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miércoles, 31 de octubre de 2012


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Brasil|
SE VEHICULIZARÁ EN TELEVISIÓN E INTERNET EN TODO EL PAÍS

Ogilvy Brasil presentó la nueva campaña institucional de Claro

Se trata Pareja, un spot de 60 segundos que se apoya en el concepto “Compartir cada momento” que la marca viene desarrollando en el país. La pieza, dirigida creativamente por Anselmo Ramos y Roberto Fernandez, relata diferentes situaciones vividas por una pareja, desde el pedido de casamiento hasta el nacimiento de su hija. En la nota, el comercial y su ficha técnica.
  • La canción Someday, del grupo The Strokes, musicaliza el nuevo comercial de Claro en Brasil.

Ogilvy & Mather Brasil lanzó Pareja (Casal), el nuevo spot institucional de Claro. Se trata de un comercial de 60 segundos que se apoya en el concepto “Compartir cada momento” que la marca viene empleando hace un tiempo. La pieza, que contó con la dirección creativa de Anselmo Ramos y Roberto Fernandez, relata la historia de una pareja que atraviesa diferentes situaciones desde el pedido de casamiento, un embarazo hasta el nacimiento de su hija y cuando ella aprende a andar en bicicleta. La pieza está musicalizada con la canción Someday del grupo estadounidense The Strokes y fue realizado por la productora Hungry Man. Según se informó, será vehiculizada a través de televisión e internet en todo el territorio brasileño.
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Marketing
Global|
SIGUE LA BATALLA DE LAS TABLETAS

Google lanza tres nuevos Nexus, en directa competencia con el iPad de Apple

(Advertising Age) - El trío de nuevos dispositivos móviles se presentó con una campaña de publicidad con la tagline “Ask Me Anything”, de la agencia Mullen, de Boston. Con la nota, el link para ver el comercial de lanzamiento.
  • Escena de “Ask Me Anything”, que presenta los nuevos Nexus de Google.
El huracán Sandy forzó a Google a cancelar el lanzamiento de Android, programado para el lunes 29 por la mañana, pero no impidió a la compañía anunciar un trío de nuevos dispositivos móviles que deberían producirle un dolor de cabeza a Apple: el smartphone Nexus 4, el Nexus 7 y 10 tabletas.
El anuncio de los tres aparatos ilustra el approach de la compañía respecto de la entrega de contenidos para mobile; las compañías están produciendo aparatos complementarios que varían en tamaño y están construidos para acceder a tipos específicos de contenido.
Para vender su nueva flota de dispositivos, Google se unió a la agencia de publicidad Mullen, de Boston, para lanzar una campaña de publicidad en torno a las capacidades de búsqueda del producto, utilizando la tagline Ask Me Anything.
El actualizado Nexus 7 es una tableta más delgada, de pantalla más pequeña, que indudablemente trazará comparaciones con el iPad Mini Apple de 7,9 pulgadas, que se lanzó la semana anterior. Al arrancar de 199 dólares, el Nexus 7 es decididamente más barato que el mini de Apple, que cuesta 329 dólares. El Nexus 7 también ofrecerá data móvil HSPA+ a través de más de 200 proveedores en todo el mundo. Google dice que el Nexus 7 “encaja perfectamente en su mano”, y está diseñado para un contenido de acceso rápido y portable.
El Nexus 10, no obstante, está construido para experiencias más largas de contenido. El “premium entertainment device” de Google es “la última tableta para ver películas o leer revistas”, dijo la compañía en una declaración. Con más de 4 millones de pixels, el aparato, de 10 pulgadas, es la tableta de más alta resolución que haya existido, según Google.
Los tres aparatos trabajarán con Jelly Bean, el software operativo de Android 4,2, diseñado para ayudar a los usuarios a utilizar el Google Now, la aplicación semántica de la compañía, que entrega información en tiempo real, como resultados deportivos y notificación de reservaciones en restaurantes, basadas en tiempo y ubicación.
Los dispositivos se integrarán al Google Play para el contenido de compras.
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31.10.2012 |
Marketing
Estados Unidos|
QUERÍAN INCENTIVAR SUS VENTAS EN MEDIO DE LA CATÁSTROFE CLIMÁTICA

Dos marcas en el ojo del huracán Sandy

Gap y American Apparel creyeron que la tormenta era una buena oportunidad para hacer promociones que persuadieran a los consumidores de hacer compras online. El público no estuvo de acuerdo y repudió las acciones en las redes sociales.
  • American Apparel envió una publicidad que comentaba que les haría un 20 por ciento de descuento a las personas damnificadas por la tormenta.

Existen ciertos límites que las marcas no pueden pasar porque pueden volverse en contra de su propia imagen corporativa. Eso fue los que les pasó a las empresas de indumentaria Gap y American Apparel cuando, a través de diversas acciones promocionales, expresaron que el advenimiento del huracán Sandy era una buena oportunidad para que los consumidores se aventuraran al shopping online.
American Apparel envió una publicidad por e-mail el lunes por la noche que comentaba que les haría un 20 por ciento de descuento a las personas damnificadas por la tormenta que estuvieran aburridas. En la misma línea Gap tuitió: “¡Todos los afectados por el huracán Sandy manténganse a salvo! Vamos a estar haciendo muchas ventas por gap.com hoy. ¿Vas a participar?”.
Frente a estas acciones, los post negativos no tardaron en aparecer en las redes sociales. Los cibernautas interpretaron que las publicidades eran poco apropiadas, teniendo en cuenta que las difíciles circunstancias climáticas habían provocado la muerte de 38 personas y generaron destrozos en diversas ciudades de la costa este de Estados Unidos. De esta manera, comenzaron se produjo una catarata de tuits negativos que decían: ‘¿están hablando en serio?’, ‘esto es culpa de las redes sociales’, entre otros comentarios.
Inmediatamente, en una acción contraofensiva y a modo de disculpas, Gap borró el tuit que la dejó en evidencia, y tuitió: “A todos los afectados por Sandy, manténgase a salvo. Nuestro tuit anterior solo quería comunicar que permanecieran resguardados dentro de sus casas”. Por el contrario, American Apparel no hizo comentarios al respecto.
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Perú|
LA CAMPAÑA SALDRÁ AL AIRE A PARTIR DEL 1º DE NOVIEMBRE

Preestreno de Mayo Draftfcb para Aji-no-men

(Lima, miércoles 31 de octubre de 2012) - Con la dirección general creativa de Humberto Polar, la dupla creativa formada por Beto Noriega y Jose Gonzales presentan la nueva campaña para sopas Aji-no-men: Facesoup, que puede verse en la nota.
  • “El sabor de la vida” es el eslogan del comercial.
Mayo Draftfcb presenta su nueva campaña para sopas Aji-no-men.
Bajo el concepto “El sabor de la vida”, el comercial se basa en la magia de las relaciones humanas. “En una época en la que las relaciones virtuales y la vida online parecen haber reemplazado a las ‘antiguas’ conversaciones cara a cara, la agencia Mayo Draftfcb busca revalorizar la importancia de esos especiales momentos para compartir”, sostuvieron desde la agencia.
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LA CAMPAÑA SALDRÁ AL AIRE A PARTIR DEL 1º DE NOVIEMBRE

Preestreno de Mayo Draftfcb para Aji-no-men

(Lima, miércoles 31 de octubre de 2012) - Con la dirección general creativa de Humberto Polar, la dupla creativa formada por Beto Noriega y Jose Gonzales presentan la nueva campaña para sopas Aji-no-men: Facesoup, que puede verse en la nota.
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    | HALLOWEEN COSTUME CHALLENGE

    Kmart y Draftfcb Chicago muestran una visión muy pop de Halloween

    Con una estética de videoclip de música pop, Kmart lanzó un spot que muestra algunos de sus tres mil disfraces para este Halloween. La creatividad del comercial fue responsabilidad de Draftfcb Chicago. En la nota, el comercial y la ficha técnica.
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    | LA CAMPAÑA SALDRÁ AL AIRE A PARTIR DEL 1º DE NOVIEMBRE

    Preestreno de Mayo Draftfcb para Aji-no-men

    (Lima, miércoles 31 de octubre de 2012) - Con la dirección general creativa de Humberto Polar, la dupla creativa formada por Beto Noriega y Jose Gonzales presentan la nueva campaña para sopas Aji-no-men: Facesoup, que puede verse en la nota.
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      México
      | TRABAJA EN LA AGENCIA DESDE HACE 5 AÑOS

      Matías del Campo asume como vicepresidente de operaciones de DDB México

      Desde 2008, Matías del Campo se desempeñaba como director de servicios al cliente atendiendo todas las cuentas de DDB México.
      El anuncio lo hicieron Walter Aregger y Hernán Ibarra, ceos de la agencia. Antes de llegar a DDB México, Del Campo tuvo pasos por Y&R, Agulla & Baccetti, Ogilvy & Mather y Fire Advertainment, todas en la Argentina.
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      México
      | DOS NUEVOS CLIENTES SE SUMAN A LA CARTERA DE LA AGENCIA

      Initiative México trabajará con MetLife y Cementos Fortaleza

      “Estamos orgullosos del trabajo realizado por nuestros equipos”, sostuvo Sergio Kessissian, ceo de Initiative México.
      La firma perteneciente al grupo Interpublic será responsable de la planificación estratégica y la gestión de medios de la aseguradora y la compañía cementera que comenzará a operar en 2013. “La confianza depositada por nuestros nuevos clientes es el resultado del talento y el alto nivel de competencia de nuestra gente”, comentó el ceo de la agencia Sergio Kessissian.
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      Dos marcas en el ojo del huracán Sandy

      American Apparel envió una publicidad que comentaba que les haría un 20 por ciento de descuento a las personas damnificadas por la tormenta.
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      Google lanza tres nuevos Nexus, en directa competencia con el iPad de Apple

      Escena de “Ask Me Anything”, que presenta los nuevos Nexus de Google.
      (Advertising Age) - El trío de nuevos dispositivos móviles se presentó con una campaña de publicidad con la tagline “Ask Me Anything”, de la agencia Mullen, de Boston. Con la nota, el link para ver el comercial de lanzamiento.
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      Ogilvy Brasil presentó la nueva campaña institucional de Claro

      La canción Someday, del grupo The Strokes, musicaliza el nuevo comercial de Claro en Brasil.
      Se trata Pareja, un spot de 60 segundos que se apoya en el concepto “Compartir cada momento” que la marca viene desarrollando en el país. La pieza, dirigida creativamente por Anselmo Ramos y Roberto Fernandez, relata diferentes situaciones vividas por una pareja, desde el pedido de casamiento hasta el nacimiento de su hija. En la nota, el comercial y su ficha técnica.
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      EEUU Hispano
      | DOS SPOTS INTEGRAN LA CAMPAÑA

      La insuficiencia de aroma, una nueva enfermedad que se cura con Gain

      El detergente Gain busca recuperar su cuota de mercado con la nueva campaña de Lápiz.
      Se trata de la nueva campaña Scent Insufficiency creada por Lápiz para el detergente Gain que pertenece a Procter & Gamble. El objetivo de la acción fue incrementar la participación de mercado de la marca, que cayó después de la crisis económica en el país. Rodrigo García Saiz, de Boxer Films, fue el director de los comerciales. En la nota, los spots y su ficha técnica.
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      Argentina
      | EL COMERCIAL COMENZARÁ A VERSE ESTA NOCHE

      Perdón, preestreno de Ogilvy & Mather para Schneider

      “Perdón es el primer comercial para mujeres de la categoría”, dijeron Mentasti y Maddalena.
      (Buenos Aires, lunes 29 de octubre de 2012, 2.38 pm – hora local) – Con la dirección general creativa de Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, producida por Landia y dirigida por Luciano Podcaminsky, Ogilvy & Mather presenta su nueva campaña para Schneider, Perdón. En la nota, el comercial y su ficha técnica
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