A 40 años de su muerte, Bruce Lee vuelve a vivir

 

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En la búsqueda permanente por valorizar su vínculo con las celebridades ante sus públicos, las marcas han experimentado diversidad de estrategias para que ese recurso no se limite a la aparición de un personaje famoso en una campaña tradicional de publicidad.
En ese camino de espíritu innovador, los límites desaparecen gracias a la tecnología y por eso la publicidad ha logrado resucitar a algunas personalidades, incluso para comerciales de televisión. Alguna vez compartí la campaña de TBWA París para la fragancia J’Adore de Dior que protagonizaba Charlize Theron con presencia digital de Marilyn Monroe, Grace Kelly y Marlene Dietrich. También Elvis Presley pudo revivir gracias a la idea que la agencia brasileña DM9 implementó para las tiendas C&A.
Esta vez, a partir de una idea de la oficina de Bartle Bogle Hegarty (BBH) en Shanghai, el resucitado es nada menos que Bruce Lee, como parte de la campaña “Game changer” del whisky Johnnie Walker Blue Label. Aquí el spot, estrenado a 40 años de la muerte del actor y artista marcial estadounidense de origen chino:
Con esta campaña, Johnnie Walker engrosa su staff de game changers, un seleccionado de embajadores de la marca en el que hay un argentino, el polista Nacho Figueras, primera celebridad de América latina y el Caribe en sumarse a esta estrategia. En esta campaña, que por ahora se emitió formalmente en Asia, BBH elige una célebre frase de Lee como eje del comercial: “Be water, my friend“ —”Sé como el agua”–).
Para darle vida a Lee, los creativos de BBH convocaron a The Mill, una productora especialista en efectos especiales, y también a Shannon Lee, hija del actor, con el objetivo de asegurarse que no sólo su aspecto físico respete fielmente el estilo de Lee, fallecido el 20 de julio de 1973. Más detalles de la cocina de esta campaña en este video:

Agrego un dato que me aportó mi amiga @fersoule con un tuit. En 2006, la agencia española *S,C,P,F… lanzó un comercial para BMW X3 que rescata una entrevista a Bruce Lee en la que el actor pronuncia la misma frase. El reportaje, realizado en el programa “The Pierre Berton Show” en diciembre de 1971, está incluido en el documental “Bruce Lee: in his own words” (“Bruce Lee: en sus propias palabras”), realizado por John Little y estrenado en 1998.