ESTADOS UNIDOS | MARCA EL RETORNO DE LA PUBLICIDAD DE CORVETTE A LA TV DESPUÉS DE CINCO AÑOS

Goodby, Silverstein & Partners estrenó su primer trabajo para Chevrolet

(Advertising Age) - Jeff Goodby explica la idea que está detrás del flamante spot para el Corvette 2011. Con la nota, el link para ver el comercial.

El primer trabajo de Goodby, Silverstein & Partners para su nuevo cliente Chevrolet apareció ayer por la noche, y es un comercial pleno de testosterona, de 45 segundos de duración, para el Corvette 2011.

El aviso marca el retorno de General Motors a la publicidad televisiva para el Corvette, después de una ausencia de cinco años. Titulado Still Building Rockets (Todavía construyendo cohetes), el comercial muestra por un lado a científicos ultimando el armado de un cohete espacial, y yuxtapuesto a eso aparecen vistas de trabajadores de una planta de GM ensamblando un Corvette. Una voz en off dice: “Aunque pasó el tiempo y las prioridades han cambiado, es bueno saber que América todavía construye cohetes”, justo antes de un corte a un vehículo blanco de la marca que avanza velozmente por la ruta. El aviso termina con esta frase: “El Corvette 2011, sólo de Chevrolet” (cumpliendo con la nueva política adoptada por al automotriz para mencionar la marca, aunque a los espectadores se los dirige a visitar Chevy.com).

“Ha habido un love affair con el Corvette que se remonta a los años ‘50s, y queremos regenerarlo y reconectar a la gente con la naturaleza artesanal del auto”, dijo a Ad Age Jeff Goodby, co-fundador y co-chairman de la agencia, que tiene su base en San Francisco. Al mismo tiempo, indicó, la agencia quería poner el acento en la “tremenda potencia” del motor del modelo. “Hacemos esas cosas aquí en el país, y eso es grandioso”.

La emisión del comercial se sincronizó con el anuncio de un programa único de la automotriz: aquellas personas que ordenen la compra de un Corvette 2011 pueden optar por entrar en un plan que les permite participar en el armado del motor de su propio auto, y observar cómo su vehículo se construye y sale de la línea de ensamblaje de Bowling Green, Kentucky.

“Eso coincide con la forma en que los fabricantes de autos deportivos europeos tratan a sus clientes, para que puedan tener esa intimidad con el auto”, observó Goodby.

Considerando que la agencia perteneciente al grupo Omnicom fue designada por el nuevo titular de marketing de GM Joel Ewanick hace menos de dos meses, GS & Partners fue capaces de filmar, editar y estrenar el spot de Corvette con notable velocidad. No obstante, no se espera una gran campaña para los vehículos de las marcas de Chevy hasta que llegue el otoño.