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gLOBAL | AMÉRICA LATINA CRECIÓ UN 48%

Para Nielsen, la publicidad salió de la crisis

Hubo un crecimiento global del 12,5% en el primer trimestre del año en comparación con 2009, lo que significa 110.000 millones de dólares y una mejoría generalizada de todas las regiones.

Según Nielsen, finalmente se salió de la crisis: durante el primer trimestre del año la inversión global en publicidad creció nada menos que un 12,5%, lo que en números significa 110.000 millones de dólares y una mejoría generalizada de todas las regiones. Los principales eventos, clave para este incremento, fueron la previa a la Copa del Mundo de Sudáfrica y los Juegos Olímpicos de Inviernto, en Vancouver, Canadá.

A pesar del aparente optimismo, desde Nielsen deslizaron un grado de cautela en la medida en que es una comparación año a año en función de un 2009 muy pobre. “Después de 18 meses consecutivos, la industria finalmente dio vuelta la página para entrar en terreno positivo. Sin embargo, esta base pobre de la cual se emite la comparación debe ser tenida en cuenta”, expresó Michele Strazzera, deputy managing director de Nielsen Global AdView.

El crecimiento en el Reino Unido llegó al 8%, y el record europeo lo tuvo Francia, con un 11%. El país de menor inversión fue España, que, a pesar de su crisis, invirtió un 3% más que el año anterior. Mientras que Estados Unidos creció un 4%, el avance más sorprendente lo registró América latina: 48%.

En el share de medios se observa el predominio de la televisión, con una suba del 16%. Desde Nielsen notaron que “al retornar el buen ritmo económico, los publicistas volvieron a optar por la TV como su principal medio”. Mientras que la radio y los periódicos lograron un 10% y 9% respectivamente, las revistas se mantuvieron igual. El rendimiento de Internet, por otro lado, llegó al 12%.

Los bienes de consumo subieron en líneas generales un 23%, con el rubro de cosméticos llegando a un 27%. Tras el pésimo año de las automotrices, crecieron un 19%, y los bienes financieros y durables manifestaron un 17% y 16% respectivamente.