Young & Rubicam presenta Resaltador, su acción para Zavaleteros
(Buenos Aires, lunes 9 de mayo de 2011, 11.30 am – hora local) - La agencia que lidera creativamente Martín Mercado estuvo a cargo de una acción para la villa Zavaleta, a partir de la cual se buscó marcar la necesidad de atención de los habitantes de la villa y reflejar las condiciones en las que viven. La iniciativa fue de Zavaleteros, una asociación civil sin fines de lucro que trabaja con niños, niñas y adolescentes del barrio ubicado entre Pompeya y Parque Patricios, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. En la nota, el link para ver el caso y la ficha técnica.
Frente a la villa pintada de fluorescente, se colocó un cartel que decía: “Acá estamos / Zavaleteros.org.
Como parte de una iniciativa promovida por los habitantes de la villa Zavaleta, los vecinos, la organización civil Zavaleteros y desarrollada por Y&R Argentina, las casas de la villa Zavaleta, ubicada entre Parque Patricios y Pompeya, aparecieron pintadas de fluorescente, como si un resaltador les hubiera pasado por arriba.
El objetivo de esta acción fue marcar la necesidad de atención de los habitantes de la villa y reflejar las condiciones en las que viven, para dejar de ignorar la realidad y contribuir a mejorar esta situación.
Frente a la villa pintada de fluorescente, se colocó un cartel que decía: “Acá estamos / Zavaleteros.org.
“En Argentina los niveles de pobreza han crecido enormemente los últimos diez años. La idea se basó directamente en el hecho de que la gente empezó a acostumbrarse a las imágenes de pobreza, y las villas miseria se convirtieron en parte del paisaje natural”, explicaron desde la agencia.
Asentamientos Resaltados |
Ficha técnica |  |
| Ficha de la campaña | |
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| Ficha técnica de la pieza | Asentamientos Resaltados |
| Direccion General Creativa | Martín Mercado |
| Direccion General Cuentas | Eugenia Slosse |
| Dirección creativa | Dario Rial – Diego Tuya |
| Redacción | Silvio Caielli |
| Dirección de arte | Damián Garófalo |
| Producción por la agencia | Osvaldo Delgeso - Horacio Márquez – Diego González |
| Dirección de cuentas | y Producción Integral: Giselle Boyer |
| Ejecutivo de Cuentas | Martín Carugati - Hernán Ronconi |
| Coordinación | Prensa y difusión: Natalia Scocimarro – Catalina Noussan |
| Autorización por parte del cliente | Nicolás Bassani - Pablo Trangone |
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