NUEVAS UNIDADES DE NEGOCIOS, MOVIMIENTO DE CUENTAS Y POCOS COMERCIALES PARA COMENZAR EL AÑO
La industria no se tomó vacaciones en enero y a las típicas predicciones sobre las tendencias que se verán a lo largo del año se sumaron importantes movimientos de profesionales, la apertura de nuevas oficinas de agencias, fusiones –como la de La Comunidad y SapientNitro- y el lanzamiento de nuevos emprendimientos, entre los que se destaca Carlos y Darío, de la mano de Baccetti y Straschnoy, en Argentina.
por Andrés Gibert
agibert@adlatina.com
Un comercial de Volkswagen creado para el SuperBowl apela a los típicos clichés que funcionan en un comercial para el mercado estadounidense.
Sin lugar a dudas, la noticia del mes ha sido el anuncio del nacimiento de Carlos y Darío, la agencia que lanzaron dos célebres publicistas argentinos: Baccetti y Straschnoy. Un paso esperado tras anunciarse la desvinculación de Straschnoy de Y&R, en diciembre pasado.
Otra noticia de trascendencia ha sido la salida de David Jones de Havas, para comenzar un emprendimiento propio. Sin embargo, se advirtió que el profesional seguirá ligando a la empresa durante este año como consejero.
También a nivel global, Lowe & Partners adquirió Profero, la red digital. Ambas operaciones funcionarán completamente integradas y la agencia resultante se llamará Lowe Profero.
Por su parte, los hermanos José y Joaquín Mollá anunciaron que La Comunidad fue adquirida por SapientNitro y contaron que en los 13 años de la agencia ninguna de las propuestas recibidas les había parecido adecuada, hasta ahora. “Hemos encontrado un alma gemela en SapientNitro. Son independientes, emprendedores y su cultura siempre ha sido la de empujar los límites para sus clientes, al igual que nosotros”, dijeron José y Joaquín Mollá.
Asimismo, la hispana Richards/Lerma se asoció con la argentina Furia para abrir oficinas en Buenos Aires, bajo elliderazgo creativo de Aldo Quevedo y Guillermo Tragant.
Entre las nuevas unidades de negocio, en España Dommo lanzó NOW, que será su nueva unidad de consultoría estratégica; mientras que en Puerto Rico se creó la agenciaOneighty, que fue creada por Ricky Soler y Javier Tirado. Por su parte, con el apoyo de Havas WW México, Rafael Jiménez dejó su cargo como vicepresidente de estrategia e innovación de la agencia para enfocarse en la puesta en marcha de Seenapse, una herramienta creativa digital, que actualmente se encuentra en la etapa Beta.
En el año del Mundial de Fútbol, todas las miradas están puestas en Brasil. En este sentido, BETC llegó a un acuerdo para abrir oficinas en ese país bajo el liderazgo de dos reconocidos publicistas locales: Erh Ray y Gal Barradas. Y también se habla, al finalizar el mes, de que CP+B estaría en el mismo camino, de la mano de dos ex AlmapBBDO: André Kassu y Marcos Medeiros.
Por otra parte, la Comisión Europea aprobó el merger de Publicis y Omnicom, sosteniendo que el libre mercado no se ve comprometido: los competidores limitarán el accionar de la nueva organización y sus clientes podrán permanecer o cambiar de proveedor según su conveniencia.
PASES Y CUENTAS
Entre los movimientos de profesionales más destacados, cabe mencionar la renovación de los liderazgos creativos en McCannWorldgroup, con el nombramiento de RobRelly, ex Crispin Porter + Bogusky, como chairman creativo global. Además, Andras Dahlqvist y Linus Karlsson serán cco y chairman creativo de Commonwealth, respectivamente. Dahlqvist también será presidente del consejo de líderes creativos de McCann. Por otro lado, Alex Lubar fue promovido a CMO global de la compañía.
Otra designación global fue el nombramiento de Henry Tajer como COO de IPG Mediabrands, tras tres años como presidente ejecutivo en IPG Mediabrands Australia.
En lo que a Latinoamérica respecta, hubo tres noticias rutilantes en Brasil: la primera tiene que ver con que Mario D’Andrea asumió la presidencia de Dentsu, agencia a la que había llegado el año pasado como chief creative officer. África Entretenimiento incorporó aAaron Sutton como director general creativo. Y Moacyr Netto fue contratado por Ogilvy Brasil como director creativo.
En México, Havas Worldwide nombró a João Paulo Escobar para la dirección de planning. El ejecutivo se enfocará en el desarrollo de proyectos de innovación tecnológica y social de la compañía. Mientras que Carlos Carbajal es el nuevo dgc en Arrechedera Claverol.“Vengo a seguir construyendo, los cimientos ya están, y son muy fuertes”, sostuvo el creativo tras unirse a la agencia que lideran Sebastián Arrechedera, Juan Claverol y Matías Rigali.
Por su parte, Fabián Bonelli regresó a Publicis, pero esta vez a su filial panameña. Hasta el momento estaba al frente de la operación de Geometry Global en Ecuador. También en tierras caribeñas, Pablo Jimenez se desvinculó de Cumbre Nazca Saatchi & Saatchi, en república Dominicana, tras más de siete años como director general creativo.
En Estados Unidos hispano trascendió la llegada de Diego Figueroa como vicepresidente de ventas y director de estrategia y participación de Lápiz.
Minetras que, en Argentina, Rulo Gowland se sumó a +Castro como director de innovación y Don Don incorporó a Silvana Siniavsky como directora de estrategias digitales.
Del otro lado del charco, en España, Rafael Urbano se incorporó como director general de Ymedia, luego de 10 años como director general en Havas. Por su parte, Antonio Guerrerollegó a Proximity Barcelona, para dirigir y coordinar la actividad de los diferentes Community Managers de la agencia. Además, Sra. Rushmore incorporó a Pablo Vázquezcomo director de planificación estratégica y Oscar Peña fue nombrado head of digital de Grey Barcelona.
Del lado de los anunciantes, Mondēlez International designó a María Eugenia Krismancichcomo directora de bebidas en polvo y premezclas para Cono Sur, quien desde el año 1999 trabaja en la empresa.
También hubo lugar en el primes mes del año para algunas asignaciones de cuentas.David, la agencia que lideran Anselmos Ramos, Gastón Bigio y Fernando Musa, se hizo acreedora de la cuenta de Faber-Castell en San Pablo.
También en Brasil, Esmaltec eligió a Talent como su agencia, con el objetivo de hacer llegar su comunicación de marca a todo el territorio brasileño. Por último, la filial brasileña de la agencia Wieden+Kennedy se adjudicó Bis, marca de chocolates perteneciente a Mondelez.
Wunderman Argentina fue noticia al conquistar la cuenta de Mabe, empresa multinacional de origen mexicano especializada en la producción y comercialización de electrodomésticos. Por su parte, Tribal Buenos Aires fue elegida por Volskwagen Argentina para que maneje su comunicación digital y Labstore Shopper Marketingtrabajará para Coca-Cola.
Del otro lado de la cordillera, en Chile, Enex eligió a Young & Rubicam Brands como su agencia integral para la marca Shell.
En el país azteca, la agencia dirigida por Juan Pablo Manazza, Agencia Viva!, anunció que Absolut Vodka le asignó su cuenta digital luego de un pitch. Mientras que Ogilvy Méxicocomenzó a trabajar para Pfizer Consumer Healthcare en toda Latinoamérica.
Securitas Direct comenzó a trabajar con Shackleton, Bankia hizo lo propio con VCCP España y Contrapunto BBDO se adjudicó Tena.
LO QUE DEJÓ EL CES
Convertido en un escenario donde cada vez hay más presencia de marketers y publicistas, la 47ª edición del consumer Electronics Show presentó un amplio abanico de expositores, un calendario de conferencias con más de 300 sesiones y alrededor de 152.000 asistentes, en Las Vegas. Entre las promesas que se presentaron figuran los televisores flexibles y con tecnología 4k, el hogar y los automóviles conectados y los dispositivos para vestir o wearables. También se destacaron los videojuegos vía streamming y las Steam Machines.
LA ANTESALA DEL SUPERBOWL
En un mes sin grandes producciones, Madre realizó dos comerciales para Banco Hipotecario: Te da chapa y una campaña digital que se llama Banco Hipotecario se banca el verano. BBDO Argentina creó para Pepsi Music el comercial Video Teloneros, transformando los avisos publicitarios de Youtube en un espacio para que músicos locales sean “teloneros” de los videos de las grandes bandas de música.
Boas Vindas fue el comercial que creó Wieden+Kennedy para Coca-Cola, donde más de 300 brasileños le dan la bienvenida a todos los aficionados a la Copa del Mundo. También de cara al Mundial, Coca-Cola presentó una edición limitada de botellas.
A nivel global, Old Spice lanzó Mom Song. Un jingle estridente en el que un grupo de mujeres culpan a Old Spice de terminar con la niñez de sus hijos y llevarlos a la hombría.
Sin embargo, lo más destacado de enero en materia de comerciales tiene que ver con la antesala del SuperBowl, donde las marcas comienzan a jugar su propio partido semanas antes del gran evento. “Make love not war”, de BBH para Axe superó las 3 millones de visitas en YouTube. También sobresalió Doritos, que convocó a los usuarios a que voten entre comerciales creados por los propios consumidores. Pepsi, GoDaddy
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