Adherentes de la pagina

miércoles, 2 de marzo de 2011

investigacion

La construcción mediática de la imagen de los jóvenes
Una investigación llevada a cabo por docentes, alumnos y egresados de la Facultad de Ciencias Sociales, detalla los prejuicios de los medios de comunicación hacia los jóvenes y el tratamiento de las noticias que los involucran. Los informes periodísticos presentan un modelo de adolescencia pobre vinculado a la marginalidad, las adicciones y la delincuencia, a partir de un recorte de los hechos que coincide en la construcción de una imagen negativa de esos jóvenes, presentada como un estereotipo abarcativo.
Según el estudio “Juventud ¿divino tesoro? La construcción mediática de la imagen de los adolescentes”, realizado en la Universidad de Lomas de Zamora, tanto noticieros como magazines e informes periodísticos de los cuatro canales privados de aire “presentan un modelo que tiende inexorablemente a la demonización de ese segmento social”. Para el desarrollo de la investigación, se analizaron los noticieros de los canales privados y de aire (Telefe Noticias segunda edición, Telenoche, Telenueve segunda edición y América Noticias segunda edición), los informes de los magazines de la televisión abierta (Mañanas informales, Mañaneras y AM, Antes del Mediodía) y de los programas periodísticos (Documentos América, GPS - Rolando Graña, Argentinos por su nombre y La Liga). También se incluyeron análisis de los principales matutinos de tirada nacional.

A modo de ejemplo, una cámara se enciende en el barrio Zavaleta y captura las imágenes de una cruda realidad: pibes destruidos por el paco, jóvenes que cobran “peaje” para entrar o salir de la villa. Las más duras escenas del delito y la violencia, en el informe “Zavaleta, el documental”, emitido en América TV, se presentan como un retrato fiel de “la villa más peligrosa de la Ciudad de Buenos Aires”. Pero, en el corazón de ese barrio de Barracas, circulan relatos e historias de pibes que trabajan todos los fines de semana para construir un barrio mejor. “La idea ya está instalada. Si sos de acá, te tildan de chorro, de ‘transa’, de todo, gracias a las mentiras de los medios”, afirma Carlitos, con indignación.

El caso de “Zavaleta, el documental” es sólo un ejemplo de cómo los medios de comunicación gráficos y audiovisuales configuran la imagen social de los jóvenes de los sectores de menores recursos. Los adolescentes son necesarios para los medios. Sin embargo, a la hora de mostrar su imagen aparecen divergencias. Por un lado, los protagonistas adolescentes de las ficciones televisivas viven en un mundo de abundancia en el que la pobreza pareciera no existir; una fantasía en la que todas las utopías se alcanzan, los finales son felices y -en una subjetiva polarización entre buenos y malos, lindos y feos- el bien siempre triunfa sobre el mal. Pero, por el otro, los informes periodísticos de noticieros, magazines y programas de investigación, los de no ficción, presentan un modelo de adolescencia con connotaciones negativas.

La estigmatización de los adolescentes también se hace presente en los medios gráficos. Títulos de tapa como “Radiografía de los pibes chorros” (Crítica), con la fuerte imagen en primer plano de un pibe apuntando con una pistola a la cámara (al lector), “Delincuentes cada vez más pibes y violentos” (Diario Popular), “Crecen 80% los delitos cometidos por menores” (Clarín) o “Queda libre el 90% de los menores” (La Nación), fueron recurrentes en los últimos años.

El término “menor” sigue siendo la denominación despectiva más común que utilizan los medios para nombrar a los adolescentes. Aunque también se los presenta como “pibes chorros”, “hampones” o incluso “pirañas”, cuando se los acusa de cometer hechos atacando entre varios a una sola persona. En este marco, el recorte que realizan los medios contribuye a la construcción social de una imagen de los adolescentes que, aunque no es veraz, es verosímil y por ende aceptada por gran parte de la opinión pública.

“Las penas son de los pobres”

Entre el 28 de noviembre y el 2 de diciembre de 2008, la figura de Kitu, “el adolescente que -según informaron los cuatro noticieros de los canales privados de aire- es el terror de San Isidro y sindicado como el asesino del ingeniero (Ricardo) Barrenechea” cobró protagonismo por encontrarse prófugo primero, y luego por su captura. Ese crimen reavivó la polémica por la imputabilidad de los pibes menores de 16 años. La repercusión mediática del homicidio provocó que se instalara en la agenda -una vez más- el reclamo para bajar la edad de imputabilidad penal, de 16 a 14, y que se reclamaran penas más duras para los jóvenes. En este contexto, la difusión de hechos delictivos provocados por adolescentes no demoró.

Los medios se colmaron de noticias que vinculaban a los chicos con la delincuencia. “Menores, otra vez”, anunciaba Telefé Noticias y presentaba una nota sobre “el padecimiento de una familia de Punta Lara que fue asaltada por adolescentes y obligada a jugar a la ruleta rusa”. Los noticieros coincidieron en informes especiales sobre bandas de mujeres adolescentes que delinquen: “Las pibas chorras. Un fenómeno que nació en La Plata”, presentaron. La “novedad” era el género, ya que se trataría de chicas que “roban en banda, algunas van con sus hijos y otras embarazadas”. El programa “Policías en Acción” ofrecía sus clásicas persecuciones y allanamientos con los jóvenes como protagonistas de delitos.

Según la abogada miembro de la Coordinadora contra la Represión Policial e Institucional (Correpi), María del Carmen Verdú, “lo primero que salta a la vista es que estas campañas se provocan y se reproducen en ciertos momentos”. La reiteración de noticias gráficas y televisivas naturalizan la relación directa entre delincuencia y pibes, básicamente de sectores de menores recursos. Y “con todo esto, convencen de que existe ese ‘miedo’, no sólo a los sectores medios, que hacen suyo ese discurso, sino que lo profundizan y generan la desconfianza en los pobres, convenciendo de que el pobre es otro sospechoso”, sostiene Verdú.

Las pruebas a la vista

Los adolescentes aparecen condenados de antemano, dado que una de cada cuatro de las noticias analizadas fue publicada sin citar fuente alguna. O mencionando a “una alta fuente policial”. Además, los investigadores afirmaron a InfoUniversidades que, en la mayoría de los casos, las noticias sobre chicos en problemas con la ley “se elaboraron con datos que no fueron contrapuestos con ninguna otra voz, o que no dieron cuenta del origen de la información, con percepciones que se transformaron en titulares y que adquirieron el estatus de exactitud”.

En esta línea, el debate sobre la edad de imputabilidad de los menores -de las clases más bajas- no solo fue instalado en la agenda de los medios y luego en la de los políticos, sino que se desbordó hacia programas que no tienen formato periodístico alguno. “A los 14 matan, violan, pero para hablar conmigo tienen que tener 21”, sentenció Susana Giménez en su programa homónimo.

Los adolescentes pobres se ubicaron otra vez en el centro de la escena mediática como un flagelo, mientras que políticos, psicólogos, sociólogos, jueces y funcionarios, entre otros, acudieron a los diferentes programas de televisión para dar su opinión sobre el tema. Fue el caso de la ministra de la Corte Suprema, Carmen Argibay y su voz crítica frente a la posibilidad de bajar el límite de edad que impulsaba el gobierno bonaerense. Por su parte, Graciela Pini, psicóloga del Fuero Penal Juvenil explicó: “La construcción social que realizan los medios se basa en un imaginario social que ya está instalado. Estadísticamente, los delitos cometidos por adolescentes son mínimos, pero los medios agigantan el problema con una intencionalidad política determinada”.

A pesar de que los flagelos con los que se vincula a los jóvenes trascienden las clases sociales y los grupos etarios, el juicio sobre casos particulares que se desarrolla diariamente en el escenario mediático pareciera tener fallo: culpables todos y sin salida.
Agencia: The Martin Agency
Anunciante: Moen Incorporated


Advertised brand: Moen Incorporated
Advertising Agency: The Martin Agency, Richmond VA, USA
Agency website: http://martinagency.com
Creative Director: John Norman
ACD/Art Director: Amy Elkin
ACD/Copywriter: Anne Marie Hite
Senior Strategic Planner: Rad Tollet
Account Director: Carey Ely
Account Executive: Mary McGraw
Agency Broadcast Producer: Darbi Fretwell
Production Company: The Directors Bureau
Director: Geoff McFetridge
Director of Photography: Eric Treml
Executive Producer: Casey Cole
Producer: Emily Skinner
Where were the spots shot?: Hollywood
Editorial Company: Lost Planet
Editor: Charlie Johnston
Assistant Editor: Patrick Fabrini
Visual Effects Company: Smoke & Mirrors NY
Lead Flame Artist: Brian Benson
Flame Assistants: Sophia Avgousti, Ross Vincent
CG: Mike Donovan, Steve Parish,
Wei Louie, Wei-Ting Duo
Producer: Barbara Kontarovich
Color Grading: Smoke & Mirrors NY
Colorist: Ben Eagleton
Audio Post Company: Rainmaker
Engineer: Jeff McManus
Music: PullPullPull
Hedi Tappis “Washing Dishes”
Voiceover talent: Navi Rawat
Creative Director: John Norman
ACD/ Copywriter: Anne Marie Hite
ACD/ Art Director: Amy Elkin
Senior Strategic Planner: Rad Tollet
Account Director: Carey Ely
Account Executive: Mary McGraw
Photographer: Dan Tobin Smith
Print Producer: Jenny Schoenherr
Studio Artist: Midori Batton
Art Producer: Wylie Moran
Project Manager: Courtney Faudree

ommo crea la estrategia digital de Paco Roncero

El cocinero, con dos estrellas michelín, da un paso más y se lanza como marca en Internet
Redacción

El cocinero Paco Roncero, galardonado con dos estrellas Michelín, ha dado un paso más en su carrera profesional y ha confiado endommo para el desarrollo de una estrategia de marca con la que ampliar su notoriedad y acercarse a su público. dommo apuesta por convertir los valores y los atributos de Paco Roncero en una marca gastronómica cercana al usuario y como primera iniciativa apuesta por un enfoque digital en el que se centraliza la biografía, los pensamientos y trabajos del cocinero.

Como pieza clave de esta estrategia digital, dommo lanza la página web del cocinero bajo un diseño innovador. Lo revolucionario de esta Web es que los contenidos no están en la página como tal, sino que se nutre de la red y sirve como plataforma para acceder a toda la información de Paco Roncero, que hasta ahora se reflejaba en varios y dispersos soportes online.

El objetivo de esta estrategia es proyectar la imagen de Paco Roncero a través de canales no solo del mundo de la restauración, sino más abiertos y vinculados también al mundo social media, convirtiendo sus valores y atributos en una marca única y al alcance de todos.

elefónica lanza su propia plataforma de publicidad digital integrada

Interactive Advertising se presenta como una ventaja para los anunciantes al unir web, aplicaciones y servicios móviles, y la televisión interactiva
Redacción
Telefónica ha lanzado Interactive Advertising, la mayor oferta de publicidad digital integrada en web, aplicaciones y servicios móviles y TV interactiva en el mercado español, con el objetivo de ofrecer a los anunciantes soluciones de “comunicación integrada”. Interactive Advertising incrementa la efectividad de las campañas, llegando a una audiencia premium y más afín al target ya que incorpora las últimas novedades en capacidad de segmentación.

Para el anunciante, Interactive Advertising ofrece la posibilidad de que su mensaje publicitario impacte en su público objetivo de forma más efectiva a través de una oferta de “comunicación integrada” permitiendo impactos de mayor calidad. Además, las capacidades de segmentación y los formatos publicitarios más innovadores posibilitan que el usuario reciba una publicidad más relevante y afín a sus intereses.

Interactive Advertising da un primer paso en la integración de sus soluciones publicitarias digiltales creando AdNet, la red publicitaria online display que integra soluciones publicitarias digitales. AdNet destaca por la gran calidad en contenidos e importantes webs en cada categoría y cuenta con una audiencia Premium de 9 millones de usuarios únicos en soportes líderes de categorías como finanzas, entretenimiento, mujer y estilo de vida, deportes, motor, etc .

AdNet permite contar con las últimas tecnologías de segmentación en el mercado (segmentación temática, behavioural targeting o re-targeting) para llegar a todos los segmentos de la población, además de los formatos de publicidad más innovadores del mercado. Además de la red publicitaria online display, Interactive Advertising, integra soluciones de publicidad interactiva en aplicaciones y servicios móviles contando con más de 3,5 millones de usuarios únicos en las diferentes plataformas tanto en tablets, smartphones y features phones. Así como en televisión interactiva con MoviStar Imagenio presente en 788.000 hogares. La compañía continuará innovando y ofreciendo nuevas soluciones en móvil y en televisión interactiva en un futuro próximo.

martes, 1 de marzo de 2011

curso en ade


la creatividad es maravillosa

el periodico de la publicidad

Sumario de El Periódico de la Publicidad.TV

Gillette ha expuesto un afeitado en una gigantesca gráfica gracias a la labor de unos pintores.
La asociación Green Korea ha llevado a cabo una campaña de concienciación para sensibilizar sobre la caza de osos.
Ogilvy lanza un juego interactivo basado en la realidad aumentada para promocionar el nuevo Ford CMax.

Pincha aquípara ver la edición TV de hoy.

mediciones



Miden el “rating” de los políticos en la audiencia joven de Twitter

01/03/11
Saldrán a besar niños, caminarán barrios, contestarán todas las preguntas de los medios. Pero si quieren conquistar el voto de los más jóvenes, los políticos argentinos que inician su año electoral también deberán prestarle atención a la “influencia” que generan en las redes sociales.
El estudio de la “influencia online” , algo así como el rating en radio y televisión, está creciendo fuerte en el mundo del marketing para Internet . Los datos de estas mediciones son utilizadas por empresas y personas que buscan llegar a la audiencia cada vez más numerosa del ciberespacio.
Para medirla, los especialistas crearon distintos algoritmos que toman en cuenta más de 30 variables , como cantidad de seguidores en Twitter, lo activos que están, cuántas veces son nombrados, cuántos “retwiteados”, cuántas veces contestan, y otros datos de su participación en la vida online .
El emprendedor web Darío Diament creó un sitio ( www.politicos-online.com.ar ) en el que publica, día a día, el ranking de los políticos argentinos más influyentes en Twitter, sobre la base del método Klout, uno de los tantos que andan dando vueltas. Los resultados se expresan en una escala de puntaje que va del 1 al 100.
Cristina Kirchner, con sus más de 300.000 seguidores picó en punta ( 76,01 puntos ). El segundo puesto está muy disputado , entre Aníbal Fernández (72,94) y Mauricio Macri (72,79). Lo más curioso es la excelente performance de María José Lubertino (68,84, en el quinto puesto), el chino Navarro (65,98, octavo) y Marcelo Parrilli (65,34, décimo). “Se la pasan todo el día en Twitter , por eso suben. Por el contrario, Gabriela Michetti, que dejó de twittear, bajó mucho (55,32, puesto 39)”, dice Diament.
Desde abajo, Amado Boudou (66,37) y Daniel Filmus (64,3) vienen creciendo a paso de vencedores: ya se ubican entre los doce políticos más “tweetinfluyentes”.
¿Puede este ránking indicar algo de las preferencias futuras del electorado? “No creo. Es sólo el reflejo de la acción de los políticos en las redes –dice Diament–. Lo seguro es que Twitter es una nueva audiencia cada vez más numerosa : lo muestra la cantidad de seguidores de Cristina y otros políticos.” El especialista argentino pone el énfasis en la capacidad de amplificación de la red social. “Hay políticos con muchos seguidores, pero al no usar bien la herramienta pierden la oportunidad. Además, deben tener en cuenta que lo que dicen en Twitter repercute en los medios masivos, por lo cual se amplifica aún más el mensaje”.

Los más “influyentes” en Twitter (en una escala de 1 a 100 puntos)

Cristina Fernández- 76,01 puntos

Aníbal Fernández - 72,94 puntos

Mauricio Macri - 72,79 puntos
Brasil

Carnaval



Carnaval




Ficha técnica

Ficha de la campañaCarnaval
AnuncianteBradesco
ProductoCarnaval 2011
AgenciaNeogama BBH
Marca
PaísBrasil
Fecha2011
Ficha técnica de la piezaCarnaval
Chile

Libérate ahora



Libérate ahora 2.0




Ficha técnica

Ficha de la campañaLibérate ahora
AnunciantePepsico
ProductoTwistos
Agencia--
Marca
PaísChile
Fecha2011
Ficha técnica de la piezaLibérate ahora 2.0
Compañía productoraMano invisible


Paseo las Palmas




Ficha técnica

Ficha de la campañaLibérate ahora
AnunciantePepsico
ProductoTwistos
Agencia--
Marca
PaísChile
Fecha2011
Ficha técnica de la piezaPaseo las Palmas
Compañía productoraMano Invisible


En Tottus




Ficha técnica

Ficha de la campañaLibérate ahora
AnunciantePepsico
ProductoTwistos
Agencia--
Marca
PaísChile
Fecha2011
Ficha técnica de la piezaEn Tottus
Compañía productoraMano invisible
Argentina

Biblioteca



Biblioteca




Ficha técnica

Ficha de la campañaBiblioteca
AnuncianteUnilever Argentina
ProductoImpulse
AgenciaPonce buenos aires
Marca
PaísArgentina
Fecha2011
Ficha técnica de la piezaBiblioteca
Direccion General CreativaRicardo Armentano/ Joaquín Cubria/ Analía Rios/ Hernan Ponce
Dirección creativaJuan Manuel Montero/ Rafael Santamarina / Juan Pablo Lufrano
RedacciónNicolas Chanseaud
Dirección de arteIgnacio Perez De Muro
Coordinación de marcasDirectora de servicios al cliente: Vanina Rudaeff. Directora de grupo de marcas: Luciano Landajo
Producción por la agenciaJefe de producción por agencia: Roberto Carsillo. Productor internacional: Jose Silva
Direccion de PlanningMarina Pen
Ejecutivo de CuentasFlorencia Valle. Asistente de marcas: Valeria Cerda
Compañía productoraFurlined
DirecciónSpeck / Gordon
Producción ejecutivaDavid Thorne
Dirección de fotografíaToby Irwin
CompaginaciónHaines Hall
LocuciónLuciana Godoy
SonidoLa Casa Post Sound
Banda musicalTDL
Autorización por parte del clienteAlejandro Helou/ Eugenia Zalis/ Julieta Da Representacao
Brasil

Mijão



Mijão




Ficha técnica

Ficha de la campañaMijão
AnuncianteInfoglobo
ProductoJornal O Globo
AgenciaF/ Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda
Marca
PaísBrasil
Fecha2011
Ficha técnica de la piezaMijão
Dirección creativaFabio Fernandes / Carlos Di Celio
Equipo creativoAntonia Zobaran / Carlos Di Celio / Chico Cordeiro / Cidney Neto / Daniel Duarte / Eric Ribeiro / Fernando Alan / Fred Moreira /Guilherme Figueira / Thiago Fernandes
PlanningFernand Alphen / Daniel Lissoni / Mariana Mathias
Equipo de cuentasJulieta Monteiro/ Flavia Cerqueira / Ana Carolina Costa / Aline Lopes
MediosLilian June / Keila Marconi / Carla Almeida
FotografíaFernando Alan E Eric Ribeiro
Producción gráficaEstúdio Mega
RTVCAna Ourique / Alessandra Gamberali
Compañía productoraFulano Filmes
DirecciónEric Ribeiro
Producción generalEquipe Fulano Filmes
Autorización por parte del clienteFernanda Araújo / Alessandra Texeira

opiniones

CREMA 2010: LEO BURNETT OCUPA EL 4º LUGAR EN EL TOP TEN MEXICANO

“Los medios masivos ya no necesariamente son los más importantes”


Jorge Aguilar, vicepresidente y director de servicios creativos de Leo Burnett México,Asegura que si bien en 2010 les faltó un León, haber conseguido el Grand Prix de Televisión del Círculo de Oro con Lucas fue una de las mejores cosas que les sucedieron en el año.
  • Foto
    Aguilar: "Ahora verdaderamente hay que pensar de una forma más integrada y poder ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de hacer creatividad en cada uno de los puntos de contacto donde está el consumidor".
-¿Cuáles fueron las claves que le permitieron a su agencia ganarse un lugar en el ranking Crema que elabora anualmente Aldatina?
-El trabajo creativo. Definitivamente fue un buen año para nosotros, ya que hicimos un buen papel en festivales tanto nacionales como internacionales. Faltó definitivamente un León, pero se hizo un gran esfuerzo en términos de creatividad y en varias categorías, lo cual, tiene más mérito. Y haber ganado el Grand Prix en televisión con Lucas en el Círculo Creativo de este año fue una de las mejores cosas que nos sucedieron en el año.
-¿Qué cambios ha sufrido la industria publicitaria en estos últimos años y cómo afectan a las agencias y creativos para bien o para mal?
-La industria se ha movido hacia otros medios que no son los tradicionales. Cada vez está cobrando más importancia la parte digital, las activaciones, el shopper marketing y demás esfuerzos BTL. Es por eso que hemos tenido que estructurarnos y pensar de una forma diferente, los medios masivos ya no necesariamente son los más importantes, ahora verdaderamente hay que pensar de una forma más integrada y poder ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de hacer creatividad en cada uno de los puntos de contacto donde está el consumidor. No podemos quedarnos en saber hacer únicamente televisión, radio e impresos. Me parece que esto nos afecta de una forma positiva, nos obliga a estar a la vanguardia y poder ofrecer verdaderamente un servicio integral.

-A su juicio, ¿cuáles fueron las agencias y/o creativos más destacados de la región iberoamericana durante el último año?
-AlmapBBDO, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, JWT México, Leo Burnett Argentina y Ponce Buenos Aires, con sus respectivos creativos

videos

Los mejores videos insólitos

Una recorrida por las producciones más curiosas, un pescador contiene su respiración bajo el agua durante dos minutos y medio, un gatito en cámara lenta y una travesía en time lapse al Caribe; elegí tu preferido

Martes 01 de marzo de 2011 | 01:32 (actualizado a las 21:44)


Desde Nueva York al Caribe. Un viaje de placer registrado a bordo del Queen Mary 2 bajo la técnica time lapse

Momento de divertirse. Los saltos y movimientos de un gatito en cámara lenta, en su ardua lucha por atrapar un pequeño señuelo

Curiosa coreografía. Una puesta en escena entre un artista y un particular juego de sombras y sonido

Patinando en Noruega. Algo habitual en esas regiones, una producción muestra en detalle cómo recorrer un lago congelado (con un piletazo al agua helada)

Dos minutos y medio. Una producción de la BBC muestra cómo un pescador contiene la respiración para alcanzar su presa 20 metros bajo el agua

internet

EL USO DE INTERNET DESDE DISPOSITIVOS MOVILES

Cambio de planes

En un año se cuadruplicó la venta de teléfonos inteligentes en el mercado argentino. Sin embargo, desaparecieron casi todos los planes de datos con tarifa plana. Personal, Claro y Movistar explican por qué.
Por Mariano Blejman
La cantidad de dispositivos móviles con acceso a Internet se cuadruplicó en el último año para Personal, y por ende podría decirse que en 2010 se cuadruplicó el tráfico a nivel general. Gracias al desarrollo de la red 3g (una red de tercera generación que aceleró la transmisión de datos móviles), los artefactos inteligentes llegaron para quedarse: teléfonos inteligentes, tabletas y modem usb se ven no sólo en los centros urbanos sino en lejanos rincones de la patria. Ahora, las preguntas: ¿cuáles son los mejores planes?, ¿cuáles son los riesgos de que navegar por Internet naufrague en un sistema desregulado?, ¿la red de telefonía celular puede soportar tamaño crecimiento del uso de Internet? Las tres operadoras de telefonía móvil con licencia en la Argentina ofrecen planes para acceder a Internet con diferente espíritu: Personal, Movistar y Claro despliegan una serie de paquetes y ofertas demasiado amplia en opciones, pero algo confusa en la aplicación, y tienen como “plan” desterrar la tarifa plana. Mientras tanto, la solución BlackBerry recorre su propio camino.
El asunto es que los planes diferenciados de estas empresas podrían estar afectando la llamada “neutralidad de Internet”. La venta de teléfonos móviles inteligentes (que pueden correr aplicaciones de terceros) ha crecido de manera exponencial: la guerra incluye a iPhone de Apple por un lado, contra una gran cantidad de dispositivos con sistema operativo Android, el sistema para celulares desarrollado por Google que en la Argentina fue traído por Motorola y Samsung. Si bien Nokia fue históricamente un líder en venta de teléfonos a nivel mundial, recién con el acuerdo alcanzado con Microsoft (que hará que los próximos teléfonos inteligentes de Nokia vengan con el sistema Windows Phone 7) intentará recuperar terreno.
La neutralidad de Internet está discutiéndose en todo el mundo. La idea se basa en una regla simple: todos los datos deben ser tratados de la misma manera por las empresas que dan acceso a Internet. Más allá de algunos conflictos esporádicos, la neutralidad de Internet permitió que la red se desarrollara como hasta ahora: cualquier servicio corre a la misma velocidad. A fines del año pasado, la Federal Communications Commission (FCC) de Estados Unidos sentenció que debía respetarse la neutralidad de Internet a través de la Internet “cableada” mientras abrió la puerta para que las operadoras telefónicas ofrecieran servicios diferenciales. En concreto, The New York Times denunció que un posible acuerdo entre Google y Verizon podría acabar con la neutralidad de Internet.
Debido al crecimiento exponencial de los dispositivos móviles conectados a Internet, las operadoras optaron por soluciones diferentes para regular el tráfico en distintas partes del mundo, incluso cuando se trata de las mismas empresas. La operadora AT&T decidió retirar en junio pasado del mercado estadounidense los planes de tarifa plana que tenía por U$S 30 ($ 120) y ofrecer planes por U$S 25 ($ 100) con un máximo de 2 gb de consumo, mientras que cobrarían U$S 10 por cada giga adicional. En España, Movistar –la misma Movistar que en la Argentina– ofrece planes que van desde los 39 euros ($ 200) con tarifa plana a toda velocidad hasta planes de 19 euros ($ 100) con velocidad limitada. La neutralidad de Internet no es lo mismo que la tarifa plana. Consiste en tratar a todos los servicios de datos a una misma velocidad. Pero en la búsqueda de ofrecer servicios diferenciados para controlar el tráfico, las compañías de teléfonos celulares podrían estar birlando ese principio de neutralidad.

Nada Personal

En la Argentina, la oferta de planes de tarifa plana prácticamente ha desaparecido: sólo queda un plan de Personal ilimitado (con un tráfico de datos de 10 gb a toda velocidad que baja a una velocidad del 10 por ciento, cuando supera esos datos descargados). “No tenemos problemas en mantener el plan, pero no a un precio que termine degradando la calidad de la red”, dice Ignacio Nores, director de marketing de Personal. Por otro lado, queda la opción de usar la red de BlackBerry que se mantiene fija, siempre y cuando sea dentro de las aplicaciones de este teléfono (ver recuadro). Las otras dos operadoras, Claro y Movistar, y el resto de los planes proponen servicios “ilimitados”, pero con tráfico restringido. Es decir, el usuario puede navegar “todo lo que quiera”, pero si pasa una cantidad de tráfico deberá pagar un extra. Para Sandra González, de Adecua (Asociación de Defensa de los Consumidores y Usuarios de la Argentina), “es necesaria una regulación de los servicios, ya que las compañías de celulares están a la cabeza de las demandas”. Según Nores, de Personal, los teléfonos inteligentes van a seguir creciendo en términos de tráfico absoluto por las redes sociales, el correo electrónico y, básicamente, el video. “Hemos visto que el 70 por ciento del tráfico móvil va a ser de videos en 2015. ¿De dónde va a venir semejante crecimiento? En gran medida del streaming de YouTube”, asegura Nores. Para el directivo de Personal, el consumo promedio de datos ronda los 200 megas por mes. Personal, además, dice manejar el 50 por ciento del mercado de teléfonos inteligentes en la Argentina.

Moviestrella

El caso de Movistar muestra las diferencias de comportamiento de las operadoras telefónicas dentro y fuera del país. Como se dijo, Telefónica ofrece servicios de tarifa plana en España con costos que rondan los 19 euros, mientras que en la Argentina el plan más alto de Movistar Full cuesta $ 289 e incluye –además de las llamadas y los mensajes– un máximo de consumo de 700 mb. Para Leandro Musciano, director de productos y servicios de Movistar, la tarifa plana en teléfonos celulares tiende a desaparecer. “Movistar nació con tarifas planas, pero ahora pensamos que no es un mercado que pueda pagar tarifas planas que rondarían los $ 200.” Movistar tiene como ofertas tráficos “ilimitados” para usos particulares y planes con tráficos limitados con ciertos niveles de descarga que van desde los 500 mb, 1 gb y 3 gb por mes. “Estamos buscando soluciones más inteligentes en un valor de mercado razonable. Nos preguntamos cuáles son los usos más comunes que la gente tiene sobre Internet móvil, que es navegar en redes sociales, chatear, acceder al correo. Y tenemos tarifas planas para esos servicios, más una cierta cantidad de datos para cualquier uso.” Musciano asegura que la ausencia de tarifa plana total para dispositivos móviles no tiene que ver con el aumento de la demanda sino con una “cuestión de precios”. Pero esa disección de los servicios que permite diferenciar el uso de correos electrónicos y web de servicios p2p o de intercambio de archivos ha sido tema de debate a nivel mundial. En septiembre del año pasado, Asa Dotzler –vocero de Mozilla Foundation– le dijo a este diario: “Un byte es un byte, y debe ser tratado como tal”.
En Movistar, los teléfonos inteligentes contribuyen casi al 40 por ciento de las altas con terminal. “Esa proporción va cambiando rápidamente. Y se da con un aumento de la facturación por la venta de paquetes, sobre clientes nuevos y también sobre clientes existentes.” Musciano entiende la evolución de los teléfonos inteligentes como un cambio de paradigma en materia de software. “Hasta el año pasado, cada fabricante tenía sus teléfonos inteligentes con sistemas propios. Salvo Apple que desarrolló su sistema operativo y Nokia que trabajaba con Symbian –aunque ahora empezará a trabajar con Windows Phone 7–, el resto de las compañías apostó por Android, lo cual hizo que sea uno de los más vendidos.” Pero también con una vasta cantidad de versiones no siempre actualizables. Cabe decir, tampoco es sencilla la actualización de teléfonos inteligentes BlackBerry o iPhone. Según Movistar, hay actualmente cerca de un millón de usuarios de su base de clientes que usa algún tipo de servicio de datos.

Claromecopa

No es simple, ni es muy claro. La oferta de servicios de Claro para acceder a Internet dista mucho de alumbrar con mucha luz. Básicamente, como el resto de las operadoras, tienen planes combinados con minutos, mensajes de textos y capacidad de datos. Algunos son con factura y otros prepagos. Pero la tarifa plana tampoco existe en Claro, y menos que menos queda claro cuánto hay que pagar por los gastos excedentes. “Los planes de tarifa plana demostraron generar muchos problemas por los consumos muy altos para descargas p2p. Los planes de datos móviles ponderan la comunicación. No son productos creados para descargas de mucha capacidad. En algún momento fueron ilimitados, ahora son libres por un tiempo determinado para que los usuarios no dejen prendidos los teléfonos bajando cosas por 20 días”, dice Fernando del Río, de Claro.
Del Río asegura que un cliente “normal” consume entre 500 a 600 mb por mes, mientras que un cliente de “banda ancha móvil” consume entre 1 y 2 gb. “Pero existe otra categoría que consume cualquier cantidad de datos porque deja en el teléfono bajando la trilogía de El señor de los anillos.” Del Río cree que hay por lo menos un 15 por ciento de teléfonos inteligentes en el mercado, con terminales como BlackBerry, Samsung, Motorola y Nokia que bajan precios y compiten fuertemente. ¿Cómo era el mundo sin teléfonos inteligentes? Basta retrotraerse a 2007, cuando Apple lanzó el iPhone para revolucionar el concepto de lo deseable. “Pero el iPhone es un producto de segmento, con una estética y un concepto muy innovador. No es el único, ni el elegido por todos”, dice Del Río.
En algún momento, la telefonía móvil va a adoptar la red 4g, con una velocidad que permitirá reproducir videos en tiempo real entre teléfonos de una manera aceptable. Por ahora, sólo Personal hizo pruebas con la nueva red 4g y la mayoría de los teléfonos inteligentes del mercado está pensada para la red 3g. “Tenemos que profundizar el crecimiento de la red 3g.” Claro tiene llegada 3g a 270 ciudades, lo cual cubre hasta un 80 por ciento del territorio. Y el crecimiento de teléfonos inteligentes está directamente relacionado con la explosión de las redes sociales y la vida en Internet. “Cada vez más la gente quiere llevar sus mails, sus contactos, sus citas y sus aplicaciones consigo. Se ha popularizado tanto que nadie puede quedar fuera de esto”, dice Del Río. Viviremos conectados, claro, pero con un mercado desregulado, con el aumento indiscriminado de consumo de Internet móvil y la poca pasión de los proveedores por respetar la neutralidad de Internet, el sueño de la tarifa plana móvil parece quedar colgada de una nube.
culturadigital@pagina12.com.ar
twitter: @cult_digital / @blejman

spot

Agencia: kirshenbaum bond + partners
Anunciante: BMW
Client: BMW
Agency: kirshenbaum bond + partners
Production Company: Anonymous Content
Director: Christian Loubek
Director of Photography: Bojan Bazelli
EP/Head of Commercials: Dave Morrison
Head of Production: Sue Ellen Clair
Producer: R. Stephan Mohammed
Mixer: Peter Holcomb
Mixer: Tom Jucarone
Assistant Mixer: Justin Kooy
Assistant Mixer: Jodi Levine
Executive Producer: Gloria Pitagorsk

publicidad de ford

Un estudio analiza los usos de los internautas mayores de 60 años

El 41% de los internautas españoles que tienen más de 60 años se considera usuarios activos de Internet, ya que no sólo usan la red para buscar información, sino que han hecho alguna compra online


Valoracion: 3
Redacción
El 41% de los internautas españoles que tienen más de 60 años se considera usuarios activos de Internet, ya que no sólo usan la red para buscar información, sino que han hecho alguna compra online. La contratación de viajes, la compra de entradas para espectáculos y la adquisición de artículos de electrónica centran la mayor parte de sus acciones de compra online.
El estudio de opinión “El abuelo internauta”, elaborado el portal de ofertas Club Oferting, desvela que en España existen tres perfiles de internautas mayores de 60 años, en función del uso que hacen de la red: el usuario elemental, el cibercomprador incipiente y el abuelo punto com. Los que responden a la categoría de usuario elemental, caracterizados por usar la red para hacer tareas básicas como buscar información o enviar y recibir correos electrónicos, representan el 30% de la población internauta española en edad “senior”. Los cibercompradores incipientes, que han empezado a hacer algunas compras online, son el grupo más nutrido -el 41% de los usuarios-. Por su parte, los abuelos punto com (29%) son usuarios avanzados que participan en foros, tienen perfil en redes sociales e incluso han enviado comentarios a alguno de sus blogs preferidos.
Los usuarios elementales utilizan la red fundamentalmente para curiosear, ver la oferta hotelera, turística y de ocio de los lugares a los que les gustaría hacer una escapada, han aprendido a usar el correo electrónico para agilizar la comunicación con los miembros de su familia y para contar con un sistema adaptado a la vida moderna a través del que quedar con sus amistades. Sin embargo, este grupo aún muestra un comportamiento algo chapado a la antigua en lo que a la compra online se refiere, ya que desconfía de la seguridad y efectividad de las compras que no se hacen cara a cara. Los usuarios incipientes consideran más cómodo y menos cansado hacer la compra desde la pantalla de su ordenador y creen que en la red es más fácil dar con productos y servicios de oferta, lo que añade a su ahorro de energía, un beneficio para su bolsillo. La mayor parte de las compras que realizan online tienen que ver con la contratación de viajes pero empiezan a aficionarse a usar la red también para consultar la cartelera y otras agendas de actividades.
Finalmente, los abuelos puntocom son los más avanzados y son verdaderos expertos en la búsqueda de chollos online, suscritos a portales de ofertas en Internet y antes de tomar una decisión de compra suelen participar en foros para contrastar opiniones. El estudio revela que los abuelos punto com utilizan algunas plataformas como Skype o Messenger para comunicarse, son aficionados a redes sociales como Facebook e incluso piden cita al médico por Internet.. Este grupo de usuarios confiesa que no podría vivir sin Internet.
Al margen de los diferentes tipos de usuarios que ha identificado el estudio “El abuelo internauta”, los rasgos más comunes en el perfil de los Internautas mayores de 60 años en España son: hombres (67% frente al 33% de mujeres) residentes en ciudades de más de 100.000 habitantes, con un nivel de formación universitario o superior (60%). Aunque la mayoría de estos internautas de edad avanzada asegura que cuando se enfrentó a Internet no sabía distinguir una dirección de correo electrónico de una página web, casi todos aprendieron a navegar por la red de forma autodidacta, tienen conexión a la Internet en casa y ya han hecho alguna compra online.

El Real Madrid promocionará las marcas turísticas de España y Madrid en el mundo

El ministro de Industria, Miguel Sebastián, el vicepresidente, consejero de Cultura y Deporte y portavoz del Gobierno regional, Ignacio González, el alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, y el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, presentaron

Redacción
El ministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián, el vicepresidente, consejero de Cultura y Deporte y portavoz del Gobierno regional, Ignacio González, el alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, y el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, presentaron ayer un acuerdo para la promoción de España y de Madrid como destinos turísticos de excelencia. Tanto Madrid como España se promocionarán internacionalmente a través del Real Madrid.
El acuerdo, con una vigencia de tres años, permitirá utilizar a los principales jugadores del club como “embajadores de las marcas España y Madrid” en las distintas campañas de publicidad internacionales. Asimismo, el acuerdo contempla la explotación de los espacios publicitarios en cada uno de los partidos oficiales de la Liga y la Copa que se celebren en el Estadio Santiago Bernabeu organizados por el Real Madrid C.F.
El club Real Madrid se convierte así en uno de los principales embajadores de la marca “España” y “Madrid”. Se estima que con este acuerdo se llegará a un público estimado en más de 300 millones de personas, lo que se traduce en una oportunidad única para la promoción turística de ambas marcas, que utilizarán su lema ‘Visit Spain, Visit Madrid’.
El patrocinio se enmarca dentro de la estrategia común de las tres administraciones para promocionar Madrid y España como destino turístico a nivel internacional. En este sentido, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través de Turespaña, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid mantienen un convenio de colaboración que permite abordar actuaciones y proyectos promocionales y planificar grandes acciones a largo plazo en los mercados estratégicos, como es el caso de este patrocinio. Las acciones promocionales ejecutadas con cargo a este convenio, además de campañas de publicidad convencional incluyen acciones de posicionamiento estratégico, como lo fue la celebración en Madrid de los Premios Europeos de la cadena de la televisión MTV.
Este acuerdo con el Real Madrid se enmarca en una nueva estrategia de marketing desarrollada por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través de Turespaña, basada en el marketing deportivo. En esta línea, se han firmado otros acuerdos de colaboración con deportistas españoles, uniendo así la imagen de nuestro país como destino turístico al de las principales figuras del deporte español.
Se han rubricado acuerdos con la Real Federación Española de Fútbol, con los pilotos españoles de la Moto GP, con la Federación Española de Baloncesto (FEB), con Gisela Pulido, entre otros En este caso, la firma con el Real Madrid supondrá para España un mejor posicionamiento de la marca como destino turístico en Asia, donde el club se posiciona como uno de los clubs con mayor notoriedad.