Este blog tiene la funcion de aportar datos sobre la publicidad que se editan en blog,portales, medios de comunicacion,trabajos practicos de alumnos universitarios con la finalidad de que sirva de complemento a las catedras de publicidad de las universidades.Tiene un fin didactico no comercial.Gracias a todos por seguirnos.Catedra de publicidad y propaganda.Universidad Nacional de Entre Rios.carrera de Comunicacion Social.Facultad de Educacion
En los últimos años, el vídeo y sobre todo los fashion films se han convertido en la mejor publicidad para las grandes firmas. Las marcas cuentan con grandes cineastas como Wes Anderson o Roman Polanski para dar a conocer sus diseños de una manera original. Estos son los mejores de este año 2013.
“Once Upon A Time…” by Karl Lagerfeld
Este último año Karl Lagerfeld le ha cogido el gusto a los fashion films y el poco tiempo libre que le queda lo pasa grabando nuevos vídeos para Chanel. Uno de ellos ha sido “Once Upon A Time…”, en el que Keira Knightley se pone en la piel de Coco Chanel en el año 1913 con la primera tienda de Chanel en Deauville, en la costa de Normandía.
‘Secret Garden 2 – Versailles’ de Dior
La segunda parte de la trilogía Secret Garden de Dior está filmado en el Palacio de Versailles, uno de los emblemas de la casa francesa que sirve de marco para presentar la colección otoño-invierno 2013 de Dior y sobre todo, su colección de accesorios.
“A Therapy” de Roman Polanski para Prada
Roman Polanski se encarga de “A Therapy” uno de los fashion flms que Prada ha presentado este año 2013 protagonizado por Ben Kingsley y Helena Bonham Carter que se centra en una cita con el psicólogo.
“The Return” de Chanel
Antes del desfile en Dallas en el que Chanel tiró la casa por la ventana, la casa francesa proyectó “The Return”, otro de los fashion films de Chanel dirigido por el propio Karl Lagerfeld. Y esta vez, la que interpreta a Coco es Geraldine Chaplin que aparece en el vídeo junto a Rupert Everett, Anna Mouglalis, Lady Amanda Harlech, Arielle Dombasle, Kati Nescher, Vincent Darré y Sam McKnight.
Castello Cavalcanti de Wes Anderson
Wes Anderson, el director de Moonrise Kingdom y The Royal Tenenbaums se encarga del último fashion film de Prada protagonizado por el actor Jason Schwartzman y que se pregunta qué hace un piloto en un pequeño pueblo italiano tras sufrir un accidente con su vehículo.
L’Invitation au Voyage de Louis Vuitton
David Bowie y Arizona Muse son los principales protagonistas de L’Invitation au Voyage, el fashion film de Louis Vuitton del que se encargan Inez & Vinoodh.
Prada primavera-verano 2013
Prada se está sumando en estas últimas temporadas a las campañas publicitarias multitudinarias y la de la colección primavera-verano 2013 es una de ellas. Steven Meisel se encarga del vídeo de la campaña que protagonizan diez mujeres: Eva, Irene, Irina, Kirsten, Maartje, Raquel, Sasha, Saskia, Sung Hee y Vanessa.
Lanvin primavera-verano 2013
Es muy difícil superar el vídeo que Lanvin presentó hace unas temporadas con la canción de Pitbull, pero Alber Elbaz y compañía sigue innovando, esta vez, con una llamada de Skype del propio diseñador y sus grandes comentarios: “The perspective is just sick! Love, love, love. Divine!”
T by Alexander Wang primavera-verano 2013
Anjelah Johnson es la protagonista del vídeo de la colección estival de T by Alexander Wang. La comediante se enfrenta a su primer día de trabajo en la flagship store de la firma en Nueva York y se enfrenta a clientes como Alessandra Ambrosio, A$AP Rocky y Simon Doonan.
Lizzy Caplan para Viva Vena!
Puede que el orden de los anteriores no lo tenga muy claro, pero de lo que sí estoy segura es que el de Lizzy Caplan para Viva Vena, la segunda línea de Vena Cava, es el fashion film de este 2013. Para qué explicarlo cuando podéis verlo.
Cada día se escriben millones de artículos en blogs y en páginas web con el objetivo de captar la atención de los usuarios de internet y ofrecerles productos o servicios como soluciones ante ciertas situaciones. Ante esta problemática, toda Pyme que busca incrementar su publicidad en internet debe tomar en cuenta algunos factores que le ayuden a tener mayor visibilidad en la red y atraer naturalmente a su audiencia.
1. Conozca todo sobre su negocio
Profundizar en los temas relevantes a su negocio, producto o servicio le ayudará a conocer las necesidades de sus clientes potenciales y presentarse a sí mismo como una solución. El marketing de contenido es una estrategia que permite abundar en temas de gran relevancia que puede aprovechar para su página web por medio de artículos informativos, noticias, infografías, imágenes, videos cortos, etc., que aporten verdadero valor a su mercado y puedan ser presentados de forma original y creativa (a través de blogs, correos masivos o redes sociales) para interesar a la audiencia potencial. Conocer bien su negocio además le ayudará a reconocer a sus clientes potenciales.
2. Defina los objetivos de la campaña publicitaria
¿Qué es lo que necesita actualmente su empresa y en qué etapa se encuentra? Definir si su empresa requiere darse a conocer en el mercado, fidelizar a los clientes que ya tiene y ganarse su confianza, lanzar nuevos productos o promociones por liquidación. Tener en mente cuál es el objetivo le ayudará a optimizar su publicidad en internet y elegir el mensaje que se quiere transmitir.
3. Elija el canal adecuado para su publicidad
Cada empresa es única y tiene cualidades específicas para su ramo, por lo tanto no todas las empresas deben optar por los mismos canales de anuncios publicitarios y, esta regla se aplica también a la publicidad en internet. Algunas empresas obtienen un gran éxito anunciándose en Facebook con campañas de pago por clic que además se ven complementadas con una campaña orgánica que le ayude a subir en visibilidad y calidad; otras empresas obtienen un mejor éxito promocionándose en Linkedin o en Viadeo. Por su parte, las campañas de pago por clic en Google Adwords también son muy exitosas, si, al igual que en Facebook se refuerzan con una estrategia orgánica de posicionamiento web.
4. Planifique una estrategia
Según un estudio realizado en España por la Agencia de Marketing Digital Iniciativas Virtuales menos del 5% de las empresas tiene una estrategia de marketing formal, por lo tanto el contar con una estrategia de marketing de contenido le ayudará a estar un paso delante de su competencia.
Contar con una estrategia de marketing de contenido implica elegir los temas que va a abordar para investigarlos más profundamente, obtener retroalimentación por parte de sus clientes (casos de éxito), buscar noticias relevantes al ramo, etc. De este modo puede realizar intervenciones oportunas en los medios que se asocien a su negocio y tener mayores oportunidades de realizar ventas.
5. Ofrezca un plus que lo distinga
No deje que toda la publicidad de su empresa se enfoque en un solo “producto estrella”, desarrolle otros productos o servicios que le permitan obtener una entrada extra; de este modo también atraerá a más clientes potenciales interesados en el plus de su negocio.
Propone PRD en ALDF regular publicidad de "comida chatarra"
30 de Diciembre, 2013
La diputada del Partido de la Revolución Democrática en la Asamblea Legislativa del Distrito Federal, Yuriri Ayala Zúñiga, presentó una iniciativa en la que se establece que la Ley de los Derechos de las Niñas y Niños, tenga directrices apropiadas para defenderlos de toda la información y material perjudicial para su bienestar.
La diputada del Partido de la Revolución Democrática (PRD) en la Asamblea Legislativa del Distrito Federal (ALDF), Yuriri Ayala Zúñiga, precisó que debido al deterioro de los hábitos alimenticios que han llevado a la infancia de nuestro país a ocupar el primer lugar en obesidad infantil, es necesario establecer acciones urgentes para proteger a los niños y niñas del Distrito Federal.
A través de un comunicado, se detalló que por lo anterior la legisladora presentó una iniciativa en la que se establece que la Ley de los Derechos de las Niñas y Niños, tenga directrices apropiadas para defenderlos de toda la información y material perjudicial para su bienestar.
Asimismo, precisó que la publicidad ha contribuido de manera importante en la obesidad de la población, ya que existe una alta incidencia de anuncios de comida chatarra que se transmiten en los horarios infantiles de televisión, publicidad que se ubica entre las más altas del mundo.
Ayala Zúñiga sostuvo que es necesario controlar y contrarrestar la publicidad y promoción de alimentos y bebidas dirigidas a la infancia por todos los medios, como televisión, internet y espacios dedicados a la infancia, como son las escuelas y centros de diversión, publicidad que resulta nociva para la salud, ya que es uno de los factores que están ocasionando el sobrepeso y la obesidad infantil.
Resaltó también que aunque se ha avanzado en materia de reconocimiento de derechos para la protección de nuestra niñez, hasta el punto de formular un esquema de atención de primera infancia, de cero a seis años, hace falta atender la formación de los niños en edad escolar, que comienza con un proceso de socialización.
Por tal motivo, hizo un llamado de atención en la manera de cómo se están formando a las niñas y niños en el Distrito Federal, ya que es un tema tan importante como el de la salud.
"No hay mejor política preventiva que la educción y que no existe otra manera de ser saludable, que contando con una información fidedigna y oportuna en cuanto a los hábitos de alimentación, por lo que es de mayor trascendencia establecer líneas generales en la Ley de los Derechos de las Niñas y los Niños para comenzar a difundir la importancia de proveer dicha información en nuestros infantes", concluyó.
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La Comunidad de Madrid permitirá que los taxis lleven publicidad en el exterior de sus vehículos en 2014, tras aprobarse una enmienda del PP en el proyecto de Ley de Medidas Fiscales para este ejercicio.
En concreto, se permite que los titulares de las licencias municipales de autotaxi "puedan contratar y colocar anuncios tanto en el interior como en el exterior del vehículo, "de acuerdo con las normas municipales que regulan la materia".
Eso sí, lo podrán hacer "siempre que se conserve la estética" del vehículo, no se impida la visibilidad, ni se genere riesgo alguno" y "no se atente contra la imagen del sector".
Se expone también que las asociaciones representativas del sector serán consultadas sobre la forma y el contenido de la publicidad.
Además, la enmienda número 16 de las 18 que el PP ha presentado a este anteproyecto de ley, indica que los municipios "tendrán un plazo no superior a dos meses para adecuar sus normas al régimen de publicidad en vehículos".
NORMA ACORDADA CON EL AYUNTAMIENTO DE MADRID
El PP explicó que la medida ha sido "acordada con el Ayuntamiento de Madrid" y expone que con las enmiendas introducidas se "intenta favorecer a un sector especialmente castigado por la crisis económica permitiendo que dicha publicidad sirva como una fuente adicional de ingresos".
El año pasado, el Ayuntamiento de Madrid reguló por primera vez la publicidad en estos vehículos en la Ordenanza Reguladora del Taxi. En ese momento, el Consistorio autorizó a los titulares de las licencias de autotaxi la contratación y colocación de anuncios publicitarios comerciales, pero sólo en el interior de los vehículos.
Para ello, tenían que pedir autorización de forma individualizada. La autorización coincidiría con un año natural y caducaría el 31 de diciembre de cada año. De esta manera, se respondía a una demanda histórica del sector.
EQUIPARARLO A LOS TAXIS DE NUEVA YORK O LONDRES
Por último, el PP destacó que con la aplicación de esta medida, el sector del taxi en la Comunidad de Madrid se equiparará a ciudades como Londres y Nueva York, donde este transporte público es una seña de identidad. Además, en España diversas ciudades ya permiten la publicidad en los taxis, como León, Sevilla, Valencia, Zaragoza y Barcelona, entre otras.
Apple fue sancionada por hacer pensar a sus clientes que la garantía solo duraba un año y venderles así una ampliación
Hay anuncios que muestran productos milagrosos, con propiedades que parecen haber salido de un manual de magia. La publicidad engañosa a veces se despliega en todo su esplendor, pero en ocasiones lo hace de forma más sutil. Alimentos anunciados como light pero que no llegan a serlo, la palabra gratuito como reclamo de un servicio que finalmente será facturado si no se cumplen ciertos requisitos o precios que no son los finales son algunas de las picardías que, a veces, practican las empresas.
A finales de noviembre, el Instituto Nacional de Consumo recordó a las operadoras de telefonía que están obligadas a incluir en los precios que publican el IVA. Sin embargo, solo unos días más tarde Vodafone demandó ante Autocontrol a sus competidoras al considerar que no cumplían con esta regulación y que por tanto, se trataba de un caso de publicidad engañosa y competencia desleal. “Quince años después de la liberalización ha llegado esta norma. El Gobierno ha dicho que va a tomar medidas, pero no ha especificado cuáles”, se queja Rubén Sánchez, portavoz de Facua-Consumidores en Acción, sobre este aspecto.
“Las prácticas engañosas por excelencia son la falta de información, la información deficiente y las omisiones. Constatamos continuamente que la publicidad y la información previa facilitadas al consumidor omiten datos relevantes que, en muchos casos, de haber sido conocidos por éste, le habrían llevado a no suscribir el contrato”, resumen desde el departamento legal de CECU (Confederación de Consumidores y Usuarios). “Dan poca información y dejan abierto para que el consumidor tenga que estar atento a la publicidad engañosa”, explica Gustavo Samayora, presidente de FUCI.
En ocasiones las marcas presentan algunos productos como si tuvieran unas características que en realidad no cumplen. En 2009, Nutrexpa se vio obligada a cambiar el nombre a su variedad de Colacao, que en aquel momento publicitaban como light, por Colacao cero. Desde Facua explican que se había denunciado a la empresa por asegurar que esta variedad aportaba “solo la mitad de calorías” que el original mientras que la disminución real estaba en torno al 20%. Desde la organización señalan que ni siquiera hubiera podido denominarlo light, ya que la normativa europea establece que este término sólo puede usarse si la reducción del contenido es de, como mínimo, el 30% en comparación con un producto similar.
Las organizaciones de usuarios también advierten que la complejidad de los contratos puede ser un problema porque pueden ser “apenas comprensibles por un consumidor medio”, señalan desde CECU. Entre los defectos que se suelen encontrar se encuentra la extensión, un formato ilegible –letra muy pequeña o con colores que dificultan su lectura– e, incluso, con referencia a textos normativos que ni se acompañan ni se explicita su contenido, explica el departamento legal de esta confederación.
Sanciones proporcionales
“Las sanciones deberían ser proporcionales al engaño causado”, explica Sánchez. Sin embargo, asegura que no suele ser así, y aunque el fraude pueda alcanzar varios millones de euros, las multas no suelen superar las decenas de miles. “No hay miedo de una gran sanción”, sentencia.
En el caso de Apple, la compañía fue multada en julio de este año con 47.000 euros porque hacía creer a sus clientes que la garantía de los productos dura durante un solo año (cuando son dos), para así venderles una ampliación mediante un seguro. Una sanción que la OCU consideró “claramente insuficiente”, sobre todo porque la organización de consumidores apuntaba que en Italia una denuncia similar acabó con una multa de 200.000 euros.
La CECU señala que una de sus grandes luchas es que se lleguen a conocer los expedientes y el importe de las sanciones. “Además de ser información valiosa para el consumidor a la hora de ayudarle a decidir si contrata o no con una determinada empresa, menoscaba la imagen de la propia entidad, lo que llevaría implícito un interés de esta para cumplir la normativa y así mejorar dicha imagen”, apuntan.
Otro de los productos sancionados fueron las conocidas como pulseras milagrosas. La Junta de Andalucía fue la primera comunidad autónoma que abrió expediente a una compañía comercializadora de este producto en 2010. En este caso la multa con la que fue sancionada la compañía ascendió a 15.000 euros.
“Debemos entender que si hay sanciones no parece que sean muy disuasorias porque las malas prácticas siguen llevándose a cabo. En todo caso, si una sanción no supone un perjuicio mayor que el beneficio obtenido por una práctica contraria a derecho, nunca será disuasoria”, añaden en CECU.
¿Qué puede hacer el consumidor?
“Reclamar”, la respuesta de CECU es tajante ante esta cuestión. “Un consumidor debería reclamar cualquier vulneración de sus derechos por pequeña que sea y en caso de duda –no saber si puede o no reclamar– ponerse en contacto con su asociación de consumidores”, añaden.
“El impacto de la publicidad es muy rápido”, apunta Samayora, que reconoce que no todo el mundo está dispuesto a ir a los tribunales a reclamar sus derechos, sobre todo, cuando se trata de pequeñas cantidades de dinero. “Nosotros fomentamos la información al consumidor para formar un colectivo. Es la única forma de ir contra la otra parte”, señala.
“El consumidor debería exigir el cumplimento de las normas y el respecto de sus derechos y ponerlo en conocimiento de la Administración, a través de la OMIC, para que esta inicie el expediente sancionador correspondiente”, añaden desde la CECU. Sin embargo, el tiempo es otro de los factores que puede desanimar a los consumidores. “Cuando denuncias tardas muchísimo y las multas son muy pequeñas”, señala Sánchez.
Después de rumores, una imagen de la pulsera aparece en la red. Son dispositivos para monitorear la actividad física.
Los dispositivos "wearable" que ganaron fuerza en 2013, prometen pisar aún más fuerte en 2014 y LG se prepara para presentar varios productos dentro de esta categoría, entre los que se encuentra LG Lifeband Touch.
Este dispositivo, del cual ya se había hablado, aparece en una imagen de EVLeaks, reconocido por filtraciones exactas de nuevos productos, afirmando que este será un competidor de Fitbit o la pulsera de Nike.
LG Lifeband Touch buscará entrar en el segmento de este tipo de gadgets que están relacionados a monitorear la actividad física, aunque además la compañía también estaría planeando un reloj inteligente.
Lifeband Touch podría ser presentado oficialmente en los próximos días en el CES 2014, en donde seguramente veremos más de un nuevo producto con estas características.
Las novedades que no se presenten la semana próxima en el CES, seguramente quedarán para finales de febrero, cuando en el Mobile World Congress de Barcelona, la mayoría de las marcas dirán presente.
¿Pueden sufrir los robots?
Con un mayor comportamiento social y con roles definidos, los androides y otros desarrollos similares plantean un debate sobre cómo los humanos deberían interactuar con las máquinas
Torturar al dinosaurio Pleo es sorpresivamente difícil, a pesar de que es una máquina. Foto: AFP
A Kate Darling le gusta que uno le haga cosas terribles a robots adorables.
En un taller que organizó este año, le pidió al grupo que jugara con Pleo, un dinosaurio verde, suave, con ojos confiados y movimientos afectivos. Cuando uno lo saca de la caja, actúa como un indefenso cachorro recién nacido.
Después de una hora en la que permitió que le hicieran cosquillas y lo abrazaran, Darling se convirtió en un verdugo. Repartió cuchillos, hachas y otras armas y ordenó torturar y desmembrar al juguete.
Lo que sucedió después "fue mucho más dramático de lo que anticipé", señala.
Para Darling, investigadora del Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT), la reacción a la crueldad contra el robot es importante pues una nueva ola de máquinas nos están forzando a reconsiderar nuestra relación con ellas.
POR LOS DERECHOS DE LOS ROBOTS
Cuando Darling describió su experimento con Pleo en una conferencia en Boston en noviembre, señaló que el maltrato de cierto tipo de robots pronto podría volverse inaceptable para la sociedad. Cree incluso que quizás necesitamos proclamar unos derechos para los robots.
De ser así, ¿habría circunstancias en que sería aceptable torturar o matar a un robot? Y, ¿qué se necesitaría para que la gente reflexionara antes de ser cruel con una máquina?
Hasta hace poco, la idea de tener derechos para los robots se había mantenido en la esfera de la ciencia ficción, quizás porque las máquinas que nos rodeaban eran relativamente poco sofisticadas. Nadie se siente mal al botar una tostadora o un auto de juguete a control remoto.
Es fácil sentir algo por los robots, así sepamos que son máquinas. Foto: EFE
Sin embargo, la aparición de robots sociales cambia todo. Muestran una conducta autónoma, intenciones y encarnan formas familiares como mascotas o humanoides, explica Darling.
En otras palabras, actúan como si estuvieran vivos.
Eso provoca emociones que a menudo no podemos evitar.
Por ejemplo, en un pequeño experimento hecho para el programa de radio Radiolab en 2011, Freedom Baird, de MIT, le pidió a unos niños que sostuvieran una muñeca, un hámster y un robot peludo boca abajo por el tiempo que estuvieran cómodos haciéndolo.
A la muñeca la mantuvieron en esa posición incómoda hasta que se les cansaron los brazos, al hámster dejaron de torturarlo con rapidez y, poco después, dieron vuelta al muñequito robot. Eran lo suficientemente grandes como para entender que el robot era un juguete, pero no soportaron la manera en la que estaba programado para llorar y decir: "Tengo miedo".
RELACIONES DEL TERCER TIPO
No sólo los niños forman lazos sorprendentes con esos fardos de cables y circuitos.
Alguna gente le pone nombre a sus aspiradoras robot , asegura Darling. Y los soldados honran a sus robots con "medallas" o les hacen funerales.
La experta cita un particularmente impactante ejemplo de un robot militar que estaba diseñado para desactivar minas personales montándose en ellas.
En una prueba, la explosión le arrancó casi todas las piernas y, sin embargo, la máquina continuó su trabajo. Al verlo esforzándose a pesar de las dificultades, el coronel a cargo suspendió la prueba porque era "inhumano" seguir, según reportó el diario The Washington Post.
INSTINTO ASESINO
Torturar al dinosaurio Pleo es sorpresivamente difícil, a pesar de que es una máquina. Foto: AFP
Algunos investigadores coinciden en la idea de que si un robot se ve como si estuviera vivo y parece que tuviera su propia mente, el más leve estímulo provoca que sintamos empatía con él, así sepamos que es artificiales.
A principios de 2013, investigadores de la Universidad de Duisburg-Essen en Alemania usaron tecnología de punta para rastrear las reacciones a un video de una persona torturando a un dinosaurio Pleo, ahorcándolo, poniéndolo en una bolsa de plástico o pegándole.
Las respuestas psicológicas y emocionales que midieron fueron más fuertes de lo que esperaban. Lo mismo sucedió con el taller de Darling.
Tras jugar una hora, la gente se rehusó a hacerle daño a Pleo con las armas que les habían dado. Fue entonces cuando la investigadora empezó a jugar con sus sentimientos.
Les dijo que podían salvar a su dinosauro si mataban al de otra persona. Pero ni siquiera así lo hacían.
Finalmente, les advirtió que a menos de que una persona matara a un Pleo, todos los robots serían sacrificados. Después de mucho dudar, un reacio voluntario golpeó uno de los juguetes con su hacha. Tras el brutal acto, la habitación quedó en silencio por unos segundos, recuerda Darling. La intensidad de la reacción emocional parecía haberlos sorprendido.
DÓNDE ESTÁ LA FRONTERA
Los comportamientos sociales que adoptan los robots como Asimo generan un vínculo afectivo con los humanos y plantean nuevas formas de relación con las máquinas. Foto: AFP
Cada la posibilidad de tal reacción, hace unos años unos roboticistas en Europa argumentaron que necesitamos un nuevo conjunto de normas éticas para hacer robots.
La idea era adaptar las famosas leyes del autor Isaac Asimov a la era moderna.
Una de las cinco reglas era que los robots "son objetos, no deben ser diseñados para aprovecharse de usuarios vulnerables al evocar una respuesta emocional o dependencia. Siempre debe ser posible distinguir a un robot de un ser humano".
Darling piensa que se puede ir más lejos: posiblemente necesitaremos proteger los derechos de los robots en nuestros sistemas legales.
Si eso suena absurdo, la investigadora señala que hay precedentes en las leyes contra la crueldad hacia los animales. ¿Por qué exactamente necesitamos tener protección legal para los animales? ¿Simplemente porque pueden sufrir? Si eso es cierto, Darling cuestiona por qué tenemos fuertes leyes para proteger a unos animales pero no a otros.
Según ella, creamos leyes cuando reconocemos su sufrimiento como similar al nuestro. O quizás la razón principal para muchas de estas leyes es que no nos gusta ver el acto de crueldad. No se trata tanto de la experiencia del animal, es más bien sobre nuestro dolor emocional.
Así que, aunque los robots sean máquinas, tal vez haya un límite después del cual el acto de la crueldad, más que sus consecuencias, es demasiado incómodo para tolerarlo.
ESPINOSO
Efectivamente, el perjuicio a la víctima no es siempre la única razón para regular la tecnología.
Piense, por ejemplo, en un padre torturando a un robot en frente de su hijo de 4 años... ¿Aceptable? Torturar a un robot le puede enseñar que está bien causar sufrimiento, simulado o no, en algunas circunstancias.
O llevémoslo al extremo. Imagínese que le vendieran uno de esos robots que parecen niños a un pederasta que planea vivir sus más oscuros deseos. ¿Debe la sociedad permitir que eso ocurra?
Ese tipo de preguntas sobre el mal aparentemente sin víctimas ya existen en el mundo virtual. A principios de este año, un foro online le preguntaba a los jugadores de Grand Theft Auto si era aceptable que hubiera violaciones en el juego. Uno de ellos respondió: "Quiero tener la oportunidad de secuestrar a una mujer, tenerla como rehén, ponerla en mi sótano y violarla todos los días, escuchar cuando llora y ver sus lágrimas".
Si este tipo de deseos además pudieran ser experimentados con un robot que simula ser la víctima, quizás sea incluso más difícil de tolerar.
¿Y SI SIENTEN?
Tratarlos como máquinas típicas sería cruel, opina el filósofo Thomas Metzinger. Foto: EFE
En algún punto hay que tener en cuenta la posibilidad de otro giro molesto: que las máquinas realmente puedan experimentar sufrimiento, sólo que no como nosotros.
Algunos investigadores ya empezaron a hacer que los robots "sientan" dolor. Y hay quienes están preocupados de que cuando eventualmente las máquinas adquieran un sentido básico de su propia existencia, las consecuencias no sean agradables.
Por esta razón, el filósofo Thomas Metzinger argumenta que debemos dejar de tratar de crear robots inteligentes.
Las primeras máquinas conscientes, dice Metzinger, serán como infantes confundidos e incapacitados -ciertamente no los sofisticados y malignos de la ciencia ficción-, así que tratarlos como máquinas típicas sería cruel.
Si los robots tienen una conciencia básica, entonces no importa si es simulada, dice. Creen que están vivo, pueden experimentar sufrimiento. Metzinger lo pone así: "Debemos evitar hacer cualquier cosa que aumente la cantidad total de sufrimiento en el Universo".
Lo que está claro es que hay un espectro de "vitalidad" en los robots, desde las simulaciones básicas de la conducta de graciosos animales a los robots futuros que adquirirán la sensación de sufrimiento.
Pero como indica el experimento con el dinosaurio Pleo, no se necesita mucho para disparar una respuesta emocional en nosotros. La pregunta es si podemos -o debemos- definir un límite después del cual la crueldad con estas máquinas es inaceptable.
¿Dónde está el límite para usted: cuando el robot grita de dolor o pide clemencia, cuando le duele, cuando sangra?
Principios de la robótica
Los robots no deben ser diseñados exclusivamente o principalmente para matar o dañar a los humanos
Los seres humanos, no los robots, son los agentes responsables. Los robots son herramientas diseñadas para lograr los objetivos humanos
Los robots deben ser diseñados de forma que aseguren su protección y seguridad
Los robots son objetos, no deben ser diseñados para aprovecharse de los usuarios vulnerables al evocar una respuesta emocional o dependencia. Siempre debe ser posible distinguir a un robot de un ser humano
Siempre debe ser posible averiguar quién es el responsable legal de un robot
![[Img #17911]](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_ssgn0acSC62PKEnot5HUyv83BFPsIH6VLCZJMMRCNHdNpz3t76VFJOuTEd_kineubOandTA0vqvqt1kFVgMRxKDFlZwLJneN56z6KW3masTpEGL6ES2LVIIbHUug=s0-d)
En concreto, se permite que los titulares de las licencias municipales de autotaxi "puedan contratar y colocar anuncios tanto en el interior como en el exterior del vehículo, "de acuerdo con las normas municipales que regulan la materia".
