sábado, 30 de noviembre de 2013

Los leds y la publicidad encienden la Navidad a las calles de Madrid

El Ayuntamiento ha invertido un 16% menos en el alumbrado navideño gracias a los patrocinios y a la eficacia energética

AGENCIAS Madrid 29 NOV 2013 - 19:19 CET1

Archivado en:

La Plaza Mayor tras el encendido de luces de Navidad. / JUANJO MARTÍN (EFE)

Recomendar en Facebook6

Twittear 71

Enviar a LinkedIn0

Enviar a Tuenti Enviar a Menéame Enviar a Eskup

Enviar Imprimir Guardar

Las luces de Navidad, con tecnología LED prácticamente al cien por cien, ya se han encendido en la capital, cuyo Ayuntamiento destinará a la iluminación propia de las fiestas un total de 1,6 millones de euros, un 16 por ciento menos que el año pasado gracias a la eficacia energética y a los patrocinios.

El acto oficial se ha celebrado en un balcón de la Plaza Mayor, a escasos metros de la Puerta del Sol, donde se ha colocado el árbol de Navidad patrocinado por Loterías del Estado, que ha aportado 100.000 euros para esta iniciativa y también para iluminar cada una de las juntas del distrito.

Estas Navidades "prácticamente el cien por cien" del alumbrado navideño está fabricado con tecnología LED, más eficiente y sostenible. La consecuencia es una potencia instalada de alumbrado de diseño de 352,3 Kw., lo que supone un 17,2 por ciento menos que en las Navidades anteriores, y 222,9 kW de cadenetas y cerezos en flor, equivalentes al consumo de 113.314,40 kWh, un 31,49 por ciento inferior al de 2012.

Además de las tradicionales luces y cadenetas que iluminarán árboles y espacios públicos de la ciudad, los cerezos en flor volverán a dar luz en distintos puntos de la ciudad como la Glorieta de Carlos V, Ciudad de los Niños en Conde Duque y en el entorno de las Juntas de Distrito.

Estas Navidades se mantendrá prácticamente el mismo horario de encendido que el pasado año, de modo que desde la fecha de encendido hasta el final del periodo navideño, el 6 enero, el alumbrado navideño permanecerá encendido entre las 18 y las 22 horas de domingo a miércoles. Será de 18 a 23 horas, los jueves, viernes y sábados y las vísperas de festivos.

El 24 de diciembre y el 5 de enero, el horario será de 18 a 3 horas mientras que el día 25, 1 de enero y 6 de enero será de 18 a 24 horas. El 31 de diciembre será el día con más horas de encendido, de 18 a 6 horas.

Cuando la publicidad se transforma en un objeto terrorífico

Cuando la publicidad se transforma en un objeto terrorífico Ampliar Un artista en Berlín deshumaniza las figuras y obtiene imágenes fantasmagóricas. TIEMPO DE LECTURA: 1' 33'' NO. DE PALABRAS: 241 Redacción EL COMERCIO Sábado 30/11/2013 En la mayoría de ciudades del mundo es posible encontrar vallas publicitarias en la que los rostros de hermosas modelos u esbeltos caballeros predominan. Pero en Berlín surgió una tendencia para intervenir en estos carteles y dar un nuevo rostro a este tipo de publicidad. El precursor de estas transformaciones es Vermibus, quien recorre las calles donde hay estos anuncios, los recolecta y con algunos disolventes y unas cuantas brochas, retoca los rostros de las celebridades. Una vez transformados, los devuelve a las mamparas, a la vista de la gente que transita. Con el disolvente, Vermibus deshumaniza las figuras y obtiene imágenes fantasmagóricas, rostros propios de momias o un estilo entre tribal y vudú. Es irónico, porque para el artista, los rostros 'perfectos' de los carteles no son reales: han pasado también por otros cientos de retoques, hasta el punto en que se despersonalizan. Por otro lado, el trabajo de Vermibus parece retratar realmente el interior de la sociedad moderna, del mundo de la moda, las pasarelas y la publicidad. Cuando Vermibus regresa, los carteles a la calle, las imágenes han dejado de ser banales y triviales. Ahora tienen una identidad que atrae la atención de las personas, ya sea por su aspecto o por el mensaje que transmiten. De esta manera, las bellezas icónicas de las publicidades son vistas desde otra óptica, otorgando al transeúnte una connotación totalmente diferente.

Este contenido ha sido publicado originalmente por Diario EL COMERCIO en la siguiente dirección: http://www.elcomercio.com/sociedad/publicidad-terror-tendencias-urbanismo_0_1039096134.html. Si está pensando en hacer uso del mismo, por favor, cite la fuente y haga un enlace hacia la nota original de donde usted ha tomado este contenido. ElComercio.com

Publicidad de Harley-Davidson desata polémica en Quebec

Religión

Motociclismo

MONTREAL, CANADÁ (28/NOV/2013).- Una campaña publicitaria del fabricante de motos Harley-Davidson avivaba este jueves la polémica en torno a la laicidad de Quebec (sureste de Canadá), donde el gobierno ha prohibido portar de forma ostentosa signos religiosos en centros que reciben al público.

La campaña publicitaria utiliza los dos símbolos religiosos que alimentan la polémica desde hace semanas: la hiyab de las mujeres religiosas musulmanas y el crucifijo de la religión católica, ubicado en una de las paredes de la Asamblea Nacional de Quebec.

Dos grandes paneles publicitarios en los márgenes de las carreteras muestran sobre el fondo negro la mitad de la cara de una joven mujer que lleva una hiyab azul y la otra mitad una mujer de cabellos largos y rubios con un casco de moto y una cazadora de cuero de la célebre marca estadounidense de motos con la frase en letras blancas "a cada uno, su religión".

En otro anuncio, también en fondo negro, aparece recortado por la mitad el crucifijo católico a lo largo y en la otra mitad aparece una moto con el mismo eslogan, que recuerda a sus adeptos que poseer una Harley es una verdadera religión.

Al igual que hiciera Benetton en el pasado, Harley-Davidson desató la polémica en las redes sociales. "Está decidido, voy a vender mi Harley-Davidson", escribía el jueves en Twitter, Elisabeth de Baudouin, una periodista católica.

Céline Couturier, quién se confiesa "no muy religiosa", afirma en Facebook que la agencia creativa de la campaña, 32 Mars, ha ido "demasiado lejos" y que mete "el dedo en la llaga".

Igualmente se dirigieron insultos o amenazas contra el concesionario quebequense Prémont Harley-Davidson, quien encargó esta publicidad.

El gobierno de Quebec presentó una propuesta de ley sobre la Carta de Valores que prohibirá a todas las personas que reciban a público portar un signo religioso de una forma visible. Ya se han celebrado múltiples manifestaciones por los partidarios y opositores de esta medida.

La publicidad programática supondrá el 30% de la inversión en digital en 2017

RRHH Digital, 30-11-2013 14:07:00

RRHH Digital Con la evolución de los hábitos de consumo de contenidos de vídeo, desde un escenario de televisión secuencial a un formato en el que los espectadores consumen el contenido a través de múltiples pantallas, las marcas y agencias publicitarias necesitan adaptarse a esta nueva realidad. Videology –la plataforma líder de publicidad en vídeo para anunciantes, agencias y medios–, ha anunciado que sus soluciones de tecnología programática permiten segmentar audiencias y localizar el público objetivo para llegar a cada consumidor individual y personalizar la publicidad que ven.

Este complejo escenario en el que se mueven anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación da como resultado una audiencia más fragmentada y difícil de alcanzar, y la consecuente pérdida de control sobre las campañas y sobre quién está viendo un contenido determinado cuando no lo hace a través de una TV. La plataforma de tecnología programática de Videology trae al mercado español la posibilidad de planificar las campañas de publicidad en vídeo online utilizando métricas similares a las habituales en la compra de espacios publicitarios en la TV tradicional.

“En España, el salto al mundo programático por parte de los anunciantes y agencias de medios está siendo más lento que en otros mercados”, comenta José Enrique Rodríguez, director regional de Videology para el Sur de Europa. “La propia estructura del mercado, el poco desarrollo generalizado de recogida y comercialización de datos, una oferta de contenidos en la red aún limitada, y la resistencia a la adaptación a las tendencias que se ven en otros mercados más avanzados son las principales causas de esta situación”, apunta. Con todo, el crecimiento del mercado de publicidad programática digital en vídeo en España se prevé que sea del 33% anual en los próximos dos años**, para representar un 30% de la inversión total en digital en el año 2017.

Tecnología programática desde el punto de vista del medio

Atraer más presupuestos al área de vídeo online es una de las prioridades de los medios digitales. Los datos* muestran una caída del consumo de TV tradicional y apuntan que el consumo de vídeo online ha crecido en el mismo tiempo en un 38%. La plataforma de tecnología programática de Videology está diseñada para ofrecer el formato de vídeo correcto, en la pantalla correcta (smartphone y tableta, PC, TV conectada) en función de los objetivos del anunciante, para el target correcto y con resultados medibles.

Utilizando la plataforma de tecnología programática de Videology, los medios digitales consiguen captar parte de los presupuestos destinados a la televisión tradicional y llevarlos a sus campañas de publicidad en vídeo online. Algo que ya está ocurriendo en mercados más maduros, como el estadounidense y el británico. En este último, la inversión global en publicidad en vídeo digital ha crecido de 73 a 135 millones de libras entre la primera mitad de 2012 y la primera mitad de 2013*. Para ello, Videology lanza al mercado una tecnología avanzada que ofrece a los medios gestionar sus espacios publicitarios de video (display e instream) en una única plataforma con capacidades RTB aportando:

Control - Permite controlar el entorno de medios e incluso el contenido del vídeo o de la página web donde se sirve la publicidad. Se consigue así alcanzar a la audiencia que interesa a los anunciantes de una manera segura.
Optimización - Total visibilidad de métricas con el fin de optimizar resultados de campañas específicas basadas en los KPIs de los anunciantes.
Medición y reporting - Mide el impacto que sus usuarios e inventario tienen en una campaña específica (notoriedad de marca, intención de compra, ventas tanto online como en tienda).

Principales ventajas de la tecnología programática para agencias y anunciantes:

Por su parte, los anunciantes se enfrentan al reto de tener que llegar a una audiencia más diseminada, cada vez más difícil de alcanzar, y de no poder comprar solamente anuncios en TV, sino que necesitan adquirir espacios publicitarios en todas aquellas pantallas en las que los usuarios ven contenidos de vídeo. Las soluciones disponibles hasta el momento no ofrecían datos que pudiesen avalar la colocación de un anuncio en un determinado soporte o en un determinado contenido de vídeo, lo que impedía al anunciante encontrar una justificación para su inversión.

Con el uso de tecnología programática, las agencias y anunciantes pueden:

Identificar al usuario que realmente les interesa.
Medir y controlar la campaña desde el inicio hasta el final.
Utilizar canales digitales que complementen la inversión en televisión.
Aportar un componente social a su marca, aprovechando la interactividad del medio.
Tecnología aplicada a la publicidad en vídeo online

Impulsada por avanzados algoritmos, la plataforma de Videology equilibra los datos sobre los segmentos de audiencias, tráfico del sitio, promedios de coste y disponibilidad de inventario. El resultado del vínculo entre la inteligencia de los datos obtenidos y los conocimientos de las audiencias es, en esencia, la decisión correcta sobre el anuncio adecuado, en la plataforma adecuada, la audiencia adecuada, en el momento adecuado.

La tecnología exclusiva de toma de decisiones de Videology hace posible colocar el anuncio en múltiples pantallas (en PC, en dispositivos móviles y televisiones conectadas), y a un precio optimizado. Los datos de audiencia que facilita la plataforma de Videology permite llegar hasta los consumidores objetivo y ofrecer a medios, agencias y anunciantes la tecnología precisa para lograr los objetivos de cada campaña.

¿Por qué desapareció la señal Utilísima de la televisión?

Comentarios51

El canal era uno de los pioneros en el cable de la Argentina. En los últimos años mutó con una programación más "global" y ahora salió definitivamente del aire.

¿Por qué desapareció la señal Utilísima de la televisión?

El público de Utilísima se sorprendió este lunes al encontrarse con otra señal en el canal que hasta ayer ocupaba la señal. Es que desde las 7 (de la Argentina), Utilísima dejó de existir. Mejor dicho, el canal se convirtió en Fox Life, que adquirió los derechos de la marca y mudó la programación a su señal propia.

Puntualmente, Fox Life -que ya existía en la grilla argentina- al adquirir Utilísima mudó parte de la programación del canal que tuvo entre sus creadoras a Patricia Miccio a los contenidos que la señal norteamericana ya venía ofreciendo para Latinoamérica.

Pese al cambio de nombre, la señal de televisión por cable seguirá ofreciendo sus conocidas propuestas de servicios y entretenimientos. Una de ellos, será "Tu vida más simple", con la conducción de Narda Lepes y Mariano Peluffo, aunque también contará con emisiones internacionales protagonizadas por el chef británico Jamie Oliver, entre otros.

La nueva emisora presentará dos grandes lanzamientos. El primero es el reality "Novia a los 40" en el que, en cinco episodios de una hora, Araceli González dará detalles de los entretelones de su casamiento, el cual se llevará a cabo en diciembre de este año. Y la otra gran noticia es el pase del chef Fernando Trocca de las huestes deelgourmet.com para conducir el ciclo "A puertas cerradas".

Esta será la gran oportunidad para la bella actriz y futura esposa de Fabián Mazzei, de mostrarse en una faceta más íntima y en la etapa previa a su boda, de una forma entretenida y placentera. Sin embargo, en el ciclo, Araceli deberá sortear varias situaciones debido a sus responsabilidades laborales y el poco tiempo disponible.

Otro de los cambios con los que se aventuró la firma y que ya es de acceso público, es la página Web. Para todos aquellos usuarios del portal que ingresaban a Utilisima.com, ahora la dirección automáticamente se redireccionará a Foxlife.tv/ar.

En este contexto, Fernando Trocca, Narda Lepes, Mariano Peluffo, Donato De Santis, Alessandra Rampolla, Gordon Ramsay, Jamie Oliver, Dr. Oz y el chef Wan, Kiran Jethwa, serán los líderes del canal que, junto a nuevas temáticas, conforman la grilla de Fox.

el periodico de la publicidad española

Ligatus cierra el año con un aumento del 92% en su facturación interanual

Raúl Cruz, Manager de Ligatus

La multinacional de marketing de resultados, Ligatus, se acerca al final del año de su ‘relanzamiento’ en España con balance positivo: su facturación interanual ha aumentado un 92%, alcanzando una cuota de mercado del 60%....

Adherentes de la pagina