La marca España espera que `la Roja´ le dé un empujón en el exterior

No es casualidad que la primera campaña publicitaria insertada en prensa por el Gobierno con la imagen ganadora de la selección española sea en el Financial Times. El diario británico es, quizás, el que más daño ha hecho a la imagen exterior de España durante la crisis.

El lunes, el día después de ganar el Mundial, en la página 5 de esemedio, aparecía una gráfica de Turespaña con la foto de la Roja y una frase que, traducida, dice: Nuestra forma de jugar es también nuestra forma de vivir: ¡Enhorabuena chicos! El mismo anuncio apareció ayer en diarios de China, India, Japón y EEUU y va a seguir haciéndolo en los 25 países más importantes para el turismo español.

Son mercados en los que la campaña puede impactar más, según el vicepresidente ejecutivo de la asociación de empresas turísticas Exceltur, José Luis Zoreda. «En Asia son apasionados del fútbol y es una oportunidad inmejorable para atraer turistas». Para Exceltur, existen beneficios intangibles derivados de la victoria. «España ha ganado algo más que un partido, ha ganado reconocimiento internacional, que no se compra con publicidad», dice Zoreda. Y ello porque la Roja transmite valores asociados a «frescura, talento, tenacidad y perseverancia». Todo el mundo coincide en que ni España saldrá de la crisis de la noche a la mañana ni las empresas se verán desbordadas por los pedidos internos y externos. Pero la Copa puede impulsar la imagen del país. Por eso, el ministro de Industria, Miguel Sebastián, negocia con la Federación Española de Fútbol más iniciativas promocionales y no se descarta incluso desplazar el trofeo de la Copa del Mundo a la Expo de Shanghái para exprimir la devoción de los chinos por el fútbol español.