sol.De esta manera, las piezas muestran con humor como el sol del mediodía puede ocasionar visiones alucinatorias, ver OVNIs o sufrir mutaciones en el cuerpo hasta convertirse en el mítico King Kong.“‘El sol del mediodía te quema…’ intenta adueñarse de un momento del día en el que muchas veces la gente no sabe muy bien qué hacer y proponerle algo divertido e interesante como navegar en Internet. Sentimos que es un concepto muy rico, porque trabaja sobre algo coyuntural del verano, como es el sol fuerte y dañino del mediodía, pero también tiene un anclaje en el producto al proponerle al consumidor que use ese tiempo para algo mejor”, sostuvo Roberto Leston, director general creativo de Don con respecto a la campaña.Por su parte, Martín Pezza -jefe de Producto Banda Ancha para la marca- agregó: “Buscamos apalancarnos en un concepto que hable del producto. Como no somos una categoría que tenga al verano como ocasión de consumo, encontramos en el tiempo del mediodía el momento perfecto para proponer el uso de Internet, siendo cómplices del disfrute del tiempo libre y el cuidado del sol”.
Fichas técnicasTV
Título: PiletaAnunciante: FibertelProducto: Fibertel InstitucionalTema: VeranoAgencia: DonDirección general creativa: Roberto Leston / Papón RicciarelliDirector de arte: Thiago AlvesRedactor: Alejandro DieguezCoordinador general: Mariano RicciarelliCoordinadora de marca: Cecilia ÁlvarezEjecutiva de marca: Verónica Di BernardinoProductora: Ursula CineDirectores: Gonzo Llorente / Santi ElíasProductor general: Adrián D´AmarioMusicalización: La PiradaPost Producción: MetrovisiónResponsable por el anunciante: Martín Pezza / Alejandro SobrinoTítulo: PlayaAnunciante: FibertelProducto: Fibertel InstitucionalTema: VeranoAgencia: DonDirección general creativa: Roberto Leston / Papón RicciarelliDirector de arte: Thiago AlvesRedactor: Alejandro DieguezCoordinador general: Mariano RicciarelliCoordinadora de marca: Cecilia ÁlvarezEjecutiva de marca: Verónica Di BernardinoProductora: Ursula CineDirectores: Gonzo Llorente Productor general: Adrián D´AmarioMusicalización: La PiradaPost Producción: MetrovisiónResponsable por el anunciante: Martín Pezza / Alejandro SobrinoGRÁFICAAnunciante: FibertelProducto: Fibertel InstitucionalTema: VeranoAgencia: DonDirección general creativa: Roberto Leston / Papón RicciarelliDirector de arte: Tano Del Fabbro / Thiago AlvesRedactor: Alejandro DieguezCoordinador general: Mariano RicciarelliCoordinadora de marca: Cecilia ÁlvarezEjecutiva de marca: Verónica Di BernardinoEstudio fotográfico: Estudio SalvarredyFotógrofo: SalvarredyRetocador: Vicky Ferreira NovoResponsable por el anunciante> Martín Pezza / Alejandro SobrinoRADIOAnunciante: FibertelProducto: Fibertel InstitucionalTema: VeranoAgencia: DonDirección general creativa: Roberto Leston / Papón RicciarelliDirector de arte: Thiago AlvesRedactor: Alejandro DieguezCoordinador general: Mariano RicciarelliCoordinadora de marca: Cecilia ÁlvarezEjecutiva de marca: Verónica Di BernardinoProductora: La Pirada
Música: La PiradaProductor general: Guillermo LombardaDiseño de sonido: J. Martín JimenaLocutor: Arturo CuadradoResponsable por el anunciante: Martín Pezza / Alejandro Sobrino
Suscribirse a:
Entradas (Atom)