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jueves, 5 de junio de 2008
miércoles, 4 de junio de 2008
EEUU HISPANO EL COMERCIAL SALDRÁ AL AIRE MAÑANA
Elfo, preestreno de Grupo Gallegos para California Milk Processor Board">Elfo, preestreno de Grupo Gallegos para California Milk Processor Board
(Buenos Aires, miércoles 4 de junio de 2008, 4.15 pm – hora local). Bajo el slogan “Las proteinas de la leche te ayudan a conciliar el sueño”, Grupo Gallegos presenta la continuación de la campaña para su cliente California Milk Processor Board. En la nota, Carlos Barciela, productor de la agencia, comenta los pormenores de la filmación. Además, el link para ver la pieza.
Elfo completa la campaña que había comenzado con el comercial Bruja, a mediados de marzo pasado.
Grupo Gallegos presenta Elfo, la segunda parte de su campaña para California Milk Processor Board, que comenzó en marzo pasado con el comecial Bruja.
Carlos Barciela, productor de Grupo Gallegos, dio su visión sobre la producción del comercial: “El comercial tiene un hilo conductor que es el sonido, a través del cual se construye una cadena de acontecimientos que se van hilvanando. El desafío era no sólo hacer que estos animales fueran creíbles sino que realmente actuaran como sorprendidos por los ruidos que escuchaban y, a su vez, despertaran a otros con los que ellos generaban. Generar los insectos, el sapo y la gallina en 3D y hacer que fueran creíbles fue un proceso que comenzó con bocetos de cada uno de ellos”. Y agregó: “Cada toma tuvo por lo menos cuatro capas de efectos y eso generó un detalle increíble que nos sumó un tiempo extra en la preproducción para diseñar los animales y fondos, testear texturas, colores, hacer renders de pruebas, etc.” En lo que a postproducción respecta, Barciela especificó que hubo que contratar a dos casas de postproducción para trabajar durante dos meses a tiempo completo.
“Hay variables que nunca cambian. Todo depende del presupuesto y del tiempo que uno disponga. La tecnología avanzó muchísimo, pero también cambió muchísimo la forma en que vemos la publicidad y el cine; los efectos que antes eran creíbles hoy en día hay que hacerlos mucho mas ‘reales’ para que se vean bien. Eso lleva mucho más tiempo en retoques e integración y, por ende, el proceso sigue siendo lento y detallista”.
Barciela destacó el rol del productor en el proceso de realización de un comercial, frente a lo cual sostuvo: “Si el productor se anima y tiene la sensibilidad adecuada forma tanta parte del proceso como cualquier otro creativo. En nuestro caso particular, en el mercado hispano, donde muchas veces los recursos no son los mismos que los del mercado general o mundial, es el productor el que tiene que ser sumamente creativo para lograr hacer que el presupuesto rinda al máximo”. Y en cuanto al caso particular de los comerciales de la campaña, agregó: “Creo que mi mayor aporte fue sumar a Pucho Mentasti al proyecto, quien creo que fue el director perfecto para ambos comerciales. Por otro lado, insistir en construir los sets y no filmar en Europa del este donde ya estaban construidos y sólo teníamos que alquilarlos. Era invierno en Europa y había grandes probabilidades de que nevara. Las películas se hubieran visto raras llenas de nieve”.
Elfo, preestreno de Grupo Gallegos para California Milk Processor Board">Elfo, preestreno de Grupo Gallegos para California Milk Processor Board
(Buenos Aires, miércoles 4 de junio de 2008, 4.15 pm – hora local). Bajo el slogan “Las proteinas de la leche te ayudan a conciliar el sueño”, Grupo Gallegos presenta la continuación de la campaña para su cliente California Milk Processor Board. En la nota, Carlos Barciela, productor de la agencia, comenta los pormenores de la filmación. Además, el link para ver la pieza.
Elfo completa la campaña que había comenzado con el comercial Bruja, a mediados de marzo pasado.
Grupo Gallegos presenta Elfo, la segunda parte de su campaña para California Milk Processor Board, que comenzó en marzo pasado con el comecial Bruja.
Carlos Barciela, productor de Grupo Gallegos, dio su visión sobre la producción del comercial: “El comercial tiene un hilo conductor que es el sonido, a través del cual se construye una cadena de acontecimientos que se van hilvanando. El desafío era no sólo hacer que estos animales fueran creíbles sino que realmente actuaran como sorprendidos por los ruidos que escuchaban y, a su vez, despertaran a otros con los que ellos generaban. Generar los insectos, el sapo y la gallina en 3D y hacer que fueran creíbles fue un proceso que comenzó con bocetos de cada uno de ellos”. Y agregó: “Cada toma tuvo por lo menos cuatro capas de efectos y eso generó un detalle increíble que nos sumó un tiempo extra en la preproducción para diseñar los animales y fondos, testear texturas, colores, hacer renders de pruebas, etc.” En lo que a postproducción respecta, Barciela especificó que hubo que contratar a dos casas de postproducción para trabajar durante dos meses a tiempo completo.
“Hay variables que nunca cambian. Todo depende del presupuesto y del tiempo que uno disponga. La tecnología avanzó muchísimo, pero también cambió muchísimo la forma en que vemos la publicidad y el cine; los efectos que antes eran creíbles hoy en día hay que hacerlos mucho mas ‘reales’ para que se vean bien. Eso lleva mucho más tiempo en retoques e integración y, por ende, el proceso sigue siendo lento y detallista”.
Barciela destacó el rol del productor en el proceso de realización de un comercial, frente a lo cual sostuvo: “Si el productor se anima y tiene la sensibilidad adecuada forma tanta parte del proceso como cualquier otro creativo. En nuestro caso particular, en el mercado hispano, donde muchas veces los recursos no son los mismos que los del mercado general o mundial, es el productor el que tiene que ser sumamente creativo para lograr hacer que el presupuesto rinda al máximo”. Y en cuanto al caso particular de los comerciales de la campaña, agregó: “Creo que mi mayor aporte fue sumar a Pucho Mentasti al proyecto, quien creo que fue el director perfecto para ambos comerciales. Por otro lado, insistir en construir los sets y no filmar en Europa del este donde ya estaban construidos y sólo teníamos que alquilarlos. Era invierno en Europa y había grandes probabilidades de que nevara. Las películas se hubieran visto raras llenas de nieve”.
ARGENTINA ROMERO VICTORICA & ASOCIADOS FUE LA AGENCIA DEL FESTIVAL
Los cuatro Grandes Premios del FePI 2008 fueron para agencias cordobesas
(Por Pancho Dondo, especial para adlatina.com) – El viernes por la noche terminó en la ciudad de Córdoba la edición 2008 –segunda en la historia– del Festival Publicitario del Interior. Los grandes premios de Internet y Comunicación Eficiente fueron para la gran ganadora de la noche, Romero Victorica & Asociados, por una campaña para la tarjeta Kadicard; el de Cine y Televisión, para Rombo Velox por un comercial para la tarjeta Naranja; y el de Gráfica, para Punto JPG por una pieza para el diario local Día a Día; el de Radio quedó desierto. En la nota, la lista completa de premios.
Los ‘hacedores’ del festival (Osvaldo Palena y Omar di Nardo, en primero y cuarto lugar) con la gente de Romero Victorica & Asociados, ganadora de dos Grand Prix y del premio a la Mejor Agencia del Interior 2006-2007.
El viernes 30, bien pasada la medianoche, terminó en el hotel Interplaza de la ciudad de Córdoba la entrega de premios de la segunda edición del Festival Publicitario del Interior (FePI). La primera edición había sido en Rosario el año pasado, y ya se anunció para el año que viene la realización de la tercera en Mar del Plata, ciudad que resultó elegida el mismo viernes, durante la cena, por los casi 300 asistentes provenientes de 19 provincias.
Después de dos días de conferencias, proyecciones de comerciales de televisión, Internet y radio y muestras de gráfica, la ceremonia de entrega de premios se abrió con un video de homenaje a Roberto Fontanarrosa (1944-2007), cuyos personajes Inodoro Pereyra y Mendieta componen la estatuilla que entrega el Festival, seguido de unas palabras de agradecimiento de su viuda, Gabriela Mahy, quien viajó especialmente desde Rosario para la ocasión.
A partir de ese momento, la sucesión de menciones, bronces, platas, oros y, finalmente, grandes premios no dejó a nadie sin levantarse de su mesa. Esto fue así porque a la cena final sólo asistieron los representantes de las agencias y anunciantes cuyos trabajos habían sido distinguidos por el jurado en la sesión de juzgamiento, que se había llevado a cabo en las oficinas porteñas de Young & Rubicam tres semanas antes.
Un momento de especial emoción se vivió cuando el Festival recordó a Javier Boiero, director creativo de Romero Victorica & Asociados, autor de varias de las piezas premiadas y muerto el 9 de julio de 2007, con apenas 34 años.
Luego de hacer subir al escenario a los ganadores de los premios BePI 2008 (Galardón a los Futuros Creativos del Interior), la noche quedó coronada cuando, por enésima vez, quienes subieron fueron los representantes de la agencia local Romero Victorica, merecedora de la distinción a la Mejor Agencia del Interior, que el FePI entregó por primera vez.
A continuación, la lista completa de ganadores, encabezada por los cuatro Grandes Premios entregados (el de Radio quedó desierto).
FePI Cordoba 2008
Cine y Televisión
Gran Premio
- Fusión, de Rombo Velox para Tarjeta Naranja (Córdoba)
Categoría 1
- Plata: Amigos, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Aromas, de Oxford, Córdoba (Córdoba)
Categoría 2
DESIERTA
Categoría 3:
- Oro: La mano de Dios, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 4
- Bronce: Crema, de Oxford, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Manicura, de Oxford, Córdoba (Córdoba)
Categoría 5
DESIERTA
Categoría 6
- Bronce: Intro, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Mención: Ladrillo, de La Zona, Venado Tuerto (Santa Fe)
Categoría 7
DESIERTA
Categoría 8
- Plata: Escoba, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Plata: Mano, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
Categoría 9
DESIERTA
Categoría 10
- Mención: Flor, de Rex, Bahía Blanca (Buenos Aires)
Categoría 11
- Plata: Sentimientos, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Conocimientos, de La Selección (Santa Fe)
Categoría 12
- Oro: La Mole Moli, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Oro: Fusión, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Raspadólar 3, de Punto JPG, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Agranda, de Razón Social, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Caprichos, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Autito, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 13
DESIERTA
Categoría 14
- Oro: Estudia, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Renato, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Sirena, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Paquete, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Temblor, de One 7 Group, Santa Fe (Santa Fe)
Categoría 15
- Bronce: Maniquí, de One 7 Group, Santa Fe (Santa Fe)
Categoría 16
DESIERTA
Categoría 17
- Bronce: Carterista, de Lanz Publicidad, Río Cuarto (Córdoba)
Categoría 18
DESIERTA
Categoría 19
- Oro: Congreso Dedos, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Anuario, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Espíritu Naranja, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Homenaje al Hincha, de Juan Nepote, Santa Fe (Santa Fe)
- Mención: La vida está llena de teatro, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
Categoría 20
- Oro: Mar, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Ceguera, de Marchetti-Pérez-Laspiur, Necochea (Buenos Aires)
- Bronce: Vasitos, de Razón Social, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Silencio, de Blur Comunicación, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Enfermera, de Perro Chaval, Córdoba (Córdoba)
Categoría 21
- Oro: Comando Cordoba.net, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Amiguito Amarrete, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Crema, Manicura y A mano, de Oxford, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Charlas de picada, de Yunes SMA , Córdoba (Córdoba)
Gráfica
Gran Premio
- DNI, de Punto JPG para diario Día a Día (Córdoba)
Categoría 1
DESIERTA
Categoría 2
DESIERTA
Categoría 3
- Plata: Un nuevo cuello largo llega a Salta, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Suegros, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 4
DESIERTA
Categoría 5
- Oro: Lucy Anderson, de Tandem, Rosario (Santa Fe)
Categoría 6
- Oro: Frío puerta a puerta, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Docta Nova, de Communion, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Mosca, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
Categoría 7
- Bronce: Enchufe, de Punto JPG, Córdoba (Córdoba)
Categoría 8
- Oro: Póker, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
- Plata: Despistada, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
Categoría 9
- Bronce: Latas, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
Categoría 10
- Plata: Torosaurio, de Communion, Rosario (Santa Fe)
Categoría 11
- Plata: Cuando las tuberías fallan duelen, de Perro Chaval, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Silla, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
Categoría 12
- Plata: Estrella, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
Categoría 13
DESIERTA
Categoría 14
- Plata: Paisaje, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Cuerpos, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Mirame, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 15
- Oro: Parlante, de Razón Social, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Fidel, de Razón Social, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Bandera, de Punto JPG, Córdoba (Córdoba)
Categoría 16
- Plata: Zucchini, de PyLV, Mendoza (Mendoza)
Categoría 17
- Oro: Ves paisajes en todas partes, de NC-WS, Rosario (Santa Fe)
- Plata: A la playa llegás volando, de NC-WS, Rosario (Santa Fe)
- Plata: Aeroparque - Montevideo, de NC-WS, Rosario (Santa Fe)
Categoría 18
- Plata: Dólar, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
Categoría 19
- Oro: Foto, de House Producciones, Mar del Plata (Buenos Aires)
- Oro: Nos quedamos sin negro, de NZR, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Sonrisa, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
- Mención: Menú lúdico, de Garraza Pinus, Córdoba (Córdoba)
Categoría 20
- Oro: DNI, de Punto JPG, Córdoba (Córdoba)
Categoría 21
- Oro: Dólar, Euro y Peso, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Oro: Dedos, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Ferrocons, de Newton 2.0, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Natural, de Ferrari-Chiappa, Mar del Plata (Buenos Aires)
- Bronce: Niños, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
Radio
Gran Premio
DESIERTO
Categoría 1
DESIERTA
Categoría 2
DESIERTA
Categoría 3
- Plata: Oveja, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 4
- Bronce: Santiagueño, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 5
DESIERTA
Categoría 6
- Bronce: Presencia, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 7
DESIERTA
Categoría 8
DESIERTA
Categoría 9
- Oro: Comercial usado, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
Categoría 10
DESIERTA
Categoría 11
- Mención: Conocimientos, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
Categoría 12
- Bronce: Moraleja, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
Categoría 13
DESIERTA
Categoría 14
- Plata: Repita, de Proyección, Bahía Blanca (Buenos Aires)
- Bronce: Mensaje oculto, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Quiero, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 15
- Mención: Roberto Marley, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
Categoría 16
DESIERTA
Categoría 17
DESIERTA
Categoría 18
DESIERTA
Categoría 19
- Plata: Llorón, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Internet, de Alias, Rosario (Santa Fe)
Categoría 20
DESIERTA
Categoría 21
- Bronce: Asado, Juntada y Truco, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Esmalte, Presencia y Primera reunión, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Internet
Gran Premio
- Nating es imposibl, de Romero Victorica & Asociados para Tarjeta Kadicard (Córdoba)
1 - Sitios Web
Categoría A
- Plata: Epson, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Unimog Jeans, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
Categoría B
- Bronce: Falco Cine, de Newton 2.0, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Aduho, de Creativos Unidos, Córdoba (Córdoba)
Categoría C
- Oro: Identidad Comunicación, de Identidad, Rosario (Santa Fe)
- Plata: Piñón Fijo, de Creativos Unidos, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Comunicación, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Mundo Maipú, de Newton 2.0, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Natacha Cocina, de Newton 2.0, Córdoba (Córdoba)
Categoría D
- Plata: Junin.gov, de Municipalidad de Junín (Buenos Aires)
2 - Banners y campañas por e-mail
- Oro: Natin es imposibl, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Oro: Sorry Laser, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Plata: San Cristóbal, de Flaherty, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Chexa Día de la Madre, de Razón Social, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Tip Móvil, de Identidad, Rosario (Santa Fe)
4 - Comunicación eficiente
Gran Premio
- Caso La Mole Moli, de Romero Victorica & Asociados para Tarjeta Kadicard (Córdoba)
Categoría A
- Oro: Raspadólar 3, de Punto JPG, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Lanzamiento Coca-Cola Zero, de Yunes SMA , Córdoba (Córdoba)
- Plata: Traductor, de Tomates Creativos, Santiago del Estero (Santiago del Estero)
Categoría B
- Oro: Caso La Mole Moli, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Amiguito Amarrete, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Living La Vida Sana, de Alias, Rosario (Santa Fe)
Categoría C
- Oro: Rutas en rojo, de CBA Comunicación, Rosario (Santa Fe)
- Plata: Sr. Ming, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Caso Comando Cordoba.net, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Mención: El papel se transforma, de Perro Chaval, Córdoba (Córdoba)
5.- Campañas mixtas
- Oro: Viejo verde, de Blur Comunicación, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Óptica Marani, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Campaña Navidad, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Bapro Pagos, de Ya Publicidad, Mar del Plata (Buenos Aires)
6.- BePI 2008 (Futuros Creativos del Interior)
- Ganador: Técnico Superior en Publicidad, de Santiago Mateos y Gabriel Marasini, IES, Córdoba (Córdoba)
- Primera mención: Multiple Choice, de Mariano Gonzalo Yabale y Valentina Martínez, Underground, Córdoba (Córdoba)
- Segunda mención: Nos conocemos más, de Juan Pablo Rueda, Rodrigo Coronel Mann y Luciano Herrera, Underground, Córdoba (Córdoba)
Los cuatro Grandes Premios del FePI 2008 fueron para agencias cordobesas
(Por Pancho Dondo, especial para adlatina.com) – El viernes por la noche terminó en la ciudad de Córdoba la edición 2008 –segunda en la historia– del Festival Publicitario del Interior. Los grandes premios de Internet y Comunicación Eficiente fueron para la gran ganadora de la noche, Romero Victorica & Asociados, por una campaña para la tarjeta Kadicard; el de Cine y Televisión, para Rombo Velox por un comercial para la tarjeta Naranja; y el de Gráfica, para Punto JPG por una pieza para el diario local Día a Día; el de Radio quedó desierto. En la nota, la lista completa de premios.
Los ‘hacedores’ del festival (Osvaldo Palena y Omar di Nardo, en primero y cuarto lugar) con la gente de Romero Victorica & Asociados, ganadora de dos Grand Prix y del premio a la Mejor Agencia del Interior 2006-2007.
El viernes 30, bien pasada la medianoche, terminó en el hotel Interplaza de la ciudad de Córdoba la entrega de premios de la segunda edición del Festival Publicitario del Interior (FePI). La primera edición había sido en Rosario el año pasado, y ya se anunció para el año que viene la realización de la tercera en Mar del Plata, ciudad que resultó elegida el mismo viernes, durante la cena, por los casi 300 asistentes provenientes de 19 provincias.
Después de dos días de conferencias, proyecciones de comerciales de televisión, Internet y radio y muestras de gráfica, la ceremonia de entrega de premios se abrió con un video de homenaje a Roberto Fontanarrosa (1944-2007), cuyos personajes Inodoro Pereyra y Mendieta componen la estatuilla que entrega el Festival, seguido de unas palabras de agradecimiento de su viuda, Gabriela Mahy, quien viajó especialmente desde Rosario para la ocasión.
A partir de ese momento, la sucesión de menciones, bronces, platas, oros y, finalmente, grandes premios no dejó a nadie sin levantarse de su mesa. Esto fue así porque a la cena final sólo asistieron los representantes de las agencias y anunciantes cuyos trabajos habían sido distinguidos por el jurado en la sesión de juzgamiento, que se había llevado a cabo en las oficinas porteñas de Young & Rubicam tres semanas antes.
Un momento de especial emoción se vivió cuando el Festival recordó a Javier Boiero, director creativo de Romero Victorica & Asociados, autor de varias de las piezas premiadas y muerto el 9 de julio de 2007, con apenas 34 años.
Luego de hacer subir al escenario a los ganadores de los premios BePI 2008 (Galardón a los Futuros Creativos del Interior), la noche quedó coronada cuando, por enésima vez, quienes subieron fueron los representantes de la agencia local Romero Victorica, merecedora de la distinción a la Mejor Agencia del Interior, que el FePI entregó por primera vez.
A continuación, la lista completa de ganadores, encabezada por los cuatro Grandes Premios entregados (el de Radio quedó desierto).
FePI Cordoba 2008
Cine y Televisión
Gran Premio
- Fusión, de Rombo Velox para Tarjeta Naranja (Córdoba)
Categoría 1
- Plata: Amigos, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Aromas, de Oxford, Córdoba (Córdoba)
Categoría 2
DESIERTA
Categoría 3:
- Oro: La mano de Dios, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 4
- Bronce: Crema, de Oxford, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Manicura, de Oxford, Córdoba (Córdoba)
Categoría 5
DESIERTA
Categoría 6
- Bronce: Intro, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Mención: Ladrillo, de La Zona, Venado Tuerto (Santa Fe)
Categoría 7
DESIERTA
Categoría 8
- Plata: Escoba, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Plata: Mano, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
Categoría 9
DESIERTA
Categoría 10
- Mención: Flor, de Rex, Bahía Blanca (Buenos Aires)
Categoría 11
- Plata: Sentimientos, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Conocimientos, de La Selección (Santa Fe)
Categoría 12
- Oro: La Mole Moli, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Oro: Fusión, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Raspadólar 3, de Punto JPG, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Agranda, de Razón Social, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Caprichos, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Autito, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 13
DESIERTA
Categoría 14
- Oro: Estudia, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Renato, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Sirena, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Paquete, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Temblor, de One 7 Group, Santa Fe (Santa Fe)
Categoría 15
- Bronce: Maniquí, de One 7 Group, Santa Fe (Santa Fe)
Categoría 16
DESIERTA
Categoría 17
- Bronce: Carterista, de Lanz Publicidad, Río Cuarto (Córdoba)
Categoría 18
DESIERTA
Categoría 19
- Oro: Congreso Dedos, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Anuario, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Espíritu Naranja, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Homenaje al Hincha, de Juan Nepote, Santa Fe (Santa Fe)
- Mención: La vida está llena de teatro, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
Categoría 20
- Oro: Mar, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Ceguera, de Marchetti-Pérez-Laspiur, Necochea (Buenos Aires)
- Bronce: Vasitos, de Razón Social, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Silencio, de Blur Comunicación, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Enfermera, de Perro Chaval, Córdoba (Córdoba)
Categoría 21
- Oro: Comando Cordoba.net, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Amiguito Amarrete, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Crema, Manicura y A mano, de Oxford, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Charlas de picada, de Yunes SMA , Córdoba (Córdoba)
Gráfica
Gran Premio
- DNI, de Punto JPG para diario Día a Día (Córdoba)
Categoría 1
DESIERTA
Categoría 2
DESIERTA
Categoría 3
- Plata: Un nuevo cuello largo llega a Salta, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Suegros, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 4
DESIERTA
Categoría 5
- Oro: Lucy Anderson, de Tandem, Rosario (Santa Fe)
Categoría 6
- Oro: Frío puerta a puerta, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Docta Nova, de Communion, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Mosca, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
Categoría 7
- Bronce: Enchufe, de Punto JPG, Córdoba (Córdoba)
Categoría 8
- Oro: Póker, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
- Plata: Despistada, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
Categoría 9
- Bronce: Latas, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
Categoría 10
- Plata: Torosaurio, de Communion, Rosario (Santa Fe)
Categoría 11
- Plata: Cuando las tuberías fallan duelen, de Perro Chaval, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Silla, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
Categoría 12
- Plata: Estrella, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
Categoría 13
DESIERTA
Categoría 14
- Plata: Paisaje, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Cuerpos, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Mirame, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 15
- Oro: Parlante, de Razón Social, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Fidel, de Razón Social, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Bandera, de Punto JPG, Córdoba (Córdoba)
Categoría 16
- Plata: Zucchini, de PyLV, Mendoza (Mendoza)
Categoría 17
- Oro: Ves paisajes en todas partes, de NC-WS, Rosario (Santa Fe)
- Plata: A la playa llegás volando, de NC-WS, Rosario (Santa Fe)
- Plata: Aeroparque - Montevideo, de NC-WS, Rosario (Santa Fe)
Categoría 18
- Plata: Dólar, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
Categoría 19
- Oro: Foto, de House Producciones, Mar del Plata (Buenos Aires)
- Oro: Nos quedamos sin negro, de NZR, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Sonrisa, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
- Mención: Menú lúdico, de Garraza Pinus, Córdoba (Córdoba)
Categoría 20
- Oro: DNI, de Punto JPG, Córdoba (Córdoba)
Categoría 21
- Oro: Dólar, Euro y Peso, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Oro: Dedos, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Ferrocons, de Newton 2.0, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Natural, de Ferrari-Chiappa, Mar del Plata (Buenos Aires)
- Bronce: Niños, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
Radio
Gran Premio
DESIERTO
Categoría 1
DESIERTA
Categoría 2
DESIERTA
Categoría 3
- Plata: Oveja, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 4
- Bronce: Santiagueño, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 5
DESIERTA
Categoría 6
- Bronce: Presencia, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 7
DESIERTA
Categoría 8
DESIERTA
Categoría 9
- Oro: Comercial usado, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
Categoría 10
DESIERTA
Categoría 11
- Mención: Conocimientos, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
Categoría 12
- Bronce: Moraleja, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
Categoría 13
DESIERTA
Categoría 14
- Plata: Repita, de Proyección, Bahía Blanca (Buenos Aires)
- Bronce: Mensaje oculto, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Quiero, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Categoría 15
- Mención: Roberto Marley, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
Categoría 16
DESIERTA
Categoría 17
DESIERTA
Categoría 18
DESIERTA
Categoría 19
- Plata: Llorón, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Internet, de Alias, Rosario (Santa Fe)
Categoría 20
DESIERTA
Categoría 21
- Bronce: Asado, Juntada y Truco, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Esmalte, Presencia y Primera reunión, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
Internet
Gran Premio
- Nating es imposibl, de Romero Victorica & Asociados para Tarjeta Kadicard (Córdoba)
1 - Sitios Web
Categoría A
- Plata: Epson, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Unimog Jeans, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
Categoría B
- Bronce: Falco Cine, de Newton 2.0, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Aduho, de Creativos Unidos, Córdoba (Córdoba)
Categoría C
- Oro: Identidad Comunicación, de Identidad, Rosario (Santa Fe)
- Plata: Piñón Fijo, de Creativos Unidos, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Comunicación, de Rombo Velox, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Mundo Maipú, de Newton 2.0, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Natacha Cocina, de Newton 2.0, Córdoba (Córdoba)
Categoría D
- Plata: Junin.gov, de Municipalidad de Junín (Buenos Aires)
2 - Banners y campañas por e-mail
- Oro: Natin es imposibl, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Oro: Sorry Laser, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Plata: San Cristóbal, de Flaherty, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Chexa Día de la Madre, de Razón Social, Córdoba (Córdoba)
- Mención: Tip Móvil, de Identidad, Rosario (Santa Fe)
4 - Comunicación eficiente
Gran Premio
- Caso La Mole Moli, de Romero Victorica & Asociados para Tarjeta Kadicard (Córdoba)
Categoría A
- Oro: Raspadólar 3, de Punto JPG, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Lanzamiento Coca-Cola Zero, de Yunes SMA , Córdoba (Córdoba)
- Plata: Traductor, de Tomates Creativos, Santiago del Estero (Santiago del Estero)
Categoría B
- Oro: Caso La Mole Moli, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Amiguito Amarrete, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Living La Vida Sana, de Alias, Rosario (Santa Fe)
Categoría C
- Oro: Rutas en rojo, de CBA Comunicación, Rosario (Santa Fe)
- Plata: Sr. Ming, de Home Rosario, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Caso Comando Cordoba.net, de Romero Victorica & Asociados, Córdoba (Córdoba)
- Mención: El papel se transforma, de Perro Chaval, Córdoba (Córdoba)
5.- Campañas mixtas
- Oro: Viejo verde, de Blur Comunicación, Córdoba (Córdoba)
- Plata: Óptica Marani, de La Selección, Rosario (Santa Fe)
- Bronce: Campaña Navidad, de Yunes SMA, Córdoba (Córdoba)
- Bronce: Bapro Pagos, de Ya Publicidad, Mar del Plata (Buenos Aires)
6.- BePI 2008 (Futuros Creativos del Interior)
- Ganador: Técnico Superior en Publicidad, de Santiago Mateos y Gabriel Marasini, IES, Córdoba (Córdoba)
- Primera mención: Multiple Choice, de Mariano Gonzalo Yabale y Valentina Martínez, Underground, Córdoba (Córdoba)
- Segunda mención: Nos conocemos más, de Juan Pablo Rueda, Rodrigo Coronel Mann y Luciano Herrera, Underground, Córdoba (Córdoba)
ARGENTINA ADEMÁS DE VERSE EN LATINOAMÉRICA, EL SPOT ES TRANSMITIDO EN EUROPA Y AUSTRALIA
Ojo paranoico, preestreno de VOP para Axe">Ojo paranoico, preestreno de VOP para Axe
(Buenos Aires, martes 3 de junio de 2008, 7.30 pm – hora local). Con dirección creativa de Hernán Ponce, Vegaolmosponce dio a conocer un nuevo trabajo para su cliente Unilever: Ojo paranoico, que promociona la nueva variedad de Axe, Ultra Focus. En la nota, la ficha técnica y el link para ver el comercial.
“Cuando te chequeás la transpiración, perdés chicas”, es el concepto de lo nuevo de VOP para Axe.
Haciendo hincapié en el insight “Cuando te chequeás la transpiración, perdés chicas”, Vegaolmosponce presenta su nuevo spot para Axe, de Unilever.
Se trata de Ojo paranoico, comercial que cuenta la historia de un joven que cada vez que salía con una chica no podía evitar desviar un ojo y chequear su transpiración. Este nuevo spot promociona la nueva variedad global de Axe en anti-transpirantes: Axe Dry Sharp Focus -o Ultra Focus, en Latinomérica.
Ficha técnica
Anunciante: Unilever
Producto: Axe
Tema: Ojo Paranoico
Agencia: Vegaolmosponce
Director creativo: Hernán Ponce
Director de arte: Bruno Tortolano
Redactor: Joaquín Cubria
Directora de servicios al cliente: Vanina Rudaeff
Director de marcas: Néstor Ferreyro
Director de brand planning: Diego Luque
Ejecutivo de marcas: Pablo Ajuria
Responsable por cliente: Pablo Gazzera / Tomas Marcenaro / Santiago Hunt / Fernando Laratro
Jefe de producción por agencia: Roberto Carsillo
Productor por agencia: José Silva
Productora: Traktor / Pioneer Productions
Director: Traktor
Productor ejecutivo: Pia Suarez
Director de fotografía: Joost Van Gelder
Compañía editora: Cinecolor
Editor: Eliane Katz
Postproducción: Cinecolor
Locución: Mariano Chiessa
Música: Finger Music
Ojo paranoico, preestreno de VOP para Axe">Ojo paranoico, preestreno de VOP para Axe
(Buenos Aires, martes 3 de junio de 2008, 7.30 pm – hora local). Con dirección creativa de Hernán Ponce, Vegaolmosponce dio a conocer un nuevo trabajo para su cliente Unilever: Ojo paranoico, que promociona la nueva variedad de Axe, Ultra Focus. En la nota, la ficha técnica y el link para ver el comercial.
“Cuando te chequeás la transpiración, perdés chicas”, es el concepto de lo nuevo de VOP para Axe.
Haciendo hincapié en el insight “Cuando te chequeás la transpiración, perdés chicas”, Vegaolmosponce presenta su nuevo spot para Axe, de Unilever.
Se trata de Ojo paranoico, comercial que cuenta la historia de un joven que cada vez que salía con una chica no podía evitar desviar un ojo y chequear su transpiración. Este nuevo spot promociona la nueva variedad global de Axe en anti-transpirantes: Axe Dry Sharp Focus -o Ultra Focus, en Latinomérica.
Ficha técnica
Anunciante: Unilever
Producto: Axe
Tema: Ojo Paranoico
Agencia: Vegaolmosponce
Director creativo: Hernán Ponce
Director de arte: Bruno Tortolano
Redactor: Joaquín Cubria
Directora de servicios al cliente: Vanina Rudaeff
Director de marcas: Néstor Ferreyro
Director de brand planning: Diego Luque
Ejecutivo de marcas: Pablo Ajuria
Responsable por cliente: Pablo Gazzera / Tomas Marcenaro / Santiago Hunt / Fernando Laratro
Jefe de producción por agencia: Roberto Carsillo
Productor por agencia: José Silva
Productora: Traktor / Pioneer Productions
Director: Traktor
Productor ejecutivo: Pia Suarez
Director de fotografía: Joost Van Gelder
Compañía editora: Cinecolor
Editor: Eliane Katz
Postproducción: Cinecolor
Locución: Mariano Chiessa
Música: Finger Music
martes, 3 de junio de 2008
03 de Junio de 2008 ARGENTINA EL COMERCIAL SALDRÁ AL AIRE ESTA TARDE
Corazón, preestreno de Leo Burnett para Bon o Bon">Corazón, preestreno de Leo Burnett para Bon o Bon
(Buenos Aires, martes 3 de junio de 2008, 2.15 pm – hora local). Con música del grupo argentino Rosal y producción de Gizmo, Arcor presenta un nuevo comercial para su producto Bon o Bon. El emotivo spot fue creado por Leo Burnett Argentina con dirección general creativa de Seto Olivieri y Pablo Capara. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la pieza.
“Todos tenemos algo bueno para dar”, reza el slogan del spot.
Leo Burnett Argentina estuvo a cargo del desarrollo del nuevo comercial de Arcor para su producto Bon o Bon, Corazón, que saldrá al aire esta tarde.
Con dirección general creativa de Seto Olivieri y Pablo Capara, el spot apela a la emoción y ternura, características propias de la marca, que siempre buscó reflejar la imagen del producto ideal para transmitir y demostrar afecto.
La animación fue responsabilidad de la productora Gizmo y se usó la banda musical Bombón, del grupo argentino Rosal, “elegida especialmente por su tono joven y sensible”, según especificaron en la agencia.
“Bajo el concepto ‘Todos tenemos algo bueno para dar’, Corazón plantea un manifiesto que buscará fortalecer y realzar los valores esenciales de la marca con sus consumidores, en un tono moderno y emotivo”, concluyeron.
Ficha técnica
Cliente: Arcor
Producto: Bon o Bon
Título: Corazón (Heart)
DGC: Seto Olivieri y Pablo Capara
Director de arte: Diego Salas
Redactor: Carolina Mendez
Producción por agencia: Luciano Tidone y Federico Puricelli
Director de cuentas: Viviana Ferire
Ejecutivo de cuentas: María Puente
Productora: Gizmo
Productores ejecutivos: Emmanuel Verruno y Andrea Bacigalupo
Responsables por el cliente: Juan Manuel Juiz (gerente de marketing chocolates),
Nicolás Alegre (jefe de producto de marca Bon o Bon), Mariano Dascanio (asistente de marca Bon o Bon), Andrea Palacios (coordinadora de Producción y Publicidad)
Corazón, preestreno de Leo Burnett para Bon o Bon">Corazón, preestreno de Leo Burnett para Bon o Bon
(Buenos Aires, martes 3 de junio de 2008, 2.15 pm – hora local). Con música del grupo argentino Rosal y producción de Gizmo, Arcor presenta un nuevo comercial para su producto Bon o Bon. El emotivo spot fue creado por Leo Burnett Argentina con dirección general creativa de Seto Olivieri y Pablo Capara. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la pieza.
“Todos tenemos algo bueno para dar”, reza el slogan del spot.
Leo Burnett Argentina estuvo a cargo del desarrollo del nuevo comercial de Arcor para su producto Bon o Bon, Corazón, que saldrá al aire esta tarde.
Con dirección general creativa de Seto Olivieri y Pablo Capara, el spot apela a la emoción y ternura, características propias de la marca, que siempre buscó reflejar la imagen del producto ideal para transmitir y demostrar afecto.
La animación fue responsabilidad de la productora Gizmo y se usó la banda musical Bombón, del grupo argentino Rosal, “elegida especialmente por su tono joven y sensible”, según especificaron en la agencia.
“Bajo el concepto ‘Todos tenemos algo bueno para dar’, Corazón plantea un manifiesto que buscará fortalecer y realzar los valores esenciales de la marca con sus consumidores, en un tono moderno y emotivo”, concluyeron.
Ficha técnica
Cliente: Arcor
Producto: Bon o Bon
Título: Corazón (Heart)
DGC: Seto Olivieri y Pablo Capara
Director de arte: Diego Salas
Redactor: Carolina Mendez
Producción por agencia: Luciano Tidone y Federico Puricelli
Director de cuentas: Viviana Ferire
Ejecutivo de cuentas: María Puente
Productora: Gizmo
Productores ejecutivos: Emmanuel Verruno y Andrea Bacigalupo
Responsables por el cliente: Juan Manuel Juiz (gerente de marketing chocolates),
Nicolás Alegre (jefe de producto de marca Bon o Bon), Mariano Dascanio (asistente de marca Bon o Bon), Andrea Palacios (coordinadora de Producción y Publicidad)
¿Y la marca país?
En esta ocasión, el columnista de adlatina.com aborda el tema de la marca país, su real valor y la forma de afianzarla o debilitarla según actúen los responsables de la política.
Subirse a la globalización no significa claudicar, sino mejorar, dice el Dell'Oro.
La marca de un país es un bien intangible. No cuenta en el superávit comercial expresada en números, pero sin duda es un valor en sí misma.
Las acciones destinadas a fortalecer o generar una marca país tienen que transmitir confianza, calidez y seguridad, no sólo sobre los productos que un país elabora y exporta, sino también en el inversor externo.
Del diseño de un posicionamiento estratégico a largo plazo depende el éxito y el logro del objetivo. ¿Pero esto alcanza para ubicar en un plano competitivo a un país? Decididamente no. El Made in es utilizado como forma de aumentar el valor percibido por el cliente, cuando el país tiene una buena imagen asociada a las características del producto ofrecido.
El caso Irlanda
Irlanda es un claro ejemplo de cómo se puede hacer un país exitoso.
Los responsables de diseñar y ejecutar el marketing de Irlanda, especialistas en desarrollo, agentes inmobiliarios, bancos comerciales, asociaciones de empresas y agencias de publicidad y relaciones públicas, trabajaron aunadamente, bajo el liderazgo de Michael Killeen y la Junta de Desarrollo de Irlanda, que planificó la estrategia incentivando aquellas industrias de alto valor agregado y bajos costos de transporte dada la posición periférica de Irlanda en Europa. Las empresas de electrónica y farmacéuticas fueron el segmento prioritario de su accionar de ventas y su foco internacional se centró en atraer a grandes empresas de Estados Unidos. Su misión de país dentro de la Comunidad Europea fue transformar a Irlanda en el país más atractivo como centro de anclaje de estas empresas en su expansión en Europa. Para eso uno de sus pilares básicos fue legislar bajos impuestos y la mejor infraestructura de comunicaciones hacia Estados Unidos y el resto de Europa. Desde su primer logro (la instalación de grandes fábricas Intel) en el año 1989, Irlanda captó progresivamente más inversión directa extranjera, alcanzando hacia mediados de los ‘90 el 40% de todas las inversiones de electrónica y el 60% de la industria del software norteamericanas, para ser luego revendidas en el resto de Europa. La imagen de Irlanda fue creada, estratégicamente dirigida y fortalecida por la Junta de Desarrollo con gran autonomía del gobierno central.
De acuerdo con lo anteriormente expresado, desde el punto de vista de una empresa internacional el instalar sus fábricas o centros de servicios en un país tiene ventajas cuando la imagen del mismo está alineada con las características distintivas de sus productos o servicios. Por otro lado, para las empresas locales y en especial para las pequeñas y medianas empresas, la imagen de Marca País es fundamental como apoyo a la exportación de sus productos y servicios.
Debilitando la Marca País
En el mundo actual ser productor de alimentos ha pasado a ser de gran valor estratégico.
Si un país posicionado como exportador de carnes y cereales ataca a su principal fuente de posicionamiento se está atacando a si mismo, transformando una oportunidad en una crisis. En estos casi noventa días que la Argentina no exporta y no logra dialogar con quienes producen los productos más demandados por el mundo, debilita su Marca País y solo aumenta su “riesgo en potencia en lo económico, generando desconfianza y ubicándolo en posiciones más frágiles que en el año 2006 cuando compartía ese terreno con Venezuela, Libia y Nigeria” (fuente: Informe Real Instituto El Cano nº 10).
¿No será hora de mirarse en otros espejos y asumir, definitivamente, que la globalización existe? Subirse a ella no significa claudicar, sino mejorar, ofreciendo lo que muchos desean comprar y pocos pueden ofrecer.
La visión de un líder político puede afectar eficientemente la performance económica del país que gobierna. Vaclav Klaus, ex-primer ministro de la República Checa y uno de los principales líderes políticos de las últimas décadas, planteaba que “el líder debe formular y venderles a los ciudadanos una visión positiva de la futura sociedad”.
En esta ocasión, el columnista de adlatina.com aborda el tema de la marca país, su real valor y la forma de afianzarla o debilitarla según actúen los responsables de la política.
Subirse a la globalización no significa claudicar, sino mejorar, dice el Dell'Oro.
La marca de un país es un bien intangible. No cuenta en el superávit comercial expresada en números, pero sin duda es un valor en sí misma.
Las acciones destinadas a fortalecer o generar una marca país tienen que transmitir confianza, calidez y seguridad, no sólo sobre los productos que un país elabora y exporta, sino también en el inversor externo.
Del diseño de un posicionamiento estratégico a largo plazo depende el éxito y el logro del objetivo. ¿Pero esto alcanza para ubicar en un plano competitivo a un país? Decididamente no. El Made in es utilizado como forma de aumentar el valor percibido por el cliente, cuando el país tiene una buena imagen asociada a las características del producto ofrecido.
El caso Irlanda
Irlanda es un claro ejemplo de cómo se puede hacer un país exitoso.
Los responsables de diseñar y ejecutar el marketing de Irlanda, especialistas en desarrollo, agentes inmobiliarios, bancos comerciales, asociaciones de empresas y agencias de publicidad y relaciones públicas, trabajaron aunadamente, bajo el liderazgo de Michael Killeen y la Junta de Desarrollo de Irlanda, que planificó la estrategia incentivando aquellas industrias de alto valor agregado y bajos costos de transporte dada la posición periférica de Irlanda en Europa. Las empresas de electrónica y farmacéuticas fueron el segmento prioritario de su accionar de ventas y su foco internacional se centró en atraer a grandes empresas de Estados Unidos. Su misión de país dentro de la Comunidad Europea fue transformar a Irlanda en el país más atractivo como centro de anclaje de estas empresas en su expansión en Europa. Para eso uno de sus pilares básicos fue legislar bajos impuestos y la mejor infraestructura de comunicaciones hacia Estados Unidos y el resto de Europa. Desde su primer logro (la instalación de grandes fábricas Intel) en el año 1989, Irlanda captó progresivamente más inversión directa extranjera, alcanzando hacia mediados de los ‘90 el 40% de todas las inversiones de electrónica y el 60% de la industria del software norteamericanas, para ser luego revendidas en el resto de Europa. La imagen de Irlanda fue creada, estratégicamente dirigida y fortalecida por la Junta de Desarrollo con gran autonomía del gobierno central.
De acuerdo con lo anteriormente expresado, desde el punto de vista de una empresa internacional el instalar sus fábricas o centros de servicios en un país tiene ventajas cuando la imagen del mismo está alineada con las características distintivas de sus productos o servicios. Por otro lado, para las empresas locales y en especial para las pequeñas y medianas empresas, la imagen de Marca País es fundamental como apoyo a la exportación de sus productos y servicios.
Debilitando la Marca País
En el mundo actual ser productor de alimentos ha pasado a ser de gran valor estratégico.
Si un país posicionado como exportador de carnes y cereales ataca a su principal fuente de posicionamiento se está atacando a si mismo, transformando una oportunidad en una crisis. En estos casi noventa días que la Argentina no exporta y no logra dialogar con quienes producen los productos más demandados por el mundo, debilita su Marca País y solo aumenta su “riesgo en potencia en lo económico, generando desconfianza y ubicándolo en posiciones más frágiles que en el año 2006 cuando compartía ese terreno con Venezuela, Libia y Nigeria” (fuente: Informe Real Instituto El Cano nº 10).
¿No será hora de mirarse en otros espejos y asumir, definitivamente, que la globalización existe? Subirse a ella no significa claudicar, sino mejorar, ofreciendo lo que muchos desean comprar y pocos pueden ofrecer.
La visión de un líder político puede afectar eficientemente la performance económica del país que gobierna. Vaclav Klaus, ex-primer ministro de la República Checa y uno de los principales líderes políticos de las últimas décadas, planteaba que “el líder debe formular y venderles a los ciudadanos una visión positiva de la futura sociedad”.
domingo, 1 de junio de 2008
informes:
"A un clic del mundo: la explosión de las redes sociales"
En la nota las principales conclusiones que surgen del estudio realizado por la Central de Medios Ignis.
Las redes sociales en Internet se desarrollaron con fuerte basamento en la Web 2.0 y asociadas a los llamados softwares sociales. Son redes de personas con intereses comunes, que van desde encuentros de pareja, amigos, compartir conocimientos científicos, artísticos, hasta debatir temas de interés, crear redes de oportunidades de negocios o buscar trabajo. La central de medios IGNIS presentó un estudio que refleja el avance significativo de las redes sociales digitales en Argentina, donde ya no son una moda sino un fenómeno instalado y en franca expansión.En la Argentina 241.000 internautas declaran ser creadores de un espacio propio en alguna red social digital, según se extrae del estudio sindicado TGI Argentina.En un 59.5% son hombres y 40.5% mujeres. El 70% de ellos son solteros. El 80% se focaliza en las edades de 12 a 35 años. El 70% pertenecen a un NSE BC. El 45% de ellos trabaja y el 48% tiene como ocupación ser estudiante.Las 10 redes sociales en las que más interactúan los argentinos son: Fotolog, Metroflog, Sexy o no?, Sónico, Myspace, Badoo, Facebook, Netlog, Hi5,Perfspot, según la fuente Alexa.A estas personas que acceden a redes sociales las podemos considerar como los llamados Nativos digitales: viven una experiencia en red en donde no existe distinción entre lo analógico y lo digital. Interactúan de una manera con la información, comparten, exponen sus pensamientos, crean, experimentan, personalizan su espacio digital.Sumado a esto, y como contrapartida al boom de la redes sociales digitales aparecieron en la red “las redes antisociales” que inducen a desconectarse de algunas de las redes principales o ha tener encuentros pero en lugares reales sin ningún tipo de elemento tecnológico.Dentro de las redes sociales también se generan movimientos asociados a personas de la web 2.0 que son emprendedores, programadores, diseñadores, bloggers, marketineros que crean espacios para intercambiar conocimiento, sinergizar acuerdos de trabajo, organizar eventos conjuntos, mostrar sus proyectos. Este es el caso de Palermo Valley en Argentina, un punto de encuentro para gente interesada en los temas de internet.Las marcas han comenzado también a situar su comunicación en esta plataforma. En las principales redes sociales a las que acceden los argentinos hoy es posible realizar publicidad en diversos formatos:En Fotolog se puede realizar Adsense y banner advertising, en Metroflog las posibilidades son similares, Sexy o no? permite Adsense y ofrece campañas personalizadas. Sonico, permite campañas personalizadas y las piezas de publicidad online tradicionales, MySpace ofrece soporte para Adsense, rich media y acciones especiales.En Facebook las posibilidades de publicidad incluyen páginas corporativas; avisos dentro de una cadena de relaciones; publicidad dirigida a targets segmentados mediante la introducción de variables cualitativas.Netlog incluye soportes para Adsense y banners. Hi5 propone avisos de texto y banners, rich media y sponsoreos personalizados.Las redes sociales introducen un nuevo espacio de vinculación y demandan una nueva manera de concebir la estrategia de comunicación, la medición de la publicidad y sus resultados. Algunos estiman que se podría hablar de un CPM Personal (Costo por mil Personal), relacionado con la capacidad de llegar a las personas relevantes para cada tema que tiene una persona dentro de su red social. Es un territorio que deberán explorar las marcas teniendo en cuenta la susceptibilidad de los usuarios, sus características como nativos digitales y la mejor manera de lograr la interacción con ellos.
"A un clic del mundo: la explosión de las redes sociales"
En la nota las principales conclusiones que surgen del estudio realizado por la Central de Medios Ignis.
Las redes sociales en Internet se desarrollaron con fuerte basamento en la Web 2.0 y asociadas a los llamados softwares sociales. Son redes de personas con intereses comunes, que van desde encuentros de pareja, amigos, compartir conocimientos científicos, artísticos, hasta debatir temas de interés, crear redes de oportunidades de negocios o buscar trabajo. La central de medios IGNIS presentó un estudio que refleja el avance significativo de las redes sociales digitales en Argentina, donde ya no son una moda sino un fenómeno instalado y en franca expansión.En la Argentina 241.000 internautas declaran ser creadores de un espacio propio en alguna red social digital, según se extrae del estudio sindicado TGI Argentina.En un 59.5% son hombres y 40.5% mujeres. El 70% de ellos son solteros. El 80% se focaliza en las edades de 12 a 35 años. El 70% pertenecen a un NSE BC. El 45% de ellos trabaja y el 48% tiene como ocupación ser estudiante.Las 10 redes sociales en las que más interactúan los argentinos son: Fotolog, Metroflog, Sexy o no?, Sónico, Myspace, Badoo, Facebook, Netlog, Hi5,Perfspot, según la fuente Alexa.A estas personas que acceden a redes sociales las podemos considerar como los llamados Nativos digitales: viven una experiencia en red en donde no existe distinción entre lo analógico y lo digital. Interactúan de una manera con la información, comparten, exponen sus pensamientos, crean, experimentan, personalizan su espacio digital.Sumado a esto, y como contrapartida al boom de la redes sociales digitales aparecieron en la red “las redes antisociales” que inducen a desconectarse de algunas de las redes principales o ha tener encuentros pero en lugares reales sin ningún tipo de elemento tecnológico.Dentro de las redes sociales también se generan movimientos asociados a personas de la web 2.0 que son emprendedores, programadores, diseñadores, bloggers, marketineros que crean espacios para intercambiar conocimiento, sinergizar acuerdos de trabajo, organizar eventos conjuntos, mostrar sus proyectos. Este es el caso de Palermo Valley en Argentina, un punto de encuentro para gente interesada en los temas de internet.Las marcas han comenzado también a situar su comunicación en esta plataforma. En las principales redes sociales a las que acceden los argentinos hoy es posible realizar publicidad en diversos formatos:En Fotolog se puede realizar Adsense y banner advertising, en Metroflog las posibilidades son similares, Sexy o no? permite Adsense y ofrece campañas personalizadas. Sonico, permite campañas personalizadas y las piezas de publicidad online tradicionales, MySpace ofrece soporte para Adsense, rich media y acciones especiales.En Facebook las posibilidades de publicidad incluyen páginas corporativas; avisos dentro de una cadena de relaciones; publicidad dirigida a targets segmentados mediante la introducción de variables cualitativas.Netlog incluye soportes para Adsense y banners. Hi5 propone avisos de texto y banners, rich media y sponsoreos personalizados.Las redes sociales introducen un nuevo espacio de vinculación y demandan una nueva manera de concebir la estrategia de comunicación, la medición de la publicidad y sus resultados. Algunos estiman que se podría hablar de un CPM Personal (Costo por mil Personal), relacionado con la capacidad de llegar a las personas relevantes para cada tema que tiene una persona dentro de su red social. Es un territorio que deberán explorar las marcas teniendo en cuenta la susceptibilidad de los usuarios, sus características como nativos digitales y la mejor manera de lograr la interacción con ellos.
Spots Estrenos de la semana:
“Historias con Espíritu Naranja” de de Rombo Velox para Tarjeta Naranja.
Para difundir en todo el país las “Historias con Espíritu Naranja” de Tarjeta Naranja, ROMBO VELOX ha creado dos trailers de presentación que comenzarán a emitirse este lunes.
En total son cuatro cortometrajes que se irán subiendo a la página web mensualmente. Aquí la ficha técnica y los dos trailers para empezar a disfrutar las “Historias con Espíritu Naranja”.La primera de las historias (también creadas y producidas por Rombo Velox) es “Corazón”, con los protagónicos de Pablo Echarri y Carolina Peleritti y podrá verse desde ese mismo lunes en la página web de la empresa desde aquí.Las historias naranja ya están en la web:En lo que constituye la acción comunicacional más importante del año para la empresa, las “Historias con Espíritu Naranja” comienzan a difundirse por la web de Tarjeta Naranja: www.tarjetanaranja.com. La primera de ellas es “Corazón”, con los protagónicos de Pablo Echarri y Carolina Peleritti y en total suman cuatro cortometrajes llenos de magia, afecto, imaginación y amistad, con los cuales Tarjeta Naranja transmite los valores que reflejan con intensidad el “Espíritu Naranja”, la esencia de su filosofía empresaria. Sobre la base de una idea gestada en Tarjeta Naranja, la agencia Rombo Velox desarrolló y produjo las historias, que fueron filmadas por la productora Prisma True Picture. Asimismo, Rombo Velox generó integralmente la campaña nacional para difusión de las historias, cuyos trailers podes ver en estreno exclusivo aquí. Televisión, radio, gráfica en los diarios y revistas más importantes, vía pública, carteles espectaculares, folletería, banners interactivos en las websites más reconocidas, micrositio propio, acciones promocionales con Titulares y Comercios Amigos y comunicación directa vía SMS, constituyen algunas de las piezas de esta verdadera innovación comunicacional.Las “Historias con Espíritu Naranja” son cuentos con un toque de realismo mágico, que nos acercan a lo mejor de nuestros sueños y esperanzas, a través de personajes queribles y dotados de un sentido humanista que va más allá de cualquier moraleja. No tendrán difusión masiva y sólo podrán verse en la página web de Tarjeta Naranja. Mensualmente se irán incorporando al micrositio, según este orden: en junio “Corazón” con Pablo Echarri y Carolina Peleritti; en julio, “Amigos” con Pablo Rago y Sebastián Estevanez; en octubre, “Sueños” con China Zorrilla y Favio Posca; y en noviembre, “Soldados” con Luis Luque y Lito Cruz. Las 4 producciones incluyen 12 coprotagónicos, 10 actores secundarios y más de 100 extras. Las grabaciones se realizaron en un lapso de 32 días en más 40 locaciones diferentes. Intervinieron 5 directores, quienes condujeron a un equipo de producción compuesto por más de 70 técnicos, vestuaristas, fotógrafos, maquilladores, sonidistas, asistentes, etc. Las bandas musicales fueron especialmente compuestas para cada historia.Es un esfuerzo sin precedentes para una empresa del interior del país, que cubre todo el territorio nacional con más de 150 sucursales propias y está desembarcando en GBA para llegar posteriormente a Capital Federal. Y Tarjeta Naranja confió en Rombo Velox el manejo integral de la más importante de sus campañas anuales.
“Historias con Espíritu Naranja” de de Rombo Velox para Tarjeta Naranja.
Para difundir en todo el país las “Historias con Espíritu Naranja” de Tarjeta Naranja, ROMBO VELOX ha creado dos trailers de presentación que comenzarán a emitirse este lunes.
En total son cuatro cortometrajes que se irán subiendo a la página web mensualmente. Aquí la ficha técnica y los dos trailers para empezar a disfrutar las “Historias con Espíritu Naranja”.La primera de las historias (también creadas y producidas por Rombo Velox) es “Corazón”, con los protagónicos de Pablo Echarri y Carolina Peleritti y podrá verse desde ese mismo lunes en la página web de la empresa desde aquí.Las historias naranja ya están en la web:En lo que constituye la acción comunicacional más importante del año para la empresa, las “Historias con Espíritu Naranja” comienzan a difundirse por la web de Tarjeta Naranja: www.tarjetanaranja.com. La primera de ellas es “Corazón”, con los protagónicos de Pablo Echarri y Carolina Peleritti y en total suman cuatro cortometrajes llenos de magia, afecto, imaginación y amistad, con los cuales Tarjeta Naranja transmite los valores que reflejan con intensidad el “Espíritu Naranja”, la esencia de su filosofía empresaria. Sobre la base de una idea gestada en Tarjeta Naranja, la agencia Rombo Velox desarrolló y produjo las historias, que fueron filmadas por la productora Prisma True Picture. Asimismo, Rombo Velox generó integralmente la campaña nacional para difusión de las historias, cuyos trailers podes ver en estreno exclusivo aquí. Televisión, radio, gráfica en los diarios y revistas más importantes, vía pública, carteles espectaculares, folletería, banners interactivos en las websites más reconocidas, micrositio propio, acciones promocionales con Titulares y Comercios Amigos y comunicación directa vía SMS, constituyen algunas de las piezas de esta verdadera innovación comunicacional.Las “Historias con Espíritu Naranja” son cuentos con un toque de realismo mágico, que nos acercan a lo mejor de nuestros sueños y esperanzas, a través de personajes queribles y dotados de un sentido humanista que va más allá de cualquier moraleja. No tendrán difusión masiva y sólo podrán verse en la página web de Tarjeta Naranja. Mensualmente se irán incorporando al micrositio, según este orden: en junio “Corazón” con Pablo Echarri y Carolina Peleritti; en julio, “Amigos” con Pablo Rago y Sebastián Estevanez; en octubre, “Sueños” con China Zorrilla y Favio Posca; y en noviembre, “Soldados” con Luis Luque y Lito Cruz. Las 4 producciones incluyen 12 coprotagónicos, 10 actores secundarios y más de 100 extras. Las grabaciones se realizaron en un lapso de 32 días en más 40 locaciones diferentes. Intervinieron 5 directores, quienes condujeron a un equipo de producción compuesto por más de 70 técnicos, vestuaristas, fotógrafos, maquilladores, sonidistas, asistentes, etc. Las bandas musicales fueron especialmente compuestas para cada historia.Es un esfuerzo sin precedentes para una empresa del interior del país, que cubre todo el territorio nacional con más de 150 sucursales propias y está desembarcando en GBA para llegar posteriormente a Capital Federal. Y Tarjeta Naranja confió en Rombo Velox el manejo integral de la más importante de sus campañas anuales.
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