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lunes, 5 de octubre de 2009

Homenaje


Mercedes, la voz que fue un continente
“Tengo amor por lo que canto”, supo decir una vez, y quizá allí esté la clave para explicar por qué fue tan grande, por qué se lamenta tanto su partida.
Por Karina Micheletto
Ya no había espacio para la esperanza, sólo una triste resignación amplificada por el peso de su figura, que trascendió fronteras geográficas y artísticas. En la madrugada de ayer, a los 74 años, falleció Mercedes Sosa, debido a una disfunción renal cuyas complicaciones comprometieron todo su organismo y derivaron en una falla cardiorrespiratoria. Desde que se conoció la noticia de su grave estado de salud, en los últimos días que pasó en la unidad de cuidados intensivos del Sanatorio de la Trinidad –donde estaba internada desde el 18 de septiembre–, una certeza quedó instalada: con La Negra se va la gran voz de América. Se va, también, como quedó enternecedoramente puesto en acto en su velatorio –donde desde el mediodía de ayer desfilaron miles para darle el último adiós–, una figura en gran medida maternal, contenedora en más de un sentido.
Si Mercedes Sosa ha significado tanto para la multitud que quiso ir al Congreso, para los que en estos días inundaron la web con mensajes de amor, para los que desde todo el mundo la lloran, no fue sólo por su condición de cantora excepcional (y así se fue Mercedes, en pleno uso de esas facultades únicas). También por lo que esta mujer eligió cantar, aquel canto con fundamento que sostuvo hasta el final. Porque tuvo fundamento, su canto superó incluso sus contradicciones –su derrotero político, su coqueteo con Macri–. Y de eso, nunca se arrepintió.
Destino del canto
Mercedes Sosa nació el 9 de julio de 1935, el Día de la Independencia, y en Tucumán. Toda una declaración de principios para una mujer que terminaría representando un relato posible de identidad argentina y latinoamericana. El día de su nacimiento, los diarios todavía ocupaban sus páginas con una noticia que dos semanas atrás había conmovido al país, más allá de las fronteras de la música: la muerte de Carlos Gardel. Lo mismo está ocurriendo desde que se conoció la noticia del grave estado de salud de Mercedes, aunque los medios ahora sean otros. Se iba a llamar Julia Argentina, por la fecha patria en que le tocó nacer. Se iba a llamar también Marta, según el deseo de su madre. Pero su padre, como hacen algunos padres que van solos al registro civil, la anotó como Haydée Mercedes. La madre nunca aceptó el cambio inconsulto: puertas adentro de su casa, Mercedes fue la Marta. Más allá del fugaz nombre artístico de Gladys Osorio, para el mundo sería por siempre Mercedes, La Negra.
A fines de los ’50, era la esposa del artista. “Me enamoré de sus canciones”, decía al explicar por qué se había casado con Oscar Matus, desafiando a toda su familia, y se había instalado en Mendoza. Todavía su voz no había sido descubierta: el artista, el poeta, era su marido. Con esas canciones que la enamoraron hizo su primer disco. Con Matus, Armando Tejada Gómez, Tito Francia, Horacio Tusoli, Víctor Nieto, entre otros artistas cuyanos, fundó el Movimiento del Nuevo Cancionero, que marcaría la canción popular argentina e inspiraría otras búsquedas, tal como sucedía con otros movimientos similares en aquellos efervescentes ’60.
Mercedes Sosa fue Mercedes Sosa no sólo por ser una voz excepcional: lo fue por abrazar, de allí en más, esa canción con fundamento, superadora del paisaje, abarcadora de lo humano, acusadora de lo social. Ella misma se definía en función de esa elección, tal como se la escucha decir en el DVD que acompaña su último trabajo, Cantora: “Estos premios colgados en las paredes de mi casa no son solamente porque canto, son porque pienso. Pienso en los seres humanos, en la injusticia. Pienso que si yo no hubiera pensado de esta manera, otro hubiera sido mi destino. Hubiera sido una cantora común. Eso me hace pensar que no me equivoqué. Ni me equivoqué cuando comencé a pensar ideológicamente”.
La voz sin fronteras
En 1965 cantó de prepo en el Festival de Cosquín. Eran los tiempos del “boom” del folklore, cuando este evento realmente consagraba artistas y marcaba la agenda del género. Al recordar aquel debut, Mercedes no ahorraba palos a la Comisión de Cosquín, encargada de definir la programación. Hasta sus últimos días se ocupó de recordar que aquella vez actuó “en contra de los de la comisión”. “Cafrune me presentó al costado del escenario, porque la Comisión de Folklore no me dejaba subir”, detallaba en un reportaje a este diario. “Yo siempre tuve problemas con la comisión, no sé por qué... En ese tiempo porque era comunista, sigo siéndolo, pero por entonces era mala palabra. Canté con una cajita, nomás. Tuve un éxito muy grande, y ahí ya me contrató la Philips para grabar. Fue una actuación muy importante en mi carrera. Es más, fue la definitiva.”
A partir de 1976 comenzó a hacérsele cada vez más difícil trabajar, como a tantos artistas populares argentinos: falta de lugares que la aceptaran en su programación, espectáculos cancelados poco antes de comenzar, amenazas contra su vida. En 1978 irrumpió la policía en un recital en La Plata, la detuvieron durante dieciocho horas y aterrorizaron al público (la anécdota es bellamente contada en un mensaje dejado en su página web oficial, ver aparte). Durante la dictadura llegó a editar Mercedes Sosa, con temas de Víctor Jara y Pablo Neruda, Mercedes Sosa interpreta a Yupanqui y Serenata para la tierra de uno. Pero ya casi no conseguía trabajo, y en 1979 se exilió en París, y luego en España.
A comienzos de 1982 volvió a cantar a la Argentina. Regresaba a un país que aún se jactaba de tener las urnas “bien guardadas”, pero en el que ya se permitían algunas “distracciones”. Los conciertos que dio entonces en el teatro Opera –iban a ser dos o tres, prácticamente sin difusión, y al final, a fuerza del boca a boca, fueron trece a sala llena– no sólo marcaron su regreso, sino también un hito en la escena nacional. Entre los invitados de aquellos conciertos estuvieron Raúl Barboza, Ariel Ramírez, Rodolfo Mederos y representantes del rock como Charly García y León Gieco. Al invitar a cantar a rockeros a sus conciertos, Mercedes avaló con su figura un tipo de cruce que en rigor ya existía –Litto Nebbia cantando una zamba con Domingo Cura en bombo, tal como se lo ve en la película Rock hasta que se ponga el sol, Dino Saluzzi actuando en el Festival de Rock de La Falda de 1980–, pero que de allí en más se impondría como una marca de amplitud contenedora de su canto, en un repertorio en el que supo incluir a Silvio Rodríguez y Fito Páez, Cobián y Cadícamo y Pablo Milanés, Daniel Toro y los nuevos autores de folklore. De aquella serie de conciertos del Opera se editaron los LP En vivo en Argentina, una de las obras más vendidas de la discografía nacional.
Así pasó a ser no sólo una voz incuestionable, también una suerte de símbolo afín a cierto progresismo urbano, que le cuestionaba tanto el haberse definido alguna vez como comunista, como el pecado de ser de izquierdas y mientras tanto tener un buen auto o una buena casa. Pero que sin embargo la adoptó como la voz comprometida, la voz necesaria.
Como la cigarra
La historia de los últimos años de su carrera podrían contarse entre recaídas y regresos con gloria, como un ave fénix obstinada, con la potencia y el caudal de voz intactos, maravillando cada vez. Hubo una enfermedad que la acompañó en las últimas décadas de su vida: depresión enmascarada, la llamaba ella, y decía que tenía un origen muy claro en el sufrimiento del exilio.
La primera manifestación de esta depresión aguda la llevó al borde de la muerte en 1997, después de presentar Alta fidelidad. Mercedes Sosa canta a Charly García, un disco que nunca pudo llevar a la presentación en vivo junto a su amigo. Le llevó casi un año recuperarse, y lo hizo cantando, como cada vez que volvió de esas largas temporadas en la cama. Llamó al disco de aquel regreso Al despertar, se llevó con ese trabajo el Premio Gardel al Disco del Año, volvió a dar conciertos multitudinarios en la Argentina, volvió a girar por el mundo. Volvió a cantar –siempre en compañía de colegas de todos los géneros; por entonces estuvo en la cancha de Boca con Luciano Pavarotti–, y por lo tanto volvió a ser feliz.
“Sigo cantando, como la cigarra”, anunciaba. En 1999 lanzó la Misa criolla, en 2001 grabó en vivo Acústico en el Gran Rex. En 2002, junto a León Gieco y Víctor Heredia, propuso Argentina quiere cantar. Las presentaciones con sus dos entrañables amigos incluirían varias giras por el interior del país, y también por Europa y Estados Unidos, pero no pudieron completar el proyecto. Mercedes volvió a caer, volvieron las complicaciones físicas, volvió a manifestarse aquella vieja depresión. Entre 2003 y 2005 pasó momentos muy difíciles, con internaciones, deshidrataciones y descompensaciones, agravadas en el último tiempo por un par de caídas en el baño de su casa, una de las cuales le resintió una vértebra. Fueron dos años en los que pasó buena parte de su tiempo en la cama.
El año 2005 marcó su último gran regreso, y fue con todo. Volvió con un disco bello y despojado, Corazón libre, con dirección artística de Chango Farías Gómez, editado por el prestigioso sello alemán Deutsche Grammophon, que la eligió por considerarla “una de las mejores voces del mundo entero”. Volvió también a los escenarios, donde empezó a cantar sentada, y en un principio, con un cinturón ortopédico ajustándole la cintura. La debilidad física que exhibía, con varios kilos menos de su peso habitual, conmovía. Necesitaba un sostén para entrar al escenario –en ocasiones, una silla de ruedas–, la ayudaban a llegar a la silla desde la que cantaría. Pero se retiraba bailando, animándose a unos pasos al ritmo de “La luna llena”, a veces acompañada por los tambores del grupo La Chilinga.
Lo que conmovía, en realidad, era esa transformación operada en vivo y en directo: tan pronto como entonaba el primer verso, La Negra se volvía poderosa, gigante, indestructible. Su voz estaba intacta, y no es una manera de decir: verdaderamente seguía siendo la gran voz de América, una de las mejores del mundo, una de las elegidas.
El acontecimiento que marcó el inicio de aquel regreso fue la edición 2005 del Festival Músicas de Provincia (a propósito: antes de Mauricio Macri Buenos Aires podía darse lujos, como un festival de folklore. ¿Alguien lo recuerda? ¿A alguien le importa que la ciudad ya no lo tenga?). El 21 de diciembre de ese año, Mercedes cantó ante unas quince mil personas en su provincia natal, en una visita que significó el reconocimiento en suelo propio, con el Doctorado Honoris Causa de la Universidad de Tucumán. Aquella actuación, dijo, marcó el reencuentro con un público que recién entonces la sentía próxima: “Hacía muchos años que no iba, la última vez fue cuando murió mi madre, en el ’99”, contó entonces. “Recién ahí me empezaron a tratar como una artista no sólo tucumana sino de todo el mundo. Porque siempre está esa cosa con los artistas de acá: cómo puede ser famosa, si vive enfrente de mi casa... Sentí que Tucumán recién me adoptó entonces”.
Allí arrancó una gira que la llevó por cuanto festival y provincia pudo cubrir por tierra: sus dolencias no le permitieron volver a viajar en avión. Seguía cantando con una fuerza de otro orden, allí donde se presentara; seguía escuchando con fruición nuevas voces, nuevos autores, maravillándose ante el poder de la canción. “¡Qué hermoso que es cantar, Dios mío!”, repetía, y explicaba: “Yo me enamoro de las canciones como se puede enamorar una de un hombre. Tengo amor por lo que canto, por eso nunca pensé en cantar para vivir. Yo canto porque amo hacerlo, desde siempre”.
Si parecía imparable, si parecía capaz de la perfección vocal en cualquier contexto, parecía también que podía pedírsele más. Comenzó a gestarse un proyecto ambicioso: un disco –terminarían siendo dos– que presenta a Mercedes como la gran voz capaz de congregar al abanico más amplio de la canción iberoamericana, de Joan Manuel Serrat a Shakira, de Caetano Veloso a Luis Alberto Spinetta, pasando por Joaquín Sabina, Diego Torres, Jorge Drexler, Marcela Morelo, Soledad, Calle 13, Charly García, León Gieco, Víctor Heredia, Pedro Aznar, entre otros muchos.
Aquella fue su última producción, Cantora, que no llegó a presentar formalmente. En el DVD que se salió con la edición final del disco doble, se la ve a Mercedes como la madre que le aconseja a Gustavo Cerati gárgaras de bicarbonato para poner a punto la voz; exclamando una y otra vez cuánto le gusta cantar, pero qué poco grabar; abrazando y dejándose abrazar por todos sus colegas, recibiendo halagos, pero también ofreciéndolos. Se ve, sobre todo, a la mujer que se sigue emocionando con la letra de cada canción, que llora, que resalta versos, que explica que ella los vivió, y por eso los canta con el alma, con la voz y con todo el cuerpo.
Queda, como fondo musical de su vida, aquellos versos de “Barro tal vez” que escribió un adolescente Luis Alberto Spinetta, y que son parte de lo más alto del último disco de Mercedes, subrayado su aire de zamba. Mercedes Sosa cantó lo que sintió, sin una palabra de más, hasta el final. En eso se le fue la vida.

domingo, 4 de octubre de 2009

ESPAñA LA PRODUCCIÓN CORRIÓ POR CUENTA DE GOT FILM, CON DIRECCIÓN DE LEMON
Preestreno de Publicis Madrid para Renault
(Madrid, viernes 2 de octubre de 2009, 7.08 pm – hora local) - Con dirección de Lemon, para la productora Got Films, Renault presenta su nueva campaña creada por Publicis España. Formada por los comerciales Padre, Azúcar y Vestidos, comienza a salir al aire a partir de mañana. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la campaña.

Hay cosas que entenderlas nos lleva toda la vida.
Padre, Azúcar y Vestido son los nuevos comerciales de Renault creados por Publicis España.
Con producción de Got Films y dirigidos por Lemon, los spots muestran situaciones humorísticas en la relación entre una pareja o un padre y su hijo.

Ficha tecnicaCliente / Producto: RenaultTítulo: Padre, Azúcar, VestidosAgencia: PublicisCiudad / País: Madrid, EspañaDirector general creativo: Marcelo Vergara / Fabio MaziaRedactor: José Pereira TorresDirector de arte: José Ignacio PereiraProducer: Gustavo Samaniego y Triana JiménezEjecutivo de Cuentas: Daniele Cicini, Beatriz Moreno y Rosario García.Productora: Got FilmDirector: Lemon Productor Ejecutivo: David de la FlorProducer: Sergio MartínezDirector de Fotografía: Albert RoigéArte: Montse SanzEstilismo: Marta MurilloMaquillaje/Peluquería: Ana RenedoSonido Directo: SonorisEstudio postproducción: OzCorrección de color: El ColoradoMúsica: LibreríaResponsable por cliente: Juan Francisco Gómez y Adela Pérez

Si se calla el cantor.....

















Sociedad
La importancia de estar conectados
Empresas y escuelas fomentan el acceso a Internet en los lugares más recónditos para evitar el aislamiento y asegurar que el conocimiento llegue a todos
La lancha sale del embarcadero Río Tigre, toma el río Luján y, luego, el canal Gobernador Arias. Cruza el Paraná de las Palmas hasta el canal Gobernador La Serna y desemboca, finalmente, en el río Paraná Miní. Son más de dos horas de viaje parando en cada muelle para recoger, uno por uno, a los alumnos que viven en las islas y que van y vienen cada día de las escuelas diseminadas por el Delta. Pese al atractivo paisaje en el que transcurre la vida de estos niños y adolescentes, el aislamiento y la precariedad son dos constantes, tanto en su vida familiar como en la escolar.
Más allá del trabajo heroico de maestras y directoras por cumplir lo más dignamente posible con la tarea educativa, el avance arrollador del conocimiento, por un lado, y la carencia de medios y el aislamiento geográfico, por el otro, profundizaron una brecha cada vez más difícil de remontar.
Pero la historia de estos isleños no es muy diferente de la de millones de argentinos excluidos social y culturalmente.
"En épocas de cambios económicos y de mayor demanda social -como las que corren- las iniciativas que promueven la inclusión digital pueden abrir nuevas oportunidades de comunicación, integración e inserción, sobre todo en las comunidades aisladas, quebradas, fragmentadas", dice Sandra Yachelini, directora general de Microsoft Argentina & Uruguay.
Conectividad es la palabra mágica. Un término que no figura todavía en la agenda pública argentina, al menos con estatus de política de Estado. Pero hay buenas noticias que provienen del sector privado, en alianza con la sociedad civil y, eventualmente, con sectores muy puntuales de la educación pública. Todavía son historias aisladas, pero comienzan a formar una masa crítica que tal vez ayude a llevar a buen puerto el sueño de una sociedad con acceso masivo a las nuevas tecnologías.
Acortar distancias
María Cristina Carrazzoni, directora de la Escuela Primaria Nº12 Florentino Ameghino, situada sobre el río Paraná Miní, habla de "un antes y un después" de la conectividad en ese establecimiento educativo. Ella viaja en lancha cinco horas por día para atender una escuela que acaba de cumplir 105 años, y es una de las ocho personas que integran el proyecto Comunicándonos desde las Islas del Delta, enlazadas digitalmente a través de un programa que puso en marcha Microsoft Argentina en conjunto con la Dirección General de Escuelas de la Provincia de Buenos Aires y la Asociación Misión Futuro, de La Plata. El programa ya capacitó a 100 docentes dentro de un aula móvil provista de computadoras, ubicada en una plaza del partido de San Fernando, que tiene tantas escuelas en islas como en su planta urbana.
Con esta iniciativa se intenta reducir la distancia que impone la naturaleza a partir de cursos de educación a distancia y de acceso a la información a través de medios digitales.
"El aislamiento geográfico y tecnológico de un espacio respecto del resto de las comunidades es un factor desequilibrante de las oportunidades para el desarrollo", dice Luis Zanone, vicedirector de la Escuela de Enseñanza Técnica Nº 1 Alférez José María Sobral (secundario con orientación electromecánica), también ubicada sobre el Paraná Miní, tercera sección del Delta, y que cuenta con 272 alumnos.
Adriana Graciela Cejas, directora de la Escuela Nº 20 Remedios de Escalada de San Martín -que cumplirá 100 años el próximo 23 de octubre y es vecina de muelle de la Alférez Sobral-, destaca el impacto positivo de esta experiencia en los alumnos, pero también en sus familias. "Las nuevas tecnologías no sólo aumentan las oportunidades de formación permanente a través de la educación a distancia, sino que acrecientan las posibilidades de desarrollo local y ayudan a organizarse civilmente", se entusiasma.
Desafios
Que las nuevas tecnologías son un factor fundamental para el desarrollo de las oportunidades económicas y de empleo es ya algo que nadie discute a estas alturas. Sin embargo, su obviedad no es tal cuando las cifras de la inclusión digital dejan al desnudo la realidad de millones de argentinos que están fuera de ese mundo de posibilidades.
Según Cisco, empresa líder a nivel mundial en redes para Internet, el 70 por ciento de la conectividad de banda ancha en el país está en el Area Metropolitana de Buenos Aires y de ese 70 por ciento, la mitad en la ciudad de Buenos Aires. Ante semejante concentración, el desafío es integrar las comunidades aisladas y remotas, federalizar las tecnologías de la información, democratizarlas.
Además de Comunicándonos desde las Islas del Delta, Microsoft dona licencias de software y dinero en efectivo para abrir centros de capacitación con el fin de facilitar la inclusión laboral y dar solución a problemas concretos en distintas comunidades. Un ejemplo de esto es Intendente Alvear, en La Pampa, uno de los pueblos con mayor porcentaje de personas con acceso a Internet de la Argentina.
Junto con la Fundación Equidad, y en articulación con el Ministerio de Educación de La Pampa, apoyaron a la Fundación Pro Alvear para abrir un cíber comunitario que tiene como objetivo mejorar la productividad y la educación de esa comunidad.
En los centros de Intendente Alvear, y en uno recientemente inaugurado en Bernardo Larroudé, ya se han capacitado más de 1500 personas, desde receptores de los planes Jefes y Jefas de Hogar hasta madres de familia, jubilados y pensionados, trabajadores rurales, comerciantes, niños y estudiantes.
"No hacemos asistencialismo, sino que trabajamos para llevar los beneficios de la sociedad del conocimiento a la mayor cantidad posible de argentinos y de organizaciones, y en especial a las comunidades menos privilegiadas", dice Jorge Vega Iracelay, director de Asuntos Legales, Corporativos y de Responsabilidad Social de Microsoft para Argentina y Uruguay.
El dato no es menor, si se piensa que solamente en el conurbano bonaerense 400 mil jóvenes no estudian ni trabajan. Una triste realidad estalla cada día en los medios de comunicación: marginalidad, delincuencia, paco, falta de futuro, fragmentación.
Desarrollo comunitario
Por eso son muy alentadores los ejemplos como el de la Escuela Nº 3 Arturo Marasso, del Barrio Villa de Emergencia Matienzo, emplazado dentro del Barrio Ejército de los Andes (también conocido como Fuerte Apache), en José Ingenieros. En esta escuela hay un Centro de Inclusión Digital (CDI) que funciona como un centro de informática y ciudadanía dentro de una escuela primaria y que también capacita a adultos.
"La propuesta pedagógica es que las personas se formen en la integración y el aprendizaje social para el desarrollo de su comunidad", dice su director, Javier Cánepa.
Según explica, la utilización de la herramienta informática no es un fin en sí mismo, sino un medio para la resolución de problemas; por ejemplo, escribir notas pidiendo apoyo para determinados proyectos o necesidades, como puede ser arreglar una plaza o pintar la escuela.
Miguel Ojeda, miembro de la Comisión por la Recuperación del Barrio, coincide en que el fin último no es aprender o hacer un uso intensivo de la tecnología: "Diría que es al revés: mientras la gente busca caminos para resolver sus problemas de ciudadanía, va aprendiendo informática".
"Las escuelas CDI -hay más de 80 en todo el país- buscan acercar la informática a las comunidades digitalmente excluidas, impulsar el protagonismo de la gente a través del planeamiento participativo, la autogestión colectiva y la promoción de microemprendimientos, y generar espacios de ejercicio de la ciudadanía a través de la realización de proyectos de servicio comunitario", sintetiza Hugo Castañeda, presidente de la Fundación CDI Educación Digital.
En Cobo y Curapaligüe, en el Bajo Flores, funciona otro Centro de Inclusión Digital. Depende de un programa del gobierno porteño a partir de convenios con la Fundación CDI y con las empresas Microsoft, Dell y Telefónica, que están proveyendo los recursos necesarios para el armado de aulas digitales.
Mirta Colle, licenciada en trabajo social, explica que cotidianamente se atiende a niñas, niños, adolescentes y adultos de la tercera edad de los sectores más desprotegidos para los que se elaboró un plan de capacitación que consta de cinco encuentros de siete horas cada uno, con frecuencia semanal.
Otros proyectos, como Escuela Plus, apuestan a la inclusión de comunidades de bajos recursos, desde Salta hasta la Antártida. Al comienzo del presente ciclo lectivo, la Escuela N° 38 Presidente Julio Argentino Roca, de la Base Antártica Esperanza, puso en marcha un proyecto piloto del Ministerio de Educación de la Provincia de Tierra del Fuego, el Comando Antártico de Ejército y el Colegio Marín, junto con DirecTV, Microsoft, Discovery y el Banco Mundial, con la finalidad de mejorar las prácticas pedagógicas y complementar los procesos de aprendizaje con contenidos interactivos.
Por Carmen Maria Ramos
Blogs escuelitas del Delta
Blog escuela 12 www.laescuelitadelsol.blogspot.com/Blog Escuela 20 http://escuela20islas.blogspot.com/
La Argentina sin agenda digital
"En la Argentina falta una política de Estado. La inclusión digital sólo funciona cuando hay apoyo desde los más altos niveles de gobierno, pero por ahora lo que se destaca es la ausencia de una agenda digital a nivel del país", dice Jorge Vega Iracelay.
Ciertamente, no se percibe un claro apoyo en ese sentido, sino una atomización de propuestas y proyectos. El único Estado provincial que ha avanzado en el buen sentido por el momento es San Luis, que ha implementado wi-fi en toda la provincia.
En el caso de Uruguay, por el contrario, la importancia que se le dio al tema hizo que la agenda digital nacional se concentrara en las manos del propio presidente de la república. Es cierto que Uruguay es un país unitario y
de dimensiones muy inferiores, pero no es menos cierto que la apuesta de Tabaré Vázquez al Plan Ceibal de informatización escolar fue total. Todas las escuelas del país, en dos años, fueron conectadas a la Web con banda ancha y cada aula fue provista con wi-fi. El siglo XXI ha llegado a todas las clases sociales del Uruguay.

sábado, 3 de octubre de 2009

Campañas politicas 3

Telermann a la intendencia de Buenos Aires o como dicen los porteños ciudad Autonoma de Buenos Aires, en lugar de intendente Jefe de Gobierno año 2007

Consumo


Ahora salió el ranking del dulce de leche: cuáles son los 10 mejores
.
Si bien existe en otros países (conocido como manjar, cajeta, arequipe y más), en ningún otro el dulce de leche logra un nivel de pasión como en el nuestro: en tostadas, en alfajores, como relleno de chocolates, medialunas, churros y bolas de fraile, como pareja del flan y en las tortas cumpleañeras. Un dulce democrático, de bajo precio, belleza incuestionable y que de algún modo, nos recuerda a nuestra infancia. Por excelencia, el ícono de los dulces argentinos.
Luego de probar más de 50 marcas existentes en el mercado, llegamos a un veredicto. Este es el top 10 de del sitio Planeta JOY.
1. Chimbote. Tan sólo decir Chimbote en voz alta y más de uno sentirá escalofrío. Esta es la marca premium histórica de la Argentina; de cuando la palabra premium ni siquiera existía en el país. Chimbote siempre fue “lo más”. Es muy blando, y de color más claro que casi todo el resto. Su mayor logro, y desconocemos cómo lo hace, es que no empalaga. Cuesta 20 pesos el pote, el doble que el resto de los dulces premium, pero bien lo vale. 2. San Isidro Labrador. Esta marca es propiedad de la misma gente de la cadena de heladerías Munchi’s, y está elaborado con leche de vacas Jersey, lo mismo que todos sus helados. De color oscuro, denso, pesado y muy cremoso, es ideal para comer a cucharadas (eso es lo que hacen sus verdaderos fanáticos). Acompañando un flan casero, nos cuesta imaginar una opción mejor. Un gran dulce de leche, poco conocido aun por el gran público.
3. Havanna. La gran marca marplatense se valió de sus puntos de venta para posicionar esta maravilla. Súper denso, casi 100% opaco, duro, poco elástico y untuoso. Empalaga pronto, pero a pesar de esto, gusta muchísimo. Suena contradictorio, ¿no? Para que lo comprendan mejor, imaginen una Vauquita semi líquida. Distinto y valioso. Para comer sólo, con cuchara sopera.
4. La Salamandra. Lamentablemente todavía tiene poca presencia en las góndolas, porque la mayoría de la producción se exporta. A la vista se muestra algo opaco, muy blando y cremoso. Esa opacidad se debe tal vez a cierta presencia apenas arenosa del azúcar, pero sin molestar. Dan ganas de comerlo cucharada tras cucharada. De lo mejorcito que se puede encontrar. Cuesta 11 pesos el pote de 450 gramos.
5. La Serenísima Estilo Colonial. No hace falta presentar a esta gigantesca marca, jugador number one del mercado lechero argentino. Su versión “colonial” es contundente, de textura muy brillosa y cierta elasticidad que no exagera ni empalaga. Ideal para untar en pan de campo). La Serenísima Estilo Actual es otro de la misma línea, pero no le llega ni a los talones, pues es más blando y menos elástico.
6. Campo Quijano. Una perla que proviene de Salta, una de las provincias gastronómicamente más interesantes de nuestro país. Nació para convertirse en la competencia del Chimbote, tanto que su estilo es similar, aunque es menos untuoso. Es rico, suave, y tiene uno de los mejores packagings. Sólo para gourmets golosos. Para encontrarlo hay que buscar bastante.
7. Sancor Receta Original. La textura es maravillosa y el sabor, contundente. Un dulce que intenta ser bien “old fashioned”, para lo cual no le vendría mal algo más de rusticidad. Lo recomendamos para rellenar una medialuna con abundante azúcar impalpable. Es notáblemente superior al Sancor clásico, que tiene un color más claro, consistencia media y resulta poco apropiado para comer a cucharadas porque empalaga en exceso.
8. San Ignacio. Marca no tan grande, que en dulce de leches en un caso de estudio, por su gran éxito. Gran variedad de estilos, y una percepción simbólica por parte de los consumidores por arriba de su nivel de precios. La versión estándar se muestra semejante al “Actual” de La Serenísima. Cremoso, blando, con un color más claro, y menor densidad. Suave, rico y simple. San Ignacio acierta con éste dulce, pero no podemos decir lo mismo de sus variedades "con chocolate" y "con banana", que se parece más -este último- a una Banita Dolca que a un dulce de leche bien argentino.
9. iLoLay. Gran jugador de la industria, con una amplia gama de productos en el sector lácteo donde también se destaca con sus quesos. Su dulce de leche es impecable, de estilo moderno, cremoso y de elasticidad media, lo cual evita el típico efecto empalagoso. Muy bien elaborado. Para fanáticos que no lo cambian por nada. Gran relación precio / calidad. Dentro de los de precio intermedio, es por lejos el mejor.
10. Milkaut. Buen producto, packaging estándar, y nombre que hace no muy sutil juego con la conocida marca de chocolates (Milka). Textura cremosa (si bien con trazas de azúcar), con color oscuro que presagia sabores intensos. Cumple, con una contundencia dulzona importante. Para familias numerosas con chicos golosos.
Para terminar, hay dos que merecerían estar en este ranking pero no están porque no se fabrican en la Argentina, y resulta muy difícil conseguirlos en algún punto de venta. Nos referimos a los uruguayos Conaprole y Lapataia. Cuando se comiencen a distribuir masivamente en nuestro país, entonces sí tendrán dos lugares asegurados en el top ten.

Braga Menendez un polemico fuera de la realidad



Don Carlos despierta una polémica sin pausa
Fernando Braga Menéndez, responsable de la campaña publicitaria de la AFIP y creador del personaje, y su colega Omar Bello cruzan argumentos y marcan apasionadamente virtudes y defectos.
Opinión. Por Fernando Braga Menéndez *
Los ingleses tienen categorizada como muy efectiva a un tipo de publicidad a la que denominan “Slice of life”. O sea, “Rebanadas de vida” o “Tajadas de vida”.
Se refieren a cuando uno ve un aviso y se dice a sí mismo “esto es verdad” o “esto es de verdad”.
Los comerciales “Don Carlos” para la AFIP están cumpliendo acabadamente con ese requisito. El empresario PyMe argentino, sus asistentes, sus obreros, sus actitudes, sus dichos, sus pensamientos, el entorno de la fábrica o taller, respiran verosimilitud por donde se los mire.
Debido a eso lograron la popularidad de la que gozan y –sumado a las ventajas reales del Plan de Regularización Laboral– el primer comercial logró que en pocos días 375.000 trabajadores hayan sido blanqueados. Esto significa que 375.000 familias tienen ahora vacaciones, aguinaldo, jubilación, obra social, ART, salario familiar, indemnización, etc.
La metodología “Slice of life” nuevamente demostró su eficacia. Todo esto es a pesar de que ciertas voces pacatas se alzaron haciéndose las horrorizadas. Las acusaciones son tan cómicas como variadas: que se fomenta la lucha de clases, que los empresarios argentinos no son así y los obreros tampoco, etc, etc. Todas hipocresías que intentan edulcorar la realidad.
Sea por inescrupulosos o “para salvar el boliche”, muchos empresarios argentinos tienen personal en negro (no en vano hay 5.000.000 de trabajadores en esa condición) y los obreros de un taller metalúrgico del Gran Buenos Aires no andan con mamelucos impecables y camisas almidonadas.
Estas mojigaterías provienen de opositores recalcitrantes, sectores intelectuales o de almas puras y bien pensantes. El público en general, las mayorías, disfrutan de la campaña, se matan de risa con las situaciones y les parece que todo es muy real y está muy bien logrado. A los pocos detractores, les propongo un ejercicio para superar prejuicios: imaginen que “el nuevo es para papito” lo dice Alberto Olmedo, verán como de inmediato les resulta inofensivo, divertido y nada más.
Cualquier anunciante sueña con tener una campaña que además de cumplir sobradamente con los objetivos planteados, logre el efecto viral de reproducirse sin costo alguno por todos los medios del país.
Además, si consideramos que los fans de You Tube, Facebook, Twitter, y decenas de blogs locales, son abrumadoramente sub 30, hoy hay miles de jóvenes hablando de la legitimidad y/o ética del blanqueo del personal en lugar de estar comentando las peripecias de la vida personal de Guido Suller o Zulma Lobato.
Hay gente que querría que la Argentina fuera Suiza y que una Pyme local fuera como una unidad modelo (y finlandesa de ser posible) de producción de microchips. Allá ellos.
Last but not least: no olvidemos que siempre que se da un éxito publicitario de estas características, afloran por todos lados toneladas de envidia disfrazada.
* Publicitario
Opinión. Por Omar Bello* Primero tengo que aclarar algo: me indigna la manera en que la publicidad muestra a los pobres y a los trabajadores. Se nota que nadie vio ninguno en su vida (y lo dice un publicitario). No sólo la de la AFIP, todas.
Imaginarse a los creativos viendo el casting de actores, separando a los cabecitas para interpetar a los “grones” obreros y a los blancos para el papel de jefe, contador y gerente, da asco. Claro que los avisos del colega Braga Menéndez van más allá de todo lo conocido en materia de prejuicios.
No conforme con poner cabecitas de un lado y blancos del otro, a los obreros se los pinta con un grado de sumisión digno de la era de Kunta Kinte, el esclavo protagonista de “Raíces” ¿Se acuerdan? “Gracias, guana”, les falta decir a los muchachos blanqueados (frente a la AFIP, no por los realizadores del comercial que los prefieren bien negros).
Pues bien, Braga Menéndez, a quien admiro por su oficialismo a prueba de balas (y no tanto por su carrera), vuelve a la carga con “Don Carlos recargado”. Esta vez, el empresario paternalista e insoportable (¿para cuándo una huelga salvaje que lo deje traste al norte?) del “tudo bom tudo legal” que más que dueño de una PyME parece un patrón de estancia sojera, en lugar de hablar de blanqueo de personal, promociona el IVA y Vuelta.
Como todas segundas partes, esta no sólo es mala, sino que sigue metiendo el dedo en la relación entre empleador y empleado. “Don Carlos”, que se gana un auto en el concurso (por supuesto, la suerte es para el hombre blanco), decide sortearlo entre los muchachos. ¿El nuevo? No, hay que ser realistas para que el aviso resulte creíble.
El nuevo se lo guarda para él y sortea el suyo que, según dice, está bárbaro porque tiene dos años. Todo apesta: La actitud de “Don Carlos”, la reacción de los trabajadores, el tema del auto, los dos chupamedias que secundan al dueño. ¿Es necesario poner al aire semejante prejuicio en forma de aviso? Eso sí, hablar vamos a hablar. Nosotros. Porque si Evita viviera, vomita y cambia de agencia.
* Filósofo y publicitario. Autor del blog La vida es Bello.

viernes, 2 de octubre de 2009

ESPAñA LA PRODUCCIÓN CORRIÓ POR CUENTA DE GOT FILM, CON DIRECCIÓN DE LEMON
Preestreno de Publicis Madrid para Renault
(Madrid, viernes 2 de octubre de 2009, 7.08 pm – hora local) - Con dirección de Lemon, para la productora Got Films, Renault presenta su nueva campaña creada por Publicis España. Formada por los comerciales Padre, Azúcar y Vestidos, comienza a salir al aire a partir de mañana. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la campaña.

Hay cosas que entenderlas nos lleva toda la vida.
Padre, Azúcar y Vestido son los nuevos comerciales de Renault creados por Publicis España.
Con producción de Got Films y dirigidos por Lemon, los spots muestran situaciones humorísticas en la relación entre una pareja o un padre y su hijo.

Ficha tecnicaCliente / Producto: RenaultTítulo: Padre, Azúcar, VestidosAgencia: PublicisCiudad / País: Madrid, EspañaDirector general creativo: Marcelo Vergara / Fabio MaziaRedactor: José Pereira TorresDirector de arte: José Ignacio PereiraProducer: Gustavo Samaniego y Triana JiménezEjecutivo de Cuentas: Daniele Cicini, Beatriz Moreno y Rosario García.Productora: Got FilmDirector: Lemon Productor Ejecutivo: David de la FlorProducer: Sergio MartínezDirector de Fotografía: Albert RoigéArte: Montse SanzEstilismo: Marta MurilloMaquillaje/Peluquería: Ana RenedoSonido Directo: SonorisEstudio postproducción: OzCorrección de color: El ColoradoMúsica: LibreríaResponsable por cliente: Juan Francisco Gómez y Adela Pérez

campaña de videos y grafica

























































































































ARGENTINA HOY SE LANZÓ LA SEGUNDA TEMPORADA DE HOMBRESDEOLÉBAJOELBRAZO
Y&R presentó la nueva campaña del Diario Olé
(Buenos Aires, jueves 1 de octubre de 2009, 12.10 pm – hora local) -El diario deportivo Olé presentó la segunda temporada de la campaña institucional, hombresdeolébajoelbrazo, creada por el equipo creativo que dirige Martín Mercado, DGC de Young & Rubicam. La iniciativa contó con la dirección de Marcelo Szechtman de Ambar y la dirección fotográfica Charlie Mainardi de Mainardi Imágenes. En la nota, las fichas técnicas y el link para ver toda la campaña.
Con dirección general creativa de Martín Mercado, Young & Rubicam presentó esta mañana la segunda temporada de la campaña institucional del diario deportivo Olé, mediante diversas iniciativas como spots televisivos, cuñas de radio, avisos gráficos y de vía pública, entre otras acciones (que vuelve a incluir una pagina web www.hobb.com.ar)
Luego de un desayuno, tuvo lugar la conferencia de prensa, realizada en las oficinas de la agencia. Estuvieron presentes Pablo Schcolnik –gerente de marketing de Clarín- y Martín Mercado –DGC de Young & Rubicam-, quienes presentaron el material completo de la campaña.
Para empezar, Pablo Schcolnik, comentó que a diferencia de la campaña lanzada el año pasado, esta plantea “jugarse en la vida” y así el hombredeolébajoelbrazo puede ser “avispado, raudo, austero, temerario y piola”, características que se suman a los gestos, creencias y actitudes que estos hombres tienen ante los demás y frente a la vida.
Entre los protagonistas famosos que participaron en esta ocasión se encuentran: Enzo Francescoli, Sebastián Wainraich y, por primera vez, una mujer, China Zorrilla “porque pensamos que, entre las mujeres, es una figura indiscutiblemente a seguir”, cerró Martín Mercado.

Ficha técnica TV
Anunciante: AGEA
Producto: Olé
Tema: Hombresdeolébajoelbrazo
Agencia: Young & Rubicam
Director general creativo: Martín Mercado
Directores creativos: Darío Rial – Diego Tuya
Equipo creativo: Martín Mercado – Darío Rial - Diego Tuya
Directora de cuentas: Laura De Rosa
Ejecutivo de Cuentas: Agustín Coste
Asistente de Cuentas: María José Frecia
Jefe de producción: Luis Pompeo
Productor por la agencia: Agustín Borgognoni – Florencia Caputo – Diego Gonzalez
Productora: Ambar
Director: Marcelo Szechtman
Productor: Florencia Foscaldi / Paula Álvarez
Director de Fotografia: Alejandro Giuliani
Director de Arte: Quique Cicciari
Banda musical: Pomenarec
Postproducción: Edgar Allan Post
Resp. por el anunciante: Pablo Schcolnik, Guillermo Méndez Córdova, Belén Ovin y Natalia González

Ficha técnica gráfica
Anunciante: AGEA
Producto: Olé
Tema: Hombresdeolébajoelbrazo
Agencia: Young & Rubicam
Director general creativo: Martín Mercado
Directores creativos: Darío Rial – Diego Tuya
Equipo creativo: Martín Mercado – Darío Rial - Diego Tuya
Directora de cuentas: Laura De Rosa
Ejecutivo de Cuentas: Agustín Coste
Asistente de Cuentas: María José Frecia
Jefe de producción: Luis Pompeo
Productor por la agencia: Fernando Costanza
Fotógrafo: Charlie Mainardi
Retoques: Daniel Romanos
Resp. por el anunciante: Pablo Schcolnik, Guillermo Méndez Córdova, Belén Ovin y Natalia González.

campaña de chile


Chile
Avena Quaker
Ficha técnica
Avena Quaker
Anunciante
Quaker
Producto
Avena Quaker
Agencia
----
Marca
Avena Quaker
País
Chile
Fecha
2009

campaña ecuador


Ecuador
Kabuki
Ficha técnica
Kabuki
Anunciante
Asia de Cuba / restaurante - sushi bar
Producto
Asia de Cuba / restaurante - sushi bar
Agencia
Qualitat Ecuador
Marca
Asia de Cuba / restaurante - sushi bar
País
Ecuador
Fecha
2009

ARGENTINA SEGÚN UN ESTUDIO DE LA CACEM, SE ESPERA UN INCREMENTO EN LAS VENTAS DEL SEGUNDO SEMESTRE DEL AÑO
Inversión publicitaria: mayor eficiencia y ahorro, las claves para los ejecutivos del sector
La Cámara Argentina de Centrales de Medios presentó un estudio sobre el índice de confianza y expectativas futuras de los ejecutivos de marketing y publicidad de la Argentina, en el que se indica que, en relación con el año anterior, la situación económica de las empresas se mantiene igual, en promedio. Además, el informe muestra que se espera un incremento en las ventas del segundo semestre, aunque no grandes cambios en la situación económica del 2010.
·
El informe muestra que no se esperan cambios en la economía del país para el 2010, pero sí una mejora notable para dentro de 3 años.
Ejecutivos de marketing y publicidad de empresas de los rubros Alimentos, Bancos, finanzas y seguros, Higiene, belleza y cosmética, Bebidas, Comunicaciones y Retail participaron de una encuesta realizada por la Cámara Argentina de Centrales de Medios sobre el índice de confianza y expectativas futuras.
En líneas generales, a la hora de definir la situación de la categoría en relación a un año atrás, los representantes de todos los sectores incluídos en la encuesta sostuvieron que se mantiene igual. En Retail un 36% sostuvo que empeoró contra un 18% que vio mejoras; en Bebidas, los porcentajes fueron de 33 contra 25, respectivamente; en Comunicaciones de un 18 contra 9 y, contrariamente, en Alimentos un 14% dijo que empeoró, pero un 21% aseguró que la situación mejoró.
Con respecto a la variación de las ventas en pesos durante el primer semestre de 2009 y en comparación con el mismo período del año anterior, un 32% sostuvo que se mantuvieron en un nivel similar, un 42% sostuvo que hubo un incremento y un 28% sostuvo que bajaron (14% aseguró que bajaron entre 5 y 15%, un 11 alegó entre 15 y 30%, y un 3% tuvo bajas de más del 30%).
En el caso del presupuesto publicitario, un 38% dijo que se mantuvo en un nivel similar, un 36% aseguró que bajó en relación al primer semestre de 2008 y un 27% alegó un incremento.
De cara a este segundo semestre del año, un 32% dijo tener expectativas de aumentar la inversión publicitaria, mientras que un 29% reconoció una posible disminución.
En cuanto a las variantes que tendrá la inversión publicitaria en la última mitad del año corresponden a mayores ahorros, eficiencia y acciones a corto plazo. Un 56% afirmó que en su inversión publicitaria buscará mayor eficiencia y medición del Roi; un 46% habló de la búsqueda de ahorros en costos de producción, de medios u honorarios de agencias; un 37% dijo que invertirá más en acciones promocionales mientras también se mencionó la búsqueda de más innovación y creatividad, de mayor interaccción con los consumidores, un aumento en la inversión en medios emergentes y una redefinición de las prioridades geográficas.
Con respecto a 2010, los sectores que tienen mejores expectativas para su actividad son Retail, donde un 55% estima que tendrá crecimiento; Bebidas sin alcohol, donde un 50% también espera crecer; seguidos por Industria Farmacéutica y Alimentos, con un 29% y un 21% de proyecciones positivas, respectivamente.
Por último, si bien no hay concordancia general entre los diferentes sectores, en relación a la situación económica, no se esperan cambios para el 2010, pero sí una mejora notable para dentro de 3 años, empezando por el sector de Higiene, Belleza y Cosmética, siguiendo por Comunicaciones, Retail, Bebidas, Alimentos y Bancos, finanzas y seguros.

Publicidad


GLOBAL LOS PRIMEROS AVISOS DE GRÁFICA TAMBIÉN MOSTRARON INCOHERENCIAS
General Motors no está haciendo lo que predicó para su publicidad
(Advertising Age) - La compañía está creando spots corporativos y dobles páginas casi idénticas de revistas para diferentes marcas después de prometer justamente lo contrario.

La doble página de Cadillac CTS Sport Wagon, con la frase de cierre May the Best Car Win, común a todas las piezas, apareció junto a otras dobles consecutivas del mismo lay out en Newsweek y BusinessWeek.
General Motors Corp. dijo que no iba a hacer avisos corporativos, pero enseguida puso al chairman Ed Whitacre en una campaña titulada “May the Best Car Win”, destinada a varios modelos de su fabricación. La automotriz también dijo que iba a crear publicidad distintiva para las restantes marcas (Buick, Cadillac, Chevrolet y GMC), pero cuéntele eso a los suscriptores de Newsweek y BusinessWeek.
En los primeros números de octubre de dichas publicaciones, GM está publicando avisos casi idénticos a doble página, de McCann Erickson, Birmingham, para el Buick LaCrosse, Chevrolet Malibu y el nuevo Cadillac CTS Sport Wagon. Las piezas no sólo repiten las imágenes de una a otra –simplemente con un auto diferente en cada caso-, sino que se publican en páginas impares consecutivas de las revistas.
“Las dobles páginas son tan similares que homogeneizan todas las marcas otra vez”, dijo Maryann Keller, autora de dos libros sobre la industria automotriz y propietaria de una consultoría. “GM está tan disfuncional como siempre”, afirmó.
El vice chairman Bob Lutz, designado luego de la aplicación del Chapter 11 para supervisar toda la publicidad de la empresa, dijo a Advertising Age en un e-mail que no había visto los avisos de gráfica. Cuando se le indicó que todos tenían el tema “May the Best Car Win”, respondió que esos avisos “iban a tener deliberadamente algo de la misma apariencia, aun cuando las ilustraciones y mensajes deberían ser únicos, excepto la frase de cierre”. Las piezas, reunidas bajo un tema paraguas, son “una campaña corporativa, pero con mensajes atribuidos a cada marca”, escribió Lutz.
Cuando se le preguntó por qué habían hecho una campaña corporativa, cuando tanto él como su jefe, el presidente y CEO Fritz Henderson, dijeron repetidamente que después de la bancarrota la compañía pondría el foco en cuatro marcas de autos, el ejecutivo respondió: “Eso ocurre porque ‘May the Best Car Win’ es específico de marca, pero con un tema dominante que es aplicable a todas las marcas. En ningún lugar se menciona a GM. La única referencia que se hizo a ella como corporación fue en la fase inicial, con el aviso de Ed Whitacre”.
La compra de espacio en revistas apuntó realmente a dos páginas dobles con el mismo tipo de título ancho para lograr impacto, dijo Betsy Lazar, directora de publicidad y operaciones de medios de GM. “Lo que no queríamos es que aparecieran en forma consecutiva”, algo que ella calificó como el producto de “una falla de comunicación en las instrucciones de tráfico, que fue corregida en todos los ejemplares que todavía no habían llegado a la imprenta”. Lazar agregó que no ya habrá en el futuro más de una doble página “May the Best Car Win” en una misma edición de revistas.
Starcom MediaVest Group (Publicis Groupe) es la agencia dedicada a planeamiento y compra de medios de General Motors.
La señora Keller calificó al esfuerzo corporativo como un derroche. “GM no es una marca, pero está tratando de convertirse en eso. No es un buen comienzo”, dijo. “Aunque la compañía ha mejorado mucho la competitividad de sus productos, tiene mejores autos que publicidad

jueves, 1 de octubre de 2009

el periodico de la publicidad

Starbucks Cofee España ha reinaugurado su tienda insignia de Madrid para enfatizar su compromiso con el medio ambiente.● La asociación Why Hunger ha realizado un nuevo spot de la mano Duncan/Channon.● Sony ha creado una campaña en Islandia instalando cajas y altavoces de sonido reproduciendo música de Bob Dylan o Federico Canral.

Campañas políticas y tecnologías
En presencia de una mayor digitalización del proceso electoral, Federico Ricciardi hace un análisis sobre el impacto de Internet en las elecciones. Web 2.0: Facebook, Twitter, Sonico, MySpace, YouTube, todas las herramientas que usan los candidatos para llegar al elector. Federico Ricciardi

Existen en la historia de las campañas políticas, hitos que modificaron la forma de comunicar y articular el discurso de la campaña. Estos cambios están ligados, con frecuencia, al desarrollo de una tecnología particular. La imprenta, la televisión, la radio, Internet, etc. modificaron para siempre la forma de comunicar, y por lo tanto, el modo de diseñar y ejecutar campañas políticas.

La rápida adaptación a estas nuevas tecnologías puede ser un factor de alta incidencia en el desarrollo de una campaña. Quizás, uno de los ejemplos más paradigmáticos fue el recordado debate entre Nixon y Kennedy. Gran parte de los analistas coinciden en que el candidato demócrata logró conseguir una definitoria diferencia gracias a su aspecto enérgico y juvenil frente a la expresión cansada y sudorosa de su contrincante. Incluso, existen estudios que daban ganador a Nixon dentro de la audiencia radial y a Kennedy por el lado de los televidentes.

Fue el primer debate televisivo de la historia, la imagen irrumpiría para siempre en las campañas políticas. Más de 75 millones de personas siguieron el debate, casi el 60% de la población adulta de los Estados Unidos. Para el segundo y el tercer debate Nixon permitió que lo maquillaran antes de la televisación, sólo unos días pasaron para que los analistas comprendan la importancia de la utilización de la televisión para las campañas políticas. Ese año J. F. Kennedy ganó las elecciones por un margen muy estrecho (49,7% de los votos contra 49,5%).

Desde la vieja Roma hasta nuestros días la propaganda fue puliendo sus métodos adaptándolos a las tecnologías disponibles: piedras, diarios, trenes, radio, televisión, etc. la adecuación al medio disponible es constante y los recursos de campaña continúan adaptándose a los nuevos medios.

En historia de la propaganda política argentina, por ejemplo, las manifestaciones concentradas en la Plaza de Mayo tenían una significancia que fue mutando hasta convertirla en un perfecto escenario de espectáculos mediáticos. Llenar la Plaza de Mayo o convocar una determinada cantidad de manifestantes en un acto político tiene más implicancias sobre la noticia que resulte que por el acto en sí mismo. Dispositivos de iluminación, escenografías cuidadas, lugares determinados sobre el escenario, maquillajes, actos musicales, cotillón y discursos adaptados a los tiempos y lógicas televisivas predominan la escena.

Si bien los recambios o innovaciones tecnológicas determinan el formato discursivo, sus alcances e implicancias y, por lo tanto lo condiciona de alguna forma, de ninguna forma significa que le reste importancia. Pero la necesaria adaptación del discurso a ciertos formatos puede producir efectos en el mismo: habitualmente el formato televisivo, tanto por su estética como por su dinámica tiende a banalizar cualquier tipo de mensajes o la radio, por ejemplo, permite la comunicación de cierto tipo de mensajes que serían poco adecuados para periódicos.

La irrupción de internet en la comunicación y en las campañas en particular, le brinda a la política una nueva dimensión desde la perspectiva de McLuhan donde “el medio es el mensaje”. Las características propias del medio hacen que se expandan las posibilidades comunicativas: su carácter multimedial, la ruptura del modelo de un emisor frente a miles receptores pasivo y, por lo tanto, su interactividad, su capacidad de convergencia con otros medios de comunicación y mayores posibilidades de segmentar audiencias son algunas de las posibilidades que este medio puede ofrecer para el diseño de una estrategia electoral.

Es interesante ver también la forma de uso de esta herramienta. No basta sólo con tener un sitio lleno de información. Se la atribuye a Bob Dole la primera inclusión de Internet en una campaña política, en el año 1996 finalizando un debate televisivo con el Bill Clinton, les anunció a los televidentes la existencia de su sitio -aunque ni siquiera supo deletrear correctamente su dirección- pero diversos estudios sobre la utilización de Internet para campañas políticas señalan al siempre controvertido ex-gobernador de Minnesota Jesse Ventura: Phil Noble, presidente de la consultora Politics Online, afirmó en el año 19981 comparó la correcta utilización de Internet en la campaña de Ventura con el uso que la campaña de Kennedy hizo de la televisión.

James George Janos, más conocido como Jesse Ventura, veterano de la guerra de Vietnam, luchador profesional, actor2 y político, causó una revolución en la forma de comunicar. Fueron, él y su asesor Phil Madsen, adelantados en el uso de las tecnologías. Entendiendo que no provenía de los partidos tradicionales de los Estados Unidos y, por lo tanto, contaba con menos apoyos, decidió innovar en la forma de comunicar. En su sitio de campaña construido hace más de diez años se podía encontrar no sólo información básica sino que se podían canalizar donaciones, ofrecerse como voluntario e inscribirse en listas de correos, entre otras cosas.

Su campaña contaba con un presupuesto de un poco más de medio millón de dólares, entre 10 y 13 veces menos de los presupuestos con los que contaban los otros candidatos (el republicano Norm Coleman y el demócrata Huber H. Humphrey III), pero estuvo dotada de una enorme creatividad a la hora de sumar voluntarios, organizar eventos, articular un discurso adaptado a los tiempos y utilizar los medios de comunicación disponibles.

Otra de las personalidades que revolucionó el uso de las tecnologías para la comunicación electoral fue Joe Trippi3. Asesor de personalidades políticas como Edward M. Kennedy, Walter Mondale, Gary Hart, Richard Gephardt y John Edwards y autor del libro “la revolución no será televisada” supo entender la dinámica del medio y adaptarla a fines electorales. Su mayor acierto fue quizás la campaña primaria para Howard Dean, el candidato a presidente por el partido demócrata que competiría contra el republicano George W. Bush.

Podríamos afirmar que esa campaña marcó otro hito en el desarrollo de campañas electorales. En esa campaña, realizada en el año 2003, se introdujeron nuevos elementos que aprovecharían más factores útiles de Internet como la convergencia con teléfonos celulares, la utilización de blogs, el correcto uso de la comunicación multimedia, etc. La campaña para Howard Dean fue quizás el primer paso hacia las campañas conocidas como 2.0.

Por último, en esta lista de campañas signadas por el uso de alguna tecnología específica, no podemos dejar de señalar la realizada por el candidato Barak Obama el año pasado. Ya se ha hablado de esta campaña y de los cambios que ella produjo en futuros escenarios electorales, pero vale la pena recordar algunos números: la base de suscriptores por correo electrónico superaba los 13 millones, se estima haber enviado más de mil millones de correos; se produjeron más de 2.000 videos oficiales de la campaña subidos a YouTube los cuales fueron vistos por más de 80 millones de personas, además los usuarios también generaron más de 440.000 videos. La base de datos de teléfonos móviles que recibían entre 5 y 20 mensajes mensuales superaban los 3 millones. Del total de 750 millones de dólares recaudados en la campaña 500 millones fueron donaciones realizadas por Internet con un promedio por donación de 80 dólares.4

También es importante remarcar que de los de los 556 millones de dólares invertidos en publicidad durante la campaña sólo el 6% se invirtieron en publicidad a través de la web5, lo que habla de la eficiencia del gasto publicitario que este medio le puede brindar a un candidato. En una entrevista realizada por el Washington Times Joe Trippi afirmó que “Just like Kennedy brought in the television presidency, I think we’re about to see the first wired, connected, networked presidency"

¿Qué pasa en Argentina?

La campaña presidencial de 2007 mostró en todos los casos presencia de los candidatos en Internet y comenzaron a utilizarse herramientas del tipo 2.0. Es notable la forma en la cual Internet comienza a jugar un papel preponderante en las elecciones domésticas: en un informe realizado por la Fundación Konrad Adenauer y
e-lecciones.net llamado “El uso del Internet durante las campañas presidenciales iberoamericanas de los años 2007 y 2008 “7 se afirma que Internet es una de las principales fuentes de información para aquellas personas que buscan información política ubicándose en segundo lugar luego de los periódicos.

Si bien la televisión sigue ocupando un lugar central como canal de comunicación ya se encuentra por debajo de Internet. Los actos y spots de campaña aparecen como los medios que los ciudadanos encuentran como menos adecuados para informarse acerca de los candidatos.

Existe una gran dispersión por distrito electoral: mientras que en la Ciudad de Buenos Aires todos los candidatos poseen páginas con herramientas 2.0., en la provincia del Chaco por ejemplo la lista oficialista (Chaco Merece Más) posee un sitio que sólo es un listado de noticias más una dirección de contacto y la lista opositora (Acuerdo Cívico y Social) sólo tiene una mínima presencia en la lista de la alianza a nivel nacional.

Esto, por supuesto, también coincide con la penetración de Internet y los índices de conectividad de las provincias. En la ciudad de Buenos Aires el 45% de la población tiene acceso a Internet mediante un enlace de banda ancha, en cambio en la provincia del Chaco menos del 1% de la población accede a enlaces de ese tipo. Sólo 6 provincias en Argentina superan el 10% de acceso a una computadora conectada a través de banda ancha. El promedio argentino de conexión a Internet a través de conexiones rápidas no supera el 9% de la población).

Tampoco se realiza una tarea que separe al candidato de una plataforma política. Por ejemplo: si uno ingresa al sitio
www.cristina.com.ar el navegador lo rediccionará automáticamente a www.casarosada.gov.ar . Los sitios de Internet se utilizan casi exclusivamente en las campañas. No existe, por el momento, una estrategia definida de utilizar la red como un canal de comunicación política más allá de las campañas.

De todas formas, las juventudes de los partidos políticos ya comenzaron este proceso. Las principales fuerzas políticas del país cuentan con equipos de entre 10 y 15 jóvenes que coordinan acciones para transmitir y difundir mensajes a través de Internet formando comunidades de blogs, y microblogs (Twitter), sitios de Internet vinculados, campañas electrónicas de sensibilización sobre temas específicos, etc.

Resulta evidente también que el perfil de votante habitual podría estimular o desincentivar el uso de tecnologías. El Frente para la Victoria, por ejemplo, a pesar de tener un activo grupo de personas que conducen la estrategia digital desde el movimiento Generación K, sabe que su posible electorado no es un usuario habitual de tecnologías del tipo 2.0., y por lo tanto no prioriza este tema en su agenda de comunicación. En cambio, este fenómeno se modifica entre el electorado de De Narváez ya que gran parte de la masa de votantes que él espera posee conexiones de alta velocidad.

Otro problema que se puede notar en las campañas de nuestro país es la falta de un manejo inteligente sobre los usuarios que reciben información. Si vemos el ejemplo de la elección de Obama, podemos notar que las herramientas generadas no apuntaban exclusivamente a difundir información, su alcance superó el propagandístico. En Argentina, los partidos no logran incorporar plenamente las tecnologías a las campañas principalmente porque no conocen a las personas que tienen en sus bases de datos. Vemos con frecuencia que durante el momento de registro en un sitio no preguntan intereses temáticos, ni otras variables que les permitan definir casi un esquema comunicativo para cada posible votante.

Los números de la última campaña de Obama fueron impactantes en este sentido. Las personas que recibían un correo desde la base de datos sentían que era un correo personal, enviado especialmente por el mismo candidato. Se pensó en un centro de donaciones pensado especialmente para el pequeño donante, se movilizaron miles de voluntarios. El resultado, además de propagandístico, es tangible.

Si bien existen algunos intentos por cambiar la dinámica de la comunicación vía Internet mediante acciones como la búsqueda de fiscales, producción de manuales de ciberactivismo, desarrollo de material publicitario para seguidores, búsqueda de voluntarios, etc. lo cierto es que en ninguno de los partidos les preguntan a los que se registran quiénes son. Los datos que piden no sirven en absoluto para poder segmentar mensajes apropiados para personas del mismo grupo etario, con distintos intereses temáticos, etc.

Si bien todos los candidatos dicen interesarse por las propuestas de sus posibles votantes e invitan a enviarlas, la verdad es que, por el momento, ninguno de los candidatos que se postulan para estas elecciones parecería estar preocupados por saber quién está del otro lado de la pantalla. Las listas de correos no están segmentadas a fin de enviar los mensajes correctos a las personas correctas. Frente a la necesidad de generar formularios de registro ágiles y sin pedir algún tipo de información que interrumpa el proceso de registro, los candidatos prefieren evitar obtener información que les sea de utilidad para segmentar mensajes. Incluso, algunos de ellos, sólo piden el nombre de la cuenta de correo para enviar información.

Es innegable el evidente aggionamiento de los candidatos a la era 2.0., todos poseen facebook, twitter, sónico, blogs y demás plataformas que les permiten comunicar. Ahora sólo resta saber cómo maximizar el uso de estas herramientas.

campaña española

España
Día de la Fiesta Nacional
Ficha técnica
Día de la Fiesta Nacional
Anunciante
Ministerio de Defensa
Producto
Día de la Fiesta Nacional – Ministerio de Defensa
Agencia
Shackleton
Marca
Día de la Fiesta Nacional – Ministerio de Defensa
País
España

campaña grafica de Chile







Chile
Abuelos: Niño - Familia - Playa
Ficha técnica
Abuelos: Niño - Familia - Playa
Anunciante
Conapran
Producto
Conapran
Agencia
La Familia
Marca
Conapran
País
Chile
Fecha
2009

grafica del ecuador







Ecuador
Frases de Cine
Ficha técnica
Frases de Cine
Anunciante
Escuela de Cine de Guayaquil
Producto
Escuela de Cine de Guayaquil
Agencia
Qualitat Ecuador
Marca
Escuela de Cine de Guayaquil
País
Ecuador
Fecha
2009

grafica del brasil







Brasil
Descubra
Ficha técnica
Descubra
Anunciante
Microsoft
Producto
Microsoft
Agencia
Wunderman
Marca
Microsoft
País
Brasil
Fecha
2009
ARGENTINA CAIGA QUIEN CAIGA, EL LÍDER DIGITAL
El ruido 2.0, ¿qué piensa la gente de la TV argentina?
Según un informe realizado por Initiative Argentina, el 72% de las menciones en la web sobre los 10 programas más visto de la televisión abierta fueron escritos por hombres. Sin embargo, la mayor incidencia masculina no tiene relación con el interés de la audiencia –que en muchos casos puede ser inferior a la femenina- sino con el tipo de conducta proactiva para con el medio. Más allá de lo que dicta la plantilla del rating, la repercusión 2.0 crece para posicionarse como un eslabón de medición más. En la nota, el análisis y su relación con el porcentaje de búsqueda de contenidos.

El informe analiza la presencia en blogs de los 10 programas más vistos de la TV argentina en 2009.
Atrás quedaron los tiempos en los que los usuarios daban una devolución privada de lo que les ofrecía la televisión. Ahora, con el surgimiento de nuevas tecnologías y una sociedad cada vez más inmersa en el fenómeno 2.0, la audiencia cobra un rol activo a la hora de evaluar el contenido y el tinte de los programas emitidos por televisión. Sin un control directo sobre la mayoría de los mensajes cibernéticos, la era de la información parcializada parece haber llegado a su fin.

Marcelo Tinelli vs. Mario Pergolini
La rivalidad entre Marcelo Tinelli y Mario Pergolini –dos conductores reconocidos de la Argentina que disputan una batalla mediática desde hace años-, por ejemplo, sería desigual en los campos cibernéticos. Con un público más joven y proactivo, el programa de Pergolini –ahora conducido por Ernestina Pais- lidera la lucha acompañado por los mensajes de sus seguidores. La diferencia es abismal: 1.776 menciones para el equipo de los hombres de negro contra 253 para la troup de Tinelli. Sin embargo, la superioridad sostenida del rating en el caso de Tinelli deja entrever un factor clave a la hora de analizar el nivel de ruido mediático de cada programa. Según un informe realizado por Initiative Argentina, el 88% de los seguidores de Caiga Quien Caiga no supera los 35 años –representantes de la camada que nació y creció con la Web-, mientras que el 50% de los aficionados a Showmatch supera la barrera de los 35. En este caso, las barreras generacionales serían la explicación a la abismal diferencia existente entre la cantidad de “ruido cibernético” emitido por cada uno.

Los exitosos Pells vs. Valientes
Otra de las rivalidades que se suscitaron estos últimos meses tiene como protagonistas a los dos canales de aire más grandes de la Argentina: Telefé y Canal 13. Este año, ambos eligieron competir en el Prime Time con dos ficciones que, aunque antagónicas en sus relatos, mantenían el formato de novela. El primero, representado por Los exitosos Pells y el segundo por Valientes. Según el informe, la serie producida por Sebastián Ortega arrasó en la Web con un 79% de las menciones, mientras que la serie protagonizada por Luciano Castro, Mariano Martínez y Gonzalo Heredia –tres galanes argentinos- tan sólo logró el 21% restante. Sin embargo, la paradoja del rating vuelve a hacer un factor ineludible. Telefé logró un rating sostenido de 8.7 puntos, mientras que su rival promedia los 14 puntos diarios.

Operación Triunfo vs. Talento Argentino
Hasta ahora, podría decirse que los programas que pierden la batalla del rating son los que generan mayor ruido 2.0; sin embargo, el caso de los programas de contenidos Operación Triunfo y Talento Argentino podría ser la excepción a la regla. En el caso del primero, el rating lo acompañó de un modo sostenido en un promedio de 9.55 puntos. Sin embargo, su repercusión en la Web fue del 65.4% superando al tímido 34.5% de su contrincante que, pese a las predicciones, lo superó en el rating por más de dos puntos. Otro dato paradójico –que pone en jaque a las tendencias hasta ahora sostenidas con los ejemplos publicados- es que el 68% de los televidentes de Operación Triunfo supera los 35 años mientras que sólo el 31% de los televidentes de Talento Argentino supera los 35 años. Esto quiere decir que pese a tener menos rating y un mayor porcentaje de gente adulta en su audiencia, Operación Triunfo reinó en la 2.0.

Susana Giménez
Con un programa propio que lleva varios años liderando su segmento, Susana Giménez es –sin lugar a dudas- una de las conductoras más importantes de la Argentina. Con un 77% de público femenino –que en su 91% no supera los 35 años-, la “diva de los teléfonos”, así bautizada por la prensa de su país, presenta uno de los índices más bajos de producción de contenidos por parte de los usuarios de la Web. Los índices de búsquedas establecidos por el buscador Google, tampoco son tan alentadores. Según constatan los gráficos, el programa conducido por Mario Pergollini cuadriplicaría la cantidad de búsquedas asociadas a Giménez.

Producción de contenidos vs. Búsqueda de los mismos
Como la mayoría de los informes sobre Internet aseguran, tan sólo el 1% de los usuarios de Internet son creadores de contenidos. Pese a que la producción de material esté aumentando conforme se hacen más accesibles los avances tecnológicos, lo cierto es que todavía son más los usuarios que acceden a la Web en búsqueda de contenidos que los que lo hacen para colgar algún tipo de material. De este modo, Adlatina.com decidió analizar los porcentajes de búsquedas constatados por Google, sobre cada uno de los casos expuestos y descubrió que, en todos los casos, aquellos formatos que superan a su rival en generación de contenidos también lo hacen desde el lado del buscador.

Nuevo canal de Youtube

· ES PARTE DE UN NUEVO CANAL DE YOUTUBE, DEDICADO A LA JOVEN JUDIA
· Un video de Ana Frank revivió su recuerdo a través de la Web
· Por:
Liliana Moreno
· Asomada al segundo piso del departamento 37 de la calle Merwedeplein, la casa de la familia Frank en Amsterdam, Ana es una observadora privilegiada de la boda de su vecina del 39. La novia va de traje sastre y sombrero; y él de levita y galera. Algo llama la atención de Ana: gira su cabeza al interior, hace un comentario y vuelve a curiosear. Este es el único video que se conserva de la autora del Diario más famoso del mundo y ayer dio la vuelta al planeta cuando YouTube estrenó un canal con nombre. La secuencia dura 20 segundos y está fechada el 22 de julio de 1941. No es inédita. Pero ayer fue como si lo fuera gracias al poder del popular sitio web. Y revivió la figura de la niña, con miles de visitas al sitio en apenas una horas.A 64 años de la muerte de Ana Frank en el campo de concentración nazi de Bergen-Belzen, YouTube abrió un canal especial (www.youtube.con/annefrank)en recuerdo de la joven judía. El video es la estrella de la apertura. Un año después de esas imágenes, la familia –que ya había huido de Alemania– se escondió de los nazis en la "casa de atrás" de la empresa de Otto Frank, el padre. Ana llevó su Diario donde plasmó el encierro, sus sentimientos y creencias, hasta que en agosto de 1944 fueron delatados.Al video se suman otros materiales. Como las entrevistas a Otto Frank, el único sobreviviente, y a Miep Gies, su empleada y una de las personas que los ayudó a sobrevivir en el escondite. O las palabras del líder sudafricano, Nelson Mandela, quien recuerda la fuerza que le dio la lectura de "El diario de Ana Frank" durante su prisión en Robben Island. Y en coincidencia con el 50 aniversario de la apertura de la Casa de Ana Frank en Amsterdam, para el 28 de abril de 2010 está previsto, además, un amplio recorrido virtual por parte del escondite. "La voz de Ana representa a 6 millones de historias del Holocausto que no pudieron ser contadas", dice Yanina Jmelnitzky, coordinadora de guías y voluntarios de la Casa de Ana Frank en la Argentina. Y agrega: "Que su voz esté en YouTube habla de que hay otros valores circulando y no sólo el efímero de la fama".