13 de Abril de 2011 GLOBAL | EL MOVIMIENTO NO AFECTA A BBDO

The Economist designó a Havas Digital para vender suscripciones, desde gráfica hasta iPad

(Advertising Age) - Señales de la creciente importancia que se le da a lo digital en la venta de suscripciones de todas clases.

• Este movimiento de The Economist revela renovados esfuerzos para hacer de lo digital un contribuyente mayor a los ingresos por suscripción.

The Economist ha contratado a la agencia Havas Digital para apuntalar su circulación en gráfica, digital e iPad en Estados Unidos, después de un review.

Aunque los editores han apelado en el pasado a las agencias para movilizar las suscripciones de gráfica, este movimiento de un medio de peso como The Economist sugiere renovados esfuerzos para hacer de lo digital un contribuyente mayor a los ingresos por suscripción. Los editores también han incrementado el éxito en hallar nuevos suscriptores a través de canales digitales, un terreno en el que Havas Digital tiene experiencia.

Está por verse si The Economist se mueve también hacia la aceptación de los términos de Apple para suscripciones de iPad. Cuando Apple presentó su sistema de suscripciones de iPad en febrero, muchos editores dudaron, pensando en la dificultad de la reunión de data de suscriptores y en la fijación de un 30% de los ingresos de parte de Apple. Hasta ahora The Economist no está vendiendo suscripciones a través del App Store de Apple, que era lo previsto en el plan que Apple anunció en febrero. Ante las consultas, Havas Digital declinó comentar los hechos, y la editorial tampoco hizo declaraciones.

Los editores, incluyendo The New York Times, han testeado recientemente las suscripciones digitales, en un intento por entresacar del conjunto nuevas corrientes de ingresos. Ahora mismo, The Economist cobra 110 dólares por su suscripción digital, lo que incluye acceso a todo el contenido online, mobile e iPad. Una suscripción anual que incluye la gráfica más lo digital cuesta 127 dólares.

El equipo de Havas incluye a la unidad de medios digitales Media Contacts, la agencia creativa Archibald Ingall Stretton y la agencia de medios sociales Cake.

La designación de Havas no afecta a BBO, la agencia de The Economist para publicidad de marca tanto en Europa como en Estados Unidos.