El ceo de Di Paola Márquez México, Néstor Márquez, dialogó con adlatina.com sobre el escenario del marketing directo e interactivo en México y en la región. Además, se refirió a los desafíos del área para los próximos años y a su perspectiva respecto al desarrollo de mobile.
Global
| EL AVANCE DE LA CONCENTRACIÓN
(Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – Es la noticia que revolucionó el mercado publicitario mundial. Todos hablaron y siguen hablando de la formación del Publicis Omnicom Group, la carta que sacaron de la manga dos veteranos en las lides publicitarias, Maurice Levy y John Wren. Algunos adhirieron a la idea, otros destilaron interrogantes, y la mayoría parece sentarse en la actitud de “esperar y ver”. Pero un merger de ese tamaño no nació de la noche a la mañana: tiene firmes antecedentes y gérmenes en cosas que ocurrieron en el mundo de la publicidad en los años ‘80s. Así ocurrieron aquellos hechos, y así se desenvuelven ahora.
México
| PARTICIPÓ COMO JURADO EN LOS PREMIOS AMAUTA
El ceo de Di Paola Márquez México, Néstor Márquez, dialogó con adlatina.com sobre el escenario del marketing directo e interactivo en México y en la región. Además, se refirió a los desafíos del área para los próximos años y a su perspectiva respecto al desarrollo de mobile.
Global
| EL AVANCE DE LA CONCENTRACIÓN
(Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – Es la noticia que revolucionó el mercado publicitario mundial. Todos hablaron y siguen hablando de la formación del Publicis Omnicom Group, la carta que sacaron de la manga dos veteranos en las lides publicitarias, Maurice Levy y John Wren. Algunos adhirieron a la idea, otros destilaron interrogantes, y la mayoría parece sentarse en la actitud de “esperar y ver”. Pero un merger de ese tamaño no nació de la noche a la mañana: tiene firmes antecedentes y gérmenes en cosas que ocurrieron en el mundo de la publicidad en los años ‘80s. Así ocurrieron aquellos hechos, y así se desenvuelven ahora.
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| ENTREVISTA CON DANIEL MOLINA, DIRECTOR COMERCIAL DE TARINGA!“Definitivamente, ya dejamos de ser una plataforma de dowloading y estamos muy enfocados en proteger a los derechos de autor”, señala Daniel Molina.(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) – Hace unos años, el downloading representaba el 27 por ciento del contenido de Taringa! Sin embargo, hoy está prácticamente eliminado del sitio. Este descenso obedece a un proceso de profesionalización, que tiene como principal objetivo la expansión del negocio en la región. Entre los mercados claves de la marca figura México, su segundo país en nivel de tráfico y donde cuenta con más de 25 millones de usuarios.
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| IMPLICA UNA BAJA CON RESPECTO AL 4, 5 POR CIENTO PRONOSTICADO EL AÑO PASADOEl estudio, además, predice que para el 2014 la inversión publicitaria global aumentará un 5,1 por ciento y rozará los 533.000 millones de dólares.El año pasado, GroupM indicó que la inversión publicitaria mundial escalaría, en 2013, un 4, 5 por ciento. A partir de los resultados obtenidos en el primer semestre del año, la compañía reformuló el pronóstico y afirmó que la inversión aumentará un 3,4 por ciento. En lo que va del 2013, el presupuesto para acciones publicitarias, a nivel global, alcanzó los 507.000 millones de dólares.
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| RENCILLAS EN UNA CATEGORÍA CON POCOS CAMBIOSUna escena del spot Scientist, de Coors Light.(Advertising Age) - El slogan de “la lata más refrescante del mundo” está bajo review de los entes regulatorios.
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| EL MUNDO DEL MARKETING DIRECTO E INTERACTIVO SE REUNIERON EN EL SALÓN AUDITORIO DE RECOLETA DE BUENOS AIRESReferentes del Marketing Digital se reunieron para debatir sobre las nuevas tendencias en el congreso anual #ALLINtegrated organizado por Amdia. Participaron Alejandro Zuzenberg, de Facebook Cono Sur; Lino Cattaruzzi, de Google Argentina, y Federico Procaccini, de Mercado Libre en Argentina.
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| OTRA DE LAS CONSECUENCIAS NO PREVISTASDesde que Cannes empezó a entregar los premios al holding del año, WPP ha barrido con el título. Ahora la situación variaría.(Advertising Age) - El tema del tamaño ahora se constituye en central para esa competencia del Festival.
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| TAMBIÉN TRABAJARÁ CON OTRAS MARCAS DE WRIGLEYS, COMO LUCAS Y SKWINKLESIbarra y Aregger: “Trataremos de llevar a este nuevo socio de DDB a otro nivel en su comunicación y en su negocio”.La agencia liderada por Walter Aregger y Hernan Ibarra se hará cargo del manejo de la comunicación de Skittles. “Estamos muy contentos de sumar a nuestra cartera marcas emblemáticas como Skittles, de larga tradición creativa en el mercado publicitario global, y como Lucas, que tienen tradición local, en México. Trataremos de llevar a este nuevo socio de DDB a otro nivel en su comunicación y en su negocio”, comentaron los presidentes de la agencia.
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| LA APG PRESENTÓ SUS ÚLTIMAS NOVEDADESJorge Villegas, Pancho Dondo y Carlos Cerana (Comisión del premio King); Bernardo Geoghegan, Diego Luque, Fernando Cabarcos y Eric Jakuvabicius (Comisión directiva APG).La entidad dio a conocer el flamante nombre del premio que entrega desde 2007. A partir de ahora, el galardón se llamará King y podrán participar de él todos los casos producidos en español. Asimismo, la institución lanzará un libro que recopila 20 textos de Stephen King sobre la planificación estratégica. Ambas acciones buscan que el planning sea reconocido dentro de la industria publicitaria.
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| LOS CONSUMIDORES ESTÁN CADA VEZ MÁS INVOLUCRADOS CON EMPRESAS COMPROMETIDAS CON LA RESPONSABILIDAD SOCIALEl fenómeno que estamos viendo en los últimos años es que se está demostrando que la dimensión comercial y la social pueden ir por el mismo camino.En el último tiempo, las compañías invierten más en proyectos relacionados con el bienestar social o la sustentabilidad como una forma de acercar la marca a los consumidores.
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